Nike

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Nike
Nike, Inc.
Just do it.
Tipo
Sociedad annima burstil (NYSE: NKE
[1]
)
Industria Textil
Fundacin 30 de mayo de 1972 (41aos)
Sede Beaverton, Oregn
Productos Calzado, accesorios, uniformes deportivos, zapatillas, pelotas para todos los deportes, calcetas
Beneficio neto USD 1.374.000.000 (2004)
Pte. cons. admn. Mark Parker
Empleados 44,000 (2012)
Filiales Converse, Pony, Hurley International
Sitio web
www.nike.com
[2]
Nike, Inc. (AFI: [nak];
[3]
del griego: , Nik, AFI: [nk], diosa de la victoria; NYSE: NKE
[1]
) es una empresa
multinacional estadounidense dedicada al diseo, desarrollo, fabricacin y comercializacin de calzado, ropa,
equipo, accesorios y otros artculos deportivos.
Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material
deportivo, con unos ingresos de ms de 24,1 mil millones de dlares estadounidenses y una plantilla de unos 44000
empleados de todo el mundo en 2012. La marca por s sola tiene un valor de 10,7 mil millones de dlares
estadounidenses, lo que es la marca ms valiosa entre las corporaciones deportivas.
La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight,
y se convirti oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia
marca, as como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley International y
Converse, entre otras. Nike tambin fue dueo de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente
propiedad de Cole Haan y Umbro. Adems de la ropa deportiva y el equipo de fabricacin, la compaa es duea de
las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo,
con el famoso eslogan Just do it. y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematizacin de
una ala de la diosa que da nombre a la marca.
Historia
Fundada por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, graduado en la Universidad de Oregn, cuando viaj a Japn a fin
de obtener la distribucin para Sudfrica del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los ms
reconocidos. Knight consigui la distribucin que efectu bajo el nombre en los Estados Unidos de Blue Ribbon
Sports o BRS. No fue hasta mediados de la dcada de 1960 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa,
aportando su filosofa sobre el deporte y su conocimiento tcnico sobre el deporte. En esa poca se funda la marca y
Knight se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compaa.
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Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con suela
waffle (gofre). Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un da derrite caucho en una waflera y resultaba
liviana y con excelente traccin. Algunos modelos de zapatillas de los aos 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle,
Nylon Cortez y Waffle Racer.
Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus lneas de calzado en solitario. Knight
desarrolla la estrategia de marketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y
universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas
y bolsas.
Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos de impresin y los anuncios de televisin, y Wieden +
Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden , quien
acu el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaa publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por
Advertising Age como una de las consignas de avisos cinco principales del siglo 20 y que est consagrado en el
Smithsonian Institucin . [ 10 ] Pila Walt apareci en la primera de Nike "Just Do It" anuncio, que se estren el 1 de
julio de 1988. [ 11 ] Wieden atribuye la inspiracin para el lema de "Vamos a hacerlo", las ltimas palabras
pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. [ 12 ] A lo largo de la dcada de 1980, Nike ha ampliado su
lnea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.
Vista de una tienda Nike en Osaka, Japn.
A principios de los aos 80 se popularizaba en Estados
Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y
esto junto con las estrategias de patrocinio hace que
Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma
masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una
crisis de la mano de su competidor Reebok, sta se
superar gracias a la contratacin en 1985 de un
jugador de baloncesto desconocido entonces llamado
Michael Jordan que llevar a la marca a cotas de
mercado inditas hasta la fecha. En este lustro es
cuando se cre el eslogan publicitario ms conocido de
la marca, Just Do It, reconocido incluso como marca
autnoma en muchos mbitos.
En los ltimos aos, ha desplazado el foco de su negocio desde la produccin, que actualmente corre a cargo de
empresas externas, a la imagen de marca, como smbolo del espritu del deporte y la autosuperacin.
Adquisicin de Umbro
Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquiri la marca Umbro en una operacin que
valor a la firma britnica en 285 millones de libras esterlinas (unos 340 millones de euros). Umbro vio en esta
compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus
expectativas de beneficios para 2008 ante la cada en las ventas de la camiseta de la seleccin nacional de Inglaterra.
Umbro ha accedido a la propuesta de Nike tras valorar que su rendimiento financiero tendr menos desequilibrios al
pasar de un ao con un gran torneo de ftbol (como un Mundial o la Eurocopa) a otro sin torneos de ese tipo.
