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Integracin de la Industria Publicitaria

Int ern ac ion al

20 13
Pablo Gil

NUESTROS INVITADOS
Fermn lvarez
Estudi Publicidad y RR.PP. Social Noise cuenta con clientes como Nike, Diesel, Desigual, Telefnica, Red Bull, Universal Pictures, BMG y Pepsi. Se resean proyectos como la estrategia europea de Nike para el desarrollo de su Digital y Social Commerce; la estrategia mundial de Telefnica para sus medios sociales; la estrategia digital global de Diesel (con key countries: EEUU, Japn, UK, Alemania e Italia); y la estrategia digital de comercializacin global de los artistas del sello discogrfico BMG. Junto a las marcas, grandes artistas y personalidades de la talla de Madonna, Pau Gasol o Cristiano Ronaldo han sido asesorados por la divisin enfocada en celebrities de la empresa: Personal Noise. Social Noise es la primera agencia europea nombrada Prefered Developer de Facebook y Certified developer de Spotify, Linkedin y Tuenti. Presidente del Consejo de Agencias de Medios Sociales en Espaa (AdSocial) y miembro del Consejo de la Asociacin de Agencias Digitales (Ad). Este ao ha sido jurado del Festival del Sol en la categora de digital y forma parte del comit que designa las categoras para el festival. Fue Director de arte en McCann Erickson, Madrid. Fuera de las fronteras Espaolas ha dado ponencias en diferentes pases: Inglaterra, Brasil, Estados Unidos y Mxico. Compagina su actividad profesional con la docencia, compartiendo su experiencia y conocimientos del mundo digital en algunas de las Universidades de mayor prestigio en el mundo. Durante este ao particip como colaborador en el programa nocturno de cultura digital La Nube en Televisin Espaola.

Carlos Duque
Egresado de la Escuela de Bellas Artes de Cali, estudi diseo y fotografa en el Art College of Desing, en los ngeles, California. Fue Director de Diseo de la Agencia Nicholls Publicidad y de poca en Cali. Incursion en la creacin de logotipos, algunos de sus trabajos ms destacados son los afiches para la obra de teatro Guadalupe, la campaa de Luis Carlos Galn, logotipos de las galletas Pap Noel, del Teatro Popular de Bogot (TPB) y la imagen institucional del Instituto Colombiano de Cultura (Colcultura), el diseo de la revista Alternativa y el que actualmente presenta el magazn dominical de El Espectador. Sus fotografas se destacan por hacer nfasis en el encuadre, enfoque, captura de planos personalizados, igualmente se basa en el retrato y la moda. Su trabajo se ha publicado en las revistas: Diners, Jet Set, Caras, Semana y Soho, entre otras. Ha retratado a personajes colombianos en el campo del arte, la poltica, la televisin, cine, teatro, la moda, la literatura, principalmente. Algunas de sus fotografas ms importantes han sido las realizadas a Luis Carlos Galn, Gabriel Garca Mrquez y Fanny Mikey.

PRESENTACIN
La Direccin del programa acadmico profesional de Publicidad y Marketing Creativo y el programa acadmico de Diseo Publicitario de la Escuela de Artes y Letras Institucin Universitaria, ha organizado el evento OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA en su segunda versin, este ao con invitados nacionales e internacionales. El evento es netamente acadmico y tiene como propsito fundamental acercar a los estudiantes de publicidad, mercadeo, diseo, comunicacin social y reas afines a la realidad de la profesin, a conocer experiencias significativas del entorno, a interpretar el da a da laboral, las vivencias y tendencias de la industria entre otros aspectos. OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA en el 2012 cont con la asistencia de 852 estudiantes y docentes de 50 Instituciones de Educacin Superior del pas, cumpliendo de esta manera con los objetivos de integracin acadmica establecidos.

PROGRAMACIN
3:00 p.m. CONFERENCIA: Design Thinking, es ms que creatividad. ALEX ALDAS Director General de Aldasbrand, una de las cinco empresas ms importantes en Sur Amrica dedicadas al Branding, pertenece al holding Brandgroup. Aldasbrand est presente con oficinas en Bogot, Cali, Medelln y Quito. Conferencista invitado a varios pases para temas de branding y packaging. 4:00 p.m. PANEL: "El Horizonte Digital del Marketing Poltico". ANGEL BECCASSINO Ha sido Director Creativo de McCann Erickson, J. Walter Thompson, Saatchi & Saatchi, Ogilvy & Mather, en Argentina, Mxico, Guatemala, Ecuador y Colombia. Reside en Bogot y desde hace 18 aos dirige su empresa Beccassino SAS de consultora estratgica en comunicacin poltica y gestin de gobierno. CARLOS DUQUE Su trabajo y experiencia se centra en tres reas de la comunicacin: diseo grfico, desarrollo de la imagen y creacin publicitaria. Actualmente es el director de Duque Imagen, empresa especializada en diferentes tipos de proyectos de comunicacin institucional, campaas de publicidad para la poltica, empresas pblicas y privadas. 5:00 p.m. CONFERENCIA: Te pidieron innovar otra vez?. XAVIER SERRANO Director General de G2 Colombia SAS, Regin Andina, Agencia BTL con sedes en Bogot, Medelln, Cali, Caracas y Guayaquil. Conferencista a nivel internacional. 6:15 p.m. CONFERENCIA: "La innovacin tecnolgica y la inteligencia social al servicio de la estrategia y creatividad publicitaria". FERMN LVAREZ LPEZ Director general global de Social Noise de Espaa, Agencia creativa de innovacin digital, con sedes en Madrid, Miln, Londres y Mxico D.F. 7:30 p.m. CONFERENCIA: "La publicidad en la era digital". PABLO GIL CEO Coupe Buenos Aires; Vicepresidente Crculo de Creativos Argentinos; Director Acadmico Underground, Escuela de Creatividad, Argentina. 9:00 p.m. PREMIACIN : Concurso Jvenes OFFON CREATIVE 2013 Jurados: Pablo Gil, Fermn lvarez y Alex Aldas.

