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1 | presentación general del proyecto

A) Naturaleza del proyecto y nombre de la empresa.
El proyecto surge a raíz de la falta de cobertura del fútbol base del Hércules
C.F. Estuvimos investigando para saber hasta donde llegaban los medios sobre
este tema. Descubrimos que estaba muy olvidado (aunque se intenta dar
información, pero poca) y decidimos que sería un buen proyecto apostar por la
cobertura de la cantera del Hércules. Además pensamos que hay muchos temas
relacionados con ésta, como el fútbol femenino, los veteranos o el primer
equipo. Entre todos decidimos que el nombre del proyecto sería generacionhcf.

B) Lugar donde se situará el centro de trabajo.

Los cuatro trabajaríamos, cada uno, desde nuestra casa, ya que los programas
que tendríamos que utilizar son utilizados en cada ordenador por todos los
componentes del grupo. En cuanto a redes sociales, también podríamos trabajar
desde casa. Una vez hecha la revista solo tendríamos que ir a una imprenta y
sacar el número de ejemplares correspondientes.

C) Ámbito geográfico de actuación.

Ya que se trata de la cantera de un equipo de fútbol, nuestro ámbito
geográfico de actuación correspondería a Alicante y también podría llegar a los
pueblos de alrededor, ya que últimamente se están creando muchas peñas del
Hércules que podrían estar interesadas.

D) Forma jurídica de la sociedad promotora.

Constituiremos Generación HCF como una Sociedad Limitada.
Generación HCF, S.L., reúne una serie de condiciones por las que podemos
iniciar el proyecto, ya que el desembolso de 3.000 euros es infinitamente
menor que si se tratase de una Sociedad Anónima, con un capital mínimo
exigido de 60.000 euros. Propietarios y responsables de la empresa son los
propios estudiantes del proyecto, entre cuatro personas, y en un principio sin
contar con ningún socio adicional. La constitución de la S.L. en el Registro
Mercantil, así como de su puesta a punto en trámites administrativos,
notariales, préstamos, solicitud de CIF, etc son más rápidos que si se
constituyera otro tipo de forma jurídica. Contaríamos con pequeñas
subvenciones económicas al tratarse de una empresa joven, de iniciativa
propia y con empleo para mujeres.

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 2 | el medio
A) Descripción detallada del medio que se pretende
ofrecer al mercado.
El medio que se pretende ofrecer al mercado es una revista llamada
generacionhcf (mundo cantera herculana) que se divide en cuatro partes: cantera
(la más amplia), fútbol femenino, veteranos y primer equipo. La revista se
abastece, principalmente, de entrevistas y reportajes, ya que lo que pretende es
dar a conocer a los lectores los comienzos de algunos futbolistas y de gente
relacionada con el fútbol base. No prevalecen las crónicas porque en este
período de tiempo, los equipos base no han jugado partidos. También tiene
bastantes reportajes porque alrededor de las canteras existen muchas empresas,
organizaciones o entidades que se relacionan con la cantera herculana. La revista
también tiene contenidos relacionados con la afición, exactamente, con los
peñistas. Una parte dedicada a fotos curiosas relacionadas con el equipo. Y
también tiene una parte relacionada con el cómic y los dibujos para dar al lector
la oportunidad de explayarse sin necesidad de escribir. Por otro lado, tenemos
una página web: www.generacionhcf.es redirigida a un blog en Wordpress
con el mismo nombre. Lo que ofrecemos en esta página es una serie de vídeos
que pueden ser de gran interés para el usuario. En él ofrecemos fragmentos de
las entrevistas que hemos realizado a algunos jugadores de fútbol y gente
relacionada con la cantera del Hércules C.F. Nuestros vídeos están colgados en
Vimeo, ya que aquí los vídeos tienen una mayor calidad. Por otro lado, están
colgados en Youtube ya que lo utiliza todo el mundo y es importante que
nosotros también estemos ahí. También nos pueden encontrar en Twitter, para
saber en el momento lo que está ocurriendo en nuestra página. En Tuenti, donde
tenemos vídeos y fotos colgadas. Facebook también lo utilizamos para darnos a
conocer. Por último, estamos metidos en Bottup. Otro factor con el que también
hemos contado es con los foros y blogs de los aficionados herculanos, para
darnos a conocer ya que son el público que más nos interesa.

B) Necesidad que pretende cubrir.

