Roiz Miquel , Sociologa de la comunicacin y cultura de masas, Ediciones del Laberinto, 2005

Roiz nos habla sobre las funciones de los medios segn lazarsfeld y R.K Merton: Confieren estatus a cuestiones pblicas, personas, organizaciones y movimientos sociales; por ejemplo, la prensa o la televisin aumentan el prestigio de los individuos al ocuparse de ellos, ya que es seal de que <<son>> importantes, lo que se verifica porque la publicidad utiliza mucho este recurso psicolgico ya que juega con la idea de que si el receptir consume tal o cual producto valorizado por los medios estara en el crculo de la gente distinguida e importante. Tambin hablan sobre que los medios Fuerzan a captar las normas sociales a travs de las instrucciones directas que transmiten, e indirectamente a travs de los modelos culturales normalizados (roles asignados, estatus).