Y es que la cada en las ventas de la camiseta de la seleccin inglesa repercuta en su cotizacin en Bolsa. Umbro
advirti el mes pasado de que sus beneficios en 2008 no alcanzaran los pronsticos tras las pobres ventas de la
equipacin en 2007. Las acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron ayer a 165 peniques.
Nike ha dicho hoy que los accionistas de Umbro recibirn 193,06 peniques por ttulo, lo que representa una prima de
aproximadamente un 61% sobre el precio de cierre del valor el 17 de octubre, a 120.
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Marca
Unas zapatillas y un baln de ftbol, fabricados
por Nike, con el clsico isotipo de la marca.
El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de
diseo Carolyn Davidson en 1971.
Productos
Nike Hypervenom, actualmente el ltimo modelo de tacos
de ftbol realizado por Nike.
Este es el modelo actualmente usado por Neymar
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento
deportivo. Sus primeros productos fueron
zapatos de pista para correr. En la actualidad
tambin se hacen zapatos, camisetas, pantalones
cortos, baselayers , etc para una amplia gama de
deportes, incluyendo atletismo, bisbol, hockey
sobre hielo , tenis, ftbol asociacin (ftbol), el
lacrosse de baloncesto, y el cricket . Nike Air
Max es una lnea de zapatos lanz por primera
vez por Nike, Inc. en 1987. Las adiciones ms
recientes a la lnea son el Nike 6.0, NYX Nike y
Nike SB zapatos, diseados para el
skateboarding . Nike ha presentado
recientemente los zapatos de cricket llamado
Zoom Air New Yorker, diseado para ser un
30% ms ligero que sus competidores. [ 18 ] En
2009, Nike present el Air Jordan XX3, una
zapatilla de baloncesto de alto rendimiento
diseada con el medio ambiente en mente. Nike
vende una variedad de productos, incluyendo los
zapatos y la ropa para actividades deportivas
como el ftbol, [ 19 ] de baloncesto, correr,
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deportes de combate , tenis, ftbol americano , atletismo, golf, y el entrenamiento cruzado para los hombres, mujeres
y nios. Nike tambin vende calzado para actividades al aire libre, como tenis, golf, skate , la asociacin de ftbol,
bisbol, ftbol americano , ciclismo, voleibol, lucha libre , porristas , actividades acuticas, carreras de autos, y otros
usos deportivos y recreativos. Nike es muy conocido y popular en la cultura juvenil , chav la cultura y la cultura hip
hop para su abastecimiento de moda urbana ropa. Nike se asoci recientemente con Apple Inc. para producir el Nike
+ producto que monitorea el desempeo de un corredor a travs de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza
con el iPod nano . Mientras que el producto genera estadsticas tiles, que ha sido criticada por los investigadores
que fueron capaces de identificar a los usuarios de RFID dispositivos de 60 pies (18 m) de distancia usando
pequeas, inteligencia ocultables motas en una red de sensores inalmbricos . [ 20 ] [ 21 ] En 2004, Nike lanz el
Programa de Capacitacin SPARQ / Divisin. [ cita requerida ] Tambin para lanz al mercado los tenis Daddy
Yankee en honor a esa celebridad para alcanzar mxima popularidad en Estados Unidos y el mundo entero. Esta
produccin fue idea de Phil Knight firmando un contrato millonario para usar su prestigio en la venta, al escuchar
sus canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda Latinoamrica. Algunas de las nuevas zapatillas Nike
contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. [ 22 ] El 15 de julio de 2009, el Nike + banda Deportes
fue lanzado en las tiendas. La ejecucin de los registros de productos a distancia y las caloras gastadas, mantiene la
hora, y tambin da corredores nuevos programas en lnea que podra intentar correr. [ aclaracin necesaria ]En 2012
salieron las zapatillas Nike Vapor8 y Nike Vapor9 El 2010 Nike Pro Combat coleccin de camiseta fueron usados
por los equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida, el estado de
Ohio, Oregon State University , Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh. Los
equipos usan estos jerseys en duelos clave, as como cada vez que el departamento de deportes lo considere
neces.100%estadounidense.
