Actualitatea ideilor lui McLuhan n Era Digital Din momentul descoperirii mainii de tipar, cnd crile au devenit accesibile

publicului larg, acestea au constituit cel mai important factor educativ i au determinat evoluia intelectual a societii umane. Una dintre cele mai frumoase i controversate mini ale secolului XX, teoretician al celor mai puternice instrumente de influenare social: media, Marshall McLuhan a lsat n urma sa teorii i concepte, care nici pn astzi n-au fost pe deplin descifrate n sensul lor profund. El a studiat minuios progresul i rspndirea tehnologiei de la cultura oral i pn la cultura tipografic care este att de important umanitii. Dup cum constata McLuhan, lectura este o ocupaie prin excelen individualist: citim n izolare, concentrndu-ne n fiecare moment asupra unei singure idei. n schimb, era electronic este privit de el ca o revenire la un nou tribalism, la o recolectivizare a spaiului privat. Peisajul mediatic actual se manifest drept unul al simultaneitii, spectatorul fiind bombardat de un amalgam de semnale senzoriale contradictorii. Azi Internetul i Televiziunea ne ofer acces instantaneu la evenimentele planetare. Aceleai emisiuni televizate i radiofonice, aceleai lagre muzicale i programe de tiri sunt receptate concomitent de milioane de oameni, formnd astfel un sat global. Un sfert din populaia planetei vizioneaz simultan un eveniment sportiv, religios sau o tragedie de mari proporii. Pe de alt parte aceste tehnologii amputeaz legturile intime ale familiei bazate pe comunicarea frontal, oral. n multe familii de azi, copii nu-i mai vd prinii, ei comunic prin telefon sau internet anihilnd nevoia contactului direct.Preferm comoditatea fotoliului de acas n locul actului social de a merge la cinematograf. Exagerarea comunicaiei celulare i fotochineza inerente noii tehnologii inhib nevoia discuiilor libere, plimbrile pe afar, ca s nu pomenim de pericolul radiaiei amplificat de miriadele de aparatele mobile care ne nconjoar. McLuhan demonstreaz c omul devine o extensie a tehnologiei pe care i-o asum .Aceasta extensie trebuie explicat. Este vorba de o prelungire artificial a minii i a capabilitii umane ntr-o direcie care este nou. O lopat cu care spm o groap este o extensie a minilor i picioarelor umane. Un microscop sau un telescop ne confer un extra sim al vederii , o extensie a ochiului. O i mai complicat extensie este automobilul ca o prelungire a micrii. Rezultatul este acelai doar cere mai puin efort i distana parcurs este mult mai mare indiferent de condiiile climatice. nelegem cu uurin aceaste noiuni, dar nu la fel este cnd McLuhan discut amputarea ca un contra efect al extensiei. Orice extensie tehnologic amputeaz o alt extensie. McLuhan folosete cteva exemple: arta scrimei care dispare cnd apar armele de foc. Automobilul a amputat mersul pe jos, telefonul a extins vocea la distan dar a redus arta corespondenei n scris. Avnd n vedere c majoritatea noilor tehnologii au ntr-o msur mai mare sau mai mic legtur cu transmiterea datelor n format electronic, putem spune c internetul a devenit mediul tuturor media i c denumirea generic de internet c noul mediu permite exprimarea n legtur cu efectele acestor media. Dac acceptm c mediul este mesajul atunci noua realitate configureaz un alt rol pentru media (Dobrescu, Revista romn de comunicare i relaii publice, nr. 9/2007) McLuhan mparte media n dou categorii: cald i respectiv rece. Mediile calde sunt cele puternic vizuale, secveniale i logic lineare, ca de exemplu filmele, lectura, fotografia, radioul. Media rece cere participare i nelegere a unui total construit din pri fracionate. Exemple ar fi televiziunea, benzile desenate, telefonul. Revoluia electronic s-a instalat brutal n viaa noastr, mult mai repede dect a fcut-o tiparul, i iat

c totul se schimb: individul, familia, educaia, ocupaia, toate sunt perturbate de extensia comunicaiilor electronice. Aceast evoluie a fcut s se schimbe i tipurile de comunicare, unde massmedia trebuie s se plieze pe aceast devoltare continu. Dac n sec XX banii se ctigau din producie, transport i comer, azi banii se fac n transferul de informaie, care datorita evolutiei, adica aparitia tabletelor si smartphone-urilor, acestea nu mai pot fi scris si printate, ci ele trebuie oferite in timp real.