Porque la fotografa transform la industria de los

medios de comunicacin en el siglo XX?

Andrs Rozo
Uno de los grandes inventos del siglo XIX definitivamente es la fotografa, al
decir esto entendemos que la fotografa es una instant!nea, una ca"tura del momento
o#servado veraz verdadero$ %in em#argo esta veracidad se &a "uesto en duda en las
'ltimas dcadas gracias a la mani"ulacin an!loga digital, es"ecialmente la 'ltima$ ( es
"recisamente esta caracterstica de veracidad, "or la maora del siglo XX, la cual le otorga
a este medio una autoridad casi su"rema$ )s as como la informacin no verifica#le "or la
ausencia a cierto evento se co#i*a #a*o la garanta de una +foto+$ ( como la manufactura de
estas instant!neas se difundi "or todo el mundo, es tam#in un elemento generador de
em"leo$ Aunque &a una gran cantidad de em"leados en el sector de las instant!neas, la
evolucin de este invento "ermiti crear un nuevo gremio, el cinematogr!fico ,que consiste
en a#undantes instant!neas "roectadas consecuentemente-$ )ste gremio es uno de los m!s
renta#les en el mundo$
)l im"acto en el siglo XX de la fotografa es induda#lemente inmenso$ )s tal el
mono"olio generado "or los medios estos a.os que encontramos varios ensaos so#re el
tema, dentro de estos ca#e destacar el tra#a*o del "rofesor /os Antonio 0erris 0ores$ )n
su escrito titulado La Triple Crisis de los Medios de Comunicacin e1"one cmo la
digitalizacin &a "er*udicado el control medi!tico$ %in em#argo, "ara ace"tar que &u#o una
crisis se tiene que afirmar que &u#o un auge este "unto es clave "ara entender su im"acto
en la sociedad$ %eg'n 0erris +los medios fi*a#an en trminos generales qu "roducto se i#a
a consumir, cu!ndo, dnde a qu "recio+$ En otras "ala#ras, los medios esta#lecan las
reglas, es esta autoridad la que "ermiti el auge de las grandes "u#licaciones$ 2asta el da
de &o los medios siguen alterando el significado de las fotografa, sim"lemente cam#iando
el su#titulo$ )s as como se "uede inducir a diferentes lecturas de una misma fotografa$
3!s adelante, des"us de un desarrollo en la industria cinematogr!fica llegara la
televisin es as como se introduce a la vida de los &a#itantes de este siglo un nuevo
elemento, que los definir! "or las siguientes dcadas: la "antalla$ )ste conce"to e1ista
"reviamente en la idea de un teatro, sin em#argo los cortometra*es eran "roectados so#re
una su"erficie$ Por el contrario en una "antalla el contenido se "roecta &acia afuera desde
un elemento interno$ )stas "antallas definieron a las generaciones del 'ltimo medio siglo
"asado cam#iaran el modo de comunicacin$ )n otro tra#a*o destaca#le, de 4stor
5arca 6anclini titulado Libros, pantallas y audiencias:Qu est cambiando? "odemos
o#servar el conflicto que estas "antallas crean$ +6uando comenz a comercializarse
masivamente la televisin, en los a.os sesenta del siglo "asado, muc&os la vieron como
adversaria de la lectura de los li#ros$ Al a"arecer el vdeo en los oc&enta, cerraron
grandes salas de cine no slo "or eso se declar la agona de las "antallas "'#licas$+
,"$78- )s tanto el aislamiento que al final del siglo surgi un nuevo conflicto de+
des&umanizacin+, en el cual las "ersonas se refugia#an las "antallas "ara so#rellevar su
soledad$ 6omo dice 6anclini +9 la gente "refiere estar ante la "antalla m!s que en relacin
con interlocutores+ ,"$:;-
3!s a'n que el mono"olio medi!tico la influencia de las "antallas, la generacin
de em"leo a nivel mundial &a otro factor que se genera, es el turismo $%i no fuera "or
las maravillosas fotos que vemos de diferentes lugares del mundo no sa#ramos mu #ien a
qu atenernos$ %i #ien la "intura los di#u*os &an e1istido "or muc&o tiem"o, el nivel de
realismo en ellos es siem"re discuti#le$ <as fotografas muestran cmo son estos destinos,
en el siglo XX cuando no e1istan "rogramas de edicin digital ,se "oda asumir que tal
como se mostra#a en la foto era la realidad$ )s as como en su escrito Turistas Y
Vaabundos =gmunt >auman afirma que +Para el &a#itante del "rimer mundo ese mundo
cada vez m!s cosmo"olita e1traterritorial de los em"resarios, los administradores de
cultura los intelectuales glo#ales, se desmantelan las fronteras nacionales tal como
sucedi "ara las mercancas, el ca"ital las finanzas mundiales$+ )sta necesidad de via*ar
creada "or los medios acentuada con fotografas no "ermite diferenciar las clases en dos
roles sim#licos$ )l del turista ,que "or e1celencia carga una c!mara- el vaga#undo que
no "uede via*ar se dedica a "ensar cmo sera la vida de turista$
0inalmente se conclue que la fotografa cata"ult la autoridad de los medios de
comunicacin gracias a que mostra#a la realidad sin la necesidad de estar "resente en ella$
3uc&os de los grandes acontecimientos del siglo "asado solo "odemos com"ro#arlos
mediante fotografas a que anteceden nuestra "resencia en este mundo$ Adicionalmente la
generacin de em"leo turismo se dan gracias al car!cter visual de este medio$
>i#liografa
0rris, /$A$ ,?iciem#re 7@;7-$ <a Ari"le 6risis de los 3edios de 6omunicacin$ !olet"n de
#studios #conmicos, $%&, ,B::C BDE-$
5arca, 4$ ,77 de Fctu#re del 7@@8- <i#ros, "antallas audienciasG qu est! cam#iando?
Revista 6ientfica de 6omunicacin )ducacin ;B ,7H-
>auman, =$ Auristas Iaga#undos