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20 publicités créatives honteusement repompées !

www.joelapompe.net recense tous les mois les concepts de publicités qui ont été "repompées"
par les agences publicitaires… pour des résultats qui se ressemblent souvent comme 2 gouttes
d'eau ! Voici les copies les plus flagrantes des publicités les plus créatives !

Dans la jungle des prétendants aux lions, voici la première trouvaille 2007…

ORIGINAL : Citizen watches - A unique bread of watch - 1986


Source : Luerzer's International Archive
Art Director : Phil Weiner , Bruce Arendash,
Copywriter : Michael Jordan,
Agency : Lintas Worldwide, New York (USA)

LESS ORIGINAL : ProWildlife - 2006


Claim : "Their life in your hands"
Source : Cannes Online,
Creative Director : Ole Vinck,
Copywriter : Ralf Reinsberg,
Art Director : Kathrin Bruesehaber,
Agency : Aimaq Rapp.Stolle (Ger)

LESS ORIGINAL : WWF - Give a hand to wildlife - 2007


Source : Cannes 2007 Shortlist, Grand Prix Romand de la Création,
Creative Director : Olivier Girard,
Art Director : Nicolas Poulain,
Copywriter : Jean-Michel Larsen,
Agency : Saatchi & Saatchi Simko (Switzerland)

La même idée, au poil de cheveu près... Contrairement à la photo, les créatifs eux ne se sont pas vraiment
retourné la tête!

THE ORIGINAL? : Cerjo sunglasses - 2003


Source : Cannes archive online,
Creative Director : Eric Voser,
Art Director : Priscilla Kämpfer,
Copywriter : Jan Krohn,
Agency : Eric Voser CC (Switzerland)
LESS ORIGINAL? : Suplicy Café - 2007
Source : Adsoftheworld, Cannes 2007 Bronze Lion,
Creative Director : Fabio Fernandes, Eduardo Lima,
Art Director : Keka Morelle,
Copywriter : André Faria,
Agency : F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brazil)
LESS ORIGINAL? : Orbite Hair Salon - 2007
Source : Adsoftheworld,
Creative Director : Gaëtan Namouric,
Art Director : Sebastien Deland,
Copywriter : Maxime Paiement,
Agency : Bleublancrouge, Montreal (Canada)
Faire un coup avec du "déjà-vu" deux fois et essayer d'obtenir des prix avec c'est une belle forme de racket.

ORIGINAL : Umbro Soccer Shoes (football boots) - 2003


Source : Cannes Archive Online,
Creative Director : Alexandre Gama,
Art Director : Paulo Augusto César,
Copywriter : Marcelo Amaro,
Agency : Neogama BBH (Brazil)
LESS ORIGINAL : Umbro SoccerShoes - ???
Claim : "power and precision"
Source : Adsoftheworld,
Creative Director : Martin Vinacur,
Copywriter : Nicolas Neumann, Felipe Manalich,
Art Director : Rodrigo Vivanco,
Agency : Aldea, Santiago (Chile)
ETC... : Dunlop Tennis Racquets - 2007
Claim : "power and precision"
Source : Création du Jour Stratégies,
Creative Director : Stephan Ferens,
Art Director : Laurent Jacquel,
Copywriter : Julien Simons,
Agency : Leo Burnett (France)

Reprendre à quelques nuances près le même concept et la même mécanique que son concurrent direct, même
pour des pneus c'est sacrément gonflé!

ORIGINAL? : Outdoor Posters for Norauto Tyres - 1998


Claim : "Do you really have the tyres you need?"
Source : Cannes Archive Online,
Creative Director : Gilles Soulier, Art Director : Carole Chaladus,
Copywriter : Vincent Juillet,
Agency : Saatchi & Saatchi Paris (France)
LESS ORIGINAL : TV Spots for Euromaster Tyres - 2007
Voice Over : "Vous êtes surs d'être bien chaussés? Les pneus adaptés à vos besoin sont chez EuroM"
Voice Over : "Are you really sure to have the right shoes? The tyres to fit your needs are at Euromaster"
Source : Site Euromaster.fr / www.dailymotion.fr / French TV...
Agency : ??? (France)

