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Eliana Raventos

Anlisis del comercial de P&G

Lema: Cerca de ti, mejorando tu vida. Fundacin: 1837 en Cincinnati, Estados Unidos Tipo: Sociedad Annima Sede: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos Industria: Bienes de consumo Productos: Bienes de consumo Ingresos: 55.400 millones de $ Empleados: 127.000 Sitio web: www.pg.com

Procter & Gamble (P&G) es una multinacional de bienes de consumo. En la actualidad se encuentra entre las mayores empresas del mundo segn su capitalizacin de mercado. Con presencia en ms de 160 pases, produce y distribuye firmas conocidas, como Gillette, Duracell, Ariel, Tampax y ms de 300 marcas de consumibles diarios. (wikipedia.com)

En Colombia, P&G fabrica, comercializa y distribuye una gran variedad de productos para el hogar. P&G establece su implantacin primero en Colombia a travs de la adquisicin en todo el mundo de Norwich Pharmaceuticals, Inc. En 1987, P&G adquiri Industrias Inextra. De acuerdo con el estado financiero Individual - Auditado para el Ao de 2011, el total de los ingresos operativos netos aument en 9.25%, pasando de COP 753,006,926 miles a COP 822,653,803 miles. (securities.com)

El comercial a analizar sali al aire durante los Juegos olmpicos realizados en Londres este ao, de los cuales la empresa fue patrocinadora. La frase que lo enmarca es: El trabajo ms difcil del mundo, es el mejor trabajo del mundo. Gracias mam. P&G orgullosos de apoyar a las mams. Como P&G es una empresa que mercadea productos necesarios para el aseo y cuidado personal, sac este comercial que realmente toca las fibras para homenajear a las madres quienes son las que se encargan normalmente de llevar a su hogar lo mejor. Es Un ejemplo de publicidad directa al corazn. Todos los que en algn momento estbamos sentados frente a la Tv y vimos este comercial, quedamos marcados, algunas de las razones: 1. La poca de las olimpiadas estamos susceptibles pues vemos hroes de cada nacin, deportistas que quieren dejar el nombre de su pas en alto y luchan para cumplir su sueo de tener una medalla olmpica. Y aunque no todos seamos deportistas, todos tenemos un sueo. 2. El factor determinante que es comn en todos es que tenemos una madre que nos ha cuidado o si bien no una madre biolgica, siempre tenemos una figura (abuela, tia, amiga) nos brinda su apoyo en los momentos importantes.

3. La musicalidad del comercial. Una meloda continua en todo el comercial que llama la atencin y nos ubica en ese contexto que mueve nuestros sentimientos. 4. La estrategia de homenajear a las madres que son sus principales clientas funcion mucho. 5. Rompe las barreras de razas, nacionalidad, color de pieletc. Nos muestra que por ms diferentes que parezcamos todos tenemos el mismo corazn y los mismos ideales.

Aqu el link del comercial en Youtube: http://www.youtube.com/watch? v=ZySk8FtWcJE

En las redes sociales se manej una campaa que invitaba a unirse a este homenaje: nete a P&G para decir "Gracias, Mam" envindole a tu Mam un mensaje de gracias en: https://www.facebook.com/PGlatino/app_385947518090504 #GraciasMam a

En portafolio.com un medio de prensa virtual, leo un titular con fecha de Mayo 22/2012: P&G anunci que aumentar su portafolio de marcas El presidente mundial de Procter & Gamble, Bob McDonald, visit Colombia y dice que, por ahora, en Colombia todo es optimismo. En Colombia est desde hace 25 aos, y para celebrarlo, ayer estuvo en Bogot el presidente mundial de la compaa, Bob McDonald, quien es optimista sobre el futuro de la corporacin que se propone posicionar a P&G como una sello cercano a los consumidores, que est detrs de marcas de reconocimiento en el segmento del consumo masivo.

El directivo aprovech para reunirse con el presidente, Juan Manuel Santos, en la Casa de Nario y anunciar la disposicin de la compaa de traer marcas y productos que todava no estn en Colombia, dado el potencial del mercado. La multinacional estima que el 90 por ciento de los hogares colombianos cuenta con al menos dos marcas de P&G. Adems, 16 de las 26 marcas de P&G con ventas superiores a 1.000 millones de dlares a nivel mundial estn presentes en Colombia. Su ms reciente jugada ha sido la introduccin de su crema dental Oral B, un producto que para la compaa es un caballito de batalla que tiene en la mira el primer lugar del mercado.

En definitiva los productos de la marca P&G se esta posicionando fuerte en el mercado, se nota que llegaron para quedarse. Creo que con esos comerciales de apoyo a las mams que dieron la vuelta al mundo se acercan a su objetivo porque sus clientes se sienten apreciados por la empresa y eso es un gran punto a favor. Esperemos que no dejen de lanzar comerciales en cada poca se conviertan en algo pico, como por ejemplo los comerciales de Cocacola que a mi opinin tambin son muy bien elaborados. Muchos lo han titulado uno de los mejores comerciales del mundo y estoy de acuerdo.