Empresa de Fotografia e Filmagem

Ficha tcnica
2013 SEBRAE MINAS

Todos os direitos reservados. permitida a reproduo total ou parcial, de qualquer forma
ou por qualquer meio, desde que divulgadas as fontes.

SEBRAE MINAS

Lzaro Luiz Gonzaga
Presidente do Conselho Deliberativo

Afonso Maria Rocha
Diretor-superintendente

Luiz Mrcio Haddad Pereira Santos
Diretor-tcnico

Fbio Veras de Souza
Diretor de Operaes

Unidade de Atendimento Individual ao Empreendedor
Mara Veit
Gerente

Ariane Maira Chaves Vilhena
Haroldo Santos Arajo
Laurana Silva Viana
Viviane Soares da Costa
Equipe Tcnica

Consultoria Jurdica
Chaves Vilhena Sociedade de Advogados

Reviso de Portugus
Alisson Campos
Apresentao
Quer abrir o seu prprio negcio? Ponto de Partida: aqui comea o sucesso

A srie Ponto de Partida constituda por manuais com informaes essenciais sobre a
abertura de negcios.

objetivo deste manual oferecer respostas a questes tais quais Como funciona o
empreendimento?, Quais os equipamentos necessrios?, Existe legislao especfica?,
Quais so as instituies ligadas a esta atividade?, entre outras.

A equipe de profissionais responsvel pela elaborao dos manuais tem a preocupao de
manter as informaes atualizadas, por meio de consulta frequente a empresrios,
instituies setoriais (associaes, sindicatos, Conselhos Regionais), consultores
especializados, bem como pela leitura (livros, revistas e Internet) e participao em Feiras
e Eventos.

O Sebrae Minas no se responsabiliza pelo resultado final do empreendimento, uma vez
que o sucesso de um negcio depende de muitos fatores, como comportamento
empreendedor, existncia de mercado, experincia, ateno s caractersticas prprias do
segmento, dentre outros. Entretanto, o Sebrae Minas dispe de diversos programas para
orientar e capacitar empreendedores e empresrios. Para mais informaes, visite um dos
nossos Pontos de Atendimento, acesse www.sebraemg.com.br ou ligue 0800 570 0800.

Ateno: recomendvel a leitura do manual Como abrir uma Empresa de
servio, para obteno de outras informaes importantes e complementares.
Sumrio

O negcio ........................................................................................... 5
Local e estrutura ................................................................................. 7
Recursos humanos .............................................................................. 8
Equipamentos, produtos e servios ....................................................... 9
Legislao especfica ........................................................................... 10
Endereos teis ................................................................................. 14
Sugesto de vdeo .............................................................................. 15
Referncias ....................................................................................... 16
Saiba como montar: Empresa de fotografia e filmagem 5

Atualizado em: mar./2013
O negcio
Saiba mais sobre a montagem e o funcionamento do seu futuro empreendimento

De acordo com a Classificao Nacional de Atividades Econmicas CNAE, a atividade
empresa de fotografia
1
se caracteriza como atividades de produo de fotografias,
exceto area e submarina (7420-0/01) e compreende:

As atividades de produo fotogrfica, para fins comerciais, de publicidade e
pessoais, tais como:
A fotografia para anncios, editoriais, comerciais, atividades relacionadas com a
moda, atividades imobilirias e para fins tursticos;
As atividades dos fotgrafos independentes;
Entre outras.

E a empresa de filmagem se caracteriza como filmagem de festas e eventos (7420-
0/04) e compreende:

A atividade de filmagem e de gravao de vdeos de festas e eventos.

Alerta
Nada impede que voc explore atividades cumulativamente, como servio de fotografia e
filmagem, mas lembre-se de fazer constar nos atos constitutivos (Contrato Social), na
clusula do objeto social, as duas atividades.

Os servios de fotografia e filmagem ganham mais espao a cada dia, seja no registro de
eventos sociais, como casamentos, formaturas, batizados, aniversrios, ou em palestras e
congressos de empresas.