El fútbol base en Alicante tiene poca cobertura. Podemos ver en muchos
foros relacionados con este equipo que hay una demanda por saber y tener
información sobre los equipos inferiores del Hércules C.F. Se pretende que los
lectores conozcan más a fondo a los jugadores que pueden llegar a formar parte
del primer equipo e incluso triunfar en otros equipos. También se pretende
informar de la evolución y recorrido de un jugador desde que está en el fútbol
base hasta que llega a un primer equipo. Los temas o entrevistados muchas veces
ya no tienen relación directa con los equipos inferiores pero, tal vez, mantienen
algún vínculo con el club o algún equipo filial. Otro de los objetivos, es informar
a la gente sobre la cantera del Hércules Femenino. Otro aspecto que se cuida
muy poco. Si en el Hércules ya se cuida poco la cobertura a los equipos filiales,
en el Hércules Femenino no hay ningún tipo de información sobre los equipos
inferiores del femenino. Después, se pretende dar a conocer, sobre todo a los
jóvenes, la trayectoria profesional de algunos veteranos. Y por último, el hecho
de que exista un primer equipo no significa que esos jugadores no hayan jugado
en equipos base de otros clubes, y a través de ellos podamos conocer las canteras

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de otros equipos, es decir, las canteras españolas. Por último, se pretende que el
aficionado se sienta partícipe de esta revista. Para eso tenemos las secciones de
peñistas, las del cómic y el dibujo y la de las fotos para que ellos se sientan
como parte del proyecto. En cuanto al blog podemos decir, que esto añade más
interés ya que no sólo podrán tener una revista que leer, sino que también podrán
ver entrevistas grabadas y que se suben a Youtube para que espectador pueda
verlas, si no tiene posibilidades de comprar la revista. Gracias a este blog,
podemos hacer que la gente participe en algunas secciones de la revista como: el
cómic, el dibujo, las fotos curiosas o las peñas. En definitiva, lo que se pretende
es llegar tanto a los que les interesa el Hércules y sobre todo su cantera como a
los que les gusta el fútbol en general y quieren saber como evoluciona un
jugador a lo largo de los años.

C) Ventajas de este medio frente a los existentes en el

mercado.
El medio difunde más contenido informativo que los existentes. Por ejemplo,
la revista Herculanos que está editada por la Fundación del Hércules, es una
revista muy fotográfica sí, pero no ofrece nada más que un reportaje y una
editorial. Es decir, no trabaja otros géneros como puede ser una entrevista a
cualquier jugador del Hércules, por ejemplo.
La revista “folleto”, que se da al comienzo de un partido de fútbol del Hércules,
es el otro ejemplar que encontramos en la provincia que trata del Hércules. Este
ejemplar sólo habla del Hércules y de su rival, ese día, aportando información
del encuentro. Con eso, la afición puede “prever” el resultado del partido, con
ayuda de las estadísticas que ofrece la revista. Sólo ofrece información de tipo
qué jugador puede ser determinante en el encuentro, a qué equipos se
enfrentaron anteriormente, quién es el máximo goleador y poco más. A veces
deja cabida para un breve reportaje histórico y una entrevista breve a un
jugador.
Nuestro medio, ofrece reportajes, artículos de opinión y entrevistas a diferentes
personalidades del club que ofrecen mucha información de la actualidad del
club. También incluye reportajes informativos respecto a historia del club u otro
tipo de reportajes más breves.

Además de lo que es el medio impreso, nuestro equipo ha trabajado

duramente en mantener un espacio en la Red. Es un espacio donde los usuarios
podrán ver todos los vídeos editados de todas las entrevistas que se han realizado
a lo largo del proyecto, además de una pequeña entrada a modo de resumen de lo
que se podrá ver en los vídeos. Además de contar con el blog en Internet,
contamos con participación en las redes sociales. Unas redes que se ha puesto
muy de moda y que nos pueden ayudar a la hora de darnos a conocer. Por eso,
pensamos que sería muy positivo para nuestro medio y su audiencia explotar
estas redes sociales. El Hércules tiene una página oficial, que últimamente está
muy descuidada en cuanto a contenidos de actualidad. La nuestra ofrece
actualidad inmediata. Los otros dos ejemplares no tienen página web, sólo la
revista Herculanos tiene un sitio reservado en la página web de la Fundación.
Por tanto no encontramos competencia en el medio digital, sino sólo en el
escrito.

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 Entre las diferencias de los medios destacamos, la poca representación de
noticias, reportajes o crónicas sobre la actualidad del club y la nula aparición de
entrevistas que consideramos deberían existir en un medio que va dirigido a una
afición a la que le interesa de alguna manera lo que puedan pensar los diferentes
cargos del club y su funcionamiento y quiénes mejor que ellos para darnos la
información de primera mano. Por eso quizás, nuestro medio ofrece tantas
entrevistas con diferentes fuentes, ya sean externas o internas al club o cargos
superiores, que nos aportan visiones diferentes de un mismo club, con la
finalidad de informar al lector más ampliamente del club al que perteneces o
sienten simpatía.

La principal novedad de nuestro medio es el tema. Un tema que versa

sobre la cantera del Hércules CF. Ninguna otra revista presta toda su paginación
al tema de cantera. Tratamos secciones prácticamente olvidadas para el club,
como pueden ser el Femenino y el Veteranos. Esos temas también pueden ser de
interés general para todos los herculanos. Deben conocer qué secciones tiene el
club y el trato que éste les da.

