Los neurocientficos estn utilizando un curioso fenmeno que se produce en nuestros cerebros para medir la fuerza de determinadas asociaciones

en nuestras mentes. Los estudios sugieren que los estmulos con una asociacin fuerte se refuerz an y que los estmulos sin relacin se inhiben entre s.A partir de ese fenmeno se puede desarrollar una metodologa de investigacin. La metodologa tiene muy interesantes aplicaciones para el mbito del branding y se ha utilizado hasta ahora para identificar la fortaleza de determinadas asociaciones de marca o la idoneidad de asociar determinados personajes pblicos con determinadas marcas, aunque sus implicaciones an estn por ser exploradas completamente.

Al parecer, si colocamos dos estmulos con una asociacin fuerte, como por ejemplo la palabra ciencia y la foto de Einstein, la reaccin cerebral que se produce ser rpida, como si ambos estmulos se retroalimentaran mutuamente para generar un a respuesta coherente. Este fenmeno puede utilizarse para colocar el logotipo de nuestra marca junto a las fotos de distintos endorsers (representantes de marca, recomendadores) potenciales. Las reacciones ms rpidas indicarn mayor sintona de la

figura pblica con nuestra marca. Es el tipo de figura pblica que deberamos contratar para favorecr la imagen de nuestra marca.

Por otro lado, tambin podramos utilizar el imaginario de marca (logotipo, colores, anuncios) y testarlo junto a distintos trminos para evaluar la personalidad de nuestra marca en los cerebros de nuestros consumidores. Asocian nuestros clientes nuestra marca con la palabra calidad? Con la palabra innovacin? Con la palabra rebelda? Tradicin? Superacin?

Existe un gran campo para experimentar con esta metodologa. De momento, en LAB la han utilizado para evaluar las asociaciones que generan los distintos actores que han encarnado a James Bond en el cine. Present el estudio durante Neuro Connections y sus conclusiones, en general, apoyan el reciente cambio de actor en favor de Daniel Craig.