Vous êtes sur la page 1sur 43

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

INDICE
Introduccin ....................................................................................................................................... 3 1. Definicin ............................................................................................................................... 4 1.1. 2. 3. Definicin de otros economistas ................................................................................ 4

Modelo de Competencia Monoplica bsico (o de Chamberlin) .................................. 5 Precio y produccin en la competencia monopolstica................................................... 6 3.1. Corto Plazo: beneficio econmico ............................................................................. 6 Largo Plazo: beneficio econmico nulo ........................................................................ 7 Competencia Monopolstica frente a Competencia Perfecta ........................................ 8 4.1. Diferencias y Semejanzas entre Competencia Perfecta, Monopolio y Competencia Monopolstica.................................................................................................. 10

3.2. 4.

5.

Desarrollo del producto y marketing ................................................................................ 11 5.1. Estrategias de competencia monopolstica .................................................................. 11

6. 7.

Elasticidad en Competencia Monopolstica .................................................................... 12 Competencia de Mercados ............................................................................................... 13 7.1. 7.2. 7.3. Diferenciacin del producto ...................................................................................... 13 Regulacin del Gobierno ........................................................................................... 14 Publicidad .................................................................................................................... 14

8.

Decisiones de la empresa ................................................................................................. 15 8.1. La estrategia multimarca ........................................................................................... 16

II.

CASOS REALES DE COMPETENCIA MONOPOLSTICA ............................................. 17 2.1.1. 2.1.2. Informacin .............................................................................................................. 17 Antecedentes y anlisis ......................................................................................... 18

2.2. Caso 2: Competencia monopolstica en el mercado de la telefona mvil: Con cul me quedo? .......................................................................................................................... 20 2.2.1. 2.3.1. Anlisis ..................................................................................................................... 20 Antecedentes .......................................................................................................... 21

2.3.2.Situacin Actual ............................................................................................................ 22 2.3.3.Anlisis de modelo de competencia monopolstica en el sector de comida rpida 24 Pgina 1

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

2.4.Caso 4: Sector Bebidas Gaseosas ................................................................................... 25 2.4.1.Antecedentes y Hechos en el mercado de gaseosas en Per.............................. 25 2.4.2.Anlisis del modelo de competencia monopolstica................................................ 28 2.4.3.Estadsticas recientes en Per ................................................................................... 28 III.EJERCICIOS DE COMPETENCIA MONOPOLISTICA ....................................................... 30 3.1.Problemas prcticas ............................................................................................................ 30 3.2.Problemas tericos .............................................................................................................. 37 CONCLUSIONES ........................................................................................................................... 39 BIBLIOGRAFA ............................................................................................................................... 40 Anexos ............................................................................................................................................. 43

Pgina 2

Competencia Monopolstica
Introduccin

Microeconoma II

La evolucin y el desarrollo de las grandes corporaciones desde finales del siglo XIX y hasta la actualidad, configuraron mercado alejados de aquellos casos extremos, por una parte, existe una multitud de productores y de consumidores tomadores de precios y, por otra parte, el monopolio considera solamente a una empresa que satisface la demanda de todo el mercado, por lo que tiene capacidad de fijar precios. Estos modelos son los que dominaban el pensamiento econmico hasta la dcada de 1920.

En este sentido, cabe destacar los siguientes rasgos de la realidad que se alejaban de los modelos tericos: (a) las empresas competan por productos diferenciados y no homogneos, (b) las empresas reportaban costos medios descendentes conforme aumentaba la produccin y su crecimiento, (c) la competencia tena lugar en trmino de publicidad y no de precios. En este contexto se cre una gran insatisfaccin en la capacidad explicativa de los modelos tradicionales y surgi, entre otras, la propuesta de los modelos de competencia monoplica.

El modelo de competencia monoplica est en la vida cotidiana, los consumidores en sus compras prefieren a determinados vendedores por multitud y hasta por caprichosas razones prefieren ms a un producto por la marca, el trato comercial, la ubicacin, facilidades crediticias y hasta por la atractiva apariencia de los vendedores. Tambin hay fuertes gastos de publicidad, con el propsito de modificar las curvas de demanda con la que se enfrentan.

En sntesis, en el modelo de la competencia monopolstica incluye una serie de variables que normalmente no se consideran en el modelo de la competencia perfecta y el monopolio puro.

Pgina 3

Competencia Monopolstica
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Microeconoma II

I.

MARCO TEORICO

1. Definicin Para Robert Frank, la Competencia monopolstica es una estructura de mercado cercana a la competencia perfecta, ocurre cuando muchas empresas sirven a un mercado con entrada y salida libres, pero en el cual los productos de un empresa no son sustitutos perfectos de los de otras compaas.
1

La ventaja de este mercado es que permite la entrada a los microempresarios, lo cual les puede servir para hacer crecer a sus negocios.
2

1.1. Definicin de otros economistas

Segn Gregory Mankiw, la competencia monopolstica es una estructura del mercado en la que muchas empresas venden productos similares pero no idnticos. Segn Samuelson y Nordhaus, la competencia monopolstica es una estructura del mercado en la que hay muchos vendedores que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no perfectos; donde cada empresa puede influir en cierta medida en el precio de su producto

Para Kotler, Arsmtrong, Cmara y Cruz, un mercado de competencia monopolstica se compone de muchos compradores y vendedores que negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo precio de mercado. Existe esta variedad de precios porque los productores pueden diferenciar sus ofertas a los consumidores. Se pueden introducir variaciones en la calidad, las prestaciones o el estilo del producto, o se pueden cambiar los servicios adicionales. Los consumidores perciben diferentes productos y por eso, pagarn diferentes precios por ellos. Los productores intentan diferenciar sus ofertas para los diferentes segmentos del mercado y para ello, adems del precio, utilizan otras herramientas tales como la publicidad, la marca y la venta personal.

Segn la American Marketing Association (A.M.A.), la competencia monopolstica es una situacin del mercado donde muchos vendedores, cada uno con una cuota de

Frank Robert H., Microeconoma intermedia: Anlisis y Comportamiento Econmico, 7ma edicin, Captulo 13, Pgina 435.
2

Thompson Ivn, Competencia Monopolstica, http://www.promonegocios.net/mercado/competenciamonopolistica.html [Revisado: Domingo ,16 de Junio del 2013]

Pgina 4

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

mercado relativamente pequea y con productos levemente diferenciados, compiten por el patrocinio del consumidor.
3

2. Modelo de Competencia Monoplica bsico (o de Chamberlin)

El trmino competencia monopolstica fue acuado por el economista Edward Chamberlain (de la Universidad de Harvard), en los aos 30. El modelo de competencia monoplica recupera las caractersticas del modelo de competencia perfecta, pero las empresas compiten por los consumidores y tienen cierto poder para fijar los precios. Las caractersticas del modelo son: a) Retoma los supuestos del modelo de competencia perfecta ; la existencia de una cantidad muy grande de productores y consumidores. La industria est compuesta por un gran nmero de empresas, cuya presencia tiene tres implicaciones para todos los participantes: Pequea participacin de mercado: Cada empresa ofrece una pequea parte de la produccin total de la industria. En consecuencia cada empresa tiene un poder limitado para influir sobre el precio de sus productos. El precio de cada empresa slo puede desviarse el precio de otras empresas por una unidad relativamente pequea. Ignorar a otras empresas: En la competencia monopolista una empresa debe ser sensible al precio promedio de mercado del producto, pero no toma en cuenta a ninguno de sus competidores individuales. Debido a que todas las compaas son ms o menos pequeas, ninguna puede establecer las condiciones del mercado ni afectar, por lo tanto, las acciones del resto. Imposibilidad de colusin: Las empresas les agradara conspirar para fijar un precio ms alto, pero debido a que son muchas, la colusin es imposible. b) Los productores estn diferenciados, es decir, no son homogneos. Recuerde que los productos diferenciados son aquellos que pueden presentar caractersticas reales o imaginarias diferentes pero que satisfacen una misma necesidad o deseo del consumidor. Este supuesto implica que la empresa debe poseer cierto poder para fijar precios y que se enfrenta a una curva de demanda con pendiente negativa. Tiene productos que son sustitutos cercanos, pero no perfecto de los productos de otras empresas, algunas personas pagaran ms por una variedad del producto, as que
3

Vargas Snchez, Gustavo. Introduccin a la Teora Econmica un Enfoque Latinoamericano , Captulo 26: Competencia Monoplica Competencia Imperfecta. Pginas 598-612, Segunda edicin. Pearson Addison Wesley. Mxico 2006.

