EL EMPAQUE

EMPAQUE Y EMBALAJE
 EL EMPAQUE

El empaque constituye la envoltura o

protección que acompaña a un producto, y
que al mismo tiempo forma parte del mismo y
sus características.
 CARACTERISTICAS DEL EMPAQUE

 Protección del producto desde su fabricación hasta su venta y

almacenamiento.

 Comodidad, el envase debe facilitar la compra, el transporte y el

almacenamiento del mismo.

 Promoción, un envase bien diseñado puede llamar la atención

de los compradores y facilitar su identificación con la
competencia.

 Comunicación, proporcionando los valores y bondades del

producto, haciéndoles saber que vale más de lo que pagan por
este.

 Mejoramiento de imagen de marca, al hacerlos atractivos,

llaman la atención del consumidor y son fácilmente diferenciables
de la competencia, y a bajo costo, contribuyen a formar la imagen
de marca.
 ESTRATEGIAS EN LOS ENVASES

 Envases idénticos o con características muy

comunes para los productos de una misma línea,
facilitando la asociación y la promoción.
 Envases con un uso posterior, que permiten, una
vez consumido el producto, su utilización para otros
fines.
 Envases múltiples, en los cuales se ofrecen varias
unidades, iguales o complementarias, con un precio
menor a la suma separada.
 INNOVACIÓN EN EL EMPAQUE

La innovación es atractiva en el diseño de un

empaque, sin embargo, es importante que el
consumidor note el valor agregado del producto
contra los de la competencia.

“Hay que innovar para hacerle la vida más fácil al

consumidor”
 Envase de
Coca-Cola
1923-1996
EJEMPLOS DE EMPAQUES
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EJEMPLOS DE EMPAQUES
EJEMPLOS DE EMPAQUES
EJEMPLOS DE EMPAQUES
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