EL DESARROLLO DE LAS RELACIONES PUBLICAS COMO PRINCIPIO DE ESTADO Indiscutiblemente, el mundo ha entrado en una etapa caracterizada por la globalizacin;

vemos la tecnologa en su mximo apogeo, armas de destruccin, guerras en Medio Oriente, corporaciones transnacionales y fusiones de empresas multimillonarias. Aunque algunos de estos acontecimientos representen peligro para el mundo, con la comunicacin, se puede lograr entendimiento entre las personas, creando relaciones cordiales entre pases, empresas y personas. Ante estos eventos de ndole mundial, son muchos los gobiernos que tienen inters en mantener una imagen de estabilidad y establecer relaciones econmicas con otros pases. Estos sucesos han permitido el desarrollo de las relaciones pblicas A nivel internacional por lo tanto los gobiernos le han dado carcter de principio de estado. Como vemos, las relaciones pblicas son una funcin gerencial y no es usar la comunicacin y otras actividades para la venta de un producto, sino que presenta un proceso ms complejo y abarcador que se pone en prctica a un macronivel cuando se habla de las relaciones pblicas a nivel internacional. En estos casos de relaciones pblicas internacionales, se les da importancia a la percepcin del pas y a la imagen. Las relaciones pblicas internacionales cuentan con varios retos, algunos de estos retos son: mantener relaciones favorables con el gobierno y los pblicos, prever posibles problemas y tener un plan para resolverlos antes que se conviertan en crisis. A esta lista de retos, se le debe aadir: mantener una reputacin e imagen favorable. La sociedad de masas exige informacin, y es el Estado quien debe abastecer la opinin pblica. Las RRPP participan desde la institucin al servicio del gobierno de la misin informativa (cuidando que sea veraz y con responsabilidad social) Acercar al gobernante: personalizacin del poder (subjetiva), que acompaa la concentracin objetiva del poder. Personificacin del poder al margen de las instituciones, legitimada por el lder.

RELACIONES PUBLICAS COMO ADMINISTRACIN DE FORMAS DE GOBIERNO Hoy en da, Las percepciones juegan un papel fundamental para el posicionamiento e imagen de personas y organizaciones. Ya no bastan las acciones aislada para comunicarse con la sociedad sino que se requiere de una estrategia ms global e integradora que permita conformar un proyecto de comunicacin slido sustentado en la Informacin, la Publicidad, la Mercadotecnia, las Relaciones Pblicas, el Branding y la Propaganda.

Por esto, es importante contar con herramientas, como lo son las Relaciones Pblicas, que permitan la integracin de estrategias y planes de accin en beneficio de los elementos anteriormente mencionados. Las relaciones pblicas son un instrumento importante, pues adems de que stas pueden ser utilizadas para cualquier industria o sector, tienen adems la ventaja de personalizar y dirigir los mensajes a cada una de sus audiencias objetivo, y con ello, lograr una difusin con mayor foco, y por ende, mayor eficiencia comunicacional. Y el sector gubernamental no es la excepcin.

En el gobierno, las relaciones pblicas estn orientadas principalmente a brindar informacin al pblico interno y externo sobre los proyectos y realizaciones sectoriales o sobre las actividades del Poder Ejecutivo y principales funcionarios. En resumen podemos decir que las relaciones pblicas son un pilar fundamental en el xito de los proyectos gubernamentales a travs de una comunicar a la sociedad de manera efectiva las acciones y xitos de los gobiernos. Con frecuencia los gobiernos desarrollan su actividad sin identificar realmente cules son sus proyectos y programas de alto impacto. Los xitos suelen difuminarse en la densidad de la actividad del gobierno por ausencia de un sentido de oportunidad poltica. En el gobierno, la funcin de relaciones pblicas est orientada especialmente a brindar informacin al pblico interno y externo sobre los proyectos y realizaciones sectoriales o sobre las actividades del presidente y sus funcionarios principales.