Pgina 5

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

cuando su precio sube, la cantidad demandada disminuye, pero no llega necesariamente hasta cero. c) Las empresas son libres de entrar y salir de la industria, por la libre entrada y salida de empresas en la industria, implica la existencia de ganancias excedentes o extraordinarias, nuevas empresas entran a la industria, lo que lleva a una reduccin de precios y ms adelante la eliminacin de los beneficios econmicos. Cuando las empresas incurren en prdidas econmicas, algunas salen de la industria, con lo cual aumentan los precios y los beneficios, eliminndose, a la larga, la prdida econmica. En el equilibrio de largo plazo, no hay entrada ni salida de empresas, as que las que forman parte de la industria obtienen beneficios normales o iguales a cero.

3. Precio y produccin en la competencia monopolstica


4

3.1. Corto Plazo: beneficio econmico

A corto plazo el funcionamiento de este tipo de mercados se asemeja al del monopolio. La empresa monopolsticamente competitiva sigue la regla del monopolista para maximizar los beneficios, elige la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al costo marginal y utiliza su curva de demanda para hallar el precio coherente con esa cantidad. Los competidores monopolsticos, al igual que los monopolistas, maximizan los beneficios produciendo la cantidad con la que el IMg = CMg. La empresa del panel A obtiene beneficios porque con esta cantidad el precio es superior al costo total medio. La del panel B experimenta prdidas porque con esta cantidad el precio es menor que el coste total medio. Grfico 1: Corto Plazo

Fuente: Grfico obtenido de Michael Parkin, figura 13.2, pg. 302.


4

Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Captulo 13: Competencia Monopolstica y Oligopolio, Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005.Pginas: 299-305

Pgina 6

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

La grfica 1, muestra el resultado a corto plazo. El beneficio se maximiza al producir 150 casacas por di y venderlas a un precio de $190 cada una. El costo total promedio es de $140 por casaca, y la empresa obtiene un beneficio econmico (representado por el
5

tringulo azul) de $7,500 diarios ($50 por casaca multiplicado por 150 casacas).

Si el precio que determina la curva de demanda es superior al coste total medio la empresa obtendr beneficios, si por el contrario es inferior la empresa incurrir en prdidas. Grfico 2: Beneficio y Prdida

Fuente: Aula econmica 3.2. Largo Plazo: beneficio econmico nulo


6

En la competencia monopolstica no hay restriccin contra la entrada, as que el beneficio atrae a nuevas empresas a la industria. A medida que las empresas entran, la participacin de mercado de cada una de ellas se hace ms pequea, y lo mismo ocurre con la demanda de su producto, lo cual significa que las curvas de demanda y del ingreso marginal de cada empresa se desplazan a la izquierda. Las compaas maximizan el beneficio a corto plazo produciendo la cantidad en que el ingreso marginal es igual al costo marginal y cobrando el precio ms alto que los compradores este dispuestos a pagar por esa cantidad. Sin embrago, a medida que disminuye la demanda de produccin de cada empresa, disminuyen tanto la cantidad como el precio que maximizan su beneficio.

El beneficio econmico estimula la entrada de nuevas empresas a la industria a largo plazo. La entrada de nuevas empresas disminuye la demanda D hasta D, la curva de ingreso marginal es IM, y la empresa est en equilibrio a largo plazo. La produccin que maximiza el beneficio es de 50 casacas por da y el precio es de $145 cada una. El costo
5

Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005. 6 Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Captulo 13: Competencia Monopolstica y Oligopolio, Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005.Pginas: 299-305

Pgina 7

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

total promedio es tambin de $145 por casaca, as que el beneficio econmico es igual a cero. Grfico 3: Largo Plazo

Fuente: Grfico obtenido a partir de PR. Figura 12.1. p. 438 4. Competencia Monopolstica frente a Competencia Perfecta Cuando analizamos la industria de competencia monopolstica nos damos cuenta que hay dos fuentes de ineficiencia: a) La industria perfectamente competitiva asigna los recursos de forma eficiente. Una caracterstica clave de la eficiencia es que el IMg = CMg. El precio mide el ingreso marginal, as que la eficiencia requiere que el P = CMg. Cuando estudiamos el monopolio descubrimos que este tipo de empresa crea un uso ineficiente de los recursos, ya que restringe la produccin a nivel en que el precio excede al costo marginal (P>CMg) .
7

b) En la empresa monopolsticamente competitiva la produccin es inferior a la que minimiza el coste medio. La entrada de nuevas empresas reduce los beneficios a cero tanto en los mercados perfectamente competitivos como en los monopolsticamente competitivos. El mercado de competencia perfecta enfrenta una curva de demanda horizontal, por lo que el punto de beneficios nulos se encuentra en el punto de coste medio mnimo. Sin embargo, en un mercado de competencia monopolstico, la curva de

Pindyck Robert y Rubinfeld Daniel, Microeconoma, Captulo 12: Competencia Monopolstica y Oligopolio. Pginas: 507- 510.

Pgina 8

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

demanda tiene pendiente negativa, por lo que el punto de beneficios nulos se encuentra a la izquierda del coste medio mnimo . Grfico 4: Capacidad excesiva
8

Fuente: Fuente: Grfico obtenido de Michael Parkin, figura 13.3, pg. 303. La competencia monopolstica comparte con el monopolio esta caracterstica; an cuando hay beneficio econmico nulo en el equilibrio a largo plazo, la industria con competencia monopolstica genera una produccin en el que el precio es igual al promedio, pero excede al costo marginal. Esta produccin implica que las empresas en competencia monopolstica siempre tienen una capacidad excesiva en el equilibrio a largo plazo.
9

Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005.
9

Capacidad excesiva: La capacidad de produccin de una empresa es el nivel de produccin en que el costo total

promedio est en su punto mnimo, es decir, es la produccin en la parte inferior de la curva CTP.

Pgina 9

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

Grfico 5: Comparacin del equilibrio de competencia monopolstica y la competencia perfecta

Produce una escala eficiente, en la que se minimiza el coste total medio. El precio es igual al costo marginal.

Produce una cantidad inferior a la que corresponde a la escala eficiente. El precio es superior al costo marginal.

Fuente: Grfico obtenido a partir de PR. Figura 12.2. p. 439

4.1. Diferencias y Semejanzas entre Competencia Perfecta, Monopolio y Competencia Monopolstica

Estructura de mercado Nmero de empresas Producto Barreras Objetivo de la empresa Regla de maximizacin Precio aceptante Precio Beneficios a corto plazo Beneficios econmicos a largo plazo Ejemplos

Competencia Perfecta Muchas Idntico Ninguna Maximizar beneficios

Competencia Monopolstica Muchas Diferenciado Algunas Maximizar beneficios

Monopolio

Una Sin sustitutos Todas Maximizar beneficios

IMg = CMg

IMg = CMg

IMg = CMg

S P= CMg S

No P> CMg S

No P> CMg S

No

No

Productos agrcolas

Restaurantes,

Energticos

Pgina 10

Competencia Monopolstica
panaderas

Microeconoma II

Fuente: N. Gregory Mankiw, Principios de Economa y Graue Russek, Microeconoma: Enfoque de negocios. 5. Desarrollo del producto y marketing

5.1. Estrategias de competencia monopolstica10 Estrategias para obtener beneficios econmicos a largo plazo en competencia monopolstica: 5.1.1. Innovacin Para que las empresas en competencia monopolstica puedan disfrutar de beneficios econmicos, deben desarrollar productos de manera continua. La razn es que siempre que se obtienen beneficios econmicos, surgen imitadores de crean nuevas empresas. Por los tanto para mantener sus beneficios econmicos una empresa debe buscar nuevos productos que le proporcionan una ventaja competitiva, aunque sea de manera temporal11. 5.1.2. Marca Se garantiza a los consumidores que los bienes que compran son de buena calidad. Y da un incentivo a las empresas a mantener una buena calidad. Brinda informacin al consumidor sobre un bien y otorga un carcter de unicidad, a un producto que por s mismo no se distingue de otros muy similares. 5.1.3. Diferenciacin Una empresa practica la diferenciacin del producto si elabora un producto ligeramente diferente de los de su competencia. Un producto diferenciado es un sustituto cercano, pero no prefecto, de los otros productos de otras empresas. Para diferenciarse muchos ms estas empresas monopolistas, tambin se preocupan de servicio y atencin al cliente; para que sea visto como un beneficio adicional a la compra del producto. 5.1.4. Ubicacin

10

Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005.
11

Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005.