Fabricacin
Nike tiene ms de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 pases fuera de Estados Unidos. La mayora de las
fbricas estn situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwn, India, Tailandia, Vietnam, Pakistn, Filipinas,
Malasia, y la Repblica de Corea. Nike no se atreve a revelar informacin sobre el contrato con las empresas que
funciona. Sin embargo, debido a las duras crticas por parte de algunas organizaciones como Barbie.com, Nike ha
divulgado informacin sobre su contrato de fbricas en su Informe de Gobierno Corporativo.
Preocupaciones en cuanto los derechos humanos
Uno de los estilos ms vendidos, en cuanto a moda y no a deporte
Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra
infantil en varias fbricas de pases orientales,
como Vietnam o China, (nios haciendo el trabajo
de los adultos).
No obstante, Nike es inmune jurdicamente
respecto a este asunto, pues no es el empleador
directo en las fbricas de explotacin infantil, lo
que hace Nike es acordar pedidos con contratistas
locales.
'La rivalidad y la competencia' Porque Nike crea
productos para una amplia gama de deportes, que
tienen la competencia de todos los deportes y el
deporte de moda de marca. Despus, en 1980
superando Adidas, Nike no tena competidores
directos, porque no hay una sola marca que pueda competir directamente con Nike la gama de deportes y no
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deportivas orientadas a los aparejos hasta que llegaron a lo largo de Reebok en 1985. Reebok tiene ahora contratos
de merchandising con la Liga Nacional de Ftbol y la Liga Nacional de Hockey en los Estados Unidos. Fue
comprado en 2006 por Adidas, Nike poco despus de la compra de Converse en 2003. Nike es el otro competidor
Puma, la tercera ms grande de calzado y ropa deportiva proveedor.NIKE
A mediados de los aos cincuenta, el norteamericano Phil Knight, fundador original, terminaba sus estudios en la
Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford y tena un objetivo: an sin capital ni conocimiento acerca de
cmo fabricar calzado, deseaba convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos, dado
la gran pasin que lo una al deporte, especialmente al atletismo.
Con esa idea en mente, viaj a Japn a fines de los cincuenta para entrevistar a la firma de zapatillas Tiger -de las
grandes empresas de calzado deportivo del momento que luego sera Asics- con una jugada riesgosa, se hizo pasar
por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto en
ese pas (Blue Ribbon Sports) que en realidad era slo una pequea PyME que haba creado aos anteriores cuando
se gradu de periodista a consecuencia de un trabajo terico que haba realizado en su poca de estudiante.
Ya en los aos sesenta, Blue Ribbon Sports se convirti en realidad y empez a importar a los Estados Unidos las
zapatillas Onitsuka Tiger desde Japn. Para mediados de dcada, Blue Ribbon Sports tiene ingresos considerables y
Knight decide buscarle otro nombre a la marca, decidindose por Nike, que en griego significa victoria y que
alude por su parte al ideal que Knight tiene, que es el de convertir calzado deportivo en un verdadero artculo de
moda.
En Oregn, lugar donde se establece su primera tienda, se une en sociedad con su amigo Bill Bowerman. La amistad
con Knight provena del pasado de Bowerman como entrenador en Oregn, donde se desempe como entrenador de
atletismo universitario y prepar 44 corredores campeones norteamericanos y a 19 olmpicos. Uno de los atletas a los
que entren a su regreso fue Knigh y as se convirtieron en amigos.
El do Knight-Bowerman comenz su sociedad en los setenta dividindose las tareas: el segundo se dedic a disear
calzado mientras que Knight se dedic a encontrar clientes, patrocinadores y a abrir mercados en Asia y Europa. En
1971 Bowerman produjo un hito en el calzado deportivo: invent la actual suela de zapatos al colocar ltex en una
pequea parrilla de hierro con agujeros que su esposa utilizaba para hacer waffles. Un ao despus apareci el
Moon Shoe, una zapatilla que dejaba sobre la superficie marcas similares a las huellas que dej el astronauta Neil
Armstrong sobre la superficie de la Luna y que cambi completamente la industria del calzado deportivo.
Los principios de esa dcada tambin fueron un el momento para que el do pensara en un logo que reflejara el
concepto de su marca. La elegida para la tarea fue Carolyn Davidson, una estudiante de diseo que Phil Knight
conoci en la universidad de Portland State, en donde l dictaba Finanzas.
