IADE-U INSTITUTO DE ARTE, DESIGN E EMPRESA UNIVERSITRIO

LICENCIATURA EM MARKETING E PUBLICIDADE

TEORIAS DA COMUNICAO

1 Trabalho de Grupo: COMUNICAO DE MASSA Turma 1 E1 - Prof.: Amilton Jesus dos Santos

Aluno: Afonso Alves de Azevedo lvares Pereira n.:20130003 Aluno: Ana Filipa Teixeira Alberto Ferreira n.:20130062 Aluno: Gil Vicente Rodrigues Pereira n.:20130012 Aluno: Raul Incio da Rocha n.:2013000

ndice

Introduo... 3, 4, 5

Meios de Comunicao....6, 7, 9

Teoria Hipodrmica..10

Mass Media nas guerras....11,12,13,14,15,16,17,18

Harold Lasswell - O seu modelo e a refutao da teoria hipodrmica..........18,19,20

Outras teorias dos Mass Media..21

Do mass mdia para o Self mdia.......21,22,23,24,25,26,27,28,29

Concluso....29,30

Bibliografia...31,32,33,34,35

Introduo

Este trabalho surge com o objetivo de clarificar a influncia dos mdia na comunicao de massas e a sua evoluo ao longo dos tempos.

No incio do sc. XX, aps a revoluo tecnolgica e o aparecimento da rdio, uma nova forma de comunicar sociedade de massas conhecida, e com o incio da 1 Guerra Mundial vislumbram-se novos objetivo a dar utilizao deste meio, bem como a outros existentes, como o caso do cinema.

A comunicao ganha outros contornos, com o intuito de aplicar uma nova forma de influncia, a favor de ideais totalitrios, de uma nova forma de difundir uma mensagem a favor do mal, de espalhar o dio, de conquista, de mobilizao, de unio, de manipulao, de patriotismo, de herosmo, de valores, de luta. J no apenas entretenimento que se observa dos meios. H algo mais poderoso, mais malfico, mais estudado e elaborado. Um teatro meticulosamente ensaiado, com objetivos muito claros.

Uma viso dualista, tendo em conta as vrias frentes ativas que participam nas guerras mundiais: As diferentes propagandas utilizadas so bem demonstrativas do poder da mdia como objetivo de influenciar a opinio pblica, com resultados tanto altrustas como destruidores.

Mussolini e Hitler sabiam deste poder da mdia, e usaram-no em detrimento de um mal novo.

O holocausto o registo vivo do lado do mal, e a mobilizao das tropas aliadas a frente da libertao. A fragilidade das massas era ento uma realidade que permitia que a mensagem fosse assimilada, e o medo interiorizado, como refere Lasswel na sua teoria hipodrmica, e como ns referimos mais frente neste trabalho.

Hiroxima e Nagasaki so tema de notcia, formalizam o fim duma guerra j terminada, e mostram ao mundo uma nova era, de medo, de fora e soberania Americana, de um novo Imprio, um estatuto partilhado pela ex-Unio Sovitica, o mundo conhece a nova era nuclear, e acompanha atravs de um novo mdium, a televiso.

Na guerra fria, uma nova forma de poder demonstrado atravs dos mdia, um brao de ferro entre duas superpotncias, uma em prosperidade outra em declnio, uma corrida desenfreada pela conquista espacial, uma satlite lanado d o mote, uma guerra de nervos em que botes que nunca se chegam a pressionar, misseis nucleares que nunca chegam a ser lanados, mas o mundo observa, observa com expectativa, e jamais ser o mesmo.

Novas tecnologias so desenvolvidas, a evoluo acontece rapidamente, e com ela o aparecimento do computador, da internet, e no final do milnio a realidade muito diferente na sociedade de massas.

A informao circula no ar em larga escala, rapidamente e ao alcance de todos. Os meios so cada vez mais, e cabem no bolso. Contm hoje mais informao e tecnologia do que continha o primeiro vai-e-vem espacial.

Todos podem comunicar e ter acesso informao. A manipulao no to fcil, mas sem dvida existente, consegue-se transmitir o medo e a incerteza atravs da notcia, e embora os tempos sejam outros, bem diferentes de outrora, do incio das guerras, das propagandas totalitrias, as massas esto hoje frgeis uma vez mais.
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Os avies colidem com as torres, e o mundo assiste, em direto na TV. A informao difundida imediatamente, com uma margem de erro de segundos apenas, o mundo assiste a novas invases, a novas guerras, novas realidades, o medo espalha-se rapidamente; instiga-se ao dio; as massas querem vingana, de um inimigo que no se conhece, no se sabe muito bem quem , mas tm uma cara, um nome dado como garantido, de um homem e de uma organizao terrorista.

Cada ser desta sociedade de massas passa a ser o heri, o jornalista, o bloguista, o aventureiro, cada individuo faz a histria, difunde a notcia, o self mdia uma realidade dos dias de hoje.

As guerras fazem-se em direto, so filmadas pelos prprios guerreiros, e os videos do caos circulam nas redes, e todo mundo observa, como se de fico se tratasse, mas a mais pura das verdades. Est agora a acontecer, neste preciso momento.

Qual ser o prximo passo? Como ser feita a comunicao s massas do futuro? Havero outros meios? Ficar a sociedade surpreendida por novos acontecimentos catastrficos, difundidos em tempo real? Estamos certos que o mundo no viu tudo, e a evoluo continuar, e cada vez mais rpida, com mais tecnologia a estimular nova tecnologia.

No podemos prever novos acontecimentos, mas abordamos at aos dias de hoje, o percurso da comunicao s massas, e a evoluo tecnolgica dos meios, numa abordagem atravs dos tempos, com relatos de acontecimentos histricos, que mudariam o mundo, citando pensadores, como Lasswel a Mcluhan, numa reviso da histria de como a comunicao aconteceu nos ltimos 100 anos.

Fonte: http://thoth3126.com.br/midia-dos-eua-as-6-corporacoes-que-controlam-a-informacao/

Os Meios de comunicao so ferramentas ou tipos de contedos utilizados, de forma a estabelecer uma comunicao entre duas pessoas. Graas ao avano da tecnologia, os meios de comunicao permitem que a comunicao entre as pessoas seja mais prxima ou num menor espao de tempo. Adquirem o nome de mdia quando se trata de comunicao de massas.

