Historia Del Diseño America

Coordinacin: Silvia Fernndez | Gui Bonsiepe Traducciones: Marco van Arnhem (holands/ingls, Hefting, P.
, El compromiso social del diseo pblico) Paula Salinardi (italiano/espaol, Riccini, R., Diseo y teoras de los objetos) Julia Salinardi (ingls/espaol, Hefting, P., El compromiso social del diseo pblico; Jacob, H., La enseanza del diseo; Maniesto First things rst; Rinker, D., El diseo industrial no es arte) Roberto Lpez (alemn/espaol, Wolf, B., Diseo sustentable) Cecilia Prez Galimberti y Mara Laura Giannattasio (francs/espaol, Baur, R., Diseo global y diseo contextual) Lectores: Javier de Ponti, Alejandra Gaudio y Silvia Fernndez Revisin de textos: Cristian Vaccarini, Adolfo Gonzlez Tun, Laura V. Fernndez Preparacin: Paula Salinardi (textos), Mara Beln Garca Santa Cruz, Gaspar Mostaf Fernndez, Emiliano Mendoza Pea (imgenes) Anteproyecto grco: Silvia Fernndez | Emiliano Mendoza Pea Proyecto grco y diseo de cubierta: Carlos Venancio | Fabin Goya [marca] Diagramacin y puesta en pgina Flavio Burstein | Mara Carla Mazzitelli [marca] La tipografa utilizada para la composicin general del texto es Borges. Diseada y cedida gentilmente por Alejandro Lo Celso. NODAL | Nodo Diseo Amrica Latina
Copyright Silvia Fernndez 2008 de todas las ediciones en espaol Editora Blucher Todos los derechos reservados. Ni la totalidad ni parte de este libro puede reproducirse o transmitirse por ningn procedimiento electrnico o mecnico, incluyendo fotocopias, grabacin magntica o cualquier almacenamiento de informacin y sistemas de recuperacin, sin permiso escrito de los titulares del Copyright. Las ideas expresadas en los captulos son exclusiva responsabilidad de los autores. La descripcin de la imgenes y la informacin sobre la fuente de las mismas es responsabilidad de los autores. Editora Blcher Rua Pedroso Alvarenga, 1245 4 andar 04531-012 So Paulo, SP Brasil Fax: (11) 3079-2707 Tel.: (11) 3078-5366 e-mail: editora@blucher.com.br site: www.blucher.com.br
ISBN: 978-85-212-0447-3
Historia del diseo en Amrica Latina y el Caribe: industrializacin y comunicacin visual para la autonoma / coordinacin general Silvia Fernndez; coordinacin adjunta Gui Bonsiepe. -- So Paulo : Blcher, 2008. Vrios autores. 1. Comunicao visual 2. Desenho - Amrica Latina 3. Desenho - Caribe 4. Industrializao I. Fernandz, Silvia. II. Bonsiepe, Gui.
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ndices para catlogo sistemtico: 1. Desenho : Amrica Latina e Caribe : Histria 741.098
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Historia del diseo en Amrica Latina y y el Caribe Industrializacin comunicacin visual

para la autonoma
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ndice general
Prefacio Gui Bonsiepe Presentacin Silvia Fernndez [Nodal] Historia del diseo por pas Argentina 1940-1983 Javier De Ponti | Alejandra Gaudio Argentina 1983-2005 Silvia Fernndez Brasil Ethel Leon | Marcello Montore Colombia Jaime Franky Rodrguez | Mauricio Salcedo Ospina Cuba. Diseo industrial Lucila Fernndez Uriarte Cuba. Diseo grfico Jos Pepe Menndez Chile. Diseo industrial Hugo Palmarola Sagredo Ecuador Ana Karinna Hidalgo Mxico. Diseo industrial Manuel lvarez Fuentes | Dina Comisarenco Mirkin Mxico. Diseo grfico Mara Gonzlez de Cosso Uruguay Cecilia Ortiz de Taranco Venezuela Elina Prez Urbaneja
9 17 23 24 44 62 88 110 124 138 160 172 186 202 214
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Influencias y prospectivas Diseo global y diseo contextual Ruedi Baur La influencia de la grfica suiza en Amrica Latina Simon Kffer El diseo industrial no es arte Dagmar Rinker Lenguaje de productos Petra Kellner Cruzando el Atlntico Raquel Pelta El compromiso social del diseo pblico Paul Hefting Diseo y teoras de los objetos Raimonda Riccini La enseanza del diseo Heiner Jacob Diseo y artesana Fernando Shultz Morales Diseo sustentable Brigitte Wolf
231 232 238 248 256 262 274 292 300 308 324 335 336 338 339 347 351 352 360 365 367
Apndice Documento programtico Manifiesto First Things First-1964 Cuadros
Los autores ndices alfabticos ndice de nombres ndice temtico Siglas de organismos internacionales Fuentes de las imgenes
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Historia del diseo por pas
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Repblica Argentina
Supercie* 2.766.890 km2 Poblacin* 38.740.000 habitantes Idioma* Espaol [ocial] y lenguas indgenas P.B.I. [ao 2003]* US$ 249,9 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 6.600,8
Ciudades principales Capital: Buenos Aires. [Crdoba, Mendoza, Rosario] Integracin bloques [entre otros] ONU, OEA, OMC, MERCOSUR, UNASUR. Exportaciones Minerales, carne, cueros y pieles, oleaginosas, cereales, legumbres y hortalizas, grasas y aceites, combustibles. Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico
10% ms pobre
38,9% ndice de desigualdad 52,2% (Coeciente de Gini)** 24

* Sader, E.; Jinkings, I., AA.VV.; Enciclopdia Contempornea da Amrica Latina e do Caribe, Laboratrio de Polticas Pblicas, Editorial Boitempo, So Paulo, 2006, p. 101. ** UNDP. Human Development Report 2004, p.188, http://www.hdr.undp.org/reports/global/2004 El coeciente de Gini se utiliza para medir la desigualdad en los ingresos. Es un nmero entre 0 y 1, donde 0 corresponde a la perfecta igualdad (todos tienen los mismos ingresos) y 1 es la perfecta desigualdad (una persona tiene todos los ingresos y las dems ninguno). El ndice de desigualdad es el coeciente de Gini expresado en porcentaje.
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Argentina
Argentina 1940-1983 Javier De Ponti - Alejandra Gaudio Argentina 1983-2005 Silvia Fernndez
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Argentina 1940-1983 Javier De Ponti - Alejandra Gaudio En la dcada del 40 en la Argentina se produjo el ingreso a la modernidad, fue la dcada en la que se gener la posibilidad del proyecto moderno en el contexto nacional, atribuible a un entramado de sucesos y cambios en diferentes campos: en la economa, una creciente industrializacin en el marco de la sustitucin de importaciones (ISI); en la poltica, el surgimiento de la sociedad de masas y la interpelacin por parte del poder poltico a los sectores trabajadores; en la cultura, el surgimiento de la primera vanguardia planteada en el mbito nacional en trminos orgnicos como lo fue el arte concreto, las crecientes industrias editorial y cinematogrfica, la produccin ensaystica, entre otros. La trama que se fue formando entre estos campos, y los desplazamientos de sus actores de uno al otro, prepararon el terreno para la aparicin del diseo como disciplina proyectual en atencin a demandas del Estado, la industria, el mercado y la sociedad. El efecto modernizador fue una tendencia regional: entre 1930 y 1950 la Argentina y Chile fueron los pases que se industrializaron con mayor rapidez; el producto industrial lleg a superar al agropecuario y se duplic la ocupacin industrial. A partir de 1940, en la Argentina la suba de precios en los sectores industriales impuls el desarrollo del mercado interno. Hasta 1945 se dio un avance sostenido de la industria productora de bienes de consumo, manufacturera, electrodomsticos, metalurgia sencilla, construccin y maquinarias.[1] A partir de 1945 el Estado desempe un rol activo y la economa se orient a la produccin de bienes de consumo para el mercado interno. El perodo iniciado por el gobierno de Juan Domingo Pern en 1946 se caracteriz por una redistribucin econmica a favor de las capas ms bajas de la sociedad, acompaada por una serie de beneficios sociales en el rea de los servicios. El crecimiento industrial y la expansin de los territorios urbanos fueron dos factores que modificaron los hbitos de consumo. La poltica en el campo econmico se orient hacia la participacin del Estado y a una regulacin de sesgo keynesiano caracterizada por la adquisicin de empresas: ferrocarriles, telfonos, puertos y otras compaas de servicios.
[1] Fajnzylber, Fernando, La industrializacin trunca en Amrica Latina, Centro Editor de Amrica Latina-CET, Mxico D.F., 1983. p. 119.
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YPF (Yacimientos Petrolferos Fiscales). 1940. |1|
Surtidor de nafta. 1930. SIAM. |2|
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[2] SIAM (Sociedad Italiana de Amasadoras Mecnicas); FATE (Fbrica Argentina de Telas Engomadas); SanCor, acrnimo formado a partir de los nombres de las provincias de Santa Fe y Crdoba.
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Los inmigrantes europeos de la Guerra Civil Espaola y de la Segunda Guerra Mundial sumaron mano de obra, experiencia de oficio y nuevos emprendimientos empresariales. Se consolidaron empresas nacionales como SIAM, FATE y SanCor[2] y se formaron otras a cargo de aquellos. En el rea editorial, el impulso estuvo dado por cartelistas e impresores espaoles como Santiago Rueda, Gonzalo Losada, Antonio Lpez Llaus (Sudamericana), Medina del Ro-lvarez de Las Casas (EMEC) y Pedro Garca (El Ateneo). Adems de estatizar empresas existentes, el Estado cre nuevas, como Gas del Estado y Agua y Energa. YPF (Yacimientos Petrolferos Fiscales) fue una de las empresas que continuaron en expansin. En colaboracin con el Automvil Club Argentino (ACA) y con la Direccin de Vialidad Nacional, llevaba a cabo desde 1930 un plan de crecimiento que aplicaba una imagen de marca asociada. La grfica existente en esos espacios de venta, distribucin, expendio y servicios no desenton con el racionalismo de la arquitectura de las empresas. El smbolo de YPF fue transferido a diversas escalas: desde grandes tanques de combustible hasta tubos de ensayo; fue serigrafiado, enlozado, pintado, impreso. Ferrocarriles Argentinos fue otra de las empresas estatizadas que integraron el espacio nacional, tanto por su llegada a puntos remotos del pas como por la infraestructura que implic el equipamiento de la red ferroviaria. El logotipo de la empresa y los uniformes fueron parte de este cambio. La Fbrica Militar de Aviones de Crdoba contaba con personal tcnico capacitado para la fabricacin de piezas. Logr ser proveedora en los mbitos nacional y regional y en 1947 fabric un prototipo de avin a reaccin, al que se llam Pulqui. En 1952 desplaz su actividad con la creacin de IAME (Industrias Aeronuticas y Mecnicas del Estado), destinada a la produccin de motocicletas, automviles y tractores como puente para financiar el crecimiento de la produccin aeronutica. IAME impuls la produccin de prototipos de automvil experimentales, entre ellos una camioneta, un camin de carga y un sedn denominado Justicialista primero y Graciela despus. Los diseos y las matrices se basaron en modelos extranjeros, pero la produccin local impuls la capacitacin de profesionales y tcnicos. En 1953 se promulg una ley que favoreci el asentamiento de monopolios internacionales; en la provincia de Crdoba se instalaron las empresas Fiat y Kaiser que significaron el ocaso de IAME, de su produccin automotriz, del tractor, motos
ACA (Automovil Club Argentino). 1960. |3| Automviles modelo Justicialista. IAME. |4|
Kaiser Carabela. 1958. Primer automvil de pasajeros producido en serie en Amrica Latina, basado en el Kaiser Manhattan (1951). IKA. |5|
Estanciera. 1957. Primer Station Wagon producido en la Argentina. IKA. |6| Marca. Industrias Kaiser Argentina. |7|
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Argentina 1940-1983 y aeronutica que nunca lleg a recuperarse. (Angueira y Tonini, 1986, p. 99) El sector privado form parte del perodo de expansin. En 1945, FATE se abri a la produccin de neumticos; SIAM en 1946 comenz la produccin de heladeras y lavarropas; se crearon nuevas marcas, como Drean Electrodomsticos (1948). En la ciudad de Mar del Plata se cre la fbrica de alfajores Havanna y en Bariloche, Chocolates Fenoglio. Las imgenes de ambas empresas se convirtieron en referentes tursticos. El mercado de los lcteos tambin se desarroll: en 1942 se registr la empresa La Serensima SRL; en 1943 se inaugur la cooperativa SanCor en Brinkmann (Crdoba). Estas y otras empresas similares representaron en su crecimiento la futura demanda de diseo a escala nacional y regional, y conformaron el imaginario de productos argentinos durante al menos cuarenta aos. Los medios masivos desempeaban un rol fundamental en la interpelacin peronista. Los discursos grficos construidos sobre el valor del progreso y del trabajo, con imgenes alegricas que presentaban la figura de Pern o la del trabajador, fueron caractersticos de la primera etapa del gobierno. La Subsecretara de Informaciones fue el ncleo desde el cual el peronismo pudo montar un sistema de difusin indito en la Argentina. Incluy grfica, editorial, objetos, cortometrajes y la construccin de una iconografa identitaria que evolucion de la campaa grfica a los medios audiovisuales. Con la Oficina de Difusin, el Estado argentino tuvo por vez primera un plan de comunicacin que tom como paradigmas las comunicaciones del nacionalsocialismo alemn, del estalinismo ruso, del cartelismo poltico espaol; con una impronta art dco, su dimensin instructiva se sistematizaba en libros infantiles, sistemas infogrficos, avisos, carteles y objetos que fueron producidos con oficio y experiencia por los grficos de la poca. En la Universidad Nacional de Cuyo (UNCuyo), en 1947 la Escuela de Arquitectura y la Escuela Superior de Artes promovieron un Departamento de Artes Aplicadas. Por otra parte, se cre el Consejo Nacional de Investigaciones Cientficas y Tcnicas (CONICET, 1951), y el Centro Atmico Bariloche, por medio de un convenio entre la Comisin Nacional de Energa Atmica y la UNCuyo. Estos emprendimientos conjuntos entre la universidad y organismos del Estado apuntaron hacia un desarrollo tecnolgico, y buscaron crear un puente entre ciencia y tecnologa que pudo haber sido relevante en el desarrollo de productos y, por extensin, para el diseo.
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Libro de lectura. Privilegiados los nios. |8|
Libro. La razn de mi vida. 1951. |9|
Portada de la revista Mundo Peronista. |10|
Postales estadsticas del peronismo. 1953-54. |11| Escudo. Partido Justicialista. 1953. |12|
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Repblica Federativa do Brasil
Supercie* 8.456.510 km2 Poblacin* 186.400.000 habitantes Idioma* Portugus [ocial] y lenguas indgenas P.B.I. [ao 2003]* US$ 763,07 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 4.181,9
Ciudades principales Capital: Brasilia. [San Pablo, Ro de Janeiro, Salvador de Baha] Integracin bloques [entre otros] ONU, OEA, OMC, CPLP, G20, MERCOSUR, UNASUR. Exportaciones Caf, carne, soja, maderas, textiles, algodn, azcar, productos qumicos, autopartes y vehculos. Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico
10% ms pobre

* Sader, E.; Jinkings, I., AA.VV.; Enciclopdia Contempornea da Amrica Latina e do Caribe, Laboratrio de Polticas Pblicas, Editorial Boitempo, So Paulo, 2006, p. 209. ** UNDP. Human Development Report 2004, p.189, http://hdr.undp.org/reports/global/2004 El coeciente de Gini se utiliza para medir la desigualdad en los ingresos. Es un nmero entre 0 y 1, donde 0 corresponde a la perfecta igualdad (todos tienen los mismos ingresos) y 1 es la perfecta desigualdad (una persona tiene todos los ingresos y las dems ninguno). El ndice de desigualdad es el coeciente de Gini expresado en porcentaje.
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Brasil
Ethel Leon - Marcello Montore
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Este trabajo debe ser ledo como una contribucin a la historia del diseo brasileo. Su mayor objetivo es explicitar los vnculos y aproximaciones con la historia social y econmica del pas. Se traen tambin a la luz algunos casos poco conocidos, e incluso otros no reconocidos, por la historiografa del diseo brasileo.[1] Para una mejor comprensin de este largo perodo de 50 aos, adoptamos el siguiente modo de periodizacin de la historia econmica brasilea: 1950 a 1979, perodo de industrializacin y urbanizacin aceleradas y de gran crecimiento de la economa; 1980 a 1990, la llamada dcada perdida de la economa brasilea, perodo de estancamiento y de altos ndices inflacionarios; 1990 en adelante, poca en la que prevalece una poltica neoliberal, con la venta de gran parte del patrimonio pblico, la concentracin de capital y las bajas inversiones en obras pblicas. En 1964 se instaur en Brasil una dictadura militar que dur 21 aos y que tuvo consecuencias inmediatas en el plano del diseo, sobre todo en los movimientos de resistencia a los gobiernos autoritarios. Este tema ser desarrollado de manera especial. Se procura presentar un amplio panorama de estos perodos con mencin a varias actividades en el campo del proyecto: de la industria editorial y fonogrfica para la comunicacin de masas; de los elementos urbanos hasta la historia de los electrodomsticos y muebles. Obviamente, se omiten ciertos hechos. Tampoco sern abordadas cuestiones importantes para la comprensin de los distintos caminos del diseo brasileo contemporneo, entre los cuales se encuentran la produccin universitaria reciente, la cuestin ambiental y el diseo proyectado en las multinacionales instaladas en Brasil. 1950 a 1979 Industrializacin acelerada, urbanizacin y crecimiento econmico Tras la Segunda Guerra Mundial, Brasil qued como pas alineado con los EE.UU. El Estado Nuevo, dictadura implantada en 1937, lleg a su fin con la renuncia de Getlio Vargas en 1945. El gobierno siguiente, de Marechal Eurico Gaspar Dutra, redujo el mandato presidencial de seis a cinco aos y estableci elecciones
[1] En la lengua portuguesa se adopt la palabra design hoy incorporada al lxico para la actividad, en detrimento de la palabra diseo, que en portugus signica, en su acepcin ms comn, simplemente dibujo o drawing.
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En 1953 la Volkswagen inici sus actividades en Brasil en un almacn alquilado en el barrio de Ipiranga, So Paulo. |98|
Inauguracin ocial de Volkswagen do Brasil el 18 de noviembre de 1959 con la presencia del presidente Juscelino Kubitschek de Oliveira. |99|
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[2] El desarrollo nacional fue el concepto que dio consistencia ideolgica al Plan de Metas, pues, en oposicin al nacionalismo que se haba vivido anteriormente, promova la participacin del capital extranjero en el proceso de desarrollo del pas. [3] Hacia el nal de los aos cincuenta haba 11 fbricas en el pas: Fbrica Nacional de Motores (FNM), Ford, General Motors, International Harvester, Mercedes-Benz, Scania Vabis, Simca, Toyota, Vemag, Volkswagen y la Willys, que producan automviles de paseo, camionetas, jeeps y camiones de distintos tamaos.
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[4] Emilie Chamie (1926-2000), de origen libans, se dedic al diseo grco; realiz obras que abarcan desde identidades visuales, como las del Centro Cultural So Paulo o la del Teatro Brasileo de Comedia, hasta la creacin de espectculos de danza en los aos ochenta. [5] Alexandre Wollner (1928), despus de haber cursado en el IAC, recibi una beca de estudios en la HfG en Ulm (Alemania) entre 1955 y 1958. A su regreso, realiz actividades en el rea de diseo grco, colabor en la elaboracin de un curso de diseo en la ESDI y ense en esa escuela.
directas en 1950; fueron ganadas por el ex presidente Vargas, quien promovi la expansin industrial como proyecto poltico del Estado. Desde el punto de vista del diseo, los aos cincuenta fueron auspiciosos. La industria de bienes de capital y de consumo recibi, a partir de dicho perodo, fuertes apoyos. La implantacin de la Compaa Siderrgica Nacional (1946) y de Petrobras (compaa estatal de petrleo, 1953) auguraba posibilidades de autonoma en la produccin de insumos bsicos necesarios para el parque industrial. En 1956, asumi (despus de una nueva tentativa de golpe de Estado) el presidente Juscelino Kubitschek, quien propuso la mudanza de la capital de Brasil hacia el centro geogrfico del territorio (Brasilia) y estableci el Plan de Metas. Fund un programa nacional desarrollista[2] que expandi enormemente la industrializacin del pas y alcanz resultados significativos en las reas de energa, transporte, alimentacin, industrias de base y educacin. Para alcanzar todas esas metas, el gobierno, adems de realizar inversiones propias, abri el pas a industrias extranjeras de bienes de consumo durables, entre las cuales estaban las fbricas de automviles.[3] La creciente clase media urbana se vea reflejada en los EE.UU., donde la fiebre del consumo, que provoca la obsolescencia simblica de los productos, no era incompatible con el llamado bom design o good design. La ampliacin del mercado consumidor, urbano e identificado con el modelo norteamericano, promovido, sobre todo, por el cine y por la existencia de un gran nmero de industrias de bienes de consumo, haca previsible un creciente mercado de trabajo para los diseadores. La dcada del 50 fue un perodo de importantes innovaciones ligadas al clima modernizador que transformaba la economa y la sociedad. Hasta aquel momento no haba educacin formal para los diseadores. Los profesionales, generalmente autodidactas, entraban en el rea por vas muy diversas, como la ilustracin, la publicidad, las artes plsticas, la arquitectura o la propia experiencia fabril. Es preciso destacar que entre los aos 1947 y 1954, San Pablo capital industrial de Brasil viva un gran aggiornamento cultural. Se crearon dos museos: el Museo de Arte de San Pablo (1947), fundado por Assis Chateaubriand, magnate de las comunicaciones, propietario de Dirios Associados, y el Museo de Arte Moderno (1948), fundado por el industrial Francisco Matarazzo. Ambas instituciones apostaban a la abstraccin formal y geomtrica. Matarazzo colabor con la creacin de la I Bienal de So Paulo (1951), que tom partido por el arte moderno, y trajo a Brasil artistas como Alexander Calder y Max Bill. Matarazzo tambin presidi el comit de conmemoracin del IV Centenario de la ciudad de San Pablo (1954), que marc un giro cultural en la ciudad. Siguiendo esta misma tendencia modernizadora, en Ro de Janeiro (entonces capital de la Repblica) se fund el Museo de Arte Moderno en 1948. En San Pablo, las bienales de Arte, el IV Centenario y las otras manifestaciones culturales del perodo significaron trabajo para diseadores grficos comprometidos con el concretismo, movimiento que trajo el constructivismo a Brasil y que postulaba un enfoque racional-sistemtico como procedimiento artstico. Algunas de estas personalidades pasaron por la primera escuela de diseo: el Instituto de Arte Contemporneo (IAC), que funcion desde 1951 a 1953 en el Museo de Arte de San Pablo (MASP). Con esa escuela, el crtico de arte italiano Pietro Maria Bardi, su director, esperaba establecer relaciones entre las industrias de bienes de consumo paulistas y sus jvenes estudiantes, lo que finalmente no sucedi. Algunos de los que se formaron en esa escuela Emilie Chamie,[4] Alexandre Wollner,[5]
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Brasil El diseo brasileo de las cocinas Ejemplo de diseo de electrodomstico brasileo que se desarroll a partir de una nueva infraestructura en la fbrica Dako de cocinas, fundada en la dcada del 30. En los aos cincuenta, cuando Petrobras pas a producir el GLP (gas licuado de petrleo), la empresa sustituy las cocinas a kerosn por cocinas a gas y mantuvo su poltica de construir productos que fueran vendidos en los puntos ms distantes de Brasil. Por consiguiente, no poda depender de la asistencia tcnica, ni para el montaje ni para la manutencin. La ingeniera de la fbrica se esmeraba para crear cocinas con piezas robustas y de proyecto fcil de montar por los revendedores: las pequeas tiendas de las ciudades del interior. La fbrica, localizada en Campinas, Estado de San Pablo, creci significativamente en los aos cincuenta y lleg a fabricar hasta 10.000 cocinas por mes hacia finales de esa dcada (eran 41 por mes en la dcada del 40). Innov al proponer un modelo que haba quedado de los aos cuarenta: una chapa especial para frituras, llamada bifeteira, incorporando a su proyecto el hbito brasileo de frer bifes. En los aos cincuenta el ingeniero Jos Carlos Bornancini y el arquitecto Nelson Petzold[10] proyectaron cocinas para la industria gacha (del Estado de Rio Grande do Sul) Wallig. Redujeron la altura de los productos 15 cm en relacin con los estndares internacionales para atender, sobre todo, al mercado femenino brasileo. En 1959, una nueva cocina proyectada por el equipo fue producida en una fbrica especialmente montada para ello, en la ciudad de Campina Grande (estado de Paraba), en el nordeste brasileo. Al final del gobierno de Juscelino Kubitschek, esta rea de acentuada pobreza fue escenario de un proyecto de desarrollo centralizado por una agencia denominada Sudene (Superintendencia para el Desarrollo del Nordeste), que buscaba llevar industrias a la regin. Este proyecto se propona frenar la migracin de la poblacin nordestina hacia los grandes centros del sudeste brasileo y al mismo tiempo funcionar como una alternativa para combatir las desigualdades regionales.
[10] Jos Carlos Bornancini (1923) y Nelson Petzold (1931) se formaron en ingeniera y arquitectura, respectivamente, en la Universidad de Rio Grande do Sul. Trabajan juntos desde los aos cincuenta y cuentan en su currculum con un vasto nmero de productos industriales de alta complejidad, como tractores, armas, objetos de cuchillera (entre ellos, una tijera pensada para zurdos y diestros), baldes industriales, elevadores, muebles de montaje y botellas trmicas.
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Cocina con plancha para bifes. Dcada 1950. Dako. |100|
Cocina. Dcada del 50. Circuito impreso para conduccin de gas, proyecto que abarat el costo de produccin. Diseo: J. C. Bornancini y N. I. Petzold. Wallig. |101| |102|
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Repblica de Colombia
Supercie* 1.138.910 km2 Poblacin* 45.600.000 habitantes Idioma* Espaol [ocial] P.B.I. [ao 2003]* US$ 104,8 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 2.352,4
Ciudades principales Capital: Santaf de Bogot. [Medelln, Cartagena, Cali] Integracin bloques [entre otros] ONU,OEA, OMC, CAN, G3, MERCOSUR (asociado), UNASUR. Exportaciones Petrleo, carbn, ores, caf, minera. Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico
10% ms pobre