Como conclusiones destacaríamos que tanto la temática tratada en

nuestra revista, como en la importancia del sitio web y de la afiliación a las
diferentes redes sociales, nuestro proyecto tiene cabida en el mercado, puesto
que es innovador y no tendríamos competencia directa en cuanto a contenidos
ofrecidos.

D) Nombre que se va a dar al medio.

El nombre escogido tanto para el medio escrito, como para el digital es
“Generación HCF”. La verdad es que lo único que teníamos claro era el poner
las iniciales del club. Pero claro, era un poco obvio y nada original, por tanto
pusimos las neuronas a trabajar.
Se nos ocurrió la palabra “Generación”. Y luego pensamos ¿cómo se transmite
el sentimiento y la pasión por unos colores? De generación en generación.
¿Quién va detrás de los que hoy juegan en el primer equipo? Otra generación.
¿Quién jugó antes de los que hay hoy? Otra generación.
Por eso nuestra revista se llama así, porque de generación en generación se
transmite ese sentimiento, esa pasión, ese entusiasmo, porque detrás de una
generación siempre hay otra generación. Porque otra generación siempre precede
otra. Porque nos ocupamos de la generación del pasado, del presente y del
futuro.
Nuestra URL es www.generacionhcf.es que redirecciona hasta un blog en
wordpress.
El nombre de la red es el mismo que para el medio escrito.
Utilizamos un sitio en wordpress por la facilidad de su manejo y porque en un
principio nos es suficiente lo que el portal nos ofrece. Podemos escribir, colgar
imágenes, vídeos, anotar páginas web de interés, crear accesos directos a los
diferentes canales y redes sociales a las que pertenecemos y nos ofrece un menú
para que los usuarios accedan más rápidamente a los contenidos que deseen.

E) Formatos del medio (explicación).

Tenemos el formato impreso y el formato digital. Por un lado, la revista
generacionhcf lo forman cuatro secciones bien definidas: cantera, femenino,

5
veteranos y primer equipo. En común tienen el Hércules C.F. y la evolución e
historia de muchos jugadores de fútbol y todo lo relacionado con el fútbol base.
Por otro lado, en el formato digital podemos encontrar vídeos con contenido de
las entrevistas que hemos realizado. El objetivo que tiene el blog es volcar las
entrevistas pero que se completaran con los contenidos de la revista. Es decir,
hay una estrecha relación entre ambas.

F) Planillo básico (distribución)

Véase página siguiente >

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7
G) Descripción de contenidos.
En cuanto a los contenidos hemos decidido dividirlos en cuatro partes. Por
un lado, tenemos el tema de la cantera del Hércules C.F. En ella intentamos dar
varios puntos de vista. Podemos encontrar a jugadores que pertenecen en la
actualidad al Hércules C.F., que estuvieron y ahora pertenecen a otro equipo,
gente relacionada tanto exterior como interiormente con el club y gente que ha
estado relacionada pero ahora pertenece a otro club que también esté formado
por chavales. El objetivo de esta sección no es solo analizar a los jóvenes de la
cantera herculana, sino también a chavales que están jugando en otros equipos
llamados “de barrio” y que han tenido alguna relación con el fútbol base. En
cuanto a los alrededores, hemos intentado recoger a todas aquellas entidades,
asociaciones o fundaciones que tengan relación directa con la cantera herculana.
En cuanto a la parte dedicada al Hércules Femenino, hemos decidido dedicarle
un espacio en el que ellas puedan contarnos, también, como han sido sus
comienzos y dedicarle un huevo a la cantera femenina. Después hemos dedicado
una parte a los veteranos. Ellos también han formado parte del Hércules C.F. y,
por tanto, nos pueden dar otro punto de vista sobre las canteras, el poder
comparar las de antes con las de ahora. Y por último tenemos el espacio para el
primer equipo. En él se pretende que jugadores actuales que han jugado en
canteras de otros equipos nos expliquen como fueron sus inicios. Los
entrenadores también tienen un papel importante, ya que nos explican lo que
quieren en un futbolista para convencerles y nos cuentan también como
comenzaron. Después tenemos varios apartados en los que puede participar la
gente como el cómic o los dibujos. Tenemos el apartado de las peñas y el de las
fotos curiosas. Por tanto, es una revista dedicada a la cantera herculana, pero
también se quieren recoger otros puntos de vista.

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 H) Libros de estilo.

Esta es la guía para entender el estilo de maquetación de la revista impresa de

GENERACIÓN HCF.

Esta guía es completamente autónoma a las otras versiones digitales, que aunque con
rasgos similares, no son del todo iguales. Por favor, lea detenidamente las siguientes
instrucciones:

En caso de duda, en todo momento, la mejor guía es el propio archivo en

QuarkXpress (versión 8) donde está maquetado GENERACIÓN HCF, ya que
establece las pautas, tamaños, colores y estilos ya configurados.