Pgina 11

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

La eleccin del lugar geogrfico de la empresa es estratgico, porque busca que el consumidor busque minimizar precios y costos de transporte, o que vea el consumidor las caractersticas de un producto de forma ideal y que no encontrara en otra parte. Y la falta de sustitucin completa es la distancia. 5.1.5. Publicidad Las empresas tambin intentan crear en los consumidores la percepcin de que existe una diferenciacin del producto, aun cuando las diferencias reales sean mnimas.
12

6. Elasticidad en Competencia Monopolstica

Normalmente es negativa: sube el precio, la demanda disminuye (la variacin de la cantidad corresponde a una variacin del precio). En este mercado hay mucha competencia, entonces decimos que se ofrece mayor precio (P), va a representarnos disminucin en la cantidad (Q), los productores compiten en encontrar pues un equilibrio para poder tener el mayor nmero de consumidores que adquieren sus productos o servicios.

La elasticidad-precio de la demanda de un bien depende de que existan otros bienes por los que quedan sustituirse. Sube el precio de un bien de un productor. El consumidor cambiara por otro producto que le represente una satisfaccin similar, es este caso, la demanda es muy elstica con respecto al precio ofrecido de tal bien. Grfico 6: Elasticidad

12

Universidad Autnoma de ciudad de Jurez, Competencia Monopolstica, Pgina web: http://www.uacj.mx/ICSA/sociales/TeoriaEconomica/Documents/productos/Competencia%20Monopolistica.%20Myrn a%20Limas.pdf. Revisado el 18 de junio del 2013.

Pgina 12

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

Fuente: Aula Econmica 7. Competencia de Mercados


13

En competencia monopolstica, las firmas pueden competir tambin en funcin del precio y de elementos no-precio (actividades como diferenciacin del producto y publicidad, que son diseadas para incrementar la demanda del producto).

La presin competitiva constante sobre los beneficios crea incentivos para que las firmas traten de evitar la competencia (que es el elemento que elimina los beneficios en el largo plazo). Esto puede lograrse por medio de:

7.1. Diferenciacin del producto de forma que no existan (o se reduzcan) el nmero de productos sustitutos disponibles, lo cual reduce las presiones competitivas y le brinda a la firma cierto control sobre el precio. La diferenciacin puede ser real o imaginaria: en el primer caso, se trata de productos similares difieren como resultado de caractersticas como calidad de los insumos o localizacin de la firma; en el segundo caso, es el resultado de esfuerzos como publicidad o packaging, que crean la impresin en el consumidor de que dos o ms productos son diferentes cuando en realidad se encuentran compuestos de los mismos elementos.

La diferenciacin del producto intenta reducir la cantidad de productos sustitutos, que se traduce en la reduccin de la elasticidad precio de la demanda. En la medida en que la demanda se vuelva inelstica, la cantidad demandada es menos sensible a los cambios en el precio. Esto permite a la firma apropiarse en mayor medida del excedente del
13

FCE (Facultad de Ciencias Econmicas) Universidad de Buenos Aires, Competencia Monopolstica, Pgina web: www.econ.uba.ar/www/.../tow/.../Competencia%20Monopolistica.doc, Revisado el 18 de junio del 2013.

Pgina 13

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

consumidor y alcanzar mayores beneficios. Sobre todo, cuanto ms inelstica es la demanda, mas fcil es mantener los beneficios en el tiempo.

Aun as, la efectividad de la diferenciacin de productos es limitada en el largo plazo ante la presin competitiva continua. A pesar de que una firma pueda diferenciar su producto en el corto plazo, los competidores intentaran eliminar la fuente de diferenciacin; con lo cual las firmas deben estar constantemente buscando maneras de diferenciar su producto.

7.2. Regulacin del Gobierno con objetivos de asegurar la calidad de los productos o desalentar el inters de los consumidores (ejemplo: licencias para la venta de alcohol). La regulacin tiene efectos sobre las firmas que operan en el mercado, sobre todo en los casos en los que restringe el ingreso, permitindoles mantener beneficios extraordinarios en el largo plazo. El precio es mayor que si se incrementara la competencia, en detrimento de los consumidores.
14

7.3. Publicidad

Es posible obtener cierta diferenciacin del producto al disear y desarrollar productos que realmente difieran de los que producen otras empresas. Las empresas utilizan la publicidad para intentar crear en los consumidores la percepcin de que existe diferenciacin del producto, aunque sean mnimas.

Gastos de publicidad: Las empresas en competencia monopolstica incurren en enormes costos para asegurarse de que los compradores aprecien y valoren las diferencias entre sus productos y los de sus competidores. Por lo tanto, una gran parte de los precios que pagamos se destinan a cubrir el costo de vender bien. El costo de publicidad en peridicos, revistas, radio, televisin constituye un gasto de venta, pero no el nico. Los gastos de venta incluyen instalar tiendas que parecen escenarios cinematogrficos en centros comerciales, producir catlogos, etc. Los gastos de publicidad afectan los beneficios de la empresa en dos formas: aumentando los costos y, si son efectivos, modificando la demanda.

A) Costos de venta y costos totales: Los costos de venta (por ejemplo, los gastos de publicidad) aumentan los costos de una empresa en competencia monopolstica por

14

Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005.

Pgina 14

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

encima de los costos de una empresa competitiva o de monopolio. Los gastos de publicidad son costos fijos, no varan de acuerdo con la produccin. La figura muestra la manera en que los costos de venta y los gastos de publicidad cambian el costo total promedio de una empresa. La curva de color azul indica el costo total promedio de produccin. La curva de color rojo muestra el costo total promedio de produccin ms los gastos de publicidad. La altura del rea roja entre las dos curvas seala el costo fijo promedio de la publicidad. El costo total de la publicidad es fijo, pero el costo promedio de la publicidad disminuye a medida que la produccin aumenta

B) Costos de venta y demanda: La publicidad permite contribuye a aumentar la demanda. Al informar a las personas acerca de la calidad de sus productos o tratar de persuadirlas de que cambien los productos de la competencia, una empresa que realiza publicidad espera aumentar si demanda de sus propios productos. Pero todas las empresas en competencia monopolstica utilizan publicidad. Si la publicidad permite que una empresa sobreviva, el nmero de empresas podra aumentar. En la medida, en que esto ocurra la demanda a la que se enfrente cualquier empresa individual disminuir. Grfico 7: Costos de venta y costo total

Fuente: Grfico obtenido de Michael Parkin, figura 13.5, pg. 306. 8. Decisiones de la empresa Algunas compaas han optado por adquirir y fusionar para tener ms oportunidad en los mercados donde hay bastante competencia.

Pgina 15

Competencia Monopolstica
8.1. La estrategia multimarca
15

Microeconoma II

En el anlisis de los mercados es importante tener en cuenta que la mayora de las grandes empresas fabricantes de bienes de consumo utilizan diferentes marcas. Nuestra experiencia como consumidores nos lleva a la creencia de que cada marca se corresponde con una empresa distinta, deduciendo que el mundo empresarial est muy atomizado, pero la realidad es justo la contraria: pocas y poderosas empresas que fabrican mltiples marcas.

La principal razn tras esta estrategia es dividir el mercado total en segmentos ms pequeos y homogneos, de forma que el producto se adapte a las caractersticas de cada grupo con marca propia, incrementando las ventas y los beneficios.

Grfico 8: Multimarcas de Volkswagen

El grupo automovilstico alemn Volkswagen posee 8 marcas diferentes. Cada una de ellas tiene su propia imagen y va dirigida a distintos grupos de consumidores: Audi para rentas altas, Skoda para los de menor poder adquisitivo, Seat con una imagen deportiva y joven, VW para los amantes de la buena mecnica, etc. A la hora de la fabricacin, las distintas marcas comparten los principales componentes internos (chasis, motor y direccin) y se diferencian en los externos (carrocera, materiales del salpicadero y tapiceras).

Otro ejemplo ilustrativo es el del grupo L'Oreal, que se gasta cada ao el 30 por ciento de sus ingresos en publicidad y cuenta con ms de 20 marcas de cosmtica: Garnier para

15

I.E.S. Navarro Villoslada , Economa para Bachillerato, Maite Barneto, Tema 5: Los mercados Imperfecta, Pgina web: https://sites.google.com/site/economia20parabachillerato/temario/tema-5-el-mercado-y-sus-imperfecciones/5los-mercados-imperfectos. Revisado el 20 de junio del 2013.

