ACTIVIDAD 1 Proceso de segmentacin de la ciudad de TUNJA para determinar si es viable expandir su operacin en esta ciudad de la empresa La Ovejita la cual

produce medias de lana para ambos sexos de todas las edades

CRITERIOS DE SEGMENTACIN GEOGRFICOS Regin Andina SEGMENTOS TPICOS DEL MERCADO

Tamao de la ciudad o rea estadstica rea! "#"$%# &m# Metro olitana 'o(lacin! ")"*%+, -a(itantes .r(ana/rural Clima 5EMOGRFICOS Ingreso Edad G;nero Ciclo de <ida 6amiliar Clase social Escolaridad Menos de "*)%,$%3) esos or 6amilia o/40 aos 1,$372 %+/1% aos #,$"72 ma8ores de 13 aos 3$,79del total de la o(lacin : Masculino )1*34"- %)72Femenino 0%*),3$)1- 3#7 Gru o 6amiliar de 4$3) ersonas -ogares en el rea ur(ana or -ogar* con %)*4#) rea! .r(ana "0$,11" &m#2 Rural "+"$,#3)&m# 'o(lacin ! .r(ana ",4*1)%-2Rural ,*,#4Frio de alta montaa* de #*,++msnm a 4*"3+msnm

Estratos! "/"+$"72 #/41$)72 4/%#$372 %/0$472 3/"$%7 'rimaria! "%*11, / )7 Secundaria! "#*000 = ,$"7 Ed$ Media! 3*4)+ = 4 7 'ro6esionales! 30*)1%$4 = 447 Estudiantes! 40$17 Em leados! 4#$47 Inde endiente! "4$07 Ama de Casa! ,$"7 >u(ilado! 4$"7 Otro! %7 Indgenas de Am;rica o Indoamericanos

Ocu acin

Origen ;tnico 'SICO?@GICOS

Acti<idades Creencias 'ersonalidad

Educacin* Turismo* Comercio* Industria* 5e ortes* Agricultura* Ganadera$ Mu8 catlicos* cele(racin de la semana santa* las 6iestas de la <irgen del Milagro 8 del Carmen Am(icioso* lideres* seguro de s mismo* Ama(les* Triun6adores* ec-ados ara adelante* alegres$

Estilo de <ida

Integrados a la erteneca* interesado en la sociedad* orientados al logro* ersonas con sentido$ ?es gusta tomar tinto todas las maanas* ruana de lana 8 som(rero de ao* comidas t icas* danAas* Buena alimentacin$ Res onsa(les* Cola(oradores* Res etuosos* Generosos* Dumildes* 'erse<erantes$

Calores COE5.CT.A?ES Bene6icios 5eseados

Fue los clientes roteGan sus ies del 6rio con este ti o de medias de lana Hue son (astante t;rmicas* adecuadas ara el ti o de clima 8 ara todas las edades$

Conclusin! ?a t;cnica de segmentacin Hue a licamos 6ue la estrategia en6ocada o concentrada -acia el mercado* nos dio a conocer Hue T.E>A es la ciudad ca ital de BOIACA se encuentra a"4+&m de BOGOTA 5$C 8 su clima es 6rio* es un (uen unto ara eJ andir la o eracin de la em resa ?A OCE>ITA Hue se dedica a la 6a(ricacin de medias de lana$ 5entro las cuatro ciudades dis oni(les se consider Hue T.E>A es la ms <ia(le or la cercana a BOGOTA* or ser la ca ital BOIACA Hue se considera (astante 6ra* el 6cil acceso a las otras ciudades entre los cuales estaran Sogamoso* 5uitama* 'ai a* 'uerto Bo8ac* MoniHuira* C-iHuinHuir entre otros 8 los "#4 munici ios$ Es un roducto aseHui(le or su costo 8 est en6ocado ara am(os seJos 8 ara todas las edades

!NT"#$ANT"%& O!'!N (A$"NT"% )A$#A% *O+&,-..,.-,/0-1 2!LLA!( #U!LL"$(O +!A3 *O+& 201129490603 *$!%T!AN *A(!LO )!LLA(!L $O3O *O+& #+"4""+4)1+4
CAEESSA TOBOE ME?AE CO5!