GENERACIÓN HCF parte de la filosofía de dejar evolucionar libremente al medio

respecto su diseño gráfico, experimentando nuevas fórmulas con el fin de mejorar o probar
diferentes resultados. El libro de estilo ha de considerarse como una guía y pauta a nivel
general, pero se permite y promueve experimentar con el fin de renovar constantemente la
revista, de manera gradual y progresiva.

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● Grandes rasgos identificativos y propios:

GENERACION HCF (en adelante, abreviada por GHCF) se caracteriza por el uso de
azules, grises, negros y blancos, que son los colores identificativos del Hércules C.F. Por ello
justificamos su aplicación en la revista, que además le aporta dinámica, solidez y juventud.

Se estandarizan unos rasgos que siempre se han de utilizar en la revista de modo que
el lector identifique claramente que se trata de GHCF y no otra revista de la competencia.
Son una serie de elementos que transmiten una identidad y personalidad, como son:

- El uso de la tipografía SQUARE721 BT, en la medida de lo posible.

- El uso de azul PANTONE 293 C y los grises PANTONE 7538 U (claro)

y PANTONE 164-2-5 C (oscuro).

- El uso de la iconografía, incluido el logotipo de GHCF, en color

PANTONE 293 C y con sombra:

- El uso de la imagen del cielo nublado, rasgos gris

oscuros y claros:

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● Páginas:

La maquetación de GHCF está adaptada a formato A4, de medidas 210mm de ancho

por 297 mm de alto. Establece los siguientes márgenes:
superior, 50mm
inferior, 30mm
interior, 15mm
exterior, 20mm
Páginas a 3 columnas, con una distancia de medianil de 7mm.

● Portada:

- IMG fraccionada: gran impacto visual, es decir, la imagen se encuentra divida en dos
trozos. Un pequeño fragmento, de esa misma imagen, se queda como cintillo en la parte
superior (junto con el número de publicación, fecha y dirección web) y el resto, la portada en
si del suplemento.

- Titular: Solo hay un único titular que acompañe a la portada. Los titulares
intentarán transmitir la filosofía de GENERACIÓN HCF. El titular ha de ser breve, en
Trebuchet, a un mismo ancho de columna (máximo 3).

- Cabecera: en minúscula, en el espacio blanco en el que la fotografía de portada está

fragmentada. El estilo tiene como fuente Square721 BT a 72 puntos, en negrita. “generación”
en color negro y “hcf” en color PANTONE 293 C. “Mundo cantera herculana” es Square721 BT
a 12 puntos + negrita y en color PANTONE 7538 U.

● Cintillos:

Identifican la sección en cada página y su protagonista o contenido.

Para el primer cintillo superior, se trata de un rectángulo en color azul PANTONE 293C del
que se sobreimpresiona en Square792 BT, blanco, negrita, 30p, el nombre de la sección que
se trata. Para la primera página del inicio de sección, se crea un rectángulo más grande en el
que solo aparece la sección, en un tamaño de 72p.
El segundo cintillo inferior, es un rectángulo color negro, del que se sobreimpresiona en
Square PANTONE 7538 U, 18p, negrita, el nombre del protagonista o qué contenidos recoge la
página.

● Pié de página:

En todas las páginas salvo en portada, sumario y publicidades a página completa. Se rotulan
incluido encima de las fotografías y, en caso de falta de contraste o legibilidad, se permite
cambiar el color del pié de página a blancos, negros… probando siempre con los colores
corporativos. Las páginas pares tienen alineado el pié a la izquierda y las impares a la
derecha. El número está compuesto por dos dígitos, tamaño 18, Square, PANTONE 293 C y
negrita, acompañándole una pequeña barra vertical de las mismas características pero en
color negro. El texto adjunto, publicita la web de la revista, “generacionhcf.es” escrito en
Square y a 8p. “generación” normal, “hcf” en negrita y “.es” en color gris.

● Titular:

En letra Trebuchet, en Negrita y tamaño según ancho de columnas del cuerpo de los
contenidos, que puede variar desde 3 columnas (máximo) a 1 columna (mínimo). Elegimos
este tipo de letra por su facilidad de leer, siguiendo las siguientes reglas:

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Los titulares a 3 columnas ocuparán 1 ó 2 líneas para que el lector los lea de un solo vistazo,
en un tamaño comprendido entre 60 y 48 puntos; los titulares a 2 columnas ocuparán 1 ó 3
líneas, en un tamaño comprendido entre 40 y 45p y los titulares a 1 columna ocuparan 3 ó 5
líneas, siendo de tamaño 18 a 20p.

