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CULTURAS

Tipografia, Fotografia e Design Nr. 25 / Dezembro de 2012

Quem diz gelatina, diz Jell-O. E quem diz Jell-O, diz Corporate Publishing. (veja pgina 26)

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 /  / pgina 

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CULTURAS
ndice de temas

Tipografia, Fotografia e Design / Nr. 25 / Dezembro de 2012


Modo de usar Culturas....................................... 4 Fotografia.................................................... 5 Mestre do convencional: Juan Gyenes..................................................................6 Walde Huth: que senhora!.......................................12 Leica X2 Edition Paul Smith....................................18 Lytro: quase uma revoluo.....................................20 Corporate Publishing..................................24 Revistas de clientes.................................................... 27 Patrimnio................................................. 41 Arquitectura popular: espigueiros e hrreos...... 47 Volkstmliche Architektur im Norden der iberischen Halbinsel................................................. 61 Desenho de letras........................................ 66 Como pintar letras?..................................................68 Design tnico, 2........................................... 91 Hamaca: Repousar suspenso no ar.........................92 Ab in die Hngematte!.............................................99 Gticas em Portugal................................... 113 A Gticho-quadrada, epigrfica.................... 114 Livro da Nobreza e Perfeio das Armas............. 150 Livros e Cursos...........................................153 D Asas tua Voz!................................................... 154 Layout........................................................................158 Tipos & Fontes ........................................................159 Design Grfico em Portugal, 1870 a 1970...........160 Design em Portugal, ..............................................160 1870 a 1970...............................................................160 Prova de bala.............................................................161 Revistas para Clientes.............................................161 Megalitismo. Antas, menires e cromeleques. .... 162 Os Romanos na Pennsula Ibrica ....................... 163 Letras dos Romanos...............................................164 A Cultura Visigtica .............................................. 165

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Dedicatria

Momento mori. 1948

Esta edio est dedicada memria de Walde Huth. Umstimmung! Walde Huth zum Gedenken.

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Aconselhamos os nossos leitores a usar a verso 10 do Acrobat Reader a verso X. Esta ferramenta, mais evoluda, no s permite visualizar vdeos e clicar todos os hiperlinks inseridos neste texto digital, como permite adicionar comentrios. Deste modo, pode personalizar melhor esta sua cpia do livro!

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Modo de usar Culturas


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O que Culturas no

Quem quiser incluir no seu trabalho acadmico, jorna ls tico, etc. uma referncia aos temas aqui publicados, deve fazer a citao e a respectiva referncia segundo a praxe acadmica: Nome(s) do(s) autore(s) Ttulo do artigo Culturas nr ...., data .... Publicado em: www.tipografos.net/cadernos
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Temas

Os cadernos de Culturas so redigidos, paginados e publi cados por Paulo Heitlinger; so igualmente pro prie dade intelectual deste editor. Qualquer comu nica o calnias, louvores, ofertas de dinheiro ou outros valores, propos tas de subor no, etc. info.tipografia@gmail.com.
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Culturas est aberto mais ampla participao de colaboradores, quer regulares, quer epis dicos, que queiram ver os seus artigos, investigaes e opi

Culturas inci de sobre temas relacionados com o Design, o Typeface Design, o Design Grfico e de produto e a anlise so cial e cultural dos fen menos rela cio nados com a visualizao, edio, publicao e repro duo de textos, smbolos e imagens. Publicados em portugus, castelhano, galego e catalo, mas tambm em alemo e ingls, os cadernos de CULTURAS no professam qualquer orien tao nacionalista, chauvinista, partidria, religiosa, misticista ou obscurantista. No discutimos temas pseudo-cientficos, tais como a Semi tica ou o Lateral Thinking, por exemplo. Em 2012, a distribuio continua a ser feita grtis, por divulgao do PDF posto disposio em www.tipografos.net/cadernos. 2007, 8, 9, 10, 11,12 by Paulo Heitlinger. All rights reserved.

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Fotografia Photography

Lucero Tena, Concertista de castauelas. Foto: Juan Gyenes, 1967. Papel gelatina; 234 457 mm.

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Mestre do convencional: Juan Gyenes

fotgrafo Juan Gyenes (1912 1995) nasceu em Kaposvr, cidade hngara com um florescente ambiente cultural. Contudo, ao contrrio do seu compatriota Lzl Moholy-Nagy (veja Cadernos de Design e Tipografia Nr. 17 / Outubro de 2010), no fez nada de revolucionrio ou sequer experimental. Apesar disso, Juan Gyenes ocupa um a posio saliente na histria da Fotografia da segunda metade do sculo xx porque retratou os protagonistas da vida poltica e cultural da Espanha, na sua verso oficial. Fotografou a pequena e a alta burguesia. A esplndida coleco de retratos das grandes personalidades da vida social, artstica e poltica a imagem do establishment franquista. Coincidindo com o centenrio do seu nascimento, a Biblioteca de Espanha montou uma pomposa exposio, reunindo as suas imagens mais emblemticas. Aristocratas, artistas, figuras galantes, membros das casas reais, polticos, empresrios e at estrelas de Hollywood foram ao seu estdio, um dos mais frequentados da Gran Va madrilenha.

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a Europa da dcada de 1930, Gyenes viveu uma vida intensa, oscilando entre Budapeste, Viena, Berlim onde cobre os Jogos Olmpicos de 1936 e Londres. Em 1938 muda-se para a cidade de Cairo como reprter fotogrfico do The New York Times, e passa por Espanha, a caminho de Hollywood. Gyenes acaba por se estabelecer em Madrid, depois da Guerra Civil. J senhor de grandes habilidades sociais e profissionais, consegue, pouco a pouco, abrir caminho na capital. Em

breve ser fotgrafo de referncia. Trabalha como director artstico do Estudio Campa entre 1940 e 1948, at que abre o seu prprio estdio na Calle Isabel la Catlica. Gyenes, filho de msico e ele prprio msico amador, interessou-se por todas as manifestaes artsticas do mundo espanhol. As suas fotos do flamenco, do cante, da dana, teatro, msica e pintura divulgaram a parte mainstream do patrimnio cultural espanhol. Pelas suas fotografias a preto e branco passam as sombras de Velzquez, Rembrandt ou Vermeer (na Pintura), e de Edward Steichen e Yousuf Karsh (na Fotografia). Falta uma pitada... de Goya, por exemplo. empre identificveis pela assinatura impressa na foto, dzias de imagens alcanaram grande difuso, e j tero um signi ficativo carcter icnico. No grande show organizado em Madrid tambm se mostram outros exemplos do seu trabalho, como a fotografia publicitria ou a edio de livros. Tambm se exibem imagens inditas do seu esplio, adquirido pelo Estado espanhol em 1998 e disponvel para consulta pblica na Biblioteca Nacional de Espanha.

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Juan Gyenes. Autorretrato con Jean Fontaine 1952. Fotografia: papel gelatina; 241 178 mm.

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Las manos de Carmen Amaya, anos 1960. 50 x 60 cm. Gelatina de prata. Biblioteca Nacional de Espanha, Madrid.

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Retrato da actriz espanhola Aurora Bautista (1925-2012). Foto: Juan Gyenes, publicada entre 1953 e 1975.

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Walde Huth: que senhora!

C F

Harald Kreutzberg, Solotnzer, im Theater der Wrttembergischen Landesbhne, Esslingen am Neckar. Foto: Walde Huth, 1952.

onheci Walde em 1999, na inaugurao de uma exposio da sua obra mais recente, em Colnia. Foi simpatia primeira vista. Depois, foi o prazer de ser convidado a sua casa e ouvir histrias da sua longa carreira. A sua irrequieta presena. A sua sensibilidade. A especialidade de Walde Huth era a Umstimmung, uma palavra intraduzvel com a qual designava o aperitivo que ela gostava de servir, j ao fim da tarde, para nos situar noutro esquema mental o do prazer, da alegria de viver a vida. Nessa poca, Walde Huth produzia enormes fotografias experimentais a cor, totalmente diferentes daquilo que tinha feito durante a longa carreira de Fotografia de Moda e de Publicidade, que partilhou com o seu marido. alecido o esposo (em 1986), interrompido o elo com a esttica vintage das fotografias a preto e branco, era uma exploso diria de criatividade. As fotografias, que mandava revelar em cybachromes de formato enorme, surgiam quando passeava com o co na floresta ou quando lavava a loua, com luvas de borracha de estridentes cores... Usando sempre

o cabelo curto, prateado, moda Maria-rapaz dos anos 30, Walde adorava conviver, contar episdios da sua carreira e da maneira de ver dum(a) fotgrafo(a). Nesta fase tardia, a fotgrafa emancipou-se na totalidade, liberta do peso de qualquer conveno. Umstimmung, radical. A fotgrafa Walde Huth (nascida em 1923 em Estugarda) ganhou, tardiamente, o reconhecimento que merece. Walde estudou Fotografia entre 1940 e 1943 nas aulas do professor Walter Hege na Escola Estatal de Artes Aplicadas em Weimar. Depois, at ao fim da guerra, em 1945, trabalhou no laboratrio de revelao de fotografias a cor da empresa Agfa, em Wolfen. Em 1946, abriu o seu estdio de fotografia, onde empregou oito colaboradores. Trabalhava com o seu marido, o arquitecto Karl Hugo Schmlz, com o qual fundou em Colnia, em 1958, um gabinete para Publicidade e Relaes Pblicas. O estdio schmlz+huth funcionou at 1986. Particularmente interessantes so os trabalhos que Walde e o marido fizeram nos anos do Ps-Guerra, indo a Paris fotografar moda, redescobrindo para os ale-

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mes, apenas reemergidos do pavoroso trauma que foi a II Guerra Mundial, os prazeres da moda, da elegncia, do savoir-vivre franais. Walde fotografou os modelos da Haute couture em Paris e Florena. Infelizmente, vieram grandes dificuldades econmicas, e Walde viu-se obrigada a vender tudo: o estdio e as fotografias. Em 2006, Walde Huth vendeu o esplio completo da agncia schmoelz+huth, assim como a totalidade da sua obra ao coleccionista Horst Glaeser, em Colnia. Cheia de energia, continuou a fotografar, at que um dia, em 2011, se esqueceu de desligar qualquer aparelho elctrico. Tudo ardeu, e as chamas levaram consigo Walde Huth.

Die handgestrickten Skistrmpfe, Lichtbildwerksttte Esslingen, ca. 1945 1950

Mocca-Knnchen aus Metall, Lichtbildwerksttte Esslingen, ca. 1945 1950 Mdchenbildnis, Esslingen. Foto: Walde Huth, ca. 1945 - 1950

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Ernst Jnger, 1949

Hugo Kkelhaus, 1975 Hanspeter Fitz, Maler-Bildhauer, 1955.

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Patricia, Jacques Fath, Paris 1955

Patricia, Paris, 1955

New Look Konzept, Dior, Lucky (Lucie Daouphars), Paris, 1955

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Walde Huth, Paris 1955, Model Patricia fhrt Mode von Jacques Fath vor. Walde Huth / Archiv Horst Glser

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As ltimas sries. Dcadas de 1980 e 1990.

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Leica X2 Edition Paul Smith

o vale mesmo a pena discutir o preo. Todo os apaixonados da Fotografia sabem que a marca Leica sempre foi referncia para grandes fotgrafos e que sempre vendeu aparelhos carssimos. quase um artigo de luxo para profissionais e amadores evoludos. E duram uma vida inteira. Depois de trs colaboraes de sucesso com a marca Hrmes, a Leica convidou Paul Smith para criar um modelo ainda mais styled. Da juno da famosa marca alem com o conceituado designer ingls resultou a Leica X2 Edition Paul Smith. O design pop com cores fortes como o laranja e o verde nen do nova onda cmara, ultrapssando o negro acetinado e o cromado frio. A escolha por essas cores mais fortes um trao marcante do designer. A cmara vem com uma capa protectora feita em pele de vitela. Antes, a Leica j havia feito uma parceria com a marca de luxo Hrmes, para uma cmara revestida em couro e o estojo feito mo. Mister Smith um

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dos mais bem sucedidos designers do Reino Unido e, entre outras coisas, reconhecido pelo uso de cores vibrantes. A fotografia ocupa uma parte importante da vida privada de Paul Smith que comeou por realizar as fotos e documentos com a Leica X1 e mais recentemente com tambm com a Leica X2. A Leica X2 Edition Paul Smith representa o nascimento de uma cmara muito especial que combina a mais sofisticada tecnologia digital made in Germany, com um design extravagante. A edio da Leica X2 Edition Paul Smith foi limitada a 1.500 exemplares e chegou ao mercado europeu em Outubro de 2012 por um preo que gira em torno dos 2 mil euros. S.

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Lytro: quase uma revoluo

os cursos de iniciao Fotografia que fao na universidade, os pontos tcnicos mais difceis de levar ao conhecimento dos participantes so sempre os mesmos: as relaes entre o obturador, o ponto de foco e o campo focal. Agora, a tec-

nologia da cmara fotogrfica Lytro permite captar todo o campo de luz de uma imagem, em vez dum nico plano, como acontece nas cmaras digitais que conhecemos e usamos. A Lytro torna possvel alterar instantaneamente o foco da imagem para determina-

dos elementos da fotografia, no antes, mas depois da fotografia j estar tirada. Esta possibilidade vem supostamente revolucionar a Fotografia as fotos desfocadas j no so problema e com a tecnologia do campo de luz possvel registar todo o momento

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e no apenas a aquela pobrezinha imagem esttica que o aparelho capta assim a propaganda da empresa norte-americana, dirigida por Ren Ng , um cientista de Stanford (foto ao lado). ara a Lytro uma revoluo da imagem poder tirar fotografias sem preo cupao pelo campo focal e pela interactividade que a cmara permite alterar o foco das imagens podemos ver exemplos de fotografias interactivas no site da marca. A nova cmara permite ainda partilhar as fotografias nas redes sociais depois do upload para o site da Lytro.

legante, mas pouco prtica, a Lytros permite captar fotografias como qualquer outra cmara digital, mas usando apenas dois botes: ligar/desligar e tirar fotos. A cmara Lytros est a ser vendida por 399 dlares (8 GB), e por 499 dlares (16 GB). A Lytro vende-se com armazenamento de fotos gratuito directo no site da empresa, o que depois permite partilhar no Twitter, Facebook e outras redes sociais. Lytro tem duas opes de armazenamento, 8 e 16 GB (onde cabem 350 ou 750 fotos, respectivamente). J esto em pr-venda no web-site da empresa. Considerando que 750 imagens necessitam de 16.000 MB, percebemos

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que cada imagem pesa cerca de 21 MB! Deste modo, j estamos a discutir os pontos negativos que vo refrear o apetite dos entusiastas. A cmara produz imagens de baixa resoluo, o que vai impedir que seja usada por profissionais exigentes. Tambm no funciona bem em mbitos com pouca luz, as fotos saiem muitas vezes desfocadas e a visualizao com focagem em zonas diferentes s possvel com um viewer prprio (online, integrado em Flash). cmara tem um zoom (ptico, claro) de 8x, uma tela multi-toque para visualizar as fotos e controles sensveis ao toque. A abertura da lente f=2 (fixa). Usando a comparao que Ren Ng (www.lytro. com/team/ren_ng), fundador da Lytro, usou na introduo da sua tese de doutoramento da Universidade de Stanford, em 2006, como a diferena entre gravar udio com um nico canal e a tcnica usada em estdios, com vrios canais separados. Enquanto a primeira s regista a soma de todos os sons a cada momento, a gravao multi-canal mantem cada voz ou instrumento separados, viabilizando a mixagem a posteriori.

o por acaso, as cmaras chamadas plenpticas, tambm so conhecidas como light field cameras (cmaras de campo luminoso ) a denominao de marketing escolhida pela Lytro. como se capturassem uma imagem em vrias dimenses. Embora uma cmara dita plenptica possa ser usada para reconstruir imagens em 3D, para serem visualizadas com os tais culos especiais, a sua grande inovao no esta. maior vantagem das light field cameras a possibilidade de focar a imagem depois da captura. Mas, ateno, primeiro neces-

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srio descarregar as imagens para um Mac, com um software especial da Lytro. este programa que vai interpretar os dados obtidos pela cmara para produzir uma imagem multi-foco. A partir da enorme quantidade de informao, o site da Lytro produz uma imagem muito mais leve, que no um formato JPEG, mas um Flash. ara justificar sua importncia, a tese de Ren Ng remete ao surgimento da Fotografia, lembrando que o foco foi um problema desde 1839. (Sinceramente, no um problema assim to grande, agora que temos excelentes sistemas de autofocus com a generosa profundidade de campo das digitais). As cmaras

plenpticas no so novidade: o conceito da fotografia integral em que se baseiam surgiu em 1908! O assunto vem sendo pesquisado h 20 anos, quando surgiu o termo plenptica. A Adobe vem demonstrando prottipos desde 2009. O mrito da Lytro, foi torn-la vendivel. nova mquina fotogrfica, que se parece a uma lanterna de pilhas, mas quadrada, vem em trs cores, para a tornar mais apelativa para os amadores que gostam dos gadgets hype. A cmara vai

saturar rapidamente o interesse desses amadores, depois de satisfeita a curiosidade das primeiras visualizaes em mbito multi-foco. O que a Lytro introduziu foi a Arte da Imagem Desfocada como Tu Quiseres. Contudo, a grande oportunidade estaria no campo profissional: o fotgrafo dispara, sem se preocupar com a focagem, o director de arte da revista decide em que verso vai p-la no layout. Mas se calhar so os agentes de segurana que melhor vo apreciar as virtudes deste brinquedo.P.H.

http://www.lytro.com/team/ren_ng

http://k9ventures.com/ blog/2011/06/22/the-making-oflytro/

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Corporate Publishing Kundenmagazine caixaazul


Esta revista faz parte integrante da cx n.o 7

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inda no sculo xix, mais precisamente em 1884, a fbrica de tractores e mquinas de lavoura John Deere comeou a distribuir este Farmers Pocket Companion, uma agenda de bolso para agricultores. Desencadeou assim a avalanche do Corporate Publishing. Pouco depois da agenda de bolso, a John Deere comeou a publicar com regularidade a revista The Furrow, que ainda hoje publica regularmente. A empresa foi fundada em 1837 por John Deere, um ferreiro de Vermont, Illinois, uma das empresas industriais mais antigas dos EUA. O seu produto inicial foi o primeiro arado comercial de ao forjado, um avano que estimulou a migrao para as plancies americanas no sculo XIX e incio do sculo XX. O arado de ferro forjado com lminas de ao era ideal para as difceis solos do Midwest americano, a terra prometida na poca. No ano de 1841, a produo j atingia 75 peas. Ainda nesse ano a empresa patenteou um perfurador de solo para plantao de sementes. Com o crescer do negcio, a empresa mudou-se para a cidade de Moline, Illinois, que, devido proximidade do rio Mississipi, facilitava o transporte e viabilizava a chegada de matrias-primas e a distribuio no mercado dos cerca de 1.000 arados produzidos por ano. Foi a partir de Moline que se distribuiu o Pocket Companion mostrado nesta pgina.

