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la INTELIGENCIA DE MERCADO se define como insumo informativo para las decisiones, y no como la evaluacin de las decisiones que han sido tomadas.
En qu consiste la Inteligencia de Mercado? Es un ncleo de informacin resultante de 3 fuentes de informacin que alimentan, mediante un flujo permanente de datos, el centro de anlisis de mercado de la empresa. Estas tres fuentes de informacin son: el propio negocio de la empresa; la competencia y el consumidor.
1. La disciplina que se encarga de alimentar nuestro sistema de Inteligencia de Mercado con informacin proveniente de nuestro propio negocio, la llamaremos Inteligencia de negocios (En ingls Business IntelIigence o simplemente BI).
2. Entenderemos Inteligencia Competitiva como la disciplina que aporta informacin y anlisis de la competencia, pieza clave en un sistema de Inteligencia de Mercado integral.
3. La mirada del consumidor la aportar la Investigacin de Mercado, disciplina que tambin formar parte de nuestro sistema de Inteligencia de Mercado.