Todas ellas libres de utilizar un Track no superior a +10 ni inferior a -10, con el fin de no
apelmazar ni hinchar el titular. Ha de cuadrar siguiendo las reglas de maquetación: evitar
titulares partidos, blancos que ocupen más de la mitad del titular… El interlineado condensa
el titular, conviene no abusar de el.

Algunos titulares, como entradillas, en las que existan fotografías a página completa y no
destaquen lo suficiente, es recomendable utilizar una trama rectangular blanca para
“aclarar” un poco el umbral entre texto e imagen. La trama ha de tener una transparencia
que oscile entre el 40% y 70%. También se puede enriquecer añadiendo sombreados en
titulares (opcional).

● Subtítulo:

Referido a lo más importante o significante que podemos encontrar en el contenido,

destacado en una o dos líneas. Suelen ser citas de los personales. Rectángulo azul PANTONE
293C y encima, en letra Arial, 24p, blanco, en negrita, alineado a la izquierda y sin partición
de palabras.

● Entradilla:

Hace una pequeña introducción, presentación y resumen del contenido. Letra Tahoma,
Negrita a tamaño 12. Alineado a la izquierda, no a la rejilla base y sin partición de palabras.
Este tipo de letra también es fácil de leer, por eso la escogemos. Se le añade una letra
capitular al inicio de la entradilla, en PANTONE 293C, Trebuchet, 72p.

Algunos titulares, como entradillas, en las que existan fotografías a página completa y no
destaquen lo suficiente, es recomendable utilizar una trama rectangular blanca para
“aclarar” un poco el umbral entre texto e imagen. La trama ha de tener una transparencia
que oscile entre el 40% y 70%.

● Cuerpo de los contenidos:

En letra Californian FB, Normal a tamaño 9, justificada y alineada a la rejilla base para todas
las secciones, incluidas entrevistas, reportajes... excepto Editorial y opiniones que se tratan
de Arial, 9pt, alineados a la izquierda, para diferenciar del resto de contenidos, alineados
también a la rejilla base. No supone grandes oscilaciones a la vista del lector, pero
preferimos diferenciar contenidos como hacen otros periódicos internacionales en el
mercado.

● Fotografías:

Nuestra filosofía respecto a las fotografías han de cumplir una serie de características: que se
refleje, en la medida de lo posible, el lado humano y agradable de la persona, paisajes
descriptivos, que la imagen hable por si sola, sea visualmente atractiva y con buena
resolución. Perseguimos la idea de una revista llamativa visualmente, por lo que las
fotografías tienen un gran peso especial en los contenidos que les acompañan. Ha de invitar
al lector a curiosear, por lo que se trata de una “entrada” para comenzar la lectura de los
textos.

Además:

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- En la medida de lo posible, se realizarán las fotos de propia producción a través de los
medios técnicos y humanos posibles de GHCF.

- Los contenidos en los que exista más de una fotografía, se pueden jerarquizar agrupándolos
y/o agrandando unos por encima de otros, aunque esta medida no es transcendental. En
ocasiones, el propio tamaño de la revista junto los textos y número de páginas establecidas,
no dan hincapié a seguir criterios de jerarquización concretos y permanentes.

- Preferiblemente tiene que ser una IMG en la que aparezca solo en entrevistado sin
elementos de fondo que distraiga la mirada.

- En el caso de fotografías de personajes silueteadas, se recortan en ADOBE PHOTOSHOP

siendo guardadas en formato PNG. Se le aplica un sombreado de tamaño y características
DIS23, EXT24 y TM35. Solo en las fotografías de opinión, se aplicará el efecto RESPLANDOR
DIFUSO a GR<4, CN<4 y CL<9.
En algunas fotografías, a modo de “portadas interiores” que destacan la importancia del
personaje a página completa, se puede añadir unas líneas curvas a modo artístico en color
blanco, para embellecer la imagen.

- Se fomenta el uso de fotografías redondeadas sus esquinas en 5mm, sobretodo en las

agrupadas.

- El orden será: la fotografía primero, después el titular y por último el texto. De esta manera
se favorece la lectura secuencial de la página y el lector no se perderá. También puede ser
titular, texto y por último fotografía.

● Pie de foto:

En letra Trebuchet SM, en negrita, para destacarlo del resto del cuerpo, color negro y a
tamaño 9. Además sólo a una línea, salvo excepciones de 1 columna en la que puede ser
redactado como máximo a dos líneas. También se acompaña un icono triangular que señala a
qué fotografía se refiere, en Arial, tamaño 9pt, en color PANTONE 164-2-5C y disponibles en
varias orientaciones. Los iconos triangulares son: ◄▼►▲.

● Iconos:

Existen unos pequeños iconos triangulares repartidos por toda la revista con el fin de guiar al
lector en los contenidos en los que se producen saltos de página. Estos iconos están en Arial,
a 9pt, color PANTONE 164-2-5C, en varias orientaciones y son los siguientes: ◄▼►▲.

