David Urbina Montfar 4 de septiembre de 2013 6to C

MARKETING O MERCADOTECNIA El mercado rene dos elementos bsicos: la oferta y la demanda. El estudio de las relaciones entre ambos es conocido como marketing o mercadotecnia. El estudio de comunicacin publicitaria por otro lado implica la consideracin de otros ejes: la cultura, la psicologa social, la sociologa, la antropologa, las distintas teoras sobre la comunicacin, entre otras disciplinas son tratadas por su influencia en relacin a la compra y venta. La publicidad est por dentro de la promocin, pues la publicidad comprende ms bien los productos u objetos presentes en los mercados de bienes de consumo. La promocin tambin incluye la propaganda (carcter poltico) y los tipos de comunicacin relacionados a la publicidad social. El marketing tiene 5 elementos base: el producto, los canales de distribucin, la promocin y el precio. Adems, dentro de este campo de estudio est comprendida la planificacin, tcticas y estrategias, los productos en relacin a sus marcas y logotipos y la comercializacin.

VENTAS Y MERCADO La venta se logra a partir de un acuerdo entre el cliente y la empresa o vendedor. El mercado est valorizado por un lado como un agente que engaa buscando el mayor beneficio para quienes lo regulan o lo monopolizan. Por otro lado se sostiene que el mercado induce el consumismo, individualismo, etc. Sin embargo, no siempre se produce este acuerdo, que podra ser comparado al contrato social del que habla Hobbes o Rosseau entre otros filsofos. Por ello adems, la comercializacin y lo relacionado a ello es regulado por las leyes o constituciones. En el Ecuador, la Ley de Defensa del Consumidor coincide con la Constitucin a nivel general: en la primera se establece el papel del Estado como ente que asegurara la adecuada difusin de informacin para la venta de bienes o servicios, como uno de los puntos centrales que estaran relacionados a la publicidad.