A qualidade do trabalho depende do conhecimento tcnico e da experincia do profissional,
o que pode ser adquirido em cursos e com a prtica do ofcio.

A atualizao tecnolgica e o acompanhamento das principais tendncias do mercado so
imprescindveis para o sucesso do negcio. O empresrio deste setor precisa conhecer
muito bem, tecnicamente, os equipamentos de imagem e som para poder treinar e

supervisionar os operadores. Empregados mal capacitados podem danificar equipamentos e
prejudicar a imagem da empresa.

O primeiro aspecto a ser considerado refere-se ao contato com os clientes. Nesse sentido,
parceria e distribuio de folhetos com empresas que vendem produtos ou servios

1
A classificao acima uma indicao para melhor entendimento do negcio e o que ele compreende. O Sebrae
Minas se isenta de responsabilidades quanto ao enquadramento do negcio na CNAE, devendo o empreendedor
consultar as autoridades fiscais e um profissional de contabilidade antes mesmo do registro da empresa.

relacionados a festas podem possibilitar boas oportunidades de negcio (cerimonial, lojas
especializadas em vestidos de noivas, bufs, faculdades etc.).

Na primeira visita ao cliente, necessrio aproveitar a oportunidade para apresentar vdeos
de outros trabalhos realizados pela empresa, de modo a enfatizar aspectos determinantes
para a contratao do servio, como qualidade do trabalho.

Depois de acertado o tipo de servio a ser prestado e definido o oramento, o tcnico deve
dirigir-se ao local do evento, com antecedncia, para preparar os equipamentos
necessrios. importante contar com mais de uma cmera na cobertura de um evento,
precavendo-se contra possveis problemas tcnicos e garantindo imagens em diferentes
posies, enriquecendo, assim, o material para a edio.

Na etapa de edio, ocorre a incluso de efeitos sonoros, legendas e outras imagens ao
material obtido na filmagem do evento. Aps a edio, o DVD est pronto para ser
entregue ao cliente. Outras cpias podem ser solicitadas posteriormente, com custo
adicional para o cliente.

Alm de filmagem, a maioria das empresas oferece o servio de fotografia. Normalmente
esses servios so oferecidos como se fosse um pacote. A filmagem do evento e as
fotografias podero ser transformadas em vdeo.

Dependendo da disponibilidade pode ser oferecido tambm o aluguel de equipamentos
cinematogrficos. Embora o escritrio da empresa funcione em horrio comercial (segunda
a sexta-feira, das 9h s 18h), necessrio que a empresa possua um horrio flexvel. Em
geral, as produtoras de vdeo (locatrias dos equipamentos) no possuem horrio fixo para
as locaes e filmagens, podendo o trabalho ser realizado a qualquer hora do dia (inclusive
sbados, domingos e feriados).

Podem-se elaborar pacotes de locao incluindo os custos de frete, mo de obra do
operador, horas de locao e seguro do equipamento. Em se tratando especialmente de
formatura, o pacote oferecido pode ser a filmagem e cobertura fotogrfica de certo nmero
de eventos (churrascos, festas etc.), fora os tradicionais (missa, colao e baile).

Quando se tratar de casamento, alm da cerimnia religiosa e recepo, a empresa poder
oferecer a filmagem do casamento civil. Antes, porm, faz-se necessria a consulta aos
cartrios para verificar se h alguma restrio e at mesmo uma parceria.

Para entregar as fotos aos clientes deve-se estudar a viabilidade de montar um laboratrio
fotogrfico para revelar essas fotos. Se o empreendedor no quiser investir em
equipamentos prprios de revelao e ampliao, precisa contar com um laboratrio de
confiana, que garanta qualidade e prazos dos servios.

Local e estrutura
Acerte na escolha, construo e decorao do ponto

A empresa de fotografia e filmagem pode funcionar em uma sala comercial ou, at mesmo,
em uma casa, contanto que o local suporte todos os equipamentos necessrios para a
realizao da atividade. interessante que o empreendedor opte por locais que possuam
um espao externo que possa ser aproveitado para tirar fotos.