Os Mass Media ou suporte de massas, trata-se de um conceito que comeou a ser empregue por volta do sculo XX. So definidos como um conjunto de mensagens (polticas, ideolgicas, comerciais, recreativas e culturais etc.) interpretadas por um grande grupo de pessoas atravs dos meios de comunicao social, como a televiso, a radio, a imprensa e a internet. O pblico-alvo dos mass media vai diferir de acordo com a informao a ser transmitida pelos meios de comunicao. O tipo de pessoa a que se destina e at o momento em que a informao passada depende do tema a ser abordado. Esse pblico pode ser definido como geral ou especfico. Se for um publico alvo geral a informao transmitida para um grupo de pessoas com caractersticas mais gerais, em que os assuntos abordados tornam-se mais abrangentes e no necessitam obrigatoriamente de ser transmitidos a uma faixa etria especifica. O mesmo no acontece quando o publico alvo especifico. Neste caso a informao destinada a um grupo de pessoas que possuem um interesse comum (desporto, politica, moda, etc.) e este tipo informao pode ser destinada a uma faixa etria especifica.
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Atualmente para passar a informao ao pblico-alvo, existem vrios tipos de meios de comunicao utilizados. O Telefone ou Telgrafo falando foi inventado por volta do ano 1860 pelo italiano Antonio Meucci. Apesar da maioria das vezes essa inveno ser atribuda erradamente ao escocs Alexandre Graham Bell. um meio de comunicao que transmite sons por meio de sinais eltricos nas vias telefnicas. As suas vantagens passam por uma comunicao direta com o consumidor, facilitando a proximidade com o mesmo. Os custos elevados e o facto de se poder tornar prolongado e maador para o recetor so algumas das suas desvantagens. Apesar de ser um meio de comunicao de comunicao, no considerado um mass media. Em 1986 inventada a rdio pelo italiano Guglielmo Marconi. um recurso tecnolgico que transmite som por ondas de radio, atravs da eletricidade, utlizado para facilitar a comunicao. Atualmente, a rdio um dos meios de comunicao mais utilizados, pelo facto de ser um instrumento de baixo custo e ser acessvel em quase todos os locais, como por exemplo nas viaturas, locais pblicos e centros comerciais. Tem uma grande facilidade de memorizao da mensagem, no entanto existem locais onde ainda pode existir pouca cobertura, dificultando a sua utilizao.

Cartazes so mensageiros, cartazes so expresso de cultura (..) Visveis e inconfundveis, como parte de um processo de comunicao () Bons cartazes falam uma linguagem internacional Manfred Triesch. Os cartazes so meios de comunicao, e a sua capacidade de comunicao imediata fez com que fossem utilizados durante toda histria, para os mais diversos objetivos. O primeiro cartaz tem o aparecimento por volta do sculo XV, com o objetivo de passar ideias ou decises tomadas pelos governos. Posteriormente a sua utilizao comea a ser mais frequente, para divulgar produtos industriais e comerciais. A capacidade de comunicao imediata. Com o desenvolvimento da impresso, a utilizao do cartaz comea a tornar-se um meio de comunicao comum na sociedade universal, em especial no sculo XIX, em Frana.

Os cartazes mais comuns so os interiores, que se destinam a serem lidos por pequenos grupos, criando uma proximidade entre o consumidor. Os exteriores tem como objetivo comunicar de uma maneira mais direta ( distancia), destinando-se a um grupo de pessoas mais extenso. Os jornais so um meio de comunicao impresso que utiliza uma linguagem prpria (linguagem jornalstica) e, apesar de existirem h muito anos, continuam a ser uma das principais fontes de informao da sociedade atual. um meio de comunicao de massas que aborda contedos genricos ou focados, em assuntos como negcios, deporto, economia etc. A periocidade mais comum diria ou semanal. Os jornais foram o primeiro e principal espao para atividade profissional do jornalismo. No jornal a histria encontra-se mais detalhada e a informao facultada ao leitor de grande fiabilidade uma vez que revista por editores antes de ser publicada. A vida til limitada da notcia e o facto de a correo da mesma s poder ser realizada atravs de edies posteriores so umas das desvantagens deste meio de comunicao. O Cinema mdium com imagem mais antigo. Aparece por volta do ano 1895 pelos irmos Lumire que efetuam a primeira sesso de cinema com filmes prprios. Este meio de comunicao uma expresso baseada em imagens em movimento em pelculas prprias. Com o passar do tempo, e atravs da evoluo do cinema, comea por aparecer o cinema sonoro em 1926 e a cores em 1935. O seu aparecimento, levou a criar uma curiosidade e encantamento por parte das massas, criando um hbito de frequentar o cinema regularmente para assistir a pequenos filmes ou obter informaes, especialmente durante o perodo entre guerras. Nesta poca o cinema tornou-se um complemento da radio e da imprensa devido a transmisso de imagens em movimento. Atualmente o cinema possui uma boa qualidade de projeo de imagem, sendo impossvel ser substitudo pela televiso. O local utilizado para assistir as peliculas escuro, silencioso e de grandes dimenses, contribuindo assim para uma melhor captao da ateno do pblico, atribuindo ao cinema uma sensao nica. Hoje em dia, o grande desenvolvimento do cinema baseia-se na sua fuso ou interao com a multimdia.

Um dos meios de comunicao mais influentes na atualidade a Televiso. Do grego tele distante e do Latim vision viso, um meio de comunicao que reproduz imagens e som de uma forma rpida. Atravs de cabos, a televiso recebe ondas eletromagnticas e converte-as em imagem e som. A televiso alia-se a multimdia, criando um forte entretenimento, arrastando e manipulando as massas durante o sculo XX. Os primeiros programas comeam por aparecer na Alemanha e no Reino Unido, por volta dos anos 30, tornando-se mais regulares em 1941. Nos anos 50 a televiso sofre um grande

desenvolvimento onde se aproxima cada vez mais das massas, altura em que milhares de pessoas comeam a excluir aparelhos como o rdio para assistir aos seus programas. Graas aos satlites, as informaes e programas comeam por ser transmitidos em diretos ou no, podendo ser visualizados em qualquer parte do mundo. Tem a capacidade de comunicar um conjunto de informaes para um grupo de pessoas, tornando-a num dos meios mais abrangentes, tendo um forte impacto sobre as massas. No entanto tem dificuldade em atingir um target especfico e ainda um meio de comunicao com custos muito elevados.

