verdens tredjestrste sportsmarked med indtgter i strrelsesordenen 23 mil- liarder dollar (tal for 2010, red.) kun overget af Nordamerika (ca. 50 mia. dol- lar) og Europa (43 mia. dollar). Hvad angr vkst, forventes det, at Asien vil have den tredjestrste vkstrate p 3,9 procent frem mod 2015, s det er et interessant marked, og i takt med den stigende kommercialise- ring i den verdensdel - og med Kina og Indi- en som gigantmarkeder - er markedet ikke blevet mindre interessant. Hvordan er det s, at vksten p dette marked manifesterer sig ? Money talks indenfor business, og det faktum vedrrer i hj grad ogs kommercialiseringen af sport i relation til indtoget af strre sportsevents og generelt globaliseringen af professionel sport, der har gjort eksponeringen af de mest populre sportsgrene og atleter til en integreret del af borgernes hverdag. Vi har set disse tendenser i Nordamerika og Europa i mange r, og disse markeder har vret vigtige lokomotiver i fremdriften af sportens kommercialisering. Asien har dog for alvor meldt sig ind i den kamp og er blevet et glimrende supplement til Nord- amerika og Europa for sportsbrands, som i strategisk henseende nsker at udnytte de positive vkstrater i jagten p indtgter. Det har vi eksempelvis allerede set i form af de strste fodboldklubber i verden, de ameri- kanske ligaer (NFL, NBA, m..), men ogs i sportsgrene som tennis, golf og Formel 1. I 2009 publicerede Harvard Business Review Managing in the New World, hvori fokus var rettet mod nye business- trends. Dertil skal nvnes, at udsigterne vedrrende den konomiske vkst i Asien gik i positiv retning, og derfor blev der ogs rdgivet om at overveje at investere i denne fremspirende verdensdel. Markeder, som Kina og Indien, viste et stort potentiale, og det er efterhnden ogs noget, som vi har set globale sportsbrands protere af. FAN FRA DISTANCEN Baseret p det kan det vre vigtigt at stille sprgsmlet: Hvorvidt eller hvor lnge det vil tage, fr Asien er verdens frende sportsmarked? Svaret herp er selvflgelig mere nuanceret end som s, og hvad, frem- tiden vil vise, anger ogs af, om et stort asiatisk marked som Kina i strre udstrk- ning ndrer deres forretningstilgang og bliver mere transparente, imens landet pri- oriterer entertainment, som trods alt er en vigtig ingrediens i professionel sport. Som tingene ser ud lige nu, s er Nordamerika og Europa stadig centrale spillere i forhold til at stte dagsordenen for udvikling af professionel sport. Disse markeder har de bedste og mest kommercialiserede ligaer, og det ser ikke ud til at vre under forandring, selv om vi har set asiatiske hold forsge at lokke hjt pro- lerede stjerner til deres ligaer. Globalise- ringsraten indenfor denne kontekst er ble- vet mere markant, men indtgter fra bl.a. medieaftaler, sponsorer, fans og forbrugere flger dog de bedste hold og atleter, lige som live-oplevelserne og den geograske nrhed stadig har betydning, og derfor vil Nordamerika og Europa bibeholde et nt indtgtspotentiale, sknt Asien er kommet mere i vlten ud fra en holistisk sports- markedsmssig vurdering, da nye teknolo- gier og mediebaseret udvikling har gjort det lettere at flge sportshold og stjerner fra distancen. SIGT MOD ST P den anden side vurderes det, at mar- keder i Asien, f.eks. Kina, har godt potentiale i relation til mere individuelle sportsgrene som golf, tennis og Formel 1. De asiastiske markeder har sledes en bedre chance for at skabe konkurrencemssige fordele in- denfor disse rammer, selv om det alligevel br understreges, at den vestlige mde at angribe ledelse af kommercialiserings- processen i sport har solidt fodfste. Det er dog en barriere, som relativ let kan overvindes, men alligevel skal det under- streges, at der endnu er vkstpotentiale at hente p traditionelle sportsmarkeder som i Nordamerika og Europa! Tages diskussionen et skridt videre til at afdkke det generelle forbrugsmarked, s er Asien et meget strkt marked p grund af en langt strre og strkere middelklasse med forbedret rdighedsbelb og fritidsmuligheder, og vi har allerede set tendensen med, at sports- brands kan hste fordele fra merchandise- salg og get mediedkning i Asien, som for alvor ogs kommer de sponsorer, der kan se en fordel i sportssponsorater