Pgina 16

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

jvenes, Maybelline para el mercado americano, Lancme o Helena Rubinstein para las rentas altas, Vichy y La Roche Posay de venta en farmacias, Biotherm y Body Shop para las ecologistas... Y cada marca, para crearse la imagen apropiada, utiliza en su publicidad los rostros de las ms guapas actrices, de una u otra edad segn el caso.

En la actualidad las grandes empresas gastan millones de euros en estudios de mercado para conocer el comportamiento de los distintos segmentos o grupos de consumidores, de manera que llegan a conocernos mejor que nosotros mismos.

La estrategia multimarca puede llevar a equvocos a la hora de determinar la estructura de un mercado. A veces, lo que en apariencia es competencia monopolstica, una vez que se tiene toda la informacin resulta ser un oligopolio.

II.

CASOS REALES DE COMPETENCIA MONOPOLSTICA


16

2.1. Caso 1: Nintendo trata de acabar con el alquiler de juegos de las tiendas de vdeos
Michael W. Miller)

(por

2.1.1.

Informacin

Los juegos de Nintendo cuestan entre 40 dlares y 50 dlares, y alquilarlos se ha vuelto cada vez ms popular; esto representa entre 5 y el 15% del ingreso de las aproximadamente 25 000 tiendas de videos de pas. Nintendo Co. Cuya base se encuentra en Kyoto, Japn, quiere una ley que prohba el alquiler de juegos de vdeo, ya que, segn alega, esto afecta sus ventas. La industria de tiendas de videos dice que ayuda a Nintendo y a los fabricantes de juegos (al igual que el alquiler de vdeos ayuda a la industria cinematogrfica), porque la gente prueba los juegos, le gustan y despus los compran. Nintendo discrepa y alega que la gente alquila juegos una y otra vez, no solamente una vez para probarlos. Ambas partes pueden invocar precedente legal para una prohibicin del alquiler: los vdeos pueden alquilarse, pero no los discos. Tambin se apoya la prohibicin del alquiler: se, pero no los discos. Tambin se apoya la prohibicin del alquiler de programas de computador personal.

16

Parkin Michael, Microeconoma, Captulo 13: Competencia Monopolstica Y Oligopolio, Publicada por Addison Wesley Publishing Company, pginas 372 y 373.

Pgina 17

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

Los defensores de las tiendas de vdeos argumentan que la justificacin de las leyes en contra del alquiler debera ser el impedir su copiado. Los discos y los programas de computadores personales se copian con facilidad, pero no los juegos de Nintendo, a pesar de que aparentemente existe un mecanismo para copiarlos.

2.1.2.

Antecedentes y anlisis Si Nintendo lograra obtener que se prohibiera el alquiler de juegos y si pudiera mantener a otros competidores fuera del negocio, tendra un monopolio como el que se muestra:

Grfico 9: Demanda

Fuente: Grfico obtenido de Michael Parkin, figura 13.7, pg. 308. En esta figura, la curva de demanda de juegos de Nintendo es D, la curva del Ingreso Marginal es IMg, la curva del costo total medio es CTMe y la curva del costo marginal es CMg. El beneficio se maximiza cuando se producen Qm juegos a la semana, a un precio de Pm por juego. El beneficio econmico se representa con el rectngulo amarillo.

El beneficio provoca la entrada de empresas. Las tiendas de vdeos entran al negocio del alquiler de vdeos mientras otros fabricantes de juegos, como Camerica y Game Genie, compiten con Nintendo por el negocio.

Pgina 18

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

Los juegos de vdeo para alquilar y los juegos de video fabricados por otros productores son sustitutos de los juegos de Nintendo y su disponibilidad hace disminuir la demanda de juegos Nintendo.

La demanda de juegos de Nintendo desciende y las curvas de demanda y del ingreso marginal se desplazan a la posicin que muestra la grfico 2. Nintendo est en la posicin que muestra la figura. El precio de los juegos de vdeo ha cado a Pc y Nintendo comparte el mercado con otras empresas que producen Qc juegos a la semana.

Grfico 10

Fuente: Grfico obtenido de Michael Parkin, figura 13.7, pg. 308. Es probable que la situacin del mercado de juegos de vdeo en el mundo real se encuentre entre las grficos 1 y 2. Ciertamente Nintendo no es monopolista, pero est obteniendo un beneficio econmico, y la entrada de la industria contina. Evidentemente, a Nintendo le conviene tratar de conseguir que se prohba el alquiler de juegos, ya que esa prohibicin desplaza el mercado hacia la grfico 1 y lo aleja de la grfico 2. A los consumidores de juegos les conviene apoyar el alquiler, disminuye el costo de los juegos y aumenta su disponibilidad. ya que el alquiler

Pgina 19

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

2.2. Caso 2: Competencia monopolstica en el mercado de la telefona mvil: Con cul me quedo?
17

El auge de los Smartphones en los ltimos 3 aos ha creado una oportunidad para los fabricantes de telfonos mviles de entrar a un mercado que cada ao crece y tecnolgicamente avanza a pasos agigantados.

Con la revolucin de Apple con el iPhone en el ao 2007, muchos fabricantes comenzaron a fabricar sus propios dispositivos, creando una gran oferta de productos, pero un gran dolor de cabeza para los consumidores. Precio, caractersticas, desempeo, diseo y otros factores son decisivos para preferir un aparato sobre otro.

2.2.1.

Anlisis Planteemos el siguiente caso: En una poblacin x existen 10 almacenes, todos venden el mismo tipo de productos, pero stos tienen caractersticas distintas. Ninguno de los almacenes puede influir en el precio de venta de los almacenes, y los productos de un almacn son sustitutos de otro. Bsicamente, la competencia monopolstica es esto. Cada almacn tiene su propio monopolio, tiene control sobre sus precios de venta, pero no influye en el precio de los almacenes totales. Tampoco existe un almacn que controle a los dems.

Lo importante y que nos sirve para ejemplificar, es que podramos fcilmente pensar en que las empresas compiten por tener el Smartphone ms barato del mercado y con mejores caractersticas, pero no es as. Actualmente podemos afirmar que estamos ante una competencia monopolstica, por varias razones: i. Cada marca tiene productos de diferentes caractersticas (en funcin de los avances tecnolgicos). ii. Tienen control sobre los precios. Muy importante, puesto que al ser un mercado altamente experimental, el factor precio pasa a segundo plano, por detrs de las caractersticas de cada dispositivo, las cuales atraern a los potenciales clientes.

17

Centro de Investigacin y Extensin en Marketing de la Escuela de Comercio, David Donoso, Competencia monopolstica en el mercado de la telefona mvil: Con cul me quedo? , Publicado el Martes, 5 de octubre de 2010, Pgina web: http://ciem-chile.blogspot.com/2010/10/competencia-monopolistica-en-el-mercado.html

Pgina 20

Competencia Monopolstica
iii.

Microeconoma II

Fabricantes entran y salen. Palm antes de ser comprada por Hewlett-Packard, lanz su ltima lnea de Smartphones sin gran xito pero con muy buenas valoraciones de los productos, para luego entrar en un receso y replantear la estrategia y el desarrollo de nuevos telfonos.

iv.

Hay una gran variedad de Smartphones disponibles en el mercado, pero cada uno tiene caractersticas especficas, son diferentes entre s (sustitutos cercanos).

v.

En nuestro pas, tanto en el mercado formal como informal o de segunda mano podemos apreciar fcilmente este tipo de competencia. A pesar de atender a un segmento con un poder de compra y gustos ms exquisitos, la conquista de las empresas con sus productos no parte por el precio, sino por las funcionalidades y caractersticas que cada aparato puede ofrecer. As, el iPhone 4 se agot en una compaa telefnica a dos semanas de su lanzamiento, el cual finaliz a altas horas de la madrugada y con largas filas.

2.3. Caso 3: Sector De Comida Rpida 2.3.1. Antecedentes


18

A mediados de los 50, se establecieron en Lima cafeteras con el formato del mercado norteamericano, caracterizados por ofrecer hot dog, hamburguesas, helados y otros tipos de sndwiches, en un ambiente amplio e iluminado con servicio de atencin al carro. Ejemplos: Cream Rica, Tip Top; innovndose el concepto del negocio de la cafetera clsica. Tambin surgieron otros negocios de comida rpida, con un diseo tradicional en el diseo, decorado, la ms representativa fueron las cafeteras Taormina,

En los 60 la situacin econmica del pas se deterior; acelerando la incorporacin de la mujer a la fuerza laboral, inicindose un cambio en los hbitos de consumo, especialmente de las familias jvenes, el almuerzo como reunin familiar comienza a perderse por el horario corrido de trabajo y se hace comn salir en la noche a comer fuera de casa.