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Jaime Franky Rodrguez - Mauricio Salcedo Ospina
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La dcada del 90 se inici con polticas de apertura econmica, que desencadenaron el inters por el diseo como estrategia para entrar en el mercado o para sostenerse en l. Muchos hechos de esa poca indicaron el ambiente favorable: la inclusin del tema como parte de la poltica de Modernizacin y Reconversin Industrial, la creacin de la Red Nacional de Diseo para la Industria y la del Sistema Nacional de Diseo del Ministerio de Desarrollo Econmico, la promulgacin de la ley reglamentaria de la profesin de diseo industrial, la realizacin de eventos de carcter internacional en Santa Marta, Bogot, Medelln, Bucaramanga, la aparicin de publicaciones de diseo y la consideracin de criterios de diseo en proyectos de las administraciones de las ciudades de Medelln y Bogot. En algunos sectores productivos el diseo fue la solucin para competir en el mercado internacional, en el Estado fue una de las tablas de salvacin para incrementar la innovacin y superar el rezago que en este tema sufra el aparato productivo, y para los diseadores el distanciamiento del sector empresarial tocaba a su fin. Pero la cosa no era tan sencilla; la euforia de los diseadores pas ms bien pronto, el fuerte giro hacia el mercado y la competitividad, en el que se mova el mundo, hizo ver debilidades internas para actuar en un escenario de esa naturaleza y se puso en evidencia, una vez ms, que la adopcin de modelos, la aplicacin de frmulas y la copia de realizaciones ejemplares no resultan suficientes. Para finales de la dcada, los proyectos de integracin del diseo al sector productivo estaban inactivos, los eventos eran prcticamente inexistentes, los empresarios reconocan la necesidad del diseo pero no lograban o no saban cmo ponerlo a funcionar en el engranaje de la empresa. As pues, antes de los noventa el diseo era preocupacin de unos cuantos quijotes que, a contracorriente, vieron en l una va para mejorar la calidad de vida y contribuir al desarrollo. Hoy, ms de diez aos despus, el diseo es preocupacin de muchos pero, salvo la visibilidad ganada, poco ha cambiado su participacin en el orden social y cultural, y sobre todo su escasa insercin en el orden econmico. De las tesis a una hiptesis La indagacin parti de reconocer el diseo como una de las variantes posibles para llegar a la grfica y a los objetos producidos por el hombre. Pero aun cuando el diseo grfico e industrial, que se corresponden con cada uno de esos campos, son disciplinas afines, en Colombia recorren caminos paralelos. Los mbitos en los que se instalan son diferentes, como son diferentes sus actores y los referentes considerados para el desarrollo de sus prcticas. La tesis doble que se sostiene aqu es en primer lugar, que persiste un distanciamiento entre el diseo y el contexto, especialmente entre el diseo industrial y el sector productivo, y que el distanciamiento al que se alude tuvo su origen en el origen mismo del diseo profesional, que naci en Colombia en sectores acadmicos distantes de la produccin industrial, la tecnologa y la economa, entre las dcadas del 60 y el 70. En segundo lugar, que el diseo, en especial el grfico, asiste a un proceso de expansin o ampliacin de sus fronteras producto del cambio tecnolgico, que acrecienta la distancia del contexto y las diferencias que, desde su origen, tienen los diseos entre s. El trabajo en entornos virtuales, por ejemplo, cambia el itinerario y distancia los diseos; los recursos para el diseo grfico son globales, las posibilidades para la fabricacin del producto del diseo industrial siguen ligadas a lo local; en el producto digital virtual trabajar en la pantalla es trabajar sobre el producto; en el objeto
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material, trabajar en la pantalla sigue siendo prefiguracin o predeterminacin mediante la simulacin del producto. En el caso de la produccin de imagen, la frontera tecnolgica est al alcance de los diseadores grficos colombianos; en la fabricacin de productos materiales, a los diseadores industriales les toca resignarse a verla en las revistas. De all se derivan preguntas que pueden ser resueltas por la historia. Por qu la distancia entre el diseo y el sector empresarial? En qu momento se originan las diferencias entre los diseos? Y de all se deriva tambin la hiptesis que se sostiene, construida tras las primeras bsquedas. Esta hiptesis es que aunque el diseo naci en el pas en torno del producto manufacturado y de comunicacin visual, stos operaron como fachada y ocultaron una propuesta de mucha mayor ambicin y alcance realizada por los pioneros del diseo en Colombia; el diseo naci como una apuesta por modernizar el sector empresarial, por contribuir a introducir las ideas modernas en el pensamiento y la cultura presentes en el aparato productivo colombiano, o bien como una apuesta por introducir la cultura del proyecto en la cultura colombiana. Ahora bien: los imaginarios de la empresa colombiana y los imaginarios de los diseadores han sido, aun cuando cada vez menos, imaginarios diferentes. Se debe entender al diseo en especial al diseo industrial como hijo de la modernidad, y reconocer a la cultura colombiana (y dentro de ella la cultura empresarial) como una cultura fundamentada en la tradicin. Pensamiento, cultura e industrializacin en Colombia Tres esferas concurren y se entrecruzan en la historia del diseo: la del pensamiento, la cultura y el nacimiento de la industria. Esto para delimitar un tanto el campo, pues tambin concurren en l lo poltico, lo social y lo econmico. Se puede decir que el nacimiento y desarrollo del diseo requiri de movilizaciones y articulaciones de lo movilizado, en las tres esferas mencionadas, y eso no pas en Colombia. En el mbito occidental se requirieron condiciones especiales para el surgimiento de la industria y el diseo. La primera, el nacimiento de un pensamiento industrial, posible por la valoracin de la lgica y la razn en la modernidad, que permiten en un sentido prctico el clculo y el control de la produccin. La segunda condicin es el nacimiento del propsito de empresa; el objetivo de la produccin no fue entonces la acumulacin de resultados, sino, precisamente, el reordenamiento de esos resultados para iniciar nuevamente un proceso de produccin; en la idea de empresa est presente tambin el pensamiento moderno. La tercera condicin es la concepcin de nuevos productos desde el punto de vista del proceso industrial y no de la fabricacin o la construccin de cada objeto individualmente, de la que se deriva la anticipacin. Se trata de un desplazamiento radical y quiz ms importante que la misma mecanizacin. Las tres conjugan el pensamiento con la tcnica y demandan un distanciamiento de la tradicin en la esfera de lo cultural. Pensamiento y cultura. La permanencia de las ideas En Colombia, lo moderno choc con la tradicin y la visin de empresa choc con un sentido aristocrtico; mientras la empresa implica riesgo, la aristocracia se asegura en la herencia. La modernizacin, o podra decirse la occidentalizacin, tuvo que esperar. El pensamiento moderno, si lleg a existir como tal, aun cuando se anuncia desde los aos veinte y treinta en las elites intelectuales, slo se concret hasta muy pasada la segunda mitad del siglo XX, mientras el grueso
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Colombia de la sociedad segua ligado a la conservacin de lo local y de la herencia. Esta situacin hunde sus races en el nacimiento mismo de la nacin y se perpeta en gran medida hasta nuestros das. Para ver esto, pueden transcribirse en extenso planteamientos correspondientes a tres momentos histricos diferentes: En referencia al momento de la independencia, Rubn Jaramillo Vlez seala que El entusiasmo de las elites criollas por los ideales de la asamblea constituyente y legislativa o por el texto de Filadelfia responda desde luego al espritu de los tiempos, aunque distaba mucho de estar respaldado por hechos concretos: por procesos efectivos y desarrollos socioeconmicos, culturales e idiosincrticos que se correspondieran con este espritu. Se trataba ms bien de una abstracta identificacin por parte de sectores minoritarios ilustrados, que tal vez no resultara exagerado calificar de ingenuos. (Jaramillo, R., 1990, p. 536) Para finales del siglo XIX, la inexistencia de un pensamiento que acercara al pas a los caminos que recorran Europa y EE.UU. tras la Revolucin Industrial resultaba evidente. El historiador Jaime Jaramillo Uribe considera la imposibilidad de la ruptura con la tradicin en personajes como Miguel Antonio Caro, uno de los cerebros de la Constitucin Poltica de 1886: Caro, que saba penetrar en la esencia de la historia espaola y en el fondo del ser prehispnico, que era l mismo una concrecin de esa forma de ser, anotaba algo que se escapaba a muchos de sus contemporneos, seducidos por la tradicin de Inglaterra; que nada haba ms antagnico con la tabla de valores propia de la concepcin burguesa del mundo que la estructura propia del alma hispnica. Por eso no poda hacerse de un espaol peninsular, pero tampoco de su heredero, el espaol americano, un ser calculador y hedonista en moral, demcrata liberal en poltica, frugal y racionalista en economa. (Jaramillo, R., 1998, p. 45) Pero no es tan slo la herencia hispana a secas; es tambin el apego a la religin arraigado en la cultura, que no permiti pensar en la sociedad colombiana como una sociedad constituida por ciudadanos en el sentido moderno del trmino. Recin en el ltimo cuarto del siglo pasado, el contacto con un mundo cosmopolita cambia ese carcter de la sociedad colombiana. El sacerdote Francisco J. de Roux afirmaba en 1987 que: (...) la secularizacin acelerada de la sociedad colombiana de los ltimos veinte aos es el cambio ms importante del pas en el mismo perodo. Pero, a mi juicio, este proceso sano ha conllevado un problema grave: durante este perodo se desvanece la moral religiosa y las gentes no han sido preparadas con una tica cvica que sustituya lo que antes se cumpli como mandamiento divino. De hecho lo que se ha dado es el secularismo. Es una sociedad que salta del institucionalismo catlico a la anomia social sin haber conocido la secularizacin. (de Roux, F. J., 1987) En este orden de ideas, el diseo no tiene sus antecedentes en el pensamiento o la cultura extendidos, sino en las ideas presentes en elites burguesas e intelectuales, que desde la primera mitad del siglo XX abonan el terreno en el que lleg a instalarse a partir de los setenta. En efecto, el diseo grfico profesional presenta en su nacimiento fuertes vnculos con el arte, especficamente en su variante de arte publicitario; y el diseo industrial, con la arquitectura moderna. Se puede anotar adems que estas elites se ubican en las sociedades urbanas, es decir en las ciudades, en un pas eminentemente rural, lo que confirma an ms la reduccin del campo en el que pudo ser instalado un pensamiento de diseo.[1] Esas elites minoritarias reprodujeron, como en los momentos de la independencia, el inters por las ideas ya no slo europeas sino de carcter internacional: El entusiasmo hacia la modernizacin no poda pasar en ese momento de intentos minoritarios hechos por personas interesadas en sacudir del letargo al menos algunos sectores de la sociedad. (Saldarriaga, A., 1986, p. 43)
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[1] Es claro que en Latinoamrica las sociedades urbanas aseguraron desde la colonia la presencia de la cultura europea, asumiendo el papel ideolgico que se le haba asignado a la ciudad como centro de poder, segn lo plantea Jos Luis Romero en Las ciudades y las ideas; y que operaron luego como los centros de ingreso de la cultura occidental tanto en su interpretacin y modernizacin, como en su versin de masicacin.
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Repblica de Cuba
Supercie* 110.922 km2 Poblacin* 11.260.000 habitantes Idioma* Espaol [ocial] P.B.I. [ao 2003]* US$ 48,32 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 4.273,6 1%
Ciudades principales Capital: Ciudad de la Habana. [Santiago de Cuba, Camagey] Integracin bloques [entre otros] ONU, ALBA, OMC. Exportaciones Azcar, frutas y tabaco, pescados y mariscos, ron. Participacin en los ingresos o consumo No se registran datos. Indice de desigualdad No se registran datos.
s pobre
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* Sader, E.; Jinkings, I., AA.VV.; Enciclopdia Contempornea da Amrica Latina e do Caribe, Laboratrio de Polticas Pblicas, Editorial Boitempo, So Paulo, 2006, p. 371.
Cuba
Diseo industrial Lucila Fernndez Uriarte Diseo grfico Jos Pepe Menndez
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Diseo industrial Lucila Fernndez Uriarte En Cuba la conciencia moderna apareci temprano. Ya en los aos veinte y treinta del siglo XX, la plstica cubana, la arquitectura y la msica se orientaban hacia una concepcin contempornea. Sin embargo, con la industria sucedi lo contrario. El desarrollo productivo fue inhibido por el Tratado de Reciprocidad con los EE.UU.; as, se lleg a la mitad del siglo XX con un casi nulo desarrollo industrial del tipo que demanda el ejercicio del diseo. Este desfasaje entre una amplia y desarrollada conciencia moderna y la exigua capacidad industrial cuando se inicie la prctica del diseo ser causa (entre otras) de constantes desencuentros entre el pensamiento y la prctica industrial. La conciencia de la contemporaneidad asumida en Cuba se caracteriz adems por un rasgo que merece la pena subrayarse, su contextualizacin nacional (rasgo ste que compartir con otros pases latinoamericanos), lo que implicar su insercin en problemas sociales y su atencin a cualidades estticas propias. Durante la segunda mitad del pasado siglo, estas caractersticas acompaaron a la cultura cubana, incluido el diseo. Transformaciones revolucionarias Durante la dcada del 60, como consecuencia de las transformaciones revolucionarias, se llevaron a cabo profundos cambios estructurales en el pas que significaron la centralizacin estatal de la economa, la industria, la cultura y la poltica; a la vez que se iniciaron planes masivos para la satisfaccin de las urgentes necesidades bsicas de la poblacin, tales como educacin, salud, recreacin y vivienda. La campaa de alfabetizacin, la creacin del Instituto del Libro, innumerables exposiciones y congresos nacionales e internacionales, la creacin del Instituto de Arte e Industria Cinematogrfica, el Consejo Nacional de Cultura y las Escuelas de Arte son algunos testimonios de esta intensidad y del carcter fundacional de esos aos. En las exposiciones, en el cartel, en la portada de libros o en los muebles e interiores de las instituciones creadas, en los nuevos productos para el consumo bsico nacional estuvo presente el diseo. Asimismo, al comienzo de los sesenta se establecieron las bases para un desarrollo industrial independiente acorde con el ideario antiimperialista y desarrollista. Se cre el Ministerio de Industria, que estaba dirigido por el comandante Ernesto Che Guevara, y posteriormente el Ministerio de la Industria Ligera. El mismo Che en varios artculos, documentos y conferencias afirm explcito que vea el desarrollo de la industria nacional como medio de propiciar objetos con calidad y diseo para toda la poblacin.[1] Clara Porset,[2] cubana pero que ya radicaba en Mxico a inicios de los sesenta, era un claro ejemplo de una intelectual perteneciente a esta modernidad que se cristaliz en una vanguardia poltica y culturalmente revolucionaria. A inicios de la dcada del 60, Porset se ofreci para ayudar al desarrollo del diseo en Cuba, adonde viaj con este propsito. Una vez aqu, fue comisionada por la direccin del gobierno para realizar el proyecto de mobiliario de la Ciudad Escolar Camilo Cienfuegos y posteriormente ejecut el proyecto de mobiliario de la Escuela Nacional de Arte de Cubanacn en La Habana. No obstante la importancia de estas dos obras, el inicio de las gestiones bajo la iniciativa del Che Guevara para la fundacin de la primera Escuela de Diseo en Cuba en 1963 fue el proyecto que ms la atrajo y motiv, y que, sin embargo, al fin no llevara a cabo.
111 [1] Entre los documentos y discursos en los que el Che hace referencia al diseo se encuentran: Reunin anual de produccin, 27 de agosto de 1961; Tareas industriales de la revolucin, 10 de mayo de 1962; Reunin bimestral, 9 de mayo de 1964; Orientaciones para el Ministerio de la Industria para 1964 (1963). [2] Clara Porset (Cuba, 1895 - Mxico, 1977) realiz estudios profesionales de diseo en EE.UU. y Pars. En Mxico desarroll la mayor parte de su vida profesional y fund la disciplina de diseo de la UNAM. Para ampliar sobre su vida vase: Salinas, Oscar, Clara y la Revolucin Cubana, en Clara Porset. Una vida inquieta, una obra sin igual, UNAM, Facultad de Arquitectura, Centro de Investigaciones de Diseo Industrial, Mxico D.F., 2001.
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[3] Salinas, Oscar, op. cit., pp. 58-61.
[4] Mara Victoria Caignet (Cuba, 1927) realiz estudios profesionales de diseo en Pars, de 1952 a 1956. Desde 1959 trabaj juntamente con Gonzalo Crdoba (Argentina, 1924), radicado en Cuba. Ambos se destacaron por sus diseos de interiores y muebles. Ambos recibieron el Premio Nacional de Diseo en el 2003. [5] Fernndez, L., entrevista a Mara Victoria Caignet, La Habana, 2006, s.e.
[6] Fernndez, L., entrevista a Gonzalo Crdoba, La Habana, 2006, s.e.
[7] ibdem.
[8] Mdico, devenido ceramista, propietario y director del taller desde 1949. 112
A ciencia cierta, hasta hoy en da no se saben las razones que motivaron la interrupcin de dicho proyecto. Clara Porset volvi a Mxico, donde desarroll un amplio programa de prctica y enseanza del diseo, y al fin de sus das se lament de no haber integrado ms ampliamente la historia del diseo en Cuba.[3] Tambin al inicio de la dcada del 60 se cre el Departamento de Muebles de la Direccin de Arquitectura del Ministerio de la Construccin (MICONS), dirigido por Antonio Quintana. Fue la institucin que desde su creacin hasta 1971 desarroll proyectos de diseo de muebles e interiores para las numerosas nuevas instalaciones (hospitales, viviendas, playas pblicas, centros recreacionales). Gonzalo Crdoba y Mara Victoria Caignet fueron, entre otros, los encargados de realizar estos proyectos.[4] Rasgos distintivos de la labor de Caignet y Crdoba fueron: su carcter integral, ya que arquitectos y diseadores trabajaban en equipos (los planos de los muebles iban junto con los planos del edificio); y que los muebles se realizaban con materiales exclusivamente nacionales. A ellos se integraban obras de pintores nacionales de reconocido prestigio como Ren Portocarrero o Amelia Pelez (en el Ministerio exista tambin un Departamento de Artes Plsticas).[5] Los conceptos rectores del diseo de esos muebles e interiores fueron siempre lo cubano y lo contemporneo. No se busca la identidad, sino que se trabaja en dilogo con lo local, con el clima, con nuestros materiales.[6] En este marco se destac el plan Camagey (1963) de diseo de muebles e interiores para 4000 viviendas econmicas, los que fueron concebidos a partir de la triple visin de contemporaneidad, cubana y modularidad. El material bsico fue el tablero de madera prensada producido en Cuba con un diseo econmico, combinable y duradero, que segn palabras del propio Crdoba debera cumplir la expectativa de llevar la cultura del diseo a la poblacin.[7] En esta misma dcada, participando de similares conceptos de diseo se puede mencionar a la fbrica de cermica de Santiago de las Vegas, tambin conocida como el Taller de Rodrguez de la Cruz, por el nombre de su propietario y director.[8] A fin de obtener vajillas para los recin instalados centros recreacionales, playas y hoteles, se encomend a la fbrica que incrementara su produccin utilitaria e industrial. Para satisfacer esta demanda la fbrica aument el rubro de productos, desarroll su propia tecnologa y encontr un nuevo concepto de di-
Butaca Guam. 1961. Diseo: Gonzalo Crdoba. Direccin de Arquitectura, MICONS. |164|
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Cuba - Diseo industrial seo totalmente contemporneo, surgido de la propia prctica. Exponente de esta evolucin fue la vajilla que se produjo para el restaurante La Faralla, compuesta por una tipologa de piezas basada en la tradicin alfarera local, con un alto valor de uso, simplicidad y polifuncionalidad. La cermica seriada funcional de Santiago de las Vegas se acerca a las mejores ideas del concepto moderno de vajilla: funcin mltiple a partir de tres o cuatro tipos, con una racionalidad industrial, lo que redunda en economa productiva y libertad de uso.[9] Durante esta dcada se sucedieron, en cntricas zonas urbanas, importantsimas exposiciones de gran escala y fuerte presencia, y que portaban mensajes revolucionarios. La primera de ellas fue la de la UIA (Unin Internacional de Arquitectos), en 1963, relacionada con el Congreso Internacional de Arquitectos, que dej inaugurado el Pabelln Cuba en La Rampa (sitio de exposiciones hasta nuestros das). Luego se sucedieron, entre otras, el Saln de Mayo en 1967 y la exposicin del Tercer Mundo en 1968, todas realizadas en equipo, que incluyeron fotgrafos, arquitectos, diseadores grficos, artistas plsticos y msicos. La excepcional calidad y acendrada actualidad las hicieron antecedentes de las instalaciones que ms tarde se convertiran en un formato priorizado del arte de la segunda mitad del siglo XX.[10] En este sentido, es necesario mencionar las escenografas de los Festivales de la Cancin en Varadero llevados a cabo en esos aos y las remodelaciones de interiores, como la ejecutada en la funeraria de La Rampa, convertida en Saln Cultural.[11] A fines de la dcada se realizaron con el mismo formato dos exposiciones en el exterior: en 1967 el Pabelln de Cuba para la Feria Internacional de Montreal, Canad, y en 1970 el Pabelln de Cuba en Osaka, Japn. Sobre el primero de ellos la crtica de la poca verti las siguientes alabanzas: excepcional unidad entre el exterior y el interior, sorprendente dinamismo en sus espacios y una gran actualidad de sus formas y vocabulario.[12] Las necesidades de la vida cotidiana, los niveles y tipo de consumo de la poblacin recibieron en esta dcada una temprana atencin. En 1962 se cre en el Ministerio de Industria la Oficina de Estudios y Desarrollo de Productos, que fue la encargada de llevar a cabo los primeros estudios del consumo bsico y masivo de la poblacin, a la vez que el diseo de alguno de estos productos.[13] Dicha oficina posteriormente se convirti en un departamento similar en la Industria Ligera (1965-1971). Entre los estudios que se desarrollaron pueden mencionarse: la investigacin y diseo de juguetes didcticos; estudios para envases de fsforos y para marcas de refrescos; la elaboracin de campaas para el mantenimiento de electrodomsticos; estudios sobre los envases de productos de medicina; estudios sobre los hbitos de uso y mantenimiento de la olla de presin; la investigacin y diseo de un campamento transportable para las escuelas en el campo, entre otros (estos estudios sobre consumos bsicos de la poblacin, de excepcional importancia como fundamentos del diseo, fueron continuados en la dcada del 70 en el Instituto Cubano de Investigacin y Orientacin de la Demanda Interna (ICIODI). En este mismo sentido de atencin a la demanda y al consumo de la poblacin, se cre a inicios de la dcada del 60 la Industria Nacional Productora de Utensilios Domsticos (INPUD). En sta, desde su creacin y en adelante se producen artculos bsicos de consumo para la poblacin. Algunos han funcionado hasta la actualidad, como la olla de presin (tomada del modelo Universal, norteamericano, de la dcada del 50); la cafetera Moka Express de estilo art dco (tcnicos italianos participaron en la creacin de la lnea de produccin) o las cocinas a kerosn y gas (copia de modelos de Philips y de un modelo checo). Todos estos objetos son
[9] Mara Elena Jubras, La cermica cubana contempornea, el taller de Santiago de las Vegas, tesis (doctorado), Academia de Ciencias de Cuba, Ciudad de La Habana, 1990.
[10] Sobre la calidad de estas exposiciones ver: Lippard, Luci R., Get the message. A decade of art for social changes, E.P. Dutton, Nueva York, 1984. [11] Proyecto de las exposiciones: Fernando Prez y Ral Oliva; escenografa: Roberto Gottardi; y remodelacin: Joaqun Rayo y Mario Coyula.
[12] S. Baroni y V. Garatti con un equipo de especialistas; entre ellos: Ral Martnez, diseador grco; Mario Garca Joya, fotgrafo; Sand Dari, escultor; Pablo Armando Fernndez, poeta; Juan Blanco, msico. [13] Creado a instancias del Che, su primer director (1962-1971) fue Antonio Berriz, publicista y socilogo.
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Repblica de Chile
Supercie* 756.950 km2 Poblacin* 16.290.000 habitantes Idioma* Espaol [ocial] y lenguas indgenas P.B.I. [ao 2003]* US$ 96,39 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 6.051,3
Ciudades principales Capital: Santiago de Chile. [Valparaso, Via del Mar, Concepcin] Integracin bloques [entre otros] ONU, OEA, OMC, APEC, MERCOSUR (asociado), TLCAN, UNASUR. Exportaciones Minera, productos del mar, frutas, bebidas, produccin forestal.
Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico
10% ms pobre
47% ndice de desigualdad 57,1% (Coeciente de Gini)** 138