Proceso de segmentacin de la ciudad de %AN JUAN +" PA%TO para determinar si es viable expandir su operacin en esta ciudad de la empresa La Ovejita la cual produce medias de lana para ambos sexos de todas las edades
CRITERIOS DE SEGMENTACIN GEOGRFICOS Regin Andina SEGMENTOS TPICOS DEL MERCADO

Tamao de la ciudad o rea estadstica rea! "")" &m# Metro olitana 'o(lacin! %#))0+ -a(itantes .r(ana/rural Clima 5EMOGRFICOS Ingreso Edad G;nero Ciclo de <ida 6amiliar Clase social Escolaridad Menos de "*)%,$%3) esos or 6amilia +/40 aos 1,$372 %+/1% aos #,$"72 ma8ores de 13 aos 3$,79del total de la o(lacin : Masculino )1*34"- %)72Femenino 0%*),3$)1- 3#7 Gru o 6amiliar de 4$3) ersonas -ogares en el rea ur(ana or -ogar* con %)*4#) rea! 'o(lacin ! 4"#$,30 -a(itantes .r(ana Frio de alta montaa -asta "#KC* Altitud de #*3#, m

Estratos! "/"+$"72 #/41$)72 4/%#$372 %/0$472 3/"$%7 'rimaria! "%*11, / )7 Secundaria! "#*000 = ,$"7 Ed$ Media! 3*4)+ = 4 7 'ro6esionales! 30*)1%$4 = 447 Estudiantes! 40$17 Em leados! 4#$47 Inde endiente! "4$07 Ama de Casa! ,$"7 >u(ilado! 4$"7 Otro! %7 Indgenas de Am;rica o Indoamericanos

Ocu acin

Origen ;tnico 'SICO?@GICOS

'ersonalidad

'o(lacin conce(ida como agrada(le 8 social Hue Huieren a su tierra* con gran redominio de la religin catlica$ Se -ace <isi(le la gran in6luencia del la regin <allecaucana$ Arraigada a las costum(res cam esinas I cre8entes de di6erentes mitologas$ Cida 6amiliar! (asada en la gastronoma <ariada* ingresos Hue de enden de los negocios 6amiliares 9artesanas en madera* marroHuinera 8 la agricultura$ El turismo es otra de las rinci ales acti<idades realiAadas or los narienses$

Estilo de <ida

Calores COE5.CT.A?ES Bene6icios 5eseados

?ealtad* res eto* -onestidad* es ontaneidad 8 com romiso 8 disci lina$

/Incursionar 8 lograr osicionamiento en el mercado de teJtiles$ /Ia Hue las ersonas dedican menos tiem o a las tareas del -ogar* estas rendas de(en ser de 6cil cuidado$ / Com(inar la lana con otros materiales Hue ermitan meGores diseos satis6aciendo las necesidades de los clientes$ El consumo de medias de lana or ersona 9 muGeres: es de ) ares or ao* la demanda se resenta en los meses de 6e(rero 8 se tiem(re$

Tasa de uso

ACTIVIDAD 2 %e escogi el producto de la compa45a 'A)A$!A la cerve6a PO7"$ 8 estos son los criterios de segmentacin expuestos&
CRITERIOS DE SEGMENTACIN GEOGRFICOS Regin Andina SEGMENTOS TPICOS DEL MERCADO

Tamao de la ciudad o rea estadstica rea! ",,3$0)&m# 'o(lacin! ,*414*,)#-a(itantes Metro olitana .r(ana/rural rea! .r(ana 4+,$41&m#2 Su(ur(ana ",+$%3&m#2 Rural "*#0)$"3&m# 'o(lacin ! .r(ana/su(ur(anas ,*4%,*,03 -2Rural"3*0),Tem lado de altura* de #*14+msnm

Clima 5EMOGRFICOS Ingreso Edad G;nero Ciclo de <ida 6amiliar Clase social Escolaridad

