B20.

EL COMERCIO

SBADO 26 DE ENERO DEL 2013

John Gapper Comentarista de negocios y tendencias

Davos no es una conspiracin, es una red de informacin y entretenimiento

Mis saludos desde Davos, la fiesta anual de lderes mundiales y gerentes generales en un valle colindante con una montaa suiza. O quizs, el lugar de una conspiracin mundial de la poderosa lite. O quizs, el lugar donde un profesor suizo impone sus curiosos puntos de vista europeos sobre el capitalismo participativo a las corporaciones estadounidenses. O quizs, simplemente, un gigantesco cctel. Es un verdadero logro que se haya venido realizando el Foro Econmico Mundial (FEM) desde 1971 y que consiga sacar de sus escritorios a 2.600 profesionales sin que sepan con exactitud el motivo por el cual llegan a este lugar. Cualquier evento que puede cobrar SFr 22.000 (US$23.600) por asiento y hasta SFr 500.000 por ser socio tiene algo para ensear a sus rivales. Esta semana, Quartz, la publicacin sobre noticias de negocios, revel la lista confidencial de las personas que estn participando en Davos, reforzando la nocin de que el 0,1% del mundo no est haciendo nada bueno. Davos permite que los funcionarios bancarios o los empresarios se renan y lleguen a acuerdos que no podran concretar legalmente en sus oficinas, dice Richard Saul Wurman, fundador de las conferencias TED. Pero por qu viajar hasta Davos para fijar precios? La mayora de las personas en este lugar pasan sus das debatiendo sobre responsabilidad social corporativa y economa global, y pasan sus noches codendose
ILUSTRACIN: CLAUDIA GASTALDO

con otros invitados tomando bebidas y cenando. El FEM no es una conspiracin; es informacin y entretenimiento. Klaus Schwab, su lgubre fundador, se presenta como un alma altruista cuya misin es fomentar la comprensin entre los polticos y el sector privado. En palabras de Schwab, la agenda de este ao es mirar al futuro desde una perspectiva mucho ms positiva, constructiva y dinmica, logrando elasticidad (el nfasis es suyo) para adaptarse a los contextos cambiantes. Schwab es a la vez un astuto emprendedor que fund un negocio que sirve de modelo para otros, desde redes sociales que incluyen a Facebook y Twitter, hasta antiguas compaas de medios de comunicacin que anhelan cobrar por contenido. l opera una red de expertos, al estilo de un club, un centro de investigacin, con altos mrgenes de ganancia y crecimiento a raz de estos retos. Davos posee, para citar su temtica desconcertante del 2013, una dinamismo resiliente. Dado el nmero de compaas que actualmente quieren entrar al mismo negocio, cul es su frmula? En primer lugar, Davos es una reunin seria sus participan-

tes hablan de temas de peso y analizan la situacin mundial. Escuchan los comentarios de los encargados de formular polticas y a economistas sobre lo que est sucediendo, y qu es lo que piensan que va a suceder (con razn o sin ella). Davos es una fbrica donde se produce la opinin convencional, dice David Rothkpf, el autor de Power Inc. Esto es importante porque es una transaccin entre negocio y negocio pocas personas en este evento compran sus propios boletos de entrada. El precio de cada entrada lo pagan las organizaciones que quieren estar seguras de que vale la pena, o que, por lo menos quieren justificar el gasto frente a cualquier persona que pregunte al respecto. En mi inocencia, yo no crea que Davos durara mucho tiempo porque era tan aburrido, pero lo que pasa es que no lo entenda, comenta Wurman, quien ahora opera la Conferencia WWW. En segundo lugar, el evento es en vivo. Las compaas de medios de comunicacin y entretenimiento han logrado apreciar el valor de los eventos en vivo, en comparacin con la palabra escrita, el audio o el video. Los Rolling Stones, que no venden ni la mitad de los discos que vendan antes, cobraban a

sus fans hasta 950 por ticket en su reciente tour (y Mick Jagger estuvo en Davos el ao pasado). Conocer a expertos, ver sus reacciones, hacerles preguntas, incluso hasta conversar con ellos tomando unos tragos, se vuelve una experiencia ms atractiva que leer sus palabras impresas o verlos en la televisin. Es un evento hecho a la medida que no puede ser copiado es un evento personal y por ello tan valioso. Davos tambin est lleno de funciones. Junto a polticos y economistas, existen cientficos y artistas que ofrecen percepciones sobre sus campos este ao hablarn, entre otras cosas, de los escombros en el espacio y de la ciencia del cerebro. Al igual que TED, se ha dado cuenta de que a las personas les gusta conocer algo sobre las dems disciplinas. En tercer lugar, es un club. El ingreso es muy restringido y el hecho de ser invitado, o incluso que se le permita ser socio, saca partido de la vanidad de las personas. La belleza de los clubs de socios tales como Soho House es que las personas pagan por estar con otras personas con quienes quieren relacionarse, o a quienes admiran. La moneda de un club son sus socios. En este sentido, es similar a una red social en Internet. El uso de Facebook y Twitter es gratuito y el nmero de socios es masivo en comparacin con Davos, pero lo que comparten con la conferencia es el atractivo atributo de que no se necesita pagar por el contenido. De hecho, algunas compaas se apuntan como auspiciadores para colocar personas en los paneles de Davos. La membresa empresarial, los invitados especiales, el contacto

personal, el estmulo intelectual y las fiestas hacen de Davos una combinacin poderosa. El efecto de la red de contactos es difcil de romper, incluso con contramarchas tales como las protestas de la dcada de 1990 en contra de la globalizacin. Cuando en una oportunidad se registr un qurum de la lite, Davos creci hasta que todos se quejaron de que haba crecido mucho. Qu grupo de medios de comunicacin, que enfrenta la creciente falta de diferenciacin de las noticias y la piratera de contenido digital, no quisiera ser el propietario de un negocio as? Muchos (incluyendo al Financial Times) ya organizan conferencias, y otros estn en carrera con la esperanza de complementar los magros ingresos de la publicidad. Pero Schwab es muy difcil de igualar. El negocio de las conferencias de alto nivel es personal. Las conferencias ms exitosas tienen a la figura de un empresario como eje central primero tuvimos a Wurman y ahora a Chris Anderson en TED, a Herb Allen en las conferencias de medios en Sun Valley, a Yossi Vardi en DLD, y a Schwab en el FEM. Cuando algn grupo de crticos se vuelve demasiado franco o influyente, Schwab los invita a conversar en privado. Niega que el FEM sea una conspiracin, pero realza la influencia que este tiene sobre los eventos mundiales; mira con desdn las fiestas y comidas que se celebran en torno a Davos, aunque realmente no hace nada por echarlos del pueblo. Aunque fuera solo por las fiestas, el viaje vale la pena solo para ver cmo funciona todo esto.
Traducido por: MARICARMEN PIZARRO

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