og kompetent brand-aktivering, til gode. Danske Carlsberg er et eksempel p en virksomhed, som anvender denne strategi med succes. Fremtiden vil med garanti byde p endnu ere brands, som sigter p sporten som indgangsvinkel til Asien. Asien rykker nu Forsker Kenneth Cortsen ser p sportsmarkedet i Asien. Det er blot et sprgsml om tid, fr Asien er verdens strste sportsmarked. AF KENNETH CORTSEN FORSKER KENNETH CORTSEN BEHANDLER I HVERT NUMMER AF SPORT EXECUTIVE SPORTSKONOMI OG BRANDING. Foto: Tonny Pettersson/Danmarks Skiforbund Foto: Clive Mason/Getty Images/All Over Press SPORT EXECUTIVE 54 Foto: Tonny Pettersson/Danmarks Skiforbund KENNETH CORTSEN Kenneth Cortsen er cand.merc., mba og ph.d.-researcher. Han forsker i forskellige problemstillinger relateret til sports- konomi, -branding og -management ved Handelshjskolen i Aarhus/Aarhus Universitet. Som flge af forskningen har han samarbejdet med University of San Francisco, Harvard Business School og University of Northern Colorado. Kenneth Cortsen har desuden siden 2006 vret ansat ved Uni- versity College Nordjylland (UCN), hvor han har vret med til at udvikle og implementere den frste professionsbacheloruddan- nelse i sportsmanagement i Danmark. Sidelbende hermed har han haft forskellige positioner i erhvervslivet, som f.eks. bestyrelsesarbejde og kommercielle jobfunktioner i medie-, konsulent-, it- og idrtsbranchen. Cortsen er tidligere elitespiller i fodbold og har taget DBUs elitetrneruddannelse (UEFA A-licens). BL BOG Foto: Privatfoto Det fergede spertsre|aterede ferbrog | As|eo er b|.a. b|evet k|ekstartet v|a |mp|emeoter|ogeo af strre spertseveots, f.eks. OL | e||og | 28, As|ao Games, teoo|s- eg ge|ftoroer|oger, ferbedret sperts||g |ofrastroktor, kap|ta||odsprto|oger | deo k|oes|ske 5oper||ga (fedbe|d), g|eba||ser|ogsb|geo fra de vest||ge spertsbraods (ferbood, ||gaer, k|obber eg at|eter) eg et stert aota| Ferme| !-|b | As|eo. Oveoovote |eder t|| ferstrket braod awareoess vedrreode spert, eg deooe odv|k||og kao |osp|rere befe|k- o|ogeroe t|| at b||ve mere eogageret | spert. Ne as|at|ske so- persteroer |osp|rerer fe|k eg kao ge bros |oteresse fer spert eg sperts||g de|tage|se, eg det kreerer eo ged p|atferm, sem markeder ooder odv|k||og kao aoveode | deres bestrbe|ser p at epo bedre |oteroat|eoa| markedspes|t|eoer|og. Eode||g ska| det ovoes, at oe tekoe|eg|er, fer eksempe| |oteroettet, smartpbeoes eg see|a|e med|er, bar bev|rket, at |oteroat|eoa| sperts-eeoteot er b|evet |ettere t||goge||gt. Det er bemrke|sesvrd|gt, at et stert aota| Ferme| !-eveots oo ae|des | As|eo. Meo Ferme| ! er |kke eo oodtage|se, meo soarere eodoo et eksempe| p et spertsbraod, sem ser ferde|e | at |odtage As|eo, eg Ferme| !s t||stedevre|se | As|eo bar skabt eo eodoo strre faobase b|aodt meterspertseotos|aster | As|eo. De bar skabt |ooevat|eo p et ot marked eg p deo keote t||fet oe d|meos|eoer t|| deres braod. Mega-eveots | sperteos verdeo er kata|saterer fer v|deo eg |r|og, bvad aogr kemmere|a||ser|og | spert. t U5A bar det vret eo de| af ko|toreo | maoge rt|er. OL | e||og | 28 bar sat oe staodarder fer As|eo, eg det b||ver |kke m|odre | ferb|ode|se med VM | fedbe|d | Qatar | 222. 5daooe eveots gr, at be|e verdeos epmrksembed er rettet med det pg|- deode |aod e||er deo pg|deode verdeosde|. Store sportevents kickstarter blgen Foto: Privatfoto Sport er noget helt, helt andet sdan direkte live og tt p atleterne. Derfor leverer Sport Executive hver gang Hjemmebaneboksen, der kan give dig inspiration til at komme ud og flge store sports-oplevelser - live. I juli byder vi p noget s eksotisk som strandhndbold, idet EM for svel mnd og kvinder i denne noget over- sete hndbold-disciplin afvikles p en nyanlagt strand i Randers. G LIVE AF TEAM TEKSTWERK Foto: EHF Sted: Tronholmen 5, Randers. Dato: 4.-14. juli. Arrangr: Randers Kommune, EHF, DHF og Sport Event Denmark. Begivenhed: EM Beachhndbold. Ls mere p: www.eurohandball.com/beach/wom- en/2013/round/1/Final+Tournament www.dhf.dk/Landshold/em_2013_ beach KOMMENDE BEGIVENHEDER 6.-10. august: ISAF Match Race Nations Cup Grand Final. 18. august: KMD Challenge Copenhagen. 21.-25. august: EM i ridebanespringning og dressur. Kilde: Sport Event Denmark HJEMME BANE BOKSEN