Marketingcommunicatie

Marketingmix
C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie De marketingmix bestaat uit de 4 ps. Deze ps zijn product, prijs, plaats en promotie. Met deze 4 ps kan de organisatie zich onderscheiden van de concurrent. Een goede invulling van de 4 ps van elk bedrijf om te zien waar ze staan. C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie Een marketingcommunicatieplan wordt opgesteld om de communicatie goed te laten verlopen. Door middel van een plan weet iedereen waar hij of zij aan toe is en wat er gaat gebeuren. Het plan bestaat uit een aantal onderdelen, namelijk: analyse, definitie, strategie, concept, implementatie en evaluatie. Uiteindelijk moet de marketingcommunicatie ervoor zorgen dat de onderneming kan concurreren in de omgeving en kan inspelen op de trends. Ook is het plan simpelweg nodig om goed te kunnen communiceren in zijn geheel. In de analysefase worden de markt, concurrenten, consumenten en middelen geanalyseerd. Een duidelijk plan voor de marketingcommunicatie, zodat deze vlekkeloos verloopt C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie In het tweede onderdeel van een marketingcommunicatieplan wordt de definitie gegeven. Hierin wordt ook de doelgroep beschreven en gesegmenteerd. De doelgroep kan op verschillende niveaus worden gesegmenteerd. Op basis van algemeen niveau, domeinspecifiek niveau en merkspecifiek niveau. Daarnaast is er voorwaartse en achterwaartse segmentatie. Als je je doelgroep goed voor ogen hebt kun je je boodschap daaraan aanpassen. Doelstellingen vallen ook onder de definitie in deze heb je in de vorm van kennisdoelen, houdingsdoelen en gedragsdoelen. Het tweede onderdeel van het marketingcommunicatieplan, de definitie, in kunnen vullen C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie Positionering is de positie van een merk ten opzichte van andere merken in de perceptie van de consument. Er zijn een aantal strategien namelijk, informationele positionering voor producten die echt een plus hebben en uniek zijn, transformationele positionering voor producten met speciale waarde, tweezijde positionering bij producten waar je iets unieks en waarde wil

Marketingcommunicatieplan analyse

Definitie in marketingcommunicatieplan

Positionering

verbinden en uitvoeringspositionering is voor producten waar je echt vanuit de uitvoering van de campagne gaat positioneren. Het kiezen van de juiste positioneringstrategie bij producten C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie De propositie is de boodschap die je gaat overbrengen naar de consument. Deze moet passen bij de gewenste positionering. Ook moet het onderscheidend zijn. Propositie bepalen die je over gaat brengen op de consument C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie Er zijn heel veel verschillende media en middelen waaruit gekozen moet worden. Het is zaak om de juiste media en middelen te kiezen bij de propositie. Hierbij is het van belang om de kijken naar het doel, of het actie of thema communicatie is, wat de campagnetermijn is en de kosten. Verschillende media en middelen zijn, tv, radio en tijdschrift, dagbladreclame, beurzen, direct marketing, internetreclame, persoonlijke verkoop, sales promotion, sponsoring en winkelcommunicatie Media en middelen kiezen om je boodschap over te brengen C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie Het is zaak om de propositie te vertalen naar een creatief concept voordat je het gelijk om de markt brengt. Het is een communicatie ontwerp. Doel is om de propositie zo aansprekend mogelijk over te brengen bij de doelgroep. De concepten zijn vergelijkingsconcept, effectconcept, associatieconcept en explicatieconcept. Creatief concept voor de propositie ontwikkelen C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie Uiteindelijk is het tijd om het concept uit te gaan voeren. Het is slim om hiervoor een draaiboek op te stellen. In het draaiboek worden de communicatieactiviteiten afgestemd en wordt een begroting opgesteld. Het is ook belangrijk om hier te kijken naar geld en tijd voor het ontwerpen en ontwikkelen voor advertenties en eventuele deadlines. Het is verstandig om in het draaiboek een tijdschema op te nemen om te zorgen dat alles volgens wens verloopt. Te gebruiken bij het implementeren van een communicatie uiting C. Essink-Matzinger en B. van Veghel Marketingcommunicatie

Propositie

Media en middelen

Concepten

Implementatie

Evaluatie

Als de communicatie uiting eenmaal van start is gegaan en een tijd bezig is dan is het tijd om te gaan evalueren. Er kan op 3 niveaus gevalueerd worden. Dit zijn effectevaluatie, productevaluatie en procesevaluatie. Bij effectevaluatie ga je kijken of de doelstellingen zijn behaald en daarnaast kijk je of er dingen de volgende keer anders moeten. Bij procesevaluatie ga je kijken hoe het proces is verlopen, hoe was de cordinatie enzovoort. Bij productevaluatie ga je kijken naar de waardering van de doelgroep voor de communicatie uiting. Te gebruiken bij het evalueren van een communicatie uiting