Esse espao externo pode ser aproveitado tambm para montar um miniestdio
fotogrfico, pois, assim, a empresa tambm pode oferecer a confeco de books para
formandos, noivas, e outros tipos de mercado consumidor. Mas deve ser ressaltado que
esse no o foco do negcio, servindo apenas como um servio opcional dentro do ramo.

A empresa deve estar localizada em regies centrais, que possuam facilidade de acesso e
grande fluxo de pedestres. Alm disso, interessante que o empreendedor avalie o trnsito
local, bem como as condies das vias de acesso at a regio. Caso o fluxo seja muito
intenso, interessante que a empresa fornea o servio de estacionamento para seus
clientes.

Como j foi dito, a empresa poder funcionar em salas comerciais ou casas, devendo
possuir os seguintes ambientes:

rea para edio
Banheiros
Copa
Espao externo (opcional)
Estacionamento
Estdio (opcional)
Recepo
Salas para administrao

Principalmente as reas disponveis para os clientes, como recepo, banheiros e estdio,
devem estar sempre limpas e organizadas.

Para a construo do estdio, pode ser contratado um arquiteto ou um designer de
interiores, para que o espao seja adequado em relao luz e acstica. Para a decorao,
o empresrio tambm poder contratar uma empresa terceirizada, responsvel pelo design
da rea externa (se houver), ou, at mesmo, para o design do estdio, que poder ser
diferenciado, com o objetivo de atrair cada vez mais clientes.

Recursos humanos
Possua um quadro de colaboradores altura

Sugesto de composio de equipe de trabalho, que ir variar de acordo com a estrutura
do negcio:

Assistente-administrativo
Gerente comercial
Fotgrafos
Cinegrafista
Designer grfico
Recepcionista
Servios gerais

O empreendedor deve ser cuidadoso na montagem de sua equipe, que pode incluir mo de
obra prpria e empregados terceirizados. Alm do conhecimento tcnico do equipamento,
experincia na rea, boa educao e presteza so qualidades indispensveis aos
profissionais envolvidos no relacionamento com as produtoras de vdeo e na operao das
mquinas.

Manter profissionais treinados e capacitados, nas reas de atendimento, venda e
assistncia tcnica indispensvel para o desenvolvimento e a consolidao da empresa.

Sugere-se a participao de todos, inclusive do empresrio, em seminrios, congressos e
cursos, para manter a equipe atualizada e sintonizada com as tendncias do setor.

H tambm alguns prestadores de servios de que voc poder precisar:

Advogado
Contador
Bombeiro hidrulico
Eletricista
Pedreiro
Pintor

Equipamentos, produtos e servios
Do que voc precisa para montar

Os equipamentos e a quantidade de cada um deles devem ser escolhidos de acordo com a
necessidade da sua empresa. Avalie com o devido critrio quais sero realmente utilizados
e escolha aqueles de melhor custo-benefcio, ou seja, que apresentem qualidade desejada
e preo acessvel.

Sugesto da composio dos equipamentos:

Cmeras de vdeo
Handycam
Mixer de udio
Ilhas de edio
Refletores e kits de iluminao

Acessrios

Baterias e Carregadores
Video System
Monitores de diversos tamanhos
Foco, Zoom e T-Stops
Acessrios Panavision
Alas e punhos
Para-sis e mscaras
Chassis
Trips
Controles Remotos
Kit Steadicam
Sincronizadores

Legislao especfica
Conhea as leis que regulamentam o negcio que voc pretende montar

Consideraes iniciais

No encontramos, em nosso acervo, registro de legislao especfica regulamentando a
atividade de prestao de servios de estdio fotogrfico.

O empreendimento no exige responsabilidade tcnica, ou seja, fica dispensada a
manuteno de profissional habilitado perante rgo oficial ou conselho fiscalizador de
profisso regulamentada.

