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Communiqu de presse, le 03 dcembre 2009

Public-Ides dresse le bilan des soldes flottants 2009 en affiliation


Les statistiques de la plate-forme daffiliation Public-Ides indiquent des campagnes assez opportunistes, mais ayant gnr de bons rsultats globaux. Le taux de transformation des campagnes de soldes flottants a ainsi t 1,5 fois plus important quen priode de soldes fixes.

2009 a inaugur les soldes flottants dont les dates sont librement choisies par les commerants. Limits une dure maximale de deux semaines - ou deux priodes dune dure maximale dune semaine - les soldes flottants nont pas encore russi faire lunanimit. Manque de visibilit et d'accord entre les marques ont constitu, pour nombre de commerants et ecommerants, le risque de brouiller le message envoy aux consommateurs. Dans ce contexte gnral, laffiliation offre aux ecommerants une force de frappe via le rseau daffilis qui bnficie de cette nouvelle catgorie de soldes. Public-Ides, spcialiste de laffiliation et du marketing la performance, dresse le bilan des campagnes menes via sa plate-forme pour les soldes flottants. Une tendance lattentisme La tendance constate chez les annonceurs de Public-Ides a souvent consist en une attitude attentiste pour lancer les soldes flottants. Les annonceurs se sont observs mutuellement pour dcouvrir quel moment les concurrents proposaient leurs soldes flottants. Sylvain Gross, Directeur Gnral de Public-Ides, explique Cette anne, les annonceurs navaient visiblement pas mrement rflchi leur stratgie sur les soldes flottants, faute de recul. Certains ont eu tendance les lancer de faon opportune, un moment o leur activit en ligne tait moins dynamique, pour palier la situation. Dautres essayent de profiter de la priode des achats de Nol pour surfer sur une activit dj soutenue avec des premiers rsultats plutt mitigs. Les soldes flottants ont en quelques sortes fait office dopportunit conjoncturelle. Ct chiffres, des rsultats encourageants Pourtant, dans les programmes daffiliation mens par Public-Ides, ces soldes ont gnr des chiffres daffaires consquents, malgr des rabais moins importants quen priode de soldes fixes. Public-Ides constate que la dure moyenne exploite a t de 1 semaine, le plus souvent au mois doctobre, jusque dbut novembre. Le panier moyen pour les vpcistes en prt porter gnraliste se situe par exemple autour de 75, alors quil natteint que 72 en priodes de soldes fixes. Plus parlant encore, le taux de transformation des soldes flottants est significativement plus lev quen priode de soldes fixes. Forte ractivit chez les affilis Les affilis ont pour leur part t trs ractifs aux campagnes de soldes flottants. Les bannires et kits emails conus pour loccasion par les annonceurs ont t relays doffice. Cette dynamique du rseau, propre laffiliation, explique les bons rsultats des campagnes que les affilis se sont appliqus mettre en valeur.

Sami Bouguerra, Responsable E-marketing chez 3Suisses, confirme lefficacit du rseau daffiliation de Public-Ides pour la campagne de soldes flottants online du leader du ecommerce : Nous avons fait nos soldes flottants en ligne du 13 au 19 Octobre 2009. Le relai en affiliation a bien fonctionn puisque le chiffre daffaires gnr par les affilis de Public-Ides a augment de plus de 80% sur la priode. Les soldes flottants en 2010 Suite cette premire anne exprimentale de soldes flottants, Public-Ides entend accompagner les annonceurs de faon concrte en 2010 pour les aider mieux formaliser leurs initiatives en la matire. La plateforme prvoit ainsi de relancer ses clients ds la fin des soldes fixes pour les inviter prparer en amont leurs campagnes de soldes flottants. Contenu des campagnes, dure et dates des soldes, rductions proposes seront par ailleurs discuts en amont. Sylvain Gross ajoute : Il est crucial pour les annonceurs de trouver le bon quilibre entre le moment choisi pour les soldes flottants, leur dure et leur frquence. Le but est de ne pas trop les morceler pour ne pas concurrencer les autres initiatives promotionnelles, et de capitaliser sur la force de diffusion du rseau daffilis pour tirer un rel bnfice de ces soldes. Le tout appelle une rflexion stratgique en amont. La visibilit dont profite Public-Ides grce aux statistiques de sa plate-forme sur lensemble des campagnes apporte une relle valeur ajoute pour guider les annonceurs et leur donner des points de repre. A propos de Public-Ides Public-Ides, spcialiste du marketing la performance, propose des prestations indites dans laffiliation, la coregistration et les campagnes epub. Son expertise et ses outils innovants sont vous mettre en relation des annonceurs et des sites affilis selon des critres de qualification pointus. Public-Ides intervient sur toute la chane de valeur des campagnes de marketing la performance de ses clients : conseil stratgique, aide la dcision, animation de rseau, mise en uvre de stratgies multicanal et mesure de rsultats. Public-Ides opre en France, en Espagne, en Italie, au Benelux et au Portugal et a recrut dans chacun de ces pays un rseau de sites affilis qualitatifs, garants de campagnes cibles et performantes. Lentreprise compte comme clients rguliers des annonceurs tels que GoVoyages, Nouvelles Frontires, Meetic, 3Suisses ou Kelkoo. Pour de plus amples informations sur Public-Ides, visiter le site : www.publicidees.com

Contact Presse Isabelle Gregorat Attache de presse 06 12 23 08 16 presse@public-idees.com

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