1,2%
Chile
Diseo industrial Hugo Palmarola Sagredo
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El siguiente trabajo, referido a los modelos de desarrollo e innovacin de productos en la segunda mitad del siglo XX, busca ampliar el conocimiento sobre la historia de algunos de los productos diseados y fabricados en Chile, en un contexto industrial, masivo y de uso cotidiano. Estos productos, fabricados por subsidiarias extranjeras, grandes conglomerados y pymes nacionales, fueron en su gran mayora modelos resultados de copias y patentes extranjeras. En estos diseos, el proceso de adaptacin productiva a las condiciones locales abrira tambin nuevos espacios para pequeas intervenciones, que se convertiran en las limitadas pero ms numerosas oportunidades del rediseo de productos industriales. Existieron tambin algunos intentos aislados de innovacin en el diseo de modelos, por lo general motivados por contextos de radicalizacin polticoideolgica o buscando salidas en la produccin semi-industrial, pero con inconvenientes de demanda efectiva en el consumo. A su vez, los programas pblicos y privados de avance en la complejizacin de productos industriales tropezaron con un aumento proporcional de la dependencia tecnolgica y del capital extranjero. En Chile, la cartografa bsica de los procesos que hicieron posibles o limitaron estas tipologas de productos est caracterizada por dos grandes fases, dependientes de los modelos de desarrollo poltico-econmicos: desarrollo hacia adentro, basado en el mercado interno (1938-73), y desarrollo hacia afuera, basado en la exportacin (1973-a la fecha). Desarrollo hacia adentro. 1938-73 Plataforma industrial nacional Primer impulso industrial estatal. En Chile (y Latinoamrica en general) el modelo de desarrollo hacia adentro se caracteriz por el inicio de una industrializacin por sustitucin de importaciones (ISI). Impulsado en el pas desde los gobiernos de centroizquierda, el modelo dio mayor protagonismo al Estado con el objetivo de lograr la autonoma econmico-productiva en favor del bienestar social comn. Del proceso se distinguen dos etapas: de sustitucin fcil (1938-55) y de reformas estructurales (1956-73). La primera etapa se inici en 1938 con el gobierno del Frente Popular. El fin de la exportacin salitrera con la Primera Guerra Mundial, y luego la depresin mundial de 1929, plantearon al Estado la necesidad de cerrar la economa para lograr mayor independencia del mercado externo. Previamente al cambio, la industria chilena presentaba una tendencia a la produccin de bienes de consumo bsico, concentracin monoplica y dependencia de los productos de exportacin, capitales y tecnologa extranjera.[1] El cambio implic fortalecer la industrializacin nacional de productos destinados al mercado interno, demanda fortalecida por una cobertura social expansiva.[2] La Corporacin de Fomento a la Produccin (CORFO), fundada en 1939, se convirti en la principal institucin estatal de apoyo a la industrializacin, creando empresas pblicas bsicas del rea energtica, otorgando crditos y asesoras a empresas. La capacidad de produccin dotara al Estado de una mayor capacidad de planificacin de la actividad econmica y de asignacin de sus recursos, pese a las crticas de la derecha y de la industria privada, industria que luego se hizo dependiente del apoyo y subsidio estatal, en especial las industrias qumica y metalmecnica.[3] En este ltimo sector, CORFO iniciara a comienzos de los aos cuarenta programas de asistencia tcnica, con los que se beneficiaron, entre otras empresas, MADEMSA y SIAM Di Tella S.A. (de Argentina).[4]
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[1] Pinto, Julio y Salazar, Gabriel, Historia contempornea de Chile. La economa: mercados empresarios y trabajadores, vol. 3, Lom Ediciones, Santiago, 2002, p. 142. [2] ibdem, p. 39. [3] Montero, Cecilia, La revolucin empresarial chilena, Dolmen Ediciones, Santiago, 1997, p. 93. [4] AA.VV. (Luis Ortega, coord.), CORFO 50 aos de realizaciones, Universidad de Santiago de Chile (USACH), Facultad de Humanidades, Departamento de Historia, Santiago, 1989, p. 95.
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[5] ibdem, p. 123. [6] En Chile no ha existido un organismo pblico destinado exclusivamente a la innovacin tecnolgica: slo un sistema de fondos y programas de fomento para tecnologa utilizados ocasionalmente para la innovacin. Monsalves, Marcelo, Las PYME y los sistemas de apoyo a la innovacin tecnolgica en Chile, CEPAL, Serie Desarrollo Productivo, Santiago, N 126, 2002, p. 10. [7] ibdem, p. 22. [8] Por ejemplo: bienes durables y electrodomsticos Standard Electric, ELECTROMAT y Phillips Chilena, FENSA, SINDELEN, Confecciones Oxford y SIAM Di Tella; muebles CIC y Muebles Pars; plsticos SHYF, lozas FANALOZA; metalrgica SOCOMETAL; tambin, fbricas de alimentos y textiles. ibdem, pp. 23 y 24. [9] Katz, Jorge, Pasado y presente del comportamiento tecnolgico de Amrica Latina, CEPAL, Publicaciones, Serie Desarrollo Productivo, Santiago, N 75, 2000, p. 25. [10] A inicios de los aos cincuenta Muebles Pars se ampla a tienda por departamentos. En 1958 Falabella (1889), competencia de Pars, expande su tienda de vestuario a tienda comercial por departamentos. A nes de los aos treinta CIC se diversica a otros productos como refrigeradores, motos, y bicicletas. Desde los aos cuarenta transforma su produccin a muebles de madera, y lidera la produccin. 140 [11] Muebles Sur: empresa creada por los catalanes Claudio Tarrag, Cristin Aguad y Germn Rodrguez-Arias, quienes llegaron a Chile en el barco Winnipeg, facilitado por Neruda en 1939 para la migracin de dos mil republicanos espaoles perseguidos. Arias adhera al Bauhaus y era amigo de personajes ligados a las vanguardias; en 1930 fue uno de los fundadores del Grupo de Artistas y Tcnicos Catalanes para el Progreso de la Arquitectura (GATCPAC). [12] Garretn viaj a Pars, donde conoci a Florence Knoll. Luego, como estudiante de arquitectura PUC, dise sus primeros muebles con el objetivo de mejorar el equipamiento de trabajo de la Escuela. Abri un taller y se asoci con su compaero Valds, cuyo padre tena una mueblera tradicional, situacin que ayud a la produccin. Moreno, Luis, Orgenes del diseo en la UC, Ediciones UC-PUC, Santiago, 2003, pp. 19 y 20.
Refuerzo del sector manufacturero. Los resultados de la inversin industrializadora se hicieron visibles despus de la Segunda Guerra Mundial, especialmente en el sector manufacturero. Los recursos disponibles, resultado del mejoramiento de los trminos de intercambio, fueron destinados por las grandes empresas a renovar sus equipos y maquinarias. Se produjo entonces un incremento en la importacin de estos bienes de capital, como en la de bienes de consumo. El sector experiment en este contexto un fuerte crecimiento durante la primera mitad de la dcada, pero se estanc en la segunda mitad debido al mencionado esfuerzo de inversin industrial.[5] En 1952, CORFO cre el Servicio de Cooperacin Tcnica Industrial (SERCOTEC), con colaboracin de EE.UU. se convirti en el primer organismo estatal de apoyo del sector manufacturero, e indirectamente, de apoyo a la innovacin tecnolgica.[6] Inicialmente, prest asistencia tcnica a empresas industriales, en su mayora a empresas privadas medianas y grandes. La metodologa impuesta por un grupo de tcnicos estadounidenses contemplaba el desarrollo de plantas de demostracin, empresas privadas intervenidas que servan de modelo de estudio, como lo fueron FENSA y CIC.[7] En la poca recibieron tambin algn tipo de apoyo de SERCOTEC muchas de las empresas manufactureras de productos de uso cotidiano ms relevantes del pas.[8] En Chile y Latinoamrica, en general, las empresas del Estado y sus organismos de fomento industrial se convertiran en los principales focos de innovacin tecnolgica nacional. Sin embargo, pese a la importancia de esta primera plataforma, con frecuencia la regin optara por ignorar tales fortalezas y preferira la importacin tecnolgica.[9] Primeras industrias de productos masivos Industria del mueble. En las primeras dcadas del siglo surgieron importantes empresas de muebles, como Muebles Pars (1900; hoy, Pars) y la Compaa Industrial de Catres (CIC, 1912), las que luego se diversificaron, adems de la Casa Muzard y la Fbrica Nacional de Mobiliario, todas con una oferta de diseo de muebles tradicionales o de estilo.[10] Luego, durante los aos cuarenta, los muebles de madera se vieron favorecidos por la industrializacin forestal impulsada por CORFO, la introduccin de maderas terciadas y por la escasez de metales durante la Segunda Guerra Mundial. Algunas de las primeras muebleras que incorporaron diseo moderno fueron Muebles Sur (1944), Industria Manufacturera de Muebles Ltda., la fbrica Angaroa (aos cuarenta) y Singal Muebles (1956). Los diseos de Muebles Sur recibieron especial influencia moderna con Germn Rodrguez-Arias, uno de los inmigrantes espaoles fundadores interesado en las vanguardias.[11] El diseo de la empresa se caracteriz tanto por su eclecticismo, reflejado en los muebles realizados por Rodrguez-Arias para el poeta chileno Pablo Neruda, como por su funcionalismo, presente en sus sistemas modulares y en la incorporacin del diseador Eveli Fernndez, que marcar sus lneas de diseo desde los aos cincuenta. Singal Muebles, creada por los arquitectos Jaime Garretn (PUC-Pontificia Universidad Catlica de Chile) y Cristin Valds (UCV-Universidad Catlica de Valparaso),[12] dise muebles de marcado lenguaje moderno, derivado de su fabricacin. Su estructura se basaba en la triangulacin de tubos de acero y de madera laminada, generalmente trabajada en dos piezas, una inferior moldeada, unida a otra plana como cubierta. Fue una tcnica de diseo resistente y durable, pionera en el pas.[13] Otras empresas, como Decor (1951-73), producan copias de diseo internacional moderno y algunas creaciones propias.[14]
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Chile Durante los aos sesenta, muebleras, como la de Fernando Mayer (1938), inmigrante alemn, se especializaron en muebles para comercio y oficinas, adems de surgir empresas similares como Muebles poca. Del sector particip tambin MADEMSA. Desde otro mbito y experimentalmente, surgi en el norte del pas el Taller Artesanal Huaqun (1972), dedicado a disear textiles y muebles con materiales agrcolas locales de cuero y madera. En este perodo, a diferencia de las grandes muebleras de diseo tradicional o de algunos talleres artesanales, el diseo moderno de muebles nacionales e importados se mantuvo, por lo general, en un mercado de exclusividad. Industria cermica. El tradicional sector de la cermica fue liderado por la Fbrica Nacional de Loza de Penco (FANLOZA, 1930), de dicha ciudad. sta produjo, consecutivamente, materiales de construccin, vajilla, y en la dcada del 30 fue la primera en fabricar artefactos sanitarios y aisladores elctricos. Luego, en los aos cuarenta, absorbi por entero el mercado nacional. En 1944 inici la fabricacin de productos en porcelana vitrificada y, a inicios de los aos sesenta, consolid su lnea de sanitarios con la sala de bao Tradicional.[15] En cuanto a los procesos de modernizacin, se basaron principalmente en viajes de especializacin a Europa y conocimientos de la industria extranjera. Fue el caso de la Planta de Vajillera, que en 1943 incorpor a la Seccin Decorados un diseador extranjero, el que produjo modificaciones que repercutieron en el aumento de la produccin. En 1960 la seccin ya contaba con pegadores de calcomanas, difumadores y fileteadores.[16] Industria metalmecnica y de electrodomsticos. A mediados de siglo, importantes empresas dedicadas a la fabricacin de pequeos accesorios metlicos de uso cotidiano comenzaron tambin a producir electrodomsticos. Fue el caso de la Fbrica Nacional de Envases y Enlozados S.A. (FENSA, 1905) y Manufacturas de Metal S.A. (MADEMSA, 1937). Surgen tambin SINDELEN (1946; desde 1961, CIMET) dedicada principalmente a la calefaccin, y FAMELA (1950; desde 1969, FAMELA-SOMELA), luego especializada en electrodomsticos porttiles. Estas empresas, en su mayora, fabricaron diseos o rediseos a partir de copias, o bien bajo compra de patentes o licencias extranjeras.
[13] Garretn R., Jaime, Bases para un diseo, en Revista CA, N 24, Colegio de Arquitectos de Chile, agosto 1979, p. 50. En aquella poca, Singal expuso sus muebles en el Museo de Arte Moderno de Ro de Janeiro. [14] Como Knoll Collection, Herman Miller e Isamu Noguchi. Moreno, Luis, op. cit., p. 21.
[15] Prez, Sandra, Industria cermica, FANALOZA, Santiago, 2004, s.e.
[16] Revista FANALOZA en marcha, N 2, FANALOZA, Penco, 1963.
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Mesa. Diseo: Jaime Garretn. Singal Muebles. |195|
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Repblica del Ecuador
Supercie* 276.840 km2 Poblacin* 13.230.000 habitantes Idioma* Espaol [ocial] y lenguas indgenas P.B.I. [ao 2003]* US$ 23,82 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 1.854,7
Ciudades principales Capital: San Francisco de Quito. [Guayaquil, Cuenca, Machala] Integracin bloques [entre otros] ONU, OEA, OMC, CAN, MERCOSUR (asociado), UNASUR. Exportaciones Petrleo, bananas, cacao, camarones, pescados enlatados, ores, frutas. Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico
10% ms pobre

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Ecuador
Ana Karinna Hidalgo
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Cuatro regiones naturales,[1] doce grupos tnicos autctonos, un idioma oficial, nueve lenguas indgenas. Esta diversidad natural y cultural ha permitido a Ecuador el desarrollo de costumbres y tradiciones, y consecuentemente de objetos de elaboracin artesanal con variedad de materiales y tcnicas. Estos objetos fueron producidos inicialmente para satisfacer necesidades cotidianas y rituales de los diferentes grupos humanos, pero su uso ha variado en el tiempo con el descubrimiento de nuevas tcnicas, la adopcin de tecnologas, la diversificacin y experimentacin con nuevas materias primas, y la influencia de nuevos patrones estticos. Fundaciones y organizaciones creadas en las ltimas dos dcadas como Sinchi Sacha,[2] Camari,[3] Maquita Cushunchic,[4] entre otras, han fortalecido el trabajo de los artesanos mediante su capacitacin, tanto en las reas de gestin y de diseo como en los procesos de produccin. En Cuenca, el CIDAP (Centro Interamericano de Artesana y Artes Populares) se encarga desde hace treinta aos de la formacin de artesanos diseadores, quienes con su saber ancestral y el nuevo conocimiento adquirido continan innovando. El CIDAP incursion tambin en la formacin de estos artfices artesanos creadores, inventores, artistas para su incorporacin en la enseanza universitaria de diseo y artesanas. Dcada del 50 A partir de la dcada del 50 se pueden identificar al menos cuatro ciclos econmicos en Ecuador sobre la base de la explotacin y exportacin de productos primarios banana, petrleo, flores y por el impacto de polticas econmicas internacionales que afectaron el mercado financiero local. En los aos cincuenta el pas logr estabilidad econmica debido al fenmeno que se denomin boom bananero. El Litoral ecuatoriano comenz a producir esta fruta y su oportunidad comercial fue consecuencia de la crisis en Centroamrica generada por la devastacin de los plantos debida a las plagas. Bonita[5] es la marca para la comercializacin del banano que exporta, desde entonces, el Grupo Noboa. En esta dcada se fortaleci, asimismo, la exportacin de los sombreros de paja toquilla conocidos como Panama Hat (durante la construccin del Canal de Panam, el uso del sombrero de paja toquilla se convirti en prenda indispensable: de all su nombre), fabricados en Montecristi, Manab regin costa y en el
[1] INEC, Instituto Ecuatoriano de Estadsticas y Censos, VI Censo de Poblacin y V de Vivienda - Nacional (2001), http://www.inec.gov.ec/, septiembre, 2005. - Grupo Sente, Grupos tnicos, Descripcin de los grupos tnicos en el Ecuador, http://www.revistasente.com, septiembre, 2005. [2] La Fundacin Sinchi Sacha (Selva Poderosa en quichua) es socia solidaria de ms de 300 talleres artesanales de todo el Ecuador. [3] En 1981, se cre Camari; auspiciada por la Conferencia Episcopal Ecuatoriana para resolver la comercializacin a los pequeos productores y artesanos en el mbito nacional. Camari obtuvo en el 2002 el certicado ISO 9001. [4] Maquita Cushunchic "Comercializando como Hermanos (MCCH) es una institucin privada que funciona desde 1985 como iniciativa de las Comunidades Eclesiales de Quito; trabaja en la capacitacin, organizacin y comercializacin en los sectores rurales y urbanos de menores recursos. [5] Bonita es el sello de comercializacin del banano y otras frutas de la empresa familiar Bananera Noboa. Fue iniciada por Luis Noboa Ponton en 1954. La empresa controla alrededor del 11% del mercado mundial del banano. (CORPEI, Corporacin de Promocin de Exportaciones e Inversiones, Ecuador, 2005). 161
Bonita (desde 1956). Departamento de Diseo grco de Control de Calidad. Corporacin Noboa. |206|
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[6] Dvila Vsquez, Jorge, Cuenca, una ciudad diferente, Ediciones Monsalve Moreno, Cuenca, 2004. [7] Karl Kohn Kagan, arquitecto checo, lleg al Ecuador a nales de los aos treinta. Su diseo arquitectnico, funcionalista (Arquitectura a Destiempo) es parte del paisaje urbano de La Vicentina, barrio del centro-norte de Quito; dise asimismo muebles para esas casas. [8] Olga Fisch, naci en Budapest a inicios del siglo XX. Estudi en Hungra y trabaj en cermica en Viena. Emigr a Alemania y luego a Pars. En 1938 lleg a Nueva York. Trabajos suyos fueron publicados en Vogue Magazine. Tuvo como alumnos a Jaime Andrade y Oswaldo Guayasamn. Con ellos y otros artistas fund en la dcada del 60 el Instituto Ecuatoriano del Folklore. Aport nuevas ideas a las guras de mazapn, los bordados de Zuleta, los textiles salasacas, la tigua, las pinturas populares y la cermica de la Amazona. Desde 1983 colabor con el CIDAP en la formacin de artesanos diseadores. [9] Benavides Sols, Jorge, La arquitectura del Siglo XX en Quito, Biblioteca de la Revista Cultura, vol. XVI, Ediciones del Banco Central del Ecuador, Quito, 1995, p. 68. [10] Araceli Gilbert (Guayaquil 1913 - Quito 1993) realiz sus primeros estudios en 1936 en la Escuela de Bellas Artes, en Santiago de Chile. Inuyeron en su obra Jorge Caballero y Hernn Gazmurri, representantes de la rebelda plstica chilena que se manifest en el grupo Montparnasse. En 1941 ingres en la Escuela de Bellas Artes de Guayaquil. En 1944 se radic en Nueva York. En 1951 lleg a Pars e hizo amistad con August Herbin, quien 20 aos antes haba fundado el Grupo Abstraction Creation. Regres al Ecuador en 1955. Asisti en 1965 a la Konstfackskola de Estocolmo, importante academia de joyera en la que se inici en el diseo de prendas de plata. Particip en exposiciones nacionales e internacionales (del catlogo El Ecuador de Blomberg y Araceli, Museo de la Ciudad, Quito, 2002). [11] Muestra Umbrales del Arte en el Ecuador, Museo Antropolgico y de Arte Contemporneo, Banco Central del Ecuador, Guayaquil, 2004.
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Azuay sierra ecuatoriana. Los sombreros de elaboracin artesanal representaron en 1945 el 22,8% de las exportaciones ecuatorianas. Se comercializaron a travs de empresas y grupos: Serrano Hat, Centro Agroartesanal Chordeleg, Sombreros Barranco, Segundo Eugenio Delgado, entre otros.[6] La produccin de bienes de consumo y muebles fue una tradicin artesanal y artstica. Con stos se equiparon casas, edificios y comercios; desde inicios del siglo XX fueron concebidos en la Escuela de Artes y Oficios y en la Escuela de Bellas Artes, e instrumentados en los talleres locales. A inicios de los aos cincuenta, la arquitectura y el diseo fueron influidos por profesionales europeos que se radicaron en el pas, como consecuencia de la Segunda Guerra Mundial. Entre ellos estaban Karl Kohn Kagan,[7] arquitecto de origen checo, y la hngara Olga Fisch,[8] cuyo trabajo de investigacin y proyectos impulsaron la valorizacin y el reconocimiento del folklore y la artesana nacional. Ambos fueron docentes en la Escuela de Bellas Artes en Quito. Asimismo, otros profesionales extranjeros, vinculados al arte y la arquitectura desarrollaron actividades en esta poca, como el uruguayo Gilberto Gatto Sobral, que haba llegado a Quito para estudiar la arquitectura colonial y particip del diseo del pnsum de la Escuela de Arquitectura de la Universidad Central en Quito. No se consider la realidad ecuatoriana para la implantacin del modelo: fue similar al de la Facultad de Arquitectura de Montevideo, que a fines del siglo pasado, se haba organizado bajo la influencia parisina de la Escuela de Bellas Artes, pero que, en la dcada de los aos treinta, ya haba recibido la influencia directa del movimiento moderno de la arquitectura e incluso de los postulados del Bauhaus, y la haba consolidado cuando, en 1929, Le Corbusier visit Ro de Janeiro y Buenos Aires.[9] Araceli Gilbert, pintora guayaquilea con estudios en EE.UU. y Europa,[10] es una de las primeras artistas ecuatorianas que adhieren a la abstraccin geomtrica y consecuentemente al diseo grfico, y plantea su obra entre el arte y el international style. Segn sus palabras, su obra aspira a expresarse en un lenguaje universal y est muy lejana ya de la pintura de sabor local, anecdtica o literaria y algunas veces hasta fuertemente folklrica. Nosotros, los que ejercemos la llamada abstraccin geomtrica, somos los herederos del cubismo y del constructivismo, y nuestra obra es esencialmente racional y la caracteriza la extrema pureza de la expresin plstica.[11] (1959) La mencin de Gilbert al localismo hace referencia a trabajos como las caricaturas
Sombrero Panama Hat. Dcada del 50. Producido con paja toquilla. |207|
Tejedoras de paja toquilla. |208|
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Ecuador e ilustraciones populares, muchas veces utilizadas como manifestaciones opositoras al rgimen de gobierno. En esta lnea pueden mencionarse los trabajos de Galo Galecio (1908-1993), diseo de portadas, ilustraciones y murales; de Gottfried Hirtz (1908-1980), diseo de estampillas; de Eduardo Sol Franco (1915-1996), quien realiz ilustraciones en acuarela para Vogue; y de Manuel Rendn Seminario.[12] Con el estmulo de las polticas de intercambio vigentes, se organiz en Quito la Conferencia Interamericana de Cancilleres, pero debi ser cancelada dada la crisis econmica que asol al pas a finales de esta dcada. Sin embargo, con motivo de esta reunin se construyeron el Palacio Legislativo, el Edificio de la Cancillera, la Caja del Seguro Social, el Hotel Quito (primer hotel de lujo de la ciudad) y los aeropuertos internacionales de Quito y Guayaquil. Tanto la obra civil como su decoracin interior estuvieron a cargo fundamentalmente de arquitectos, entre los que se destac el arquitecto, escultor y artista Jaime Andrade,[13] a quien se le encargaron esculturas y murales. Acompaaron a stos los trabajos del maestro Oswaldo Guayasamn,[14] cultor del indigenismo, influido por el muralismo mexicano, el expresionismo y el cubismo. La dcada del 50 cerr con saldo negativo en las finanzas. La cada de las exportaciones del banano, dada la recuperacin del fruto centroamericano y su preferencia en el mercado internacional, debilit la economa ecuatoriana. Los pequeos productores se vieron fuertemente afectados y se profundiz la brecha social en el pas. La modernizacin de Ecuador El inicio de los aos sesenta estuvo marcado por una profunda crisis econmica, que permiti nuevamente el acceso al poder a Jos Mara Velasco Ibarra en 1960, con el voto popular. Velasco no pudo contener la crisis econmica y social, estimulada por la influencia de la Revolucin Cubana. Perdi legitimidad y apel a la represin para contener la creciente explosin social. Su gobierno acab por un golpe militar en 1963 que instaur una dictadura hasta 1966. El pas entr en un riguroso proceso de modernizacin impulsado por los crditos otorgados por el Fondo Monetario Internacional (FMI) y la Junta Nacional de Planificacin. Esta modernizacin, que incluy la Reforma Agraria planificada por el Instituto Ecuatoriano de Reforma Agraria y Colonizacin (IERAC), tena tambin el apoyo internacional en la
[12] Manuel Rendn Seminario (Pars, 1894 - Portugal, 1982) se inici en la pintura en Pars y desde 1917 expuso regularmente en salones de vanguardia. Lleg a Ecuador en 1920. Es el precursor y primer gran representante de las corrientes no gurativas de la plstica nacional, junto con Araceli Gilbert. [13] Jaime Andrade (Quito, 1913-1990) aprendi el muralismo en Nueva York (1941) junto a Camilo Egas. Es considerado el primer muralista del pas. http://www.edufuturo. com/ educacion.php, Gobierno de la Provincia de Pichincha, Ecuador, 2004. [14] Guayasamn (Quito, 1919-1999) fue inuido por los mexicanos Orozco y Tamayo. Cre la Fundacin Guayasamn para rescatar las formas y tcnicas de la pintura, la joyera, la cermica. La Capilla del Hombre (2002) es su obra mayor.
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Objetos populares en un comercio. Montecristi, Manab. 2004. |209|
Araceli Gilbert. Formas en equilibrio. 1952. Catlogo de exposicin. Sturegalleriet. Estocolmo.1956. |210|
Olga Fisch. Museo CIDAP, Cuenca, 2005. |211|
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Estados Unidos Mexicanos
Supercie* 1.972.550 km2 Poblacin* 107.030.000 habitantes Idioma* Espaol y lenguas indgenas P.B.I. [ao 2003]* US$ 483,64 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 4.681,9
Ciudades principales Capital: Mxico D.F. [Ecatepec de Morelos, Guadalajara, Puebla, Tijuana] Integracin bloques [entre otros] ONU, OEA, OMC, ALCA, G3, TLCAN, MERCOSUR (pas observador) Exportaciones Petrleo, frutas y verduras, bebidas alcohlicas, productos qumicos orgnicos, vehculos, autopartes, minerales metalferos, plstico, textiles. Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico
10% ms pobre