A Internet, um dos meios de comunicao mais recente, uma rede em escala mundial de milhes de computadores e dispositivos, que permite o acesso s informaes e todo o tipo de transferncia de dados. Esta rede carrega uma extensa variedade de recursos e servios, incluindo os documentos interligados por meio de hiperligaes. A internet um meio de comunicao hipermdia, que aplica a multimdia em simultneo (som e imagem juntamente com textos). Permite uma forte interatividade com o recetor e a comunicao imediata e universal. No entanto, ainda considerada uma rede um pouco invasiva e insegura.

Teoria Hipodrmica

Tambm conhecida como Teoria da Bala Mgica e Teoria da Agulha Hipodrmica, que provm da forma como uma agulha hipodrmica injeta , ou a bala atinge. Neste caso, a informao atinge diretamente o recetor com a mensagem, sem nenhuma resistncia. Surge num contexto particular da Historia Universal, no perodo entre guerras, desde o final da Primeira Guerra Mundial (1918) at ao incio da Segunda Guerra Mundial (1939). Aparece numa fase em que os meios de comunicao social como a Rdio, Televiso, Imprensa, designados por mass media, ganham fora sem serem colocados em questo. Omnipotncia e vulnerabilidade marcam as principais caractersticas do emissor da Teoria hipodrmica e passividade do recetor. A campanha Nazista o exemplo mximo de sua utilizao atravs das campanhas utilizadas, partindo do pressuposto de que toda a resposta corresponde a um estmulo, o chamado esquema E R (Estmulo Resposta). Este modelo baseia-se na psicologia do comportamento (Behaviorista), assumindo que o comportamento vem em resposta a um determinado estmulo.

A principal componente desta teoria a sociedade de Massa, e trata-se de uma teoria sobre a propaganda. Nos seus estudos, Harold Lasswell concluiu a comunicao em massas, como "o novo malho da bigorna da solidariedade social", sendo esta a propaganda.

Um instrumento mais novo e sutil tem de caldear milhares e at milhes de seres humanos em uma massa amalgamada de dio, vontade e esperana. (...) O nome deste novo malho e bigorna social propaganda. (Lasswell, 1948)

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Mass Media nas guerras

Com a ascenso ao poder de Adolf Hitler, em 1933, uma nova realidade gradualmente apresentada ao mundo. Com o recente aparecimento da rdio na sociedade, e como um sistema controlado pelo estado, Hitler j havia decidido o caminho a seguir atravs deste meio. O Fhrer cria ento o Ministrio da Propaganda orientado por Joseph Goebbles, e inicia-se uma Aco de propagao da mensagem, com objetivos claros de manipulao da opinio pblica baseada numa ideologia antissemita. O objetivo era o de responsabilizar os Judeus pela difcil situao financeira que o Pas atravessava, uma devastao econmica resultante de vrios fatores com incio na crise da bolsa de Nova York em 1929. Joseph Goebbles tinha como objetivo difundir a mensagem nazi, e no permitir algum tivesse acesso a ideias contrrias s do partido nazi. Os nazis conheciam perfeitamente a eficcia da rdio, e aproveitaram-na, pois o partido nazi no controlava os jornais, que na maioria no apoiavam o movimento. Assim, contando com a adversidade dos jornais alemes, Goebbles apostou no rdio e no cinema. Fadul, A. (1993) a. Apesar de terem sofrido aes polticas negativas por parte da oposio, atravs da radio entre 1929 e 1933, em apenas 5 semanas o partido Nazi conseguiu inverter esse resultado e subir ao poder na Alemanha. ento iniciada uma campanha com o objetivo de atrair novos membros ao partido, e de encorajar a denncia de judeus, e outras expresses de antissemitismo. A propaganda Nazi na radio tornou-se ento mais eficaz quando combinada com outros meios, como os discursos do prprio Adolf Hitler, e embora fosse rejeitada nalguns pontos, era nas zonas onde historicamente a populao era mais antissemita que o efeito manipulativo se fazia sentir com mais fora. Adena, M., Enikolopov, R., Petrova, M., Santarosa, V., & Zhuravskaya, E. V. (2013)

O rdio era sem dvida um veculo poderoso na comunicao s massas, e os ditadores logo cedo perceberam isso, e empregaram-no, com objetivos bem estudados.

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inimigos, abalando subliminarmente o moral das tropas, empregando a propaganda e meios de comunicao orquestrados para atingir o ponto fraco de todos os homens: a emoo. CALAZANS F. (2006: pg. 219).

Em 1922, j Bennito Mussolini havia usado o radio para difundir a mensagem ideolgica ao povo Italiano. Os Nazis repetiram de certa forma a estratgia j desenvolvida pelo seu aliado, que havia criado a Cineccitt, uma empresa de cinema do estado, criando assim uma poltica de comunicao das mais competentes que j existiram na mobilizao das massas. Fadul, A. (1993) b.
Nos de 1940 e 1941 a Alemanha e Itlia comeam a dividir os Balcs, sob o olhar Russo.

