EJEMPLO: Un fabricante de producto de limpieza desea conocer las caracteristicas mas importantes de cada uno de sus productos, para

ello realiza una encuesta entre sus clientes. La tabla adjunta muestra las frecuencias de asociacion de cada producto con las caracteristicas analizadas Productos Producto A Producto B Producto C Producto D Margen activo Brillo 68 12 95 30 205 Duracin 60 13 84 32 189 Caracteristicas Olor Comodidad 67 45 13 15 94 63 32 36 206 159

Limpieza 35 12 49 28 124

Margen activo 275 65 385 158 883

Los perfiles fila se calcula dividiendo el numero de personas que eligen una determinada caracteristica de un producto entre todos los que utilizan ese producto, obteniendo la distribucion condicional de las caracteritica (columnas) dentro de cada fila(poducto).

** Cuando dos producos tienen filas caracteristica en la misma proporcion poseen el mismo perfil, se consideran similares(productoa A y C), lo mismo sucede con las caracteristicas(columnas) La distancia chi cuadrado cumple tambien el principio de equivalencia distribucional, que postula que si dos categoriastienen perfiles identicos pueden ser sustituidas por una sola categoria que sea la suma e sus pesos sin que con ello se modifiqu la distancia entre las filas o culumnas Esta propiedad garantiza la estabilidad de los resultados con independencia de la codificacion de las variables, de modo que es posible agrupar categorias que tienen pefiles coincidentes tanto por filas como por columnas, Si el resultado se mantiene establece tras unir categorias

*** El analisis de contribuciones relativa del examen de los puntos de fila, refleja una elevada representatividad, con valores exactmente a la unidadne la ultima columna