En paralelo surgen negocios de Pollos a la Brasa, desplazando en parte a los chifas; se ganan la preferencia del mercado, por su simplicidad, sabor y precio. A fines de los 70, se instala la primera Franquicia norteamericana de comida rpida en Lima, Kentucky Fried Chicken.

18

Universidad Inca Garcilaso de la Vega, Escuela de Post Grado, Menchola Vsquez Walter, Caso: Mercado de Hamburguesas

Pgina 21

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

A inicios de la dcada del 80, como consecuencia de la crisis econmica y del fenmeno del nio; la instalacin de nuevas franquicias extranjeras en el pas se estanca. Surgen negocios peruanos con formatos similares, destacando Bembos en la venta de hamburguesas en 1988. En los 90 se reinicia la instalacin de franquicias norteamericanas en Lima, desarrollndose el mercado de comidas rpidas. El mayor dinamismo se da en el mercado de hamburguesas, ingresan dos de las principales cadenas internacionales: Burger King y McDonalds, en octubre de 1993 y 1996.

2.3.2.

Situacin Actual Los restaurantes de comida rpida se han posicionado en el gusto del consumidor peruano. Los negocios de mayor recordacin son: Bembos, McDonalds, Burger King, Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut, y Dominos.

El mercado de comida rpida, en nuestro pas se ha consolidado. Investigacin de Arellano Marketing del 2011: qu tipo de lugares acostumbra ir a comer regularmente? 62.3% de 5,000 encuestados en 14 ciudades prefiere comer un pollo dorado con papas fritas.

El mercado tiene una tendencia clara: incorporar opciones ms saludables en los mens, McDonalds en el Per, destaca que se ha reducido el sodio en sus sanduches, sin variar el sabor, adems de incluir una porcin de frutas en la Cajita Feliz.

Segn Mapcity, 482 de estos locales pertenecen a las grandes cadenas de comida rpida nacionales e internacionales. Kentucky Fried Chicken encabeza este segmento con 84 establecimientos en todo el pas. A continuacin estn Pizza Hut con 66, Bembos con 57, Mc Donalds con 54 y otras 10 cadenas ms que tienen entre 37 y 11 sucursales.

Pgina 22

Competencia Monopolstica
CARACTERISTICAS BEMBOS MCDONALDS

Microeconoma II
BURGER KING

Ingreso al Mercado Participacin Mercado

1989 Lder en Per. 58%*

1948 USA. Per Octubre 1996 Cadena Lder en el mundo. Segundo en Per 28%. Marca prestigio mundial. Experiencia internacional. NSE: A y B1. Jvenes 18 a 39 aos Nios y familias. Orientacin cliente y calidad de productos y servicios. Tropicalizacin de productos: Inca kola. Sabor internacional. Estrategia de penetracin de mercado (Lima) y desarrollo de mercado (Provincias). Economa de escala. Promociones: Cajita feliz, snoopy. Moderna, juvenil, ambientes familiares. 18 locales. Calidad de productos y servicios. Orientado al consumidor: internacional.

1954 USA. Per Octubre 1993. Segunda cadena lder mundial. Tercero en Per 14%. Marca prestigio mundial. Experiencia internacional. NSE: B y C. Jvenes 18 a 39 aos Nios y familias. Orientacin cliente y calidad de productos y servicios. Tropicalizacin de productos. Estrategia de penetracin de mercado (Lima) y desarrollo de mercado (Provincias). Economa de escala. Promociones: juguetes (nios).

Oportunidad

Inicialmente: barrera de entrada competencia extranjera. NSE: A y B1. Jvenes 18 a 39 aos. Orientacin cliente, valor producto y calidad. Valor Producto: Sabor peruano. Y variedad de productos (30 tipos de hamburguesas). Estrategia de penetracin de mercado (Lima), desarrollo de mercado (Provincias) y de su producto. Moderna, colores vivos, msica juvenil. 26 locales. Orientado al consumidor local: sabor peruano y variedad. Calidad productos y del servicio. S/ 17.90 *

Segmentacin

Estrategia

Infraestructura Lima

Cultura Organizacional

Moderna, juvenil, ambientes familiares: fiestas infantiles. 15 locales (8 patios de comida). Calidad de productos y servicios. Orientado al consumidor: 3 minutos.

Precio Promedio

S/ 13.0*

S/ 13.10*

Pgina 23

Competencia Monopolstica
2.3.3.

Microeconoma II

Anlisis de modelo de competencia monopolstica en el sector de comida rpida Cuando vamos a un centro comercial a comer comida rpida tenemos que elegir entre distintos vendedores y hay una gran competencia entre las distintas hamburgueseras y los establecimientos de pollo a la brasa, chifa, salchipapa, etc. Cuando hay muchas empresas que compiten entre s y que utilizan la diferenciacin del producto, como ocurre en la industria de comida rpida, se dice que es una industria en la que hay competencia monopolstica.

La demanda del sector de comida rpida suele ser muy elstica, ya que los clientes pueden elegir entre muchos establecimientos. Sin embargo, la demanda no es perfectamente elstica (horizontal) como ocurre en el caso de la competencia perfecta, ya que cada restaurante tiene algo distinto que ofrecer a sus clientes que otros restaurantes no tienen, como por ejemplo comodidades, localizacin, mens ms elaborados o simplemente el ambiente.

Todos los restaurantes de xito tienen multitud de imitadores. Varias cadenas de restaurantes han intentado copiar a la cadena ms grande comida rpida a nivel mundial, McDonald y le han arrebatado algunos clientes y ganancias. Sin embargo, McDonald ha reaccionado aumentando su publicidad.

Los productores de marcas comerciales tienen numerosos mtodos para hacer que sus productos parezcan especiales para los clientes. El ms importante es la publicidad, que no utilizan los productores de artculos que no sean de marca

En la industria de comida rpida muchas empresas compiten para satisfacer, ms o menos la misma demanda: el deseo de los consumidores de comer algo rico y rpido. Para satisfacer dicha demanda, cada empresa produce distinto, diferenciado; productos que los consumidores normalmente perciben como cercanos, aunque no como sustitutos perfectos.

El mercado de hamburguesas de Lima, tiene tres grandes cadenas comerciales: Bembos, empresa peruana, lder de este mercado con 58%, McDonalds tiene el 28% y Burger King con el 14% de participacin del mercado de hamburguesas de Lima.

Bembos se diferencia de su competencia por el sabor peruano, variedad (18 tipos de hamburguesas), tamao y calidad de sus productos y servicio, no busca diferenciarse por el precio sino por el valor de sus productos; su segmento de clientes est en los jvenes y adultos de NSE A, B, principalmente, actualmente estn ingresando al sector C. Bembos desarroll sus productos de acuerdo al paladar peruano, ha anunciado una hamburguesa acevichada, con tacu-tacu, es

Pgina 24

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

decir elabora productos identificados con la comida peruana, que tiene gran prestigio mundial, y ha desarrollado 30 tipos de hamburguesas Mc Donalds se distingue por menor precio de sus productos, calidad y servicio, con algn ingrediente particular local, como el aj. Su segmento poblacional est en los nios, familias y jvenes de NSE A, B y C, busca captar a los nios y familias mediante infraestructura adecuada para celebraciones de eventos infantiles y a travs de estos captar familias. McDonalds utiliza de complemento aj y vende Inca Kola y Coca Kola. Burger King tiene precios adecuados, calidad y servicio, su segmento preferencial son las familias, nios y jvenes NSE B y C, cuenta con promociones e infraestructura para eventos infantiles. Burger King se limita a promociones de precio, como los combos. Burger King lanz 4 tipos de hamburguesa con mayor sazn que su tradicional whooper

2.4. Caso 4: Sector Bebidas Gaseosas

2.4.1.

Antecedentes y Hechos en el mercado de gaseosas en Per En estos ltimos aos hemos identificado en el sector de bebidas gaseosas distintas caractersticas de un mercado de competencia monoplica; Como diferenciacin al presentar menores precios en ciertas marcas, gustos y preferencias de los

consumidores que los consumidores prefieren. En Latinoamrica se encuentran dos de los mercados de bebidas ms grandes del mundo: Mxico y Brasil. Despus de Estados Unidos, Mxico es el pas con mayor consumo per cpita al ao, con 122 litros. Se estima que dentro de 10 aos el mercado Latinoamericano ser de ms de 500 millones de personas con una distribucin por edades en la que el 50% estar entre los 18 y 30 aos de edad.

