Descrio Geral

EGM KIDS e EGM BABIES so estudos multimeios e de consumo/uso de produtos/servios, hbitos de lazer e traos de comportamento para ser realizado com meninos e meninas de 0 a 5 anos ( EGM BABIES) e 6 a 9 anos (EGM KIDS). Fornece informaes dos principais meios:

JORNAL / REVISTAS SUPLEMENTOS INFANTIS

MSICA

TV ABERTA/ ASSINATURA

INTERNET

MOBILE / TABLET

CINEMA

Voc vai descobrir sobre ...

Consumo de produtos e marcas Hbitos de compra e mesada Atividades esportivas

Personagens de referncia

Hbitos nas frias

Posse e uso de aparelhos eletroeletrnicos

reas de abordagem Questionrio

realizado em rodzio
ATIVIDADES DE LAZER
O que gosta de fazer enquanto no est estudando Esportes que pratica e motivo

ESTUDO

RELAO COM A PROPAGANDA

Meios que mais influenciam

MESADA
Quem paga a mesada Quanto ganha por semana e como gasta

Matrias preferidas na escola Estudo de idiomas

Meios que chamam mais a ateno

CONSUMO

JOGOS ELETRNICOS
Tempo que gasta jogando Com quem joga

LIFESTYLE

DECISO DE COMPRA/ MARCAS

Supermercado Videogame Destino das frias Brinquedo

Itens adquiridos recentemente Posse individual de eletroeletrnicos

Como se veem Que personalidade preferem

Tipo de videogame

Tm famlia e amigos como principais valores

Famlia
a parte mais importante da minha vida (96%) Gosto muito de ficar com minha famlia (95%)

Amigos
Queria ser + popular e querido entre os meus amigos (87%) Queria ser menos tmido (63%) a parte mais importante da minha vida (58%)

Sociedade
(estudos, religio, moda)
Queria ir pra faculdade (66%) Gosta de Religio, de ir na igreja ou templo (63%)

Estar na moda muito importante (47%)

Base: Total projetado P.80) Vou ler algumas frases e gostaria que voc me dissesse com quais voc concorda. Vamos l? (RM)

Fazem do tempo livre um tempo de brincar

Em atividades que envolvem movimentao fsica
Brincar com meus animais de estimao (54%)
Praticar esportes individuais tnis, natao, patinao etc (19%) Brincar com brinquedos (10%) Praticar esportes em equipe futebol, volei etc (7%) Fazer o dever de casa, estudar (5%)
Kids (36%)

Base: Total projetado P.101) O que voc mais gosta de fazer quando no est estudando? (RU)

E buscam brincadeiras ao ar livre

Prefiro brincar (69%)
Babies (65%) Kids (73%)

ao ar

livre que assistir TV

Kids esto mais prximos das atividades digitais Sei todas as msicas novas antes de meus amigos (19%)
Babies (8%) Kids (28%)

O que eu mais gosto ficar na frente do computador (25%)

Babies (9%) Kids (40%)

Prefiro jogar vdeo game que assistir TV (30%)

Babies (10%) Kids (48%)

Sou o primeiro dos amigos a jogar um jogo novo (16%)

Babies (5%) Kids (26%)

Acho computadores chatos (12%)

Babies (13%) Kids (12%)

Base: Total projetado P.80) Vou ler agora frases que algumas crianas falaram sobre elas. Por favor, me diga se voc pensa da mesma forma, ou seja, se concorda com o que eu vou ler. (RM)

TV est presente na vida de todas as crianas

Revistas (64%)
Msica (51%) Vdeogame (47%)

TV (98%)
Aberta (97%) Paga (47%)

Jornais (16%)
Base: Total projetado P.15; P.23; P.28; P.46; P.58; P.64.

Internet (32%)

Cinema (38%)

TV atividade diria, em companhia de algum e com(o) atividade paralela

QUANDO? Assiste todos os dias (93%) Manh (58%) + babies (67%) Tarde (57%) Noite (58%) COM QUEM? COMO?
- DE(56%)

Me (61%) + babies (72%);

Irmos (47%) + DE (52%) Pai (23%)

Comendo algo (57%) - DE (49%)

Brincando (41%) + babies (50%)

Mexendo no celular (9%) Fazendo dever de casa (8%)

Sozinho (31%) + Kids (38%); - DE(26%)

Em finais de semana aumenta presena de: Pai (41%) e de Me (70%)

Lendo revista (4%)

Jogando (4%) Ouvindo rdio (3%)

Navegando na Internet (3%)

S vendo TV (23%)

Internet sofre restries dos pais

Acessou 32%

Mas ...

90%
destes

No podem acessar quando querem Apenas 1/3 acessa todos os dias

Acesso aumenta com a idade

Babies: 14% Kids: 50%

No acessou

E conforme a classe social

Mais acessados: Youtube (19%), Jogos de filmes (19%), Facebook (19%), Google (16%), Click jogos (13%), Frive (9%)

AB: 43% C:30% DE: 16%

Base: Total projetado P.46) Quando foi a ltima vez que voc entrou/ acessou na internet? (RU) P.48) Quantas vezes voc costuma entrar na internet durante a semana, de 2 a 6? (RU) P.54) Seus pais deixam voc acessar o que quiser na internet?(RU)

Chupeta ou Smartphone??
Numa pequena carona descobrimos que entre 25% a 30% das mes, dependendo da faixa etria, entrega seus devices para seus filhos com objetivo de consola-los.
Os tempos mudaram e as tcnicas para acalmar as crianas tambm.

Se preocupam com o planeta

No jogar lixo no cho Fechar a torneira ao escovar os dentes Nenhuma das anteriores No deixar as luzes acesas 26% 24% 24% 12% 46%

39%

No demorar no banho
Separar o lixo que pode ser reciclado

Base: Total projetado O que voc geralmente faz para salvar o planeta?

E a propaganda? Onde costuma ver?

Comerciais de TV (intervalo programas de TV)

87% 28%

Propagandas no radio
Eu nao gosto de ver ou ouvir propagandas Propagandas na internet Propagandas em revistas Propagandas antes dos filmes Propagandas em videogames Propagandas em jornais

14%
8% 5% 2% 2% 1%

Base: Total projetado Quais os lugares voc gosta de ver ou ouvir propagandas? RM

E sua personalidade...

Ativo 82%

Legais 55% Tmido 45%

Base: Total projetado Desses desenhos, quais voc acha que mais se parece com voc? RM

Amigo 18%