OFICINA DE NAMING

nome de marca e posicionamento

Prof Msc. Paulo Granato

Oficina realizada na 8 Semana de Design da PUC-GO Das 09 s 12h do dia 28 de fevereiro de 2012 na sala 403-C com participao de 18 alunos

Aps apresentados os slides partiu-se para a criao de cinco nomes de marcas atravs de cinco grupos formados

pr-requisitos para a participao efetiva da oficina

necessrio que para o bom andamento da oficina de naming, os participantes estejam alinhados com o tema marcas j tendo realizado leituras a respeito do assunto. importante tambm que j tenham algum conhecimento ou vivncia com os nomes de marcas em diversos segmentos, sejam atualizados sobre as marcas mundiais, nacionais e regionais, freqentem shoppings,lojas e supermercados e j tenham lido algum livro sobre marcas. Enfim, necessrio j ter uma base de conhecimentos necessrios nesse sentido. Participantes de todas as reas so bem-vindos, mas estaro mais vontade na oficina estudantes ou profissionais das reas de: direito, histria, psicologia, administrao, marketing, design, arquitetura e publicidade. tambm preciso que sejam criativos, tenham intimidade com a escrita e que soltem a imaginao. fundamental que tragam dois dicionrios, um de significados e um de sinnimos para facilitar a consulta de nomes e adjetivos. O conhecimento de outras lnguas como Ingls, Francs, Espanhol e Italiano ir ajudar bastante. Ou seja, faz-se aqui o papel de lingistas, j que est se tratando da criao de nomes. Conhecimentos prvios de marketing relativos a posicionamento so necessrios. A pessoa no pode ter preconceito de nada, no ter medo de errar, estar disposta a enfrentar desafios, ser ousada e ter humildade.

O processo de criao de nomes de marcas anterior ao de design e parte importante do branding. O nome um dos maiores patrimnios das empresas.

American Marketing Association (AMA) Marca um nome, termo, sinal, smbolo ou desenho, ou uma combinao dos mesmos, que pretende identificar os bens e servios de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenci-los daqueles dos concorrentes. Lei 9279/96 o sinal visualmente perceptvel, prprio para distinguir, individualizar, identificar ou certificar produtos ou servios

A marca um nome!

Um nome um apelido e voc se importa! Voc d um apelido a uma pessoa ou a um animal de estimao!

O nome de marca deve ter:

personalidade imagem identidade

Existem vrios autores que defendem diversas classificaes de nomes de marcas. Entretanto, este tipo de trabalho no segue regras fixas e impostas. O importante ter uma ideia das possibilidades que existem a se criar nomes de marcas e suas limitaes legais para evitar problemas futuros.

Tipos de nomes e alguns exemplos descritivo toponmico patronmico aleatrio genrico nome estrangeiro acrnimo ou sigla etc. Ferrari Google Kodak Gillette Brahma Skol IBM Amazon Yahoo

Existe muita informao a respeito da origem de diversos nomes de marca. Entretanto, segundo alguns designers e outros profissionais, tal informao no deve ser levada muito a srio na elaborao do seu nome de marca. Serve apenas para satisfazer a nossa curiosidade. Vamos ver a origem de alguns nomes de marca?

KAISER em alemo, imperador ERLAN vem de Uberlndia BRASTEMP Brasil+Temperatura NIKE Deusa da Vitria AJI-NO-MOTO A origem do sabor WRANGLER Cowboy

Goinia tem trazido exemplos interessantes de lugares e estabelecimentos comerciais com nomes estrangeiros, em especial em Francs, talvez com a inteno de trazer aos locais um ar de requinte, luxo e sofisticao.

Bougainville Flamboyant La Fontaine La Maison

alguns nomes de marca

FESSPUMG
Sindicatos dos Servidores Pblicos Municipais no Estado de Gois.

Caractersticas de um nome memorvel: distinto breve fcil de pronunciar fcil de falar

(adaptado de Neumeier, 2008)

outros aspectos importantes Sonoridade Registrabilidade Adequao do nome ao design da marca

Processo do naming

Nome da Marca

Verificao de Colidncia INPI Registro de Marca Nominativa - INPI

Design Identidade Visual

Registro de Marca Mista- INPI

Quadro concebido por Paulo Granato

Core-business: pavimentao, construo, engenharia PAV ENGE CONSTRU PAVCONSTRU ENGEPAV CONSTRUPAV PAVCONSTRU CONSTRUENGE

PAVIENGE

unicom intelig dialog

atributos
associaes emocionais e funcionais atribudas s marcas. Podem ser negativos ou positivos.

Associe as marcas a seguir com seus atributos. Estes no se encontram na ordem correta.

Amazon Marisa Du Loren Guaran Antarctica Google Correios Bad Boys

Radical, Forte Confivel Eficiente Feminina Brasileira Acessvel Ousada, Sensual

negcio principal Computadores outros segmentos Telefonia mvel, msica, internet, jogos, diverso,filmes atributos Moderna, confivel, design, inteligente, inovadora, famosa, cara, eficiente, simples, fcil, etc.

posicionamento
como a marca deve ser percebida pelos consumidores. Caracterstica principal de diferenciao da marca perante seus concorrentes.

Dicas de Leitura

MARTINS, Jos Roberto. Pressgio - O livro dos Nomes. So Paulo, Editora Alegro, 2002. NEUMEIER, Marty. The Brand Gap - O Abismo da Marca. Porto Alegre, Editora Bookman, 2008. RODRIGUES, Delano. Naming - O Nome da Marca. Rio de Janeiro, Editora 2AB, 2010.

Criao de nome de marca Exerccio

OBJETIVOS DO EXERCCIO Um novo nome de marca O posicionamento Os principais atributos da marca As diretrizes para o design

Sugestes Academia de Ginstica Refrigerante Computador Shampoo Universidade ONG Suco Caf Energtico Perfume etc.

sugestes na construo de nomes de marcas Brainstorming de palavras Listagem de atributos Abrir chaves com outros atributos Fazer associaes de slabas e palavras Contar uma histria Criar um personagem Analisar alguns concorrentes Evitar falar demais de atributos funcionais e testar mais os emocionais O posicionamento uma frase ou expresso Posicionar o pblico alvo atravs de uma atitude e evitar se fixar apenas em dados demogrficos e sociais Explorar sensaes que a marca ou o produto vai provocar Buscar imagens associadas aos atributos

Currculo resumido do Prof Paulo Granato De Arajo Graduado em Design pela ESDI MBA em Marketing pelo Igope-UFRJ Mestre em Administrao pela UNISINOS professor do curso de design da PUC-GO j lecionou em cursos de marketing e publicidade colaborador do site Bdxpert de Branding e Design colaborador do site managic de inovao e design estudioso de marcas e embalagens consultor na rea de marcas e patentes consultor em branding autor de vrios artigos em revistas e sites Caso deseje me contratar para realizar a oficina mande um e-mail oara pgranato@uol.com.br ou veja minha pgina no facebook
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Obrigado!