MEDIA PROMOSI KESEHATAN

P. Lutfi Ghazali

1/14/2014

Karakteristik Media

MEDIA ABOVE THE LINE (Lini Atas) MEDIA BELOW THE LINE (Lini Bawah)

1/14/2014

MEDIA ABOVE THE LINE

Media Media Media Media

Cetak Radio Televisi Film

1/14/2014

Media Cetak

Permanen: dapat mengulang informasi yang belum dipahami pendalaman Space organized isi rinci & dalam Komunikan bebas menentukan waktu menerima pesan

Menuntut melek huruf, minat baca, & konsentrasi Mahal

1/14/2014

Media Radio

Santai, Auditif Daya langsung, daya tembus Mengatasi buta huruf Personal Sekilas dengar Banyak gangguan Tidak dapat menyampaikan pesan kompleks Pesan kurang atraktif

1/14/2014

Media Televisi & Film

Distorsi rendah (gelombang FM) Dapat tayang ulang untuk memperluas sasaran Multiple effect (gambar, suara, kalimat) Menciptakan model Pengungkapan ide-ide abstrak/simbolik Mahal Memerlukan intensitas perhatian

1/14/2014

MEDIA BELOW THE LINE

Poster, Leaflet, Folder, Booklet Pameran

1/14/2014

Poster, Leaflet, Folder, Booklet

Dapat disimpan & dibaca ulang Isinya rinci Desain cetak & ilustrasi menarik Cakupan sasaran terbatas Tidak cocok untuk sasaran pendidikan rendah umpan mata tergantung desain & kualitas cetak

1/14/2014

Pameran
Intensitas komunikasi terjaga Efek pendalaman Pengenalan hal baru Melihat produk langsung

Mahal Sasaran heterogen

1/14/2014

PENINGKATAN INTENSITAS PENERIMAAN PESAN

Credibility: itikad baik, layak dipercaya, keahlian, kepribadian, jujur, dinamis Context: pesan = realita need Content: kata-kata sesuai dengan sasaran Clarity: jelas, rinci, tidak membingungkan Continuity: pesan diulang-ulang dengan variasi penyampaian Consistency: tidak ada pertentangan Capability: pesan jelas & akurat

Dirancang menarik Simbol yang sama Merupakan motivasi & solusi alternatif Overlapping of interest dengan sasaran

10

1/14/2014

PEMBUATAN POSTER

Ukuran besar (762 x 508 mm2 3048 X 8128 mm2), mendominasi pemandangan, menarik perhatian Warna variatif, gambar dan penampilan realistis memudahkan mengingat Menarik perhatian orang yang bergerak pesan singkat

Penempatan strategis Menciptakan kesan/ingatan penebalan warna, ukuran, & jenis kata

BERSIH ITU INDAH! SETETES DARAH ANDA AKAN MENYELAMATKAN JIWA ORANG AWAS AIDS!

11

1/14/2014

PEMBUATAN LEAFLET/FOLDER

Dapat didistribusikan langsung ke sasaran, dengan cepat, lengkap, & tetpat Dapat dijadikan saluran informasi alternatif Mudah dibawa & dibaca ulang Langkah-langkah:

Menentukan format Menentukan sasaran Mengemas pesan: sesuai kebutuhan, perhatian, ketertarikan

12

1/14/2014

PEMBUATAN LEAFLET/FOLDER

PEDOMAN UMUM

Informatif, motivatif, atraktif Mudah dibaca & dipahami Ide memberikan manfaat & sesuai minat pembaca Contoh yang jelas

13

1/14/2014

PEMBUATAN LEAFLET/FOLDER

SAMPUL DEPAN

Merebut perhatian pembaca Gagasan yang menggoda Janji dengan menunjukkan manfaat Mendorong membaca halaman berikutnya/isi

14

1/14/2014

PENULISAN TEKS

Attention (Perhatian) Janji Interest (Minat) menarik, mudah dibaca & dimengerti teks spesifik, pembaca bagian teks (dengan kata anda), paragraf pendek, sub judul, tipografi Desire (Keinginan) mengambil keputusan yang menguntungkan, mempunyai hasrat menggunakan & memetik keuntungan dari ide Action (Tindakan)

15

1/14/2014

PENULISAN TEKS

Attention (Perhatian) Janji Interest (Minat) menarik, mudah dibaca & dimengerti teks spesifik, pembaca bagian teks (dengan kata anda), paragraf pendek, sub judul, tipografi Desire (Keinginan) mengambil keputusan yang menguntungkan, mempunyai hasrat menggunakan & memetik keuntungan dari ide Action (Tindakan)

16

1/14/2014

Pertimbangan Memilih Media

Siapa khalayaknya scope kampanye, segmentasi khalayak Tujuan promosi kesehatan Bentuk & banyaknya pesan Ketersediaan biaya

17

Pertimbangan Memilih Media Promosi

Karakteristik media Kemudahan produksi Kemudahan pemasangan Kesesuaian program acara Promosi yang dilakukan pesaing

18

Typografi
Serif (roman) berkait pada ujung-ujung huruf popular dan mudah dibaca serta memiliki kesan yang lebih personal akrab.

Times New Roman Baskerville Old Face

19

Typografi
San serif (gotic) tidak berkait pada ujung huruf. sederhana, bersih, berkesan modern, mudah dibaca, kaku, resmi, berwibawa. Arial Arial Rounded MT Bold Agency FB

20

Typografi
Ornamental banyak menggunakan hiasan dan merupakan huruf yang menggunakan spesial efek. sulit dibaca.

Old English Text MT Alergian

21