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st Introduction :

Dans le but de parfaire nos connaissances en MRK 360 (gestion de la publicit), nous devons choisir une affiche publicitaire quelconque et la dcrire !ous avons donc choisi pour cela une affiche de "iat dans une revue (#$R %& '), dont nous avons ( ) tout d*abord fait une description gnrale, ) ensuite e+pliqu le ,essage se trouvant la dessus, ) parl du positionne,ent de ce ,essage, ) parl de la pro,esse de bnfice, ) parl de la client-le cible, ) parl de certains concurrents de la ,arque "iat sur le ,arch ,arocain, ) enfin ,is certains crtiques 1. Description Gnrale a) Vue d'ensemble %orsque nous regardons cette affiche, tout en haut, il est crit les no,s des diffrentes ga,,es de voitures proposes par la ,aison "iat au Maroc (il faut noter que ces trois ga,,es, .&%/0, #/1!& 12 $!0, sont les plus utilises en ce qui concerne la ,arque "iat au Maroc) 1t 3uste apr-s les no,s de ces ga,,es de voitures proposes par "iat, il est inscrit 4 '005 4 en plus gros caract-res, c*est676dire le nouveau ,illnaire .lus bas, il 8 a une grande bande bleue, qui laisse entrevoir certaines parties des voitures cites plus haut 9 et sur cette bande, nous vo8ons ( 4 Dvoiles e+clusive,ent che: votre concessionnaire "iat 4, ce qui signifie que pour voir les autres parties caches par la bande bleue, il faut se rendre che: "iat 2out 3uste apr-s cette ;ande, en plus petits caract-res, l*annonceur parle bri-ve,ent des nouveauts et ,odifications apportes sur les diffrents ,od-les de la ,arque, par e+e,ple le spoiler arri-re sur le "iat #iena sans s*tendre sur le su3et, 3uste pour que les conso,,ateurs aient l*eau 7 la bouche & la fin, il est crit ( 4 /l n* 8 a que che: lui que vous pourre: les ad,irer 4, donc, pour voir toutes ces nouveauts, il faut venir che: "iat & la fin de la page, 7 gauche il 8 a le !< vert de "iat, et plus 7 droite, son slogan ( 4 %& .&##/0! !0$# &!/M1 4

b) Couleur =ette affiche est a t ralise sur un fond blanc, avec des critures bleues (tout en haut) et des critures noirs (apr-s la bande bleue) #ur la bande bleue, les critures sont de couleur blanche /l faut noter que toute ces couleurs (blanc, bleu et noir, sans oublier le !< vert qui est en couleur verte) sont en parfaite har,onie et capte rapide,ent l*attention de la cible ) %e fond blanc s8,bolise ici la puret, c*est676dire que "iat s8,bolise la puret et que cela se retrouve irr,diable,ent au niveau des ,od-les proposes par la ,arque de voitures

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) %e bleu, lui, s8,bolise le ciel, le r>ve, c*est676dire que le r>ve des conso,,ateurs devient ralit avec les ,od-les du nouveau ,illnaire, '005 ) %*criture noire sur le fond blanc c*est pour attirer l*attention de la client-le, sans trop insister ) 1nfin, il 8 a le nu,ro vert avec l*inscription appel gratuit en rouge 2. Explication du message =e ,essage veut dire qu*avec l*anne '005, c*est676dire le nouveau ,illnaire, "iat ,et sur le ,arch une nouvelle for,ule &vec ce nouveau ,illnaire, il 8 a plein de nouveauts, ainsi que des ,odifications sur les anciennes ga,,es de la ,arque, ce qui conf-re 7 ces derni-res un nouveau loo? tant au niveau du disign qu*au niveau quipe,ent Mais la particularit de ce ,essage est qu*il suscite la curiosit des conso,,ateurs, qui, pour en savoir plus sur les a,liorations apportes sur les ,od-les de "iat, pour avoir plus de dtails en ce qui concerne la ga,,e du nouveau ,illnaire, devront se rendre che: leurs concessionnaires o@ leur sera dvoile la nouvelle for,ule 3. Positionnement =o,,e slogan, nous avons ( 4 %& .&##/0! !0$# &!/M1 4 /l identifie, distingue "iat de ces concurrents, et lui donne ainsi l*i,age d*une ,arque qui est ani,e par la passion, dont le personnel est ani, par cette ,>,e passion, ce qui se refl-te sur les ,od-les de voitures fabriqus par la ,arque Donc toute personne qui privilgie la passion va s*identifier 7 cette ,arque

.ro,esse de bnfice 4 '005 ( une anne qui pro,et d*>tre belle che: "iat A &vec des nouveauts qui vous raviront &utant de bonnes raisons de vous prcipiter che: votre concessionnaire "iat /l n* 8 a que che: lui que vous pourre: les ad,irer 4 "iat pro,et une belle anne 7 ses clients, avec pleins de nouveauts, ,ais pour plus de renseigne,ents, il faut aller che: le concessionnaire %*annonceur aiguise ainsi la curiosit des clients qui pour avoir de plus a,ples infor,ations devront se prsenter che: leur concessionnaire =lient-le cible et concurrence %a cible est la classe ,o8enne, car les ,od-les dont on parle sur cette affiche sont ceu+ qui sont les plus abordables de la ,arque 0n peu+ aussi 8 a3outer la haute classe Buant 7 la concurrence, elle est constitue surtout par .eugeot ('0C par e+e,ple) et Renault (=liot par e+e,ple) qui proposent aussi des voitures toutes aussi abordables et dans la ,>,e catgorie =ritiques

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2out d*abord, en bas on parle de la #iena, de la .alio, ,ais pas de la "iat $no, alors qu*elle est aussi beaucoup utilise

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