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com - septiembre 1, 2012

Rediseo o restyling de una marca. Acierto o error.

Aitor Diseo Grfico Existen numerosos motivos por los cuales podramos redisear una marca (logo y/o anagrama), pero no siempre el resultado es convincente. En ocasiones se redisea para subsanar errores, otras para expandirse a un nuevo mercado, adaptarse a la esttica y medios de una poca, procurar que el logotipo se pueda emplear en diferentes medios impresos y visuales, capricho, simplificar la lectura visual, etc. Os propongo estos ejemplos y mi opinin personal: El logotipo inicial de Apple fue diseado por Steve Jobs y Ronald Wayne. En realidad era una ilustracin que representaba a Isaac Newton sentado bajo el manzano que le llevara a formular la ley de gravitacin universal. Luego, Rob Janoff dise el primer logotipo de Apple con un arco iris dentro la manzana y una mordedura fuera de ella, as no sera reconocida con otra fruta. Desde que Apple lanz los iMac opt por el plateado en degradados y esttica tridimensional. Curiosamente, esta compaa siempre ha funcionado con un anagrama extrao pero a su vez justificado. Acierto. Msn contaba con una mariposa y una tipografa convincentes, pero ha pasado a tener una tipografa neutra-dbil y una mariposa algo ms abstracta. Error. Repsol, anque ya contaba con un buen diseo corporativo ha apostado por una esttica tridimensional. Acierto. El nuevo anagrama de Pepsi resulta poco convinciente y su tendencia asimtrica no convence. Se ha perdido la tridimensionalidad y del logotipo pero se ha simplificado su reproduccin. Esto se podra interpretar como un modo de llegar a un nuevo pblico, con un producto consolidado, pero ahorrando en algunos casos en costes de reproduccin. Error o acierto?

BP, manteniendo los colores, apost por una flor (2000) en lugar de un escudo (1989). Mientras que el escudo tiene connotaciones de fuerza, la flor indica una apuesta por el respeto al medio ambiente. Al margen de si se debe interpretar como una manipulacin de mentes de consumo o no, la mejora es notoria. Acierto. Nike parta de un logotipo confuso, coloc sus letras adecuadamente y una vez consolidada la marca a nivel mundial se ha simplificado a un trazo identificativo. Error o acierto? Shell ha prescindido de su texto, pues ha llegado un momento en el que la marca ya es reconocible y han preferido simplificar su imagen a un anagrama. Error o acierto? Las imgenes de los logotipos con fechas numeradas estn tomadas de estos artculos: artculo1, articulo2. Y si tenis curiosidad por saber cuanto pagan las grandes compaas por un rediseo, aqu os dejo un enlace. Son cantidades impensables! Conclusiones: 1) Cuando una compaa es reconocida a nivel internacional, a veces se decide que se puede prescindir del uso del nombre, porque el usuario identifica la esttica y la marca tiene preferencia sobre otras marcas de consumo. 2) Los logotipos y anagramas van cambiando para adaptarse a modas y estticas visuales, con el fin de llegar a un pblico determinado. 3) No siempre el cambio es un acierto.