En Coup ha realizado trabajos para las marcas Marlboro, LoJack, Clarn, Creamfields, Answer, Playboy, Dietrich, Latinstock, Universo Garden Angels, Advertising Without Borders, Corona y Sony Music, entre otras. Tambin a lo largo de su carrera para marcas nacionales e internacionales, entre las que se destacan: Procter&Gamble, Coca-Cola, Heineken, Adidas, Aerolneas Argentinas, Claro, Audi, Answer Seguros, Glaxo y Boheringer. Es uno de los creativos ms premiados de Argentina y Latinoamrica acumulando cerca de 300 premios Nacionales e Internacionales en los que se destacan 17 Cannes Lions, varios CLIOS y los codiciados Yellow Pencil en The One Show y D&AD y el Grand Prix Digital de Wave 2011, el primer gran premio internacional de Argentina en creatividad digital. Trabaj en Grey Argentina como VP Director Creativo Regional de la red. Director Creativo en Del Campo/ Saatchi&Saatchi y tambin en Savaglio. Como Jurado Internacional su ms reciente participacin fue en la ltima Edicin del Festival de Cannes donde represent a la Argentina en la Categora Press. Ha sido jurado en el Festival Internacional VOLCAN; Apap Per; Cannes Festivals; Presidente del Jurado de Internet Diente; FIAP; D&AD; Ojo de Iberoamrica; London Festivals;

OBJETIVO
La principal intencin de OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA 2013, es integrar, exponer, debatir y compartir las experiencias y los conocimientos propios de expertos en las diferentes reas de la publicidad, la creatividad, la planeacin estratgica, el marketing digital y la construccin de marca.

EL EVENTO
OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA, cuenta este ao con la participacin de destacados y exitosos profesionales de importantes agencias de publicidad y empresas especializadas en servicios de comunicacin publicitaria y marketing de Colombia, Espaa, Argentina y Ecuador. Se han invitado como participantes a los estudiantes, docentes y directivos de las universidades y facultades de publicidad, mercadeo, diseo y comunicacin social de Bogot, de igual manera a universidades del pas y de Latinoamrica. La inscripcin, participacin y asistencia al evento no tendr ningn tipo de cobro, consideramos que es un aporte institucional para el beneficio de la industria publicitaria. Las inscripciones para ingresar al evento se deben realizar previamente en www.artesyletras.edu.co/offon, esto con el objetivo de tener un registro y control de los asistentes y una adecuada logstica. Se entregar el Certificado de Participacin del evento, el cual lo podrn descargar e imprimir a partir del 21 de septiembre de 2013.

Xavier Serrano
Co fundador de la Agencia G2 Colombia SAS en Colombia, Venezuela y Ecuador. Entre sus principales clientes estn Bavaria, Oracle y Allianz. Conferencista a nivel internacional en Innovacin, liderazgo y creatividad empresarial. Docente de Innovacin en posgrados del CESA.

Alex Aldas
Publicista, fue Director Creativo en agencias multinacionales como Bates, McCann Erickson, KS Interparnes, del holding Coca Cola Company. Luego se especializ en gestin de marca, realiz Diplomados en Estrategia y Gestin de Marca, en Servicios de Marketing en el Inalde. Ha escrito artculos para prestigiosos medios como: Revista Dinero, El Comercio, Revista Lderes, Revista P&M, Revista A Mxico, Revista Marketing News, Revista La Barra, autor del libro Glosario de Marca y Empaques. Entre los clientes de Aldasbrand se encuentran: Nestl, Unilever, Colombina, Kimberly Clark, Alquera, Brinsa, Van Camps, Frito Lay, McCain, Coca Cola Company, Terpel, Zen, Doria, Newell Sanford, Mentholatum Company, Carulla, Casa Luker, Corona, Dicorp, Crem Helado, Pronaca, Industrias Toni, Industrias Ales, GNCH, Grupo Nacional de Chocolates, Corona, entre otros.

ngel Beccassino
Director Creativo de campaas publicitarias de decenas de clientes en Amrica Latina, entre ellos General Motors, Phillips, Shell, Goodyear, Nestl, Kellogs, Bimbo, Warner Lambert, Johnson & Johnson, Fiat, Schering Plough. En Colombia ha tenido a su cargo, en diferentes pocas, la comunicacin de clientes como Nestl, Postobn, Bavaria, Avianca, y ha generado conceptos como la definicin de: Bogot, 2600 metros ms cerca de las estrellas. De igual manera ha asesorado, entre otras instituciones, a la Fundacin Nuevo Periodismo Iberoamericano, los Ministerios de Cultura y Medio Ambiente, la Comisin Nacional de Reparacin a las vctimas de la violencia, as como a las alcaldas de las ciudades de Bogot, Medelln y Bucaramanga.

ORGANIZA:

LUGAR Y FECHA
OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA, se realizar en el Centro Cultural del Gimnasio Moderno, ubicado en la Carrera 9 No. 74 - 99 de la ciudad de Bogot, el da mircoles 18 de septiembre de 2013, en horario de 3:00 p.m. a 9:00 p.m.

Programa Profesional en Publicidad y Marketing Creativo Programa Tcnico Profesional en Diseo Publicitario Director: Gabriel Bernal G. www.artesyletras.edu.co