Menos de "*3++*+++

esos or 6amilia

de ")-asta )+ aos 13$37 9del total de la o(lacin : Masculino %,$)72Femenino 3#$#7 Solteros* Casados* <iudos* se arados etc$ Estratos! + a "/""$"72 #/40$472 4/43$,$372 %*3 8 1 /"4$)7 Sin educacin! %7 'rimaria! ""$37 Secundaria! "0$%7 Ed$ Media! "1$07 'ro6esionales! #0$#7 Sin com letar! "07 Estudiantes! 4+$07 Em leados! 4)$#$7 Inde endiente! "4$07 Ama de Casa! 17 >u(ilado! 4$37 5esem leo!,$37 Blanco 8 MestiAo

Ocu acin

Origen ;tnico 'SICO?@GICOS

Acti<idades

En el roceso de com ra in6lu8en rinci almente* los gru os ares 8 amigos$ Ia Hue el consumo suele ser gru al 9reuniones sociales* 6amiliares 8 amigos:$ Colom(ia esta catalogado como el as* ms 6eliA del mundo$ Ello -a generado una actitud de cele(racin sim le a cualHuier -ec-o Hue cause eu6oria 8 6elicidad$

Actitudes

'ersonalidad

?os -a(itantes de la regin andina se caracteriAan or ?le<ar un estilo de <ida mu8 6amiliar* 8 sentirse socialmente ace tado cuando estn realiAando di6erentes acti<idades gru ales$ En regin andina la oli6uncionalidad de sus -a(itantes es marcada$ Gente Hue tra(aGa* estudia* com arten* <iaGan* oseen gusto or la <ariedad de comidas* (e(idas* ti o de <i<ienda* ti o de ro a$ ?as anteriores acti<idades siem re estn suGetas al crculo 6amiliar Com romiso* -onestidad* erse<erancia 8 res eto El consumo de cer<eAa artesanal es mu8 mnimo* 8a Hue no llega al "7 ero se consume$ ?a dis oni(ilidad de numerosas cer<eAas artesanales de alta calidad -ace de la ca ital colom(iana una (uena candidata al ttulo de meGor ciudad de Am;rica ?atina ara tomar cer<eAa$

Estilo de <ida

Calores O iniones

COE5.CT.A?ES Bene6icios 5eseados Crear necesidad de consumo 6recuente* de una (e(ida rica en ce(ada* (aGo 7 de alco-ol*

SEGMEETACIOE 'OR FACTORES RE?ACIOEA5OS COE E? 'RO5.CTO O SERCICIO Ti o de esta(lecimiento Doras de Com ra o uso Frecuencia de com ra Tiendas de (arrio* canc-as de teGo* su ermercados de cadena* (ares* discotecas$ 5esde las #!++ m -asta 4!++ am Cada colom(iano ma8or de ") aos en romedio se toma al ao 1% litros, eHui<alentes a unas "0+ cer<eAas$

Frecuencia de uso

/ 5e Gue<es a s(ado se consume cerca del 3+7 de cer<eAa$ / ?os domingos se consume cerca del "47 de cer<eAa en el as$
?as marcas ms <endidas en Colom(ia son* en su orden! '&er* guila* 'ilsen 8 Clu( Colom(ia en sus tres <ersiones$ Semanalmente a artir del Gue<es -asta el domingo$ / / / / ?ograr ma8or 6idelidad al momento de elegir$ 'agar el recio ms Gusto del mercado$ El contenido 8 sus resentaciones cum lan con las necesidades del cliente$ Siem re Hue el cliente desee tomar ms se encuentren untos de <enta dis oni(les$

?ealtad a la marca

Ocasin CentaGas (uscadas

!NT"#$ANT"%&

O!'!N (A$"NT"% )A$#A% *O+&,-..,.-,/0-1 2!LLA!( #U!LL"$(O +!A3 *O+& 201129490603 *$!%T!AN *A(!LO )!LLA(!L $O3O *O+& #+"4""+4)1+4
CAEESSA TOBOE ME?AE CO5!