Assignment 03 Teddy Susanto / 19120010 KEGAGALAN EXPORT N!O"OO!

PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk ("ICBP" atau "Perseroan") adalah produsen terkemuka pasar produk makanan kemasan dengan beragam produk memberikan solusi makanan sehari-hari bagi konsumen dari segala usia. Ban ak merek produkn a ang merupakan salah satu merek terkuat dengan statusn a Top-of-Mind ang signifikan di Indonesia dan telah mendapatkan keper!a aan dan lo alitas "utaan konsumen di Indonesia selama beberapa dekade. ICBP didirikan sebagai entitas yang terpisah pada bulan September 2009 dan tercatat di Bursa Efek Indonesia ( BEI ! pada tanggal " #ktober 20$0% Ini didirikan dengan cara restrukturisasi internal &rup Produk 'onsumen Bermerek ( CBP ! P( Indofood Sukses )akmur (bk ( Indofood !* perusahaan induk* tercatat di BEI se+ak tahun $99,% )elalui restrukturisasi internal* operasi bisnis seluruh Indofood CBP &roup* yang terdiri dari mie* dairy* penyedap makanan* makanan ringan* nutrisi dan makanan khusus* serta biskuit (sebelumnya tergabung dalam &rup Bogasari!* dialihkan ke ICBP% Setelah listing* Indofood tetap men+adi pemegang saham mayoritas ICBP dengan -0. kepemilikan% #leh karena itu* ICBP terus menikmati sinergi dengan perusahaan &rup Indofood lainnya untuk mempertahankan keunggulan kompetitif% Saat ini unit usaha ICBP adalah sebagai berikut# )ie / memproduksi dan memasarkan berbagai +enis mie* mie telur dan bihun instan% Sebagai salah satu dunia terbesar produsen mie instan* kami mena0arkan berbagai produk mie* termasuk mie instan bungkus* instan mie cangkir* mie telur dan bihun instan* dengan berbagai merek untuk memenuhi segmen pasar yang berbeda% )erek utama kami meliputi Indomie* Supermi* Sarimi* Sakura* Pop )ie* )i (elor Cap 1 2yam dan Bihun% Semua merek utama Pop memimpin nama rumah tangga di Indonesia dan sebagian besar dari mereka telah ada selama bertahun/tahun% Susu / memproduksi dan memasarkan berbagai produk susu termasuk susu kental manis* susu cair (suhu ultra tinggi* disterilkan botol dan susu pasteurisasi!* susu bubuk* es krim* minuman yogurt dan mentega% #perasi susu kami dilakukan melalui anak perusahaan kami* P( Indolakto* yang merupakan salah satu produsen terbesar produk susu di Indonesia% Produk susu kami meliputi susu kental manis* susu cair (susu 34(* susu steril botol dan susu pasteurisasi!* 5$

susu bubuk dan produk susu lainnya seperti es krim* minuman yogurt dan mentega% )erek utama kami meliputi Indomilk* Cap Enaak* Indoeskrim* 6ice 7ogurt dan Butter #rchid%

Penyedap )akanan / memproduksi beragam produk kuliner seperti kecap * saus sambal * saus tomat * kaldu dan bumbu instan * dan +uga memproduksi dan memasarkan sirup% 'ami memproduksi berbagai bumbu makanan termasuk kecap * saus sambal * saus tomat * kaldu dan bumbu instan * serta berbagai sirup% )erek utama kami meliputi 8ombok Indofood dan Piring% Semua produk bumbu makanan kita selain sirup yang diproduksi untuk * dan dipasarkan dan di+ual melalui P( 6estl9 Indofood Citarasa Indonesia* terkait di mana kita memiliki ker+asama dengan 6estl9 S2 % )akanan :ingan / memproduksi dan memasarkan berbagai +a+anan tradisional barat dan modern * serta biskuit % )akanan :ingan * yang terdiri dari gaya barat dan makanan ringan tradisional dalam kemasan modern % Ini termasuk keripik dan produk ekstrusi * serta berbagai biskuit dan kerupuk Sand0ich % )erek utama kami meliputi Chitato * ;tela * 8ays * Cheetos dan (ren< % 'ami makanan ringan operasi * selain biskuit operasi * dilakukan melalui anak perusahaan kami * P( Indofood =ritolay )akmur * perusahaan patungan dengan Se>en / 3p 6ederland B?% 6utrisi @ )akanan 'husus / memproduksi dan memasarkan berbagai sereal dan biskuit untuk bayi dan anak/anak* serta produk susu untuk ibu hamil dan menyusui% 6utrisi @ )akanan 'husus* yang mencakup berbagai sereal dan biskuit untuk bayi dan anak/anak* serta produk susu untuk ibu hamil dan menyusui% )erek utama kami meliputi Promina dan S36

Produk mie instan dalam negeri* terutama Indomie +uga sudah tersebar sampai ke lebih dari -0 negara tu+uan ekspor% Pada tahun 200A* nilai ekspor mie instan Indonesia mencapai 3SB 1A*C +uta kemudian melon+ak pada 2009 men+adi 3SB 9C +uta% (ahun 20$0 ini nilai ekspornya melesat men+adi lebih dari 3SB $,0 +uta% )enurut =ranky* di mana ada (enaga 'er+a Indonesia (('I! maka di situ lah mie instan asal Indonesia men+adi primadona% (ermasuk di (ai0an* 4ong 'ong* Singapura* )alaysia* dan 2rab Saudi% Seperti di (ai0an* katanya*ceruk pasarnya adalah $2C ribu ('I dan peker+a Indonesia%

52

P( Indofood Sukses )akmur (bk mengungkapkan pemberitaan media massa yang luas terkait pelarangan Indomie di (ai0an +ustru berdampak serius bagi Indonesia% (ai0an melakukan penarikan produk Indomie karena ada kandungan bahan penga0et nipagin pada kecap mi instan% #toritas (ai0an mengklaim bahan tersebut hanya boleh digunakan untuk produk kosmetik* bukan untuk makanan% 'ekha0atiran ini* menurutnya* becermin pada reaksi yang ter+adi dari negara/negara lain terhadap Indomie pascara<ia dan ditarik dari se+umlah pusat perbelan+aan di (ai0an% Sekitar -0 negara tu+uan ekspor Indomie itu berpotensi untuk melakukan pengecekan yang sama seperti yang dilakukan (ai0an% $ika Indonesia sanggup men elesaikan masalah Indomie maka bukan mustahil target tersebut bisa ter!apai. Selain itu% bila Indonesia mampu me akinkan pasar nasional maupun internasional bah&a produk mi instann a aman maka pertumbuhan konsumsi dan pendapatan ekspor Indofood sendiri bakal makin bertambah dan negara tu"uan eksporn a pun bertambah

S'()C* http#++&&&.indofood!bp.!om+!orporate+en-us+our!ompan +o,er,ie&+i!bpataglan!e.asphttp#++&&&.riaupos.!o+.//.0-berita-indofood-om-liem.html http#++nasional.ne&s.,i,a.!o.id+ne&s+read+.12341-produsen-indomie--imbas-serius-bagiindonesia http#++bisniskeuangan.kompas.!om+read+25.5+.5+.6+.102055+)a7ia.Indomie.8ikha&atirk an.Merembet.ke.15.9egara http#++&&&."pnn.!om+read+25.2+54+..+./5220+'m-:iem-Indofoodhttp#++&&&.katadata.!o.id+.+/+opini+!erita-indomie-sukses-menembus-pasar-15negara+6/2+

51