Fonte: http://chicomiranda.wordpress.com/2011/04/30/cartunismo-de-guerra-a-propaganda-engracada-parte-i/

No caso do cinema, como mdium de propaganda Nazi, o resultado revelado o de grande eficcia na difuso duma mensagem de poder e fora, iniciado com o filme o Triunfo da vontade (1936), uma encenao do Congresso de Nuremberg de 1934, sob a direo da cineasta Leni Riefenstahl. O Triunfo da Vontade inauguraria uma nova forma de propaganda onde todos os pormenores estticos eram cuidadosamente encenados. A prpria diretora, ao relembrar a sua trajetria no filme LR- A Deusa Imperfeita (Alemanha/Blgica, 1993), de Ray Mller, credita ao Fhrer o planeamento e conceo deste clebre documentrio, reconhecido como a mais radical pea de propaganda ideolgica de todos os tempos. KURTZ, A. S. HOLOCAUSTO JUDEU E ESTTICA NAZISTA: HITLER E A ARQUITETURA DA DESTRUIO. (pg. 3) O triunfo da vontade um filme impressionante que retrata o 4 Congresso do Partido Nacional Socialista Alemo (NSDAP) ocorrido entre 4 e 10 de setembro de 1934, em
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Nuremberga, Alemanha. O Congresso foi planeado para ser o maior e o mais suntuoso do pas, devendo demonstrar o poder e a unio do Partido sob a liderana do Fhrer. Na produo, Hitler o ator principal da pelcula, sendo apresentado como o maior dos reis, praticamente um messias, com um corao nobre que luta pela nao alem. Leni destacou-se com uma das maiores habilidades do Fhrer: a oratria. Seus discursos so contundentes e ufanistas, carregados de um nacionalismo extremo, para conquistar e empolgar as massas. importante destacar que, Hitler utilizava a teatralidade em todos os momentos pblicos, mesmo porque sabia que seus movimentos estavam sendo registrados (por meio de fotografias e filmagens). Faro, A. E. R. O triunfo da vontade: o cinema a servio da ideologia. (2008)

Fonte: http://www.viaggio-in-germania.de/riefenstahl-nazismo.html

Os cartazes e o cartoonismo eram outro mdium eficaz na propaganda durante a 2 guerra mundial, e uma das partes utilizadas na estratgia de comunicao de massas. Damos o exemplo das estratgias de propaganda utilizadas na Amrica para recrutamento de voluntrios e apelos patriticos, que eram cuidadosamente planeadas, incitando ao patriotismo, ao orgulho, ao medo e ao sentido de dever dos cidados americanos. Guerra, D.(2003)

Fonte: http://obviousmag.org/archives/2010/02/a_propaganda_aliada_na_ii_guerra_mundial.html

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Na sua generalidade, a comunicao s massas durante a segunda guerra mundial, atravs dos meios referidos anteriormente, tinham um objetivo claro de manipulao, propagao de uma mensagem patritica, fundamentalista e radical, mobilizao de foras e formatao das massas pela mensagem ideolgica, dado ao facto de que a comunicao era mais limitada, fazendo-se somente atravs destes meios, tornando a sua influncia incontestvel, e os resultados na sociedade extremamente eficazes.

J nos anos 90, a administrao Bush, controla absolutamente os meios de comunicao, em especial a televiso, aquando a 1 invaso do Iraque, e o mundo vislumbra uma nova forma de guerra em direto, que era difundida no pequeno ecr com imagens de bombardeamentos noturnos, pouco percetveis quanto ao ambiente em redor, tendo sido transmitida a ideia de bombardeamentos a alvos cirrgicos com reduzidos efeitos colaterais, minimizando as baixas na populao civil, o que na verdade se veio a comprovar pelo contrrio com o massacre de milhares de inocentes. Damos este exemplo prtico como uma forma clara de manipulao da informao dirigida s massas, utilizada pela mquina de propaganda norte Americana, mais tarde readaptada pelo seu prprio filho o ex. Presidente George W. Bush jr, que viria a aplicar tcnicas semelhantes aquando a invaso do Iraque, sob o argumento de que armas de destruio macia haviam sido encontradas no terreno, facto que nunca viria a ser comprovado.

No podemos negar que esta mensagem dirigida s massas com um objetivo claro de criar um movimento de apoio ao nvel global, no cumpriu na totalidade os seus objetivos, e a diferena entre os acontecimentos da 2 guerra e estes ltimos foram que h data, os meios de comunicao eram mais acessveis a todos com desenvolvimento da internet. Mais uma vez, os mdia desempenham um papel fundamental, desta vez j com uma grande percentagem de verdade difundida, criando uma diviso na opinio pblica. Nestes ltimos exemplos, o poder blico e o poder da informao assumem um papel simbitico, quase de dependncia tendo como objetivo o domnio absoluto e o poder invasor. A comunicao s massas feita de forma dissimulada ou manipulada, atravs

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dos rgos mais convenientes, essencialmente a televiso e a internet, e revelam-se uma parte muito importante no cumprimento do seu objetivo. No admira, por isso, que a fotografia, o cinema, o megafone, a telefonia, o telgrafo, a televiso tenham sido logo associados, desde os primeiros tempos ao campo militar.A histria, seno a origem dos mdia, depende em grande parte da histria das prprias armas. Adriano Duarte Rodrigues, (1990) Estratgias de comunicao P. 173

O Rdio destaca-se no uso militar das tecnologias de comunicao, como j referimos anteriormente, no caso de Mussolini, e Adolf Hitler. Devido sua instantaneidade, o mdium rdio ajudava e ajuda ainda nas movimentaes das tropas e na troca de informaes entre posies dos soldados na linha da frente. O uso do rdio por regimes totalitrios marcante no caso Alemo durante a Segunda Guerra, onde Hitler pronunciava seus discursos racistas e inflamados conclamando a unio da raa superior para dominar o mundo. A prpria internet fruto da engenharia militar. Nascida nos estados unidos em 1969, seu nome original era ARPA (Advanced Reaserch Projects Agency). Produto da guerra fria, que dividia o mundo entre duas potncias, Estados Unidos da Amrica e Unio Sovitica, a funo da internet era militar, para articular centros de defesa caso de um ataque Sovitico. Azevedo C. (2013) p. 1

Fonte: http://www.samanthaonstyle.com/2013/04/the-washington-times-remembering-the-space-race.html

E percebemos com esta ultima citao a alavancagem que representou a guerra fria no desenvolvimento das novas tecnologias.