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A N E

marca entrou no mercado em 1897, aasociada a um produto alimentar criado por Pearls B. Wait, para o qual a esposa inventou um nome divertido: Jell-O. Depois de uma longa pesquisa sobre as qualidades e caractersticas da gelatina, tinha-se conseguido transformar as clssicas folhas de gelatina num p, ao qual bastava adicionar gua a ferver para, com o auxlio de formas, o tornar numa moldvel substncia mole e plstica, conforme ilustrado ao lado. o incio, Jell-O era comercializada em quatro sabores: limo, laranja, framboesa e morango. Pouco depois, a marca foi vendida a um tal Orator Francis Woodward, vizinho do casal Wait, por 450 $US. A marca comeou por ser veculada em anncios de jornal ao pblico feminino, com o atrevido slogan Americas most famous dessert. m 1904, a pequena empresa comeou a sua longa jornada no mercado, mandando representantes de porta a porta com um pequeno panfleto com receitas para o produto apregoado: Jell-O, a gelatina em p. Em breve, mais de 15 milhes de exemplares destes livrinhos eram distribudos anualmente. A empresa tinha captado o alcance de aquilo que hoje, pomposamente, se chama content marketing.

mecanismo era to simples como efectivo: Ensina uma me de famlia a fazer uma sobremesa divertida e ters uma cliente fiel at que os filhos abandonem o lar familiar. Esta lio bastante mais explcita do que o hype confuso que vem sendo propagado nos ltimos anos, pelos auto-designados gurus do Corporate Publishing, que pretendem ter sido eles que inventram o con-

tent marketing. Passados alguns anos, em 1925, a empresa fundiu-se com a Postum Cereals, que mais tarde se transformaria na hoje conhecida General Foods Company, um dos grandes imprios da Food Industry.

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Revistas de clientes
As publicaes peridicas (jornais dirios, revistas ilustradas, etc.) so registos importantes (embora que parciais) da nossa cultura, dentro dos seus limites temporais e espaciais. Estas publicaes, sendo peridicas, reproduzem contedos e opinies renovveis, em mutao; vo sendo actualizadas durante o perodo de tempo a que correspondem (semanal, quinzenal, mensal, etc.). Entre as revistas ilustradas peridicas, a chamada revista de cliente um subgnero que amplamente praticado em Portugal, mas tem sido pouco (0u nada) tematizado nos livro e publicaes de Design editorial. Uma abordagem de Paulo Heitlinger, que pesquisou este tema para o incluir no e-book Revistas para Clientes veja pgina 153.

E N

ntre as revistas ilustradas peridicas, a chamada revista de cliente (client magazine, relationship magazine, consumer magazine, ingls; Kundenzeitschrift, Kundenmagazin, alemo; bedrijfsblad, holands) um subgnero que tem sido pouco estudado ou sequer apresentado nos livro de Design editorial. No entanto, representa a expresso editorial de aquilo que se pode chamar cultura empresarial; estamos, portanto, no mbito mais nobre e refinado do Corporate Publishing. Ser importante referir que no Brasil este tipo de revistas chamado revista customizada, numa traduo mestia da expresso norte-americana custom magazine. m casos especiais, falamos dos airline magazines ou inflight magazines para caracterizar gneros especficos, como o a revista de bordo. Em Portugal, a mais conhecida desta sub-espcie a revista Up, da TAP. A nvel internacional, ser a Lufthansa Magazin. Ou a enRoute, que discutirei mais adiante. a faixa high-end, tradicionalmente ocupada por bancos, marcas de automveis, companhias de seguros e empresas de Consulting, para alm de ser um mero instrumento de Relaes Pblicas e/ou Marketing, a revista de

O site UCityGuides.com distinguiu a revista Up, -da empresa de aviao TAP, com o prmio Best In-flight Magazine nos UWARDS 2009 - Recognizing the Best of the New Ultimate Urban Experiences. A eleio da revista de bordo da TAP como a melhor resulta de um parecer da equipa da UCityGuides, aps ter viajado em dezenas de companhias areas. A TAP lanou, com a edio de Agosto de 2010, em que o tema central o Algarve, uma verso especfica para iPAD. Com esta iniciativa, a Up tornou-se a primeira publicao portuguesa a disponibilizar um formato para iPad. A verso para iPad desenhada pela +2designers, o atelier de design que tambm responsvel pela verso print.

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clientes manifesta, de forma continuada, as abordagens e opinies que guiam os decision makers dessas empresas. Propaga a filosofia empresarial. No mais bonito dos cenrios, a revista de clientes articula e exibe o corporate image da empresa, usa com virtuosismo a sua corporate tipography e fala a linguagem do seu corporate wording. No pior dos cenrios, a revista feita com muito glamour, mas oca de contedos e as fotografias foram todas compradas nos Bancos de Imagem, irradiando suprema esterilidade. o tenhamos iluses: para alm da tentativa de criar e fomentar uma boa reputao empresa/grupo que a emite, pr os senhores que a dirigem e o respectivo Conselho de Administrao na melhor das luzes possveis, o objectivo subjacente a 99% das revistas de cliente fomentar a venda de produtos e servios. Para um grande nmero de consumidores, a expresso mais bvia de uma revista de cliente a revista da casa, por exemplo, a Sabe Bem, do grupo Pingo Doce.

Em Portugal, a Revista do Lar pode ser considerada uma das primeiras publicaes peridicas, ilustradas, feitas para fomentar a adeso de novos clientes a dois novos produtos: gs e electricidade. O Design editorial de Jos Rocha, da agncia de publicidade ETP. Publicou-se de 1932 a 1937, ano da Exposio Internacional de Paris.

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ntretanto, tambm em Portugal e no Brasil, se vai tornando prtica comum as universidades emitirem revistas de cliente. As instituies culturais, como, por exemplo, a Fundao Gulbenkian, j o fazem h muito tempo. E, se quisermos, tambm poderamos classificar o sub-sugnero Agenda Cultural como pertencente ao grupo abrangente das revistas para cliente. Como caractersticas comuns, podemos enunciar: Combinao de contedos editoriais e de marketing de produtos/servios (publicidade). edio e distribuio limitada a grupos definidos, quase sempre os clientes, utentes, afiliados ou scios de determinada organizao (a Caixa Geral dos Depsitos, por exemplo). distribuio grtis a esses grupos. Por vezes, a distribuio grtis tem sido substituda por venda a baixo preo. elaborao inhouse (raramente), ou por agncias especializadas neste ofcio, de comprovada competncia. Agncias que dominam as mltiplas competncias exigidas: redao, imagem, PR, Marketing, infografia, ilustrao, print/online. regra geral, uma alta qualidade de Design editorial, orientado por padres mainstream.

No imprio da fonte Helvetica. No Corporate Publishing da Lufthansa, tudo composto com a clebre fonte sua. Foi uma recomendao de Otl Aicher.

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 30

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24.02.2009

12:45 Uhr

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ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS


Issue 13

Issue 15

N O

ualquer publicao peridica mostra uma personalidade grfica que a distingue das outras; j antes da hora do lanamento do primeiro nmero se fez uma maqueta inicial que definiu as propriedades grficas do layout, da Tipografia e das opes por determinadas linguagens visuais (fotografia, ilustraes, comics, infografias, etc.) Esta maqueta o Nmero Zero o padro de referncia e a estrutura de base, na qual vm definidas as constantes grficas que vo caracterizar a publicao. as revistas de clientes observamos uma tendncia geral para tentar afirmar uma elegncia moderada, na opo por paletes tipogrficas tradicionais e de bom gosto, com tendncia para o estabelecido e comprovado, sem arriscar demasiado em experimentalismos. A conjuno dos elementos grficos, tipogrficos, fotogrficos, de ilustrao e infografia so inteligentemente combinados para assegurar o reconhecimento da revista, to logo o leitor veja uma das suas capas. Os cdigos visuais so repetitivos, para serem caractersticos. Mas revistas realmente bem feitas, a nvel de layout e tipografia, so muito raras. Num ceu com muitas estrelas pequeninas, baas, brilha resplandescente a Think! da IBM, que mostro em detalhe no meu livro. meio das revistas para clientes, que j foi erroneamento classificado de ainda relativamente recente, j existe h longas dcadas, reportando-se a primeira publicao deste

ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS

Viktor Pinchuk supports young managers to help Ukraine join EU

Bernard Charls uses Web 2.0 networks to move innovation forward

Jrg Wolle assists companies in expanding in and to Asia

Franois-Henri Pinault calls for a new view of luxury

The global magazine for decision-makers

Issue 14

The global magazine for decision-makers

Issue 13

Strategy in times of crisis


DOSSIER: Strategy in times of crisis

Decision-makers are seeking new paths and defining the game

Together en route to growth


Why the world economy needs both a strong North America and a strong China

think:act The global magazine for decision-makers by Roland Berger Strategy Consultants

Expansion, Brazilian-style. The black swan and reality. Magazine publishing is big business in China. Retail banking during your train ride.

Will a cuddle culture succeed in the crisis? The scramble for bilateral trade agreements in Washington. Shaking hands suffices in Arab family businesses.

Excelentes ilustraes definem a alta qualidade grfica da revista do consrcio de consulting empresarial Roland Berger. Os clientes da filial portuguesa figuram entre as mais prestigiadas empresas do actual mercado global. A filial portuguesa abriu as portas em 1990.

ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS

think:actSpecialVolumeTwoCloud Economy

Cloud EConomy
Jrgen Hambrecht on European management culture Martin Walser on justice and injustice, money and independence

think: act Special Volume Two

The global magazine for decision-makers

Issue 15

Thepathtonew

Tappingtheextensiveamountofdata generatedbysocialnetworksandotherWeb 2.0applicationscanprovidebusinesses withawealthofideas

DOSSIER: Managing India. Managing Indian?

business models

Mastering complexity
India and its companies can do more than just cheap

think:act The global magazine for decision-makers by Roland Berger Strategy Consultants

Philip Kotler reinvents himself. The world of finance in upheaval. The art of productive conflicts.

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gnero para 18951. Faz parte da argumentao tendenciosa das agncias que oferecem servios editoriais afirmar que tudo isto muito novo e muito hype, quando quem se tartou de informar sabe bem que boas publicaes para clientes j foram feitas pela John Deere ou pela Michelin, h muitas dcadas. Entretanto j deu origem a uma indstria global que envolve bilhes de euros, dominada por grandes editoras e consrcios nacionais (como a b-Marketing) e internacionais (como a Gruner+Jahr). As revistas de clientes aumentam, porque todos descobrem, mais cedo ou mais tarde, que a publicidade inserida nas revistas para o grande pblico resulta muito cara e mostra pouco efeito... ponto central deste sucesso que estas revistas funcionam; apregoa-se um alto nvel de envolvimento por parte do cliente proporcionado s empresas /marcas que as publicam. Embora frequentemente os clientes sejam grupos heterogneos, muitas revistas possuem supostamente a capacidade de agradar a uma maioria desses clientes, adaptando os contedos s circunstncias e hbitos especficos. Mas a prtica diverge desta teoria.
1. Em 1895, a empresa norte-americana John Deer comeou a publicar o customer magazine The Furrow, para ajudar os agricultores a compreender as tecnologias modernas e os produtos da empresa.

O Royal Mails Advantage Study (realizado no Reino Unido, em 2008) revelou que um quarto de todas as publicaes para clientes possui uma estrutura segmentada para conseguir interpelar adequadamente as diferentes faixas de leitores. Muitas revistas para clientes nem tentam obter esta abrangncia, pois so revistas direccionadas a certos segmentos, na maioria grupos Premium, VIP ou, de qualquer outra forma, exclusivos. o caso das revistas de bordo que s so distribudas a viajantes de primeira classe, ou o caso da revista Caixa Azul, da CGD, dirigida a clientes VIP. orque que, dentro do crescimento geral da Indstria do Marketing, as revistas de cliente continuam em expanso? Fornecem informaes de alta qualidade, relevantes e valiosas dizem os seus promotores. So objectos de luxo, diria eu. So teis, quando existe uma ideia editorial realmente boa, convincente. As ideias editoriais realmente boas, so raras; ocorre-me os Guias Michelin e depois demora muito tempo at que me ocorra outro conceito genial como este. Crucial para uma boa revista de clientes que mostre e comprove competncia em determinados assuntos. O Guia Michelin mostra competncia no mundo da Gastronomia. E como tal foi aceite pelos leitores.

UALGzine, uma revista ilustrada publicada pela Universidade do Algarve, Algarve, Portugal. Normalmente, as capas desta revista tm sido bastante mais originais que o miolo desta publicao dita cientfica. Design editorial e paginao: Patrcia Conde e Hugo Serdio, da You_Mix, uma empresa de design e comunicao. Tem a sua sede em Pra (Algarve), mas tambm tem escritrios em Lisboa.

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m alguns mercados/sectores existe uma circulao bastante alta de revistas de clientes. Porque que, apesar de serem caras na produo e distribuio, muitas empresas apostam neste meio, mesmo sem o tal conceito genial? Porque que tambm sectores, como o farmaceutico, apostam neste meio? Todos sabemos que no assim to complicado e caro comprar redaco em meios de comunicao j existentes. Mas as revistas para clientes so, na ptica de muitas empresas, canais ainda melhores: podem ser totalmente controlados por uma empresa/marca, sem interferncia de outras marcas ou comentrios negativos de consumidores. Apesar de livres de crtica e repreenses, este meio que o preferido do Corporate Publishing , apreciado por muitos leitores, e deste modo traz efeitos positivos ao valor da marca. Estudos no Reino Unido (que se calhar no so muito fiveis ou independentes) mostram que estas revistas melhoram a imagem de marca numa mdia de 9% (Association of Publishing Agencies, APA, 2005).

Club
SAP

Agosto 2012
PUBLICAO DA SAP PORTUGAL

N.

40

MOBILIDADE
Paul Taylor/Corbis/VMI

Edio n. 40 do SAP Club. Publicao da SAP Portugal. Director: Paulo Almeida Editora: Cludia Matias Equipa editorial: Antnio Graa, Catarina Brito, Joo Carvalho, Jos Tavares,scar Pleguezuelos, Pedro Salgueiro e Susana Morgado Redaco: Snia Branco. Design, Composio e Produo: Departamento de Customer Publishing da Econmico Edies. Publicao gratuita. Tiragem: 8.000 exemplares. SAP Portugal, Lagoas Park, Edifcio 4 Piso 3 | 2740267 Porto Salvo, info. portugal@sap.com. Este PDF, divulgado em online, corresponde a verso print desta edio, ainda traz as miras. No a melhor das solues para mostrar uma verso online.

