Teoria da

Comunicação
Profa. Márcia Lima
 Comunicar

Tornar comum
 PROCESSO
COMUNICACIONAL

A B
RECEPTOR
EMISSOR
PROCESSO COMUNICACIONAL

A B
EMISSOR
RECEPTOR
 ELEMENTOS DA
COMUNICAÇÃO

EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR

REFERENTE

CANAL

CÓDIGO
• a) emissor: é aquele que envia a mensagem (pode ser
uma única pessoa ou um grupo de pessoas).
•
b) receptor: é aquele a quem a mensagem é
endereçada (um indivíduo ou um grupo), também
conhecido como destinatário.

• c) canal de comunicação: é o meio pelo qual a

mensagem é transmitida.

• d) código: é o conjunto de signos e de regras de

combinação desses signos utilizado para elaborar a
mensagem: o emissor codifica aquilo que o receptor irá
decodificar.

• e) referente: é o objeto ou a situação a que a

mensagem se refere.

• f) mensagem: aquilo que se quer comunicar

 Funções da linguagem

• 1. Função referencial ou denotativa: referente é o objeto ou

situação de que a mensagem trata. A função referencial privilegia
justamente o referente da mensagem, buscando transmitir
informações objetivas sobre ele. Essa função predomina nos textos
de caráter científico e é privilegiado nos textos jornalísticos.
2. Função emotiva ou expressiva: através dessa função, o emissor
imprime no texto as marcas de sua atitude pessoal: emoções,
avaliações, opiniões. O leitor sente no texto a presença do emissor.
3. Função conativa ou Apelativa: essa função procura organizar o
texto de forma a que se imponha sobre o receptor da mensagem,
persuadindo-o, seduzindo-o. Nas mensagens em que predomina
essa função, busca-se envolver o leitor com o conteúdo transmitido,
levando-o a adotar este ou aquele comportamento.
• 4.Função fática: a palavra fático significa “ruído, rumor”.
Foi utilizada inicialmente para designar certas formas que
se usam para chamar a atenção (ruídos como psiu, ahn,
ei). Essa função ocorre quando a mensagem se orienta
sobre o canal de comunicação ou contato, buscando
verificar e fortalecer sua eficiência.
5. Função metalingüística: quando a linguagem se volta
sobre si mesma, transformando-se em seu próprio
referente, ocorre a função metalingüística.
6. Função poética: quando a mensagem é elaborada de
forma inovadora e imprevista, utilizando combinações
sonoras ou rítmicas, jogos de imagem ou de idéias,
temos a manifestação da função poética da linguagem.
Essa função é capaz de despertar no leitor prazer
estético e surpresa. É explorado na poesia e em textos
publicitários.
 FUNÇÃO EXPRESSIVA OU EMOTIVA
• CENTRADA NO EMISSOR ( DESTINADOR DA MENSAGEM;
EXPRIME A ATITUDE DELE EM RELAÇÃO AO CONTEÚDO
• CARACTERÍSTICAS: - DISCURSO EM 1ª PESSOA; -
JULGAMENTOS SUBJETIVOS; -INTERJEIÇÕES COM VALOR
EMOTIVO; -ENTONAÇÕES CARACTERÍSTICAS (ORAL);
-FIGURAS LITERÁRIAS E -CRIAÇÕES LITERÁRIAS
 EXEMPLO 1
• “AH! PERDI A TRAMONTANA! AGARREI A GARRAFA QUE
ESTAVA NA MINHA FRENTE E ABRI A CABEÇA DA SANTA
CRIATURA COM UMA PANCADA HORRÍVEL! DE NADA MAIS ME
LEMBRO. OUVI UM BERRO, UM CLAMOR. SENTI O PÂNICO EM
REDOR DE MIM E CORRI PARA A RUA COMO UM ÉBRIO. FOI
QUANDO ...” ( MONTEIRO LOBATO- “CIDADES MORTAS” – P.
91)
 Exemplo 2