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Mxico
Diseo industrial Manuel lvarez Fuentes - Dina Comisarenco Mirkin Diseo grfico Mara Gonzlez de Cosso
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Diseo industrial Manuel lvarez Fuentes - Dina Comisarenco Mirkin El diseo industrial mexicano moderno y contemporneo, ligado a sus vitales y diversas races artsticas y artesanales, ofrece un panorama amplio y complejo que, pese a su trascendencia, no slo retrospectiva, sino tambin prospectiva, todava no ha recibido la atencin acadmica merecida.[1] La sntesis del proceso histrico del diseo industrial mexicano esbozada en el presente captulo tiene por objeto comenzar a llenar dicho vaco historiogrfico y propiciar as el lanzamiento de investigaciones ms especializadas y extensas, que documenten y evalen los xitos y los fracasos del pasado como instrumento para comenzar a imaginar y concretar el diseo del futuro. Los antecedentes La historia econmica del pas,[2] ligada a los acontecimientos polticos, sociales, tecnolgicos y culturales en las distintas etapas, da cuenta de las difciles circunstancias materiales experimentadas por el diseo industrial nacional. En Mxico, la persistencia del modelo econmico conocido como desarrollo orientado hacia afuera, implementado desde la poca virreinal hasta las primeras dcadas del siglo XX, prolongadamente defini al pas como exportador de productos primarios. La consiguiente necesidad de importacin de manufacturas y tecnologa dej al pas con muy poco margen para el nacimiento temprano y eficiente de la industria, y para el surgimiento del diseo industrial propiamente dicho. La produccin artesanal, enraizada en las manufacturas prehispnicas, continu as su curso, intentando llenar algunas de las reas productivas que la importacin y la reducida industria mexicana no alcanzaban a satisfacer. El escaso desarrollo industrial tuvo su contrapartida positiva, pues propici en parte la supervivencia de materiales y tcnicas de produccin artesanal, algunos de los cuales continan vigentes y vitales hasta hoy en reas tan ricas como el arte y la artesana popular en las ms diversas formas y en regiones de distintos niveles de desarrollo econmico y social. Cuando a mediados del siglo XX el prolongado transcurso de la Segunda Guerra Mundial obstaculiz el desarrollo de gran parte de la produccin industrial de los principales pases implicados en el conflicto, se present para Mxico una coyuntura econmicamente favorable para impulsar la industria nacional, particularmente la textil. El persistente modelo de desarrollo orientado hacia afuera comenz finalmente a ser reemplazado por el de desarrollo orientado hacia adentro. Sin embargo, pocos aos despus de iniciado el proceso de modernizacin industrial, a partir de la posguerra, y principalmente durante la dcada del 50, la rpida recuperacin de las potencias victoriosas gener graves dificultades para el incipiente desarrollo industrial mexicano. La creciente competencia internacional, el desarrollo tecnolgico y financiero insuficiente de la industria mexicana, y diversas fallas en la implantacin de las distintas medidas econmicas adoptadas por los gobiernos, sumados a polticas proteccionistas que favorecieron el desarrollo de industrias nacionales de carcter monoplico, dificultaron el desarrollo pleno y competitivo de la industria nacional moderna. As se restringieron las opciones para el avance del diseo industrial, que de forma tmida se limitaba a seguir, con cierto retraso temporal, algunas de las formas y conceptos propios de los estilos europeos y norteamericanos como el art dco y el international style, o bien, por el contrario, a reafirmar, tambin de forma extrema, la tradicin artstica del pas como smbolo de identidad cultural y
[1] Existen antecedentes en Salinas Flores, Oscar, Historia del Diseo Industrial, Editorial Trillas, Mxico D.F., 1992 y en lvarez, Manuel, Surgimiento del diseo en Mxico, Cuadernos de Diseo, Universidad Iberoamericana, Mxico D.F., 1981. La mayor parte de la informacin contenida en el presente trabajo deriva de la investigacin realizada por Dina Comisarenco Mirkin para su libro Memoria y futuro: historia del diseo mexicano e internacional, Editorial Trillas, Mxico D.F., 2006. [2] Para un anlisis econmico detallado ver Crdenas, Enrique, La poltica econmica en Mxico 1950-1994, FCE/COLMEX, Mxico D.F., 1996 y Martnez del Campo, Manuel, Industrializacin en Mxico. Hacia un anlisis crtico, El Colegio de Mxico, Mxico D.F., 1985.
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autonoma. Con el correr del tiempo, y especialmente a partir de las dcadas del 40 y del 50, el diseo mexicano comenz a alcanzar una madurez y un estilo propio. Modelo de sustitucin de importaciones (ISI) (1941-1954) A partir de la Segunda Guerra Mundial, la demanda externa de productos mexicanos aument y la competencia del exterior para algunos productos de consumo interno disminuy, lo que benefici a la economa nacional en general. Al igual que otros pases de Amrica Latina, Mxico se inici en la industrializacin moderna con el modelo de desarrollo hacia adentro, a travs de la implantacin de un programa de sustitucin de importaciones (ISI). Dicho programa propona la intervencin directa e indirecta del gobierno a travs de incentivos fiscales y crediticios, como tambin la proteccin comercial, para favorecer el desarrollo industrial nacional con el objeto de satisfacer las necesidades del mercado local. Las inversiones en infraestructura, carreteras, puentes y dotacin de energa a precios accesibles, las equilibradas finanzas pblicas, el tipo de cambio y la inflacin estables permitieron el rpido crecimiento de la economa en su conjunto. En esta etapa, en lo que al diseo industrial se refiere, resulta importante sealar que se atendi no slo a los objetos de lujo que redundan en mayores ganancias, sino tambin, y principalmente, con el apoyo del Estado, a las crecientes necesidades de la poblacin mayoritaria en cuanto a servicios de educacin, salud y vivienda a travs de la produccin de muebles de carcter domstico, hospitalario y escolar. Se crearon programas de construccin de escuelas en los que el diseo industrial marc nuevos paradigmas que permitieron atender la creciente demanda. Destacaron muy especialmente las aulas rurales prefabricadas y el mobiliario econmico de las mismas diseado por Pedro Ramrez Vzquez y Ernesto Gmez Gallardo Argelles, apoyados en tecnologa bsica de produccin industrial. Los talleres artesanales y las empresas nacionales prosperaron durante esta etapa: Industria Elctrica de Mxico S.A. de C.V., con electrodomsticos, y D.M. Nacional, con la abundante produccin de mobiliario para oficinas estatales y privadas. Dichas empresas coexistieron de forma provechosa con talleres familiares especializados en la produccin de objetos de alta calidad esttica en platera, textiles, vidrio soplado, utensilios para cocina, lmparas y cermica, como tambin mosaicos. La conciencia histrica y social, consolidada en muchos de los artesanos, artis-
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Mesa-banco para aula rural. 19441964. Diseo: Ernesto Gmez Gallardo Argelles, Pedro Ramrez Vzquez
(coord.). Comit Administrador del Programa Federal de Construccin de Escuelas (CAPFCE). |224|
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Mxico - Diseo industrial tas plsticos y arquitectos ligados al diseo nacional a mediados del siglo XX, se relaciona con el impacto que el movimiento revolucionario de 1910, y el subsiguiente desarrollo de la clebre escuela muralista mexicana, tuvieron en el pas y en el exterior. Dicha conciencia y orgullo por la raigambre artstica nacional se extendi tambin al gran inters generado en aquel entonces por la recuperacin de las tradiciones artesanales del pas, que se manifest de forma clara y directa en el depurado vocabulario formal y en la seleccin de materiales naturales empleados en los diseos de la poca. La identidad de los objetos pronto comenz a ser reconocida en el mbito internacional. Un caso destacado es el constituido por los muebles diseados por Xavier Guerrero, y por los del equipo integrado por Michael van Beuren, Klaus Grabe y Morley Webb, quienes recibieron distintos premios en la seccin latinoamericana del concurso de mobiliario Organic Design in Home Furnishings, organizado por el Museo de Arte Moderno de Nueva York.[3] La influencia del Bauhaus, experimentada en Mxico a travs de las visitas de Joseph Albers, las actividades desarrolladas en el pas por Hannes Meyer[4] y, principalmente, por el estmulo al diseo llevado a cabo por Clara Porset[5] a travs de exposiciones, conferencias y su obra personal, reforzaron el inters de los diseadores de la poca, animados por un fuerte compromiso de servicio social, para optimizar los procesos productivos y alcanzar as el nivel de produccin masivo anhelado. La influencia del Bauhaus tambin se dej sentir en la adopcin creciente del vocabulario formal de carcter abstracto y formas geomtricas simples, tomado por muchos diseadores de forma predominante, o combinada, en distintas dosis, con las tradiciones regionales y el estilo personal de cada diseador. La fundacin del Taller de Artesanos en la Ciudadela, conocido como Bauhaus mexicana;[6] la publicacin de la revista Espacios editada por Guillermo Rossell de la Lama y Lorenzo Carrasco; y la muestra El arte en la vida diaria. Exposicin de objetos de buen diseo hechos en Mxico, en el Palacio de Bellas Artes, revelan el xito alcanzado por el diseo mexicano de la poca. Desarrollo estabilizador (1954-1970) El modelo de desarrollo estabilizador fue implantado en Mxico con el objeto de evitar los factores desestabilizantes externos e internos (devaluacin,
[3] Noyes, Eliot F., Organic Design in Home Furnishings, Museum of Modern Art y Arno Press, Nueva York, 1969. [4] Rivadeneyra, P., Hannes Meyer en Mxico, en Apuntes para la historia y crtica de la arquitectura mexicana del siglo XX: 1900-1980, SEP, INBA, Mxico D.F., 1982, pp. 115-192. [5] Salinas Flores, Oscar, Clara Porset. Una vida inquieta, una obra sin igual, UNAM, Facultad de Arquitectura, Centro de Investigaciones de Diseo Industrial, Mxico D.F., 2001. [6] Maseda Martn, Mara del Pilar, La Escuela de Diseo del INBA, INBA, Mxico D.F., 2000.
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Muebles para casa campesina. Diseo: X. Guerrero. Premio en el concurso Organic Design. Museo de Arte Moderno. Nueva York, 1952. |225|
Butaque. Diseo: Clara Porset. 1950. |226|
Exposicin El arte en la vida diaria. 1952. Museo de Ciencias y Artes, Facultad de Arquitectura, UNAM, Mxico D.F. |227|
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Repblica Oriental del Uruguay
Supercie* 177.414 km2 Poblacin* 3.460.000 habitantes Idioma* Espaol [ocial] P.B.I. [ao 2003]* US$ 16,9 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 4.952,6
Ciudades principales Capital: Montevideo. [Canelones, Salto, Colonia del Sacramento] Integracin bloques [entre otros] ONU, OEA, OMC, MERCOSUR, NAFTA, UNASUR. Exportaciones Lanas, carnes, cueros, lcteos, madera, carbn vegetal, arroz, vehculos y autopartes. Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico
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Uruguay
Cecilia Ortiz de Taranco
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La investigacin[1] sobre la historia del diseo en Uruguay tiene carcter exploratorio, se analizarn dos aspectos: la prctica, la produccin, el consumo y la cultura del diseo y la emergencia del diseo moderno en Montevideo, alrededor de los aos cincuenta, y su posterior evolucin.[2] Lo que aqu se presenta es un primer panorama a travs de una valoracin crtica de los mltiples protagonistas de su desarrollo: diseadores o estudios de diseo, empresas, comercios, instituciones culturales o educativas, organismos estatales, etc. El diseo industrial No existe en Uruguay una presencia consolidada del diseo industrial o grfico en la prctica productiva concreta, ni menos an en la reflexin terica. En materia de diseo industrial, una primera variable a considerar se relaciona con la escala pequea del mercado interno y con un desarrollo parcial (slo en ciertos rubros) y discontinuo de la propia actividad industrial en el pas. Esta rama del diseo ha tenido entonces una trayectoria fragmentaria y acotada. Se identificaron, sin embargo, algunas experiencias productivas en las dcadas del 60 y del 70, cuyo desarrollo se vio favorecido por una poltica econmica nacional orientada hacia la industrializacin para la sustitucin de importaciones (ISI). En ese contexto surgieron, por ejemplo, las escasas experiencias nacionales de diseo automotor. Por un lado, Carlos Luciardi present en 1963, luego de ganar un concurso automovilstico en Brasil, el vehculo Movo para familia tipo, del que se hicieron diez unidades a golpe de martillo; y por otro, tenemos los diseos de Horacio Torrendell, basados en el auge de fabricacin de carroceras en fibra de vidrio: la camioneta Charra de 1964 producida en los talleres de SIAM (ciento treinta unidades aproximadamente); y el ms conocido Indio de 1970 a pedido del gerente de General Motors Uruguay, para fabricar un auto de bajo costo y esttica austera. Este ltimo alcanz mayor demanda y llegaron a producirse ms de 2000 unidades entre 1969 y 1977, todas vendidas antes de salir de fbrica. Finalmente, nos encontramos con la camioneta NSU, diseada por Carlos Casamayor para Nordex S.A., que obtuvo el primer premio en su categora en el primer concurso nacional de diseo industrial, organizado por el CIDI (Centro de Investigacin del Diseo Industrial) en 1970.[3] En cuanto al rea de equipamiento, el desarrollo tampoco fue sostenido a lo largo de todo el perodo. Si comparamos con los pases europeos, con EE.UU. o incluso con la Argentina, resulta pertinente la valoracin de partculas ilusorias hecha por Capandeguy, porque ms all de algunas creencias corrientes, en el Uruguay del siglo XX el diseo no tuvo una presencia relevante, ni en los discursos culturales, ni en las prcticas o realizaciones materiales.[4] Las experiencias que rescatamos, pues resultan de inters para nuestro medio, tuvieron distinto grado de intensidad y permiten distinguir diferentes etapas. En primer lugar, tenemos los protagonistas de la primera mitad del siglo XX, que plantearon visiones y proyectos relacionados con el diseo, con un enfoque verdaderamente innovador para su poca. Por un lado, nos encontramos con el pintor nacional Pedro Figari, quien, como Director Interino de la Escuela Nacional de Artes y Oficios, elabor hacia 1915 una reforma de la enseanza artstica que reivindicaba un intercambio permanente entre industria, artesana y cultura nacional, dirigido a crear objetos integrales de valor prctico.[5] Por otro lado, se evidencia el desarrollo de una arquitectura renovadora, incorporada tempranamente en el pas, que favoreci una primera etapa del diseo de equipamiento entre los aos treinta y cincuenta. sta comprende los muebles y
[1] Este trabajo fue desarrollado en el marco del Programa de Investigaciones del Instituto de Historia de la Arquitectura, en la Facultad de Arquitectura de la Universidad de la Repblica. [2] Se estudian distintas reas de inters, como el diseo de equipamiento o arquitectura de interiores, el diseo industrial y el grco; queda explcitamente fuera del alcance de este trabajo el diseo arquitectnico.
[3] Sobre diseo automotor nacional ver Correa, Marcel, Made in Uruguay en Croquis, Suplemento del Diario El Observador, N 4, Montevideo, junio de 1997, p. 8. [4] Capandeguy, Diego, Partculas ilusorias. Exploraciones sobre el diseo de equipamiento en Uruguay, conferencia realizada en la exposicin Temperatura Interior del Instituto de Diseo, Facultad de Arquitectura de la Universidad de la Repblica, Fundacin Buquebus, Montevideo, agosto de 2001, s.e. [5] Durante su gestin, se disearon cerca de dos mil objetos, estudiados segn la materia prima disponible, la tecnologa, la mano de obra y la manera en que reejaban la cultura nacional. Pero su labor no prosper: sus pensamientos eran muy avanzados para el medio y la poca en que vivi. Ver Peluffo, Gabriel, Figari: arte e industria en el Novecientos, Instituto de Historia de la Arquitectura, Montevideo, 1985, s.e.
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[6] A principios de los aos treinta en Barcelona, Bonet ya trabajaba con Sert y Torres Clav en diversos proyectos y obras, incluyendo el diseo y fabricacin de muebles en serie. Luego, en Buenos Aires fue coautor del silln BKF o modelo austral, que hacia 1939 cre con los argentinos J. Kurchan y J. Ferrari Hardoy. [7] Muchos datos fueron obtenidos en entrevistas a algunos de los protagonistas del perodo, como los arquitectos Jorge Galndez y Salvador Scarlatto, del Instituto de Diseo, y el arquitecto Pedro Mastrngelo, diseador y fabricante de muebles en los aos sesenta y setenta. [8] En algunas de estas rmas trabajaron los primeros diseadores de interiores, como Gino Moncalvo, Jorge Ardanz, Alberto Delafond o los arquitectos Armas, Colon e Infantozzi. Ver Los popes del diseo uruguayo en Revista Arte y Diseo, N 50, Montevideo, noviembre 1996, pp. 50-53. 204
objetos proyectados por los grandes maestros de la arquitectura nacional, como Julio Vilamaj, Mauricio Cravotto, Romn Fresnedo Siri, Octavio De los Campos, Beltrn Arbeleche y muchos otros. Al proyectar sus obras de arquitectura, disearon los interiores y los objetos cotidianos que las completan. Se trata de diseos bellos y tiles que reflejan una prctica artstica, artesanal y singular, en una manipulacin de cuestiones plsticas, formales y espaciales propias de su poca; y cuya sintona con el concepto de diseo moderno se vincula con las formas, con su austeridad y la ausencia de decoracin aplicada, pero no con los modos de produccin ni con el concepto de unidad metodolgica. Dentro de esta generacin, el pintor Joaqun Torres Garca y Antonio Bonet revelan un enfoque diferente y una intencin transformadora. El primero, con su doctrina del Universalismo Constructivo y una fuerte reivindicacin de la integracin de las artes; el segundo, el arquitecto de mayor relevancia internacional que trabaj en Uruguay, entre 1945 y 1948, y proyect una urbanizacin en Punta Ballena (Maldonado) que incluye la Hostera y varias casas, en las que experiment con materiales del lugar y profundiz su fuerte inquietud por el diseo de objetos.[6] Hacia mediados de los aos cincuenta se inicia una segunda fase del diseo de equipamiento en Uruguay, cuyo mejor momento corresponde a la dcada del 60 y principios de los setenta. Entonces comenzaron a perfilarse las nuevas reas proyectuales del diseo (tanto industrial como grfico), y surgieron a la vez los primeros esfuerzos hacia una enseanza especializada.[7] En la produccin y comercializacin de equipamiento, y tambin dentro de la cultura arquitectnica, surgi la aspiracin de acceder a diseos modernos, con su esttica y su pretendida simplicidad, funcionalidad y racionalidad constructiva de base industrial. Se dio entonces en Uruguay un proceso singular. Por un lado, se produjeron artesanalmente equipamientos modernos, tanto por rplica de modelos europeos o norteamericanos, como por otras exploraciones de los mismos temas. Desde los objetos diseados por arquitectos como Rodrguez Juanotena y Monestier, o los proyectos para los halls de algunos edificios de Pintos Risso, Garca Pardo y Sichero; hasta las firmas comerciales que recin instaladas o renovndose se encargaron de exhibir y promover los diseos modernos: por ejemplo Artesanos Unidos, Mueblera Caviglia, Interiors, Atelier o Ardanz.[8]
Indio. 1973. Diseo: H. Torrendell. General Motors Uruguay. |277| Jeep. NSU P10. 1970. Diseo: C. Casamayor. Nordex S.A. |278|
Silla. Diseo: Joaqun Torres Garca. s.d. |279|
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Uruguay Por otro lado, llegaron a Uruguay en este mismo perodo las licenciatarias Knoll y Herman Miller, con algunos de los diseos ms famosos, como la silla Barcelona de Mies; y tambin con los diseos estadounidenses de ltima generacin: Eames, Saarinen, Nelson, etc. Comenz entonces la organizacin del equipamiento como sistema constructivo, con sus series, sus catlogos, sus patentes, lo que supuso una paulatina desmitificacin de los propios objetos, a travs de una difusin cada vez ms amplia. La dualidad diseo artesanal vs. diseo industrial aparece inevitablemente reflejada. Se trat muchas veces de productos hechos de manera artesanal que reproducan diseos industriales, emulando las formas; esta tendencia se concret en series cortas repetibles, para casas de decoracin. Era una actitud conservadora porque copiaba modelos internacionales; pero innovadora a la vez porque arriesg en el medio local, todava muy ligado al mueble tradicional de estilo. Resulta hoy difcil de medir el verdadero alcance de aquella produccin de los aos sesenta y setenta, que tuvo curiosos y generalmente desconocidos vnculos con la Argentina, y que se explica dentro de un contexto econmico particular generado por el modelo de sustitucin de importaciones (ISI), con frreas restricciones a las mismas y con la aspiracin de alentar la fabricacin local. El modelo econmico y social proteccionista que llevaba varias dcadas de vigencia en Uruguay comenzar a cuestionarse hacia 1960, en los discursos y con las primeras medidas econmicas orientadas a la liberalizacin del mercado.[9] Pero en la prctica, el Estado mantuvo su papel moderador a travs del campo fiscal y del comercio exterior y el modelo liberal se efectiviz a partir de mediados de los aos setenta, en un proceso sostenido y creciente. Un ejemplo concreto fue la actividad de Pedro Mastrngelo y Ricardo Maisin: cuando eran an estudiantes, trabajaron por ms de 15 aos en el diseo de interiores y la fabricacin de muebles. En una primera etapa (19551963), y asociados con Juan Luis Galain (ms tarde impulsor del CIDI en Uruguay), fabricaron modelos como el BKF a partir de planos originales, y otros muebles de diseo propio, que vendieron a travs de distintas firmas de plaza. A partir de 1963, sumaron adems los diseos Knoll, que fabricaron para la filial montevideana de la firma Interieur Forma de Buenos Aires, representante oficial para la regin. Sobre catlogos prediseados y planos muy complejos de origen internacional, realizaban
[9] La Reforma Monetaria y Cambiaria de 1959 y la Primera Carta de Intencin que rm el pas con el Fondo Monetario Internacional en 1960 son claros ejemplos al respecto.
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Folleto. Exposicin de muebles de la Coleccin Knoll (Interieur Forma). 1966. |280|
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Repblica Bolivariana de Venezuela
Supercie* 912.050 km2 Poblacin* 26.740.000 habitantes Idioma* Espaol y lenguas indgenas [ociales] P.B.I. [ao 2003]* US$ 63,41 miles de millones Ingreso per Cpita [ao 2003]* US$ 2.470,1
Ciudades principales Capital: Caracas. [Maracaibo, Valencia] Integracin bloques [entre otros] ONU, OEA, OMC, OPEP, MeRcoSuR (asociado), UNASUR. Exportaciones Petrleo, productos qumicos, minera, metales, alimentos, bebidas y tabaco. Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico
10% ms pobre