APLICADA AOS NEGCIOS


SAP Afaria conhece nova verso Informao sem limites com Sybase Unwired Platform

Lealdade prolonga Boas Relaes e Boas Vendas razo para uma empresa assumir altos custos de produo e distribuir uma revista de clientes querer promover a lealdade do cliente, a sua adeso aos valores, produtos e servios. Com a comunicao frequente e substancial proporcionada pela revista ilustrada, os clientes tm uma fonte de informa-

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o que lhes parece fivel e tm o seu entretenimento; a maior parte destas publicaes copiam o esquema dos lifestyle magazines, nas suas verses mais moderadas e conservativas. Assim vestidas, as revistas para clientes conseguem construir elos fortes entre os leitores e as empresas/marcas, um compromisso que pode resultar em mais vendas e at tornar o consumidor um promotor/embaixador da marca. s revistas para clientes criam, com um mix de contedos recreativos e informativos, um lao emocional e racional entre a marca/empresa e o leitor. Esta confiana pode ser utilizada para incitar os clientes a tomar determinadas atitudes. Os clientes, que gostam da experincia tctil e hptica proporcionada pelo papel, podem absorver a informao na altura que mais lhes convier, reconhecendo, desta forma, o trabalho e a criatividade envolvidos na criao de cada nmero. Ao longo do tempo, isto costuma ter um impacto impressionante na fidelidade do cliente. Apesar de as revistas de clientes serem consideradas como um agente de vendas da marca, muitos leitores no tem essa sensao subjectiva. A marca apresentada de forma soft-sell e no-invasiva, criando afinidade e construindo uma boa relao com o leitor. A mdia de tempo de leitura de uma revista de cliente , aproximadamente, 20 minutos (Kleijn,

2008), por isso muita vez chamado o Suporte dos 20 minutos. No Reino Unido, esta mdia aumenta para os 25 minutos (APA; 2005).

Eficcia por infotainment studos realizados no Reino Unido mostraram que quando as revistas para clientes so usadas em conjunto com outros meios online, os consumidores podero gastar at mais 25% com uma marca (Royal Mail, 2008). As revistas para clientes, orientadas pelos lifestyle magazines e city magazines, so criadas volta do conceito de infotainment: informao + entretenimento. Os que as fazem, esto cientes que mover o leitor a interessar-se pelo contedo o passo fundamental. Um excelente design da capa essencial. Uma vez captado o interesse, mordido o anzol, o cliente estar receptivo a quaisquer mensagens que a marca quiser transmitir. Alm disso, ao oferecer informaes teis, tais como dicas, conselhos, receitas ou informaes de contacto, a probabilidade de o leitor/cliente guardar a revista e voltar a consult-la repetidamente aumenta. Coisa que sucede mais raramente online. Complexidade Uma revista para clientes tem todo o espao editorial necessrio para os contedos da marca, estando apta a apresentar mensagens mais complexas de forma informativa e divertida. por isso que revistas de clientes tem vindo a ser utilizadas como uma componente decisiva

no media mix das empresas. S uma revista pode dar ao leitor uma clara explicao de assuntos complexos como produtos financeiros ou solues energticas. Tcnicas infogrficas so utilizadas para ajudar os clientes a compreender assuntos complexos, com o leitor a absorver a informao que lhes dada, o que consiste numa uma oportunidade de ouro para qualquer marca comunicar uma variedade de mensagens complexas.

Online works? o estudo Custom Magazines: Where Digital Page-Turn Editions Fail, os autores Jos M.C. Schijns e Edith G. Smit prevm um futuro risonho para as verses online das revistas de clientes. Mas salientam que h que superar um erro grave e recorrente: a maioria das verses online consiste de um PDF da verso print. Obviamente, nem o formato, nem as fontes, nem o layout estos optimizados para uma leitura on-screen. Explicam os autores deste estudo que, devido ao aumento dos custos do papel, da impresso e da distribuio por correio, as variantes online dos custom magazines tm sido alvo de interesse crescente. So considerados uma alternativa mais eficiente, mas tambm mais barata s edies print. Contudo, a maioria das verses

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digitais apresentam-se como meras rplicas digitais das verses impressas. O estudo explorou a pergunta se os online page-turn custom magazines so realmente uma alternativa equivalente aos print magazines. Baseando-se nos resultados de um inqurito, os autores concluem que custom magazines have a bright future online. Replicas of the print version, however, are not the future of the industry since the facsimile copy of the print edition in a digital page-turn format does not stand up to print. E constatam, mais uma vez, que o papel still feels good and holds a much stronger position, compared to online magazines, in terms of reach and average reading time. Outra vantagem das verses print que os leitores em geral, e as leitores femininas em particular, prefrem a leitura offline, since it offers them something tangible and physical they can hold and engage with. Resumindo, pensam que na Era Digital ainda continua a haver espao para os contedos impressos. No h razo para desprezar as revistas de cliente clssicas, as impressas.

Violentamenta oca, arrojadamente banal, trivialmente consumista: a revista Up uma publicao bilingue distribuda grtis a bordo a todos os passageiros da TAP. O seu editorial foca o que de melhor se faz em Portugal, bem como o que de interessante est a acontecer nas cidades-destino. Tempo mdio de exposio: 1 a 2 horas (de acordo com a durao do vo). Tempo mnimo de veiculao: 1 ms. Tiragem: 60.000 exemplares. Redaco Up: Rua do Crucifixo, n 86 1 Esq, Lisboa upmagazine@tap.pt www.upmagazine-tap.com

Substncia e Tangibilidade ambm Jos Schijns e Edith Smit constataram que a sensao de tangibilidade produzida pelo acto de ter uma revista nas mos algo que os consumidores de revistas de

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cliente continuam a apreciar. De facto, a maioria dos consumidores continua a preferir papel a qualquer outro suporte de comunicao; 57% com uma preferncia clara pelas revistas impressas face s verses digitais (Targetcast, 2009). A revista impressa permite uma leitura verstil, em qualquer parte (em casa, no clube, na praia, no metropolitano, no avio). Alm da alta qualidade das fotografias e da impresso da maioria das revistas de cliente, a sua natureza de magazine glossy emana valor. Certos estudos mostram que 28% do leitores coleccionam revistas ou artigos para utilizao futura (Custo, Custometer 2011).

Peugeot lanou a sua revista de clientes verso tablet. A revista da Peugeot existe agora tambm em verso digital, grtis. Para o iPad (iOS 5) e Android. A aplicao foi desenvolvida pela App Dentsu em Dsseldorf. At h data, a revista Peugeot Avenue existia exclusivamente em verso print e verso HTML. Em baixo: a verso iPad da VW: Das.

Go tablet? e as muitas verses online falham, porque no so realmente verses online, mas apenas meros facsimiles da verso print, como melhorar estas verses digitais? Uma das solues a adaptao a formatos prprios para tablets o que sempre a) arriscado e b) caro. Citemos como exemplo desse processo a revista Up. A TAP lanou, com a edio de Agosto de 2010, em que o tema central o Algarve, uma verso especfica para iPad, a mais conhecida verso de tablets, da Apple. Com esta iniciativa, a Up tornou-se a primeira publicao portuguesa a disponibilizar um formato para iPad. A revista Up, supostamente o maior veculo de promoo do destino Portugal em todo o mundo

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tem edio bilingue portugus e ingls; a verso impressa desta revista de bordo vista (no necessariamente lida) mensalmente por mais de um milho de leitores e o site em www.upmagazine-tap.com recebe centenas de visitantes por dia. Vasco Colombo, da agncia de design lisboeta +2designers, fundou este gabinete em 2006, com Raquel Porto. Diz sobre a Up: Evocar numa s imagem o esprito de uma cidade, regio ou pas: este o desafio que mensalmente encontramos nas capas da Up ... Sendo uma publicao destinada a um pblico muito vasto, em que encontramos todos os perfis culturais, partimos sempre de algum elemento reconhecvel do destino escolhido, criando uma imagem com um conceito forte e bastante impacto. As produes so em regra bastante complexas e contam com a participao de uma vasta equipa cuja coordenao criativa da +2 designers define o resultado final.

Depois da euforia... ventualmente, depois da fase barata tonta e da histeria Apple, j se comea a perceber as falcias da leitura em tablets. Os problemas so mltiplos. Perde-se a visualizao dos spreads, das tradicionais pginas duplas impressas. A sequncia de leitura de forma horizontal, pgina a pgina, ou matria a matria, ou no eixo vertical, virando as pginas

para cima ou para baixo, confusa. O modo gestual para interagir com o multitouch screen para aceder ao ndice, aumentar o zoom ou o tamanho das fontes, tambm muda de revista para revista, podendo ser realizado de formas diferentes ou pode no estar disponvel. A falta de padronizao exige que o designer crie smbolos e outras solues para comunicar com o leitor e determinar as reas de toque, uma vez que com os dedos no possvel ver o cursor se alterar antes do clique. m facto muito interessante que, segundo primeiros estudos de Usabilidade do Poynter Institute, se lem cerca do dobro dos artigos, quando visualizados em tablet, em

comparao s edies online de jornais e revistas. A razo simples: a leitura em tablet muito mais superficial, e o leitor retm muito menos do que leu. Em Novembro de 2011, Jorge Oliveira, editor de arte da revista Superinteressante, e Gabriel Gianordoli, designer e infografista da revista poca Negcios, falram sobre as dificuldades em relao ao tamanho dos ficheiros de cada edio digital, cheias de contedos pesados, e a lenta banda de acesso Internet no Brasil, que faz com que muitas vezes seja mais rpido ir ao quiosque comprar um exemplar impresso do que fazer um download. Com o lanamento recente da terceira gerao do iPad, que conta um monitor de resoluo ainda melhor, o dilema tende a piorar. Por este e outros motivos, os profissionais ressaltaram que o mais importante fazer valer a pena, para que os recursos interactivos sejam utilizados de forma consciente, acrescentando contedo real s matrias, evitando contedos apenas decorativos.

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s conceitos essenciais para um bom Design editorial do impresso sero igualmente vlidos para as verses digitais. A transposio do impresso para o digital ou na criao de uma edio exclusiva para tablet, deve dar igual importncia aos princpios de composio, unidade e hierarquia da informao. O formato e o modo de interaco com o monitor exigem a construo de uma grelha especfica e um escolha cuidadosa da Tipografia para garantir legibilidade e conforto visual. Apesar dos altos custos de produo e distribuio, esto surgindo inmeras revistas que investem na segmentao print/online/tablet como diferencial competitivo. Grandes marcas nacionais e multinacionais oferecem revistas gratuitas com contedo prprio, fazendo sucesso como as mais populares no iPad, como por exemplo: Revista TAM nas Nuvens (TAM), Revista da Cultura (Livraria Cultura), revista Nestl com Voc (Nestl), revista Solues (SEBRAE), revista Audi Magazine Brasil (Audi), entre outras. Apesar das especulaes, ainda muito cedo para afirmar qual ser o futuro do mercado editorial para o Corporate Publishing. Assim como j disseram que a Televiso acabaria com o Rdio e a Internet com o Jornal, o tablet agora assume o papel de carrasco dos livros e revistas. Mas para aqueles que gostam de livros, jornais e revistas, no.

Way of Life: o Kundenmagazin de Rahofer para a Suzuki Austria Automobil Handels GesmbH. Uma revista no sector B2C (Business-to-Consumer).

A revista planet, produzida pela PRH Hamburg para a empresa Lufthansa Cargo uma revista no sector B2B (Business-to-Business).

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Sade
A revista Farmcia Sade, uma publicao gratuita da Associao Nacional das Farmcias (ANF) distribuda mensalmente a qualquer pessoa pelas farmcias. Reforou a liderana entre as publicaes dedicadas Sade e Educao, atingindo o melhor resultado de sempre de uma revista deste segmento em Portugal. A publicao que exemplar para o gnero de publicaes a discutir no seguinte artigo atingiu a maior audincia dos seus 10 anos de vida no primeiro trimestre de 2009, correspondente a 332.440 leitores. (Por ms, cerca de 100.000 leitores.) A avaliao do Bareme Imprensa1, da Marktest, que analisa a distribuio das publicaes portuguesas. A afirmao desta revista entre os leitores com interesse pelos temas de Sade reveladora da forte relao que as farmcias mantm com a sociedade. Com um layout bem arrumado e uma escolha de fontes conservadora, mas efectiva, esta publicao est concebida para interpelar o maior nmero possivel de clientes. Na capa e no interior, dominam a DIN, a Helvetica, a Times, a Garamond. Um dos segredos do exito desta revista ilustrada o canal priveligiado que usa: atravs dos balces de milhares de farmcias espalhadas pelo pas. Para conhecer o ltimo nmero desta revista, dirija-se sua farmcia ou baixe o PDF no site da ANF.
1.) O Bareme-Imprensa um estudo regular da MARKTEST, onde se analisam as audincias de jornais e revistas em Portugal Continental. O BaremeImprensa estuda o universo constitudo pelos indivduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental. Os dados do Recenseamento Geral da Populao (Censos) do INE de 2001 quantificam este universo em 8 311 409 indivduos.

Publicao Mensal | 190 | julho 12

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Saiba o que levar naS friaS

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Futebol
Mstica revista de clientes/ scios/fs do SLB. Aderiu ao novo Acordo Ortogrfico. O que ? Uma revista que respira futebol e que um ponto de encontro entre os adeptos e os seus heris. O que tem como contedos? Desvendamos mais sobre os dolos. Sobre o que fazem fora dos relvados. Vamos aos bastidores do espetculo para revelar as reas que os benfiquistas no conhecem. Mostramos o Benfica que os desportivos no mostram e que a maioria dos adeptos desconhece. Apresentamos informao estatstica, com a leitura do Benfica para todos os jogos de futebol... Mstica, a revista oficial do Benfica, bimestral, tem uma tiragem de 115.000 exemplares; enviada gratuitamente para todos os scios. Espaos publicitrios oferecidos a anunciantes: 1 Pg, Pg. e Pg.

Futebol
Drages revista de clientes/ scios/fs do FC Porto. Aqui, toda a gente veste a camisola azul. A Drages mensal e est venda nas FC Porto Stores e quiosques. A edio do nr. 311 da revista, do seu 27 ano de existncia (referente ao ms de Abril de 2012), cuja capa embeleza (e muito!) no dia em que se comemoram os trinta anos da tomada de posse do nosso grande presidente, dos destinos do nosso clube do corao...

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 40

Supermercados
Sabe Bem a revista para clientes do Pingo Doce. Uma revista gastronmica, com uma abordagem fresca e moderna, com receitas, ingredientes e segredos da cozinha e tambm reportagens com produtores, temticas de interesse geral e novidades sobre o Pingo Doce. Cerca de 100 pginas, impresso glossy (capa) e semi-mate (miolo). Contem senhas de desconto. Pingo Doce: A Sabe Bem nasce da vontade de partilhar o nosso conhecimento sobre a alimentao e de contribuir para uma vida cheia de sabor e boa disposio. Todos os contedos so elaborados ou validados pela nossa equipa de nutrio e orientados, na sua maioria, pelos princpios da Dieta Mediterrnica, um dos padres alimentares mais saudveis do mundo. Sabe bem, bimestral, custa 0,50. O Pingo Doce lanou esta publicao no dia 5 de Maio de 2011, uma revista gastronmica com periodicidade bimestral.

Supermercados
Quem cliente da cadeia de hipermercados da Sonae, j viu a revista Continente Magazine, uma revista barata que tem como temas centrais a sade, gatronomia gourmet, wellness, beleza, viagens, lifestyle Enfim, tudo aquilo de bom para que a sua vida seja um mar de rosas. Juntamente com receitas, sugestes de viagens e entrevistas h ainda artigos sobre diversos aspectos relacionados com a gesto de uma casa, como ideias de bricolage ou ideias para tratar dos animais de estimao. Agora, tambm est disponvel no seu iPad. A Continente Magazine a revista da rede de hipermercados da Sonae que substitui a Certa (produzida pela unidade de Custom Publishing da Impresa) um dos primeiros projectos sob a responsabilidade da Edit Pblico. A nova revista do Continente mantm a periodicidade mensal, mas apresenta um novo design e tipo de contedos, passando de uma distribuio gratuita nas caixas de correio a possuir um preo de capa (1 euro, com desconto de 50 por cento com carto Continente) e a ser vendida nos hiper e supermercados Sonae. A distribuio dos 160.000 exemplares assegurada pelos prprios clientes, sendo a impresso feita na Lder Graf.

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 41

Patrimnio Kulturerbe
Gravado na porta de um espigueiro. H 60 anos.

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 42

Na eira do Lindoso. Fotos de Birgit Wegemann e P. Heitlinger

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 43

A eira junto ao Castelo de Lindoso composta por 64 espigueiros dos sculos XVII e XVIII um conjunto nico em Portugal. Construdos inteiramente de pedra de granito, cada um apoia-se em pilares curtos, assentes na rocha e encimados por ms ou mesas, para impedir o avano dos ratos. Sobre estes pilares, repousa o espigueiro, que tem uma cobertura de duas lajes de granito unidas num ngulo obtuso, ornado nos vrtices com cruzes protectoras. Para arejar o interior do espigueiro, as paredes de pedra tm frestas....

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 45

No o maior conjunto de espigueiros de Portugal. Mas um dos mais impressionantes. Construdos solidamente em granito, os 24 espigueiros do Soajo esto reunidos a esmo no cimo dum penedo, um longo afloramento grantico, que alm de acolher estas tradicionais arquitecturas populares, destinadas a armazenar e secar milho, tambm representa um fundamental espao central: a eira comunitria. A sua monumentalidade resulta do penedo ser bastante alto, convertendo-se numa defesa natural que salvaguarda aquelas construes dos ratos e galinhas, mas tambm dos incndios.