● Ladillos:

En Trebuchet, Negrita a tamaño 12. Sólo ocuparan una línea y se dejará una línea arriba, para
dar respiro al lector.

● Sumarios y destacados:

Se caracteriza por ser el icono de una “llamada o llave”, en concreto: “{”ó “}”
Dependiendo si es doble página o única, se puede escoger una orientación u otra. Es libre.
La llave está diseñada en color PANTONE293C, 120p, Arial.
Le acompaña texto en Trebuchet, cursiva, 12p, Pantone 164-2-5C, sin partir palabras y como
máximo 6 líneas.

● Filetes:

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No existen, al menos, en el número 0 de la revista. En su lugar preferimos separar
informaciones mediante otros recursos como: el reparto de contenidos únicos en cada página,
separación natural por blancos, separación por titulares, diferentes tipografías, fotografías…
e incluso, nuestra preferencia por el uso de las tramas semitransparentes, de color azul
PANTONE 293C.

● Publicidad:

La publicidad siempre estará separada de la información por filetes de 1 punto, salvo la

corporativa que indique, por ejemplo, la página web de la revista o que la entrevista está
disponible “en video en la web”.

● Medianil:

Siempre a 7 mm, para que sea más fácil de leer. Así la línea no será ni demasiado corta, ni
demasiado larga y no perderá al lector.

● Opinión:

El texto de opinión se diferencia del resto de contenidos mediante su alineación izquierda,

tipo Arial y a 9 pt.

● Preguntas entrevistas, pequeñas introducciones y titulares de opinión:

Para preguntas de entrevistas, pequeñas

introducciones especiales (o que se quieran
diferenciar del resto de páginas para romper
un poco el repetitivo esquema gráfico) y en
los titulares de opinión, la fuente tipográfica
que se debe utilizar es la ARDLEYSHAND en
negrita.

● Autores:

La autoría de textos y fotografías, compuesto por dos líneas, en Square negrita a 8pt, sobre
una caja rectangular de color negro, juego de blanco + grises corporativos.

● RESTO DE CARACTERÍSTICAS NO COMENTADAS:

Seguir siempre la configuración ajustada en la PLANTILLA DE MAQUETACIÓN

(necesario software QUARK XPRESS 8).

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 3 | el mercado
A) Principales competidores.
-Estudio detallado de cada uno de los competidores: nombre,
medio, audiencias, características estructurales, etc.

Hércules c.f. (revista informativa): Es una revista que se

reparte en el campo de fútbol, en el Rico Pérez. Como
audiencia podemos decir que solo se reparte entre el público
que asiste al estadio cuando juega el Hércules en casa. Es
gratuita. De tamaño es pequeño. En cuanto a las
características podríamos decir que predomina la información
al primer equipo y solo se le dedica una página al fútbol base
que se basa en una foto de un equipo y los nombres de los
jugadores. Es una revista que se sustenta de mucha
publicidad.

Herculanos: Esta revista surge a partir de la Asociación de

herculanos y de la Fundación del Hércules. Ambas son
entidades que ayudan al fútbol base del Hércules C.F. Es una
revista que, aunque tiene mucha relación con la base, casi
toda se basa en datos de la historia herculana y primer equipo.
De nuevo, al final se le dedica unas cuantas fotos a la cantera
pero no se adentra mucho en el fútbol base del club alicantino.
En cuanto al público a la que va dirigido, de nuevo a todos los
herculanos y podemos decir que ahora mismo tiene unos 800
suscriptores y eso podría perjudicar y mucho a una revista
como la nuestra.

Joinfutbol: es un portal dedicado al fútbol base de primera

y segunda división. En él aparecen entrevistas
a jugadores de la cantera, pero siempre y cuando suban
al primer equipo. También se da información sobre los
horarios de los equipos del fútbol base con algunas
crónicas pero muy pocas. No hay entrevistas en
profundidad a jugadores que no sean tan conocidos y no se trata a fondo el tema de las
canteras. En este tipo de portales el público siempre será más joven ya que va dedicado
a las jóvenes promesas del fútbol español. Este podría ser una de las competencias
fuerte que tenemos, ya que es el que trata un poco más a fondo el tema de la cantera
herculana.

Ncisport: una web que muestra todo tipo de contenidos sobre

el Hércules C.F. y otros equipos de Alicante y que cuando hay
algún evento sonado relacionado con la cantera lo publica. Su
público es todo aquel herculano que quiera saberlo todo sobre
su equipo.

El resto de medios, hacen un despliegue alrededor del primer equipo del Hércules. En
cualquier caso, no tenemos competencia directa con ninguno, ya que todos se dedican

15
casi exclusivamente al primer equipo y solo en contadas ocasiones hablan del fútbol
base. Algunos se refieren a la cantera, pero no le dan la cobertura necesaria como para
que se aporta bastante información. Creemos que en ese aspecto nosotros tratamos
mucho mejor el tema del fútbol base herculano.