Pas besoin de mettre de lunettes pour se rendre compte que ces annonces sont identiques.
ORIGINAL : Apollo Optik Opticians - 2004
Source : Cannes Archive Online,
Creative Director : Burkhart Von Scheven,
Art Director : David Mously,
Copywriter : Mirko Stolz,
Agency : JUNG von MATT/SPREE (Germany)
LESS ORIGINAL :
Bausch & Lomb - 2006
Source : Adsoftheworld,
Creative Dir : Chen Lei,
Copywriter : Wendys,
Agency : Assyria (China)
LESS ORIGINAL : Art Foco Opticians - 2007
Source : Clube de Criaçao de Sao Paulo,
Creative Director : Marcello Serpa, L.Sanches
Art Director : Gustavo Victorino,
Copywriter : Cesar Herszkowicz,
Agency : AlmapBBDO (Brasil)

La copie dont parle tout Paris la voilà. Une execution tellement identique... les créatifs doivent maintenant se
sentir comme sur l'image "un peu seuls".

L'ORIGINAL ? : Embassy Suites Hotel - 2001


Accroche : More space, now in New York.
Source : CB News N°721 et Cannes Arch.
Créas : Andrew Golomb, David Page,
Lynn Branecky.
Agence : TBWA Chiat Day (New York)
LA COPIE ? : Film Renault Espace - 2003
Source : Prix Stratègies 2003 catégorie auto.
DC : Serge Fichard et Pascal Midavaine
AD : Olivier Houel CR : Arnaud Le Bacquer.
Agence : Publicis Conseil

Auto(immo)bile... il y a une coïncidence plus que troublante, ça ne fait pas un pli!

L'ORIGINAL? : Peugeot 406 - 1998


Source : Cannes Archive Online,
Créas : Arnold Goron, Remi Babinet, Stephane Renaudat,
Agence : Euro RSCG BETC (France)
LA COPIE ? : Pneus Firestone - 2001
Source : Cannes Archive Online,
Créas : Alfonso Ochoa, Carl Jones, Jose Luis Rosales,
Agence : BBDO (Mexico)
LA COPIE ? : Mercedes-Benz New Class-E - 2002
Source : Cannes Archive Online,
Créas : Armin Jochum, Andreas Rell, Fabian Kirner,
Raimund Nierderwieser, Nan Pohner, Tim Heutink,
Agence : H2E HOEHNE HABANN ELSER (Germany)
Joli les oiseaux...ça c'est du vol! Belle copies, il a suffi de changer l'angle de vue pour s'envoyer en l'air aux
concours creas. Qu'elle migre d'un pays à l'autre,l'idée n'en demeure pas moins identique en tout point. Avec 6
exemples, difficile de croire à une coïncidence.

L'ORIGINAL ? : Annonce 4x4 LandRover Freelander - 2002 LA COPIE ? : Annonce 4x4 Jeep - 2003 ---> LA COPIE ? : Annon
Source : A.P.P.M Best off 2002. Source : Eurobest 2003 shortlist, NY Festivals 13 Finalist.
DC : Hervé Riffaut, DA : Emmanuel Lahaye, CR : Patrick Maillet DC : Daniel Matter, DA : Sabine Ries, CR : Michael Kathe
Agence : Young & Rubicam (France) Agence : Matter & Partner / Zurich (Suisse)

LA COPIE ? : Annonce Toyota - 2003 LA COPIE ? : Annonce Renault Megane Cabriolet Coupé - 2004 LA COPIE ?
Source : Cannes Lions Archive Online. Source : Lurzer's Archive. Photograph
Créas : Gerhard Myburgh, Mark Beckett, Eliot Powell. AD: William Tattoli, CR: Francesco Gori Agence : Eu
Agence : FCB JOHANNESBURG (Afrique du Sud) Agence : Saatchi & Saatchi (Milan-Italie)

Autant d'annonces sur un concept identique ça fait flipper! Visiblement avant Joe, personne n'avait tilté... de
quoi perdre la boule.