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 46

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 47

Arquitectura popular: espigueiros e hrreos

facto do milho em gro, guardado em caixa, no se conservar em mdia mais do que um ano, enquanto que na espiga pode conservar-se durante anos, ter contribudo, aps a introduo do milho maiz oriundo das Amricas, para substanciais alteraes nos espigueiros maiores dimenses e construes mais duradouras. No Lindoso e no Soajo (Norte de Portugal), perto da fronteira com a

vizinha Galiza), observamos uma avanada petrificao, ficando poucas partes feitas em madeira. J noutros stios, como por exemplo na aldeia de Brufe, as partes em madeira continuam em destaque. Tambm encontramos espigueiros totalmente construdos de madeira. Bastante mais ao lado, nas Astrias, os hrreos so construdos totalmente em slida madeira, maravilhas da carpintaria vernacular.

No caso de Portugal, a partir do sculo xviii, os espigueiros de pedra com partes de madeira, maravilhosos exemplos de arquitectura popular, acabaram por fazer desaparecer os canastros ou canios, celeiros mais primitivos e construdos totalmente com verga. Contudo, os ltimos canastros do Soajo, que se implantavam ao lado dos espigueiros, feitos de verga de carvalheiras, eram ainda visveis h cerca 20 anos. Hoje, nem rasto...

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 48

Persistem em diversas localidades hbitos ancestrais que levam utilizao dos espigueiros de acordo com costumes e leis comunitrias. Encontram-se neste caso a eira que se aninha junto s muralhas do castelo do Lindoso, em Ponte da Barca, e no Soajo, em Arcos de Valdevez, onde o seu uso se estende ainda a prticas iniciticas o alojamento dos noivos que a vo dormir juntos antes da celebrao do casamento. Os mais bonitos costumes em Portugal no so os catlicos. lm dos espigueiros do Soajo e do Lindoso que podem ser visitados no mesmo dia, fazendo uma boa caminhada a p devemos mencionar os de Paredes de Coura. A introduo do milho na nossa alimentao fez de Paredes de Coura algo como o habitat agrcola por excelncia. Com este cereal criou-se uma gastronomia prpria (o bolo do tacho, a broa, a bola de carnes ou sardinha), assim como se construram um conjunto de edifcios de armazenamento e de transformao. Paredes de Coura conta com mais de 150 moinhos e um incontvel nmero de espigueiros, em madeira, pedra, at em cimento e tijolo.

m longo espigueiro, encontrado a caminho de Brufe, uma aldeia na Serra Amarela. Esta magnfica construo j no usada, e vai-se detoriando, pouco a pouco. Da pintura verde-azul resta cada vez menos. Na porta de madeira descobrimos uma bela inscrio foi construdo em 1957. Hoje, est venda; o dono j no a quer.

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 49

ssociado ao abandono da agricultura, verifica-se agora o desleixo progressivo deste patrimnio, estando em curso projectos de recuperao de alguns ncleos mais significativos, dos quais salientamos a recuperao da Eira e Canastros de Porreiras, j concludo, e o estudo da recuperao do ncleo de moinhos de Cavaleiros. A eira comunitria de Porreiras (Paredes de Coura) est situada num terreno um pouco declivoso e pavimentado em parte por lajes de granito. Encon-

tra-se delimitada por muro baixo em pedra seca. Os espigueiros, com caractersticas recorrentes no Norte, so de corpo estreito, mais ou menos longo, com estrutura em pedra de granito e cobertura a duas guas com telha de canudo (ou cpeas de granito). So subdivididos em dois ou trs mdulos, possuindo paredes laterais em ripado vertical de madeira com cinta. Esto elevados do solo, para proteger de roedo-

O Canastro de Vilar Suente, uma espcie de enorme cesto para armazenar milho, uma retrospectiva histrica da agricultura como antigamente se fazia no Minho. A reconstruo do canastro deve-se ao Centro Cultural e Recreativo de Vilar de Suente e a um grupo de bracarenses amigos de Vilar Suente.

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 50

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res e, por isso, assentam em bases macias, pilaretes com ms. O acesso porta faz-se por escada com dois ou trs degraus em pedra. Mais do que meros celeiros onde se guardam as espigas das quais se produzir o po, os espigueiros constituem obras de arquitectura vernacular que acumulam sua utilidade, uma elevada carga simblica, quais armazns onde o povo guarda o alimento para o ano inteiro, sinalizados com a cruz que o protege e resguarda de toda a maldio. Como tal, devem ser preservados como um dos mais ricos elementos do nosso patrimnio ibrico. Espigueiros, na Galiza e nas Astrias chamados hrreos, existem, aos milhares, espalhados por toda o Norte da Pennsula Ibrica. Comearam a ser construdos muito antes da climatizao do milho americano, pois serviam para secar e guardar cevada, por exemplo.

Ao lado; ainda em uso, na aldeia de Brufe. Terras de Bouro, Portugal. Em baixo: o Hrreo de Carnota faz parte do Patrimnio cultural da Galiza e um Monumento del patrimonio histrico de Espanha o mais longo de todo o mundo, medindo cerca de 35 metros.

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Dentro do campo de milho, pronto para armazenar milho. Um hrreo na Galiza, ao lado duma estrada rural em direco a A Corunha. Construdo em 1923, todo de pedra. Apenas o telhado de chapa ondulada.

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Os espigueiros de Brufe

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ois longos espigueiros, reconstruidos e preservados, incitam fotografia. Ao lado, um magnfico restaurante, encaixado no granito, com uma vista incomparvel sobre o vale do Rio Homem (www.abocanhado. com). Passadas trs hora, e percorridos quase todos o cantos desta aldeia semi-abandonada, ainda no esgotmos o prazer de explorar os espigueiros. stamos em Brufe, a 800 m de altura, numa aldeia de granito na Serra Amarela, em fronte com a freguesia de Carvalheira e a montante com a albufeira de Vilarinho das Furnas, onde outrora vigorou a aldeia de Vilarinho das Furnas, hoje submersa nas guas. Vindos de Braga, j antes de chegar a este pequeno lugar tinhamos encontrado e fotografado alguns exemplares de espigueiros particularmente atractivos. izem que esta povoao chegou a ter justia prpria e o privilgio de no enviar homens para o exrcito de el-Rei, desde que os seus habitantes assegurassem a defesa das

terras contra os avanos dos Espanhis. Mas a aldeia de Brufe j no tem testemunhos, nem pergaminhos; resta-lhe um patrimnio de arquitectura rural com tradies peculiares um resto das povoaes nos territrios de montanha do Norte de Portugal. As casas ergueram-se ao longo de terrenos acidentados, com declive. Os espigueiros esto um pouco por toda a parte, em pequenos pedaos de terreno,

junto s casas, ao lado das couves, ou esquecidos num matagal. Ao ver a data esculpida num deles 1782 estremeo; no esperava encontar uma reliquia to antiga. astos verdes, muitos. Restam alguma vacas, cavalos, ovelhas. Agricultores, poucos, muito velhos. A gua, que atinge intenso caudal depois de uma noite de chuva, par-

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tilhada num sistema de pequenos riachos em valas que percorrem a povoao. Hoje, Brufe uma aldeia turstica composta por construes de slidas paredes de alvenaria grantica e madeiramentos nas varandas e janelas. O presidente da Freguesia de Brufe est profundamente desiludido, acabei de ler a entrevista em terrasbouro.blogspot.pt/2012/08/presidente-da-junta-de-freguesia-de.html. s espigueiros, eiras, sequeiras e moinhos-de-gua perfazem um ambiente arcaico, mas vivo. Um visita incontornvel. Quando chegar, tome cuidado para no atropelar nenhuma vaca, cavalo ou ovelha. Obrigado!
Exposies

rquiteturas Populares memrias do tempo e do patrimnio construdo. O Museu de Gro Vasco, em Viseu, mostra a exposio de fotografias do Arquitecto Antnio Menres. At 9 de Dezembro de 2012. Organizao: Ncleo dos Arquitectos da Regio de Viseu, em parceria com o Museu Nacional Soares dos Reis e a Escola Universitria das Artes de Coimbra. Apoio: Cmara Municipal de Viseu.

O maior espigueiro de Brufe: grande estrutura, em granito, para armazenamento do milho. Milho, j no h.

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Em Brufe, a humidade que vem soprada pelo vento que galga as ladeiras, embrenha-se nos poros do granito e nas rachas da madeira. Por alguma razo, este espigueiro, construdo em 1783, j moribundo, ainda est posto a servio. O fecho da porta foi substitudo por uma corda de plstico azul.

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Espigueiros em Bveda, perto de Lugo, Galiza. Datados de 1894. Fotos: PH/BW.

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Espigueiros no Gers. 2012. Fotos: PH/BW.

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Volkstmliche Architektur im Norden der iberischen Halbinsel


in Hrreo/Espigueiro ist ein traditioneller Speicher fr Mais, wie er vornehmlich im Minho und Trs-os-Montes (Nordportugal) und, in noch hheren Stckzahlen, in den spanischen Regionen Asturien, Galizien, Kantabrien und Len zu finden ist. Die prgnanten Landmarken stehen frei, aus Holz oder Stein erbaut; der Unterbau steht meist auf steinernen Pfeilern. Der Speicher kann wie in Asturien einen quadratischen, oder wie in Galizien und Len einen langgestreckt rechteckigen Grundri haben.

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Die Wnde sind fast immer mit Luftschlitzen versehen. Die klimatischen Bedingungen im Norden der iberischen Halbinsel machten diese Lftung ntig. Niederschlagsmengen von bis zu 2000 mm in Galizien und die daraus resultierende hohe Luftfeuchtigkeit lassen die Vorrte bei schlechter Durchlftung verrotten. Aber es drfen keine Ruber durch die Lftungsffnungen eindringen. So sind diese schmal genug angelegt, um Vgel vom Lagergut fernzuhalten. Runde Steinplatten bilden einen Sperre, die von am Boden lebenden Schdlinge (Muse, Ratten) kaum zu berwinden ist. Fr die Abweisung aller anderen mglichen Gefahren Blitzeinschlag, zum Beispiel sorgen die Kreuze auf dem Dach. ie Hrreos sind heute als Speicher selten in Gebrauch, werden aber zumeist erhalten und konserviert, da sie fr die Bevlkerung eine lange Tradition verkrpern. Man findet in Galizien und Nordportugal Schmuck-Espigueiros, die offensichtlich keinen praktischen Nutzen mehr haben, aber mit viel Liebe zum Detail alle Eigenschaften der traditionellen Speicher tragen eine Art iberischer Gartenzwerg. Auch in Touristengeschften wurden diese kleinen Bauten schon gesichtet, in der Gre fr das Reisegepck natrlich. In Asturien soll es noch etwa 18.000 echte Speicher geben. Die ltesten noch erhaltenen Speicher stammen aus dem 16. Jahrhundert; der grte mit 35 m Lnge befin-

det sich in der Gemeinde Carnota im Nordwesten Galiziens, an der wunderschnen Kste Costa da Morte. Insbesondere in den Gebirgsregionen handelt es sich oft um uerst originelle Bauten, von denen heute einige unter Denkmalschutz stehen. ie Hrreos/Espigueiros sind, in Portugal und Galizien, meist aus Granit gebaut, in Asturien meist aus Holz, mit einem Dach aus Ziegeln, Schiefer oder Stroh. Ein in Por-

Eine sehr eindrucksvolle Gruppe von Espigueiros aus Granit ist die, die man in Soajo, Nordportugal, bewundern kann. 24 Espigueiros sind hier auf einer Erhhung aus Granit errichtet worden, mit Inschriften, die auf Erbauung im 19. Jahrundert hinweisen. Die erhhte Plattform bildet auch den kommunalen Dreschplatz - die Eira.

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tugal heute kaum noch erhaltener Typ des Getreidespeicher, der sogenannte canastro, ist der mit runden Wnden aus geflochtenen Zweigen. Er bildete zweifellos die ursprnglichste Form, die eines riesigen Flechtkorbes. er klassische Hrreo steht auf vier kegelstumpffrmigen Pfeilern, pegoyos, aus Holz, Stein oder, seltener, aus bereinander gelegten Schieferplatten. Auf diesen pegoyos, die zwischen 50 cm und 2 Meter hoch sein knnen, ruhen die muelas, runde oder quadratische Platten aus Sandstein oder Kalkstein, welche die Nagetiere daran hindern, bis zur Getreidekammer vorzudringen. ier im Quadrat zusammengefgte Trger, trabes, tragen das Gewicht der ganzen Konstruktion, deren Kammer aus Holzbrettern besteht. Colondras heien die Bretter fr die Seitenwnde und pontas oder sollas werden die Schwellen fr den Boden benannt; auf den colondras werden die oberen vier Trgerbalken oder lios gelegt, die das Dach tragen. Das Dach kann aus Ziegelsteinen, Schiefer oder Stroh bestehen. Um den ganzen Bau zu nivellieren, werden unter den Pfeilern Steinplatten oder pilpayos eingeschoben und zwischen Balken und Muelas kommen auch kleinere Holzteile (tazas). In die Getreidekammer gelangt man ber eine aussen befindliche Steintreppe, den patn. Die Panera ist eine asturianische Erweiterung des Hr-

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Sein Hauptmerkmal ist der quadratische Grundri, das pyramidale Dach, die Getreidekammer aus senkrechten Holzbrettern und Rahmen aus unteren und oberen Doppelbalken, auf vier Pfeilern gesttzt. Verwendet wird sowohl Eichen- als auch Kastanienholz. Als Nebengebude des Hauses kann der Hrreo auf dem freien Gelnde desselben oder in kleinen Gruppen auf beiden Seiten des Weges stehen. Oder man findet sie auch im Dorfzentrum. Manchmal teilen sich mehrere Personen einen Hrreo, und er kann dann verschiedene Eingangstren haben. Auch in anderen Lndern gibt diese Art der Volksarchitektur, so zum Beispiel in der Schweiz, in Schweden und in Japan. Birgit Wegemann.

reo, hat eine groe Grundflche, und hat eine umlaufende, berdachte Veranda. Diese Bauweise kam auf, als sich in Asturien der Anbau von Mais verbreitet und es somit reichliche Ernte gab, die aufbewahrt werden mute. Seitdem

der Hrreo in Asturien im 14. Jahrhundert aufgekommen ist, hat er nur kleine Vernderungen erfahren. Der asturianische Hrreo ist auch das beste Beispiel fr die vielfachen Holzkonstruktionen der asturianischen Volks-Architektur.

Hrreo an einer Landstrasse im Inland von Galizien. Eine Steinkonstruktion mit zwei Geschossen. Fotos: B.W.

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Trs espigueiros perdidos numa minscula aldeia da Serra da Aboboreira - o ltimo bastio selvagem do distrito do Porto.

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Foto: Birgit Wegemann

Desenho de letras Letter Design

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Notas sobre o lettering no sculo xix e xx

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Como pintar letras?

urpreende-me frequentemente a qualidade de letras executadas mo. Letras que vemos em letreiros, fachadas, marcas, embala gens, cartazes. Em Portugal, onde nunca houve uma verdadeira Cultura Tipogrfica, a Caligrafia afirmou-se com toda a fora. Detectamos, em vrias pocas, excelentes execues de letras, obviamente desenhadas manualmente. Uma das razes desta qualidade, para alm da percia do executante, ser explicvel pela abundncia de modelos de letra que circulavam por toda a Europa. Nesta e nas pginas seguintes, algumas das produes mais conhecidas no ltimo sculo. P.H.

F. Delamotte - 1888. Examples of Modern Alphabets, Plain and Ornamental, Including German, Old English, Saxon, Stalic, Perspective, Greek, Hebrew, Court Hand, Engrossing, Rustic, ...Lithographers, Engravers, Carvers, Etc. Lockwood, London, 1888.

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Draughtsmans Alphabets - 1877 A Series of Plain and Ornamental Alphabets Designed Especially for Engineers, Architects, Draughtsmen, Engravers, Painters. New York. Keuffel and Esser. 1877. 5th edition, 31 p.

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Um dos mais antigos mostrurios de letras, vocacionado para artistas pintores de letras. N. Glaise. Album du peintre en btiment. Publicado em 1882, por ditions Ducher et Cie, Paris, France. Glaise era um pintor em Paris. Em 1882, publicou uma coleco de alfabetos, que servia para modelo a pintores, como ele. O catlogo foi esmeradamente impresso em cromolitogravura. A descrio dos alfabetos: Boule Fantaisie, Antiques Monumentales, Bronze Fantaisie Penches, Capitales Antiques, Capitales Fantaisie, Capitales Ornes, Capitales Penches Fantaisie, Capitales Romaine, Capitales a Gros Delis, Demi Monstre Allonges, Demi Monstre Fantaisie, Egyptiennes Ou Baton Allonges, Fantaisie, Monstre, Renaissance Boule Fantaisie, Romaine et Batarde, Types Divers.

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Album de Lettres lUsage des Peintres

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Depsito Adriano Vieira da Silva. Letras pintadas em azulejo, na fachada de um edifcio da Baixa do Porto, Portugal. Formas de letras algures entre a Arte Nova e o Art-Dco.

Nouvel Album de Lettres Peintes, 1903, Paris.

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A Prola do Bolho. Letras pintadas em azulejo, na fachada de um edifcio da Baixa do Porto, Portugal. Formas de letras muito prximas das mostradas na pgina anterior. Foto: P.H.

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Lettering e pintura sobre azulejo. Teatro Clube de Esposende, Largo Fonseca Lima, Esposende. Inaugurado em 1911, funcionou como teatro at segunda metade do sculo XX, altura em que se tornou uma fbrica de fiao e tecelagem. Em 1993, aps obras de recuperao, foi aqui inaugurado o Museu Municipal de Esposende. Foto: P.H.

