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MINISTRIO DO PLANEJAMENTO
Secretaria de Logstica e Tecnologia da Informao
Comunicao Integrada
Objetivos Anlise de ambientes Anlise de pblicos Estratgias Polticas de segurana e contedo Sugestes
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Comunicao
Derivada do latim communicare, significa tornar comum, partilhar, repartir (informaes, ideias, atitudes). Isso implica em participao, interao, troca de mensagens, emisso ou recebimento de informaes novas. Comunicao significa informao que passa de um lugar para outro. (G. Miller)
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AMEAAS
Transio de governo Perda e migrao de servidores Dependncia do Serpro para mudanas Desconhecimento do Programa de Governo Eletrnico por grande parte da APF Resistncia de alguns rgos em implementar iniciativa de e-gov Existncia de mais de um portal com informaes sobre governo eletrnico No existe um local nico para concentrar as informaes mais requeridas pela sociedade
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Existncia de padres de TIC para governo (eMAG e e-PING) Rede de parceiros Reconhecimento da IN 04 como referncia para processos de TIC no governo federal Reconhecimento do processo de logstica do governo Alta capacidade de recursos humanos / novos concursados Coordenao Executiva de Aes e Programas de Governo
Processo de comunicao e divulgao Integrao entre os departamentos da SLTI Integrao com a Ascom do Ministrio Entendimento entre os dirigentes da SLTI para unificao das aes de Governo Eletrnico Comunicao e interao entre os pblicos dessas aes Pblico interno no tem acesso s ferramentas digitais de comunicao que trazem informaes sobre o prprio Ministrio do Planejamento, como youtube e twitter. No h utilizao de outra mdia, alm da internet, ou realizao de campanha para divulgao das aes da SLTI
Competncia formal para definir normas e polticas de TIC Contato com gestores de Tecnologia e assessores de comunicao
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Comunicao Integrada
A Comunicao Integrada consiste no conjunto articulado de esforos, aes, estratgias e produtos de comunicao, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou instituio, com o objetivo de agregar valor sua marca ou de consolidar sua imagem a pblicos especficos ou sociedade como um todo. Implica na utilizao de vrias ferramentas de comunicao, como internet, rdio, tv e publicidade. Comunicao integrada tambm se refere ao processo de trabalhar em conjunto com todos os membros da instituio.
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Anlise de Pblicos
Legalmente o pblico do programa a sociedade como um todo, usuria de servios pblicos eletrnicos oferecidos pela Administrao Pblica Federal, visto o objetivo de promoo da cidadania. Contudo, entendemos que o pblico-alvo direto do Programa seja a prpria
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Pblico Interno
Internamente, temos como participantes do Programa os ministros da Casa Civil e do Ministrio do Planejamento, secretrios, diretores e coordenadores, responsveis pelas tomadas de decises e pela prpria existncia do Programa de Governo Eletrnico.
Ainda no mbito interno, devemos buscar fortalecer o vnculo dos servidores que
desenvolvem seus trabalhos na SLTI. Trabalhar com o pblico interno deve ser visto como prioridade, para que, estimulados, possam melhor desenvolver suas atividades, instigando tambm profissionais de outras instituies a aderirem aos projetos de governo eletrnico, como e-PING e e-MAG.
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Pblico Externo
Primeiro, os gestores responsveis por aes de governo eletrnico em cada instituio pblica, pois devem ser continuamente incentivados a desenvolver, pesquisar e se atualizar sobre iniciativas de e-gov. Ao mesmo tempo, temos o cidado. O qual requer pesquisas constantes para que os coordenadores do Programa de Governo Eletrnico possam saber se as iniciativas atendem ao que a sociedade espera, se esto tendo o efeito desejado e realmente facilitam a vida do cidado.
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Estratgias
Comunicao Interna A comunicao interna planejada em torno de propsitos claramente definidos, para viabilizar toda a interao possvel entre a organizao e
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Como implementar
Sugerimos a migrao do portal - que hoje se encontra na tecnologia Zope/Plone e responsabilidade do SERPRO - para o sistema WordPress, um software livre e
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Estratgias
Comunicao Externa
Criao de um comit para discusso de iniciativas de governo eletrnico dentro do portal e-GOV
Como implementar
Utilizando o canal j existente dentro do portal e-GOV. Ao menos duas pessoas devem ficar responsveis por gerenci-lo, de preferncia, dois Analistas em Tecnologia da Informao, que sero responsveis por moderar o frum, incluir e excluir
participantes, tirar dvidas dos gestores cadastrados e manter viva discusses sobre tema de egov, fomentando o canal com novidades pelo menos uma vez por semana. Esperamos que os prprios participantes mantenham as discusses, perguntando, sugerindo e tirando dvidas. Essa estratgia ser melhor efetivada se houver um compartilhamento do mailing list do SISP e do DGE.
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Estratgias
Comunicao Externa
Difuso do canal de contato do C3S:
Como implementar
Preparar e realizar divulgao nos sites do Ministrio do Planejamento, do e-GOV,
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Comunicao Externa
Utilizao de mdias sociais para divulgao de boas prticas
Estratgias
Como implementar
Criao de uma conta na mdia Slide share permitir divulgar todos os
documentos, normativos e apresentaes de eventos. O acesso aos documentos pelos internautas ser gratuito, sem necessidade de efetuar login ou realizar download. Criao de conta na mdia youtube para divulgao de eventos e informaes sobre as diversas aes da SLTI; Criao de conta no canal Twitter;
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Comunicao Externa
Utilizao de outras mdias para difuso do Programa de Governo Eletronico e aes
Estratgias
Como implementar
Realizar campanhas institucionais a serem veiculadas em mdia televisiva e
ciberntica.
No caso da criao de um Blog ou reformulao do Portal e-GOV, alm de servir como difuso das aes da Secretaria/Programa, ajudar ao prprio cidado a navegar e entender a ferramenta. Ex: Vdeo institucional - Portal eletrnico do Senado Federal
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Estratgias
Exemplo: Levantamento de casos de boas prticas em governo eletrnico - Criar uma seo especfica no portal e-GOV que contenha uma lista de exemplos e casos de boas prticas na administrao pblica, informando a identificao do rgo, endereo eletrnico para contato da equipe, explicao de como se realizou a ao.
- Agrupar no portal do Governo Eletrnico um banco de dados com casos de boas prticas e centralizar uma gama de informaes interessantes e necessrias num s local.
- Analisar a acessibilidade dos 37 portais ministeriais hoje existentes e fazer uma classificao. Relacionar os 5 melhores e divulg-los atravs de matrias no portal do MP, do e-GOV e da Newsletter. Enviar cada anlise a seu respectivo ministrio e propor ajuda, primeiramente, aos mais crticos. - Alm de repercutir na divulgao do Programa e aes do Ministrio, instiga maior interesse dos gestores por uma boa avaliao, tornando assim o site, uma referncia para pesquisas relativas ao tema. - Divulgar a relao de melhores prticas de e-gov e acessibilidade s mdias tradicionais
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O caminho
O caminho para uma comunicao ideal fazer com que os servidores comuniquem-se de maneira contnua e informal com os escales superiores, inferiores e de mesmo nvel hierrquico, e compartilhem a mesma informao sobre as atividades da instituio junto sociedade.
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Obrigado!