-Ventajas de la competencia respecto a nuestro medio.

La ventaja más destacada es el hecho de que los medios anteriores, es
decir la revista Herculanos y la revista folleto del Hércules están
consolidadas en el mercado. Ya son medios conocidos por todos los
herculanos. Y la página web exactamente igual. Lo positivo es que en
Internet el que no corre, vuela y con el boca a boca todo se sabe y se acaba
por visitar.
En cuanto a material físico, es decir las revistas, las que llevan más tiempo
en el mercado poseen ya un lugar privilegiado en el consumidor.
Quizá, al ser novedad, y por la temática tratada, sea de interés y su
aceptación en el mercado no sea difícil, pero nadie lo asegura. Por tanto, la
aceptación, primero y la consolidación después, serán dos pasos muy
importantes para nuestro medio.

-Debilidades de la competencia respecto a nuestro medio.

El problema que le encontramos a la competencia es la escasez de
información que ofrece al público.
La revista Herculanos ofrece en total unas siete páginas de unas veintinueve,
o en ocasiones amplían la paginación, pero en cuanto a información pueden
ampliar tres páginas, por tanto tendríamos en una edición ampliada unas
diez páginas de información.
La revista folleto no tiene más de doce páginas y como hemos señalado
anteriormente no tiene nada de información relacionada con la actualidad
del club, sino que sólo aporta información relevante para el partido que se
juega. Y alguna vez que otra sí incluye algún reportaje, pero al ser una
revista de formato tan pequeño no hay cabida para extender la información y
esos folletos no amplían su paginación.
Otra de las debilidades es que no tratan el mismo tema que nuestro medio.
Le dan cobertura al Hércules, pero sólo al primer equipo. No se centran ni
en cantera, ni en la sección femenina, ni en el campus, ni en ninguno de esos
temas. Nosotros, al hacer una revista del Hércules CF, decidimos tratar
todos los temas relacionados con el club.
Esa es la principal debilidad de los medios herculanos existentes que no
tratan todos los temas relacionados con el Hércules CF, que quizá sean
temas de interés para la afición herculana.
Nos parece extraño que aún teniendo tanta consolidación en el mercado, e
imaginamos que además tienen apoyo y reconocimiento del club, no sean
capaces de dedicarles tres páginas a una entrevista de algún jugador, ya sea
del primer equipo o de cualquier otra persona de relevancia en el club.

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 4 | política y medios comerciales.
A) Cuota de mercado que se pretende absorber en los tres
primeros años.
El Hércules tiene unos 7.000 abonados. Pretendemos llegar como máximo,
en los tres años, a la gran totalidad de ellos. Por ejemplo pretendemos alcanzar el
80% de esos abonados.
Con una tirada de 1.000 ejemplares al mes, con un total de 12.000 ejemplares al
año y un total de 36.000 ejemplares en los tres años.

B) Precio previsto venta al público.

El precio previsto es de 1’50 euros, durante los seis primeros meses, luego,
una vez dados a conocer, ascenderíamos el precio a 2 euros.
9.000 euros en los seis primeros meses.
12.000 euros en los seis meses siguientes.
24.000 euros en el segundo año.
36.000 euros en el tercer año.

C) Precios de referencia en el mercado.

El precio de referencia en el mercado es el de la revista Herculanos que puso
su precio en 1’50 y después lo subió a 2 euros. La otra revista folleto es gratuito.
Otras revistas deportivas ascienden incluso a 4 euros. Teniendo en cuenta que:
40 euros cuesta imprimir un ejemplar
1.000 ejemplares cuestan 3.800 euros
2.000 ejemplares cuestan 7.600 euros
3.000 ejemplares cuestan 15.200 euros
Podríamos llegar a obtener cierto beneficio a partir del quinto año.

D) Propuesta de tarifas de publicidad.

Página entera par 1.500 euros
Página entera impar 1.000 euros
Media página par 750 euros
Media Página impar 500 euros

E) Distribución.
Abarcamos la provincia de Alicante y pueblos de alrededor, puesto que al ser
un producto herculano, no tiene mucho sentido abarcar más provincias u otras
ciudades.

F) Acciones publicitarias y promociones.

Las acciones publicitarias, en un principio serían de escaso presupuesto,
puesto que utilizamos las redes sociales para darnos a conocer y luego sería un

17
gasto de 60 euros en tarjetas y carteles exteriores. Ese gato sería durante el
primer año. Sólo hasta darnos a conocer.

5 | proceso de producción
A) Descripción detallada del proceso productivo.