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A corrida ao espao, desencadeada pelo lanamento primeiro satlite na rbita pelo programa Sputnik, o Sputnik 1 em 4 de outubro de 1957, tambm pode ser considerado um contributo muito substancial na evoluo tecnolgica. Apesar dos Americanos terem perdido esta corrida, o desenvolvimento de tecnologias associadas vontade de chegar primeiro, forneceram informaes importantes sobre o comportamento de um objeto fora da rbita terrestre, e assim facilitar a ida ao espao do primeiro homem, Yuri Gagarin em 12 de Abril de 1961, bem como primeiro homem a pisar a lua, o astronauta americano Neil Armstrong em 20 de julho de 1969, acontecimentos acompanhadas pelo mundo praticamente em tempo real atravs dum mdium diferente, recente para o mundo, e poderosssimo na difuso da mensagem, a televiso. Era ento apresentada s massas a nova era espacial. Fernando, O. C. W. E. A. (2007).

Sem dvida que estes acontecimentos foram um ponto de viragem importantes realidade dos dias de hoje, forma como hoje vimos o mundo, e prpria comunicao. Robert A. D. (1993).

J na atualidade, a realidade da propaganda nas guerras, e veculos difusores da informao um pouco diferente dos acontecimentos histricos que referimos neste trabalho. No caso da guerra da Sria, a guerra faz-se a cada esquina, e cada indivduo, cada guerrilheiro, faz um relato em tempo real, com um nvel de realismo nunca visto desta forma, a no ser aquando os impactos nas torres gmeas em 11 de Setembro de 2001, acontecimento marcante na histria da humanidade passado em tempo real na televiso, num passado muito recente e ainda bem presente na memria de todos. O telefone, ou o smart phone, acessveis a uma grande parte dos Homens, so um utenslio do quotidiano que tm uma ao importante, conciliados com as redes sociais, na difuso da mensagem de propaganda, no caso das guerras, de terror.

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Fonte: http://www.planobrazil.com/analistas-comentam-erros-da-politica-russa-em-relacao-a-siria/

possvel ter acesso atravs do youtube a aes de propaganda sobre esta guerra, em que ambas as partes reclamam vantagem, vitria, e domnio do territrio, no se constatando esse facto, apenas se observando a realidade mortfera, que envolve tanto no lado do Exrcito rabe Srio (SAA, Syrian Arbian Army), e do outro, o Exrcito rebelde (FSA, Free Syrian Army), com centenas e talvez milhares de vdeos, acessveis a qualquer um de ns, numa guerra que fez em dois anos centenas de milhares de mortos, e outros tantos refugiados. DE ANDRADE, G. B. B. (2013).

importante mostramos que esta ltima perspetiva sobre a guerra da Sria centra-se na comunicao s massas e a facilidade de acesso que a sociedade hoje tem ao seu dispor, com a evoluo dos meios, neste caso os telemveis e a internet, citando o 4 episdio de Guttemberg, o da comunicao individual: a gravao dos textos, sons e multimdia tornados acessveis a todos, fornecem novas linguagens acessveis a todos, fornecem novas linguagens e novos mdia. Os mdia individuais, os self mdia oferecem uma nova era: a comunicao individual

Resumindo este tema do trabalho, (A Propaganda nas Guerras) e os meios difusores e tcnicas utilizadas nos ltimos 100 anos, observamos todos os passos da evoluo nos meios de comunicao de massas, e a sua utilizao na difuso de propaganda, a sua importncia na influncia da viso da realidade transmitida, e consequentemente assimilada pela sociedade ao longo dos tempos at ao dia de hoje. Uma viso que fundamentamos neste trabalho, com a teoria hipodrmica de Lasswell.

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Harold Lasswell - O seu modelo e a refutao da teoria hipodrmica

nesse cenrio de entre guerras que os primeiros estudos sobre a comunicao de massas ocorrem. Foi neste contexto que Harold Dwight Lasswell realizou as suas primeiras anlises sobre a relao entre a poltica, psicologia e comunicao, tendo como objeto de estudo a propaganda - em voga na poca nos Estados Unidos - marcada pela influncia do Behaviorismo, e a sua teoria da ao. Conhecido por ter sido o primeiro terico a analisar o ato comunicacional, com as perguntas: Quem? Diz o qu? Em que canal? Com que efeito? Para quem? Lasswell organizou e marcou profundamente as pesquisas em Comunicao, at aos nossos dias. Harold Lasswell nasceu em 13 de fevereiro de 1902, em Illinois, nos Estados Unidos, filho de um pastor presbiteriano e de uma professora. Formou-se na Universidade de Chicago em Filosofia e Economia, foi tambm presidente da Academia Mundial de Arte e Cincia (World Academy of Art and Science -WAAS). Em 1922, comeou a lecionar Cincia Poltica. Nessa altura, com a experincia da Primeira Guerra Mundial, j tinha uma boa noo de como a comunicao de massas era importante em termos polticos.

De acordo com Mauro Wolf, Lasswell pode ser considerado um dos pais da anlise do contedo, mtodo que, de resto, fundamenta a sua tradio e o seu sucesso precisamente na teoria hipodrmica. O estudo sistemtico e rigoroso dos contedos da propaganda constitua um modo de revelar a sua eficcia, incrementando as defesas contra ela (de Outubro de 1937 a Dezembro de 1941, funcionou um Institute for Propaganda Analysis, que publicava um boletim mensal cujo objectivo era ajudar o cidado inteligente a descobrir e analisar a propaganda). Alguns ttulos dos trabalhos de Lasswell so elucidativos: Propaganda Technique in the World War (1927) (anlise dos temas principais da propaganda americana, inglesa, francesa e alem, entre 1914 e 1917); World
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Revolutionary Propaganda (primeira tentativa para avaliar o volume e os efeitos da propaganda do movimento comunista em Chicago, 1939); The Propaganda Technique of the Panphlet on Continental Security (anlise dos smbolos polticos e da sua utilizao como propaganda, 1938). (Wolf, 1995, 26).

Lasswell analisou e estudou os efeitos da comunicao de massas, nas motivaes das duas guerras mundiais, e teorizou sobre o poder dos mdia. Uma das anlises realizadas revelou que a falta de vnculo social entre as pessoas, permitia que a influncia dos mdia fosse maior. Enquanto recetores da mensagem, os indivduos sofriam uma maior manipulao por parte dos comunicadores, adotando em maioria a informao que lhes era passada. Os mdia eram vistos como um veculo capaz de convencer de forma slida a opinio pblica, capaz de influenciar as massas com a sua mensagem, utilizando principalmente apelos emocionais.

