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Propaganda
La propaganda o publicidad política consiste en el
lanzamiento de una serie de mensajes que busca
influir en el sistema de valores del ciudadano y en
su conducta. Se articula a partir de un discurso
persuasivo que busca la adhesión del otro a sus
intereses. Es de carácter monológico y requiere el
recurso del anuncio. Su planteamiento consiste en
utilizar una información presentada y difundida
masivamente con la intención de apoyar una
determinada opinión ideológica o política. Aunque el
mensaje contenga información verdadera, es posible
que sea incompleta, no contrastada y partidista, de
forma que no presente un cuadro equilibrado de la
opinión en cuestión, que es contemplada siempre en
forma asimétrica, subjetiva y emocional. Su uso
primario proviene del contexto político, refiriéndose
generalmente a los esfuerzos patrocinados por
El Tío Sam, imagen usada por los Estados
gobiernos o partidos para convencer a las masas;
Unidos para reclutar soldados
secundariamente se alude a ella como publicidad de
empresas privadas.
Meta de la propaganda
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes
que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es
hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no
informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta
carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos
patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.
En inglés, la palabra "propaganda" tiene connotaciones negativas. No es necesariamente
así en otras lenguas, y el uso del término puede llevar a malentendidos con gente de otros
idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos países de habla hispana, especialmente en
Sudamérica, "propaganda" usualmente se emplea como sinónimo de publicidad. En realidad
la propaganda intenta modificar la voluntad con intención política mientras que la
publicidad abarca unos objetivos, tono y estética diferentes.
La propaganda, cuando es utilizada de forma no ética, es en realidad un modo de
desinformación y censura y usa la metodología de la retórica para convencer a los
destinatarios de la misma. En el sentido político del término se desarrolló
fundamentalmente en el siglo XX con la Sociología moderna y la consolidación de la
sociedad de masas. El ministro de propaganda de Adolf Hitler, Joseph Goebbels, sociólogo,
lo primero que hizo para llegar al poder fue apoderarse de los medios de comunicación de
masas para adoctrinar al pueblo con propaganda política. La famosa frase de "Una mentira
repetida mil veces se transforma en una verdad" refleja ese modo de proceder.
Historia de la Propaganda
La historia de la propaganda se remonta a tiempos
de Roma, época de la que data la obra del escritor
Tito Livio en la que busca la adhesión a esta ciudad.
Esta herramienta vuelve a ser utilizada y a
expandirse gracias al impulso de la Iglesia Católica
con su departamento de administración pontificia
dedicado a controlar las rutas misioneras del Nuevo
Mundo.
Propaganda nazi
El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio de
Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933.
Goebbels había sido el director de la tarea comunicativa del Partido Nazi y el gran
arquitecto del ascenso al poder. Una vez en el Gobierno y con las manos libres para
monopolizar el aparato mediático estatal, Goebbels prohibió todas las publicaciones y
medios de comunicación fuera de su control, y orquestó un sistema de consignas para ser
transmitido mediante un poder centralizado del cine, la radio, el teatro, la literatura y la
prensa. Era también el encargado de promocionar o hacer públicos los avisos del
gobierno.[2]
Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalsando muchos
sentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y
convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad. Ante la necesidad de un fuerte respaldo
económico Goebbles inauguró la ayuda de invierno de 1941, en ella se promovía la
colaboración del pueblo y el descuento obligatorio del 10% de los sueldos. La ayuda de
invierno fue un éxito y recaudó mucho. En esa temporada los chicos de las Juventudes
Hitlerianas salían con huchas en mano a recaudar donaciones. Otra de las singularidades
de este evento se observaba en algunos voluntarios como dibujantes rápidos hacían retratos
por 2 marcos o más.[3] También tuvo otra técnicas y métodos como el de hace esperar al
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público alemán por las noticias en tiempos de victoria para crear un fuerte suspenso y
hacer que cuando recibieran las buenas nuevas la alegría sea más duradera.[4]
A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 principios:[5]
1. Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único
símbolo. Individualizar al adversario en un único enemigo.
2. Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría
o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.
3. Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o
defectos, respondiendo el ataque con el ataque. "Si no puedes negar las malas noticias,
inventa otras que las distraigan.
4. Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier anécdota, por
pequeña que sea, en amenaza grave.
5. Principio de la vulgarización. Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel
al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la
masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad
receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran
facilidad para olvidar.
6. Principio de orquestación. La propaganda debe limitarse a un número pequeño de
ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes
perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas.
De aquí viene también la famosa frase: «Si una mentira se repite suficientemente, acaba
por convertirse en verdad».
7. Principio de renovación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos
nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el público esté ya interesado
en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel
creciente de acusaciones.
8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a
través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.
9. Principio de la silenciación. Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen
argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también
contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.
10. Principio de la transfusión. Por regla general, la propaganda opera siempre a partir
de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y
prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en
actitudes primitivas.
11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que piensa «como
todo el mundo», creando una falsa impresión de unanimidad.
