Anlisis PEST de la Industria del cine peruano

Factores Polticos
Apoyo del estado, a travs del Consejo Nacional de Cinematografa (CONACINE) (Instituto Peruano de economa,2010) Alta dependencia de los fondos estatales que impiden el desarrollo de una industria auto sostenible (Instituto Peruano de economa,2010) Dentro de la realizacin de las pelculas las ganancias se reparten entre el estado y los socios participantes (Instituto Peruano de economa,2010 ) En el Per existen altos ndices de piratera que reducen la ganancia para los cineastas peruanos ( instituto Peruano de economa,2010 ) Poca difusin de los productos cinematogrficos nacionales por parte del ministerio de Cultura (Rothguiesser. 2013)

Factores Econmicos - Mayor dinamismo en los cines en el

interior del pas, que aument su participacin en el mercado de 5% a 20% en la ltima dcada ( Sanchez, 2013) Un ndice de asistencia a los cines de 30 millones de personas hasta el ao 2012 ( Sanchez , 2013) Un mercado cuya participacin la tienen en su mayora miembros de los niveles socio econmicos A , B y C (Chave, 2011, p. 5) Una concentracin de 77.8 % de salas de cine en Lima y 22.2 % en provincia (Hendricks, 2010)

Factores Sociales
En relacin a las distintas actividades para el consumidor peruano, el ir al cine tiene un 19% de aceptacin (Chavez, 2011, p.5) En relacin a los distintos estratos socio econmicos, en una lista de actividades de ocio el ir al cine tiene un 1.4 (Chavez, 2011, p. 6) En relacin al nmero de boletos vendidos, de alrededor de 28 millones de boletos, solo el 1,6 % fueron de pelculas peruanas ( Arce 2012) El consumidor peruano tiende a gustar ms de pelculas que reflejen la realidad de la sociedad peruana. (Chavez, 2011) El consumidor peruano se rige ms por ndices de popularidad y nmero de premios lo cual hace que se produzcan ms pelculas comerciales Alrededor de las pelculas peruanas se generan gran cantidad de prejuicios en cuanto al contenido o el leguaje ( Arce, 2013)

Factores Tecnolgicos
Se lleva mejorando la implementacin de salas 3d en las mejores salas de cine del Per ( Sanchez, 2013) Hasta la fecha el Per cuenta con 434 salas de cine alrededor del pas El avance en la tecnologa cinematogrfica hace que se abaraten los costos de realizacin.

Mix de Marketing de la pelcula Asu Mare

Plaza
- La pelcula tubo la mayor cobertura en las salas de cine tanto en la capital como en provincia ( Rothguiesser, 2013) - La pelcula no solo se emiti en horario estelar sino tambin en 27 horarios adicionales (Rothguiesser, 2013)

Precio
- El precio se puso en la escala de precios por horarios de cada sala de cine. (La republica, 2013) - El precio se basa ms en un precio psicolgico el cual se basa en primero en la moda que se gener alrededor de la pelcula y de la persona de Carlos Alcntara (Arellano 2013)

Promocin - Se basa en una

campaa publicitaria que se impulsa en la propaganda hecha bsicamente en los spots de la cerveza Brahma, uno de los auspiciadores de la pelcula (Arellano Marketing, 2013) - Se hizo a parte una serie de campaas previas durante los espectculos del mismo nombre. (Arellano Marketing, 2013) - Se hizo a parte una campaa propia de Tondero por medio de afiches y promociones en las redes sociales. (Arellano Marketing, 2013)

Persona
- El personaje de Carlos Alcantara tiene una amplia trayectoria en la televisin peruana por lo que goza de una alta popularidad en todos los niveles socio econmico. (Arellano Marketing, 2013) - Se presenta como una comedia feel good con una moraleja optimista para el peruano (Arellano Marketing ,2013)

Producto
- Se presenta la pelcula como un reflejo del criollismo y un ejemplo de xito de los peruanos. (Arellano ,2013) - Este es un producto probado ya que la pelcula se basa en el monologo del mismo nombre que ya tena tiempo presentndose en el teatro Satchmo y alrededor del Pas. (Rothguiesser, 2013) - Se presenta como una

Infografa de ndices de consumo de cine

Extraido de