L'ORIGINAL ? : Annonce Ford Ka - 2000 LA COPIE ? : Annonce Caltex - 2001 LA COPIE ? : Annonce Terrano - 2004
Source : http://adme.ru/ et Cannes Archive Online. accroche:Performance enhancing fuel Source : Cannes Archive Online
accroche : Better acceleration, better performance, better get out of the way. Source : Cannes Archive Online. accroche : Ready for adventure.
Créas : T.Bernardi, J.d'elboux, D.Gragnani, M.Ribas, R.Corradi. Créas : A.Lim Thye Aun, C.Chiu Creas : Gon ヘ alo Morais Leitao,
Agence : Young & Rubicam (Brazil) Agence : Impiric (Singapore) Nuno Cardoso, Marco Dias/Diogo
Agence : BBDO (Portugal)
LA COPIE ? : Campagne Vespa - 2004 LA COPIE ? : Film Ford Fiesta "rock solid" - 2004 LA COPIE de la copie...: MiniCooper - 2004
Source : Lion de Bronze à Cannes !!! Source : Cannes Archive Online. Source : Canada National Adv Awards.
Créas : Duncan Marshall/Howard Willmott, Créas : James Sinclair Malcolm Poynton, Honorable mention - Young Creative.
Bryan Johnson, Neil Elliot/Mark Hendy, Créas : Eric Schneider, Ben Steele.
Agence : Publicis New York (USA) Agence : Ogilvy & Mather (UK) Agence : J.Walter Thompson (Canada)

La preuve en image que la même créa envoyée la même année n'a pas les mêmes chances quand elle est
soumise par red cell ou par DDB, quand elle est pour Seat ou pour la mythique Golf... Super consternant!
D'autant que le S de superman s'applique mieux à "S"eat.

L'ORIGINAL? : Annonce Golf R32 - 2004


Source : Cannes Archive - Bronze Lion.
Créas : Paul Catmur, Hywel James,
Gavin Siakimotu.
Agence : DDB (New Zealand)
L'ORIGINAL ? : Annonce Seat Ibiza - 2004
Source : Cannes Archive Online.
Créas : Werner Van Reck, Fabian Sapthu,
Carsten Van Berkel.
Agence : LDV/RED CELL (Belgium)

Des copies pas si renversantes que ça... qui ont quand même le culot d'essayer de se faire mousser sur la
croisette.

L'ORIGINAL ? : Annonce Amstel Light - 2000


Source : New York Festivals Bronze Worldmedal.
Créas : Luis Figueroa,Rafael Sepulveda,Sylvia Soler
Agence : Young & Rubicam (Puerto Rico)
LA COPIE ? : Santa Serva Beer - 2003
Accroche : The very lite beer.
Source : Cannes Archive Online.
Créas : Silvio Matos, Jo‹o Caetano,
Daniel Prado
Agence : Bates (Brazil)
LA COPIE ? : Annonce Krug - 2004
Accroche : really light beer.
Source : Cannes Archive Online.
Créas : Paulo Henrique Gomes,
Tiago Valadao.
Agence : DNA Propaganda.
LA COPIE ? : Annonce Iguana light - 2006
Accroche : "lighter beer"
Source : Cannes Lions Archive,
CR : Damian Isaak, DA : Ariel Senzacqua,
Agence : JWT (Argentina)

Une coïncidence à vous laisser bouche bée. Voilà une trace de rouge à lèvres qui a su marquer et pas que les
cols de chemise.

L'ORIGINAL? : Affiche du théatre


national de Chaillot - 2003
Source : Pixelcreation.fr
Graphiste : Michal Batory (France)
LA COPIE ? : Abribus Bourgeois - 2006
Source : Toutsurlacom.com et lebook.com
DC : Christelle Raynal, DA : Delphine Tabutin.
Agence : Talents Only (France)
LA COPIE ? : Annonce presse Clarins - 2006
Source : Presse Magazine (Glamour).
DC : gregoire Delacourt, DA : Hélène Jan.
Agence : Quelle Belle Journée (France)

C'est vraiment la loi de la jungle! Manquerait plus qu'ils choppent un lion avec ça maintenant.

