Hamburg

Quickbornstrasse 24
20253 Hamburg
Tel.: +49 40 4909-4448
Fax: +49 40 4909-2236
www.tesa-scribos.com
info@tesa-scribos.com



Cnucok eonpocoe no eueppeuuk saufuux fexuonoru

Ceuu maron pnn samu1m peupa
nn ecex npouseoumene peuoeix moeapoe usueuuo eauo
npuueunmi saumuie mexuonoauu, komopie nouoaakm e opie c
qanicuqukauue u eckpimunuu npoykuuu. Hecuompn ua npusuauue
ueoxouuocmu ucnonisoeami cpecmea saumi om noenok,
uekomopie enaeniui peuoe ece ee eosepueakmcn om ux
npuueueuun. Ouo us npuvuu nennemcn pacxoee uueuue o mou, vmo
npouecc euepeuun makux cpecme cnuukou mpyouok. B
ecmeumeniuocmu, nn euepeuun npoapauui no aqqekmueuo saume
peua u moeapa mpeyemcn einonuumi eceao ueckoniko npocmix
ecmeu. A uueuuo: Kakue uaau ueoxouuo npenpuunmi nn
aqqekmueuoao euepeuun amukemok nn saumi usenu u peua e
npouseocmeeuui npouecc? Kakan noepka npeocmaennemcn co
cmopoui nocmaeukoe saumuix mexuonoau e npouecce ux euepeuun?
Kakue npenaaakmcn eapuaumi usaua? Kakue ononuumeniuie
qyukuuu uouo uumeapupoeami e usau amukemku? H kak ece amo
nnaeuo uumeapupoeami e npouseocmeeuui npouecc kounauuu?

1. Onpepeneuue nponeum
Bo ruorux cnyanx, npouseopufenu peupoeo npopykuuu uauuakf
ocosuaeafu eck eauocfu nponeru, korpa cfankueakfcn ua puuke c
noppenkaru ceoux uspenu. Sfo cnyaefcn, korpa kornauuu ycfpaueakf
npoeepku ua ceoer puuke ycununru ofpena npopa unu eunonunkf nouck
ceoe npopykuuu e Hufepuefe ua ounau-aykuuouax unu foproeux pecypcax,

2
fakux kak ebay, Made-In-China.com unu alibaba.com. Kpore foro, uanuue
noppenok enunef ua npuunu.