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Letras douradas, estabelecimento comercial no Chiado. Lisboa, Portugal. Foto: P.H.

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Paramentos religiosos. Barcelos, Portugal. Foto: P.H.

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Filial do Banco de Portugal, Braga, Portugal. Versais romanas ornamentadas. Foto: P.H.

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Sabonete Santa Maria + Armazns Grandela, Lisboa. Letras pintadas em azulejo, na fachada de um edifcio da Baixa de Lisboa, Portugal. Foto: P.H.

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Uma compilao, editada em folhas soltas. Schenk, Walter. Die Schriften des Malers: Vorlagen und Anleitungen fuer den Maler-, Lackierer- u. Schilderhersteller-Handwerk. Este Manual das Letras do Pintor, da autoria de Walter Schenk, teve vrias edies, o que demonstra a sua boa aceitao junto ao pblicoalvo. Editora Fachbuchverlag Dr. Pfannenberg & Co, Gieen (Alemanha) 1958. A edio de 1963: Die Schriften des Malers. Mit 236 Abb.im Text, einer Klassifikation der Schriften und 50 teils mehrfarbigen Tafeln in Alphabeten und Anwendungen.

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Exemplos de aplicao de letras em veculos, para efeitos publicitrios. Beschriftung von Lieferwagen. Malerschule Zimmermann - Die Schrift in Wort und Bild. Uma publicao da Malerschule Zimmermann, em Mannheim, Neckarau, Alemanha. Note os diferentes estilos de letra: em cima, sem-serifa, no Estilo Bauhaus, em baixo: tradicional + caligrfica.

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Pgina de instrues para o clculo (Berechnungsbeispiele do espaamento entre letras versais, distinguindo letras de vrias larguras. Malerschule Zimmermann Die Schrift in Wort und Bild. Uma publicao da Malerschule Zimmermann, em Mannheim, Neckarau, Alemanha. Praktische Anleitung zur Erlernung der Schriftmalerei, sowie zur Herstellung von Glasschildern, Tranparenten, Matt- u. Glanzvergoldungen hinter Glas, Reklameentwrfe, Fassadenbeschriftungen mit einu. mehrfarbigen Abbildung und zahlrreichen Erluterungen. 1. Auflage. (1 edio: Mannheim, ca. 1935).

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Vrios tipos de letra, predominando as de ducto caligrfico, oriundas de coleces como, por exemplo, a Gruso Schriftenmappe. Gruso: Gruso Schriftenfibel; Ein Leitfaden fr werdende Schriftknstler unter besonderer Bercksichtigung des Gruso-Schreibers und der SchnurzugTrichter-Federn; mit Alphabet- und Anwendungsbeispielen im Anhang ca. 1950. 48 pp. 21 cm, Softcover.

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100 Alphabets Publicitaires, publicado em 1946, est documentado em http://www.flickr.com/photos/taffeta/sets/72157625817802504/ with/5353477680/

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O livro de espcimens belga 100 Alphabets Publicitaires foi publicado pelas ditions Caboni em Bruxelas. As legendas foram executadas em trs idiomas, o que indica a vocao desta publicao para toda a Europa. Este compendio abrange 100 estilos de lettering, dos quais uma parte so fontes tipogrficas, populares nessa poca. O pblico-alvo , como nas publicaes semelhantes: os artistas grficos, os pintores de letras e os letreiristas em geral. Lembremos que mesmo depois do fim da ii Guerra Mundial, os cartazes publicitrios continuavam a ser executados manualmente. A gama de alfabetos apresentados e a sua qualidade varia de livro para livro; este livro pode ser considerado um dos melhores da dcada de 1940. Note a chamada de ateno para as penas de metal de ponta redonda, com as quais se podiam executar toda um srie de traados de letra com hastes de largura homognea.

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Manual de Desenho de letras. Jos Couto

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Manual de Desenho de letras. Jos Couto

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No esqueamos, que, para alm dos livrinhos de modelos de letra existentes venda, as tipografias de Lisboa e do Porto possuam um considervel esplio de caractres de metal, que tambm serveram para orientar e inspirar os letreiristas. Foto: P.H.

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Design tnico, 2 Ethnic Design, ii

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Hamaca: Repousar suspenso no ar

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No anterior nmero de Culturas comeamos uma srie sobre o Design tnico, discutindo o Kayak dos Esquims e a sua converso na canoa dobrvel o Faltboot. Neste caderno abordamos a hamaca ndia uma verdadeira alternativa cama convencional.

rede de descanso mais uma rede de dormir do que um utenslio domstico que sirva apenas para tirar um sesta. Substitui qualquer cama, sendo uma soluo para dormir muito mais prtica e higinica do que os leitos a que estamos habituados. De origem ind-

gena americana, era originalmente feita com cip e lianas. Chama-se, na Amrica Latina, hamaca. Hamacas no consistem de uma espcie de tecido com alas, como erroneamente informa a Wikipdia. No Brasil colonial foi muito utilizada para dormir; hoje, frequentemente degra-

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dada para jardins e piscinas. No entanto, a rede de dormir uma autntica pea de Design tnico, com maravilhosas propriedades: sustentvel, de algodo natural, leve, flexvel, adaptvel ao corpo, de baixo preo, duradoura. feita em pequenas sries, por repetio de formas e padres tradicionais. ste fantstico artefacto um legado dos indgenas da Amrica do Sul. Alguns ainda as usam, como se v na foto da pgina anterior. Teve grande uso na sociedade brasileira dos primeiros anos da colonizao. Gradualmente, as mulheres dos colonos portugueses adaptaram a cama suspensa dos indgena s suas varandas, passando a imitar as redes com tecido de algodo, muito mais compacto, menos flexvel e cmodo, mas enfeitadas com franjas. Este derivado anulou uma srie de vantagens prprias do modelo original. oje em dia, as redes autnticas j s so fabricadas no Yucatn, Mxico. Na provncia de Yucatn, fazem-se as melhores hamacas do mundo que o diga o autor destas linhas, que l comprou duas e ainda as usa. Embora parea que est fazer uma rede de pesca, o arteso local mostrado na foto ao lado faz uma malha especial, sem ns, que deixa a hamaca extremamente elstica e flexvel. esta malha que garante o bom funcionamento da cama flutuante. Quem dorme nela, pode assumir virtualmente qualquer posio. No h nada mais cmodo e relaxante...

ara urdir uma autntica hamaca yucateca no se fazem ns, como o caso das redes de pesca. Os fios so entrelaados uns nos outros numa malha flexvel, que permite rede adaptar-se a qualquer posio do corpo. Deste modo, as hamacas oferecem grande comodidade e

um descanso com todo o conforto. Quem se pe a descansar numa hamaca, pode assumir uma posio algo atravessada, o que lhe permitir estender-se completamente, sem curvar as costas. As cpias que se vendem em muitas lojas de artigos para o jardim tm peas de madeira para as esticar,

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o que extremamente negativo, visto que a rede perde flexibilidade. A hamaca autntica s precisa de dois pontos de suspenso. Deste modo, os quartos dos hotis e penses mais modestos do Mxico dispem apenas do absolutamente necessrio: dois ganchos, fixados em paredes opostas. Os hspedes dos hotis trazem sempre as suas hamacas, propriedade pessoal. Uma hamaca, enrolada para

ser transportada, no pesa mais de um quilo. Deste modo, facilmente transportvel na bagagem de um viajante. Mais conforto, por menos dinheiro, impossvel. essoas que nunca experimentaram dormir numa hamaca, questionam a sua estabilidade, perguntando se no vo cair da rede a meio da noite. De facto, mais provvel que tenham cado mais pessoas

abaixo de uma cama europia convencional, do que de uma hamaca pendurada em dois ganchos, firmemente fixados na parede. Outras pessoas pensam que vo enjoar devido ao leve balano que a hamaca permite. E descobrem que esse balano agradvel e em breve as pe a dormir. Convem dizer que a hamaca no serve s para dormir, j que inmeros latino-americanos foram concebidos nessas redes.

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Historia general y natural de las Indias

B E

ien es que se diga qu camas tienen los indios en esta isla Espaola, a la cual cama llaman hamaca; y es de aquesta manera: una manta tejida en parte, y en partes abierta, a escaques cruzados, hecha red (porque sea ms fresca). Y es de algodn hilado de mano de las indias, la cual tiene de luengo diez o doce palmos, y ms o menos, y del ancho que quieren que tenga. De los extremos desta manta estn asidos e penden muchos hilos de cabuya o de henequn ... Aquestos hilos o cuerdas son postizos e luengos, e vnse a concluir, cada uno por s, en el extremo o cabos de la hamaca, desde un trancahilo (de donde parten), que est fecho como una, empulguera de una cuerda de ballesta, e as la guarnescen, asidos al ancho, de cornijal a cornijol, en el extremo de la hamaca. A los cuales trancahilos ponen sendas sogas de algodn o de cabuya, bien fechas, o del gordor que quieren; a las cuales sogas llaman hicos (porque hico quiere decir lo mismo que soga, o cuerda); y el un hico atan a un rbol o poste, y el otro al otro, y queda en el aire la hamaca, tan alta del suelo como la quieren poner. son buenas camas e limpias, e como la tierra es templada, no hay nescesidad alguna de ropa encima, salvo si no estn a par de algunas montaas de sierras altas donde haga fro; e como son anchas, e las cuelgan flojas porque sean ms blandas, siempre sobra ropa de la misma hamaca, si la quieren tener encima, de algunos dobleces della. Pero si en casa duermen, sirven los postes o estantes del buho, en lugar de rboles, para colgar estas hamacas o camas; e si hace fro, ponen alguna brasa, sin llama, debajo de la hamaca, en tierra o por all cerca, para se calentar. Pero, en la verdad, al que no es acostumbrado de tales camas, no son aplacibles si no son muy anchas; porque estn la cabeza e los pies del que duerme en ellas, altos, y los lomos bajos, y el hombre enarcado;

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y es quebrantado dormitorio; pero cuando tienen buena anchura, chanse en la mitad dellas de travs, y as est igual toda la persona. ara en el campo, y en especial donde hobiere arboledas para las colgar, me paresce, que es la mejor manera de camas que puede ser entre gente de guerra; porque es porttil, e un muchacho se la lleva so el brazo, y el de caballo por caparazn o cojn de la silla. Y en los ejrcitos no seran poco provechosas, en Espanha e Italia e otras partes, porque no adolosceran ni moriran tantos por dormir en tierra en los inviernos e tiempos tempestuosos. llvenlas en estas partes e Indias los hombres de guerra dentro (de unas cestas, con sus tapadores, ligeras, que ac se llaman hayas, y en otras partes destas Indias se dicen patacas: e no duerme la gente en tierra tendidos como en los reales de los cristianos se hace en Europa e frica e otras partes. Y si ac esto no se hiciese, por ser la tierra tan hmeda, sera mayor peligro ste que la misma guerra. E si la he sabido dar a entender, esta cama es desta manera que aqu est pintada.
Gonzalo Fernndez de Oviedo y Valds. La Historia general y natural de las Indias. Sevilla, 1535. Oviedo parti en 1514 en el primero de sus numerosos viajes a Amrica, dnde por ms de treinta aos compil descripciones etnogrficas de productos, cosas, gentes y costumbres en tal cantidad que a l ya le pareca casi imposible de escribir... debido a la abundacia de ideas que vienen a la mente. El introdujo a Europa a una variada gama de productos exticos americanos nunca antes vistos como la pia, la canoa, el tabaco, la manat y la hamaca. Al mismo que Pedro Mrtir de Angleria, Bartolom de Las Casas, Oviedo fue uno de los primeros cronistas europeos de las Indias.

Gonzalo Fernndez de Oviedo. Hamaca. Historia general y natural de las Indias. Sevilha, 1535.

Kolumbus entdeckte die Hngematte auf den Bahamas, wo er am 17. Oktober 1492, nur fnf Tage nach seiner Ankunft, berrascht feststellte, dass die Menschen in Netzen zwischen Bumen schliefen, wie er in seinen Aufzeichnungen vermerkte. Er brachte die Hngematte mit nach Europa, wo sie fortan vor allem von Seefahrern genutzt und beraus geschtzt wurde. Statt wie bisher auf dem feuchten, harten Deck schlafen zu mssen, wo es dreckig war und von Ungeziefer nur so wimmelte, konnten sich die Seeleute nun entspannt in die Hngematte legen und vom Schaukeln des Schiffes in den Schlaf wiegen lassen.

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The indians sleep in a bed they call an hamaca which looks like a piece of cloth with both an open and tight weave, like a net ... made of cotton ... about 2.5 or 3 yards long, with many henequen twine strings at either end which can be hung at any height. They are good beds, and clean ... and since the weather is warm they require no covers at all ... and they are portable so a child can carry it over the arm.
Gonzalo Fernndez de Oviedo y Valds, Historia general y natural de las Indias... (Seville, 1535).

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Ab in die Hngematte!

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Jetzt ist aber mal Pause: Ein Lob auf die einzig vernnftige Art, sich richtig hngen zu lassen. Siesta auf einer Hamaca gibt es auf der Welt was Besseres? Ja, in der Tat! Auf diesen luftigen Netzen schwebend kann man sogar eine ganz Nacht auf wunderbarer Art durchschlafen. Lesen sie einen subversiven Artikel gegen die Bettenabteilung von IKEA. Erfahren sie, was eine Wohltat fr Krper und Seele ist. Der zweite Beitrag in der Serie Etnic-Design von CULTURAS.

o, Pause jetzt! Smartphone aus, Laptop aus, Abschalten, Hinlegen, Augen schlieen, Schlummern. 15, 20 Minuten reichen schon. Siesta ist das Beste und Gesndeste, was ein Mensch nach dem Mittagessen tun kann. Mittags nicht zu schlafen, heit streng genommen, sich ber unsere eigene Biologie hinwegzusetzen, sagt der Schlafmediziner Professor Gran Hajak. Doch leider hat unser angeborenes Schlummerbedrfnis zur Tagesmitte wenig Lobby. In unserer inhumanen Welt gert das einst harmlose Nickerchen zum subversiven Akt. Was fr eine Provokation, sich ohne schlechtes Gewissen eine Auszeit zu nehmen! Insider wissen: Man kann sich das angewhnen insbe-

sondere wenn man ber eine echte Hamaca verfgt. Man kann sogar ganze Nchte darin verbringen... m Zeitalter der Schlafcouch und der Designbetten mag es geradezu frivol oder gar anti-kapitalistisch, eben nicht systemkonform erscheinen, ein Loblied auf die wenig bekannte Hngematte der Amazona-Indianer anzustimmen. Gibt es denn nichts viel Wichtigeres? Eigentlich nicht, da wir ja doch alle wichtigen Entscheidungen den unfhigen Politikern und Wirtschaftsfachleuten berlassen haben. Also kmmern wir uns endlich um die Mitteln, um entspannt zu ruhen. avor noch, die richtige kulturhistorische Ableitung. Das spanische Wort Sie-

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sta kommt vom lateinischen sexta hora (die sechste Stunde = Mittag). Es bezeichnet die seit der Antike bliche Schlafpause, wenn die Sonne den Zenit berschritten hat. Zeit zur Kontemplation im Olivenhain. Oder zur Verfhrung beim Klang der Pan-Flte. icht nur in Mittelamerika oder im Sden Europas galt frher als von allen guten Geistern verlassen, wer ausgerechnet in der grten Mittagshitze weiter arbeiten wollte, anstatt Krper und Seele auszuruhen. Auch die drei unter einem Baum hingestreckten Gestalten in Pieter Breughels berhmtem Gemlde (1567) schlafen und trumen von einem Schlaraffenland ohne Hunger und Plackerei, wo einem die Pfannkuchen und gebratenen Tauben in den Mund fliegen. Die populrste Utopie aller Zeiten. eisende aus dem Norden, zu Besuch in Spanien oder Mittelamerika, denen zum Thema Siesta lediglich das Vorurteil einfllt, das sei eine dumme Ausrede arbeitsscheuer Sdlnder, verstehen nichts. Sie missgnnen ihren Gastgebern am heftigsten das, was sie

selbst nie hatten und sich nicht gnnen wollen: eine erholsame Mittagspause. Aber im Urlaub, zumindest im Hochsommer, knnte man damit nicht entspannter und toleranter umgehen? Vor allem wenn man auf einem Markt in Merida, Yukatan, Mexiko, auf die gute Idee kommt, eine ganz besonders gut geknpfte Indio-Hamaca zu erwerben. ine kleine Investition, die sich lohnt und bald amortisiert: die Hamaca, wenn einigermaen schonend gewaschen und gepflegt, wird Jahrzehnte lang gute Dienste leisten. Sie ist nicht aus groben Kordeln, sondern aus feingarniger Baumwolle geknpft, die sich fast wie Naturseide anfhlt, wenn man darauf liegt. Das Netz ist ganz und gar nicht starr, sondern auf wundersame Weise flieend verstrickt, so da man dem aufgespannten Netz fast jede beliebige Form aufdrcken kann. er Liege- und Schlafkomfort, der sich aus diesem flieenden Gespann ergibt, ist in Worten unfassbar. Keine Stcke oder sonstige Vorrichtungen zum Spannen stren die

ichts besser als eine Siesta in der Hngematte erinnert an das verlorene Paradies. Glck im Baumschatten? Der Pariser Philosoph Thierry Paquot hat 1998 ein Traktat ber Die Kunst des Mittagsschlafs verffentlicht, eine Betrachtung dieses glcklichen Zustands, den der Mensch dem Daseinskampf abtrotzt, als schuldbefreite Oase des Lustprinzips. Ich bin noch berzeugter als vor zehn Jahren von der einzigartigen Qualitt des Mittagsschlafs, dieses kristallinen Moments mitten am Tage, dieses subtilen Verschwimmens der Zeitlichkeit, dieses unvergleichlichen Gefhls vollkommener Freiheit. Jetzt hre ich auf mit dieser Plapperei, denn es ist Zeit fr eine Siesta. Wie sollte man Nein sagen, wie widerstehen? Und vor allem: Warum sollte man? Die Siesta hat berhaupt keine rationale, logische, ordentliche Begrndung ntig. (...) Sie ist eine ganz und gar ausgefllte Leerzeit.

