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Exemple de matrice BCG

Christian PAULUS - 2003 - cpaulus@quesaco.org - http://www.quesaco.org Les chiffres prsents ici n'ont aucun rapport avec le march pris en exemple. Ce n'est dans ce cas que pure spculation dont le seul but est d'illustrer la cration et la pratique d'une matrice BCG via l'outil Excel. Les donnes du tableau de gauche sont interprtes dans le graphique interactivement. Exemple de matrice BCG sur fournitures de bureau Taux de Part de croissance march du march relative Crayons 3% Feutres 20% Gommes -15% Trombones 20%
BCG sur fournitures de bureau
40% VEDETTES

Taux de croissance du march

65% 3% 5% 45%

Chiffre d'affaires 895,000 323,210 113,000 56,000

DILEMMES

Dans cet exemple, on peut conclure que le march des trombones se porte bien et que celui des feutres doit tre optimis (probablement en phase de croissance). Par contre, le march des crayons est en "vache lait" mais le produit est conserver, tout en portant attention son volution. Celui des gommes est en "poids morts", ce produit, dans son tat, doit probablement tre abandonn.

10%

VACHES A LAIT 10%

POIDS MORTS 1%

-20% 100%

Part de march relative


Crayons Feutres Gommes Trombones