No se exige tambm a obteno de registros especficos em rgos fiscalizadores,
bastando ao empreendedor obter os registros exigveis das sociedades empresrias em
geral.

pertinente, contudo, prestar esclarecimentos sobre direitos autorais e sobre o Estatuto da
Criana e do Adolescente.

Lei sobre direitos autorais

Os direitos autorais no Brasil so regidos pela Lei n 6.910, de 19 de fevereiro de 1998.
So obras intelectuais protegidas as criaes do esprito, expressas por qualquer meio ou
fixadas em qualquer suporte, tangvel ou intangvel, conhecido ou que se invente no futuro
(artigo 7), inclusive as obras audiovisuais, sonorizadas ou no, e as cinematogrficas
(inciso VI); as obras fotogrficas e as produzidas por qualquer processo anlogo ao da
fotografia (inciso VII), as ilustraes, cartas geogrficas e outras obras da mesma natureza
(inciso IX).

Cabe ao autor o direito exclusivo de utilizar, fruir e dispor da obra literria, artstica ou
cientfica (artigo 28), dependendo de sua autorizao, prvia e expressa, para utilizao da
obra, por quaisquer modalidades (artigo 29), incluindo a reproduo parcial ou integral
(inciso I) e a edio (inciso II).

A obra confere ao autor direitos morais e patrimoniais, permitindo-lhe reivindicar sua
autoria e dela fazer constar seu nome na utilizao; assegurar sua integridade opondo-se a
quaisquer modificaes ou prtica de atos que possam prejudic-la ou atingi-lo, como
autor, em sua reputao ou honra; retirar de circulao a obra ou de suspender qualquer
forma de utilizao j autorizada, quando a circulao ou utilizao implicarem afronta
sua reputao e imagem; autorizar sua utilizao.

Os direitos morais sobre a obra so imprescritveis, irrenunciveis, inalienveis e
indisponveis. Podem ser exercidos pelo prprio autor ou seus sucessores, definidos pela
legislao civil.


Os direitos patrimoniais podem ser cedidos, a ttulo oneroso ou gratuito, em carter
precrio ou definitivo, e prescrevem no prazo de 70 (setenta) anos, contados a partir de 1
(primeiro) de janeiro do ano subsequente publicao, transmisso ou emisso,
retransmisso, distribuio, comunicao ao pblico, ou reproduo da obra.

No caso da fotografia ser utilizada por terceiros, dever indicar de forma legvel o nome do
seu autor. vedada a reproduo de obra fotogrfica que no esteja em absoluta
consonncia com o original, salvo prvia autorizao do autor.

A violao dos direitos autorais configura ilcito civil e criminal, podendo gerar para o
infrator sanes como apreenso e destruio do material, multas e indenizaes por
perdas e danos morais e materiais, sem prejuzo de ao penal, cuja pena cominada em Lei
de recluso de at quatro anos (artigo 184 do Cdigo Penal Brasileiro).

O fotgrafo e o cinegrafista no so obrigados a autorizar alteraes em sua obra, a no
ser que conste no contrato de cesso de direitos.

Cuidado ao fotografar ou filmar pessoas, h restries quanto ao uso da imagem alheia.
Jamais faa remontagem da imagem de uma pessoa.

Registro da obra

O registro das obras literrias de competncia da Biblioteca Nacional. A edio meio de
utilizao da obra. Depende de prvia e expressa autorizao do detentor dos respectivos
direitos patrimoniais sobre a obra, que pode ser o prprio autor ou editor (contrato de
edio).

A proteo dos direitos do autor independe de registro. Todavia, o registro recomendado
porque gera presuno de autoria e paternidade da obra, fixando ainda o prazo de
proteo. As fotografias e filmagens podem ser registradas na Biblioteca Nacional e na
Escola de Belas Artes da Universidade Federal do Rio de Janeiro. As exigncias legais e
requisitos para obteno do registro das obras nos referidos rgos devem ser solicitados
diretamente a estes.