0,6%
Venezuela
Elina Prez Urbaneja
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El siglo XIX venezolano fue signado por la turbulencia poltica, materializada en sucesivos levantamientos armados que fueron encabezados tanto por los generales que participaron en la gesta independentista como por los caudillos que surgieron en las diferentes regiones del pas despus del ao 1830. La economa se caracteriz por la monoproduccin, y pas de la actividad agrcola a la petrolfera: la siembra de cacao domin en el siglo XVIII y la de caf durante el XIX, mientras que la actividad petrolera ha sido exclusividad del siglo XX. La carrera extractiva comenz con la explotacin del asfalto: en 1870 la primera compaa venezolana de petrleo naci en una hacienda de caf ubicada en el estado Tchira. Se llam Petrolia del Tchira, la produccin diaria apenas alcanzaba los 60 barriles. A principios del siglo XX el gobierno entreg concesiones a particulares venezolanos, quienes las obtenan con el propsito de negociarlas con inversores extranjeros. As se introdujo el capital internacional al pas. La existencia de una industria petrolera dominada por las transnacionales europeas y estadounidenses durante ms de medio siglo impact en la cultura del pas de tal manera que dej huella en el ejercicio del diseo y el desarrollo de las publicaciones impresas. Un ejemplo es la revista Tpicos Shell, creada en 1939 por la Royal Dutch Shell en la ciudad de Maracaibo como la primera revista de periodismo industrial del pas. Este medio informativo, que circul durante ms de 50 aos, continu bajo el nombre de Tpicos en Maraven, filial de Petrleos de Venezuela (PDVSA) despus de la nacionalizacin en 1975. A travs de las transformaciones que experiment esta publicacin, se pueden observar los cambios tecnolgicos en la produccin grfica, y notar la evolucin del diseo producido en el seno de la principal industria del pas. Puede considerarse el comienzo del siglo XX en Venezuela el 17 de diciembre de 1935, fecha en la que falleci el presidente Juan Vicente Gmez, quien gobern autoritariamente desde 1908 un territorio eminentemente rural. Despus de la muerte de Gmez se propici la apertura hacia la democracia, experimentndose un perodo muy convulsionado que se extendi hasta el ao 1948, cuando las Fuerzas Armadas propinaron un golpe de Estado al presidente Rmulo Gallegos. A partir de 1948 asumi la jefatura de gobierno una Junta Militar presidida por el coronel Carlos Delgado Chalbaud, quien fue asesinado en 1950. Posteriormente, el
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Portadas de la revista Tpicos. N 597, junio 1989. Diseo: ABV Taller de diseo (Waleska Belisario y Carolina Arnal).
50 Aniversario. Diseo: Natascha Centlik, N 603, diciembre 1989. |297|
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poder se qued concentrado en el general Marcos Prez Jimnez, quien instaur un gobierno personalista desde 1952 hasta su derrocamiento el 23 de enero de 1958. Los pioneros del diseo Uno de los primeros artefactos diseados en Venezuela data del siglo XIX. Se trata de la pinza de Rincones, creada por Rafael A. Rincones con el fin de recuperar piezas perdidas dentro de los pozos explotados por la compaa Petrolia del Tchira. Sobre dicho objeto se conoce nicamente la descripcin hecha por Adolfo Ernst en el inventario de la Exposicin de Caracas organizada por el gobierno del presidente Antonio Guzmn Blanco en 1883, para celebrar el Centenario del natalicio de Simn Bolvar. Adems de la pinza de Rincones, se presentaron otros artefactos ideados completamente por venezolanos: la mquina para prensar y grabar jabn que trajo Jos Mara Olivares desde Maracaibo o el fracmetro (aparato para trazar y cortar todo tipo de ropa) que, segn Adolfo Ernst, tuvo poca aceptacin. Por su parte los artistas plsticos fueron los pioneros del diseo grfico, haciendo uso de las habilidades tcnicas aprendidas en las academias de Bellas Artes[1] enclavadas en Caracas, Mrida, Barquisimeto y Valencia. Como autodidactas en diseo muchos de ellos, se dedicaron a la diagramacin e ilustracin de diarios, revistas y carteles. Trabajaron como directores de arte de las primeras agencias de publicidad e idearon marcas y la grfica de los empaques de productos alimentarios nacionales. Las mejores muestras del diseo grfico hecho en el pas durante las dcadas del 30 y del 40 presentan la influencia del art dec. Entre los artistas que se dedicaron al diseo grfico estn Pedro ngel Gonzlez, Rafael Rivero Oramas, Carlos Cruz-Diez, Mateo Manaure y Manuel Espinoza. Como hasta 1964 no hubo en el pas escuelas que formaran profesionales en diseo, tambin arquitectos, asumieron este oficio. El diseo venezolano en los aos cincuenta La dcada del 50 se caracteriz por la bonanza petrolera heredada del gobierno democrtico del presidente Rmulo Gallegos. Venezuela por primera vez obtuvo cuantiosos ingresos por la explotacin de su subsuelo. Estas ganancias se evidenciaron en las grandes realizaciones del siguiente gobierno, el cual se asent en el llamado Nuevo Ideal Nacional (NIN), que le asign importancia a la modernizacin positivista del pas. El proceso de modernizacin fue favorecido por la inmigracin selectiva de europeos. As llegaron figuras que ejerceran fuerte influencia sobre el diseo venezolano: en 1946 arrib desde Holanda Cornelis Zitman[2] a la ciudad de Coro, capital del estado Falcn, quien hizo un importante aporte en el diseo industrial del pas a travs de su trabajo en las empresas Decodibo y Tecoteca, as como por medio de su labor pedaggica en el Instituto de Diseo Neumann y en la Facultad de Arquitectura de la Universidad Central de Venezuela. En 1950 lleg Nedo Mion Ferrario[3] desde Italia y en 1951 Gerd Leufert, oriundo de Lituania. Estos ltimos trabajaron en la industria publicitaria venezolana, dominada en aquel entonces por agencias estadounidenses y britnicas. Otros inmigrantes que tambin dejaron su impronta en la prctica profesional fueron Gertrude Goldschmidt Gego,[4] Ramn Martn Durbn, Guillermo Heiter, Marcel Floris y Larry June. Gego fue una ingeniera-arquitecta que lleg de Alemania en 1939 para dedicarse al diseo industrial. Ramn Martn Durbn desembarc en 1940 proveniente de Espaa. Ilustr y cre numerosas portadas para libros entre los aos cuarenta
[1] La Academia de Bellas Artes de Caracas en 1936 pas a ser la Escuela Nacional de Artes Plsticas y Artes Aplicadas (incluy pintura mural, dibujo ornamental, cermica, artes textiles, vitral, escenografa y esmaltes). [2] A su llegada a Venezuela Cornelis Zitman trabaj en la ciudad de Coro como dibujante tcnico. En 1949 se traslad a Caracas, donde pint letreros hasta que recibi el encargo de disear y fabricar el mobiliario para una concesionaria de automviles General Motors en Maracaibo. Desde ese entonces desarroll stands, dispositivos de exhibicin y muebles para la ocina para Decodibo. El crecimiento fue tal que Anthony Dibo se asoci con dos arquitectos venezolanos, Carlos Guinand y Moiss Benacerraf, para fundar la primera tienda Decodibo (1955) en Caracas. Zitman era el director tcnico de la fbrica y dise una lnea de muebles. Al poco tiempo se separ de Dibo y cre los Talleres Zitman, asociado con los arquitectos venezolanos Antonio Carbonell, Diego Carbonell y Oscar Carpio. La empresa posteriormente fue Tecoteca Industria Nacional del Mueble. [3] Nedo M.F. estudi en el Instituto Comercial y Tcnico de Miln y en la Academia de Bellas Artes de la misma ciudad. Gerd Leufert se form en la HfG Hannover, la Escuela de Artesana de Maguncia y en la Academia de Bellas Artes de Munich. [4] Adems de su obra plstica, fue docente del Instituto de Diseo Neumann/INCE.
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Venezuela y cincuenta. Guillermo Heiter, nacido en Praga, dise, entre otros, el pictograma de Pinturas Montana, empresa de los hermanos Hans y Lotar Neumann, tambin de origen checoslovaco. Por su parte, el francs Marcel Floris residi en el pas desde 1950, y trabaj paralelamente como pintor y diseador, una caracterstica comn de los precursores del diseo venezolano. La excepcin en este sentido fue Larry June, norteamericano que lleg al pas en 1942 como tcnico de la Creole Petroleum Corporation. Tambin se afincaron en Venezuela durante ese perodo el austraco Rudolf Steiskal y el arquitecto estadounidense Emile Vestuti, este ltimo contratado con la finalidad de apoyar el diseo y la produccin de la fbrica Decodibo.[5] Lampolux, Decodibo, Tecoteca, la Galera Hatch y Capuy,[6] eran fbricas que contaban con sus propios locales de venta. Estas modernizaron el estilo del diseo de interiores y mobiliario, los cuales ponan en evidencia un estilo de vida prspero, identificado con una sociedad que pasaba de lo rural a lo citadino. El primer profesional venezolano en asumir el diseo de mobiliario moderno fue Miguel Arroyo,[7] quien comercializ sus diseos a travs de la tienda Gato. A partir de los aos cincuenta trabajaba tambin por encargo. Sus piezas siempre fueron nicas, de produccin artesanal, y dirigidas a un selecto grupo de clientes y amigos. Las maderas venezolanas fueron su material preferido.[8] En el mbito pblico, el Museo de Bellas Artes, y en la esfera privada, la industria petrolera y las agencias de publicidad fueron los espacios donde se manifest el diseo grfico en catlogos, revistas y afiches durante las dcadas del 50 y del 60. Se registra una diferencia con la industria editorial de diarios y libros, concebidos por tipgrafos, oficio generalmente aprendido con la prctica. En las agencias publicitarias se creaban campaas y proyectos de imagen corporativa segn los esquemas estadounidenses y europeos. Cabe destacar que antes de 1950 ya estaba en el pas McCann Erickson y se haban fundado ARS y CORPA (Corporacin Publicitaria Nacional). Por su parte, las petroleras crearon manuales de identidad corporativa y revistas como Tpicos Shell, Shell y El Farol, que fueron ejemplo para los diseadores. Explicaba Jos Antonio Giacopini Zrraga: Ya en 1952 Tpicos se haba convertido en una revista de tanto inters para el personal y el pblico ajeno a la industria, que se decidi hacer dos revistas, una para circular dentro del personal de la empresa con la orientacin especfica correspondiente, la cual sigui llamndose Tpicos Shell y una revista institucional de gran calidad para circulacin general que fue la Revista Shell, con aspiraciones de ser un nuevo Cojo Ilustrado[9] () era trimestral, muy bien realizada con papel e ilustraciones de la ms alta calidad, hizo su aparicin en el ao 1952 y tuvo 10 aos de vida ().(Romero, D., 1989, p. 10) En cuanto al rea cultural pblica, se destaca el diseo de los catlogos y afiches del Museo de Bellas Artes, muchas veces diseados por los mismos artistas. Esta institucin gener la tradicin del cartel cultural. En Venezuela, a diferencia de Europa y muchos pases latinoamericanos, no existe la costumbre de emplear el afiche como medio de comunicacin masiva. El fenmeno en el pas es curioso, puesto que ha sido un gnero grfico que se ha acotado a la cultura y la poltica. Los mejores ejemplos de la cartelstica nacional han surgido de las instituciones culturales. El tiraje suele ser limitado y su distribucin, reducida, pues circula entre un grupo erudito y de elite. En vez de tener presencia urbana, es un material que se vende y posteriormente es enmarcado como complemento decorativo para espacios interiores.
[5] Decodibo, al igual que Tecoteca y Capuy, son tiendas que fueron inauguradas en los aos cincuenta en Caracas, y tuvieron sucursales en Maracaibo y Valencia. Las tres todava existen. Decodibo fue fuerte en la importacin de lneas de mobiliario y accesorios para la ocina y el hogar. En tiempos recientes, volvi a incorporar piezas nacionales, diseadas por arquitectos como Edmundo Dquez. [6] En 1954 se fund la Compaa Annima Puente Yanes -CAPUY-, del ebanista yugoslavo Franz Resnik, Ernesto Blohm, Claudio Civitico y Giovanni Caputi. Para 1980 el estilo Capuy se haca presente en espacios corporativos y hoy en da se mantiene como una referencia. [7] Miguel Arroyo estudi en los EE.UU., form parte del grupo Los Disidentes en Pars. Incursion en la comercializacin de sus diseos a travs de la tienda Gato. Fue director del Museo de Bellas Artes entre los aos 1969 y 1975, promocion el diseo en sus diferentes reas, a travs de la presentacin de exposiciones nacionales e internacionales. Tambin fue el responsable de la creacin del departamento de diseo, que dirigi Gerd Leufert. [8] Las maderas preferidas fueron acapro, canalete, capure, carreto, pardillo, samn negro, nogal, vera y zapatero, en combinacin con tejidos de que, esterilla, cuero de vaqueta, hasta los embutidos en aluminio y latn. [9] El Cojo Ilustrado fue una publicacin editada en Caracas en el siglo XIX, que es una referencia para el periodismo. 217
Emblema de Pinturas Montana. 1949. Diseo: Guillermo Heiter. |298|
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Influencias y prospectivas
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Diseo global y diseo contextual
Ruedi Baur
Nas tu pas observ, en te promenant dans cette ville, que dentre les difices dont elle est peuple, les uns sont muets; les autres parlent; et dautres enfin, qui sont les plus rares, chantent? Paul Valry[1]
[1] Valry, Paul, Eupalinos ou l Architecte, Gallimard, Pars, 1970. [Existe una edicin en espaol: Valry Paul, Eupalinos o el arquitecto, Editorial Antonio Machado Libros, Madrid, 2004].
[Octubre de 2005, CEAD (Centro de Estudios Avanzados de Diseo), Cholula, Mxico, segundo encuentro de la red de Historia del Diseo en Amrica Latina].
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[2] [Nota de las traductoras: proceso de generar credibilidad]
Estoy sentado para hablar de diseo en una magnfica biblioteca de esta capital indgena llamada de las mil iglesias. El lugar influye sobre el pensamiento. Cmo no leer, en esta ciudad, la extrema violencia del choque histrico entre culturas visuales locales y lo que se podra llamar el diseo oficial o el diseo global de los invasores cristianos europeos? Los efectos de esta guerra de los signos resultan perceptibles an hoy. El nmero totalmente exagerado de lugares religiosos cristianos, su ubicacin simblica encima de las antiguas pirmides indgenas o, por el contrario, las muy libres interpretaciones de la iconografa cristiana por los pintores indgenas, muestran la dimensin visual de esta lucha encarnizada entre las dos culturas. Cmo, en este contexto, no asociar esos elementos histricos con los efectos actuales de la globalizacin? Cmo, en este lugar, no preguntarse por el rol que pudo jugar, que juega o que jugar el diseo en esta unificacin cultural al servicio del mercado? La conferencia sobre el diseo pblico que expongo en este momento frente a mis colegas en esta biblioteca me incomoda profundamente. Cmo hablar de mi actividad y en general del diseo en este lugar? Al mismo tiempo cmo no hablar de diseo en este lugar? Cmo evitar transmitir modelos descontextualizados, cmo expresar a la vez la duda y la esperanza que tengo en esta disciplina, en esta actitud creativa? Que esta dualidad entre incertidumbre y esperanza sirva de fundamento al texto que promet escribir a partir de este encuentro. Para comenzar, un deseo: aprovechar este pedido para profundizar una reflexin sobre el tema del diseo como instrumento de credibilizacin[2] y, por lo tanto indirectamente, de descredibilizacin de lo que no surge de sus reglas. Luego, un cierto nmero de preguntas concernientes a ese tema: es todava posible escapar a este estilo global que es el diseo? Dicho de otra manera: es posible desarrollar diseos particulares, aceptados como tales a pesar de sus diferencias? El diseo puede ser o transformarse en fuente de verdadera heterogeneidad o, finalmente, no es ms que la expresin de un lenguaje visual global unificador, a pesar de los esfuerzos de los creadores? Cules seran las fuentes de inspiracin de tales especificidades? Cmo no sostener esas particularidades en tendencias nacionalistas, etnolgicas, ligadas al pasado y artificiales? Las diferencias locales en el nivel de la produccin visual pueden acaso subsistir en un mundo dominado por una economa, un sistema de informacin y una cultura planetarios? Cmo reforzar la diferencia visual entre
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Diseo global y diseo contextual lo que es propio de un lugar y lo que es trado, deslocalizado, intercambiable? Entre lo que pertenece a la esfera pblica y lo que, a partir de la definicin de la palabra privado, se roba a la comunidad para pertenecer slo a algunos? Cul es la diferencia entre lo que llamamos el diseo local, el diseo global y el diseo contextual? Finalmente, cules podran ser los riesgos y los beneficios potenciales del uso de ese diseo contextual para Amrica del Sur y para otros continentes? Estas cuestiones diversas necesitan ante todo un cierto nmero de aclaraciones sobre el uso de la palabra diseo. No es posible comenzar un texto utilizando ese trmino sin este prembulo, pues dicho trmino se ve empleado simultneamente para expresar un estilo (el de los creadores de la moda), una actitud creativa, un trabajo, una disciplina y, ms ampliamente, la expresin visual de una sociedad. Esas nociones contradictorias no alcanzan verdaderamente a combinarse. Para volver an ms compleja la situacin, dos cuestiones vinculadas con la definicin vuelven como cantinelas en los debates. Por una parte, la de los lmites de la disciplina: esto es diseo, esto no lo es; por otra parte, la de su origen. Si para unos el diseo se ve ligado a la modernidad y a la produccin del campo industrial, para otros habra una historia mucho ms larga vinculada con la historia de las civilizaciones. Por mi parte, definira el diseo asocindolo directamente con aquellas transformaciones que resultan de una voluntad humana. El diseo da forma al proyecto confrontndose primero, a la cuestin de la relacin entre la posible transformacin y las confrontaciones que generar. El diseo transforma una situacin por medio de la creacin. Esta definicin tiene la ventaja de hacer visible una cierta cantidad de hechos. En primer lugar, no existe diseo sin transformacin, o mejor an, sin voluntad de transformacin. Luego, la calidad del diseo depende a la vez de la calidad de la transformacin y de la interaccin que resulta entre la propuesta y el usuario. Tercera constatacin, las cuestiones de lmites del campo del diseo y de su origen se ven as borradas: quedan simplemente las de la calidad y la profesionalidad de la transformacin, sea cual sea su importancia. Cuarta constatacin, el diseo resulta de una voluntad de transformacin; no puede leerse independientemente de los intereses vinculados con esta voluntad. Hoy esos intereses surgen mayoritariamente de la esfera econmica. Se transforma para ganar an ms dinero. Este objetivo de ganancia entra, a veces, en sinergia con la calidad de la transformacin, aunque a menudo no es as. Desde el 11 de septiembre del 2001, las reales y falsas cuestiones de seguridad y control de las poblaciones estn tambin en el origen de importantes transformaciones en el mundo dominado por los EE.UU. stas slo muy raramente tienen consecuencias beneficiosas en la calidad de vida. Los temas sobre la libertad se ven suprimidos en beneficio de antiguas lgicas autoritarias en las que los estados retoman una apariencia de poder frente a los verdaderos poderes econmicos supranacionales. Dicha transformacin de la sociedad corre grandes riesgos de hacer resurgir de esta trama los peores nacionalismos. Todo esto no es invisible: la esttica se adapta a estos nuevos paradigmas. ltima constatacin, ciertas modificaciones sin gran inters pueden poner en ejecucin un importante vector de visualidad y de diseo. Sucede incluso que una transformacin est nicamente basada en una voluntad de cambio consistente en remplazar regularmente lo antiguo por lo nuevo. En un cierto nivel de sobre-consumo, en un sistema de libre mercado que supera las necesidades bsicas, la competencia no produce ms un desarrollo calificado del producto sino ms bien una
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La influencia de la grfica suiza en Amrica Latina