L'ORIGINAL ? : Timotei Natural Style - 2005


Source : CB News et Cannes Archive Online.
Créas : Andrea Stillaci, Vincent Détré, L.Escoffier
Agence : J. Walter Thompson (France)
L'ORIGINAL? : Sculpting Gel extra strong - 2005
Source : CB News - Avril 2005 et www.adme.ru
CR : Matthew Barnes, DA : Thomas Cullinan.
Agence : BBDO Johanesburg (Afrique du Sud)
L'ORIGINAL ? : Affiches Gel Petrole Hahn Style - Janvier 2005
Source : CB News et Stratègies.fr "créa du jour".
Créas : François Lesaint, Fréderic Potteau, DC : Thomas Stern, Thierry Chantier.
Agence : FCB Paris (France)

C'est bonnet blanc et blanc bonnet. L'ennui c'est que la même agence (Lowe) se permet de vendre deux fois la
même annonce faite par des créas differents
dans deux pays différents et la présente ensuite deux fois à des festivals... bref chez Lowe ils sont loin d'être
tout blancs.

L'ORIGINAL ? : Annonce Unilever OMO - 2003


Source : Cannes Lions Archive Online.
Créas : Alex Shipley, Robert Speechly, Huynh Dieu
Agence : Lowe (Vietnam)
L'ORIGINAL ? : Annonce Skip - 2003
Source : Eurobest et EPICA book 17 (primé)
Créas : Nuno Gaspar, Joao Pires,
Agence : Lowe Lisbon (Portugal)

Une fois n'est pas coutume, Joe fait sa fête au cinéma! Le 7e art, qui regarde souvent la pub de haut n'a pourtant
rien à envier à nos méthodes en matière de "pompe" et de recyclage... et encore on ne parle ici que des affiches
et pas des scénarios...

L'ORIGINAL ? : Affiche du film "E.T"


de Spielberg - 1982
LA COPIE ? : Affiche du film "l'ours"
de Jean Jacques Annaud - 1988
LA COPIE ? : Affiche du film "Microcosmos" - 1995
LA COPIE ? : Affiche du film "Himalaya,
l'enfance d'un chef" - 1999
Les créatifs anglais aussi ont pris un raccourci pour présenter leur campagne à temps. La signature de DHL
"nothing stops us" sonne presque comme un aveu.

ORIGINAL : Poster FedEx "whatever it takes" - 2000


Source : Cannes Silver Lion!!!
DC : Anne de Maupeou,
CR : Arnaud Vanhelle, DA : Stephane Blin,
Agence : CLM/BBDO (France)
LESS ORIGINAL : Poster DHL "Nothing stops us" - 2007
Source : BestAdsOnTV, Luerzer's International Archive,
DC : Malcolm Poynton,
CR : Adam Staples, DA : Paul Miles,
Agence : Ogilvy & Mather London (UK)

Une fois de plus avec cette coupe du monde on a eu du foot plein la tête...

L'ORIGINAL? : Affiche - 1998


Source : Magazine Étapes Graphiques affiche lauréate du concours "Football, culture du siècle"
DA : Rita Berger,
LA COPIE ? : Annonce Gillette - 2006
Source : Presse Magazine.
Agence : (Recherche en cours)
Pays : France.
LA COPIE ?: Bannière Web Babyliss for men - 2006
Source : Internet.
Agence Interactive : Recherche en cours (France)

Monologues de tous les pays…

L'ORIGINAL : Affiche pour la pièce de théatre "les monologues du vagin" - 2001


Source : Cannes Archive Online.
Créas : Errol Denmann, Mark Winkler,
Andrew Brand.
Agence : Berry Bush BBDO (SouthAfrica)
L'ORIGINAL BIS ? : Affiche pour la pièce de théatre "les monologues du vagin" - 2001
Source : Cannes Archive Online.
Créas : Luciano Gaberel , Ricardo Weitsman
Agence : Doctor Propaganda (Brazil)
LA COPIE ? : Affiche pour la pièce de théatre "les monologues du vagin" - 2002
Source : Cannes Archive Online.
Créas : Andrew Tinning, Andy Blood
Andrew Tinning.
Agence : Saatchi & Saatchi (New Zealand)
LA COPIE ? : Affiche pour la pièce de théatre "les monologues du vagin"- 2002
Source : Cannes Archive Online.
créas : Gary Betts, Malcolm Green.
Agence : Delaney Lund Knox
Warren & Partners (United Kingdom)

Ils ne pensent pas qu'à cela !