Sugere-se solicitar informaes sobre registro diretamente nos rgos competentes para
tanto, porque as normas pertinentes podem variar conforme critrios especficos ou
caractersticas, intrnsecas ou extrnsecas, da prpria obra.

Estatuto da Criana e do Adolescente ECA

A utilizao de fotografia de menores encontra restries na Lei n 8.069/90, que dispe
sobre o Estatuto da Criana e do Adolescente ECA. O uso indevido de material fotogrfico
que inclui menores de idade pode configurar crime, sujeitando o infrator a sanes
administrativas, civis e criminais.


O ECA veda, em seu artigo 143, a divulgao de atos judiciais, policiais e administrativos,
que digam respeito a crianas e adolescentes, qual se atribua autoria de ato infracional.
Tambm dispe, em pargrafo nico, que qualquer notcia a respeito do fato no poder
identificar a criana ou o adolescente, vedando-se fotografia, referncia a nome, apelido,
filiao, parentesco, residncia e, inclusive, iniciais de nome e sobrenome.

Constitui crime, com pena cominada de recluso de 2 (dois) a 6 (seis) anos e multa, a
produo e/ou direo de representao teatral, televisiva, cinematogrfica, atividade
fotogrfica ou de qualquer outro meio visual, utilizando-se de criana ou adolescente em
cena pornogrfica, de sexo explcito ou vexatria. A pena aumentada de 3 (trs) a 8
(oito) anos se o agente comete o crime no exerccio de cargo ou funo ou se comete o
crime com o fim de obter para si ou para outrem vantagem patrimonial (artigo 240 do
ECA).

Tambm configura crime apresentar, produzir, vender, fornecer, divulgar ou publicar, por
qualquer meio de comunicao, inclusive rede mundial de computadores (Internet),
fotografias com pornografia ou cenas de sexo explcito envolvendo criana ou
adolescente. A pena cominada no artigo 241 do ECA de 2 (dois) a 6 (seis) anos de
recluso e multa. Na mesma pena incorre quem:

1. Agencia, autoriza, facilita ou, de qualquer modo, intermedeia a participao de
criana ou adolescente em produo acima referida;
2. Assegura os meios ou servios para o armazenamento das fotografias, cenas ou
imagens produzidas na forma supramencionada;
3. Assegura, por qualquer meio, o acesso, na rede mundial de computadores
(Internet), s fotografias, cenas ou imagens produzidas na forma acima.

A pena aumentada para recluso de 3 (trs) a 8 (oito) anos se o agente comete o crime
prevalecendo-se do exerccio de cargo ou funo ou se comete o crime com o fim de obter
vantagem patrimonial para si ou para outrem.

Concluso

A fotografia e as obras audiovisuais so protegidas pela Lei de Direitos Autorais.
indispensvel que o empreendedor conhea a regulamentao dos direitos autorais contida
na Lei Federal n 9.610/98, assim como esteja ciente das disposies do Estatuto da
Criana e do Adolescente ECA.
Cuidado ao fotografar ou filmar pessoas, h restries quanto ao uso da imagem alheia.
Jamais faa remontagem da imagem de uma pessoa.

As obras podem ser registradas na Biblioteca Nacional e na Escola de Belas Artes da
Universidade Federal do Rio de Janeiro. As exigncias legais e requisitos para obteno do
registro das obras nos referidos rgos devem ser solicitados diretamente a estes, uma vez
que podem variar conforme critrios especficos ou caractersticas, intrnsecas ou
extrnsecas, da prpria obra.



Importante:
A legislao brasileira est sujeita a alteraes constantes. necessrio e indispensvel
que o empreendedor solicite s autoridades fiscais informaes atualizadas sobre
exigncias e requisitos legais para a regularizao da pessoa jurdica e a explorao da
atividade econmica. As instrues recebidas sobre legislao devem ser confirmadas pelas
autoridades fiscais e pelo profissional de contabilidade responsvel pela escrita fiscal da
empresa.