Simon Kffer
Colaboracin de Silvia Fernndez en arte concreto en Amrica Latina
Es ste el destino de las revoluciones artsticas que siempre empiezan con un programa y acaban como una esttica, es decir, terminan haciendo la paz con el orden que queran cambiar?[1]
[1] Lohse, R. P., Lohse lesen, Ofzin Verlag, Zrich, 2002, p. 192. [2] Para simplicar se habla en el captulo de grca suiza. Naturalmente, se hace referencia al fenmeno descripto en la primera parte y no a todo lo producido en Suiza.
238 [3] Weingart, W., entrevista con el autor, Basilea, 2004.
Pas ya tiempo desde el florecimiento de la grfica suiza(Gebrauchsgraphik),[2] tambin llamada tipografa suiza. Grfica suiza designa una fase de la grfica publicitaria que surgi asociada a la pintura concreta a fines de los aos treinta y cuyos logros pueden parecer hoy triviales. La objetividad o sobriedad (Sachlichkeit) como postura programtica proyectual fue la mxima hacia la que se orientaron los diseadores suizos. La objetividad y la precisin describan no slo una esttica, sino tambin un proceso proyectual y un compromiso social. La funcionalidad se difundi y se elimin todo ornamento, incluso cuando era sealado como funcin. Estos diseadores no queran verse atados a detalles estticos, como por ejemplo: el uso de fuentes sans serif, el espacio en blanco, la diagramacin ortogonal, la asimetra, la fotografa documental, la (supuesta) frialdad y la objetividad. Lo importante para ellos era, en cambio, el enfoque proyectual: sistemtico, metdico no slo en el trabajo profesional sino tambin en la formacin de diseadores. Era necesario comprender la grfica como organizacin de elementos y mdulos, pero no quedndose en el nivel sintctico, sino considerando tambin la dimensin semntica. Su tesis con respecto al diseo grfico era que el proyecto deba partir de las caractersticas intrnsecas del problema, de los condicionantes tcnicos y adems deba cumplir una funcin; es decir, informar. Sin embargo la reconocida sobriedad nunca domin totalmente las calles de este pequeo pas de Europa Central: El 90% de los trabajos de esa poca estaban realizados con ilustraciones y la mayora incluso eran feos,[3] asegura enfticamente el tipgrafo Wolfgang Weingart. La grfica suiza tuvo dos grandes corrientes: la escuela de Zurich, formada principalmente por personas del oficio, con una tendencia a posturas dogmticas, y la escuela de Basilea, a la que pertenecan docentes ejemplares y que adopt un perfil experimental. Si bien se la conoce como grfica suiza, fue en realidad, un fenmeno en el territorio suizo de habla alemana. Gran nmero de escritos, libros, conferencias, concursos, exposiciones y premios documentan la fuerza con la que los diseadores suizos reflexionaron sobre su trabajo. Todos compartan una tica del diseo que se puede resumir en tres principios: 1. Responsabilidad frente al destinatario de la comunicacin en el sentido de pretender comunicar la verdad (la expresin esttica objetiva implica esto). 2. Confianza incondicional en el progreso en sus aspectos artsticos, tecnolgicos e industriales. Los diseadores suizos se sintieron, por un lado, comprometidos con la vanguardia artstica, y por otro, vieron que su funcin era expresar adecuadamente los avances tcnicos de la poca. Es sintomtico que estos dos compromisos, arte y tecnologa, tuvieran igual importancia para ellos.
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3. Participacin en el proyecto del Iluminismo. Los diseadores entendieron sus trabajos como aporte a la democratizacin del arte y a los productos publicitados en sus diseos, como la democratizacin del consumo. Estos tres principios eran compartidos por el diseo grfico, por otras tendencias artsticas y por algunas instituciones, y se insertaban inequvocamente en el proyecto de la modernidad. Richard Paul Lohse, destacado diseador y terico, cuyas reflexiones van ms all del diseo grfico, expres respecto de la mencionada tica del diseador: Si somos conscientes del entramado entre la economa y la existencia humana, se revela claramente la responsabilidad del diseador grfico que disea mensajes publicitarios para productos de uso cotidiano en este sistema econmico, sobre todo si el diseador, contra la prctica comn de engaar al otro, est seguro de que el otro debera ser convencido con argumentos objetivos.[4] Muchos diseadores grficos fueron en primer lugar pintores y denominaban a su arte pintura constructiva o pintura concreta; con un pie apoyado en el diseo publicitario y el otro en el arte[5], as lo expres Christoph Bignens. Cuando Lohse escribe: El campo experimental de la pintura es la base de la grfica moderna,[6] se puede considerar a la pintura, en cierto sentido, como parte de la dimensin terica de la grfica. As, la grfica publicitaria cumple por lo menos con la aspiracin de la modernidad, cuando Bignens la designa como educadora esttica, cuyo mbito de influencia sobrepasa considerablemente al del arte.[7] Ms tarde Lohse agrega, algo decepcionado, que las obras de los diseadores constructivistas han sido aceptadas por parte del pblico, lamentablemente slo en su forma aplicada, utilitaria como anuncio publicitario, pero no tanto en el arte libre. El grfico Pierre Gauchat manifest que Los cuadros abstractos colgados en el museo exigan al espectador, mucho ms que las formas abstractas en la publicidad. Esto porque El contexto en el cual se percibe la publicidad es mucho ms distendido, ya que en la publicidad, en contraposicin al arte del museo, no haba ninguna obligacin de observar con atencin.[8] Los primeros protagonistas utilizaron los logros de la vanguardia artstica para el diseo de sus impresos. No por casualidad, Max Bill, posiblemente la figura ms innovadora y relevante, as como Theo Ballmer, uno de los primeros representantes de la grfica suiza, haban sido alumnos del Bauhaus. La grfica suiza reconoce su origen en los trabajos y fundamentos de los constructivistas rusos: El Lissitzky, Malewitsch, Rodschenko; del movimiento holands De Stijl, y Piet Mondrian, Theo van Doesburg, Piet Zwart; los pioneros de la tipografa en Alemania, Lazlo Moholy-Nagy, Vordemberge-Gildewart, Jan Tschichold, Herbert Bayer; el dadasmo de Schwitters y los trabajos fotogrficos de John Heartfield. Raras veces los suizos fueron innovadores; se destacaron ms bien por absorber impulsos provenientes del exterior, y llevarlos a la perfeccin, como en el caso del chocolate, de los relojes y tambin de la grfica. Quien vive en Suiza confirmara que los atributos de esta particular forma de disear se corresponden bastante exactamente con lo que se entiende como lo tpico suizo (que nadie quiere ser en realidad y tal vez nadie lo sea), y que podra describirse como: puritano-formalmente reservado-honesto-limpio-objetivo-ordenado-claro-estricto-fro-militarelemental-no seguidor de las modas-asimtrico-sin ornamento-distante-seco de expresin-impersonal-racional-preciso. Una aproximacin a los tiempos de mayor expresin de la grfica suiza (1930-1960) permitira observar el desarrollo paralelo entre la economa y el arte, En la industria la produccin totalmente mecanizada ha hecho su entrada. Muchas empresas crearon normas para la produccin, la tipificaron, la estandarizaron
[4] Lohse, R. P., op. cit., p. 159.
[5] Bignens, C., Swiss Style, Zrich, 2000, p. 14. [6] Lohse, R. P., op.cit., p. 28.
[7] Bignens, C., op.cit., p. 47.
[8] ibdem, p. 46.
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El diseo industrial no es arte
[1]
Dagmar Rinker
[1] Maldonado, Toms, New Developments in Industry and the Training of the Designer, en ulm 2, Ulm, octubre 1958, p. 31. [2] Brdek, Bernhard E., Design. Geschichte, Theorie und Praxis der Produktgestaltung, Du Mont, Kln, 1991, p. 16. [3] Una revisin del desarrollo complejo de la identidad profesional se ofrece en Meurer, Bernd y Vinon, Hartmut, Industrielle sthetik. Zur Geschichte und Theorie der Gestaltung, Anabas, Giessen, 1983.
[4] Maldonado, Toms, op. cit., pp. 25-40.
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[5] ibdem, p. 29. [6] ibdem.
[7] ibdem.
El trmino diseo industrial en sentido estricto puede remontarse a una definicin de Mart Stam del ao 1948.[2] Es importante mencionar que aproximadamente hasta la mitad del siglo XVIII el diseo y la ejecucin estaban unificados en la persona del artesano.[3] Slo la divisin del trabajo y la emergencia de las condiciones de produccin en una sociedad industrial hicieron que fuera necesario diferenciar la actividad de diseo y dejarlo a cargo de especialistas. Hasta mediados del siglo XX, estos especialistas pertenecan a profesiones como arquitectos, ingenieros y artistas. Todava no haba escuelas de diseo; mientras que el Bauhaus s, de hecho, logr dar un giro decisivo en el diseo de productos industriales, la formacin all estuvo siempre subordinada a la primaca de la arquitectura. Cuando se fund la HfG Ulm en 1953, sus iniciadores miraron primero al Bauhaus de Dessau, porque perciban ms afinidades con aquella fase de la institucin. En una conferencia titulada Nuevos desarrollos en la industria y la formacin del diseador,[4] brindada en 1958 en la Exposicin Mundial en Bruselas, Toms Maldonado comenz la ponencia diciendo que despus de veinticinco aos de haber cerrado el Bauhaus, sus categoras ya no podan seguir aplicndose a otra escuela. A pesar de su crtica, no quera minimizar los logros de esa institucin; aun as, l consideraba necesario para el desarrollo de la HfG Ulm distanciarse, antes que nada, de la temprana fase expresionista del Bauhaus, cuyas races se encontraban en el movimiento Arts and Crafts. Conectado con esto, apareca su rechazo hacia la prioridad de los factores estticos en el trabajo de diseo. Aunque el Bauhaus haya introducido una nueva categora, que abri horizontes desconocidos en su esttica racionalista de la produccin industrial,[5] como dice Maldonado, esta ltima todava era considerada como un problema de forma que debera resolverse artsticamente.[6] Esta nueva pureza formal-esttica de las formas geomtricas y la adecuacin de los materiales, corran el riesgo de osificarse en formalismo acadmico. Maldonado observ que Hannes Meyer, director del Bauhaus desde 1928, haba reconocido este peligro, al menos en principio.[7] La tradicin de ver el diseo de productos como arte, que se extiende desde William Morris hasta la nocin de Gute Form, deba ser superada. Era necesario, ya que, no slo las condiciones culturales sino tambin las econmicas haban cambiado radicalmente.
[N. de la E.: en alemn se usa el trmino Gestaltung, que no es literalmente traducible al espaol ni al ingls debido a su carga semntica en el contexto cultural del idioma alemn. A veces, se trata de traducirlo como conguracin, concepto que pone exagerado nfasis en los aspectos formales, visuales y de la composicin. Es demasiado artstico. Incluso como nombre de la
Hochschule fr Gestaltung (HfG) Ulm, que se traduce a veces como Escuela Superior de Diseo, el concepto Gestaltung es simplemente ms amplio que diseo y mucho ms amplio que el concepto design, cuando ste es incorporado a los idiomas de origen latino. Con esta aclaracin se marca la intraducibilidad literal de este trmino.]
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Styling versus Gute Form? El problema del predominio de la esttica en el trabajo de diseo lleg a un punto crtico, especialmente en la discusin sobre Raymond Loewy y el concepto americano: styling. Reyner Banham fue uno de los primeros en analizar este fenmeno[8] y Maldonado estuvo de acuerdo con l en los siguientes puntos; en la observacin de que el uso de la esttica neoacadmica no est justificado en la evaluacin de productos de demanda masiva y que la esttica no debera depender de una idea de calidad abstracta y eterna.[9] Banham sugiri que se considerara al styling como un tipo de arte popular, tesis que Maldonado rechaz por varias razones. Para Banham, la crisis formal en diseo de productos era culpa no de estilistas, sino de los formalistas neoacadmicos. Para l, este epteto inclua desde aquellos diseadores del Bauhaus hasta los defensores de la Gute Form, que confiaban en una esttica en el sentido de las teoras clsicas de Aristteles y Platn. Maldonado, por otra parte, crea que ambos grupos eran responsables del lamentable estado del diseo, ya que, a pesar de sus diferencias, se mantenan fieles al concepto reaccionario del diseo de productos como arte. l opinaba que haba llegado el momento de expandir este concepto pasado de moda por medio de la introduccin de nuevas categoras: El factor esttico constituye meramente un factor entre otros con los cuales el diseador puede operar, pero no es ni el principal ni el predominante. Los factores productivos, constructivos, econmicos quizs, los factores simblicos tambin existen. El diseo industrial no es arte, ni el diseador necesariamente un artista.[10] Para Maldonado, esta fase necesitaba ser superada de una vez por todas, ya que las consideraciones estticas han dejado de ser una base conceptual slida para el diseo industrial.[11] Aspectos econmicos Segn Maldonado, el estudio sobre la dependencia del diseo de productos respecto de factores econmicos ha sido completamente descuidado. La nica excepcin es el trabajo del historiador de arte sueco Gregor Paulsson.[12] Desde la perspectiva de una teora nacional-econmica del valor, Paulsson analiz el diseo de productos con respecto a la relacin entre consumidor y productor. Para decirlo de una manera simple, el consumidor est interesado en el valor de uso del producto y el productor est interesado en su valor de cambio. El valor esttico es una preocupacin para los productores slo en la medida en que aumenta el valor de venta. El styling utiliza estos mecanismos; entonces Paulsson sugiri incorporar el valor esttico a su valor de uso. Maldonado critic esta sugerencia por ser demasiado simple y superficial. La relacin recproca entre valor de cambio y valor de uso, dijo, es mucho ms compleja, como ha sido observado por autores clsicos como Karl Marx y Adam Smith, como tambin por economistas modernos, como John Maynard Keynes. Ya que la relacin entre productor y consumidor cambia con cada nueva fase econmica, la posicin del producto tambin vara. Tanto la relacin entre productor y consumidor como la posicin del producto varan con cada nueva fase econmica. De la misma manera, el rol del diseador de productos cambia, tambin, con cada nueva era. El primer gran boom econmico en la industria automotriz fue marcado por ingenieros e inventores como Henry Ford. Luego, siguieron diseadores de productos que se consideraban artistas. En la tercera fase, segn Maldonado, el diseador va a ser el coordinador. Su responsabilidad va a ser la de coordinar, en estrecha colaboracin con un gran nmero de especialistas, los requisitos ms variados de la fabricacin y uso de productos; la responsabilidad final sobre la mxima productividad en la fabricacin y sobre la satisfaccin material y cultural
[8] En marzo de 1959, el terico ingls en diseo Reyner Banham dio dos conferencias en la HfG Ulm: The Inuence of Expendability on Product Design y Democratic Taste. [9] Maldonado, Toms, op. cit, p. 30.
[10] ibdem, p. 31.
[11] ibdem, p. 32.
[12] Ponencia del historiador de arte sueco Gregor Paulsson, en una conferencia de 1949 de Schweizer Werkbund. 249
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Lenguaje de productos
Petra Kellner
[1] Krippendorff, Klaus, The semantic turn. A new foundation for design, Taylor & Francis, Boca Ratn, 2006. [2] Design als Produktsprache DerOffenbacher Ansatz en Theorie und Praxis, Steffen, Dagmar (compiladora), con trabajos de Bernhard E. Brdek, Jochen Gros y Volker Fischer, Verlag form, Frankfurt-Main, 2000. Brdek, Bernhard. E., Diseo. Historia, teora y prctica del diseo industrial, Gustavo Gili, Barcelona, 1994. [3] Gros, Jochen, Erweiterter Funktionalismus und Empirische sthetik, trabajo de postgrado de la Staatlichen Hochschule fr Bildende Knste, Departamento de Diseo Ambiental Experimental, 1973. Ver tambin: Jochen Gros, Dialektik der Gestaltung, Diskussionspapier 3, compilado por IUP Ulm, Instituto de Planeacin Ambiental de la Universidad de Stuttgart, Stuttgart, 1971. [4] Adorno, Theodor W., Funktionalismus heute, en Ohne Leitbild, Suhrkamp Verlag, Frankfurt, 1970. 256 [5] Mitscherlich, Alexander, Die Unwirtlichkeit unserer Stdte. Anstiftung zum Unfrieden, Suhrkamp Verlag, Frankfurt, 1965. [6] Berndt/Lorenzer/Horn, Architektur als Ideologie, Suhrkamp Verlag, Frankfurt, 1969; Lorenzer, A., Kritik des psychoanalytischen Symbolbegriffs, Suhrkamp Verlag, Frankfurt, 1970. Ver tambin el aporte de A. Lorenzer en IDZ 1, design? Umwelt wird in Frage gestellt, compilacin de Internationales Design Zentrum Berlin (Centro Internacional de Diseo), Berln, 1970.
Se entiende por lenguaje de productos y semntica de productos a las propuestas de diseo que surgieron como reaccin a una metodologa relacionada con una concepcin de funcionalidad muy limitada de los aos sesenta y setenta del siglo XX. Ambos conceptos remiten a la HfG Ulm, en donde por un lado Klaus Krippendorff[1] se ocup en los tempranos sesenta de las cuestiones semnticas aplicadas al diseo de productos, y por el otro Jochen Gros, que estudi en el Instituto de Planificacin del Medio Ambiente (IUP) hasta 1972 y en 1973 se gradu en la Escuela Superior Estatal de Artes de Braunschweig, con una tesis que sirvi como base primaria del enfoque proyectual conocido como Mtodo Offenbach (Offenbacher Ansatz). En la Escuela de Offenbach fue determinante la influencia de Richard Fischer y Dieter Mankau, junto a Jochen Gros, pero tambin la de Bernhard E. Brdek.[2] Gros haba intentado en su trabajo Funcionalismo ampliado y esttica emprica[3] extraer propuestas para el diseo de productos industriales partiendo de la crtica al funcionalismo de Adorno,[4] Mitscherlich[5] y Lorenzer,[6] que se relacionan ante todo con el urbanismo y con la arquitectura. El centro de la propuesta es la exigencia de incorporar funciones emocionales no materiales, como sentimientos de proteccin, auto-representacin, vnculos afectivos, y atendiendo siempre (y con mayor nfasis) a las necesidades cognitivas en el proceso proyectual. El mtodo de lenguaje de productos dirige la mirada desde el objeto hacia la relacin objeto-hombre, en la que las dimensiones simblica
Diagrama de funciones
USUARIO PRODUCTOS
Funciones prcticas
Funciones comunicacionales
Funciones sgnicas
Funciones indicadoras
Funciones simblicas
Funciones formal-estticas
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y semntica cumplen un papel importante. Consecuentemente, el lenguaje de productos parte de la semitica, cuyos orgenes se encuentran ya en el siglo XIX (Charles S. Peirce) y que fue retomada en los aos treinta (Charles W. Morris). En los sesenta se relacionan por primera vez la semitica y la esttica de la informacin con el diseo en la HfG Ulm (Maldonado, Bense, Walter, entre otros).[7] El proceso de diseo se puede entender como un proceso de concrecin creciente. Primeramente aparece la pregunta por los fines (aspectos pragmticos), luego por los contenidos y posibilidades de solucin (aspecto semntico) y en la ltima fase la solucin, incluso la elaboracin de detalles (aspecto sintctico). La interpretacin o recepcin del diseo discurre exactamente por la direccin opuesta, o sea, como proceso de abstraccin creciente. Primeramente se percibe la forma del objeto como objeto aislado (aspecto sintctico), luego se lo interpreta (aspecto semntico) y luego se lo evala (aspecto pragmtico). Esto determina en ltima instancia la conducta frente al objeto. Por lo tanto el objeto percibido es, en el imaginario del que percibe, slo un modelo del objeto. En qu medida este modelo se distancia del objeto presentado depende de las caractersticas consideradas como esenciales y sobre todo de lo que se agrega a travs de la interpretacin, lo que tambin incluye una posible interpretacin equivocada. La percepcin est determinada entonces por las expectativas y experiencias, y es tan dependiente de la estructura de la personalidad como de las influencias sociales. La propuesta terica de Offenbach se desarroll con una fuerte inclinacin por las cuestiones de psicologa de la percepcin y de la psicologa en general. Partiendo de la teora esttica y del concepto de signo del estructuralista de Praga Jan Mukarovsky,[8] la teora del smbolo, fuertemente relacionada con la teora del individuo de Susanne Langer,[9] conforma el fundamento para el mtodo de diseo del lenguaje de productos. Para ello el Mtodo Offenbach se apoya en las teoras del smbolo de Alfred North Whitehead, Ernst Cassirer, Charles Sanders Peirce, la psicologa de la Gestalt y tambin la teora de la interpretacin de los sueos de Sigmund Freud. A su vez intenta demostrar que el proceso cognitivo ya comienza en la percepcin y posteriormente se manifiesta en pinturas, rituales, en mitos del lenguaje y en el arte. Ya en estas formas se asimilan experiencias y se articula su comprensin. La totalidad de las formas de comprensin humana pueden ser reveladas a travs de un concepto de smbolo suficientemente amplio. (Langer, 1965, p. 69) La teora de los smbolos de Langer consta de tres partes: la diferencia entre signo y smbolo, hiptesis sobre fundamentos y formas de funcin de la simbolizacin y la diferencia entre la simbolizacin discursiva y la no-discursiva (visual). En relacin con el diseo de productos se desarroll una teora de los smbolos no verbales, ya que la no-discursividad es lo especfico del diseo. En el marco de este enfoque se coloc el concepto de lenguaje de producto en la cspide, y se distinguieron despus diferentes funciones propias del diseo y su interaccin. A partir de este mtodo se entienden los objetos no solamente como portadores de una funcin sino tambin como portadores de informacin, es decir productos con una dimensin semntica. Para entender mejor sta en su relacin con los aspectos formales del diseo se desarrollaron conceptos bsicos y mtodos para la prctica del diseo. Primero se diferencian varios niveles de relevancia semntica. En el nivel de los signos indicadores actan procesos en los que se comunica el modo de uso a travs de los atributos formales del producto. Por ejemplo: la superficie estriada de un regulador comunica al usuario que el regulador debe ser deslizado y no girado. Por medio de signos no verbales se da una instruccin de uso del
[7] Bense, Max, Semiotik, Allgemeine Theorie der Zeichen, Agis Verlag, BadenBaden, 1967; dem, Zeichen und Design, Semiotische sthetik, Agis Verlag, BadenBaden, 1971; Maldonado, Toms y Bonsiepe, Gui, Wissenschaft und Gestaltung, en ulm 10-11, 1964; y el aporte de Abraham M. Moles en ulm 6, Produkte: ihre funktionelle und strukturelle Komplexitt; dem, Informationstheorie und sthetische Wahrnehmung, DuMont, Kln, 1971.
[8] Mukarovsky, Jan, Kapitel aus der sthetik, Suhrkamp Verlag, Frankfurt am Main, 1970. [9] Langer, Susanne, Philosophie auf neuem Wege - Das Symbol im Denken, im Ritus und in der Kunst, Suhrkamp Verlag, Frankfurt, 1965. [Existe una versin en espaol: Langer, Susanne, Nueva clave de la losofa: un estudio del simbolismo de la razn, del rito y del arte, Ed. Sur, Buenos Aires,1958.] 257
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Cruzando el Atlntico
Diseo grfico y migraciones ibricas contemporneas
Raquel Pelta Si el estudio de las migraciones se ha convertido en uno de los temas por excelencia de las historias sociales contemporneas, hay que decir que, al menos, en la historia del diseo espaol es una cuestin an por investigar. Quedan notables lagunas tanto en lo que se refiere al impacto de los espaoles en el diseo de otros lugares del mundo aunque en las historias latinoamericanas s se recogen los aportes de algunos de ellos como a las influencias que los diseadores extranjeros han ejercido en el desarrollo de la profesin en Espaa. En este sentido, es un hecho conocido que una serie de profesionales, procedentes de Amrica Latina y de Suiza, hoy todava activos, han realizado algunos de los trabajos ms destacados y reconocidos de la actividad en Espaa. En los aos inmediatos a su llegada, en pleno nacimiento de lo que podramos denominar el nuevo diseo espaol, trajeron consigo otras maneras de trabajar y de entenderlo, posiblemente ms sistemticas y cercanas a lo que hoy en da entendemos por diseo. Sin embargo, el alcance de sus aportes an est por determinarse de una manera precisa, puesto que, hasta el momento, slo puede hablarse de esas figuras como talentos individuales pero carecemos de datos suficientes que nos permitan dilucidar si, realmente, han generado una escuela o si, en su momento, algunos de ellos[1] fueron lo suficientemente conocidos por otros profesionales como para convertirse en un referente a seguir e, incluso, a imitar. Lo cierto es que entre los merecedores del mximo galardn concedido al diseo en Espaa el Premio Nacional de Diseo, un porcentaje extraordinariamente alto se corresponde con personas de origen latinoamericano. As, podemos nombrar a Jorge Pensi, Alberto Lievore, Amrica Snchez, Carlos Rolando, Mario Eskenazi y Juan Gatti. A ellos volveremos a referirnos al final de este texto. Con este artculo pretendemos esbozar brevemente lo que debera ser objeto de una investigacin en profundidad puesto que, en la historia del diseo de cualquier pas, ya no pueden dejarse a un lado los procesos de fusin e intercambio. El campo, desde luego, es extenso. Por eso, en las lneas que siguen nos centraremos en el diseo grfico, y trataremos la presencia espaola en Latinoamrica y la latinoamericana en Espaa a travs del trabajo de algunos de los profesionales ms reconocidos y relevantes. Hacia Amrica En primer lugar, habra que sealar que, tal y como se desprende de la mayora de las investigaciones realizadas,[2] el proceso migratorio espaol a Amrica comenzado en el siglo XVI alcanz dos etapas culminantes en los siglos XIX y XX, que se corresponden concretamente con los aos que van de 1830 a 1880 y de 1880 a 1930. Son etapas de caractersticas diferentes, determinadas en gran parte por las condiciones del entorno regional en la Pennsula Ibrica pero, tambin, por las disposiciones migratorias americanas que alentaban la llegada de poblacin, pues se sac especial partido de las medidas tomadas por gobiernos
[1] Por ejemplo, el suizo Yves Zimmermann, los argentinos Franz Memelsdorff (gestor de diseo), Norberto Chaves (notable terico) y Carlos Rolando, Amrica Snchez, Ricardo Rousselot, Mario Eskenazi y Juan Gatti (en diseo grco), y Jorge Pensi y Alberto Lievore (diseo industrial). 262
[2] Vase Vives, P. A., Vega, P. y Oyamburu, J. (coord.), Historia general de la emigracin espaola a Iberoamrica, Quinto Centenario, Historia 16 y Fundacin Cedeal, Madrid, 1992. Dentro de esta obra pueden consultarse en la segunda parte del tomo I, apartados referentes a las Causas de la emigracin y tipologa de los emigrantes de Alejandro Vzquez y Baldomero Estrada, La salida de Alejandro Vzquez, Incorporacin al mercado laboral e insercin social de Pilar Cagiao y Antonio Bernal, y el anlisis cuantitativo de Consuelo Naranjo, pp. 177-200.
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que se mostraban proclives a fomentar la migracin. Ocurre que, en gran medida, el motor de dicho proceso migratorio fueron las expectativas sobre las condiciones favorables establecidas en los lugares de destino. Esta emigracin tuvo, por tanto y en sus inicios, motivaciones econmicas. Si nos centramos en las actividades relacionadas con las artes grficas, en la segunda oleada llegaron a Amrica diversos profesionales, que podemos considerar ms ilustradores que diseadores grficos propiamente dichos. Uno de los pases preferidos fue la Argentina, posiblemente por el desarrollo que haba alcanzado la industria grfica y el alto grado de alfabetizacin existente a finales del siglo XIX. Entre quienes eligieron este destino habra que citar a Jos Mara Cao Luaces (1862-1918), quien, nacido en Santa Mara de Cervo (Lugo), lleg a Buenos Aires en 1886. Sus dibujos triunfaron en la publicacin satrica Don Quijote y, junto al tambin espaol Eduardo Sojo director de la misma, abri una nueva etapa para la ilustracin grfica periodstica, caracterizada por su irona y un fuerte sentido crtico, que le granjeara no pocos enemigos. En 1898 se incorpor a Caras y Caretas,[3] en la que se consagr como dibujante y periodista, y permaneci hasta 1912. Asimismo, trabaj en La Nacin (fue el primer dibujante fijo que tuvo el diario) y en Crtica. Tambin en Buenos Aires se estableci en 1910 Alejandro Sirio (Oviedo, 1890-1953), seudnimo de Nicanor lvarez Daz. En 1912 realiz ornamentaciones y vietas dentro del taller de ilustradores de Caras y Caretas. All aprendi el oficio, junto a Manuel Mayol y otros dibujantes, entre los que se encontraban Juan Carlos Alonso, Julio Mlaga Grenet y Mario Zavattaro. En 1924, y despus de ilustrar cuentos y poemas para el suplemento de La Prensa, entr a trabajar en el diario La Nacin para ocupar el puesto del desaparecido Jos Mara Cao. A finales de la dcada de 1920, recorri Espaa y viaj a Pars. En 1931 se instal en esta ciudad durante un ao y, adems de la corresponsala para su diario, realiz ilustraciones para publicaciones peridicas francesas y espaolas, entre ellas la hispnica revista Blanco y Negro. A su regreso a Buenos Aires, continu trabajando para el suplemento de La Nacin y para la revista El Hogar. Asimismo, ilustr numerosos libros de escritores argentinos y extranjeros, y public, en 1948, De Palermo a Montparnasse. Fue profesor de Artes del Libro en la Escuela Nacional de Bellas Artes Prilidiano Pueyrredn desde 1940, ejerci la docencia durante casi trece aos. El exilio de 1939 Pero si buena parte de las migraciones a Latinoamrica se debieron a razones econmicas, a stas se aadieron, ya a finales de la dcada de 1930, las polticas. Con el exilio espaol de 1939, arrib especialmente a Mxico[4] un significativo nmero de intelectuales y artistas,[5] algunos de los cuales ejercieron una notable influencia en el campo que nos ocupa: el diseo grfico. Sin embargo, antes de referirnos a esas figuras y sus aportes, es preciso comentar que la cuestin del exilio de los diseadores grficos espaoles es otro tema que, al menos desde la perspectiva espaola, queda todava por investigar en profundidad. Aunque en algunos de los escasos textos existentes sobre historia del diseo grfico espaol se habla de dicho exilio como uno de los factores que explicaran el oscuro y limitado panorama del grafismo durante la dictadura de Franco, lo cierto es que el tema no se ha abordado con suficiente rigor y se sigue manejando ms toda una serie de tpicos que un conjunto de datos suficientemente contrastados.
[3] Caras y Caretas, nacida en Montevideo (Uruguay) en 1890, vio la luz en Buenos Aires en 1898. Creada por el espaol Eustaquio Pellicer y dirigida por Jos S. lvarez, escritor costumbrista cuyo seudnimo era Fray Mocho, tena periodicidad semanal. Su referente fue, al parecer, la revista espaola Blanco y Negro, publicada en Madrid por Prensa Espaola. Desde el punto de vista de la ilustracin cont con la colaboracin de diversos dibujantes de origen espaol, entre los que puede citarse, adems de a Cao, al caricaturista poltico Manuel Mayol, a Cndido Villalobos y a Francisco Redondo. Vase Gutirrez Viuales, R., Presencia de Espaa en la Argentina. Dibujo, caricatura y humorismo (1870-1930), en Cuadernos de Arte de la Universidad de Granada, N 28, Granada, 1997, pp. 113-124. [4] De todos es conocido que Mxico llev a cabo una poltica de recepcin extremadamente generosa con los exiliados republicanos espaoles, sin comparacin con otros pases europeos o latinoamericanos. En 1940, el gobierno mexicano les ofreci la nacionalidad mexicana. Al nal del xodo, se haban instalado entre 12.000 y 16.000 republicanos. [5] Desde el punto de vista historiogrco, y respecto a la composicin de la migracin espaola de 1939, ha existido una cierta polmica, especialmente notoria en Mxico. En este pas se gener una vasta bibliografa sobre el tema, en parte gracias a las publicaciones de los propios republicanos espaoles. Si bien el general Antoln Pia Soria argumentaba que se trataba de una emigracin de trabajadores, sobre todo campesinos, otros autores como el diplomtico mexicano Mauricio Fresco sostuvieron que a Mxico lleg la emigracin espaola ms valiosa, formada por una brillante generacin de sabios, de investigadores, de artistas, de profesores, de hombres de empresa, de idealistas, de lsofos, de obreros especializados (La emigracin republicana espaola: Una victoria de Mxico, Editores Asociados, Mxico, 1950, p. 9). Carlos Martnez, en su Crnica de una Emigracin [La cultura de los republicanos espaoles de 1939 ], publicado en 1959, sostiene tambin la idea de que se trat de una emigracin de individuos altamente calicados.
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El compromiso social del diseo pblico