Si bien Knight no qued encantado con el diseo, lo acept y Carolyn termin cobrando u$s 35 por el diseo del
swoosh (pipa en ingls), un irrisorio monto al lado de los 794 millones de dlares que vale la marca, segn el
ltimo ranking de marcas globales ms valiosas de Interbrand.
En cuanto a Carolyn, continu un par de aos diseando piezas para Nike para luego retirarse a su estudio propio de
diseo con las mejores recomendaciones de sus jefes y cuando la marca necesitaba ms de un agencia entera que de
una diseadora. Sin embargo la historia cuenta que en 1983, Knight invit a almorzar a Carolyn y la sorprendi con
un anillo conmemorativo de oro y diamantes, un certificado y un lote de acciones de la marca, en reconocimiento por
su aporte a la marca, hecho que tom a la diseadora completamente por sorpresa y la dej feliz y agradecida.
En cuanto al logo, el primero de los atributos emparentados con la marca y con el logo es el de la velocidad, por la
forma del Swoosh, que alude al movimiento de atrs hacia adelante, pero gracias a su configuracin simple, remite
tambin a un gesto de produccin ya que es una forma fcilmente memorizable y reproducible -algo fundamental
para una marca- pero a su vez difcil de copiar con precisin. De esta manera, a travs de su aparente simplicidad
grfica, remite a la ejecucin con precisin, exactitud y control. Asimismo, existe el lado mtico del swoosh, ya que
representa tambin al ala de la diosa griega que personifica la victoria.
Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a producir su propia lnea de calzado, con mucho xito. Con
un marcado auge de los norteamericanos por el atletismo, la marca empez a ser conocida principalmente por la
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vinculacin con la velocidad. Ya entrada la dcada, Knight idea una estrategia de publicidad para darse a conocer en
el ambiente deportivo: contrata a un representante que va visitando equipos y universidades.
En pocos aos la firma logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, as que se decide a probar
tambin con otras prendas de deporte, adems del calzado: camisetas, pantalones, etc. Para 1979 Nike ya era la
marca ms popular en calzado de atletismo en los Estados Unidos.
Si hablamos de slogans, Nike sienta precedentes: en 1988 apareci lo que sin lugar a dudas fue el eslogan ms
famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empez a ser conocida en todo el mundo: Just Do It (Slo hazlo),
introducido por el publicitario Dan Wieden. Entre los slogans ms importantes se encuentran Test your faith
(Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando y en 1998, Nike lanza un
nuevo slogan, acompaando piezas en las que se vean chicos practicando deportes como bsquetbol: la frase era I
can (Yo puedo), de la agencia Wieden&Kennedy y enfocaba una vuelta a lo positivo.
Fiel a su espritu de vanguardia, Nike ha desarrollado acciones que destacan su compromiso con el deporte y la
innovacin, entre los ms recientes podemos citar el sitio web NIKEID que desde 2005 ofrece al pblico en general
y en especial a los amantes de la marca Nike, la posibilidad de personalizar desde cero y a su propio gusto, calzados
y artculos deportivos, seleccionados entre una variedad de modelos categorizados por deporte, estilo y tipologa.
Nike Plus por su parte, es la alianza de la marca con Apple que permiti en 2006 el lanzamiento de una zapatilla
inteligente dotada con un sensor que se conecta con el iPod Nano y permite conocer el rendimiento al correr. A nivel
megaglobal, Nike fue responsable el ao pasada de organizar la carrera con ms participantes en la historia, fue el
pasado 31 de agosto y se llam The Human Race. En ella participaron ms de milln de participantes que corrieron
10 km de forma simultnea en 25 ciudades de diversos pases.
The Human Race
Otro punto importante a destacar son, claro est, los deportistas patrocinados por la empresa, que sin lugar a dudas
genera envidia por parte de las marcas rivales. En toda su existencia, grandes figuras han sido cono de la pipa,
como: Michael Jordan, Roger Federer, Tiger Woods, Lance Armstrong, Ronaldinho, Ronaldo, Rafael Nadal, Serena
Williams, Juan Romn Riquelme, Juan Martn Del Potro, entre muchos otros. De igual manera, instituciones
deportivas como los equipo de ftbol: Barcelona, Boca Juniors, Manchester United, Manchester City, Arsenal,
Celtic, PSG, Porto, Inter, Juventus, Flamengo, Seleccin de Brasil y Seleccin de Francia.