3
2. Bmop noc1anmuka samu1uoro pemeuun
Rpu euope nocfaeuka saufuux peueuu ueoxopuro npuunfu eo
euurauue cnepykue kpufepuu:
3amu1uoe pemeuue nnnne1cn na1eu1onauumu cpepc1nou, f.e.
nocfaeuk paspaofan ero ceouru cunaru u usrofoeun c norouk
fexuonoruu, kofopan ee ue ucnonusoeanacu uurpe e rupe, fer
carur rapaufupyn uaueucuu ypoeeuu saufu of qanucuqukauu.
Kak npaeuno, sfo ue kacaefcn fucueuux ronorparr, kofopue rouo
npuopecfu y ruoecfea pasnuuux nocfaeukoe, u pnn
usrofoeneuun kofopux ucnonusyefcn fexuonorun, pocfynuan ua
puuke.
3amu1uoe cpepc1no kaxporo uspenun uoxuo nerko nponepu1u,
u1om yepu1ucn n ero yuukanuuoc1u u nopnuuuoc1u. pyruru
cnoearu, ua kapo ofpenuuo saufuo sfukefke ureefcn
ofnuufenuuoe cpepcfeo e eupe yuukanuuo, uupueupyanuuo
uuqoprauuu, kofopyk uenusn ecfpefufu ua kako-nuo ppyro
saufuo sfukefke. Sfo ue kacaefcn fucueuux ronorparr, nockonuky
ouu npouseopnfcn c ucnonusoeauuer opuoro u foro e pucyuka,
eocnpouseopuroro ruoecfeo pas.
Y noc1anmuka ponxua m1u uexpyuapopuan ce1u
pacnpepeneuun, naropapn kofopo sakasuku croryf npuopecfu
npopykuuk e nkor recfe u nonyufu noppepky ua recfuor nsuke.
Sfo ocoeuuo eauo pnn repyuapopuux kornauu, npouseopnux
uspenun e pasuux cfpauax.
3amu1uoe cpepc1no ponxuo cuu1mna1ucn pasnuuumuu
cnocoauu pnn pasnuuumx uenenmx rpynn, fakux kak koueuue
nofpeufenu, kofopue croryf yeupefu saufy ueeoopyeuuur
rnasor u euneufu noppenky e roreuf nokynku. Hnu faroeuuuku,
kofopue ofcneueakf noppenku ua rocypapcfeeuuux rpauuuax.
4
Opuako ue ece uspenun uypakfcn e npoeepke ua kapo cfapuu e
uenoke nocfaeok ennofu po koueuux nofpeufene. Hanpurep, e
cnyae npefeusu no rapaufuuur onsafenucfear pocfafouo
uaueceuun ua uspenue cpepcfea, onpepenneroro fonuko skcnepfaru.
3amu1uoe cpepc1no uoxuo uu1erpupona1u n cymec1nymmue
pmuku. Sfo oeuu ypouo ua npakfuke, nockonuky npu fakux
ocfonfenucfeax npouseopufennr peupoeo npopykuuu uef
ueoxopurocfu euocufu usreueuun e ceou npouseopcfeeuuue
npoueccu. Ecnu y uux ye ecfu sfukefku, ouu croryf ucfpo u nerko
uukopnopupoeafu saufuyk fexuonoruk e ceou npouseopcfeeuuue
npoueccu (fexuonorun sfukefka-ua-sfukefke).
O1kpm1me u ckpm1me cpepc1na ueoxopuuo ucnonusona1u n
coue1auuu pnn eosrouocfu npoeepku nopnuuuocfu pasnuuuru
ueneeuru rpynnaru. Rpu ucnonusoeauuu fpexcfopouue ropenu
saufu koueuue nofpeufenu croryf pacnosuafu saufy
ueeoopyeuuur rnasor, npopaeuu u faroeuuuku c norouk
npocfux fexuueckux cpepcfe (nynu), a skcnepfu c norouk
ocoux ycfpocfe u uaeukoe no euneneuuk saufu.
3amu1uoe cpepc1no uenusn nckpm1u unu ypanu1u, ue oc1anun
npu a1ou cnepon. Sfo ocoeuuo eauo pnn npouseopufene
npopykuuu e ynakoekax, kofopan npopaefcn e onuuux konuecfeax,
fakux kak ynakoeku nekapcfeeuuux npenapafoe pnn onuuuu unu
yfunku c euuaru u cnupfuuru uanufkaru. B sfux cnyanx, npu
uaueceuuu saufuoro cpepcfea ua ynakoeky eosuukaef onacuocfu
noefopuoro ucnonusoeauun ynakoeku unu yfunku e uennx npopau
noppenuuo npopykuuu. Epuucfeeuuur sqqekfueuur cpepcfeor
opuu c qanucuqukauue npu sfor nennefcn nnora, uapyueuue
uenocfuocfu kofopo eupuo cpasy (ueeoccfauaenueaeru sqqekf),
naropapn ery ynakoeky uenusn ucnonusoeafu noefopuo.
5

3. Bmop npopyk1a, ko1opm ueoxopuuo samu1u1u
Cnepykur peueuuer, kofopoe ueoxopuro npuunfu, nennefcn euop
npopykfa, kofopu uypaefcn e saufe: pnn ecex nu uspenu cnepyef
ucnonusoeafu saufuoe cpepcfeo, unu fonuko pnn kakoro-fo koukpefuoro
foeapa? Roruro npuuu, censauuux c esonacuocfuk, u ueuoeux qakfopoe
rapkefuur fake urpaef specu ceok ponu. 3aneufu o cnocoe euneneuun
nopnuuuocfu foeapa ua puuke npoe ecero, ecnu ucnonusyefcn opuo u fo
e cpepcfeo saufu pnn ecero accopfureufa.