El caso Holanda[2]
[1]
Paul Hefting
[1] [N. de la E.: Holanda por su reconocido rol de vanguardia en polticas pblicas para el diseo, es referencia ineludible al revisar el estado del diseo pblico en Latinoamrica.] [2] En este artculo slo se van a encontrar algunos nombres. Es un esbozo general y se hace referencia a los cambios que han tenido lugar bajo ciertas inuencias. Con las imgenes trato de mostrar los contrastes lo ms claramente posible. [3] Bibiografa: Paul Hefting, Royal PTT Nederland NV. Art & Design, past & present. A guide, PTT, Den Haag, 1990. Kees Broos and Paul Hefting, Dutch Graphic Design. A Century, MIT Press,1997. Jan van Toorn ed. Design beyond design, critical reection and the practice of visual communication. Maastricht, Jan van Eyck Academie, 1998.
I Una revisin histrica de las innovaciones en el diseo grfico en Holanda desde los inicios del siglo XIX ya tiene bibliografa.[3] A lo que no se le ha dado la debida atencin es a las condiciones en las cuales estas innovaciones se pudieron llevar a cabo, a quin fue responsable de las mismas y a cules fueron los antecedentes. Internacionalmente, Holanda ocupa un rol especial en la innovacin y el desarrollo, particularmente del diseo grfico, cuyos puntos principales van a ser resumidos en este artculo. Holanda es un pequeo pas en la costa del Mar del Norte. Es una superficie modesta con muchos habitantes, donde todo y todos necesitan su espacio. Eso requiere planificacin y una estricta organizacin. Adems, por siglos y todava hoy hubo una batalla constante contra el mar, que amenazaba al pas con inundaciones. Aparte de miseria, el mar tambin trajo bienestar: pesca, navegacin y comercio. El mar era no slo una fuente de inseguridad y temor, sino tambin una manera de introducirse en el mundo, de salir a descubrir y colonizar nuevos pases y, especialmente, de comerciar. El mar dio libertad, espacio y aventuras. La batalla para ganar tierra al mar, el sentimiento de libertad y el comercio determinaron la cultura de Holanda. Adems, el conocimiento cientfico-cultural de otros pases estaba a su disposicin. Holanda es uno de los primeros pases democrticos del mundo. La rebelde Holanda pudo llamarse a s misma repblica a finales del siglo XVI, cuando se independiz de los monarcas espaoles que gobernaron la regin por largo tiempo. En el siglo XVII, la Repblica de Holanda pudo obtener grandes riquezas y cierta igualdad social mediante una combinacin de mercado y su complemento: el regenten (la democracia). A pesar de la riqueza de la repblica holandesa en el siglo XVII, la moderacin y la simpleza eran consideradas las virtudes del calvinismo; tambin, la caridad de la Iglesia o de las autoridades locales con respecto a los pobres y los hurfanos. La Iglesia y el Estado no estaban separados y los regentes deban vivir de acuerdo con las virtudes cristianas, como cualquier persona. Al mismo tiempo, haba gran tolerancia hacia quienes tenan opiniones diferentes, razn por la cual muchos buscaron refugio y proteccin en Holanda. Mientras que en otras partes de Europa los gobiernos estaban centralizados y los soberanos usaban su poder autocrticamente, en Holanda el poder y la autoridad estaban divididos entre los regentes, quienes tenan a sus representantes en el Staten Generaal (Parlamento). En el siglo XVIII, el pueblo comenz a tener mayor poder y mayor sentido de patria. Los acontecimientos en los EE.UU. jugaron un papel importante en esto. En Francia, llevaron a la revolucin de 1795; en Holanda, al dominio napolenico, que durara hasta 1813. Posteriormente, Holanda con Guillermo I como rey soberano fue monarqua hasta 1848, ao en que se revis la Constitucin. En 1849 Guillermo III se convirti en rey, pero como un monarca
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constitucional. l deba cumplir con la constitucin liberal-cristiana, con los agregados de los principios de las revoluciones francesa y estadounidense. La democracia patriarcal regente domin[4] hasta finales del siglo XX, especialmente en decisiones de gobierno y en el comercio, bancos y compaas, que hicieron que la economa creciera desde finales del siglo XIX por medio de la industrializacin y las mejoras en la infraestructura. Del mismo modo, alent el cuidado y proteccin de la cultura. Ahora, en la primera dcada del siglo XXI, estas responsabilidades de gobierno estn tomadas por gerentes y especialistas de marketing. II Amsterdam jug un papel crucial en este proceso. La ciudad se transform en el centro cultural del pas en la segunda mitad del siglo XIX. Alrededor de 1880, muchos artistas llegaron a esta ciudad y encontraron un clima favorable para su desarrollo personal. La msica, la literatura, el teatro, la arquitectura, como tambin las artes decorativas y visuales, buscaban nuevas formas, con un significado distinto al tradicional; encontraron soporte en la economa creciente y patrocinio en la burguesa rica. La revolucin industrial en Holanda tuvo lugar relativamente tarde, en comparacin, por ejemplo, con Alemania o Inglaterra. A finales del siglo XIX el pas aun era principalmente agrcola. Slo en el oeste comenz lentamente a surgir la industria, como resultado de las mejoras en los caminos y en la infraestructura del ferrocarril, y de la excavacin del Noordzeekanaal (Canal del Mar del Norte), que conect directamente a Amsterdam con el mar. La industrializacin tarda ocasion que las grandes ciudades (Rotterdam y Amsterdam) se expandieran, que la poblacin creciera y que los campesinos pobres se mudaran a las ciudades. Tambin provoc una creciente brecha entre ricos y pobres, no slo en los ingresos (si entonces eso ya exista), sino tambin en la cantidad de gente. Suelo frtil para el socialismo, apoyado por el influyente Ferdinand Domela Nieuwenhuis. En 1871 fund la primera revista socialista en Holanda, Recht voor Allen (Derechos para Todos) y se convirti en miembro del Tweede Kamer (Parlamento) en 1881, puesto que ocupara hasta 1891. Amsterdam tambin fue una de las primeras ciudades en tener regentes socialdemcratas. La tmida poblacin se haba rebelado contra las autoridades en varias oportunidades, especialmente a partir del siglo XVII, para proteger sus propios intereses. No dise el arquitecto Jacob Van Campen el Ayuntamiento en la Plaza Dam alrededor de 1650, uno de los monumentos ms majestuosos y ms hermosamente ornamentados de Holanda? Y el Paleis van Volksvlijt, la versin holandesa del Palacio de Cristal londinense, no perteneci a todo el pueblo de Amsterdam? Alrededor de 1890 algunos de los regentes de la ciudad, conscientes de las cuestiones sociales, se dieron cuenta de la importancia del derecho a votar, de las viviendas populares y de la necesidad de que las municipalidades asumieran la direccin de las compaas privadas. Willem Treub, socialdemcrata, se convirti en consejero municipal en Amsterdam y fue responsable de asignarle a H. P. Berlage la construccin de De Beurs (la Bolsa), que l haba diseado y que es hoy un hito en la historia de la arquitectura. El socialdemcrata F. M. Wibaut se hizo famoso por ser el gran defensor de las viviendas sociales en Amsterdam. Estaba convencido de que la municipalidad tena que construir casas que pudieran comprar incluso los ms pobres. Esto se hizo posible con la Ley de Vivienda de 1901, que subsidiaba casas para la gente de bajos ingresos. Tambin fue el gran inicia-
[4] Esto en gran parte desapareci debido a la mentalidad de administracin y de marketing. La administracin, las ventas y las ganancias, as como la posicin en el mercado, se han convertido, cada vez ms, en los estndares de las relaciones humanas. As es tambin para las autoridades estatales.
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Diseo y teoras de los objetos
Raimonda Riccini Quisiera partir de la hiptesis, quizs arriesgada pero extraordinariamente frtil, de que la teora del diseo es la ms autntica teora de los objetos, la mejor ciencia de los artefactos entre las cuales podemos disponer hoy. Me sirven de sostn respetadas voces, como tambin aspectos culturales lejanos, que proponen una amplia visin del diseo y de sus objetos concretos, dirigida hacia su propio perfil de disciplina o de prctica proyectual. Son voces que dan al diseo y a sus objetos concretos el rol de frontera: como dice el socilogo especialista en redes Manuel Castells, las sociedades contemporneas, sometidas al poder descontrolado del capitalismo de la informacin, tienen siempre mayor necesidad de construcciones materiales a travs de las cuales puedan recuperar la propia identidad. Tienen necesidad de artefactos que pongan a la vista su realidad de objetos y cuyas formas pueden refutar o al menos interpretar la materialidad abstracta del espacio de los flujos dominantes.[1] Le hace eco la Filosofia del design de Vilm Flusser, para quien nuestro futuro se encuentra en la capacidad de dar forma a las cosas: se trata de colmar de materia un diluvio de formas que emergen espumantes desde nuestra perspectiva terica y desde nuestros instrumentos y de este modo materializar las formas.[2] Es decir, concretar artefactos. Como todas las teoras, y sta ms que otras, en el mismo momento en que se funda, sale en bsqueda de su propio rbol genealgico. Despus ser tarea sucesiva verificar si se trata exactamente de un rbol, o de una escalera, mapa, red, rizoma, para retomar las metforas a travs de las cuales la ciencia organiz en el pasado el propio saber.[3] Una soberana indiferencia Debemos enfrentar el tema sabiendo que, mientras las ramas de nuestra genealoga son frondosas, las races no son muy profundas. Se interrumpen rpidamente, apenas bajo la superficie, contra la soberana indiferencia que nuestra cultura ha mostrado a lo largo de los aos frente a los objetos. Si bien el objeto es coextensivo respecto del hombre; si bien el proceso de evolucin humana no es imaginable fuera de la relacin con los objetos; si bien el objeto atraviesa todos los segmentos de la sociedad y de la tcnica; si bien las cosas inanimadas continan siendo para nosotros la prueba ms tangible de que el pasado ha existido realmente,[4] los objetos no han gozado de buena reputacin en la historia de nuestra cultura. El uso despectivo que el trmino artefacto asumi con el tiempo en algunas lenguas, testimonia cmo los seres humanos alimentaron una verdadera desconfianza hacia las diferencias de los productos de su actividad.[5] Vctimas de un narcisismo placentero, se ocuparon ms de s mismos del sujeto que del objeto; as en filosofa la cosa (natural, por ejemplo la piedra) se convierte en objeto (artefacto, por ejemplo el pisapapeles) slo en cuanto remite a un sujeto, a un creador, a un utilizador. En otras palabras, la cosa se convierte en objeto si y slo si se asume como una finalidad, un objetivo, una intencionalidad que presupone, por lo tanto, siempre un sujeto.
[1] Castells, Manuel, La nascita della societ in rete, Universit Bocconi Editore, Miln, 2002, p. 484. [2] Flusser, V. Filosoa del design, Bruno Mondadori, Miln, 2003, p. 14. [Existe una versin en espaol: Flusser, V., Filosofa del diseo, Editorial Sntesis, Madrid, 2002.] [3] Barsanti, Giulio, La scala, la mappa, l`albero. Immagini e classicazioni della natura fra Sei e Ottocento, Sansoni, Florencia, 1992. 292
[4] Kubler, George, La forma del tempo. Considerazioni sulla storia delle cose, Einaudi, Turn, 1976, p. 11. [5] Sobre esto ver Anceschi, Giovanni, Monogrammi e gure, La casa Usher, Florencia-Miln, 1981; Simon, Herbert A., Le scienze dellarticiale, Il Mulino, Bologna, 1988; Prown, Jules David, The Truth of Material Culture: History or Fiction?, en Steven Lubar y W. David Kingery (eds.), History from Things. Essay on Material Culture, Smithsonian Institution Press, Washington y Londres, 1993.
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La dicotoma sujeto-objeto es probablemente la primera razn de la obstinada ignorancia de las cosas concretas, que adems de hallarse en la filosofa, se encuentra en casi todos los mbitos culturales. Esto se ve, en particular, de modo explcito en el arte. Por un lado, el arte (y su crtica) se funda en la produccin (y en el anlisis) de artefactos especiales: pinturas, esculturas, objetos de artes menores y aplicadas. Por el otro, el arte margin de la representacin, durante siglos, los objetos. Cuando los objetos aparecen en las pinturas, aquellos se refieren a un significado sacro, mgico o simblico, como nos ha enseado bien la iconologa. En la pintura holandesa del Siglo de Oro, que es la mxima expresin del arte de la descripcin de internos domsticos,[6] apenas llega a florecer el problema del objeto. La descripcin minuciosa, el realismo que traspasa toda la representacin, pone de manifiesto la temporalidad de la percepcin y no la corporalidad de los objetos. Son los hechos, aunque sean mnimos, los que dividen los espacios de la tela. El soldado en espera, la nena que lee, la mujer dedicada a los trabajos de la casa se asoman a un microcosmos ordenado no por la presencia de objetos, sino por el impecable rigor tico que de ellos deriva. El desprecio frente a los objetos, y sobre todo ante las mquinas y las tcnicas, fue explicado en el contexto de un comportamiento de desprecio de la cultura occidental antigua y medieval hacia la tcnica y hacia los aspectos prcticos de la actividad humana, en relacin con la abundancia de fuerza de trabajo gratuita o a bajo costo de las sociedades preindustriales.[7] Por el contrario, la adquisicin de una conciencia del objeto material fue mrito de un largo proceso, que culmina en la ruptura epistemolgica madurada dentro de las ciencias humanas y dentro de las ciencias naturales entre los siglos XVIII y XIX. La afirmacin de ciertas disciplinas, en primer lugar las ciencias biolgicas, la arqueologa, la etnografa, la antropologa, el anlisis econmico, impone con fuerza la exigencia de realidades materiales concretas: resultados, objetos de uso, mquinas, instrumentos, como tambin animales y plantas, sustancias y materias. Lugar de conciliacin, las Wunderkammern [galeras de maravillas] barrocas son el microcosmos fantstico que rene fsiles, corales, flores y frutas, animales monstruosos, objetos de orfebrera y joyera, pedazos etnogrficos, estatuas, obras de arte: todos llevados a la maravilla, pero tambin al estudio y a la meditacin. Los procesos visivos sustituyen aqu al modelo de comentario sobre el cual se funda el saber medieval, y sobre el cual los objetos comienzan a hacerse cuerpos de conocimiento. Los departamentos de historia natural, nacidos como objetivo mdico y farmacutico, son el primer laboratorio donde plantas, minerales, animales se encuentran con los instrumentos para los procedimientos y las tcnicas de conservacin y de estudio. No es casual que las precisiones ms incisivas y fructferas de la nocin de artefacto provengan inicialmente del rea de las ciencias naturales, en los pliegues del conflicto histrico entre obra de la naturaleza y obra del hombre.[8] Los objetos y sus nombres La distincin mencionada entre ecofacto objetos de la naturaleza y artefacto muestra el inevitable problema, nominal y sustancial, de dar un significado a los nombres. No se trata slo de un ejercicio preliminar, sino de una estrategia para identificar las distintas reas que contribuyeron a la teora de los artefactos. Empezamos descomponiendo el campo general de los artefactos en categoras, organizadas en capas: por un lado los objetos de arte, por el otro los objetos de uso y los objetos tcnicos. La divisin es ficticia y son muchos los autores que sugieren superarla o que subrayan las sutiles relaciones existentes entre una ca-
[6] Alpers, Svetlana, Arte del descrivere. Scienza e pittura nel Seicento olandese, Boringhieri, Turn, 1984.
[7] Ver entre otros Mumford, Lewis, Il mito della macchina, Il Saggiatore, Miln, 1969; Le Bot, Marc, Peinture et machinisme, Klincksieck, Pars, 1973; Maldonado, Toms, Disegno industriale: un riesame, Feltrinelli, Miln, 1991. [Existen ediciones en espaol: Mumford, Lewis, El mito de la mquina, Emec Editores, Buenos Aires, 1985; Maldonado, Toms, El diseo industrial reconsiderado, Gustavo Gili, Barcelona, 1993.]
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[8] Ver Maldonado, Toms, Mondo e techne, en Il Verri, N 27, febrero 2005, pp. 5-16.
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La enseanza del diseo