Adems, se ha encargado de patrocinar eventos o torneos, como la Copa Libertadores de Amrica, el Abierto de
Tenis de Australia, el Tour de France,copa Amrica, entre otros.
La evolucin del logotipo de NIKE desde sus orgenes hasta el da de hoy.
Patrocinios
Europa
Alemania
SC Friburgo
1. FSV Mainz 05
Hertha Berliner Sport Club
Dynamo Dresden
Eintracht Braunschweig
Eintracht Frankfurt (a partir de la temporada 2014-2015)
[4]
MSV Duisburg
VfL Bochum
Werder Bremen
Nike
7
Espaa
FC Barcelona
Atltico de Madrid
Hrcules de Alicante Club de Ftbol
[5]
UD Almera
Athletic Club
Mlaga C. F.
Crdoba CF
Club Deportivo Eldense
Inglaterra
Manchester City FC
Manchester United FC
Pases Bajos
PSV Eindhoven
Football Club Twente
Italia
Juventus FC
Inter de Miln
Hellas Verona FC
Associazione Sportiva Roma (a partir de la temporada 2014-2015)
[6]
Portugal
FC Porto
Acadmica de Coimbra
Francia
Paris Saint Germain FC
Montpellier Hrault Sport Club
Lille OSC
Association Sportive de Monaco Football Club (a partir de la temporada 2014-2015)
[7]
Turqua
Galatasaray Spor Kulb
Amrica
Argentina
Boca Juniors
Rosario Central (a partir de la temporada 2014-2015)
[8]
Brasil
Coritiba Foot Ball Club
Esporte Clube Bahia
Santos Futebol Clube
Sport Club Corinthians Paulista
Sport Club Internacional
Colombia
Club Atltico Nacional
Mxico
Club Amrica
Nike
8
Club Universidad Nacional (a partir de la temporada 2014-2015)
[9]
Per
Alianza Lima
Paraguay
Club Libertad
Referencias
[1] http:/ / www. nyse.com/ about/ listed/ lcddata. html?ticker=NKE
[2] http:/ / www. nike. com
[3] Pronunciacin original en ingls: [naki (http:/ / www. howjsay. com/ index. php?word=Nike& submit=Submit)].
[4] http:/ / www. marketingregistrado. com/ de/ futbol/ 2014/ 02/
1887_nike-sera-sponsor-del-eintracht-frankfurt-a-partir-de-la-proxima-temporada/
[5] http:/ / www. mundodeportivo. com/ 20140416/ futbol/ el-hercules-amplia-su-acuerdo-con-nike-hasta-2016_54405867503. html
[6] http:/ / todosobrecamisetas.blogspot.mx/ 2013/ 03/ la-roma-sera-vestido-por-nike-en-2014. html
[7] http:/ / www. futbolred. com/ liga-de-francia/ noticias/ fecha381314/
ligue-1-falcao-y-james-rodriguez-presentan-la-nueva-equipacion-del-monaco/ 14004915
[8] http:/ / mundod. lavoz. com.ar/ futbol/ nike-sera-el-nuevo-sponsor-de-rosario-central
[9] http:/ / www. vavel. com/ mx/ futbol-mexicano/ liga-mx/ pumas/ 270387-nike-quiere-regresar-como-patrocinador-deportivo-de-los-pumas.
html
Fuentes y contribuyentes del artculo
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Fuentes y contribuyentes del artculo
Nike Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=74635228 Contribuyentes: .Sergio, 4lex, @IE, ADuj, ALonso201296, AchedDamiman, Ajumogi, Alan900, Albertodaniel9, Ale4321,
Ale9251@hotmail.com, Alhen, Alive 16, Alx 91, Andrew07, Andy.z714, Andyrpp, Angel paez, Angelmoniko, Antonorsi, Antur, Arafke, Arjuno3, Arular, Asodeportivocali1912, Aviacampeon,
Balles2601, Banderas, Baronsosa, Barthecito, BetoCG, BlackBeast, BuenaGente, C'est moi, Calilolo1, Chavitolindo, Cherpy, Cheveri, Chopi-121, ChristianH, Claudia324, Cobalttempest,
CommonsDelinker, DJ Nietzsche, DVI, Dancarblog, David0811, Davidhmoscoso, Demonacho, Diegusjaimes, Diogeneselcinico42, Dmitrius7, Dodo, Duet Paris By Night, Edc.Edc, Ediilove,
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on the arms by Juan Gabino.
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