Tipos de licenas necessrias para seu empreendimento

Licena ou Alvar de Funcionamento Prefeitura
Vistorias e observncia s normas de
segurana
Corpo de Bombeiros
Licena Ambiental rgos municipais ou estaduais de Meio
Ambiente

Fundamentao legal

a) Lei Federal n 5.250, de 9 de fevereiro de 1967 Regula a liberdade de manifestao do
pensamento e de informao;

b) Lei Federal n 9.610, de 19 de fevereiro de 1998 Altera, atualiza e consolida a
legislao sobre direitos autorais e d outras providncias;

c) Decreto-Lei n 2.848, de 7 de dezembro de 1940 Cdigo Penal.

Endereos teis
Saiba onde voc poder obter mais informaes

FUNDAO ESTADUAL DO MEIO AMBIENTE - FEAM
Cidade Administrativa do Estado de Minas Gerais
Rodovia Prefeito Amrico Gianetti, s/n - Serra Verde
31630-901 - Belo Horizonte MG
Telefone Geral da Cidade Administrativa: (31) 3915-1000
www.feam.br

FUNDAO BIBLIOTECA NACIONAL
Av. Rio Branco, 219
20040-008 Rio de Janeiro RJ
Tel.: (21) 3095-3879 Fax (21) 3095-3811
www.bn.br/portal/

Sugesto de vdeo
Vale conferir!

1) Palestra Planejando a Abertura de sua Empresa: por onde comear

Durao: 64 min.

*Esse vdeo relata os cuidados necessrios para o incio e a gesto de um negcio prprio.
A consultora do Sebrae Minas, Silmara Ribeiro, destaca os conceitos, fala do perfil
empreendedor, planejamento, gesto de negcio, definio do que montar e da
formalizao.

O vdeo acima poder ser acessado em nosso site, no link:
http://www.sebraemg.com.br/atendimento/BibliotecaDigital/VisualizarDocumento.aspx?CO
DIGO=1870

2) Palestra: Ambientes Virtuais Colaborativos Um modelo Eficaz Motivacional e
Produtivo para as Empresas

Durao: 69 min.

*Esse vdeo retrata a mudana de comportamentos dos funcionrios na atualidade, que
esto cada vez mais conectados no mundo virtual. Nesse sentido, a empresa deve
aproveitar essa oportunidade e aderir inovao. Segundo as pesquisas as redes sociais
entraro no lugar dos e-mails. O palestrante elucida as diferenas da Empresa Tradicional
para a Empresa Social Business. Por meio dos recursos possvel iniciar conversas,
trabalhar com colegas em tempo real e dispor de compartilhamento de arquivos em rede.

O vdeo acima poder ser acessado em nosso site, no link:
http://www.sebraemg.com.br/atendimento/BibliotecaDigital/PalestraAmbientesVirtuaisCola
borativosUmModeloEficazMotivacionaleProdutivoparaasEmpresas.aspx

Referncias

Assembleia Legislativa do Estado de Minas Gerais.
Disponvel em: <http://www.almg.gov.br/>. Acesso em: 19 mar. 2013.

Classificao Nacional de Atividades Econmicas CNAE. Disponvel em:
<http://www.cnae.ibge.gov.br>. Acesso em: 5 out. 2009.

Dicas. Disponvel em: http://www.fazendovideo.com.br. Acesso em: 2 jul. 2007.

LEITE, Valria Serpa. Preciso de que tipo de licena para abrir o meu negcio? Pequenas
Empresas & Grandes Negcios, So Paulo, n 249, pp. 104-105, out. 2009.

Presidncia da Repblica.
Disponvel em: <https://www.planalto.gov.br/ccivil>. Acesso em: 19 mar. 2013.

Secretaria de Estado de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentvel Semad.
Disponvel em: <http:// www.semad.mg.gov.br>. Acesso em: 19 mar. 2013.



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