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www.joelapompe.net recense tous les mois les concepts de publicités qui ont été "repompées"
par les agences publicitaires… pour des résultats qui se ressemblent souvent comme 2 gouttes
d'eau ! Voici les copies les plus flagrantes des publicités les plus créatives !
Dans la jungle des prétendants aux lions, voici la première trouvaille 2007…
La même idée, au poil de cheveu près... Contrairement à la photo, les créatifs eux ne se sont pas vraiment
retourné la tête!
Reprendre à quelques nuances près le même concept et la même mécanique que son concurrent direct, même
pour des pneus c'est sacrément gonflé!
Pas besoin de mettre de lunettes pour se rendre compte que ces annonces sont identiques.
ORIGINAL : Apollo Optik Opticians - 2004
Source : Cannes Archive Online,
Creative Director : Burkhart Von Scheven,
Art Director : David Mously,
Copywriter : Mirko Stolz,
Agency : JUNG von MATT/SPREE (Germany)
LESS ORIGINAL :
Bausch & Lomb - 2006
Source : Adsoftheworld,
Creative Dir : Chen Lei,
Copywriter : Wendys,
Agency : Assyria (China)
LESS ORIGINAL : Art Foco Opticians - 2007
Source : Clube de Criaçao de Sao Paulo,
Creative Director : Marcello Serpa, L.Sanches
Art Director : Gustavo Victorino,
Copywriter : Cesar Herszkowicz,
Agency : AlmapBBDO (Brasil)
La copie dont parle tout Paris la voilà. Une execution tellement identique... les créatifs doivent maintenant se
sentir comme sur l'image "un peu seuls".
L'ORIGINAL ? : Annonce 4x4 LandRover Freelander - 2002 LA COPIE ? : Annonce 4x4 Jeep - 2003 ---> LA COPIE ? : Annon
Source : A.P.P.M Best off 2002. Source : Eurobest 2003 shortlist, NY Festivals 13 Finalist.
DC : Hervé Riffaut, DA : Emmanuel Lahaye, CR : Patrick Maillet DC : Daniel Matter, DA : Sabine Ries, CR : Michael Kathe
Agence : Young & Rubicam (France) Agence : Matter & Partner / Zurich (Suisse)
LA COPIE ? : Annonce Toyota - 2003 LA COPIE ? : Annonce Renault Megane Cabriolet Coupé - 2004 LA COPIE ?
Source : Cannes Lions Archive Online. Source : Lurzer's Archive. Photograph
Créas : Gerhard Myburgh, Mark Beckett, Eliot Powell. AD: William Tattoli, CR: Francesco Gori Agence : Eu
Agence : FCB JOHANNESBURG (Afrique du Sud) Agence : Saatchi & Saatchi (Milan-Italie)
Autant d'annonces sur un concept identique ça fait flipper! Visiblement avant Joe, personne n'avait tilté... de
quoi perdre la boule.
L'ORIGINAL ? : Annonce Ford Ka - 2000 LA COPIE ? : Annonce Caltex - 2001 LA COPIE ? : Annonce Terrano - 2004
Source : http://adme.ru/ et Cannes Archive Online. accroche:Performance enhancing fuel Source : Cannes Archive Online
accroche : Better acceleration, better performance, better get out of the way. Source : Cannes Archive Online. accroche : Ready for adventure.
Créas : T.Bernardi, J.d'elboux, D.Gragnani, M.Ribas, R.Corradi. Créas : A.Lim Thye Aun, C.Chiu Creas : Gon ヘ alo Morais Leitao,
Agence : Young & Rubicam (Brazil) Agence : Impiric (Singapore) Nuno Cardoso, Marco Dias/Diogo
Agence : BBDO (Portugal)
LA COPIE ? : Campagne Vespa - 2004 LA COPIE ? : Film Ford Fiesta "rock solid" - 2004 LA COPIE de la copie...: MiniCooper - 2004
Source : Lion de Bronze à Cannes !!! Source : Cannes Archive Online. Source : Canada National Adv Awards.
