HISTRIA 1962 O nascimento de Havaianas A primeira Havaianas surgiu em 1962.

Foi inspirada em uma tpica sandlia japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razo, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz gros de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundvel. 1970 A criao dos grandes slogans Imaginem, j nessa poca tentavam imitar as Havaianas... O famoso slogan "Havaianas. As legtimas" foi ento lanado. E basta ouvir a frase "No deformam, no soltam as tiras e no tem cheiro." para se lembrar dos comerciais protagonizados pelo comediante Chico Anysio durante as dcadas de 70 e 80. 1980 Nesta poca, j eram vendidos mais de 80 milhes de pares de Havaianas por ano. As Havaianas eram to fundamentais na vida do brasileiro que, na dcada de 80, foram consideradas como um dos itens da cesta bsica, assim como feijo e arroz. 1994 Havaianas. Todo mundo usa. A comunicao de Havaianas passa por uma grande transformao. Na TV, pessoas famosas como Malu Mader, Bebeto, Hortncia e Luana Piovani mostravam seus ps. Era verdade: todo mundo usava Havaianas. Nas revistas, a exploso de cores e as imagens divertidas dos anncios de Havaianas traduziam o alto-astral da marca. 1997 A partir do final dos anos 90, Havaianas no parou mais de inventar moda. So criadas novas estampas, cores e modelos - at mesmo para os que mal tinham aprendido a andar... Como as Havaianas Baby! 1998 Para a Copa do Mundo de 98, foi lanado um novo modelo de Havaianas, com uma pequena bandeira do Brasil na tira. Essa sandlia logo se tornou objeto de desejo no exterior e motivo de orgulho para os brasileiros. A Copa de 98 no ficou com a gente, mas as Havaianas Brasil so nossas para sempre. 2000 As Havaianas se tornam mania internacional. Hava, Austrlia, Frana e no para por a. Estrangeiros compram no Brasil e levam para seus pases. Viram assunto nas pginas das grandes revistas e jornais do mundo, e conquistam algumas das vitrines mais concorridas do planeta. Hoje, podem ser encontradas em mais de 60 pases. 2003 E o Oscar vai para... A partir de 2003, Havaianas participa do Oscar, presenteando cada um dos indicados com sandlias exclusivas. 2004 Diamantes so eternos, Havaianas tambm. Em 2004, foi lanada uma edio especial de sandlias assinada pela joalheria H.Stern, com acabamento em ouro 18K e diamantes. Uma sandlia que uma jia. 2006 Slim As Havaianas Slim vieram para agradar ainda mais as mulheres. Com tiras mais finas e delicadas, caram no gosto do nosso pblico mais exigente e j so um cone da marca. 2007 Casa Prpria em NY, smbolo do alto-astral brasileiro em qualquer parte do mundo, Havaianas finca

definitivamente sua bandeira nos EUA em 2007. o incio da segunda fase da expanso internacional da marca. 2008 Em acelerado ritmo de expanso internacional, Havaianas passa a atuar diretamente na Europa em 2008. O local escolhido para abrigar o escritrio prprio da marca e uma equipe de diversas nacionalidades e culturas Madri. Ol! 2009 O ano comea com um grande acontecimento na histria da marca, a abertura do Espao Havaianas em So Paulo. Uma loja que rene tudo com que os apaixonados por Havaianas sempre sonharam: linha completa de sandlias, produtos exclusivos para o mercado internacional, customizao e novos produtos. O Espao Havaianas transmite todo o astral e a magia da marca, mas impossvel descrever em palavras... V conhecer com seus prprios olhos! Site: http://br.havaianas.com/pt-BR/about-havaianas/history/

A LINHA DO TEMPO 1997 Lanamento das HAVAIANAS BABY, sandlias direcionadas para um pblico infantil, em tamanhos que variam do 17/18 ao 23/24, com feixe para prender ao calcanhar. Possuem as variaes Baby Pets (com bichinhos nas tirinhas), Baby Brasil (com estilo idntico ao modelo adulto) e Baby Estampadas (com estampas coloridas na base) 1998 Lanamento das HAVAIANAS BRASIL, sandlias com uma pequena bandeira do Brasil na tira e listras nas cores verde e amarela em torno da base. Essa sandlia logo se tornou objeto de desejo no exterior e motivo de orgulho para os brasileiros. 2003 Lanamento das HAVAIANAS FLASH, que possuem diferentes formas de tiras e estampas. Existem as inmeras variaes como Hit, Indian, Urban, Fresh, Way, Way Etnics e Tresse (modelos com tiras tranadas e em cores quentes). Lanamento das HAVAIANAS HIGH, modelos com saltos de at 6 centmetros disponveis em diferentes cores e estampas. 2004 Lanamento das HAVAIANAS IP, modelos com estampas de animais em extino feitas em parceria com o Instituto de Pesquisas Ecolgicas (IP), onde 7% das vendas lquidas eram destinadas ao instituto. Essa parceria teve incio com uma coleo formada por sandlias que ilustravam o peixe-boi, o mico leo de carapreta e o papagaio de cara-roxa. J no ano seguinte, houve a renovao da coleo com novas espcies como a arara, o muriqui e a ona. Houve tambm o lanamento da coleo filhotes para as crianas, devido aos inmeros pedidos dos consumidores. 2005 Lanamento das HAVAIANAS CARTUNISTA, sandlias infantis que traziam estampas de cartunistas famosos. Lanamento das HAVAIANAS JOY, modelo feminino com salto pequeno de 3 centmetros. No possuem estampas nem variao de modelos, apenas de cores. Todas trazem flores delicadas presas s tiras. 2006 Lanamento das HAVAIANAS MENINA, uma linha feminina com modelos perfumados, muito cor-de-rosa e estampas de coraes, flores e frutas. Existem as variaes Flores, Lucky, Stars e Tropical, que vm com uma bolsinha estampada. Lanamento das HAVAIANAS MENINO, sandlias com temas de esportes radicais e aventura. Lanamento das HAVAIANAS SLIM, sandlias simples com tiras mais finas e delicadas e solado baixo. Possui duas variaes, a Slim, lisa contando apenas com variao de cores, e a Slim Season, com tiras e estampa floral dourada. Rapidamente esse modelo caiu no gosto do pblico feminino e se tornou um cone da marca. 2007 Lanamento das HAVAIANAS TRIAL, sandlia com tiras fixas e mais largas que contornam o calcanhar garantindo estabilidade aos ps. Lanamento das HAVAIANAS WAVE, sandlias masculinas com formato anatmico com tiras bicolores mais largas. 2008 Lanamento das HAVAIANAS FIT, sandlias com solado super macio que acompanham as curvas dos ps e tiras que se ajustam aos calcanhares.