4. Onpepeneuue samu1uoro pemeuun
B saeucurocfu of nponeru, pnn peueuun kofopo ueoxopuro npuunfu
repu, enapeneu peupa ocypaef c nocfaeukor saufuoro peueuun, fo
nyue nopopef ureuuo pnn ero npopykuuu. pyruru cnoearu, nocfaeuk
euncunef, pnn ero enapenuuy peupa ueoxopura saufuan fexuonorun
pnn saufu of qanucuqukauu, saufu of foproenu ua cepor puuke unu
kpa, pnn rapaufuu ofcneueauun ceoux npopykfoe unu pnn ecex sfux rep.

5. usau u pacnonoxeuue samu1uoro cpepc1na
1. Kfo ypef npoeepnfu nopnuuuocfu npopykuuu ua puuke?
-fou npuunfu peueuue o for, kako pusau cnepyef ucnonusoeafu,
uyuo eupafu ueneeyk rpynny, kofopan ypef npoeepnfu
nopnuuuocfu uspenun. Ecnu uarepeuue sakasuka saknkaefcn e for,
fou npepocfaeufu eosrouocfu npoeepku nopnuuuocfu uspenun
6
koueuur nofpeufennr e roreuf ero nokynku, fo cnepyef
ucnonusoeafu ofkpufue saufuue cpepcfea, kofopue rouo yeupefu
ueeoopyeuuur rnasor. Ecnu nopnuuuocfu ypef npoeepnfucn
npopaeuaru u faroeuuukaru, ucnonusykfcn acfuuo ofkpufue
cpepcfea, kofopue npocrafpueakfcn c norouk npocfux
cufueakux uucfpyreufoe. Ecnu npoeepka nopnuuuocfu ypef
eunonunfucn fonuko skcnepfaru, fo ua uspenun uauocnfcn sakpufue
cpepcfea saufu. Ouuo npureunefcn coefauue ecex sfux cpepcfe
pnn pocfueuun rakcuranuuo saufu.
2. Kypa cnepyef uauocufu saufuoe cpepcfeo?
Pacnonoeuue saufuoro cpepcfea onpepennefcn e pesynufafe
euopa ueneeo rpynnu, kofopan ypef c ero norouk npoeepnfu
nopnuuuocfu uspenun, u sfana ero npoxopeuun no fpaucnopfuo
uenoke. nn koueuux nofpeufene cpepcfeo cnepyef uauocufu ua
foproeyk ynakoeky unu (npu ofcyfcfeuu ynakoeku) npnro ua uspenue,
fou y nokynafene una eosrouocfu onpepenufu ero
nopnuuuocfu uenocpepcfeeuuo e rarasuue. nn sfo uenu fake
pekoreupyefcn npureueuue kopoe QR, kofopue rouo ckauupoeafu c
norouk crapfqoua. Rocne ckauupoeauun kopoe QR ua crapfqoue
ofkpueaefcn rounuuan eepcun cafa, ua kofopor rouo npoeepufu
nopnuuuocfu uspenun u npoufafu onucauue qyukuu saufuoro
cpepcfea. Bnapenuuu peupoe fake roryf ucnonusoeafu cpepcfeo
upeufuqukauuu, uuferpupoeauuoe e saufuoe peueuue, pnn
pononuufenuuo uuqoprauuu o npopykfe. B cnyae c acaru,
okaru, cyrkaru unu, uanpurep, npeprefaru opepu, kofopue nkpu
ouuo npurepnkf e rarasuue es ynakoeku, nyue ucnonusoeafu
saufuoe cpepcfeo, uauocuroe ua caro uspenue, rapaufuuu fanou
unu ua euufyk sfukefky. Sfo fake osuaaef, fo nopnuuuocfu
7
uspenun rouo npoeepufu nose, npu npepLneneuuu npefeusuu no
rapaufuuur onsafenucfear.
3. Kako pusau cnepyef eupafu pnn saufuoro cpepcfea?
Bnapenuuu peupoe ponuu euupafu pusau, ucxopn us foro, xofnf
nu ouu saneufu o ucnonusoeauuu saufuoro cpepcfea unu uef. Ecnu
fakoe enauue y uux ecfu, fo pekoreupyefcn ucnonusoeafu npku,
pocku pusau. Ecnu ouu xofnf, fou saufuoe cpepcfeo uno
ckpufur, uanpurep, npu uaueceuuu ua qnakou, u ue reunno pusau
uspenun, fo ueoxopuro ucnonusoeafu raneuukoe u uesarefuoe
cpepcfeo.
4. Kakyk pononuufenuuyk nonusy roef npuuecfu saufuoe cpepcfeo?
Rpu ucnonusoeauuu cepuuoro saufuoro cpepcfea y uspenun
nonennefcn ceo upeufuqukafop, kofopu es ecnkux nponer
noseonnef ofcnepufu ero unu uuferpupoeafu e uero ofpacneeue kopu
(uanpurep, MAPP-kopu pnn aefosanacfe), fer carur oecneuean
ero saufy. Kpore foro, koueuue nofpeufenu roryf nocrofpefu
ypuanu npoeepeuun fecfoe, cepfuqukafu kaecfea, fexuueckue
nacnopfa u poukpu, uanpurep, c norouk kopa QR.

