PLAN INTEGRAL DE MARKETING DE LA EMPRESA..

.I. UM
I. PLAN ANLISIS DE LA SITUACIN

1.1 ANLISIS INTERNO
1.1.1 EMPRESA (antecedentes histricos)
1.1.2 RECURSOS ECONMICO FINANCIEROS
1.1.3 RECURSOS OPERACIONALES
1.1.4 RECURSOS HUMANOS
1.1.5 MARKETING
1.1.6 IMAGEN
1.1.7 INFORMACIN
1.1.8 COMUNICACIN INTERNA
1.1.9 SISTEMAS INFORMTICOS
1.1.10 DEFINICIN DE LOS PUNTOS FUERTES Y DBILES

1. 2 ANLISIS DEL ENTORNO
1.2.1 PERFIL DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
1.2.2 MATRIZ DE PORTER
1.2.3 MATRIZ DAFO

1.3 ANLISIS DEL MERCADO
1.3.1 DEMANDA
1.3.2 CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE ( comportamiento del consumidor)
1.3.3 SEGMENTACION

II. FIJACIN DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS

2.1 DETERMINACIN DE METAS Y OBJETIVOS
2.1.1 ESTRATEGIAS PARA ALCANZAR LAS METAS
2.1.2 ESTRATEGIAS PARA ALCANZAR OBJETIVOS

2.2 ESTRATEGIAS
2.2.1 ESTRATEGIAS TIPIFICADAS DE MARKETING
2.2.2 DIFERENCIACIN Y POSICIONAMIENTO
2.2.3 ESTRATEGIA COMPETITIVA (PORTER)
2.2.4 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (en qu nivel esta)P
2.2.5 ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
2.2.7 CRECIMIENTO INTENSIVO (ANSOFF)
2.2.8 ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO INTEGRADO
2.2.9 EL CRECIMIENTO DIVERSIFICADO
RODUCTDE
III. ESTRATEGIA A TRAVEZ DE LA MARCA
3.1 DETERMINACIN DE LA MARCA
3.1.1 ESTRATEGIAS DE BENEFICIOS DE MARCA

3.2 ESTRATEGIAS DE IMAGEN DE LA MARCA
3.2.1 ESTRATEGIAS Y DISEO DE LOGO

3.3 ESTRATEGIA DE DE SLOGAN
3.3.1 ESTRATEGIAS Y DISEO DE SLOGAN





III. POLTICAS DE MARKETING MIX

3.1 PRODUCTO
3.1.1 ATRIBUTOS DEL PRODUCTO O SERVICIO
3.1.5 POSICIONAMIENTO
Cmo estn posicionados los productos o servicios?
3.1.5.2 POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE LA COMPETENCIA.
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN
3.1.6 ETAPAS DEL LANZAMIENTO O RELANZAMIENTO ( si lo hay)

3.2 PRECIO
3.2.1 OBJETIVO
3.2.2 FACTORES QUE INFLUYEN EN FIJACIN DEL PRECIO
3.2.3 ESTRATEGIA DE PRECIO

3.3 DISTRIBUCIN
3.3.1 ANLISIS DE FACTORES PARA ELECCIN DE CANAL
3.3.1.1 OBJETIVOS A ALCANZAR
3.3.1.5 HBITOS DE COMPRA DE LOS CLIENTES.
3.3.3 TRADE MARKETING
3.4 COMERCIALIZACIN

3.5 COMUNICACIN
3.5.1 PUBLICIDAD
3.5.1.1 OBJETIVOS PUBLICITARIOS
3.5.1.2 ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA
3.5.1.3 PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA
3.5.1.4. PROMOCIONES
3.5.2 PROMOCIONES DE VENTAS
3.5.2.1 PROMOCIONES AL CONSUMIDOR FINAL
3.5.2.2 PROMOCIONES A LOS INTERMEDIARIOS
3.5.2.3 MERCHANDISING
3.5.2.4 CRONOGRAMA
3.5.2.5 PRESUPUESTO

V. ANLISIS ECONMICO
VI. RESULTADOS Y CONTROL
VII. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
VIII. BIBLIOGRAFA