Entre 1997 y el 2002, el mercado Peruano de bebidas gaseosas se duplic hasta alcanzar su tamao actual de US$500 millones. El crecimiento se debi a la incursin en el mercado Limeo, que representa el 70% del total, de marcas regionales orientadas a los sectores de poblacin con menor poder adquisitivo en un contexto recesivo donde el factor precio tena mayor importancia.

Una caracterstica clave de competencia monopolstica que identificamos en este sector es la cantidad de empresas existentes. As pues estas cuatro empresas concentran alrededor del 92% del mercado total de gaseosas del Per. En lo que respecta a la

Pgina 25

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

participacin de bebidas por marcas, Inka Kola tiene el 26% del mercado, Coca Cola el 25%, Kola Real el 8% y Pepsi el 7%. En otras palabras, solo 4 marcas concentran el 79% del mercado aproximadamente. De otra parte, las empresas medianas y chicas, que son ms numerosas, se dedican bsicamente a atender mercados regionales o locales. (Datos proporcionados por Instituto Nacional de Estadstica e Informtica INEI) Los mercados emergentes y en desarrollo no fueron totalmente inmunes a la recesin, pero los refrescos en promedio ya fueron comprados a puntos de precios menores, entonces el que un consumidor quiera reducir los gastos no se traduce en una gran reduccin en el volumen de ventas. Mxico es a la vez el pas de mayor y ms rpido crecimiento en trminos de consumo per cpita de refrescos, reflejando una fuerte penetracin de bebidas con sabor a frutas y carbonatadas para nios, y agua carbonatadas para adultos.

Grfica 11: Las gaseosas a nivel mundial

Fuente: Euromonitor Internacional

Grfico 12: Ventas en litros bebidas

Fuente: Euromonitor Internacional

Pgina 26

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

Grfica 13: Mercado de bebidas

Fuente: Censos mensuales de Consumo (TRAC) APOYO

Grfico14: Mercado Nacional de Bebidas de Gaseosas (Participacin a octubre del 1998)

Fuente: Semana Econmica

Grfico 15: Mercado limeo de bebidas de gaseosas

Fuente: CCR, Ajeper

Pgina 27

Competencia Monopolstica
2.4.2. Anlisis del modelo de competencia monopolstica

Microeconoma II

En el ranking de las marcas ms consumidas en el Per, Inca Kola y Coca Cola se mantienen a la cabeza, seguidas de Kola Real. Y Pepsi cola y Fanta completan las 5 top de la lista formando en conjunto un mercado de competencia monopolstica Cuadro comparativo del sector gaseosas de las 5 top en Per Cada una de estas 5 ya mencionadas presentan distintas caractersticas que las diferencian una de otra como la identificacin con artistas y deportistas, diseos innovadores, ingredientes naturales, formas de envase, diseo de etiquetas, colores identificativos empleados en etiquetas, smbolos. Buscan identificarse con segmentos de la poblacin y se dirigen a ellos con mayor fuerza como amigos y familia. Presentan caractersticas competitivas respecto a la otra como capacidad de distribucin y acercamiento local, calidad, precio, investigacin y desarrollo.

2.4.3.

Estadsticas recientes en Per Gaseosas (Diciembre 2012) Entre el 2007 y el 2011, el consumo aparente per cpita de bebidas gaseosas registr una tasa de crecimiento promedio anual de 4,4%, tras pasar de 47,7 litros anuales el 2007, hasta registrar 59,1 litros el 2011. En el ltimo ao, el consumo de bebidas gaseosas ha sido impulsado por la mejora del poder adquisitivo de las familias y el mayor dinamismo del consumo en provincias, sobre todo en las que se ubican al norte del pas. La elaboracin de bebidas gaseosas a nivel nacional cerrara el 2012 con un volumen de 1.867,6 millones de litros equivalente a un crecimiento anual de 5,3%, este nivel de produccin impulsara el consumo per cpita de gaseosas hasta 61,5 litros anuales al final del ao. La mayor predisposicin de los consumidores por el consumo de bebidas ms saludables intensificara la demanda de gaseosas light (sin dulce), que cerraran el ao con un volumen de produccin de 37,4 millones de litros (8,6% de crecimiento), mientras que la produccin de bebidas gaseosas con dulce, ascendera a 1.830,2 millones de litros, equivalente a un crecimiento de 5,2%.

Pgina 28

Competencia Monopolstica

Microeconoma II

Marca Precio promedio Per Lema 2013

COCA COLA 1.80 Miremos el mundo con otros ojos

INKA KOLA 1.70 Creatividad peruana

KOLA REAL 1.00 Piensa en grande

SPRITE 1.70 Las cosas como son

PEPSI 1.40 Creemos en la

revolucin del arte y el amor

Mercado por edades

todos

Todos

general

todos principalmente dirigido a los jvenes

Todos preferencia Jvenes a

dando los

Empaque

Segmento al que se dirige Distribucin

AyB

A, B y C

CyD

A, B y C

A, B y C

A nivel mundial

nivel

mundial

mercado latinoamericano Bebida para las familias, y para jvenes que

A nivel mundial

A nivel mundial

principalmente en Per Otros Bebida para consumo en familia, y para Bebida para consumo en la familia, alusiva a las tradiciones peruanas,

Bebida para familia y principalmente jvenes que para perciben

Bebida para familias y principalmente jvenes que les gusta el deporte y las reuniones con los amigos soadores. y son

jvenes que ven las cosas de forma distinta.

perseverantes piensan en grande.

orgullo nacional, y para jvenes creativos.

las cosas como son sin prejuicios, ambientalistas. libres,

Pgina 29

Competencia Monopolstica Microeconoma II

III.

EJERCICIOS DE COMPETENCIA MONOPOLISTICA

3.1. Problemas prcticas 1) En un mercado de competencia monopolstica, en el corto plazo, la empresa Zaric tiene la siguiente funcin de costo total CT: 52-5Q+3Q y hace frente a la siguiente demanda por su producto: P= 50-5Q. Debido a que en el referido mercado las empresas estn obteniendo beneficios, otras empresas deciden entrar, por lo que en largo plazo la funcin de demanda de la empresa Zaric llega a ser: P= 30-5Q. As mismo la referida empresa, deseando reducir sus costos de produccin, modifica su proceso productivo logrando obtener para el largo plazo la siguiente funcin de costo total CT= 45.37-3Q+Q
2 2

a) Determinar para el corto plazo el nivel ptimo de produccin, el precio de venta y el beneficio mximo que obtiene la empresa Zaric.

Se iguala IMg al CMg Siendo el IT= P. Q = (50- 5Q)Q = 50Q5Q


2 2

IMg= d(IT)= d( 50Q- 5Q )= 50- 10Q dQ dQ


2

CMg= d(CT)= d( 52- 5Q+ 3Q )= 6Q- 5 dQ dQ

IMg=CMg 50-10Q= 6Q- 5 55= 16Q

Q= 3.44 unidades

Reemplazando en la funcin demanda: P= 50- 5Q= 50 5(3.44)

P =$38.2 / unidad
Por lo tanto en el corto plazo el nivel ptimo de produccin es 3.44 unidades y el precio de venta es de $38.2/unidad. El costo total medio por cada unidad es: CTMe= CT= 52- 5+ 3Q= 52 5 + 3(3.44)= $ 20.44/unidad Q Q 3.44
2

Por lo tanto el beneficio mximo que obtendr la empresa en el corto plazo ser: BE= IT CT= P. Q (52 5Q + 3Q )

Pgina 30

Competencia Monopolstica Microeconoma II


Be= ( 38.2)(3.44) [52 5(3.44) + 3(3.44) ] = 131.41 [52 17.2 + 35.5]
2

Be = $ 61.11
b) Determinar para el largo plazo el nivel ptimo de produccin, el precio de venta y el beneficio mximo que obtiene la empresa Zaric. En el largo plazo para determinar el nivel optimo de produccion de la empresa Zaric se iguala el IMg al CMg: Siendo el IT= P. Q= (30 5Q)Q = 30Q 5Q IMg= d(IT)= d(30Q 5Q )= 30 10Q dQ dQ
2 2 2

CMg= d(CT)= d( 45.37 3Q + Q )= 2Q 3 dQ dQ

IMg= CMg 30 10Q= 2Q 3 33= 12Q Q= 2.75 unidades

Reemplazando el valor de Q= 2.75 unidades en la funcin de demanda: P= 30 5Q =30 5(2.75) P= $ 16.25/unidad Por lo tanto en el largo plazo el nivel optimo de produccin es 2.75 unidades y el precio de venta es $ 16.25/unidad. El costo total medio por cada unidad es: CTMe= CT= 45.37- 3+ Q = 45.37 3 + 2.75 = $ 16.25/unidad Q Q 3.44El beneficio mximo que obtendr la empresa en el

largo plazo ser: Be= IT CT = P. Q (45.37 3Q +Q ) Be= (16.25)(2.75) [45.37 3(2.75) + (2.75) ] Be= 44.68 (45.37 8.25 + 7.56) Be= $ 0
2 2

Pgina 31

Competencia Monopolstica Microeconoma II


Extrado de: Oscar F. Navarro ngeles, Teora Microeconmica I Problemas Resueltos, (pg. 242, 243, 244), Ediciones Universidad Nacional Agraria La Molina, Lima Per, Primera Edicin: Lima, marzo del 2000.

