ANÁLISIS DEL SECTOR

DEFINICIÓN:

El diseño interior es una actividad profesional

de diseño orientada a procurar, como servi-
cio a la sociedad, la más idónea resolución
del entorno habitable de las personas, me-
diante la aplicación de determinados

BRIEFING
elementos y normas básicas de diseño, técni-
cas funcionales, estéticas, ambientales,
psico-sociales, sensoriales, económicas y
legales, con objeto de mejorar la calidad de
vida de los usuarios.

Es la disciplina proyectual involucrada en el

proceso de formar la experiencia del espa-
cio interior, con la manipulación del volumen
espacial así como el tratamiento superficial.
El diseño interior indaga en aspectos de la
psicología ambiental, la arquitectura, y el
diseño del producto, además de la decora-
ción tradicional. Un diseñador interior o de
interiores, es un profesional cualificado
dentro del campo del diseño interior o quién
diseña interiores de oficio como parte de su
trabajo.
PRODUCTOS EDITORIALES QUE OFRECE LA
COMPETENCIA:
La mayoría de empresas destinadas al diseño interior, tienen como
elemento común el catálogo. Estudiamos a continuación el caso de la
principal competencia de Klee:

IKEA

En el año 2010, IKEA saca su catálogo anual, como en años anteriores,

adelantándose unos meses al comienzo del año. Esta revista consta de
370 páginas, en las que se muestra un detallado inventario de sus pro-
ductos, incluyendo fotografías, materiales con que se realizan, medidas y
precio, algo que todo consumidor agradece.
En el índice podemos encontrar una serie de apartados en los que se
divide la revista-catálogo. A cada una le corresponde un color, que coin-
cide con el que contiene la numeración de la página.

Cada “X” páginas, aparece una oferta diferente, pero en todas ellas se
comparte el eslogan de “Nuestra gran idea son los precios bajos”, y el
formato. Siempre se sitúa en la página de la derecha, al igual que el
comienzo de cada sección.
En las últimas páginas se añade una guía de compra en la que se incluye
el número de referencia de cada artículo, precio, composición,
medida...y ordenados por series. También se da información sobre ofertas
especiales semanales, servicios Ikea, cómo llegar a tu tienda Ikea, venta-
jas de la tarjeta Ikea Family, e indicaciones de cómo comprar en Ikea.
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Por otro lado, Ikea lanza a sus consumidores otra serie de publicaciones más especializadas a lo largo
de todo el año. Estas se componen de menos páginas (98 la que más) y se centran en un tipo de pro-
ducto: Cocinas, sofás, ollas y sartenes, baños... Tienen una estructura semejante a la revista anual,
pero siendo más específicas en cuanto al contenido, donde destacan siempre las novedades.

También hacen otro lanzamiento de “Ikea Family Live” coincidiendo con el verano. Aquí se produce
un cambio notable. En esta ocasión la intención ya no es mostrar los productos como en un catálogo,
sino, ubicados en un espacio real, en las casa de personas reales. Enseñan trucos de decoración,
incluyen entrevistas... es una mezcla entre una revista de decoración y un catálogo.
 Butaca Moss (pág. 27) LA OCA
amarillo
Mesa Calder (pág. 30)
Alfombra Kalahari Ondine (pág. 67)
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En los catálogos de La Oca, pode-

Este es su año. Pantone así lo ha declarado.

Es el color del sol, de la luz, de los días feli -

ces al sol, de los limones... Y como ellos es

mos encontrar una presentación

estimulante. Irradia, sonríe, es divertido. La

inteligencia, el optimismo, la creatividad, la

energía... son las cualidades del más podero -

limpia de los productos, y una espe-

so y limpio de los colores.

cial preocupación por la composi-

ción de las imágenes. Así podemos
apreciarlo en el caso actual, donde
la ordenación se realiza en base a
COLECCIÓN 2009 Mesa extensible Alpha (pág. 46)
Silla Knorr (pág. 50)
los colores, “amarillo”, “fuxia”, “rojo”,
“marrón”... Es una forma original de
Aparador Glare (pág. 39)
Lámpara Trompette (pág. 68)
Alfombra Rollos (pág. 67)

crear un ritmo a la vez que crea

puntos de atención sobre los produc-
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de blanco y rojo, ofrece un resultado muy contrastado
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DOMUS

En este catálogo podemos ver una apuesta más arriesgada en lo que al diseño se refiere, con la intención
de otorgar a los producctos connotaciones artísticas. Existe una cuidada ordenación de la información mos-
trando el acabado, las medidas y una imagen como ejemplo. Destaca la descomposición de un ambiente
creado, especificando las cualidades de cada artículo que lo compone.
PÚBLICO OBJETIVO
El target al que va dirigido este producto editorial, se compone por personas de un nivel cultural
medio-alto, una situación laboral estable, una buena situación económica, recién independiza-
dos. Viven mayoritariamente en pareja y disfrutan de su casa en el tiempo libre.

Se trata de personas que disfrutan de la buena vida, no se privan de un capricho de vez en

cuando. En sus momentos de relax, les gusta sentarse en su sillón favorito a leer o disfrutar de una
buena música. Son muy hogareños. Prefieren recibir a gente en su casa antes que salir de fiesta.

Entre sus gustos personales, destacarían el diseño, la decoración y la estética; segúramente se

trata de consumidores de revistas de diseño interior. Están abiertos a los cambios, les gusta reno-
varse y modernizarse. Son seguidores de las creaciones de la Bauhaus.

POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA
Klee se especializa en la creación de ambientes, tanto de locales como de viviendas particula-
res, partiendo de una fotografía o de unos planos. Se trata de hacer una representación virtual
del espacio a construir, teniendo en cuenta tanto su diseño como su decoración.

Klee ofrece una amplia gama de catálogos con los productos más atractivos existentes el merca-
do (pinturas, mobiliario, iluminación...) para que el consumidor pueda aportar sus gustos persona-
les, ayudado por especialistas en el sector.
CONCLUSIÓNES DE LA INDAGACIÓN

El lanzamiento de un catálogo de Klee, pretende dar a conocer cuáles son los servicios de la em-
presa y qué productos se pueden encontrar dentro de ella. Será importante que reúna toda la
información que un cliente potencial necesite.

Las imágenes deben ser concisas, que muestren con claridad el producto, y que a su vez, exista
una diferencia con respecto al resto de los catálogos de interiores, algo que lo haga original.

En cuanto a los textos, se deben incuir aquellos que acompañan a las fotofrafías aportando
datos sobre el producto, y los que hagan de apoyo, que persuadan al posible cliente.

En cuanto a la distribución del catálogo, podría adjuntarse como complemento en las revistas de
decoración.

La periodicidad en principio sería semestral, aunque al igual que hace Ikea, podrían salir distintos
catálogos menos densos o más específicos a lo largo del año.
Klee debe distinguirse del resto de las empresas de diseño interior. Su catálogo debe reconocer-
se como algo original y diferente al resto de los ya existentes, aportando algún detalle que lo
haga especial o que resulte divertido.