Embora baseado na teoria hipodrmica, em que os meios de comunicao de massa tinham todo o poder sobre o indivduo, Lasswell iniciou a sua anlise, superando a teoria anterior, em torno de dois temas centrais e de maior durao: anlise dos efeitos e anlise de contedo". Defendendo que a mensagem transmitida vai produzir diferentes sensaes de individuo para individuo. - Quem? (emissor da mensagem) Diz o qu? (contedo da mensagem) Atravs de que meio? (mdium - anlise dos meios) A quem? (recetor da mensagem) Com que efeito? (impacto - anlise da audincia e reflexos na sociedade) - a interpretao torna-se pessoal, ao contrrio do que acontecia segundo o postulado da Teoria Hipodrmica. O pblico , segundo Brouwer, um conjunto constitudo de indivduos separados e independentes. (Brouwer, 1962, 551)

Segundo Lasswell, uma forma adequada para se descrever um ato de comunicao responder s perguntas perguntas seguintes: quem diz o qu atravs de que canal
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com que efeito? O estudo cientifico do processo comunicativo tende a concentrar-se em uma ou outra destas interrogaes. (Lasswell, 1948, 84)

Passando este tambm a ser objeto de anlise o recetor j no mais um sujeito abstrato a sociedade funcionava assim como um todo, um conjunto de algo em tudo funcionava em simultneo. As perturbaes de funcionamento no eram tidas em considerao. Com o aprofundamento do modelo de Lasswell, foi criada a - Communication Research - que se centrou na forma de como os meios de comunicao de massas alteravam o indivduo. Com a evoluo dos estudos, constatou-se uma superao Teoria Hipodrmica.

Para Lasswell, o processo de comunicao cumpre trs principais funes para a sociedade: a) a vigilncia do meio, revelando tudo o que poderia ameaar ou afetar o sistema de valores de uma comunidade ou das partes que a compem; b) o estabelecimento de relaes entre as componentes da sociedade para produzir uma resposta ao meio; c) a transmisso da herana social. (Lasswell, 1948)

Este modelo fez sucesso pela sua capacidade funcional, de colocao em prtica. Porm, importante destacar que a sua importncia anterior, pois direcionou o programa de trabalho de pesquisadores diversos, seja na academia, imprensa ou poltica.

Outras teorias dos Mass Media

Teoria dos Efeitos Limitados - De acordo com Mauro Wolf, a perspectiva que caracteriza o incio da pesquisa sociolgica emprica sobre as comunicaes de massa, diz globalmente respeito a todos os mass media do ponto de vista da sua capacidade de influncia sobre o pblico. (...) O rtulo efeitos limitados indica, igualmente uma configurao desses efeitos qualitativamente diferente. (Wolf, 1995, 42)
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Conceito do Agenda-Setting - Desde sempre associado influncia movida pelos media durante as campanhas eleitorais, em relao ao pblico votante, o conceito de Agenda-Setting resumido pelos seus autores como sendo a capacidade dos meios de comunicao social em influncias a agenda de acontecimentos na sociedade. Esta conceo do conceito de Agenda-Setting complementada com a sua caracterizao de no persuasiva; isto , a hiptese o agenda-setting no defende que os mass media pretendam persuadir () (apenas) apresentam ao pblico uma lista daquilo sobre que necessrio ter uma opinio e discutir. (Wolf, 1995, 130)

Dos Mass Media para os Self Media

Nos ltimos anos, internet tem alterado o modelo dos tradicionais meios de comunicao de massas e hoje em dia, tudo pode de ser feito atravs da rede.

Desde o final dos anos 90, essa evoluo dos sites criou uma verdadeira transformao na forma de comunicar. Com o aparecimento dos portais e dos motores de busca tudo ficou mais dinmico e muitos deles publicavam artigos relacionados a artes, entretenimento, noticias etc. mesmo no sendo um meio de comunicao, especfico.

Com o avano tecnolgico e transportando ao nosso ambiente, hoje, qualquer um pode utilizar algum destes novos suportes digitais da comunicao, denominadamente: telemvel, computador, tablet entre outros. Imagine: uma pessoa em qualquer ponto do globo, que ao publicar um post atravs de sua rede social em minutos pode simplesmente, conseguir se fazer entendida, a quem se
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destina a sua mensagem, ou, at mesmo chocar o mundo, caso seja um formador de opinio.

Estamos a atravessar uma nova era, onde j no se vendem mais jornais, e sim informao, atravs destas novas plataformas digitais. Toda essa nova tecnologia tambm implica em malefcios para a sociedade, a nvel mundial diversos jornais e editoras fecharam ou tiveram de se reinventar para suprir a nova busca/oferta deste mercado digital.

Com estas editoras virtuais, tambm podemos comprar livros de qualquer parte do mundo e em segundos t-los na nossa biblioteca virtual, ou, receb-los pelo correio. A TV, j no convence mais a pessoas, elas ficou interativa, smart, j no basta apenas assistir preciso participar dos programas. A interao tem sido utilizada de forma a prender o telespectador. J, os telemveis s no fazem s chamadas, transmitem bytes e oferecem todas as funcionalidades de um computador.

As mquinas de informao baseadas em computador esto mudando as maneiras como produzimos e armazenamos informao (DIZARD JR. Wilson, 2000,p.74).

Hoje, at e possvel comprarmos nossas prprias nuvens ,pois, quase todas as operadoras de telemveis e servios de e-mails oferecem pacotes de clouds para seus clientes, para armazenamento de informao. Todos estes componentes da individualizao favorecem ao hedonismo social.

Entretanto, neste novo ambiente, da mesma forma como a teoria hipodrmica ficou ultrapassada, aps as pesquisas realizadas, podemos tambm interpretar que a era moderna tende a ser ultrapassada conforme referenciado por Macluhan, em: Os meios de comunicao: como extenses do homem (MCLUHAN, 1974) isto, evidncia toda esta tecnologia associada aos sentidos humanos que acabam por se estender a nveis
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inimaginveis, pois, todas estas extenses fundem-se com as de outras pessoas, como exemplo, poderamos citar a utilizao de uma rede social, onde milhares de pessoas interagem quase que em simultneo.

