Аудитория интернета

– группы и интересы

по результатам исследования
gemiusAudience

Москва, 2008

Марина Соловьева
директор по операциям
Gemius Россия
gemiusAudience

Главные вопросы, на которые отвечает аудиторное исследование:

КАКИЕ они - интернет-пользователи?
КТО именно посещает и какие сайты?
КАК пользователи себя ведут на них? Статистика
сайтов
(счетчик)

Панель Онлайн-анкеты
пользователей на сайтах
(мониторинговый (соц-дем) 2
софт)

Оффлайн
установочное
исследование
gemiusAudience

Все пользователи разные

И интересы у них разные

И есть тысячи разных сайтов, которые они

могут посещать

Можно ли их как-то сгруппировать?

3
Цели и поведение

группа что делают?

новички портал, социальная сеть, почта

мессенджеры, социальные сети, чаты, почта, дейтинг,

общительные рекомендации, комменты в новостях, блоги

портал, социальная сеть, почта, новости, тематические

обыватели сайты, поиск, мессенджер; иногда - скачивание музыки,
юмор, е-коммерция

искатели скачивание музыки, видео, социальные сети, дейтинг,

развлечений игры, торренты, юмор, сплетни 4

поиск, тематические ИТ сайты, торренты, форумы,

компьютерщики развлекательные ресурсы, е-коммерция, е-деньги

поиск, мессенджер, тематические сайты, новости,

прагматики форумы, е-коммерция
Социально-демографический профиль

Как можно сегментировать и изучать пользователей с

точки зрения соц-дем характеристик?

Несколько примеров профилей аудитории:

Новостные сайты
Видео хостинги
Развлекательные ресурсы 5

Блоги
Новостные сайты
• мужчины чаще и дольше читают новости –
•1 самые
Общие показатели
Аудитория 11,6 млн человек в
месяц (44% охват)
300 млн просмотров страниц
Почти 10 млн часов
В среднем 50 мин, 26
просмотров и 9 заходов на
пользователя в месяц
интересные детали:
час против 33 мин
типичные у женщин
читатели - это
пользователи 35+ лет
• при этом люди 25-34 лет посвящают
новостям 55 мин в месяц, а люди старше 55
лет – 1:20 час.
• половину всех просмотров на новостных
сайтах делают люди с высшим образованием
(54%).
• новостные ресурсы охватывают более 60%
москвичей. Региональная аудитория менее
характерна.
• читая новости на работе, этому посвящают
6
в 3 раза больше времени чем дома (1,5 часа
против 30 минут).
• наиболее характерный уровень дохода – от
15 тыс руб/мес и выше. А самые активные
читатели зарабатывают 60 тыс +. Они
проводят в новостях в среднем 2 часа и
делают по 50 просмотров в месяц.
Видео сайты
Общие показатели
Аудитория 10,3 млн человек в
месяц (39% охват)
636 млн просмотров страниц
Более13 млн часов
В среднем 1:17 час, 62
просмотра и 6 заходов на
пользователя в месяц
интересные детали:
• мужчины опять более активны – 82
просмотра против 34. И вообще они смотрят
76% всех роликов в сети.
• 66% всей аудитории видео ресурсов –
пользователи до 35 лет.
• люди со среднем образованием проводят
на видео сайтах больше всего времени –
почти 2 часа и совершают более 110
просмотров страниц в месяц.
• москвичи составляют около 30% аудитории
таких сайтов, однако совершают на них 7
•почти 60% всех
Еще видео просмотров.
смотрят в Питере и
Центральном регионе. Дальше видимо
скорости интернета не хватает 
• В целом - чаще всего потребители видео
контента – это молодые люди, живущие с
родителями или уже самостоятельно, но без
семьи.
Развлекательные сайты
Общие показатели
Аудитория 6,5 млн человек в
месяц (25% охват)
150 млн просмотров страниц
3,5 млн часов
В среднем 0:32 час, 23
просмотра и 4 захода на
пользователя в месяц
интересные детали:
• В активности использования
развлекательных ресурсов - полное
половое равенство! Мужчин на fun-сайтах,
конечно, больше, но и те и другие
проводят там одинаковое количество
•времени и одинаково
А наиболее типичныйактивны
портрет
пользователя таков: мужчина, 18-24 лет с
полным средним или незаконченным
высшим образованием, из Москвы,
живущий один и зарабатывающий 45 тыс
в месяц 
• В сравнении со средними показателями, 8
эта группа проводит около часа в месяц на
развлекательных сайтах и делает
минимум 140 просмотров.
Блоги

интересные детали:
Общие показатели • Блог-ресурсы охватывают около трети и
Аудитория 9 млн человек в мужчин и женщин в Рунете, однако
месяц (34% охват) женщины совершают 2/3 всех просмотров.
270 млн просмотров страниц • Группа 25-34 летних пользователей
6,6 млн часов уделяет чтению/писанию в блоги более 1
часа в месяц – это наиболее активное
В среднем 0:44 час, 30 ядро. Хотя по количеству их в 1,5 раза
просмотров и 6 заходов на меньше, чем молодежи.
пользователя в месяц •Блог-ресурсы гораздо менее «сдвинуты» в
сторону Москвы, чем видео или новости.
Здесь характерна и активна аудитория и 9
из Центральных регионов (около 0:30
час./мес.), и из Приволжья (около 1:30
час./мес.)и Сибири (около 0:30 час./мес.).

•
Соц-дем профиль

А если сравнить активность пользователей разных

возрастов по категориям сайтов?

Еще несколько примеров:

10
Общее сравнение активности пользователей

11
Общее сравнение активности пользователей

12
gemiusAudience

Спасибо за внимание!

Контакты:
marina.solovyeva@gemius.com
www.gemius.com 13