Trayectoria de los cambios en Europa
Heiner Jacob Este artculo resume parte de la trayectoria del proceso de la enseanza del diseo en Europa. Seala las innovaciones ms destacables y, finalmente, propone algunas consideraciones, tanto para la planificacin de futuros planes de estudio como para la revisin de cursos existentes. Pero antes de describir la trayectoria de los cambios que ocurrieron, o los cambios que se anticipan en un futuro cercano, puede ser necesario considerar los diferentes orgenes de la enseanza del diseo en Europa. Una breve historia Academias de arte: en las academias alemanas de arte, por ejemplo las de Berln y Stuttgart, en los aos cincuenta y sesenta, se anex el diseo a las disciplinas tradicionales y se lo consider como arte aplicado. En esas instituciones, los profesores y los estudiantes se consideraban a s mismos personalidades autnomas, y se sentan frecuentemente incmodos con conceptos extraos como: clientes, contratos y tecnologas. Centros politcnicos: en Alemania paralelamente existan cursos de diseo que se desarrollaron a partir de una tradicin de las artes y oficios que se dictaban en escuelas de enseanza tcnica (llamadas hasta 1971 Werkkunstschule). Para ser admitido en estas escuelas, no se necesitaba un ttulo secundario. Existan instituciones similares en Inglaterra (colleges of higher education, escuelas de educacin superior) y en Suiza (llamadas Gewerbeschule), donde los diseadores reciban instruccin profesional junto a albailes y electricistas. El personal docente era humildemente llamado maestro y los aprendices, alumnos. Estos eran lugares para nada acadmicos. En otros pases europeos, surgieron cursos similares en politcnicos, por ejemplo en Italia y Holanda: instituciones de educacin superior, aunque no de nivel universitario, que expiden certificados o diplomas, pero no ttulos acadmicos. Los centros politcnicos se transformaron en Alemania en la dcada del 80, cuando las autoridades gubernamentales ordenaron que estas escuelas profesionales se incorporaran a organizaciones educativas de mayor envergadura, denominadas universidades de ciencias aplicadas, para las cuales los candidatos a ingresar necesitan un ttulo secundario (la escuela secundaria en Alemania tiene 9 aos de duracin). Esto llev a una academizacin gradual de la educacin en diseo a costa de la exclusin de candidatos que ya trabajaban en estudios de diseo, como artesanos calificados o tcnicos especialistas. Consecuentemente, los estndares acadmicos para los profesores tambin se elevaron y quien quisiera ensear necesitaba un historial de escritos y publicaciones, y un ttulo acadmico (no hay nada de malo en eso, pero es casi inaceptable como criterio exclusivo). Este desplazamiento de la experiencia proyectual al ttulo acadmico hizo que en las carreras de diseo el personal acadmico superara en nmero a los profesionales en ejercicio. De este modo, muchos de los docentes de
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diseo en la actualidad saben la disciplina por lo aprendido en los libros de texto. Ese es, sin duda, un cambio de direccin incorrecto para esta profesin. Arte vs. Ingeniera: las academias y los politcnicos alemanes eran llamados, en lenguaje comn, escuelas de arte; ninguna escuela de diseo en Alemania tuvo un origen o tradicin en ingeniera: en este pas, la ingeniera y el diseo no parecen ir juntos. En Holanda, sin embargo, las universidades de tecnologa ofrecen un nmero de cursos de licenciatura o maestra en ingeniera de diseo engineering design, por ejemplo en Utrecht, Delft y Eindhoven. Todas estas escuelas tienen fuertes vnculos con industrias regionales. Hasta entrados los aos noventa, los italianos slo podan estudiar diseo a nivel universitario en una facultad de arquitectura. Esto est cambiando. Hay nuevos departamentos de diseo con programas de BA/MA (Bachelor/Master of Arts), entre los que se destacan el Politecnico di Milano y la Universit di Venezia (IUAV). Benchmarking: Evaluacin comparativa y validacin de cursos: desde 1997, todos los institutos de educacin superior en Gran Bretaa (incluyendo los de arte y diseo) deben someterse a una auditora nacional. Los objetivos en el proceso de acreditacin son, entre otros, la calificacin de los docentes, la evaluacin de los recursos tcnicos e infraestructura, la de los recursos financieros y del potencial para la investigacin. La Quality Assurance Association (Asociacin de Control de Calidad), un organismo gubernamental, cre un procedimiento para establecer puntos de referencia para auditar y validar los cursos. Su extensa pgina web ofrece mucha informacin en relacin con la planificacin y revisin de planes de estudio.[1] [2] Un proceso similar est sucediendo en los EE.UU. para la homologacin de las carreras de diseo.[3] En Mxico, el Consejo para la Acreditacin de la Educacin Superior comenz idntico proceso en el ao 2002.[4] Educacin interdisciplinaria: en Finlandia, la University of Art and Design Helsinki (UIAH) ofrece un modelo particular de cooperacin entre universidades: un curso conjunto de Maestra en Gestin de Diseo es compartido entre la Facultad de Ingeniera Universidad de Tecnologa, la Facultad de Gestin Universidad de Helsinki y el Departamento de Diseo Estratgico en la UIAH. Cada grupo del proyecto est integrado por estudiantes de las tres universidades, con lo que se aprovechan las sinergias de diferentes formaciones y habilidades. Programas internacionales: en 1990, se fund la red Cumulus, para la asociacin de ms de 70 escuelas europeas de arte y diseo con el objetivo de fomentar el intercambio acadmico y la movilidad estudiantil.[5] Siguiendo un modelo de escuelas internacionales de marketing y gestin, siete escuelas de diseo europeas se asociaron, a mediados de los aos noventa, para una Maestra conjunta en Arte y Estudios Europeos sobre Diseo (MEDes). Estas instituciones son: University of Art and Design Helsinki, Konstfack Stockholm, Glasgow School of Arts, University of Applied Sciences Cologne, Akademie der Bildenden Knste Stuttgart, Les Ateliers Paris (ENSCI) y Politecnico di Milano. Los estudiantes pasan los primeros dos aos en su universidad local, el tercer y cuarto ao estudian en dos universidades asociadas diferentes y vuelven a su universidad para la tesis de la maestra en su quinto ao.
[1] http://www.qaa.ac.uk [2] http://www.qaa.ac.uk/ academicinfrastructure/benchmark/honours/ artanddesign.pdf [3] http://www.nasad.arts-accredit.org [4] http://www.comaprod.org.mx 301
[5] http://www.tm.uiah./cumulus
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Diseo y artesana
Fernando Shultz Morales

() Caer en la nostalgia folklrica es ser ignorante de lo que se aora. No es el dolor o el llanto olvidado lo que se recuerda sino lo que existe, o sea la capacidad deseosa de compartir su cultura y conocimientos con el mundo. () Los pueblos indgenas, la cultura popular, esto no es vergenza, esto es esperanza. Venimos de pueblos con esperanzas. Las previsiones (parecidas a los pronsticos), no indican certezas de un futuro, pero pueden no equivocarse del estado actual del presente, esto es la esperanza y esto es tambin equivocarse y porque se equivocan se viven los aos con alegra, que a su vez hacen florecer la vida como nunca () Parafraseando a Milan Kundera en su libro La ignorancia.
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El mundo de las artesanas es un fenmeno complejo, que va ms all de su aparente meta: lograr objetos utilitarios producidos con las manos. Generalmente se comete un reduccionismo al calificar como artesanal slo lo realizado con las manos. Actualmente es bastante comn en la produccin artesanal la utilizacin de instrumentos y aparatos, sin que esto implique la prdida de la esencia de la cultura artesanal. En el objeto artesanal estn implicados desde el diseo hasta las circunstancias culturales, econmicas, sociales, polticas, ambientales y tecnolgicas particulares, que constituyen el contexto en el cual se producen los objetos: por todo esto tienen un arraigo local. La mayora de las veces la produccin de objetos se hace en comunidades o poblados, a partir de postulados originales y especializados fundamentalmente en ramas artesanales, muchas veces heredadas de culturas propias tradicionales y de recursos naturales especficos locales, lo que les otorga una identidad particular, aunque en su devenir histrico hubieran recibido variadas influencias. El diseo de estos productos artesanales est integrado entonces tanto por su conocimiento cultural histrico local, o de su etnia, como por el conocimiento tcnico respecto de cmo utilizar los recursos de su entorno y el modo particular de expresin de cada artesano o artesana. Existe una diferencia en la produccin artesanal segn si es interpretada como arte o como arte popular. Se distingue en el primer caso por la individualidad del artista que con su firma personaliza cada objeto nico que realiza, y en el segundo por la accin colectiva ejecutada por individuos artesanos. La produccin artesanal se da de dos maneras. Por un lado, la de campesinos e indgenas, con objetos de baja inversin en materias primas, realizados en tiempos complementarios a la actividad agrcola o a los quehaceres del hogar, y que comparten sus productos en mercados locales. Y por otro, la de talleres estableci-
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dos cuya produccin se distribuye en circuitos comerciales propios o ms amplios que en el primer caso. Las artesanas locales desaparecen en la medida en que los artesanos dejan de serlo. Estos artesanos emigran de sus lugares de origen para trabajar como obreros o jornaleros. Sin embargo, las artesanas reviven y se recrean cuando encuentran nuevas demandas y nuevas relaciones con los materiales, nuevas formas de produccin y nuevas tipologas de productos, que con la participacin del diseo pueden adecuarse a las prcticas sociales contemporneas. El diseo como concepto y como prctica siempre ha estado implicado histricamente en el quehacer artesanal. Cuando el diseo se establece como disciplina recin a comienzos del siglo XX, surge vinculado con los procesos productivos tradicionales (artesanales), y tambin con procesos productivos emergentes (industriales), pero slo como un componente resultante o agregado y no como sujeto-activo del proceso de desarrollo de los productos. As, siempre se estableci una diferencia en el quehacer del diseo industrial como oposicin al diseo artesanal, debido a las carencias tericas en el anlisis del diseo, lo que deriv en una distincin prctica entre produccin en serie y produccin manual.[1] El diseo en un sentido amplio es un componente estratgico de la cultura material, vinculado a una conciencia crtica y argumentada en la necesidad de productos, incluso de las necesidades comerciales. Estos diseos pueden dar respuestas innovadoras y significativas que sean factibles de ser producidas, fiables en el uso, adems de sustentables y culturalmente autnticas. Todo esto puede hacer irrelevante la dicotoma entre lo artesanal o lo industrial, ya que el factor manual o de mquinas no alterar la filosofa de accin del diseo (a lo sumo el modo de accin) pues no se puede sobrepasar el hecho de la diferenciacin de profesiones y actividades. En el caso del artesano, la funcin proyectual y la funcin de produccin estn generalmente cumplidas por la misma persona, mientras que en el caso del diseo industrial la funcin proyectual se ha separado de la funcin de produccin. El diseador industrial (en general) no produce lo que l ha proyectado. Aunque un mismo diseador puede proyectar para ambos casos.
[1] Dores, Gillo: Siempre he sostenido que el diseo industrial debe considerarse como algo totalmente distinto de la artesana, ya que el objeto industrial se construye y concibe para producirse en serie y no a travs de una intervencin manual que convierta la interaccin en aleatoria () , Catlogo de exposicin Italia Diseo, Mxico D.F., febrero 1986.
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Artesano tejedor bra de carrizo, El Carrizo, Zacatecas, Mxico. |391|
Artesano tornero en madera de granadillo, Paracho, Michoacn. |392|
Artesano productor de alfarera de San Bartolo Cuitareo, Michoacn. Mxico. |393|
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Diseo sustentable
Brigitte Wolf El trmino sustentable fue originalmente utilizado en la ecologa con referencia a las materias primas, la energa y su influencia sobre los ecosistemas. Este concepto se ha expandido a lo largo de los ltimos aos y hoy en da no se refiere nicamente a la influencia de la produccin y el consumo sobre el ambiente, sino que ms bien se identifica como un trmino con un significado mucho ms amplio. Flix Guattari sostiene en su libro Die drei kologien[1] (Las tres ecologas) que, adems de la dimensin material de la ecologa, la dimensin no material y la dimensin social juegan un papel muy importante en la discusin sobre el tema de la sustentabilidad. Dentro de las estrategias de una empresa, esta postura encuentra cabida en el trmino Responsabilidad Social Corporativa (CSR por sus siglas en ingls), por el cual las empresas asumen la responsabilidad por el bienestar psicolgico de sus empleados y frente a la sociedad.[2] Las empresas tienen que reaccionar continuamente a los cambios para poder subsistir a largo plazo. El modo en que una empresa se arma y prepara para el futuro depender de sus valores ticos, esto es, de la actitud que mantenga frente a la ecologa y el diseo en un amplio sentido. Desde luego, en cuestin del diseo y ecologa se puede observar cmo desde hace unos aos, diseadores bien intencionados ofrecen, en bazares de fin de semana, productos manufacturados por ellos mismos con procesos simples, desde medias de lana hasta collares de semillas. As, el concepto de diseo ecolgico se equipara, de una manera injustificable, con una postura romnticoanti-industrial del opting out. El diseo ecolgico se encuentra de manera cada vez ms frecuente en el mundo de la alta tecnologa y es un asunto cuya complejidad requiere de la movilizacin de todos los conocimientos y recursos cientficos disponibles. La pregunta en realidad es: puede el diseo contribuir a la conservacin del ambiente? Rem Koolhaas sostiene: Hay diseo y diseo. El primero es como un endulzante, que convierte todo en algo digerible. El otro utiliza la inteligencia para crear nuevas cosas y para renovar otras.[3] Sin duda lo que se necesita es la segunda variante, diseo inteligente,[4] para que las generaciones actuales y futuras en el planeta puedan llevar una vida de bienestar. Buckminster Fuller dejaba en claro que la humanidad est forzada a utilizar su inteligencia, ya que no nos fue entregado ningn manual de operacin para la nave espacial Tierra.[5] Por eso, no hay ninguna otra alternativa ms que estudiar y comprender la complejidad de los sistemas de la Tierra, para buscar y encontrar soluciones orientadas hacia el futuro que hagan posible la subsistencia del hombre en este planeta.[6] La inteligencia proyectual permite al hombre crear herramientas suplementarias[7] para aumentar su productividad. La alta productividad de las naciones industrializadas va de la mano de un alto consumo de recursos y energa, que implica ataques masivos al planeta. No nos damos cuenta directamente de la forma en que manipulamos los sistemas complejos del ambiente en una relacin
[1] Guattari, Flix, Die drei kologien, Editorial Passagen, Viena, 1994. [Existe una versin en espaol: Guattari, Flix, Las tres ecologas, Pre-texto, Valencia, 1991.]
[2] Wieland, Josef y Conradi, Walter (eds.), Corporate Citizenship. Gesellschaftliches Engagement-unternehmerischer Nutzen, Editorial Metropolis, Marburg, 2002.
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[3] Sddeutsche Zeitung Magazin, 7 de abril de 2006. [4] El trmino diseo inteligente aqu utilizado no tiene relacin alguna con el conocido concepto del mismo nombre empleado por el movimiento religioso iniciado en los EE.UU., que niega la teora cientca darwinista de la evolucin. [5] Buckminster Fuller, R., Operating Manual for Spaceship Earth, E.P. Dutton & Co., Nueva York, 1963; en la traduccin al alemn: Bedienungsanleitung fr das Raumschiff Erde und andere Schriften, Verlag der Kunst, Amsterdam, Dresden, 1998. [6] ibdem, p. 48. [7] Hass, Hans, Der Hai im Management-Zur Biologie wirtschaftlichen Fehlverhaltens, Editorial Ullstein, Frankfurt am Main, 1990.
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de estmulo-reaccin, sino que vemos los daos mucho despus. Por esto es difcil descifrar de forma clara las causas de los cambios climticos.[8] Es verdad que el progreso tcnico nos ha permitido mejorar nuestras condiciones de vida, pero al mismo tiempo ha sacado de equilibrio a nuestro sistema Tierra. Ciclos de la materia La vida de un producto comienza con la obtencin de la materia prima para la produccin y termina con el depsito del producto en la basura. En medio del recorrido, encontramos varios procesos, como el de distribucin, venta y uso. Es un largo camino y el ciclo de vida de un producto exige en todas las fases la utilizacin de materias primas y de energa. Este proceso se ve claramente en el diagrama. Desarrollar productos y servicios de una forma sustentable significa tener en cuenta todas las fases del ciclo de vida de un producto;de la cuna a la tumba, dicen los eclogos. Pero al mismo tiempo debe exigirse un desarrollo que vaya ms all y logre la utilizacin de sistemas de la cuna a la cuna; es decir, el planeamiento de un ciclo de materiales cerrado. Hoy en da la poltica econmica est orientada al crecimiento. Crecimiento significa ms produccin y ms produccin significa ms consumo de energa, ms consumo de recursos no renovables y ms produccin de desechos y sustancias nocivas. Este proceso no puede continuar infinitamente ya que los recursos disponibles son limitados. Esto fue sostenido por primera vez en 1972 por el Club de Roma con la publicacin del libro Los lmites del crecimiento.[9] El Club de Roma profetiz que en el ao 2100 la humanidad alcanzar el lmite del crecimiento y pondr en peligro la existencia del hombre dentro del sistema Tierra. Las tesis del libro se basan en extensos anlisis del sistema ambiental y exigen, entre otros requisitos, el control del crecimiento industrial, del crecimiento de la poblacin y de la contaminacin ambiental. El Club de Roma apunta que el equilibrio ecolgico se puede conseguir slo a travs de un cambio fundamental en el sistema de valores y metas de cada uno.
[8] Nunca ser revelado el nmero exacto de personas enfermas o de vctimas mortales del accidente nuclear de Chernobil, ya que muchas de las consecuencias no llevan a la muerte directa sino que se manifestarn con el tiempo. Otro ejemplo son los alimentos manipulados genticamente. Los daos que causan a la agricultura sern advertidos en los prximos aos. Ver tambin: Capra, Fritjof, Hidden Connections, Doubleday, Nueva York, 2000, p. 241 y pssim.
[9] Meadows, Dennis L. y otros, The Limits to Growth, Universe Books, Nueva York, 1972. [Existe una actualizacin en espaol: Meadows, Donella y Randers, Jorgen y Meadows, Dennis. Los lmites del crecimiento. 30 aos despus, Galaxia Gutenberg, Barcelona, 2006.]
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Ciclo de vida de un producto. |415|
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R$139,00
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EXCELNCIA E
CRIATIVIDADE EM
DESIGN

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Coordinacin: Silvia Fernndez | Gui Bonsiepe Traducciones: Marco van Arnhem (holands/ingls, Hefting, P.

Historia del diseo en Amrica Latina y y el Caribe Industrializacin comunicacin visual

9 17 23 24 44 62 88 110 124 138 160 172 186 202 214

Apndice Documento programtico Manifiesto First Things First-1964 Cuadros

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Historia del diseo por pas

38,9% ndice de desigualdad 52,2% (Coeciente de Gini)** 24

YPF (Yacimientos Petrolferos Fiscales). 1940. |1|

Surtidor de nafta. 1930. SIAM. |2|

Libro de lectura. Privilegiados los nios. |8|

Libro. La razn de mi vida. 1951. |9|

Portada de la revista Mundo Peronista. |10|

Repblica Federativa do Brasil

46,7% ndice de desigualdad 59,1% (Coeciente de Gini)** 62

Cocina con plancha para bifes. Dcada 1950. Dako. |100|

46,5% ndice de desigualdad 57,6% (Coeciente de Gini)** 88

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[3] Salinas, Oscar, op. cit., pp. 58-61.

[6] Fernndez, L., entrevista a Gonzalo Crdoba, La Habana, 2006, s.e.

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Participacin en los ingresos o consumo 10% ms rico

47% ndice de desigualdad 57,1% (Coeciente de Gini)** 138

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[15] Prez, Sandra, Industria cermica, FANALOZA, Santiago, 2004, s.e.

[16] Revista FANALOZA en marcha, N 2, FANALOZA, Penco, 1963.

Mesa. Diseo: Jaime Garretn. Singal Muebles. |195|

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Repblica del Ecuador

41,6% ndice de desigualdad 43,7% (Coeciente de Gini)** 160

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Tejedoras de paja toquilla. |208|

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Objetos populares en un comercio. Montecristi, Manab. 2004. |209|

Olga Fisch. Museo CIDAP, Cuenca, 2005. |211|

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Estados Unidos Mexicanos

43,1% ndice de desigualdad 54,6% (Coeciente de Gini)** 172

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Butaque. Diseo: Clara Porset. 1950. |226|

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Repblica Oriental del Uruguay

33,5% ndice de desigualdad 44,6% (Coeciente de Gini)** 202

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Silla. Diseo: Joaqun Torres Garca. s.d. |279|

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Folleto. Exposicin de muebles de la Coleccin Knoll (Interieur Forma). 1966. |280|

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Repblica Bolivariana de Venezuela

36,3% ndice de desigualdad 49,1% (Coeciente de Gini)** 214

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50 Aniversario. Diseo: Natascha Centlik, N 603, diciembre 1989. |297|

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Emblema de Pinturas Montana. 1949. Diseo: Guillermo Heiter. |298|

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