Uma publicao do jornal eletrnico da Obercom, OBS* (AMARAL, Ins - 2008 p325344) , diz A transio da massificao para a individualizao da comunicao permite a materializao da metfora da aldeia global, postulada por Marshall McLuhan, e reafirma o processo de comunicao como interao e vice-versa. A era dos mass media comea a dar lugar esfera dos self media (a auto-edio ou informao no profissionalizada, produzida pelo utilizador comum) e dos novos media (os meios de comunicao social profissionais que difundem a mensagem atravs da rede), e as formas de comunicar tendem a alterar-se. A unidireccionalidade e verticalidade potencialmente podem dar lugar a uma comunicao bidireccional e horizontal, associada ideia de interactividade. Mas, a interaco possvel com as novas tecnologias no apenas uma instncia tcnica.

Toda esta transformao, no entanto, tambm descrita no livro A era de emerec ou a comunicao-scripto-visual na hora dos self media (CLOUTIER,J), quando Cloutier exemplifica o homem como emissor-recetor e que seu aprendizado cumulativo, por isso, onde todos estes meios atravs de uma interface fornecem novas linguagens originando a media individual ou, self media, no chamado quarto episdio de Cloutier.

Ao cruzarmos os estudos de vrios autores como Castells, por exemplo, ele narra que a Internet hoje o tecido das nossas vidas (CASTELLS, 2004). Isto mostra como a internet faz parte e incorpora cada vez mais o nosso dia-a-dia e parte da sociedade.

Este pensamento Castells to verdadeiro, que enquanto fazamos este trabalho no passado dia 19 de Novembro de 2013, uma nova palavra selfie foi eleita a palavra do ano, pelo dicionrio britnico Oxford Dictionary. Sendo que esta mesma palavra foi incorporada no dicionrio, em agosto deste ano e ainda no foi impresso.
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selfie - Pronunciation: /slfi/ (also selfy) noun (plural selfies) informal

a photograph that one has taken of oneself, typically one taken with a smartphone or webcam and uploaded to a social media website:occasional selfies are acceptable, but posting a new picture of yourself every day isnt necessary

Origin: early 21st century: from self + -ie

O selfie nada mais do que um auto-retrato, tipicamente tirado pela prpria pessoa com o seu smartphone, com a finalidade de partilhar estas fotos em redes sociais. O uso do selfie to normal entre os jovens que a prpria comunicao pelos utilizadores destas tecnologias, propicia o surgimento de novas palavras. Isto prova como o poder dos mass media tradicionais perdem a sua fora, pois, o poder agora est em cada um daqueles que detm qualquer dispositivo conectado a internet.

A Revista eletrnica Portas considera, Os self media definem-se como espaos de informao no profissionalizada, na medida em que esta produzida pelo utilizador comum que, mesmo que seja especializado, no cumpre requisitos profissionais como os jornalistas. Ser, na nossa opinio, esta a diferena entre self media e novos media: a questo profissional. O fenmeno dos bloggers profissionais pode tentar contrariar esta definio, no entanto a falta de regulamentao mantm a distino. Na nossa perspetiva, os novos media referem-se aos espaos de informao profissionalizada que habitam na rede. Os self media so a sua extenso, na medida em que so espaos de troca de informao, mas no profissionalizada, j que so produzidos por utilizadores comuns que no esto sujeitos s mesmas regras que os profissionais da informao. (AMARAL, Ins e SOUSA, Helena - 2009 p.9-17)

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A referida citao das autoras da revista Portas, simplifica a forma como distinguir os self media dos mass media, basicamente todos podem ser reprteres, jornalistas na ptica da profissionalizao, pois, como j referimos no inicio deste captulo, qualquer um tem o poder de publicar aquilo que lhe agrada. Este poder basicamente foi descentralizados dos correntes meios de comunicao tradicionais que conhecemos.

Ainda existem alguns casos raros, de pases como a Coreia do Norte ou China, que controlam o fluxo da informao e tem as suas portas fechadas ao mundo para seus habitantes, os quais ficam privados de trocar informaes, e tudo aquilo que lhes informado fica sob controlo e influncia do governo.

Esta ditadura virtual ainda pode abrir novos procedentes e casos de estudos para se analisar os efeitos de pessoas que ficam reclusas as medias sociais escala mundial.

"A media social no nada novo, apenas mais difundida agora" (NEWMARK, Craig). Ele compara John Locke, Thomas Paine e Benjamin Franklin com blogueiros modernos numa publicao ao jornal The Ecomonist (2011, Julho 09) The end of mass media Coming full circle.

Entretanto, alguns autores mais radicais voltados para o marketing como Josef Jaffe, consultor de marketing, aponta para o fim da comunicaes de massas, em seu livro O declnio da mdia de massa, pelo facto da internet estar a eclipsar o uso das medias tradicionais o que faz com que os mass media tradicionais no atinjam o target eficazmente.

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Imagem: A Publicidade e os Mass media 2009 vs 1980.

Fonte: http://blog.pedrocustodio.com/wp-content/uploads/2009/10/advertising1980vs2009.jpg

Toda essa tecnologia com seus prs e contras, deixou o homem mais informado, nunca foi to fcil de se obter o conhecimento. Se por um lado essa tecnologia serviu para aumentar o poder de alcance dos mass media. Hoje ela vira-se contra eles, pois, cada vez mais h um processo de individualizao fazendo com que esse pblico-alvo digital forme nichos.

Atravs da formao destes novos nichos, os novos meios de comunicao, com a suas atividades a partir da Internet conseguem compilar para uma base de dados com a informao das pessoas. Todas essas informaes revelam seus desejos, vontades, rotinas e para a indstria do marketing estas informaes so cruciais para se determinar o seu target.

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Como ainda estamos a atravessar essa nova era possvel notar o surgimentos de novos problemas nas mais diversas conjunturas. A comunicao por si j possui imenso poder e associados a essas tecnologias faz com que o homem tenha novos comportamentos com as redes sociais, por exemplo, nunca se ouviu tanto a falar em bulying, direitos de liberdade e at surgiram legislaes especficas para crimes cibernticos entre outros.