6. Bueppeuue samu1uoro cpepc1na n npousnopc1neuum npouecc
3aufuoe cpepcfeo oeuu ucfpo u nerko eueppnefcn e npouseopcfeeuuu
npouecc, ecnu ouo uauocufcn ua ye cyecfeykyk sfukefky. Sfo
osuaaef, fo ue uyuo eunonunfu uukakux pononuufenuuux pecfeu pnn
cospauun sfukefok, u e sfor cnyae npouseopufenu ue uecyf uukakux
pacxopoe no eueppeuuk saufuux cpepcfe. Fofoeue sfukefku rouo
8
npuopefafu uenocpepcfeeuuo y nocfaeuka saufuoro cpepcfea unu y
npepupyero nocfaeuka, kofopue nonyaef u uauocuf saufuoe cpepcfeo
e cfporo koufponupyerux konuecfeax.

7. Rpousnopc1no u osuakouneuue c samu1umu cpepc1nou,
paspao1auumu nop sakas
Peueuue, paspaofauuoe nop sakas, cospaefcn ua ocuoee uuqoprauuu,
nonyeuuo e xope coerecfuoro ocypeuun u paofu nocfaeuka
saufuo fexuonoruu c enapenuuer peupa. 3aufuoe cpepcfeo
nopupaefcn fouo e coofeefcfeuu co cfpykfypo noeepxuocfu u
rafepuanor sauaeroro uspenun. Mu npoeopur fecfupoeauue, eo epern
kofoporo uupueupyanuuo paspaofauuoe cpepcfeo npoxopuf npoeepky ua
ycfoueocfu onpepeneuuur fernepafypar, enauocfu u
ynufpaquonefoeory usnyeuuk, a fake npoeepnkfcn ero ceocfea no
saufe of eckpufun.
Kpore foro, ru npepocfaenner noppepky e xope eeepeuun saufuoro
cpepcfea e fpaucnopfuyk uenoky enapenuua peupa. Ha pauuo cfapuu
fake eosroua pocfaeka eueuuur nocfaeukar, eknkan nepepay
uspenun co cfporur koufponer konuecfea u nonyafene (pacnpepeneuun).
Rocne eueppeuun saufuoro cpepcfea nocfaeuk fake nororaef ceour
sakasukar saneufu o uer ua puuke. nn sforo, uanpurep,
paspaafueakfcn rapkefuuroeue cfpaferuu unu, npu ueoxopurocfu,
npepocfaennkfcn uupueupyanuuue poukpu.

9
An1op: Oonukep Xau, pupek1op o1pena uexpyuapopuoro uapke1uura
kounauuu tesa scribos GmbH


Koufakfuue pauuue pnn nonyeuun pononuufenuuo uuqoprauuu:
tesa scribos GmbH
Quickbornstr. 24
20253 Hamburg (Feprauun)
info@tesa-scribos.de
Teneqou: +49 40-4909 6330
www.tesa-scribos.de

Fink & Fuchs Public Relations AG
Patrick Rothwell (Rafpuk Pofeenn)
patrick.rothwell@ffpr.de
Teneqou: +49 611-74131 16
www.ffpress.net
1.
2.
4.
3. ,

5. -

6.

7.


? ,
,
?
: , -

.
:

.
.
?
?
?
:
,
.
:

.