- Organización y selección de la información, redacción,

maquetación, impresión, distribución.
Las canteras de los equipos de fútbol en España no tienen cabida
dentro de los medios de comunicación. Por ello, nuestra revista
Generación HCF pretende abarcar otra faceta del deporte que no aparece
en otros medios de comunicación.
El primer paso para crear una revista sobre el Hércules C.F. y adentrarse
en él es buscar toda la información posible en Internet sobre todos lo
equipos de la base del equipo, además de todas las organizaciones e
instituciones que participan en su mantenimiento, como la Fundación
Hércules o la Asociación de Herculanos. Además, al buscar esa
información han salido a la luz otra parte del club que también está
abandonada por los medios de comunicación, como su equipo femenino.
Así, tras la recolecta de información a través de Internet, de libros y de
las oficinas del Hércules C.F., se ha seleccionado la información más
importante.
Una vez seleccionada y ordenada toda la información, se ha decidido
dividir la revista en cuatro partes, todas ellas relacionadas con el
Hércules y sus equipos de base: cantera, femenino, veteranos y primer
equipo.
Tras muchas entrevistas a gente relacionada con el club alicantino y
búsqueda de información, la revista cuenta con los siguientes contenidos:

• Cantera: donde se destacan los aspectos más importantes del fútbol base
del Hércules. Cuenta con una entrevista al jugador del Elche Samuel Llorca,
ya que procede de la cantera herculana; un reportaje sobre la celebración del
Campus de Verano Fundación Hércules, junto a una entrevista con su
organizadora, Azucena Verde; un reportaje sobre la Fundación Hércules, que
se encarga de mantener los filiales; una entrevista con Cristina Mulet,
entrenadora del Hércules Benjamín A; una entrevista con Félix Recuenco,
presidente de la Asociación de Herculanos, junto con un reportaje sobre la
radio y la revista que esta asociación lleva a cabo; dos entrevistas con un
entrenador y un jugador de Betis Florida, un equipo de barrio; y una
entrevista con la nueva promesa de la cantera del Hércules Kiko Femenia.

• Femenino: tres entrevistas con el presidente, una de las jugadoras del

Hércules Femenino, y uno de sus entrenadores.

• Veteranos: un pequeño apartado dedicado a los ex jugadores del equipo

alicantino, destacando una entrevista con el presidente de la Asociación de

18
 Veteranos y otra con José Joaquín Albadalejo, uno de los miembros de esta
asociación; y un reportaje sobre la historia del Hércules.

• Primer equipo: donde se encuentra una entrevista a tres bandas con tres
jugadores del primer equipo del Hércules, Tote, Calatayud y Farinós; la
historia del estadio Rico Pérez; una crónica de los partidos del Hércules
durante la pretemporada; una entrevista con que fuera entrenador del
Hércules hasta junio Juan Carlos Mandiá; la opinión de varias peñas sobre el
equipo; fotos curiosas; y un reportaje sobre la tienda del Hércules.

La maquetación de Generación HCF ha sido realizada por Alejandro

Boyer Botella con el programa QuarkXPress 8. La impresión la llevará a
cabo la empresa Papelx, mientras que la distribución de esta revista
correrá a cargo de Valdisme S.L.

B) Instalaciones necesarias para la producción.

La elaboración de Generación HCF se llevará a cabo en casa de cada uno
de los componentes del proyecto.

C) Suministros necesarios: maquinarias, utensilios,

instrumentos, software y hardware necesario para la
producción.
La maquinaria empleada para hacer le revista ha sido: una cámara
de vídeo, dos cámaras de fotos, una grabadora, cuatro teléfonos móviles
y cuatro ordenadores.

Como instrumentos se han usado bolígrafos, papel, agenda de teléfonos.

Software: el programa de autoedición QuarkXPress 8 para el diseño de

las páginas de la revista, el programa de procesamiento de textos
Microsoft Office Word 2007, Adobe Photoshop CS4 para la edición
fotográfica, para la edición de los vídeos de la web se ha empleado este
programa.

Hardware: cuatro ordenadores con sus complementos para realizar las

funciones: monitor, CPU, ratón y teclado. El hardware complementario
en los ordenadores son: dos impresoras, una cámara de vídeo digital y un
escáner.

D) Personal necesario para llevar a cabo la producción.

Para la creación de la revista Generación HCF han intervenido
cuatro redactores: Alejandro Boyer Botella, Maite Cuenca Santamaría,
Laura Eugenio Quiles y Noelia Pomares Vázquez.

Como colaboradores, han intervenido Xavi Mira, Adrián Azavedo,

Verónica Correas, Paty Marín, Mª Dolores Prieto y Salvador Cuenca.

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 E) Propuesta de ORGANIGRAMA.

generacionhcf
Directores

JEFA DE REDACCIÓN DISEÑO IMPRESIÓN DISTRIBUIDOR

GRÁFICO
Redactora jefe Álex Boyer Papelx Valdisme S.L.

REDACTORA REDACTORA REDACTORA

Maite Cuenca Laura Eugenio Noelia Pomares

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21