Facebook au service de la TV

SOCIAL TV Les chanes scrutent dsormais les internautes

Le nouvel outil dvelopp par Facebook suscite nouveau le dbat autour de la vie prive. D.R.

u TF1 et Canal+ ont sign un accord avec Facebook pour dcrypter les commentaires. u Cet outil permettra entre autres dinfluencer le contenu dune mission. u Pas encore arriv chez nous, ce service intresse les chanes belges.

ous avez lhabitude de poster des commentaires sur Facebook au sujet dune mission? Atten-

tion, vous tes dsormais surveill par les chanes! Depuis ce mois de septembre, Facebook a en effet mis en place un outil payant destination des tlvisions. Concrtement, si vous commentez par exemple la prestation dun candidat de Belgiums got talent, votre commentaire sera analys dans une base de donnes, tout comme les milliers dautres posts au sujet de la mme mission. La chane qui utilise ce service pourra connatre le profil de la personne qui met des commentaires comme son ge, son lieu dhabitation ou encore la nature de son intervention. Pas encore utilis par une chane belge, cet outil inaugur ce mois de septembre est dj utilis par des grands mdias amricains comme CNN ou NBC. Et il arrive dsormais en Europe. Les chanes franaises TF1 et Canal+ viennent en effet

de signer un accord avec Facebook pour utiliser ce service. Notre objectif est de proposer aux annonceurs des dispositifs qui combinent la puissance des programmes de TF1, sur MyTF1, Facebook et Twitter, analysait Olivier Abecassis, DG de deTF1, dans les colonnes du quotidien Les Echos. Lenjeu pour les chanes est rel: mieux elles connaissent les comportements de leurs internautes, plus elles peuvent orienter le contenu des missions Et donc accrotre lintrt des annonceurs. Alors que Twitter propose dj de tels outils pour les chanes, Facebook sinfiltre donc dans ce quon appelle la social TV. TF1 et Canal+ savent ce quils font: en France, Facebook compte pas moins de 26 millions dutilisateurs! Dans une seconde mesure, cet outil permettra galement dorienter le contenu dune mission. Si, par exemple, la s-

quence dune mission est rgulirement critique sur Facebook, celle-ci pourrait tre supprime par la chane en question. A lheure ou de plus en plus de personnes utilisent une tablette, lanalyse des comportements internet semble indispensable pour une chane. Mais quen est-il de la vie prive des internautes? GRY BRUSSELMANS