Este mensaje propagandístico nazi se basaba en una lógica simple y directa asentada en
tres pilares: anticomunismo, anticapitalismo y antisemitismo. El primer elemento de esta
negación de valores consistió en rechazar la organización política de las democracias y de
la Unión Soviética, como fórmulas infectadas de corrupción , argumentando que la
democracia deriva en comunismo, desorden y pérdida de las tradiciones, frente a la forma
propuesta por el fascismo-nazismo basada en priorizar el Estado por encima del individuo,
el orden emanado de un líder y la defensa de las tradiciones nacionales. El segundo de los
elementos, el anticapitalismo, acusaba al libre mercado de ser el desencadenante del paro y
de la crisis económica que hundía a Alemania. Esta retórica se dirigía a la infraclase (el
lumpeng), a las capas medias y al pequeño empresario, pese a que en la práctica su política
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Lo subliminal
Numerosas veces se ha afirmado que la industria y los políticos emplean la llamada
“seducción subliminal” como técnica de publicidad y propaganda. Sin embargo, la noción
de los “mensajes subliminales” es considerada por los expertos e investigadores de la
comunicación como nada más que un mito. Para más información véase:
1. Acepción de “subliminal” en el Skeptics Dictionary (Diccionario Escéptico): http:/ / www.
skepdic. com/ subliminal. html
2. Moore, Timothy (1996). Scientific consensus and expert testimony: lessons from the
Judas Priest trial. Skeptical Inquirer, noviembre-diciembre 1996. Disponible en http:/ /
www. csicop. org/ si/ 9611/ judas_priest. html
3. Moore, Timothy (1992). Subliminal perception: facts and fallacies. Skeptical Inquirer,
Primavera de 1992. Disponible en http:/ / www. csicop. org/ si/ 9204/
subliminal-perception. html
4. Pratkanis, Anthony (1992). The cargo-cult science of subliminal persuasion. Skeptical
Inquirer, Primavera de 1992. Disponible en http:/ / www. csicop. org/ si/ 9204/
subliminal-persuasion. html
5. Rozenbaum, Sami (2002, diciembre). El gran poder de la sugestión subliminal. Lúcido
N° 7, pp. 4-5. Disponible en http:/ / arev. files. wordpress. com/ 2008/ 02/ lucido07. pdf
6. La industria publicitaria considera los “mensajes ocultos” como mera ficción (noticia en
inglés de CNN):http:/ / archives. cnn. com/ 2000/ ALLPOLITICS/ stories/ 09/ 13/
subliminal. advertising. ap/ index. html
Referencia
[1] Vicente Romano, La inteoxicación lingüística, pp. 54.
[2] Debes especificar urlarchivo = y fechaarchivo = al usar {{cita web}}.« Arte Historia: Joseph Goebbels
(http:/ / www. artehistoria. jcyl. es/ historia/ personajes/ 7094. htm)» (en español). Archivado desde el , el http:/
/ 209. 85. 165. 104/ search?q=cache:_9_qHs72AWAJ:www. artehistoria. jcyl. es/ historia/ personajes/ 7094.
htm+ controlar+ medios+ goebbels& hl=es& ct=clnk& cd=1& gl=pe. & #32;Consultado el 20 de marzo de
2008.
[3] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pág. 357–359.
[4] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pág. 195.
[5] Debes especificar urlarchivo = y fechaarchivo = al usar {{cita web}}.« 11 principios de la propaganda
(http:/ / mpcdigital. net/ blog/ 11-principios-de-la-propaganda/ )» (en español). Archivado desde el , el http:/ /
209. 85. 165. 104/ search?q=cache:xSIaOnV2tfgJ:mpcdigital. net/ blog/ 11-principios-de-la-propaganda/ +
principios+ goebbels& hl=es& ct=clnk& cd=2& gl=pe. & #32;Consultado el 20 de marzo de 2008.
[6] Esta nación esta en guerra con el fascismo islámico” (http:/ / noticiasdeeurabia. wordpress. com/ 2006/ 08/ 10/
esta-nacion-esta-en-guerra-con-el-fascismo-islamico-2/ )
[7] V aniversario del 11-Septiembre: EEUU da nueva definición a Guerra Antiterrorista (http:/ / spanish.
peopledaily. com. cn/ 31619/ 4803182. html)
[8] Estadounidenses repudian de manera abrumadora plan de guerra de Bush en Irak (http:/ / colombia.
indymedia. org/ news/ 2007/ 01/ 55743. php)
[9] http:/ / fr. wikipedia. org/ wiki/ Eric_Hazan
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Bibliografía
• Beauvois, J.L. Tratado de la servidumbre liberal: análisis de la sumisión. Madrid: La
Oveja Roja, 2008 (http:/ / www. laovejaroja. es/ TSL. htm).
• González Lobo, M.A. Curso de Publicidad. Madrid: Ed. Celeste, 1994.
• Hazan, E. LQR: la propaganda de cada día. Madrid: La Oveja Roja, 2007 (http:/ / www.
laovejaroja. es/ lqr. htm).
• Qualter, T.H. Publicidad y democracia en la sociedad de masas. Barcelona: Ed. Paidós,
1994.
• Romano, V. La intoxicación lingüística, Ed. El Viejo Topo, 2007. ISBN 978-84-96831-11-7.
• Vázquez, S.; ALDEA, I.Estrategia y manipulación del lenguaje. Zaragoza: Universidad de
Zaragoza, 1991.
Véase también
• Demagogia
• Control social
• Prejuicio
• Lista de prejuicios cognitivos
• Guerra de cuarta generación
• Alienación
Enlaces externos
Wikiquote
• Wikiquote alberga frases célebres de Propaganda.
• Fragmento de LQR: la propaganda de cada día, de Eric Hazan (http:/ / www. laovejaroja.
es/ lqr. pdf)
Fuentes y contribuyentes del artículo 10
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