Créas : Duncan Marshall/Howard Willmott, Créas : James Sinclair Malcolm Poynton, Honorable mention - Young Creative.
Bryan Johnson, Neil Elliot/Mark Hendy, Créas : Eric Schneider, Ben Steele.
Agence : Publicis New York (USA) Agence : Ogilvy & Mather (UK) Agence : J.Walter Thompson (Canada)
La preuve en image que la même créa envoyée la même année n'a pas les mêmes chances quand elle est
soumise par red cell ou par DDB, quand elle est pour Seat ou pour la mythique Golf... Super consternant!
D'autant que le S de superman s'applique mieux à "S"eat.
Des copies pas si renversantes que ça... qui ont quand même le culot d'essayer de se faire mousser sur la
croisette.
Une coïncidence à vous laisser bouche bée. Voilà une trace de rouge à lèvres qui a su marquer et pas que les
cols de chemise.
C'est vraiment la loi de la jungle! Manquerait plus qu'ils choppent un lion avec ça maintenant.
C'est bonnet blanc et blanc bonnet. L'ennui c'est que la même agence (Lowe) se permet de vendre deux fois la
même annonce faite par des créas differents
dans deux pays différents et la présente ensuite deux fois à des festivals... bref chez Lowe ils sont loin d'être
tout blancs.
Une fois n'est pas coutume, Joe fait sa fête au cinéma! Le 7e art, qui regarde souvent la pub de haut n'a pourtant
rien à envier à nos méthodes en matière de "pompe" et de recyclage... et encore on ne parle ici que des affiches
et pas des scénarios...
Une fois de plus avec cette coupe du monde on a eu du foot plein la tête...
L'ORIGINAL? : Affiche pour la pièce de Molière "Les femmes savantes" au théâtre du Bois de Coulonge - 1986
Source : www.pixelcreation.fr
Affichiste : Yvan Adam (auteur entre autre de l'affiche du film "le déclin de l'empire américain") (Canada)
LA COPIE ? : Affiche pour le spéctacle de Jean-Marie Bigard
"Mon psy va mieux" au théâtre Comédia - 2006
DA : Patrick Couratin, Photo : Jean Tholance,
Agence : Crapule! Productions (en voilà qui portent bien leur nom!!!)
Quand on a pas trop envie de plancher sur une idée neuve, il n'y a qu'a en prendre une qui existe déjà.
L'ORIGINAL? : Opticiens Visual - LA COPIE ? : Darkdog EnergyDrink - LA COPIE ? : Annonce LDLC.com - 2005
1996 2005 Source : Réseau affichage Metrobus.
Source : Club des Directeurs Source : Presse magazine et abribus. Créatif : Julie Blondel (Directrice Marketing et Communication)
Artistiques Créatifs : Recherche en cours. Agence : Campagne réalisée en interne.
DC : Gilbert Scher, Agence : Latitude (France)
DA : Christophe Caubel,
CR : Jean-Christophe Royer,
Agence : RSCG Scher Lafarge
(France)
LA COPIE ? : Visuel d'une annonce Belgacom - 2006 LA COPIE ? : KitKat break - 2006 LA COPIE ? : Annonce StepFloor - 2007
Source : www.kurtstallaert.com Source : www.frieke.com Source : Adsoftheworld.com
Créatif : Recherche en cours. Agency : JWT Brussels (Belgium) Creative Director: Jota Izquierdo,
Agence : DuvalGuillaume Bruxelles (Belgium) Art Director/Copywriter: Alberto Esteve,
Agency : Esteve Durba Brands, (Spain)
C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures guerrilla...
Et voilà l'idée publicitaire vieille comme la nuit des temps. Celle qui a beau se transformer, mais n'évolue jamais
vraiment. Une idée hélas déclinable pour de nombreux siècles encore...
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