2) La demanda de una mercanca ofrecida en un mercado de competencia monopolista se expresa por p = 2 [14 3 (x + 1/x)], y la funcin de costes de la empresa que la produce es C = x /3 6(x 4x 5). Calclese: a) La cantidad que maximiza el beneficio de la empresa y el precio.
3 2

b) Cul es el beneficio de la empresa

Extrado de la pgina http://www.zonaeconomica.com/node/1290 3) De una empresa con C = 06x + 10x +3125, y demanda para su producto x = 100 5p, que opera en un mercado de competencia monopolista, dgase, en el equilibrio: a) Determine su precio y nivel de produccin de corto plazo
2

Pgina 32

Competencia Monopolstica Microeconoma II


b) Evale si la empresa obtiene beneficios econmicos

c) Puede ser una situacin de equilibrio a largo plazo? No, porque el beneficio BE=0 es decir la empresas est en la situacin de corto y largo plazo. d) La elasticidad de su demanda

Extrado de: Problemas de competencia perfecta, monopolio y competencia


monopolista, Jordi vila i vila (Sede de Alzira) 4) Un mercado de cosmticos se entiende que es de competencia monopolstica. Se conoce que est integrado por 101 empresas cuyas funciones de demanda y costos son iguales y viene dadas por : P= 150 Q - 0,02 (n-1) Q CT= 0,5 Q
3 2

20Q +270Q

a) Determinar a corto plazo el beneficio mximo, el precio y la cantidad correspondiente a una empresa representativa.

5) La informacin sobre la demanda y los costes de una empresa situada en un mercado de competencia monopolstica viene recogida en la siguiente tabla:

Pgina 33

Competencia Monopolstica Microeconoma II

a) Complete la tabla calculando el IT, el IMg, CMg, CMe y el Beneficio para cada nivel de produccin.
Precio 20 18 16 14 12 10 Q 1 2 3 4 5 6 CT 10 20 29 36 40 42 IT 20 36 48 56 60 60 4 12 8 4 0 10 9 7 4 2 10 19 20 20 18 IMg CMg Beneficio

b) Cul es el nivel de produccin que maximiza el beneficio?

Pgina 34

Competencia Monopolstica Microeconoma II


Extrado: Mara Luisa Mart Selva,Silvia Andrs Gonzlez-Moralejo, Microeconoma prctica : problemas resueltos y cuestiones tipo test. Captulo 7: Competencia Monopolstica, pgina 181- 183. 6) Una empresa en competencia monopolstica produce zapatos para correr. Si no gasta en publicidad, a $100 el par no puede vender ninguno, aunque por cada rebaja de $10 en el precio, la cantidad de zapatos que puede vender aumenta en 25 pares por da. Esto implica que, a $20 el par puede vender 200 pares al da. El costo fijo total de la empresa es de $4 mil por da. Su costo variable promedio y su costo marginal permanecen constantes en $20 el par. Si la empresa gasta $3 mil diarios en publicidad, puede duplicar la cantidad de zapatos vendidos a cada precio.

a) Si la empresa no gasta en publicidad, Cul es:

(i)

La cantidad de zapatos producida? Costo marginal = $20 un par Ventas= 200 pares La empresa produce 100 pares.

(ii) El precio por par? Si el precio es de 100 dlares los consumidores pagarn el precio ms alto por lo tanto segn la curva de la demanda el precio es de 60 dlares un par.

b) Si la empresa gasta en publicidad, Cul es: (i) la cantidad de zapatos producida? La empresa produce 200 pares. Costo marginal = 20 un par Ventas = 400 El ingreso marginal es 20 dlares en 200 pares. (ii) El beneficio o la prdida econmica de la empresa? Ingreso = 200* 60 = 12000 Costo total = 4000 + 3000 + (20 * 200) = 11000 Beneficio = 12000 11000 = 1000 c) La empresa decidir gastar o no en publicidad? Por qu? La empresa gastar en publicidad de 3,000 dlares porque esto hace el

beneficio ms econmico que cuando no hace publicidad.

Pgina 35

Competencia Monopolstica Microeconoma II

Extrado de: Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Captulo 13: Competencia Monopolstica y Oligopolio, Editorial Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005. Pgina 325.

7) Una empresa con funcin de costos CT=8q +120q+80 opera en un mercado de competencia monopolstica en el que la demanda para su variedad de producto es q= 20448-8P CT= 8q +120q+80 q= 20448-8P
2

CMg= 16q+120 8P= 20448-q P= 20448-q= P=2556-0.125q

a) Hallar la cantidad que maximiza el beneficio de la empresa IT= pq IT= 2556q-0.125q IMg= 2556-0.25q
2

Max: IMg= CMg 2556-0.25q= 16q+120 2436= 16q+0.25q 2436= 16.25q 149.90=q

P= 2556-0.125(149.90)

P= 2537.27

BE=IT- CT BE= [2556(149.90)-0.125(149.90) ][8(149.90) +120(149.90)+80] BE= 380395.65-197828.08 BE= 182507.54


2 2

b) El precio al que vendera las primeras 75 unidades si, diferenciando, aumentase la cantidad total ofrecida en un 15%. q inicial= 149.85 aumenta 15%= 172.33 q= 20448-8P 172.33= 20448-8P -20275.67=-8P 2534.46= P

Pgina 36

Competencia Monopolstica Microeconoma II


Las primeras 75 unidades: P= 2556-0.125(75) P= 2546.625 3.2. Problemas tericos

1) La grfica siguiente corresponde a una empresa en un mercado bajo condiciones de competencia monopolstica:

a. Qu nivel de produccin maximiza las ganancias de esta empresa? b. Qu precio cobra la empresa para maximizar sus ganancias? c. Cunta es la mxima ganancia econmica (o mnima prdida) que la empresa obtiene? d. Cmo afectara la publicidad a las curvas sealadas en la grfica? Necesariamente se incrementarn las ganancias? Solucin: a. b. c. d. Maximiza sus ganancias si produce 40 unidades por da. Cobra el precio de 3. Obtiene una ganancia de 40 por da. La publicidad incrementara los costos y valdra la pena si logra afectar la demanda lo suficiente de modo que se logre vender una cantidad mayor, a un costo medio ms bajo o con mayor margen de ganancias. No necesariamente las ganancias se incrementan las ganancias. Esto depende de la efectividad y el costo de la publicidad realizada.

Extrado: Aula econmica, Ejercicios resueltos de microeconoma: competencia monopolstica y oligopolio, http://www.auladeeconomia.com/micro-

ejerciciosresueltos9.htm

2) La competencia monopolstica se asemeja a la competencia perfecta en que cada empresa se enfrenta a una curva de demanda perfectamente elstica.

Pgina 37

Competencia Monopolstica Microeconoma II


Falso: La competencia monopolstica se asemeja a la competencia perfecta en que son muchos los vendedores que operan en el mercado. Sin embargo, se diferencia de ella en que los productores que se venden son diferenciados, y no homogneos, de forma que cada empresa tratar de establecer caractersticas a su producto que le diferencien de las dems empresas y le permita establecer el precio y tener poder de mercado. Extrado: Mara Luisa Mart Selva,Silvia Andrs Gonzlez-Moralejo, Microeconoma prctica : problemas resueltos y cuestiones tipo test. Captulo 7: Competencia Monopolstica, pgina 181- 183. Las empresas que operan en un mercado de competencia monopolstica no son, por lo tanto, precio-aceptante ni se enfrentan a una curva de demanda perfectamente elstica, sino a una curva de demanda de elasticidad finita.