L'ORIGINAL? : Affiche pour la pièce de Molière "Les femmes savantes" au théâtre du Bois de Coulonge - 1986
Source : www.pixelcreation.fr
Affichiste : Yvan Adam (auteur entre autre de l'affiche du film "le déclin de l'empire américain") (Canada)
LA COPIE ? : Affiche pour le spéctacle de Jean-Marie Bigard
"Mon psy va mieux" au théâtre Comédia - 2006
DA : Patrick Couratin, Photo : Jean Tholance,
Agence : Crapule! Productions (en voilà qui portent bien leur nom!!!)

Quand on a pas trop envie de plancher sur une idée neuve, il n'y a qu'a en prendre une qui existe déjà.

L'ORIGINAL? : Opticiens Visual - LA COPIE ? : Darkdog EnergyDrink - LA COPIE ? : Annonce LDLC.com - 2005
1996 2005 Source : Réseau affichage Metrobus.
Source : Club des Directeurs Source : Presse magazine et abribus. Créatif : Julie Blondel (Directrice Marketing et Communication)
Artistiques Créatifs : Recherche en cours. Agence : Campagne réalisée en interne.
DC : Gilbert Scher, Agence : Latitude (France)
DA : Christophe Caubel,
CR : Jean-Christophe Royer,
Agence : RSCG Scher Lafarge
(France)
LA COPIE ? : Visuel d'une annonce Belgacom - 2006 LA COPIE ? : KitKat break - 2006 LA COPIE ? : Annonce StepFloor - 2007
Source : www.kurtstallaert.com Source : www.frieke.com Source : Adsoftheworld.com
Créatif : Recherche en cours. Agency : JWT Brussels (Belgium) Creative Director: Jota Izquierdo,
Agence : DuvalGuillaume Bruxelles (Belgium) Art Director/Copywriter: Alberto Esteve,
Agency : Esteve Durba Brands, (Spain)

C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures guerrilla...

L'ORIGINAL ? : Ambient Media Nicotinell "ready to quit?" - 2004


Source : Eurobest Shortlist.
DC : Lars Joachim Grimstad, DA : Thomas Anker, CR : Stein Simonsen.
Agence : DINAMO REKLAMEBYRA (Norway)
L'ORIGINAL ? : Ambient Media BHARAT PETROLEUM - 2004
Source : Cannes Lions Archive - Shortlist.
Créas : Sean Colaco, Kalpesh Patankar.
Agence : Saatchi & Saatchi (India)
LA COPIE ? : Ambient Quit Smoking Campaign - 2007
Source : Adsoftheworld,
Creative Director : Carl Warner,
Art Director : James Robinson, CW : David Cohen,
Agence : JWT Atlanta (USA)

Une reprise que l'on pourrait qualifier d'assez culottée.

ORIGINAL : Stringfellow's strip club - 2006


Source : Cannes Lions archive longlist,
Copywriter : Luissandro Del Gobbo,
Art Director : Giovanni Settesoldi,
Executive Creative Director : Andrea Stillacci,
Agency : JWT Paris (France)
LESS ORIGINAL : Bendon Lingerie - "Be inspired this Valentine's day" - 2007
Source : Adsoftheworld
Creative Director: Jono McCauley,
Copywriters: Rodd Martin, Christian Kernot,
Art Directors: Marie Mansfield, Hema Patel,
Agency : Ideaworks, Sydney (Australia)

Et voilà l'idée publicitaire vieille comme la nuit des temps. Celle qui a beau se transformer, mais n'évolue jamais
vraiment. Une idée hélas déclinable pour de nombreux siècles encore...
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