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freie, plastische Verformbarkeit dieser beraus smarten Erfindung des Etnic-Designs.

Die Geschichte der Hngematte

ie Hngematte wurde in Mittel- oder Sdamerika erfunden. Mit geknpften Fasern flochten die Inkas oder vielleicht andere Ureinwohner eine bequeme Schlafsttte mit integriertem Schutz vor Schlangen, Ungeziffer und Dreck. Vor etwa 1.000 Jah-

ren stellten die Inkas Hngematten her; doch ob dieses hochentwickelte Volk wirklich als erstes dieses luftige Bett entwickelte oder nur die bereits bekannte Technik der HngemattenHerstellung verfeinerte, kann heute kaum geklrt werden. Die TainoIndianer (Ureinwohner von Venezuela und Kuba) nutzten die Hnge matte sowohl als Fischernetz als auch zum Schlafen und Ausruhen. Als Columbus Amerika entdeckte, war das bequeme Netz in wei-

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N I

ten Teilen des Kontinents verbreitet. Der seefahrende Abenteurer war schnell vom praktischen Nutzen der gewebten Hngematten berzeugt. So fhrte er die schaukelnden Netze bei den Matrosen auf seinen Schiffen ein, die bei starkem Seegang nun nicht mehr im Schlaf aus ihren Betten geworfen wurden. Denn eine Hngematte gleicht die schwankenden Bewegungen ohne Probleme aus. och heute wird die Hngematte in Mittelamerika von weiten Teilen der Bevlkerung tglich oder besser: Tag und Nacht benutzt. Und auch in anderen tropischen Gebieten hat sich die Hamaca durchgesetzt. In den Sdstaaten der USA wird sie heute noch gerne benutzt; einige Abbildungen, die Sie in diesen Seiten finden, zeugen von dieser Popularitt. n Europa wurde die Hngematte zeitweise in Gefngnisse eingesetzt, weil sie wenig Platz braucht. Zwar ist diese Form der GefangenenUnterbringung nicht mehr blich, dafr haben sich Hngematten in Grten, Schwimmbecken und im Outdoor-Sport auch in unseren Breiten mehr und mehr durchgesetzt. ine breite gesellschaftliche Akzeptanz der Siesta-Sitte wird es in Mitteleuropa wahrscheinlich nie geben trotz oder gerade wegen all des technischen Fortschritts, der uns scheinbar keine Zeit der Mue mehr erlaubt. Die Siesta ist eine der letzten humanen Inseln im kapitalistischen Verwertungsbetrieb ein uraltes Gewohnheitsrecht der Fleiigen wie der Mig-

erbebild eines Hamaka-Anbieters. Ein Exemplar der besten Qualitt, dehnbar, anpassbar, himmlisch. In der Luft schwebend ruhen - gibt es was Besseres?

gnger. Doch ihre Feinde waren letztlich strker. Die Siesta wurde zu einem rein fiktiven Eiland der Ruhe und der Entspannung, denn sie gilt den

meisten doch als rotes Banner der Trgheit. Nur wenige Firmen in Deutschland haben ihren rekreativen Nutzwert erkannt. Und wenn unter den Deutschen schon die Zigarettenpause whrend der Arbeit kriminalisiert wurde, wie soll dann gar der Mittagsschlaf Verstndnis finden? Mit einer Hamaka wre das wunderbar zu bewerkstelligen.

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er Ruhende erholt sich schon nach 20 Minuten: Der Blutdruck sinkt, die Muskeln entspannen sich, der Krper schttet beruhigende Hormone aus. Besonders Berufsttige htten das Meiste vom Mittagsschlaf. Nach einer Siesta von maximal einer Stunde sind sie wieder leistungsfhig und frisch. Besser noch ist es, eine Hamaka fr den Nachtschlaf zu nutzen wie es noch viele Mittelamerikaner und Indios tun.

Eine mexikanische Hamaka bester Qualitt handgemacht, natrlich. Ein Exemplar der besten Qualitt, dehnbar, anpassbar, wunderbar leicht.

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oderne, europische Design-Hamakas wie diese muten ziemlich plump an. Alle praktischen und kologischen Eigenschaften der Ur-Hamakas der Indianer wurden gegen ein unhandliches Monstrum aus verchromtem Metall, schwerem Textil und Plastik eingetauscht. Wiegt das Urmodell weniger als ein Kilo, so ist diese Neu-Konzeption mehrere Zentner schwer. Und sie ist nicht mehr transportierbar, sondern fest eingelassen im Beton des Swimmingpools. Ist das modern? estliche Designer haben schon oft ihre Unfhigkeit gezeigt, sich das Konzept der UrHamaka anzueignen und produzieren sonderbar starre Adaptationen. Vielleicht sollten sie sich mal in einem vernnftigen Netzbett ausstrecken.

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Auch diese BretterHamaka ist ziemlich unpraktisch und sehr wahrscheinlich auch sehr unbequem. Aber ich konnte es mir nicht verkneifen, diese wunderbare Vintage-Foto aus der Sammlung der LOC zu zeigen...

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Whrend westliche Gestalter das Design der UrHamakas verkomplizieren und erstarren lassen, nehmen Knstler das Prinzip dankend an, um spassige Spiellandschaften zu konzipieren. Wie dieser Woods of Net Knitted Wonder Space, im Hakone Open-Air Museum, Japan. Das Netz wurde von Toshiko Horiuchi MacAdam geknpft. www.hakone-oam.or.jp/english/

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Gticas em Portugal

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A Gticho-quadrada, epigrfica

Pia com inscrio em letras gticas. Lapidrio do Museu do Convento do Carmo, Lisboa.

devotamos muitas pginas dos Cadernos de Design e Tipografia importncia que as Gticas Rotundas assumiram no trajecto da Caligrafia e da Tipografia em Portugal. Mas deixmos de lado as Gticas fracturadas. esta lacuna que vimos colmatar com a apresentao de exemplos escolhidos do que um autor portugus apelidou de letra allem. No sculo xiv, xv e xvi, a Gtica era uma letra to alem como portuguesa, j que a encontramos espalhada por

toda a Europa, assumindo frequentemente regionalismos. Considerando as epigrafias, a Gtica sucede letra Uncial, que tinha sido frequentemente usada nas seplturas que vemos nas igrejas e claustros de mosteiros portugueses (Alacobaa, S de Lisboa, etc.). s verses da Gtica que aqui documentamos parecem mostrar um elo esttico ao que de melhor se fazia em Frana. Ser uma pergunta legtima querer saber se o

estilo gtico de caligrafar se relaciona com o Gtico na Arquitectura. As imagens aqui apresentadas parecem provar que sim, j que todos os exemplos so oriundos de monumentos gticos ou tardo-gticos em Portugal.

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Muitas das Gticas que surgiram a partir do sculo xii eram letras condensadas, frequentemente com formas quebradas (fracturadas), ascendentes e descendentes reduzidos, proporcionando mais letras por linha e mais linhas por pgina. Esta compactao do texto foi reforada pelo uso de abreviaturas e contraces...

Da Itlia: a Beneventana

etras gticas so letras manifestamente caligrficas qualquer uma das suas mlti plas formas o ilustra e prova. Poucos estilos de Caligrafia che ga ram a desenvolver tantas varie dades como as que encontramos nas letras gticas. Numa diviso elementar, distinguimos as Texturas (altas e esguias, compactas, fracturadas), as bojudas Bastardas (como a Schwabacher, por exemplo), as Civilits, as Kurrent, as Rotundas e a Fraktur, a letra quebrada por excelncia. ara as letras gticas, uma diviso elementar distingue os subgrupos Gtica Librria (Textualis formata) e Gtica Documental. A Gtica Librria, conforme diz o nome, foi utilizada para livros, sobretudo livros de luxo. Mais tarde, tambm se lhe deu o nome de formada (formata), porque os primeiros impressores usaram esta letra, copiada forma dos manuscritos da poca.

Uma das mais importantes gticas regionais foi a Beneventana, escrita a partir do sculo viii, com o seu centro de difuso no ducado de Benevento e na zona centro-sul da Pennsula Itlica. O mosteiro beneditino de Monte Cassino foi o seu centro de formao e irradiao. O estilo de letra Beneventana, marcada por elementos cursivos, comeou por no ter fracturas, angulosidades e a predileco pelos traos oblquos elementos que a iriam caracterizar a partir do sculo xi, quando atinge o seu apogeu. Declinou a partir do sculo xiii. Contudo, tal como sucedeu na Pennsula Ibrica com a Visigtica, tambm a Beneventana aqui sobreviveu mais tempo. Em outras partes da Europa, conseguiu perdurar at ao sculo xvi. Em vrios conventos medievais portugueses funcionaram scriptoria, oficinas encarregadas de copiar textos religiosos e, por vezes, textos da Antiguidade. Avultam os scriptoria do Convento de Alcobaa, da Serra de Ossa e do Mosteiro de Santa Cruz, em Coimbra. Os numerosos manuscritos do Convento de Alcobaa que hoje guarda a Biblioteca Nacional em Lisboa atestam a percia artstica dos monges beneditinos instalados em Alcobaa. O scriptorium do Mosteiro de Santa Cruz de Coimbra nasceu no sculo xii sob o signo da Visigtica de transio, mas floresceu sob as mltiplas formas da Gtica. Os 94 cdices provenientes da

Biblioteca do Mosteiro de Santa Cruz, hoje guardados na Biblioteca Municipal do Porto, so um testemunho da evoluo da escrita monstica em Portugal ao longo de seis sculos.
A Gtica de Bolonha (1300 1400)

Paris, Bolonha e Oxford foram centros universitrios de irradiao das inmeras variantes da letra gtica. Estas trs cidades universitrias medievais foram os principais nichos de produo e difuso cultural onde se formaram tradies caligrficas independentes, bem diferenciadas pelo traado e pelo tamanho das letras. A letra de Bolonha littera boloniensis uma variante da Gtica pequena e compacta, com acentuada fractura dos traos, muitas abreviaturas, ligaduras quase imperceptveis, hastes e caudas curtas. Em terminologia moderna, caracteriza-se por uma altura do x muito reduzida. Uma pouco por toda a parte, apareceram as Bastardas, variantes regionais das Gticas medievais. Uma delas a Schwabacher alem, que surgiu pela primeira vez num documento escrito em 1453; pouco depois, passou a ser a expresso burguesa da letra gtica. Devido ao seu uso em escritrios, foi designada por Kontorschrift. Duas famosssimas impresses consagraram a Schwabacher: a Schedelsche Weltchronik, de Anton Koberger, e a srie de gravuras Apokalypse, de Albrecht Drer.

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Uma interessante combinao de letras, nesta epgrafe: Maisculas romanas renascentistas e gticas fracturadas. A Mateus Fernandes (? 1515) aqui a sua sepltura devem-se as magnficas decoraes manuelinas do Claustro Real da Batalha e o genial prtico das Capelas Imperfeitas. O tmulo encontra-se logo entrada da nave principal. Fernandes teve rival apenas nos arquitectos Afonso Domingues e David Huguet, sem dvida os trs principais autores deste grandioso monumento.

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Um dos mais espantosos usos de uma letra gtica isolada: a letra minscula d, continuamente repetida. Mosteiro da Batalha. Foto: P.H.

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Gtica fracturada, elaborao requintada numa inscrio tumular no cho do Convento da Batalha. Tmulo do Bispo de Ceuta. Aqui Jaz dom Justo bispo que foi de Cepta. Claustro Real, Batalha. Trata-se do italiano Justo Baldino. Oriundo de uma conhecida famlia de Pdua, Baldino doutorou-se em Direito Cannico e Civil. Tendo entrado para a Ordem de S. Domingos, foi sub-dicono em Pdua e cnego da igreja de Santa Maria de Agacomitis, na diocese de Utrecht. Foi chamado a Portugal por Afonso V para traduzir para latim as crnicas de Ferno Lopes, projecto j antes atribudo a Mateus Pisano mas interrompido pela

sua morte em 1466. desconhecida a data exacta em que Baldino chegou a Portugal. Porm, a documentao contabilstica dos Cambini deixa adivinhar que ele teria entrado em territrio portugus entre finais de 1480 e incios de 1481. Ainda antes de chegar a Portugal, em 1479, foi eleito bispo de Ceuta e primaz em frica pelo papa Sisto IV, o qual tambm lhe conferiu a administrao eclesistica de Valena do Minho. A 10 de Janeiro do ano seguinte, o papa encarregava-o da administrao de Tui, do arcediaconado de Vila Nova de Cerveira e de outros benefcios, permanecendo, por outro

lado, no episcopado de Ceuta. Em 1481, era nomeado nncio em Portugal. Em 1487, Justo Baldino governava provisoriamente a diocese do Porto, em substituio de Joo de Azevedo. Em 1491, recebia uma autorizao do rei para poder comprar bens de raiz at quantia de cem mil ris. Baldino acabou por falecer em Almada, vitimado pela peste, quando desempenhava o cargo de legado de Sisto IV. Desconhecese o destino que tiveram as crnicas que lhe foram confiadas para serem traduzidas. Os seus restos mortais encontram-se sepultados no Mosteiro da Batalha.

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Gtica fracturada, elaborao requintada numa inscrio nas paredes do Convento da Batalha. T ya Serey: Detalhe do portal manuelino do panteo de Dom Duarte, melhor conhecido como as Capelas Imperfeitas do Mosteiro de Santa Maria da Vitria. O mote de Dom Duarte foi Leaut Faray T ya Serey (Serei sempre leal). Foto: P.H.

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Jaz a ossada do illustrissimo ... senhor el-rey dom Joo segundo Elegantssimas gticas fracturadas, minsculas e maisculas, gravadas em pedra. Batalha, Portugal. Foto: P.H.

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Gtica fracturada, fortemente ornamentada, na inscrio tumular para o monarca Joo I e a rainha Filipa de Lencastre (Johanes Regnorum...). Mosteiro de Santa Maria da Vitria. Foto: P.H.

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Em Portugal conhecemos poucos exemplos da Textura escrita em livros, mas abundam os exemplos lapidares. Aqui, algumas inscries do Mosteiro da Batalha. Tmulo do rei Joo i de Portugal e da sua mulher, Filipa de Lencastre (cerca de 1400). O Mosteiro dominicano da Batalha o mais significativo edifcio do gtico portugus. As suas vastas dependncias constituem hoje um excelente exemplo da evoluo da arquitectura medieval at ao incio do sculo XVI, desde o tardogtico profuso decorativa do manuelino. Situado no centro da vila da Batalha, o Mosteiro est inscrito na lista do Patrimnio Mundial da UNESCO.

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Letras gticas, minsculas, numa faixa lateral do magnfico tmulo do rei Fernando I (1367-1383), que foi transferido de um convento em Santarm para o Museu Arqueolgico do Carmo, em Lisboa. A forte rtmica destas letras altas, esguias e compostas com muita compactao to evidente como nos documentos caligrafados. Foto: P.H.

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Letras gticas, minsculas, numa faixa lateral do magnfico tmulo do rei Fernando I (1367-1383), que foi transferido de um convento em Santarm para o Museu Arqueolgico do Carmo, em Lisboa.

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A fonte digital Incunbulo, de Paulo Heitlinger.

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Tmulo do rei Fernando I (1367-1383), que foi transferido de um convento em Santarm para o Museu Arqueolgico do Carmo, em Lisboa.

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Tmulo do rei Fernando I (1367-1383), que foi transferido de um convento em Santarm para o Museu Arqueolgico do Carmo, em Lisboa. Fotos: P.H.

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Campa tardo-medieval. Museu de vora. Letras gticas, s minsculas. Foto: P.H. Veja o texto da inscrio na pgina seguinte.

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qui jaz ha muy virtuosa sra (senhora) Joan/na Correa prioressa quem foi muitos nesta casa que ela fez... e acabou com a gloriosa morte a 22 de Agosto era de 1532 anos. Trata-se da prioressa D. Joanna Correia, irm da mulher do chanceller-mor, Ruy da Gram. No catlogo do Museu de vora, de 1903, o tipo de letra correctamente identificado como gothico-quadrado. Esta campa tardo-medieval estava no cro de baixo do Convento do Paraso, em vora. Hoje est no Museu de vora. Letras gticas, apenas minsculas. Dada a falta de linhas de pauta, o desenho aparece descontrolado e irregular. Fonte: Catlogo do Museu Archeologico da cidade de Evora: annexo de sua bibliotheca (1903). Autor: Antnio Francisco Barata. Imprensa Nacional, 1903. Foto: P.H.