Telpochcalli Telpochcalli (en nhuatl casa de los mancebos), eran centros en los que se educaba a los jvenes del pueblo, a partir de los 15 aos, para servir a su comunidad y para la guerra. A diferencia de los nobles que asistan al calmcac, los vstagos de los plebeyos, conocidos genricamente como macehualtzin, asistan al telpochcalli. Estas escuelas para jvenes se encontraban en cada barrio o calpulli.

Relaciones publicas en la revolucion industrial Las Relaciones Pblicas son un fenmeno y una necesidad de nuestro tiempo. Nacidas en la vorgine de la revolucin industrial han pasado de una primigenia idea publicitaria para propagar algo acerca de alguien, a la moderna concepcin cientfica de propulsar la integracin social.

A fin de precisar los hitos ms saltantes del desarrollo de las Relaciones Pblicas modernas, debemos partir de la premisa que la actividad de las Relaciones Pblicas est ligada al desarrollo del hombre desde su aparicin en la tierra. La revolucin industrial del siglo XIX modific la vida en sus diferentes aspectos. La divisin del trabajo se acentu, levantando barreras entre los individuos, creando situaciones de conflicto interno que, lgicamente, al rebasar llegaron al conocimiento pblico. La distancia entre las personas, por efectos de la revolucin industrial, se senta en todos los niveles. Paralelamente, la tecnologa dota al hombre de nuevos instrumentos de comunicacin, como la radio, el cine, la fotografa, el disco, el telfono, etc.

Unos de los ms importantes son la revolucin industrial en este se marca el inicio de la actividad de las RELACIONES PUBLICAS en la esfera privada y en ese momento encontramos los primeros indicios de las RELACIONES PUBLICAS como actividades independientes, como profesin. En este marco de la Revolucin Industrial aparecen algunas acciones de las RELACIONES PUBLICAS que conocemos hoy en da. En 1870, se produce la organizacin de la inauguracin de la lnea de ferrocarril Nueva York-San Francisco por la compaa Pacific Rail Road , y constituye el primer acto de RELACIONES PUBLICAS, de forma que invitaron a 50 personalidades y en ese trayecto se edit un peridico pequeo que al acabar el viaje se distribuye entre las 50 personas y a personalidades pblicas y personas del gobierno que no fueron elegidos.

En 1884, la Asociacin Mdica americana lanza el primero de varios programas explicativos para frenar una corriente de opinin adversa. En 1889, la campaa americana de electrodomsticos Westing-house creara el primer departamento de RRPP.
La disciplina de las RR.PP se consolid en el siglo XX, sin embargo su andadura ya se haba iniciado a finales del siglo anterior. El fenmeno de la Revolucin industrial ser clave para las RR.PP. Durante esta poca se inauguran numerosas lneas ferroviarias entre las diversas ciudades de Norteamrica, como por ejemplo entre Nueva York-San Francisco, en 1870. Esta inauguracin, sirvi de excusa a la empresa para invitar a ms de 100 lderes de opinin norteamericanos al viaje, al mismo tiempo que se edit un peridico para aquellos lderes que no haban podido acudir. Este hecho permiti llevar a cabo una de las primeras acciones conocidas de Relaciones Pblicas. Durante la ltima dcada del siglo XXI se producen fuertes crisis, que traen como consecuencia graves altercados sociales. Los periodistas se benefician de este hecho para avanzar en el campo de las RR.PP. Los empresarios comprenden que necesitan transmitir una imagen positiva a la

poblacin, por lo que introducen formas de comunicacin nuevas .Ser precisamente en este contexto, donde aparece la figura de Ivy Lee, el cual estructurar las bases de las actuales RR.PP. Teoria narcisista y las relaciones publicas (El narcisismo son relaciones que un hombre tiene con otro de manera que lo toma como objeto - no es una relacin madura entre sujetos). La psicologa de las masas se refiere al individuo que forma parte de un pueblo de una masa por un determinado tiempo y con un determinado fin; y que esta influido por un gran nmero de personas a las que esta ligado por algo aunque tambin pueden serle ajenas por otros aspectos. La pulsion social no es originaria ni irreducible y puede que comience a formarse en el individuo dentro de la familia.