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neoindicadores

CANASTOS NIELSEN
Para mayor información dirigirse a Eva González Campos, gerente de Comunicación y RP
Tel: 5387–1102. e–mail: eva.gonzalez@acnielsen.com

CANASTO DE ALIMENTOS
Evolución por categoría en Ventas Unidades
Total México Periodo reportado: Bimestre XI-XII-08
(%) Variación Ventas en Unidades % Variación Ffuente: Retail Index®, The Nielsen Company
Precio
Móvil 08* Nov-Dic 08 Nov-Dic 08 Nov-Dic 08 NOTAS TÉCNICAS:
Categorías vs. vs. vs. vs.
Móvil 07** Bimestre Mismo periodo Mismo periodo
Canasto: Conjunto de clases de producto auditados
anterior año anterior año anterior por Nielsen que se utiliza para analizar el comportamiento
ANTISÉPTICOS BUCALES 9 -2 10 7
DESODORANTES 7 -4 0 5 global de un mercado.
AGUA EMBOTELLADA
CREMAS PARA LA PIEL
4
4
-9
22
1
2
3
2
* Año móvil 08: Comprende del bimestre enero-febrero 2008
PROTECCIÓN SANITARIA 3 0 -2 4 al bimestre noviembre-diciembre 2008.
COLORANTES PARA EL CABELLO 2 12 0 -1
SHAMPOO 0 -4 -2 6
** Año móvil 07: Comprende del bimestre enero-febrero 2007
CREMAS DENTALES -1 -2 -1 4 al bimestre noviembre-diciembre 2007.
ENJUAGUES Y ACONDICIONADORES -2 -6 -5 4
CEPILLOS DENTALES -3 -4 -4 5
PAÑUELOS FACIALES -4 7 -7 6
PAÑALES DESECHABLES -4 1 -4 9
PILAS Y BATERÍAS -11 16 -17 3

DEL ESCRITORIO
DE MAGNUS MCCOY
¿Porqué los medios elec- por lo que cada día obtengo menos? soluta falta de imaginación de las agen-
trónicos insisten en vender La respuesta tiene dos vertientes, la cias de publicidad y centrales de medios
sus espacios como si fueran primera es la falta de competencia, los que prefieren jugar el lado seguro de
recursos no renovables? medios electrónicos pertenecen a esa en- apostarle al futbol y a las novelas, en vez
Todos sabemos que los ratings en vidiada élite de los oligopolios, gracias a de correr el riesgo de la planeación, la
medios electrónicos han decrecido en la los cuales, en 18 hoyos de golf, los dos creatividad y los nuevos vehículos para
última década, por ello la gente normal gigantes televisivos se ponen de acuer- sus mensajes.
asumiría que el costo de comprar un spot do e incrementan sus tarifas a pesar del La industria necesita una planeación
de televisión o radio sería más barato, decremento en sus audiencias; pero este de la comunicación que despierte a las
sin embargo, en la fórmula mexicana fenómeno también se presenta por la ab- categorías y les informe que la era de pie-
del costo por millar (CPM) la C es año dra ya terminó, existen cientos de estra-
con año más cara y la M es cada vez más tegias de comunicación más efectivas y
pequeña. eficientes tanto en costo como en alcance
Esto por supuesto que no tiene sentido que deberían de ponerse en práctica
para nadie, excepto para los dueños de
los medios electrónicos, quienes piensan Si me dieran a escoger
que la atención del auditorio es un recur- Según la oficina en Londres de Zenith
so escaso, no renovable y finito. Esto es Optimedia, el costo del spot de televisión
claramente un error, en efecto la atención en el Reino Unido ha caído en términos
es finita si se mide en cualquier punto de- reales más de 30% en la última década.
terminado, pero es finita como el número Eso será allá, aquí en México, los medios
de granos de arena en la tierra es finito. electrónicos insisten en explicarnos sus
Estamos muy lejos de lograr que un solo incrementos de tarifas anuales al estilo
medio gane la atención absoluta de la gen- MORPHEUS, enseñando a NEO como
te, cada día hay más medios, es decir que funciona MATRIX.
la atención está cada día más pulverizada, mm@magnusmccoy.com
entonces ¿Por qué comprar más caro algo www.magnusmccoy.com

marzo/09 NEO
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