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Aquy jaz a ilustre sra dona brityz de portugal faleceo aos xx doutubro de 1535 Campa de Dona Brityz (Beatriz) de Portugal. 1535. Letras gticas, minsculas (+ A maisculo). Campa de mrmore branco com as armas dos Vimiosos. Foi filha do bispo de vora, Afonso de Portugal, morreu solteira e instituiu o morgado da Sempre Noiva, prximo de Arraiolos, irm do primeiro Conde do Vimioso, Francisco de Portugal. Veio esta campa da casa do Capitulo do Convento de Santa Catarina, cuja padroeira foi a casa Vimioso. Hoje: Museu de vora. Foto: P.H.

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qui jaz pedralvarez/cabral e dona Isabel de / castro sua mulher cuja esta / capela e de todos os seus herdei / ros a qual depois da morte de seu / marido foi camareira mor da / Infanta dona marya fylha del / rey d Joo nosso snr (senhor) ho tercei / ro deste nome. Campa de Pedro Alvares Cabral, descobridor do Brasil. Mrmore branco. Igreja Santa Maria da Graa, Santarm, Portugal

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Convento de Jesus em Aveiro foi um convento de monjas dominicanas onde ingressou a princesa Joana, irm de Joo II e filha de Afonso V de Portugal. O convento, de trao original tardo-gtico, sofreu obras de beneficiao no sculo XVII, altura em que foi eonstrudo o tmulo da Princesa no coro baixo da igreja. O coro alto apresenta decorao barroca em talha dourada bem como as divises anexas. O claustro da mesma altura. Hoje, o convento alberga o Museu de Aveiro, museu de Histria e Arte, formado pela rea monumental e pela exposio permanente.

Campa de uma personalidade feminina, com inscrio em letras tardo-gticas: Aqui Jaz a muito...

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Campa da infanta ??? Letras gticas, minsculas. Convento de Jesus, Aveiro, hoje: Museu de Aveiro. Foto: P.H.

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Aldeamayor de San Martn (Valladolid, Espanha). Inscrio em letras gticas sobre a fundao da Capela de Santa Catalina da igreja de San Martn de Tours. Foto: Nicols Prez.

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Para comparao: inscrio lapidar de uma igreja gtica. Uma rtmica de traos verticais alucinante, uma composio compactada ao mximo dois aspectos caracterizantes das letras gticas produzidas na poca medieval. Uma epgrafe fixada no exterior de uma catedral alem.

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Yarnton, St Bartholomew, I, 1b, foot of panel, fragmentary inscription

Para comparao: fragmento de inscrio em letras gticas: M(aria) Mag(dalena) mira. Yarnton, St Bartholomew. Foto: Gordon Plumb.

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procura de referncias caligrficas librrias para comparar as letras gticas epigrficas mostradas nas pginas anteriores, identificamos pergaminhos como este: Yves de Saint-Denis, Vie et martyre de saint Denis et de ses compagnons. Um pergaminho elaborado em Frana, no sculo xiii.

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abcd,edefghijklmno pqrs,t,tuvwxz ct........do.de,&. grmatica pastrane valentim fernandes Epistole Ordenaes


Fonte digital Incunbulo, minsculas da Textura, com ligaduras histricas.

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As letras xilogravadas usadas por Valentim Fernandes para as pginas de rosto das suas impresses so semelhantes, mas, nos detalhes, diferentes em cada impresso. Para realizar a fonte digital Incunbulo, foram escolhidas, entre as letras disponveis em imagem de suficiente definio, as mais sugestivas, preservando algumas irregularidades que definem a personalidade desta forma tosca de letra alta e condensada, uma forma da Textura.

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 148

Os autos dos aplos.


( tolos )

loSas fa

Exemplo de composio com a fonte Incunbulo.

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Leal Consselheiro, Livro da enssynana de bem cavalgar toda sela uma livro da autoria do rei Duarte I (14011450). O manuscrito em pergaminho mosta uma bela caligrafia gtica-rotunda de feitura portuguesa. a Gtica Rotunda, conforme foi profusamente usada nas chancelarias reias portuguesas. Quanto ao estilo decorativo, o manuscrito est prximo do estilo gtico francs. Descrio: que se chama leal consselheiro, o qual fez Dom Eduarte, pella graa de Domine rey de Portugal e do Algarve e senhor de Cepta, a requerimento da muyto excellente reynha dona Leonor sua molher ... - ... sabe que para vos he melhor. Amen. A Dios gracias. Esta enssynana de bem cavalgar toda sela um tratado de equitao: In nomine de nosse senhor Jhesu Christo com sua graa e da virgem Maria sua muy sancta madre nossa senhora. Comeasse o livro da enssynana de bem cavalgar toda sela, que fez El rrey dom Eduarte de Portugal e do Algarve e senhor de Cepta.
Leal Conselheiro, Livro da enssynana de bem cavalgar toda sela. Original: Paris, Bibliothque Nationale de France, MSS Portugais 5

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Livro da Nobreza e Perfeio das Armas

Livro da Nobreza, um das mais notveis peas caligrficas e de iluminura portuguesas, mostra uma surpreendente confluncia de estilos caligrficos. O prlogo mostrado ao lado foi caligrafado em letras romanas humanistas, numa perfeitssima execuo de versais e minsculas. As pginas seguintes mostram 4 brases, com curtos textos identificativos, tanto em versais romanas, como em letras gticas fracturadas. Tanto a folha de rosto, como a tavoada (ndice) foram caligrafadas com Gtica rotunda, um tipo de letra profusamente usado nos documentos da chancelaria manuelina. Contamos, portanto, quatro estilos de letra, com variantes. Antnio Godinho, o calgrafo (e iluminista?) era Escrivo da Cmara de Joo III, mas o cdice foi comeado em tempo do rei Manuel I ( 13 de Dezembro 1521). Contm 135 brases iluminados.
Arquivo da Casa Real, Cartrio da Nobreza, liv. 20. Torre do Tombo.

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 151

Armas de Costa, Corte-Real, Meira e Boim, Livro da Nobreza e Perfeio das Armas. 15v

Armas de Azevedo, Castel Branco, Resende e Abreu. Livro da Nobreza e Perfeio das Armas, 12v.

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Campa. Tomar, Igreja de Cristo, junto Charola. Letras versais romanas. 1435. Grande lpide. Ocorrncia precoce das letras romanas no Portugal tardo-medieval.
Aq(u)i jaz o m(ui)to (h)o(n)rado Com(m)e(n)dador Do(m) Lopo Dias de Sousa, Mestre da Caval(la)ria da Orde(m) de Christo, q(ue) foi se(m)p(r)e m(ui)to leal s(e)r(v)idor ao m(ui)to alto se(m)p(r)e ve(n)cedor elrei Do(m) Jo(o) o p(r)im(ei) ro, (a)o qual foi gra(n)de ajuda e(m) defe(n)so destes reinos; e e(n)trou co(m) el(l)e ci(n)co vezes e(m) Castel(l)a co(m) sua Caval(l)aria, e e(m) a tomada de Ceuta; e teve o mestrado q(u)are(n)ta e seis an(n)os. E finou-se na era de Jesus Christo de 1435 an(n)os, aos nove dias do mes de fev(erei)ro, e o m(ui)to ho(n) rado e presado s(enh)or o I(n)fa(n)te Do(m) (H)e(n)riq(u)e, governador da dita orde(m), duq(ue) de Viseu e s(enh)or de Covilha(m), o ma(n)dou tra(s)ladar a este co(n)ve(n)to, aos oito dias do mez de maro da dita era do na(s)c(i)m(en)to de Nos(s)o S(enh)or de 1435 an(n)os.

Tomar, igreja de Santa Maria dos Olivais, do lado esquerdo da porta de entrada (interior). Letras gticas.
Esta sepultura de Isabel Vieira, mulher d(e) Af(f)o(n)so de Vivar, Caval(lei)ro, co(n)tador da casa delrei nos(s)o s(enhor), q(ue), depois de seu fal(l)ecim(en)to, foi Com(m)e(n)dador das Alencarcas. E se finou a 18 dias de fevereiro de 1492.

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Livros e Cursos Books & Workshops

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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 154

No workshop D Asas tua Voz, os participantes so leccionados em grupo, e vo beneficiar dos seguintes tpicos: Tcnica vocal (respirao, articulao, etc.) Tcnicas usadas no Canto Coral Exerccios de aquecimento Afinao e apuramento da sonoridade coral Aplicao dos tpicos no repertrio praticado pelo coro Com este workshop, os participantes estaro aptos a: Conhecer melhor o seu potencial de voz e saber como incrementar esse potencial. Usar a voz com mais facilidade e autonomia. Usar conscientemente os mecanismos de formao de voz. Usar a voz com mais eficincia nos ensaios corais e concertos. Dominar com maior fcilidade o repertrio coral j conhecido. O Workshop pode ser realizado durante um dia, ou num fim-de-semana (dois dias). O programa do workshop feito medida: para coros juvenis, coros adultos, coros semi-profissionais. A professora Birgit Wegemann, a orientadora, elabora um plano de trabalho especifico, tendo em conta as necessidades do grupo. Para mais informaes, contacte: Birgit Wegemann TM 91.632. 4452 email: musicanta@gmail.com

D Asas tua Voz!


Tcnica vocal para coralistas Respirao correcta Conselhos e dicas de Canto Coral
O Canto Coral uma divertida actividade para amadores, mas vocalmente exigente! D Asas tua Voz um Workshop para grupos corais amadores e semi-profissionais, interessados na tcnica vocal vocacionada para o Canto Coral.

Um exemplo do workshop, neste caso adaptado a um coro juvenil.

A manuteno do instrumento voz, para alm do treino feito nos ensaios corais, uma vantagem que qualquer coralista devia de beneficiar. O workshop ajuda a conhecer melhor a voz, introduz exerccios fceis e eficientes para melhorar a voz, a articulao e a respirao.

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Alguns coros que j fizeram o workshop: Coral do Instituto de Cincias Biomdicas Abel Salazar (CICBAS), Porto. Coro Municipal Marqus de Pombal, Pombal. Grupo Coral Ossnoba, Faro, Algarve. Pequenos Cantores da Maia, Maia. Coro Amigos do Museu, So Brs de Alportel, Algarve. CIA Coro Internacional de Aljezur, Aljezur. Kirchenchor St. Paulus, Voerde, Alemanha. Chor Haste Tne, Dinslaken, Alemanha.

Birgit Wegemann
Depois de uma slida formao como cantora lrica na prestigiada Folkwang Hochschule, Alemanha, e no Koniglike Vlaamse Muzikconservatorium, Blgica, e duma carreira de actuaes em salas de concerto internacionais, a cantora alem dedicou parte dos ltimos anos ao estudo e prtica do Ensino do Canto e Tcnica Vocal. J na Folkwang Hochschule tinha tirado, paralelamente Licenciatura em Canto, a Licenciatura de Pedagogia do Canto Vocal. De 2003 at 2010 trabalhou como docente no Conservatrio Regional do Algarve Maria Campina, na Academia de Msica de Lagos e no Conservatrio Joly Braga Santos de Portimo. Foi docente da disciplina Voz do Balleteatro no Porto e orientadora de Tcnica Vocal do Coral do Instituto de Cincias Biomdicas Abel Salazar (CICBAS), Porto. Na Alemanha deu Workshops de Canto, Canto Coral e de Tcnica Vocal. Em Portugal trabalha com coros juvenis e adultos. Realizou palestras sobre a Sade vocal na Escola Superior de Sade de Faro e do Sindicado Sindup em Albufeira. Actualmente membro do Coro Casa da Msica no Porto. Alm de realizar recitais com programas prprios, membro fundador do ensemble LAntico Affetto, especializado no repertrio vocal com acompanhamento instrumental da Europa dos sculos XVI e XVII. Contacto: email: musicanta@gmail.com www.musico.de TM: 91 632 44 52

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Paginao profissional com InDesign, Mdulo Central


Curso livre, com a durao de dois dias. Das noes elementares at ao layout profissional: este workshop integra todas as componentes para desempenhar profissionalmente as tarefas do Design editorial contemporneo, com as seguintes componentes: Tipografia digital: fontes, formatos, cortes, estilos. Seleco de tipos adequados. Regras de Composio. Espaamentos e justificaes. Grelhas. Layouts para cartazes, prospectos, rtulos, brochuras e livros. Newsletters e peridicos (jornais, revistas). Os passos para atingir um Branding e/ou Corporate Design coerentes. Boas Prticas Tipogrficas: onde observar as regras, onde ultrapass-las. Como visualizar hierarquias de contedos. Digitalizao, preparao e posicionamento de imagens e grficos vectoriais. Colour management desde a imagem original at ao documento final. Separao de cores correcta. CMYK e Pantones. Pr-impresso e Arte final: os segredos do bom acabamento. Fotlitos e, hoje, CPT. As virtudes do novo formato PDF/X, com controlo de qualidade. Os mestres da Tipografia criaram um grande leque de opes para tudo o que relativo s letras, s imagens, tabelas e ilustraes, e aos espaos livres que compem uma paginao. Mas quais so as formas adequadas para compor aqui e hoje uma revista, um newsletter, uma brochura, um anncio? Quais so os layouts de sucesso dos profissionais? Quais so as diferenas entre o Design editorial para impressos e o On-screen design? Dos milhares de typefaces digitais hoje disponiveis, quais so os mais adequados para dada tarefa? Que importncia se deve dar legibilidade, hierarquia visual, aos trends e modas actuais? Como usar racionalmente grelhas, com definilas? Como parametrizar o InDesign, para obter a sua melhor performance? Porque que se deve preferir uma fonte OTF a uma TTF? Como se faz a gesto racional de fontes? E para que servem os SC, Swash, OSF e Titlings? No perca esta excelente oportunidade para por em dia os seus conhecimentos tericos e prticos. Actualize o seu know-how num curso prtico indito. Todos os pormenores apresentados no curso so sempre postos em prtica atravs de exerccios feitos no PC. Este workshop com a durao de dois dias oferecido em:

Janeiro 2013 Fevereiro 2013


Pea informaes! Quando fizer a sua inscrio por email, por favor indique a(s) data(s)! Durao: 14 horas (2 dias x 7 horas) Computadores: Mac ou PC-Windows Este workshop realiza-se nas instalaes do docente em Porto, Portugal. Custo: 150 Euros por participante Docente: Dr. Paulo Heitlinger Inscries: pheitlinger@gmail.com Mais informaes online: www.tipografos.net/workshops Software CS5/CS6: Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator. Aos participantes passado um Certificado de Participao.

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Paginao profissional com InDesign, Mdulo Avanado


Curso livre, com a durao de um dia. Complementar ao mdulo central. Este workshop integra as componentes para desempenhar as tarefas do Design Editorial com documentos complexos e funes avanadas, assim como a integrao de interactividade acrescida. Documentos print e e-books. Tipografia digital: fontes OpenType, como explorar as funes avanadas. Escolha de fontes para leitura on-screen. Hinting e antialiasing. Domnio das funes avanadas do InDesign CS5/CS6. Apresentao e exerccios. Gesto de documentos complexos, com vrios captulos, como um livro, por exemplo. Partilha de Paragraph e Character Styles, assim como de Object Styles. Nmerao de pginas e de captulos. ndices de temas, ndices remissivos, para o documento com mltiplas partes. Referncias cruzadas coerentes. Integrao de hyperlinks. Integrao de multimdia e vdeos. Formatos e opes. Produo de Electronic Books: formatos e opes. Cores RGB. As virtudes do novo formato PDF/Interactive. No perca esta excelente oportunidade para pr em dia os seus conhecimentos tericos e prticos. Actualize o seu know-how num curso prtico indito. Todos os pormenores apresentados so sempre postos em prtica atravs de exerccios feitos no PC. Este workshop com a durao de um dia oferecido como complementar ao Mdulo Central, que tem a durao de dois dias (veja pgina anterior). Vagas disponveis em

Janeiro 2013 Fevereiro 2013


Pea informaes! Quando fizer a sua inscrio por email, por favor indique a data desejada! Durao: 1 dia, 6 horas Computadores: Mac ou Windows Este workshop realiza-se nas instalaes do docente em Porto, Portugal. Custo: 60 Euros por participante. Inscries: pheitlinger@gmail. com Mais informaes online: www.tipografos.net/workshops Software: Adobe CS5/CS6: InDesign, Photoshop, Illustrator. Aos participantes passado um Certificado de Participao.

O curso leccionado pelo docente universitrio Dr. Paulo Heitlinger, profissional com vasta experincia internacional no campo do Design editorial profissional e do Typeface Design. Autor das obras de referncia Tipografia, Formas e Uso das Letras, Alfabetos, LAYOUT - Design editorial e Typeface Design.

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LAYOUT
Design Editorial, Boas Prticas de Composio e Regras Tipogrficas
Como fazer?

Inclui dicas para designers que paginam com InDesign e Illustrator CS5 e CS6.