• NA PROPAGANDA : QUANDO O COMERCIAL É FEITO

ATRAVÉS DO TESTEMUNHO DE PESSOAS CONHECIDAS
PUBLICAMENTE  ARTISTAS, DESPORTISTAS,
EMPRESÁRIOS E PROFISSIONAIS DE DESTAQUE 
EXPRESSA SUAS OPINIÕES EM RELAÇÃO AO PRODUTO OU
SERVIÇO ANUNCIADO.
 FUNÇÃO CONATIVA OU
APELATIVA
• CENTRADA NO RECEPTOR OU DESTINATÁRIO
• OS ANÚNCIOS VISAM INFLUENCIAR O COMPORTAMENTO DO
DESTINATÁRIO DA MENSAGEM. CARACTERÍSTICAS: -
VERBOS NO IMPERATIVO - EMPREGO DE VOCATIVOS E - USO
DE PRONOMES DE 2ª PESSOA ( TU/VÓS OU VOCÊ/VOCÊS )
 EXEMPLOS
• ANTES DE ESCOLHER SEU CARRO PARA 2009, VÁ A UMA
CONCESSIONÁRIA FORD.
• BEBA COCA COLA
• VOTE EM “X” . A ESCOLHA DO ELEITOR INTELIGENTE.
• AH! FINALMENTE UM NOVO BANCO.
• SENTE-SE.
• SAIA.
• AGUARDE NA FILA.
• NÃO FUME.
 FUNÇÃO REFERENCIAL
• CENTRADA NO REFERENTE. O IMPORTANTE É O CONTEÚDO
DA INFORMAÇÃO.
• A LINGUAGEM PROCURA SER PRECISA, DIRETA E OBJETIVA.
• CARACTERÍSTICAS
– NEUTRALIDADE DO EMISSOR
– OBJETIVIDADE E PRECISÃO
– CONTEÚDO INFORMACIONAL E
– USO DE 3ª PESSOA
 EXEMPLOS
• MUSEU DE ARTE CONTEMPORÂNEA – ABERTO DAS 9:00 ÀS
18:00 HORAS R. DO OUVIDOR, Nº 507 – RIO DE JANEIRO.
• SOFT – A ESPUMA DE BANHO COM HIDRATANTE,
UMECTANTE E VITAMINA E
 FUNÇÃO FÁTICA
• CENTRADA NO CONTATO FÍSICO OU PSICOLÓGICO .
• TUDO O QUE NA MENSAGEM SERVE PARA ESTABELECER,
MANTER OU CORTAR O CONTATO. O OBJETIVO É CHAMAR A
ATENÇÃO DO RECEPTOR E ASSEGURAR QUE ESTE NÃO SE
DISTRAIA.
• O CONJUNTO ORGANIZADO DE EXPRESSÕES TRAZ POUCA
INFORMAÇÃO.
• CARACTERÍSTICAS
– MANIFESTAÇÃO DA NECESSIDADE OU DESEJO DE
COMUNICAÇÃO E
– MANUTENÇÃO DOS VÍNCULOS SOCIAIS.
 EXEMPLOS
• ALÔ! VOCÊ ESTÁ ME OUVINDO?
• UM MOMENTO POR FAVOR. VOU DESLIGAR.
• OLÁ, COMO VAI? EU VOU INDO, E VOCÊ, TUDO BEM? TUDO
BEM, EU VOU INDO, CORRENDO, PEGAR MEU LUGAR NO
FUTURO. E VOCÊ? TUDO BEM, EU VOU INDO EM BUSCA DE
UM SONO TRANQÜILO, QUEM SABE? QUANTO TEMPO ...
(SINAL FECHADO- PAULINHO DA VIOLA – 1974)
• PSIU! É COM VOCÊ QUE EU ESTOU FALANDO.
• HEI! HEI! VOCÊS LEMBRAM DE MIM?
 FUNÇÃO METALINGÜÍSTICA
• CENTRADA NO CÓDIGO  SERVE PARA DAR EXPLICAÇÕES
OU DAR PRECISÃO AO CÓDIGO UTILIZANDO PELO EMISSOR.
• METALINGUAGEM É UMA LINGUAGEM QUE FALA DA PRÓPIA
LINGUAGEM.
• TEM POR OBJETIVO A LÍNGUA USADA COMO FORMA DE
EXPRESSÃO .
• CARACTERÍSTICAS
– FORNECER INFORMAÇÕES CONCEITUAIS
– DEFINIÇÕES E
– EXPLICAÇÕES
 EXEMPLOS
• NA DEFINIÇÃO: O VENTANISTA FOI AGARRADO. O QUE QUER
DIZER VENTANISTA. VENTANISTA QUER DIZER: LADRÃO QUE
PENETRA NAS CASAS PELA JANELA .

• NA PROPAGANDA: VOCÊ SABE O QUE É INJEÇÃO

ELETRÔNICA ? É UM PROCESSO DE ... (O TEXTO EXPLICA O
QUE É E MOSTRA AS VANTAGENS DO CARRO “Y”, QUE É
EQUIPADO COM ESSE DISPOSITIVO) .
 FUNÇÃO POÉTICA OU
ESTÉTICA
• CENTRADA NA PRÓPRIA MENSAGEM A FUNÇÃO POÉTICA
NÃO ABRANGE SÓ A POESIA, NO ENTANTO É NESSA FORMA
DE EXPRESSÃO QUE A FUNÇÃO É DOMINANTE .
• A FUNÇÃO POÉTICA ESTÁ SEMPRE PRESENTE QUE A
FORMA E A ESTRUTURA DA MENSAGEM REFORÇAM OU
MODIFICAM O SEU CONTEÚDO.
• ELA SUPLEMENTA OU MODIFICA O SENTIDO DENOTATIVO
DA MENSAGEM.
• CARACTERÍSTICAS
– RITMO; JOGO DAS SONORIDADES;
– ESTRUTURA; GRAFISMO; ESPACIALIDADE;
– FIGURAS DE HARMONIA, REPETIÇÃO E PENSAMENTO.
 EXEMPLOS
• NA PROPAGANDA:
– PNEU CARECOU? HM TROCOU. (HM – HERMES MACEDO -
REVENDEDOR DE PNEUS)

• A FORÇA DO NOVO, A FORÇA DO POVO. (PROPAGANDA

POLÍTICA)

• “KUKA FRESCA” (ASSISTÊNCIA TÉCNICA DE GELADEIRAS E

FREEZERS)

• VERÃO COLORIDO. VERÃO COLORAMA. (BATOM COLORAMA)

• “COCA COLA É ISSO AÍ.”