 Lanamento das HAVAIANAS LOGO, sandlias com tiras translcidas que trazem o logotipo da marca em borracha injetada, em cor contrastante. Lanamento das HAVAIANAS 4 NITE, modelo com tiras e estampas fosforescentes. 2009 Lanamento de uma edio especial das sandlias com toque retr e visual sofisticado, uma releitura do modelo tradicional com sola branca e tiras coloridas. As femininas foram criadas na cor nude metalizado, e para os homens a cor eleita foi cinza tambm metalizado. As sandlias eram entregues dentro de uma caixa, cuja parte interna apresentava a patente da marca e um texto cronolgico que contava a sua histria. Lanamento das HAVAIANAS SLIM FRICA, com estampas tribais e combinaes de cores vibrantes. Lanamento das HAVAIANAS SLIM WIND, que esbanja conforto com sua tira tubular. Lanamento das HAVAIANAS FUN, criadas para o pblico adolescente com estampas modernas e divertidas, em opes de tira flor ou jelly. Lanamento das HAVAIANAS SLIM ILLUSION, sandlias femininas super delicadas, psicodlicas e coloridas, que chegaram ao mercado com tiras nas cores neon, flor e candy combinando com os traos de cores vibrantes pincelados nas solas. 2010 Lanamento das HAVAIANAS TEAMS, sandlias que traziam as cores e estampas das 32 selees que participaram da Copa do Mundo de Futebol da frica do Sul. Lanamento das HAVAIANAS DIA DOS NAMORADOS, sandlias delicadas e romnticas. O novo modelo foi desenvolvido no formato Slim, com tiras douradas e solado estampado com coraes vermelhos e dourados.

Site: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/havaianas-as-legtimas.html

DADOS CORPORATIVOS
Origem: Brasil Lanamento: 14 de junho de 1962 Criador: So Paulo Alpargatas S.A. Sede mundial: So Paulo, Brasil Proprietrio da marca: So Paulo Alpargatas S.A. Capital aberto: No CEO: Mrcio Luiz Simes Utsch Diretora Diviso de Sandlias: Carla Schmitzberger Faturamento: R$ 1.25 bilhes (estimado) Lucro: No divulgado Loja: 250 Presena global: + 80 pases Presena no Brasil: Sim Maiores mercados: Brasil, Estados Unidos, Frana e Austrlia Segmento: Calados Principais produtos: Sandlias, calados, meias e bolsas Concorrentes diretos: Ipanema e Dup cones: As prprias sandlias Slogan: Havaianas, todo mundo usa. Website: www.havaianas.com.br

POSICIONAMENTO MERCADOLOGICO GLOBAL Havaianas :aparece no Oscar e fashion week tambm corresponde metade do faturamento do grupo (alpargatas), que tem 80% do mercado brasileiro no ramo, no deforma, no tem cheiro, no escorrega ( borracha artificial), mais de 40 modelos diferentes no mundo, co baby, adulto e infantil, modelos de Jean Paul gautier usam, mais de 20mil pontos de vendas em 80 pases. Concorrncia: Grendene e dup: preo baixo com qualidade, mesmo tipo de material e produto. Opancas: chinelos um pouco diferentes, de outro material, mas tambm com apelo jovem e colorido. Grendene: coleo: melissas, raider, abriu capital na bolsa em 2004 (crescimento com investimento externo), vai para Bahia e passa a produzir Ipanema. 19% do mercado nacional, uma das maiores produtoras mundiais de calados sintticos, forte liderana no setor( calados, pois produz sandlias diversas, sapatilhas e outros modelos).

Marketing agressivo, tecnologia prpria, inovao, marcas de designs prprias( produz tudo), larga escala de produo e preos baixos. Diferenas: Alpargatas est focada num nico produto, com modelos diferentes (havaianas). Grendene tem vrios produtos, associados a beleza, e foco na Ipanema para exportar para Alemanha, frana e Espanha Dup: alpargatas comprou Maior presena no nordeste,l 913 func, 45 mi pares anuas, 25% do faturamento para exportao,faturou 91mi em 2007. A sola do tnis ser produzida de borracha, mantendo o padro e qualidade da sandlia havaianasque j conhecemos e sero cobertas por um tecido tipo lona, macia e confortvel. Ideal parameninas de estilo bsico e casual.