P. Heitlinger
TIPOGRAFOS.NET E-BOOKS. 2012

LAYOUT
Design Editorial. Boas Prticas de Composio, Regras Tipogrficas
400 pginas em formato DIN A4, ao largo. Exclusivamente em formato e-book! Um sucesso de vendas. Este livro o primeiro e-book da tipografos.net. O primeiro Manual prtico de Layout, escrito em portugus, sobre paginao, composio e design editorial. Com dicas para aplicar os temas demonstrados com o soft ware de paginao InDesign CS5. Um livro competente, escrito por um autor com 25 anos de prtica profissional no sector. Em portugus! Prometido devido! No seu livro Alfabetos, Paulo Heitlinger tinha anunciado que ira publicar um livro prtico, um Manual de Design editorial. Aqui est!

As experincias negativas feitas com vrias editoras portuguesas levaram-me concluso que no vale a pena imprimir livros, que nunca chegam aos seus leitores. Demasiado caros, mal impressos, sem uma distribuio global e abrangente. A soluo obviamente distribuir e vender os livros em formato digital. Por essa razo, Layout ser vendido exclusivamente em formato PDF, atravs do web-site www.tipografos.net. Curioso? Ento faa o download grtis das primeiras 25 pginas, que incluem o ndice de Temas, dando-lhe uma viso da abrangncia de temas deste livro de 370 pginas. Interessado em comprar? Dentro da campanha promocional durante a fase introdutria deste livro, o e-book vendido por 20 Euros. Portanto, no hesite! Mande um email ao autor Paulo Heitlinger, para obter todos os detalhes sobre a forma de pagamento e os pormenores relativos ao download do seu exemplar pessoal. P. Heitlinger email: pheitlinger@gmail. com Tambm pode fazer o pagamento atravs do sistema PayPal.

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tipos & fontes


Manual de Typeface Design, caligrfico e tipogrfico, de Paulo Heitlinger. 2012 tipografos.net/ebooks

Tipos & Fontes


Typeface Design, caligrfico e tipogrfico, de Paulo Heitlinger. 2012. O Manual escrito em portugus que todos esperavam. 500 pginas. E-book, formato DIN A4 ao largo ideal para ler on-screen.

ste livro, concebido como um manual prctico, cruzado com uma introduo histrica e completado com um extenso mostrurio de +100 fontes digitais, abrange os seguintes temas: Evoluo dos alfabetos fonticos Letras romanas: classificao sob aspectos formais e funcionais. Tipometria bsica. Anatomia e estrutura das letras. Propores e relaes mtuas.

Dos tipos de metal s fontes digitais: semelhanas e diferenas. Caligrafia e geometria. As formas produzidas por um clamo ou uma pena de ave. Como alcanar legibilidade? Factores que determinam as formas tpicas das letras. Desenhar letras com papel e lpis. Exerccios prticos de construo de letras. Tipografia digital: fontes, formatos, cortes, estilos. Primeiros exerccios com pixel fonts digitais, realizados com o software online FontStruct. Pensar em mdulos microtipogrficos. Genealogia prctica: derivar as formas das letras numa sequncia de produo. Domnio da ferramenta de typeface design FontStudio para desenho vectorial. As particularidades do OpenType: versaletes, algarismos antigos, Swash, ligaduras, etc. O Tracing de scans. Depois da digitalizao, preparao e posicionamento de grficos vectoriais. Curvas Bzier. Teste de fontes. Sidebearings, Tracking e Kerning. Pares de kerning. Ligaduras e formas contextuais. Do esboo ao produto final: Produo sistemtica de fontes digitais. Extenso Glossrio da terminologia tipogrfica. Os mais belos alfabetos. Uma seleco das mais bem conseguidas criaes, de Gutenberg at hoje. Preo para uma licena: 25 Euros . http://tipografos.net/ebooks/tipos-e-fontes.html

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Design Grfico em Portugal, 1870 a 1970


Os primeiros cem anos da evoluo das artes grficas em Portugal.

Design em Portugal, 1870 a 1970


Referncia imprescindvel para estudantes e docentes do Design de Comunicao, Cincias da Comunicao, Marketing, Publicidade, Jornalismo, Belas Artes, Histria do sculo XX.

tas satricas de Rafael Bordalo Pinheiro aos posters de Sebastio Salgado. 500 pginas (!) plenas de exemplos grficos e informao textual sobre: Rafael Bordalo Pinheiro, Litografia, Revistas humorsticas. As mais importantes revistas ilustradas. Raul de Caldevilla, Almada Negreiros, Fred Kradolfer, Publicidade nos anos 20 e 30, Design fascista, o Sr. Ferro, o SPN / SNI. As exposies coloniais e internacionais. Publicaes estrangeiras em portugus: a revista fascista Sinal. Emmrico Nunes, Jorge Barradas, Pil, Thomaz de Mello (TOM). Anos 20: as bonecas Art Dco. Maria Keil. Stuart Carvalhais. Desenhos humorsticos, Banda Desenhada, Cartazes. Art Dco em Portugal, arquitectura e decorao. A Casa Serralves, o Caf Imperial, a Farmcia Vitlia. Design de Produto: exemplos. A campanha de marketing da Indstria Conserveira. Bernardo Marques. Revista Panorama, Revista Civilizao. Arte popular portuguesa, uma discusso. Sebastio Rodrigues. Fotografia documental. Desenho de Letras. As fontes Cantoneiros, Bertrand, Vitalis. ndice Remissivo. Bibliografia / web-sites. E-book, PDF em formato DIN A4 ao largo, ideal para leitura on-screen, e para projeco por Datashow. 2 edio: Novembro de 2012. Preo: 35 Euros. (Para estudantes: 25 Euros). Distribuio: www.tipografos.net

ma extensa compilao de imagens e textos, de Paulo Heitlinger. Os primeiros cem anos da evoluo das artes grficas e do desenho de produto industrial em Portugal. Das revis-

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A Histria da Imprensa, da Tipografia e da produo de tipos metlicos. Por Paulo Heitlinger.

Revistas para Clientes


Um estudo de P. Heitlinger 2012

Prova de bala

B A

em vindos Arte Negra! Uma.fascinante compilao de textos, ilustrada com +800 imagens. O.melhor dos livros Tipografia, Alfabetos e de.vriosCadernos, para escrever a mais completa.histria da evoluo da Tipografia, jamais divulgada em lngua portuguesa. Histria da Imprensa, da Tipografia, do Livro e da produo de tipos metlicos. Dos tipos mveis de Gutenberg at ao Desktop Publishing de hoje. Uma panorama da evoluo da escrita mecanizada, detalhadamente explicado e profusamente ilustrado. Uma descrio exacta, cuidadosamente redigida, de todos os processos da Tipografia, ao longo de 550 anos. Seleco das melhores imagens e fotos. Glossrio abrangendo toda a terminologia tipogrfica. 500 pginas em formato DIN A4, ebook em PDF. 20 Euros. Com Bibliografia e Indice remissivo. Desenho editorial, textos e paginao: Paulo Heitlinger. venda no site www.tipografos.net.

Revistas para Clientes


voluo, status quo e futuro das publicaes peridicas produzidas por corporaes, empresas, instituies e municpios. O Corporate Publishing uma rea ainda pouco estudada e analisada. Contudo, distribuem-se (ou vendem-se) tiragens elevadssimas de revistas editadas por supermercados, clubes, bancos, associaes, municpios, instituies culturais e muitos mais editores. Numerosos exemplo comentados, de Portugal, Brasil, Alemanha, Frana, Holanda, Itlia, EUA, Canad, Reino Unido e outros pases. Heitlinger, Paulo. Revistas para Clientes. 2012. Edio do autor. 300 pginas. Em formato e-book, PDF em DIN A4 ao largo. venda em www.tipografos.net

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Megalitismo. Antas, menires e cromeleques.


Um guia para o Mesoltico e o Neoltico em Portugal
Um e-book da arqueo.org, da autoria de Paulo Heitlinger. Um livro em formato digital, invulgar, reunindo vrios usos: roteiro e guia de viagem, livro de estudo, compndio de Arqueologia, fonte de material didctico e informativo para professores e estudantes. Textos, fotos e paginao de Paulo Heitlinger. Com ilustraes do prestigiado ilustrador suo Marco Schaaf. O primeiro titulo da srie surgiu em Julho de 2001. Para fornecer a todos os interessados um ptimo guia sobre o Neoltico e os monumentos megalticos: antas, menires e cromeleques, para melhor desfrutarem um boas frias arqueolgicas. A Alvorada da Civilizao na Pennsula Ibrica o tema que esta publicao documenta com textos e fotografias. Portugal um dos pases europeus que encerra um valioso patrimnio megaltico; inmeras antas, menires e cromele-

Mega litismo
Antas, menires e cromeleques Um guia para o Mesoltico e Neoltico em Portugal
Paulo Heitlinger 1. Edio, 2011 arqueo.org Edies de Arqueologia

Os livros da arqueo.org so uma srie indita. Eficiente. Livros de alta qualidade, em formato digital: PDFs com interactividade acrescida, com links internos e externos. Para estudar em casa, na escola, na universidade, para ler em viagem e para levar de frias, a explorar a Pr-Histria e a Histria. Carregue o seu PC, Notebook ou Tablet com estes fabulosos livros.

ques testemunham uma etapa crucial na evoluo das nossas sociedades pr-histricas. So esses os monumentosespecialmente os visitveisque discuto e mostro. Os textos explicam as evolues sociais que originaram estas impressionantes construes, quando os Neolticos experimentavam, pela primeira vez, fazer Arquitectura. O pano de fundo destas manifestaes culturais foi uma das mais drsticas modifica-

es do comportamento humano: a Revoluo Neoltica, que levou o Homem a diminuir a caa e pesca, deixar de ser nmada, para se tornar o que hoje: um ser sedentrio, ligado terra e explorao sistemtica dos recursos naturais. Cerca de 250 fotografias. 170 pginas, formato DIN A4. Preo de uma licena: 15 Euros. Distribuio: www.arqueo.org/livros Se desejar adquirir um exemplar, envie um email a pheitlinger@gmail.com

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Cidades, monumentos, villas e museus: um guia para visitar o legado romano em Portugal e Espanha

CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 163

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Os livros da arqueo.org so uma srie indita. Eficiente. Livros de alta qualidade, em formato digital: PDFs com interactividade acrescida, com links internos e externos. Para estudar em casa, na escola, na universidade, para ler em viagem e para levar de frias, a explorar a Pr-Histria e a Histria. Carregue o seu PC, Notebook ou Tablet com estes fabulosos livros.

Dos mesmos autores que publicam e dinamizam os Cadernos de Design e Tipografia:

Os Romanos na Pennsula Ibrica


Cidades, monumentos, villas e museus. Um guia para visitar o legado romano em Portugal e Espanha
extos de Birgit Wegemann; fotos e paginao de P. Heitlinger. 290 pginas, formato DIN A4, ao largo. Cerca de 350 fotografias. Um ptimo guia sobre a poca Romana na Pennsula Ibrica, para estudo e visitas. Em formato PDF prtico e eficiente. Texto completo, com ndice remissivo, Glossrio de termos latinos, Bibliografia e muito mais. ltima verso, actualizada: Agosto de 2012. Preo para uma licena: 15 Euros. ISBN: 978-989-95875-1-9 Faa o download do ndice de Temas e das primeiras pginas do captulo 1 em www.arqueo.org/ livros O segundo ttulo dos e-books da arqueo.org surgiu para fornecer a todos os interessados um ptimo guia sobre as cidades, monumentos, cen-

Romanos

Birgit Wegemann 1. Edio, 2011 arqueo.org Edies de Arqueologia


ISBN: 978-989-95875-1-9

tros de produo, villas e museus, para melhor desfrutarem umas boas frias romanas. Publicamos de modo efectivo, sem a interveno de editoras. Portanto, sem custos acrescidos. Os livros, cuidadosamente redigidos e paginados, so regularmente actualizados.

Keywords: arqueologia, antropologia, estudos sociais, roteiros, cultura e economia romana, antes dos Romanos, romanizao, colonizao, castros, cultura castreja, fencios, legionrios, imprio romano, imperadores, leis municipais, lusitanos, centros de produo, cidades, villas, museus, nforas, garum, vidros, produo de peas de vidro, cermica, terra sigillata, olarias, alvenaria, pontes, estradas, rede viria, milirios, mosaicos, esttuas, sociedade, moda, famlia, imperadores, religies, crenas, supersties, epigrafia, letras romanas, Paleo-cristianismo, Mitraismo, escultura, pintura, Mrida, Conmbriga, Olisipo, Braga, Sines, Silves, Mirbriga, Baelo Claudia, Milreu, Faro, Mrtola, So Cucufate, Cerro da Vila, Balsa/Tavira, Itlica, Silves, Ilha do Pessegueiro, Segvia, Sevillha, Torre da Palma, Tarragona, Tongbriga, Troia, Briteiros, Sanfins, Latim-Portugus, glossrio.

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Letras dos Romanos


Paulo Heitlinger

A
Romanas / /1

Letras dos Romanos

pigrafia a cincia auxiliar da Arqueologia que estuda e classifica as inscries, sejam elas desenhadas, pintadas, riscadas, gravadas, fundidas, feitas em inciso ou em relevo, aplicadas sobre metal, pedra, madeira, osso, cermica, mosaico, vidro ou qualquer outro suporte. Os especialistas explicarm as inmeras contribuies que a Epigra-

fia tem feito para a Arqueo logia, a Lingustica, as Cincias Sociais e vrias outras disciplinas. Que o estudo das letras antigas, especialmente o das romanas, tem sido uma contribuio essencial para a Caligrafia e a Tipografia, escapa ateno dos epigrafistas, que normalmente no se interessam, nem pelo aspecto artstico do que estudam, nem pela importncia que uma lpide de mrmore possa ter para o Design de Comunicao. Alm disso, o arquelogo que estuda a histria dos Romanos, raramente se interessa pela

Renascena ou pelo sculo xx. Faltam abordagens multi disciplinares. A misso deste e-book construir uma ponte entre os estudos epigrficos clssicos e os estudos feitos para perceber as formas grficas e a esttica das letras romanas. Epigrafia clssica valoriza as inscries elaborados pela mo experiente do artfice que desenha as letras. Neste livro, Heitlinger tambm d protagonismo s inscries repetidas, que os Romanos conseguiam facilmente fazer usando moldes, estampas e punes. Deste modo se imprimiam curtos trechos de texto, marcas e logtipos em peas de cermica, por exemplo. ste tipo de inscries, repetidas pelo uso de um molde, alertam-nos para o facto que uma parte importante da economia romana se baseava na produo de artefactos em srie... A seleco de lpides e outros suportes aqui apresentadas concentra-se no patrimnio arqueo lgico e histrico de Portugal e Espanha. Porque alguns leitores tero a motivao de ver, por si prprios, a beleza das letras gravadas nessas pedras, disfrutando um prazer que difcil de captar em palavras. Claro que tambm foram includos exemplos fotografados na Itlia, Frana, Alemanha, Reino Unido, frica, etc. Um e-book de Paulo Heitlinger, venda em www.arqueo.org. Preo: 15 euros.

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A cultura

Visigtica
na Hispnia: Monarcas, Monumentos, Manuscritos, Arte e Canto.

Os livros da arqueo.org so uma srie indita. Eficiente. Livros de alta qualidade, em formato digital: PDFs com interactividade acrescida, com links internos e externos. Para estudar em casa, na escola, na universidade, para ler em viagem e para levar de frias, a explorar a Pr-Histria e a Histria. Carregue o seu PC, Notebook ou Tablet com estes fabulosos livros. da ouriversaria. O Antifonrio de Len e o Canto Morabe. Os testemunhos achados em Toledo, antiga capital do reino visigodo. Os Beatus do sculo XI. As particularidades da Escrita visigtica. Os mais importantes monumentos da poca, em Portugal e na Espanha. extos, fotos e paginao de Paulo Heitlinger. Um e-book da arqueo.org, um livro em formato digital, invulgar, reunindo vrios usos: roteiro e guia de viagem, livro de estudo, compndio de Arqueologia, fonte de material didctico e informativo para professores e estudantes. Cerca de 250 fotografias/ 250 pginas. PDF em formato DIN A4, ao largo. Preo: 15 Euros. Distribuio: www.arqueo.org/livros e www.tipografos.net

Paulo Heitlinger 1. Edio, 2011 arqueo.org Edies de Arqueologia


Cultura visigtica / 1

A Cultura Visigtica

Uma introduo cultura vigente em Portugal e Espanha entre 400 e 1100 n.E.
obre esta poca no existe quase nenhuma informao impressa e acessvel ao grande pblico. Depois de intensivas pesquisas, realizadas ao longo de largos seis anos, o

autor revela-nos os restos visivis de uma cultura hbrida que integrou elementos da Antiguidade Tardia, do Paleocristianismo, dos povos germnicos (Visigodos e Suevos), da cultura greco-bizantina, assim como elementos chamados mo rabes. Desta confluncia surgiu uma cultura sui-generis que se expressou numa forma nica de Escrita, em testemunhos de Arquitectura e das Artes Aplicadas. Conhea as estelas de Mrtola. Os monumentos das Astrias. As igrejas do Norte de Portugal e a Sul do Tejo. A arte

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