 FUNÇÃO POÉTICA  a
presença de objetos relacionados
à arte como o piano e o quadro, o
ambiente romântico sugere que
os copos foram abandonados em
virtude do clima amoroso e
sensual
 FUNÇÃO
POÉTICA  a
cumplicidade entre a
mulher, seu sapato, as
cores do vestido e plano
de fundo da publicidade
denotam o sapato como
objeto de desejo da
mulher
 FUNÇÃO
METALINGÜÍSTICA
 o slogan: Toda nudez será
bem vestida é um dialogismo com
título da peça de Nelson
Rodrigues: Toda nudez será
castigada.
A mulher fotografada está se
referindo ao quadro renascentista
de Botticelli: O nascimento de
Vênus
• Exemplo de função
Apelativa - Feito para
chocar, paródia de anúncio de
vodca adverte para perigos do
alcoolismo
 FUNÇÃO
REFERENCIAL
 observe o texto
sobre a venda de
escravo e a
descrição detalhada.
V
FUNÇÃO
REFERENCIAL 
na linguagem jornalística
os infográficos, as tabelas
e as reportagens são
bastante referenciais ou
descritivas.
 FUNÇÃO
APELATIVA 
veja o tempo
verbal
 FUNÇÃO
APELATIVA
 a função
apelativa
neste caso se
caracteriza
pelo apelo ao
sexo
 Função
poética  uma
vez que não só na
imagem como no
texto a referência que
se faz ao chocolate é
a metáfora da jóia.
 Além da função
referencial compre,
dê ao seu filho,
encontramos a
própria Nestlé
falando de si
mesma. (emotiva)
 Os depoimentos, relatos e
endossantes na Publicidade e
propaganda são
acompanhados da função
emotiva.
Eu, minha pele, decidi etc....
 Função poética  repare na
mulher diante de um espelho,
o design da pintura, as cores
que se contaminam e lembram
a cor do vidro, da embalagem
como no caso da echarpe que
a mulher usa.
 Apesar da função apelativa
que fica bem caracterizada
com o CHEGOU!!!!! e com a
fotografia apaixonante do
cãozinho com dores de
cabeça por causa das pulgas,
temos no corpo do texto
publicitário a função
referencial que descreve os
efeitos do produto.
 Exercícios

Só uma coisa
me assombra e deslumbra:
como é que o som penetra na sombra
e a pena sai da penumbra?
PAULO LEMINSKI

R:Poética e emotiva
 UNS SIMPLESMENTE PASSAM PELA VIDA.
OUTROS FAZEM QUESTÃO DE DEIXAR MARCAS.

O maior autódromo do mundo é o próprio mundo. Só que

aqui não existem paradas de Box, nem pódio, nem
troféus. É a prova de performance definitiva: aqui a
corrida nunca termina. Neste autódromo não existe linha
de chegada. E nem precisa. Todo mundo já sabe quem
são os vencedores.

BMW, PRAZER EM DIRIGIR

(Revista Veja)
R: Conativa e poética
 “IMPOSTOS DISPARAM AMANHÃ!!!”
(Folha de São Paulo)

“RELÓGIOS GUCCI . JÁ VÊM ACOMPANHADOS DE HORAS

INESQUECÍVEIS...”
(Revista Veja)

“Começo a arrepender-me deste livro. Não que ele me canse; eu não tenho
que fazer...e, além do mais, expedir alguns magros capítulos para esse
mundo é tarefa que sempre distrai um pouco da eternidade; mas o livro é
enfadonho, cheira a sepulcro, traz certa contração cadavérica...Vício grave
e, aliás, ínfimo, porque o maior defeito deste livro és tu, leitor...Tu tens
pressa de envelhecer, e o livro anda devagar; tu amas a narração direta e
nutrida, o estilo regular e fluente, e este livro e o meu estilo são como os
ébrios: guinam à direita e à esquerda, escorregam e caem...”
(MACHADO DE ASSIS in Memórias Póstumas de Brás Cubas)

R: Referencial/ Conativa e poética/ metalinguistica, emotiva e fática

 DEMAIS
Tudo eu já fiz pra te esquecer,
Mas foi em vão
E agora quero voltar....
Todas essas noites passei sem dormir
Com os olhos a jorrar...
Quando um amor é demais
Não se pode jogar fora.
Olho para esses casais
Com um sonho na memória...
Mahatma Gandhi, Krishna, Deus
Mas só você pode me saltar agora....
ARNALDO ANTUNES e NANDO REIS
R: Emotiva
 “Os leitores extraem dos livros,consoante o
seu caráter,a exemplo da abelha ou da
aranha que,do suco das flores
retiram,uma o mel,a outra o seu veneno.”
Friedrich Nietzsche

R: Metalinguistica