Relacineimpactodelmundodigitalenla vidadelcolombiano

IABColombia,laAsociacininternacionalquepromueveeldesarrollodelapublicidaddigital, presentaunestudioacercadelarelacinquetienenloscolombianosconInternetydequ maneraestaherramientaestimpactandoensucalidaddevida.

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Se realizaron dos fases de esta investigacin una cualitativa con 6 triadas y una cuantitativa

con 1698entrevistaspersonales,en 10 ciudadesdelpas, con hombres y mujeres, de losestratos 1al6,mayoresde12aos. Entrealgunosdelosresultadosqueseconsiguieronenelestudio,sepuedenresaltar: El 70% de la poblacin se ha conectado a internet en los ltimos tres meses y el 78% lo hace diariamente. De las principales ciudades, Bucaramanga y Barranquillason las ciudades donde se encontraron los menores ndices de usuarios de internet mientras que Medelln y el eje Cafeterosonlasciudadesconmayorproporcindeusuarios. El hogar es el sitio donde las personas suelen conectarse a internet (89%), sin embargo en la calle hay unos interesantes niveles de conectividad, al desplazarse en un transporte pblico (26%),caminandoenlacalle(19%)ycuandoestnmanejando(13%). Se encontraron tres tipos de internautas con una actitud diferente para relacionarse con internet: el primer grupo,estconstituidoporquienesconsideran que internet es indispensable y es el eje fundamental de su productividad ya que les ha ayudado a mejorar su calidad de vida es su principal fuente de informacin, se fijan en la publicidad que saleen internety les gusta comprar por este medio (47%). Un segundo grupo de personas para quienes internet es importante para buscar informacin pero prefieren complementarla con otras fuentes buscan informacin de productos pero prefieren hacer las compras personalmente (37%). Y un tercer grupo que se caracteriza por tener cierto nivel de desconfianza frente a la informacin que obtienendeinternetyporesoloutilizanloestrictamentenecesario(18%). Se encontr que los internautas combinan el uso de internet con varias actividades adicionales, en especial con hablar portelfono, vertelevisin, socializar con amigos,comery escuchar radio. Tambin se observa una alta duplicidad entre la exposicin a los medios de comunicacintradicionalesyelusodelinternet. El comportamiento de conexin a internet es diferente en los diversos dispositivos: la frecuencia de uso de internet y las ocasiones en que se conectan es bastantesuperiorcuando lo hacen por smartphone frente a los otros dispositivos (porttil, computador de escritorio y tablet), sin embargo la cantidad de actividades realizadas en los computadores porttiles yde escritorio son superioresa las realizadas en lossmartphones ylastablets. Asmismo hayvarias actividadesqueprefierenhacerencadaunodelosdispositivos. Es sorprendente que las personas tienen unos altos ndices de bsqueda de informacin en internet de diferentes categoras de productos (turismo, educacin, telecomunicaciones, tecnologa, ropa, vehculos, salud, etc.) y as mismo en gran proporcin estn dispuestos a comprarestosproductosporinternetsiencuentranbuenasofertas.

En cuanto a redes sociales se encontr que en promedio estn registrados en 2.1 redes sin embargo no son utilizadas con tanta frecuencia, excepto Facebook quien es el lder del mercadotantoenregistrocomoenuso. La publicidad en internet tiene una alta recordacin el 63% dijo recordar haber visto publicidad, destacndose principalmente formatos como los buscadores, videos de las marcas en youtube y post de las marcas seguido por los formatos tradicionales como publicidad en aplicacionesyjuegos,bannerexpandible,ventanasemergentes,bannerrobapginaetc. La publicidad en internet se est convirtiendo en una buena gua para los internautas. Un buen porcentajedelosinternautasconsideran que en internet encuentran productosyservicios ms baratos que en otros lugares, que las reseas, comentarios o recomendaciones que leen en internet influyen en sus opiniones acerca de las marcas y que la publicidad en internetlos haayudadoasusdecisionesdecompra. IAB Colombia, tiene presencia en 33pases, rene atodoel gremiode laindustriapublicitaria digital a nivel mundial, y en Colombia hace 6 aos convoca a los ms importantes editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresascomprometidasconeldesarrollodelmarketingylapublicidadenInternet.

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