3) El equilibrio a largo plazo de la industria en la competencia monopolstica conduce, al igual que en la competencia perfecta, a una situacin de eficiencia pues todas las empresas obtienen beneficios nulos. Falso: En el equilibrio a largo plazo en la competencia monopolstica las empresas obtienen efectivamente, beneficios nulos al igual que ocurre en al competencia perfecta, de forma que no existen incentivos a entrar ni salir del mercado. Sin embargo, debido a la pendiente negativa de la curva de demanda, el equilibrio no se produce en el nivel de produccin que supone los menos costes medios totales como ocurre en el equilibrio a largo plazo en la competencia perfecta, sino en un nivel inferior, lo que supone una prdida de eficiencia al producirse con exceso de capacidad.

Pgina 38

Competencia Monopolstica Microeconoma II


Extrado: Mara Luisa Mart Selva,Silvia Andrs Gonzlez-Moralejo, Microeconoma prctica : problemas resueltos y cuestiones tipo test. Captulo 7: Competencia Monopolstica, pgina 181- 183. 4) Las empresas en competencia monopolista: a) Trabajan siempre a corto plazo en el ptimo de la explotacin b) En el equilibrio a largo plazo, tienen necesariamente exceso de capacidad c) Siempre tienen beneficios d) Ofrecen un producto perfectamente homogneo

Respuesta B: La curva de demanda tiene pendiente negativa, no pueden situarse en el ptimo de la explotacin, al contrario que en competencia perfecta, que al tener la curva de demanda a la que se enfrenta la empresa pendiente nula (elasticidad infinita), por el supuesto de libre entrada y salida de empresas, se sitan en el largo plazo en el ptimo de explotacin.

Con una curva de demanda con pendiente negativa, no hay manera de situarse en el ptimo de explotacin. CONCLUSIONES 1) En competencia monopolstica existen pocas empresas que entran y salen libremente del mercado, por lo que se da una situacin de libre competencia y cada una de ellas podr producir una cantidad de producto que considere oportuna. No se puede establecer una situacin de abuso como en un monopolio puesto que al existir diferenciacin de productos el consumidor puede elegir libremente la cantidad que desea de producto. 2) La publicidad distorsiona las diferencias entre los productos de distintas empresas, pero a su vez fomenta la competencia pues brinda mayor informacin a los compradores acerca de los productos disponibles en el mercado. La publicidad se

convierte en una barrera de ingreso de nuevas empresas al mercado, dependiendo de la escala de stas. Es muy posible que en algunos casos la competencia es acompaada de grande campaas de publicidad y de marketing. Por tanto las empresas que desean competir debern tener niveles de gasto en publicidad considerables. Pgina 39

Competencia Monopolstica Microeconoma II


3) En la competencia monopolstica no existen barreras de entrada y salida, por lo que, el mercado reacciona al largo plazo segn los resultados obtenidos a corto plazo. 4) La diferencia entre competencia perfecta y competencia monopolstica est en que la CM el bien est diferenciado, en la CP el bien es homogneo, con lo que podemos decir que el tipo de competencia que se da en la mayora de las empresas actuales es la monopolstica ya que hay varios productores que diferencian su producto basndose en la calidad, precio etc. 5) Despus de analizar y saber claramente a que llamamos Competencia Monopolstica nos podemos dar cuenta que explica toda aquella razn por la cual existen servicios y productos con variedades de marca, logrando de esta manera que el mercado se vuelva un espacio alternativo y competitivo en donde el beneficiado sea el consumidor convirtindose en cliente y creando a su vez la competencia. 6) La conclusin d la cuestin de eficiencia en competencia monopolstica es ambigua debido a que: 7) Si analizamos el lado positivo las empresas se esfuerzan por mantener y ganar mercados, lo que ocasiona que sus productos sean cada vez mejores, los consumidores se benefician de este esfuerzo que se ve manifestado en mejores ofertas, ms econmicas y de mejor calidad. Adems la publicidad crea eficiencia en el mercado porque es una fuente de informacin sobre la calidad, precios y ubicacin de los bienes. 8) Si analizamos el lado negativo; Los precios son ms altos en el caso de mercados diferenciados porque las empresas se comportan como pequeos monopolios y las empresas reducen la produccin para maximizar la rentabilidad econmica. Por lo que es eficiente para la empresa pero no para la sociedad. BIBLIOGRAFA Aula econmica, Ejercicios resueltos de microeconoma: competencia monopolstica y oligopolio, http://www.auladeeconomia.com/micro-ejerciciosresueltos9.htm Centro de Investigacin y Extensin en Marketing de la Escuela de Comercio, David Donoso, Competencia monopolstica en el mercado de la telefona mvil: Con cul me quedo? , Publicado el Martes, 5 de octubre de 2010, Pgina web: http://ciemchile.blogspot.com/2010/10/competencia-monopolistica-en-el-mercado.html FCE (Facultad de Ciencias Econmicas) Universidad de Buenos Aires, Competencia Monopolstica, Pgina web: www.econ.uba.ar/www/.../tow/.../Competencia%20Monopolistica.doc, Revisado el 18 de junio del 2013. Frank Robert H., Microeconoma intermedia: Anlisis y Comportamiento Econmico, 7ma edicin, Captulo 13, Pgina 435.

Pgina 40

Competencia Monopolstica Microeconoma II


I.E.S. Navarro Villoslada , Economa para Bachillerato, Maite Barneto, Tema 5: Los mercados Imperfecta, Pgina web: https://sites.google.com/site/economia20parabachillerato/temario/tema-5-el-mercado-ysus-imperfecciones/5-los-mercados-imperfectos. Revisado el 20 de junio del 2013. Mara Luisa Mart Selva,Silvia Andrs Gonzlez-Moralejo, Microeconoma prctica : problemas resueltos y cuestiones tipo test. Captulo 7: Competencia Monopolstica, pgina 181- 183. Oscar F. Navarro ngeles, Teora Microeconmica I Problemas Resueltos, (pg. 242, 243, 244), Ediciones Universidad Nacional Agraria La Molina, Lima Per, Primera Edicin: Lima, marzo del 2000. Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Captulo 13: Competencia Monopolstica y Oligopolio, Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005.Pginas: 299-305 Parkin Michael, Esquivel Gerardo y valos Marco, Microeconoma Versin para Latinoamrica, Captulo 13: Competencia Monopolstica y Oligopolio, Editorial Pearson Addison Wesley, Sptima Edicin, 2005. Pgina 325. Pindyck Robert y Rubinfeld Daniel, Microeconoma, Captulo 12: Competencia Monopolstica y Oligopolio. Pginas: 507- 510. Problemas de competencia perfecta, monopolio y competencia monopolista, Jordi vila i vila (Sede de Alzira) Thompson Ivn, Competencia Monopolstica, [Revisado:

http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-monopolistica.html Domingo ,16 de Junio del 2013]

Universidad Autnoma de ciudad de Jurez, Competencia Monopolstica, Pgina web: http://www.uacj.mx/ICSA/sociales/TeoriaEconomica/Documents/productos/Competenci a%20Monopolistica.%20Myrna%20Limas.pdf. Revisado el 18 de junio del 2013.

Universidad Inca Garcilaso de la Vega, Escuela de Post Grado, Menchola Vsquez Walter, Caso: Mercado de Hamburguesas Vargas Snchez, Gustavo. Introduccin a la Teora Econmica un Enfoque Latinoamericano, Captulo 26: Competencia Monoplica Competencia Imperfecta. Pginas 598-612, Segunda edicin. Pearson Addison Wesley. Mxico 2006.

Pgina 41

Competencia Monopolstica Microeconoma II

ANEXOS

Pgina 42

Competencia Monopolstica Microeconoma II

Anexo 1: MODELOS DE UBICACIN Caractersticas: Modelo Lineal Modelo Circular

Consumidores localizados en un

uniformemente crculo con

Consumidores

estn

distribuidos

uniformemente y cada consumidor est ubicado en un punto definido por x. Dos empresas que venden un

permetro igual a 1. Demandas unitarias, consumidores compran mximo una unidad del bien {0,1}. Coste de transporte = t * distancia . S = excedente bruto que obtienen del bien, es decir el mximo que estarn dispuestos a pagar por el bien. Cada empresa se localiza en una nica posicin. F = coste fijo de entrada por lo dems la entrada es libre. Coste marginal = c (<s). El objetivo del modelo es estudiar la entrada de una forma sencilla.
2

producto idntico para el consumidor, siendo la nica diferencia el lugar donde se ubica la empresa. Cada consumidor compra slo una unidad del producto. Costos de produccin son cero

Anexo 2: Ejercicios

Pgina 43