Observamos, que a com a evoluo da comunicao, houve a convergncia do recetor em media, e ele at possui um certo poder mas, conforme referido estes suportes armazenam e compilam dados, e isto acaba por ser uma onda cclica. A indstria que move estes suportes acabam por criar novos meios de manipular ou influenciar seus utilizadores, atravs de publicidade, ofertas entre outros.

Se no passado, a problemtica era a falta de cultura das pessoas e a forma como elas reagiam sob esta manipulao direta agora a situao se inverteu e de um certo ponto de vista esta manipulao at pode ser mais eficaz uma vez que h uma maior exposio da personalidade e dados dos utilizadores na rede.

Estes novos precedentes influenciam na economia, poltica, e no comportamento humano, pois, fruto da revoluo do conhecimento, que vo de acordo com a viso de Toffler ao prever a contnua expanso da tecnologia (TOFFLER, Alvin - 1980) e tambm com outras obras, onde menciona o choque com o futuro (TOFFLER, Alvin - 1970) devido a rpida velocidade da evoluo e toda a informao, que dada em grande quantidade e num espao to curto de tempo que faz com que as pessoas no absorvam e fiquem com uma sobrecarga informativa , mencionado o facto daqueles que no souberem aprender, desaprender e reaprender sero os analfabetos do sculo XXI.

Alm desta sobrecarga, podemos observar um outro fenmeno, num estudo recente da DECO em Portugal de Novembro de 2012, para a Smart TV onde diz: O televisor at pode parecer inteligente, mas os telespectadores tardam em aproveitar as novas funcionalidades.
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Dos inquiridos

que compraram um televisor inteligente para substituir o antigo, a

grande maioria, quase 83% dos inquiridos, afirmam assistir apenas aos programas habituais.

A DECO conclui: Na avaliao das funes exclusivas da smart TV, os resultados so decepcionantes. Os pontos menos apreciados pelos inquiridos esto precisamente relacionados com a navegao na Net. o caso da facilidade de escrita no navegador, aplicativos e funo cloud computing.

Se por uma lado, observamos as mais diversas teorias que visionam o futuro do comunicao e possveis problemas que podero surgir devido a forma como as coisas esto a evoluir, fica difcil mensurar os efeitos dessa nova era porque ainda estamos a atravess-la. Mesmo assim, nesta travessia encontramos alguns contra-sensos como o caso de utlizadores de Smart TVs, em Portugal, que possuem equipamentos de ltima gerao mas que continuam com os velhos hbitos.

Neste contexto, algumas interrogaes surgem: estariam as pessoas de facto preparadas para interagir com estas interfaces? So estes os analfabetos do sculo XXI?

Talvez, esta seja alguns dos problemas que surgiro com o choque do futuro, um entre muitos como analfabetos digitais e etc. que em meio a tanta digitalidade tero qui a mera vontade de manter-se originais com os velhos hbitos (como o retro) ou que de facto no acompanharam esta evoluo.

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Concluso:

Neste trabalho, abordamos o tema: Comunicao de Massas. Em virtude do que foi mencionado nos captulos anteriores, o grupo conclui que a comunicao de massas pode ser utilizada para bem ou mal. No lado mal, baseado pelas evidncias do passado, como exemplo: a Segunda Guerra Mundial, onde vimos que a comunicao utilizada era intencionalmente numa sociedade assente na fragilidade devido as circunstncias da conjuntura daquela poca e que era utilizada de forma intencional atravs de propaganda para comandar, manipular e levar as pessoas ao dio.

Em contrapartida, pelo lado positivo. Podemos referir tambm que a evoluo da comunicao do homem, o levou a estudar e perceber os efeitos desta comunicao, com a superao a teoria hipodrmica, Laswell abre novos horizontes e para as pesquisas da comunicao.

Observamos tambm que, o auge dos mass media, d-se em funo da evoluo tecnolgica, cada um dos diversos meios de comunicao aperfeioa a sua forma de comunicar e atingir o seu pblico alvo consoante o avano tecnolgico de cada dcada.

Vimos tambm que os mass media, afetam a forma de pensar e agir das pessoas, seja por influncia como acontece nas culturas de pases menos desenvolvidos onde o grau de literacia mais baixo favorecendo para que estas pessoas no busquem o conhecimento e que se deixem ludibriar.

Por outro lado, o publico que no se deixou influenciar e que acompanhou a evoluo tecnolgica, adquiriu conhecimento e discernimento para interpretar e utilizou os novos suportes de interface digital para criar a sua prpria rede esta transformao que converteu os recetores dos mass media em self media esto a causar uma revoluo na industria e na sociedade, fazendo que surjam novos vocabulrios, equipamentos, e at
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interao na prpria comunicao, como damos em exemplos ao longo do trabalho, contrariando a ideia inicial de uma comunicao massificada sem interlocutor, sem capacidade de resposta.

A abordagem que fazemos neste trabalho sobre evoluo da comunicao de massas, mostra o rpido avano tecnolgico e diferentes formas de comunicar ao longo dos tempos. Novas tcnicas so apresentadas sociedade, e com elas novos meios se vo criando, fazendo prever que o prximo sculo nos trar novidades e realidades que provavelmente s podero ser produzidas no dia de hoje, no imaginrio de todos ns.

Olhando para trs, conseguimos prever com realismo que essa evoluo ser rpida, pois a histria mostra-nos que a tecnologia estimulou a tecnologia a progredir, e o resultado so os meios que hoje existem, tambm eles, h umas dcadas atrs, existentes somente nos sonhos e na vontade de fazer, de ir, de alcanar, do grande responsvel por esta evoluo, o ser Humano. Estaremos ainda, e citando Tofler, na 3 vaga, a mecnico-energtica, sempre em desenvolvimento, e em contnua expano.

Para o grupo, este trabalho foi importante porque pudemos aprofundar os nossos conhecimentos sobre este tema, e aplicar outras competncias adquiridas em outras cadeiras alm da pesquisa de grupos.

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