O MERCADO

O mercado um dos elementos mais importantes dentro do Marketing,

porm a definio desse conceito depende do ponto de vista do enfoque
adotado. Kotler (200! "# afirmava que o mercado pode ser definido das mais
diferentes formas, para os economistas marketing uma coleo de
compradores ou vendedores que fa$em uma transao de algum produto ou
servio espec%fico, e essa transao tanto pode ser reali$ada, tanto
pessoalmente, quanto por via telefone, e&mail, entre outros.
Kotler (200! define que para os profissionais do marketing, os
vendedores so a ind'stria, enquanto os compradores so o mercado, e
e(istem quatro formas de se o)ter algo que se dese"a* rou)ando, pedindo,
implorando ou trocando. O autor enfati$a que a troca a maneira mais moral e
eficiente e se torna o corao do marketing e +, . . . -um mercado uma arena
para trocas em potencial. .# mercados de necessidades, mercados de
produtos, mercados demogr#ficos e mercados geogr#ficos./ (KO0123, 4556,
p.7!
8ma definio cl#ssica, que se encontra na literatura e citada por
Kotler (4559! refere&se # mercado como todos os consumidores potenciais que
podem satisfa$er suas necessidades e demandas atravs da troca, a
+ind'stria/ ou vendedores geram produtos, )ens, servios e materiais de
comunicao, os compradores ou o +mercado/, fa$em a compra desses
fornecendo din:eiro e informa;es.