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TEORIA DEL COLOR

En las artes qratlcas tenemos dos grandes categorlas con respecto al color, imagen en color e imagen en blanco y negro. EI color es un elemento baslco a la hora de elaborar un mensaje visual. Muchas veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de las cosas en busca de la fidelidad reproducida. A pesar de que, sin el color la forma permanece, confrecuencia el Mensajes es, precisamente, el Color, 0 10 que s610 puede expresarse por el Color. Mas alia de la mera identificaci6n o asociaci6n, el color tam bien se puede emplear para crearexperiencias.

EI publicista representa el producto en su anuncio mediante la forma, pero ariade las cualidades del color. EI color puede lIegar a ser la traducci6n visual de nuestros sentidos, odespertar estes mediante la gama de colores utilizados. Podremos dar sensaci6n de frio, de apetecible, de rugoso, de limpio ... EI color esta presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En laidentidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidadutilizando un unlco color 0 una paleta de colores como parte de su identidad visual. Si el color seem plea uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rubrica de la empresa.

COLORES PRIMARIOS, SECUNDARIOS Y TERCIARIOS

Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores. Oependiendo de que ambito, podemos encontrar tres juegos de colores primarios:

COLORES PRIMARIOS

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TEORIA DEL COLOR

Los artistas y dlseriadores parten de un juego formado por el rojo, el amarillo y el azul.Mezclando pigmentos de estes colores pueden obtenerse todos los dernas tonos.

EI segundo juego de primarios es el del rojo, verde y el azul, conocidos como primarios aditivos.Son los primarios de la luz y se utilizan en el campo de la ciencia 0 en la formaci6n de lrnaqenes de monitores. Si se mezclan en distintos tantos por ciento, forman otros colores y si 10 hacen en cantidades iguales producen la luz blanca.

EI tercer juego se compone de magenta, amarillo y cyan. Se tratan de los primarios sustractivos y son los empleados por los impresores. En imprenta, la separaci6n de colores se realiza utilizando filtros para restar luz de los primarios aditivos, con 10 que se obtienen los colores de impresi6n por proceso sustractivo.

Los colores secundarios son los que se obtienen de la mezcla de dos primarios.

AMARILLO + AZUL = VERDE e

AZUL + ROJO = VIOLETA e

ROJO + AMARILLO = NARANJA e

COLORES PRIMARIOS ADITIVOS (LUZ)

COLORES PRIMARIOS SUBSTRACTIVOS (PIGMENTOffiNTA PROCESO DE IMPRESION CUATRICROMfA)

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TEORIA DEL COLOR

Los colores terciarios son los obtenidos de la mezcla de un primario y un secundario. Enrealidad son matices de un color.

AMARILLO + VERDE = VERDE AMARILLENTO VERDE + AZUL = VERDE AZULADO

AZUL + VIOLETA = VIOLETA AZULADO VIOLETA + ROJO = VIOLETA ROJIZO

ROJO + NARANJA = NARANJA ROJIZO

NARANJA + AMARILLO = NARANJA AMARILLENTO

COLORES COMPLEMENTARIOS

Los colores complementarios son aquellos colores diametralmente opuestos en el cfrculo crcmatlco, que al mezclarlos entre sf, se neutralizan y al yuxtaponerse se potencian.EI complementario de un color primario es aquel formado por la mezcla de dos primarios restantes:

COLORES TERCIARIOS

ROJO ---------- VERDE (amarillo + azul) AMARILLO --------- VIOLETA (rojo + azul) AZUL --------------- NARANJA (amarillo + rojo)

EL CIRCULO CROMATICO

Nos sirve para observar la organizaci6n baslca y la interrelaci6n de los colores. Tarnblen 10 podemos emplear como forma para hacer la selecci6n de color que nos parezca adecuada a nuestro diseno. Dentro encontramos el negro, que se produce gracias a la mezcla de todos ellos.

COLORES COMPLEMENTARIOS

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Verde Amarillento

Naranja Amarillento

CiRCULO CROMATlCO

AMARILLO

AZUL

VERDE

Azul Verdozo

Naranja Rojizo

ROJO

Azul Violeta

VIOLETA

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TEORIA DEL COLOR

CARACTERISTICAS DEL COLOR

1) EL TONO/MATIZ: Es el color en si mismo, supone su cualidad crornatlca, es un sindnimo de color. Esta relacionado con la longitud de onda de su radiaci6n. Sequn su tonalidad se puede decir que un color es rojo, amarillo, verde. Aquf podemos hacer una divisi6n entre:

a) Tonos calldos (rojo, amarillo y anaranjados). Son aquellos que asociamos con la luz solar, el

fuego, etc.

b) Tonos frlos (azul y verde). Son aquellos que asociamos con el agua, la luz de la luna, etc.

2) LA BRILLANTEZ 0 EL VALOR: Es la luminosidad de un color (Ia capacidad de reflejar el blanco), es decir, el brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un tono. La luminosidad puede variar ariadiendo negro 0 blanco a un tono.

3) LA SATURACION: Esta relacionada con la pureza crornatlca 0 falta de diluci6n con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la cantidad de blanco presente. Cuanto mas saturado esta un color, mas puro es y menos mezcla de blanco posee.

TONO

BRILLANTEZlBRILLO

mas blanco

mas negro

SATURACION

color original

mas negro

mas negro

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TEORIA DEL COLOR

ARMONiA Y CONTRASTE

Existen dos formas basicas compositivas del color. Una de elias es la armonfa y la otra el contraste.

1) ARMONiA: Significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composici6n, es decir, cuando en una composici6n todos los colores poseen una parte cornun al resto de los colores componentes. Arm6nicas son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, 0 tarnbien de diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismos pigmentos de los restantes.

Co lores analogos

Los colores analoqos ocupan posiciones inmediatamente pr6ximas en la rueda de colores. En raz6n de su parecido, armonizan bien entre sf. Este tipo de combinaciones es frecuente en la naturaleza.

TIPOS DE ARMONIA:

ARMONiA DE ANALOGOS.

Colores

comp lernentsrios

ARMONiA DE COLORES COMPLEMENTARIOS

Los colores complementarios se encuentran en puntos opuestos del cfrculo crornatico. Estos colores se refuerzan mutuamente, de manera que un mismo color parece mas vibrante e intense cuando se halla asociado a su complementario.

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ARMONIA DE COMPLEMENTARIOS DIVIDIDOS

TEORIA DEL COLOR

En lugar de utilizar un par de complementarios, se utilizan los situados en posiciones inmediatamente adyacentes. EI contraste en este caso no es tan marcado. Puede utilizarse el trfo de colores complementarios, 0 solo dos de ellos.

ARMONIA DOBLE DE COMPLEMENTARIOS

Utiliza un par de asociaciones de colores complementarios.

Comp lernentsrios divididos

Se eligen tres colores equidistantes en el cfrculo crornatico. Versiones mas complejas incluyen grupos de cuatro 0 de cinco colores, igualmente equidistantes entre sf (situados en los vertices de un cuadrado 0 de un pentaqono inscrito en el.

TRIADAS 0 ARMONIA DE TRES COLORES

2) CONTRASTE: Se produce cuando en una cornposicion los colores no tienen nada en cornun.

Trlsde

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PSICOLOGIA DEL COLOR

Las personas que trabajan con colores (los artistas, terapeutas, los disefiadores grcHicos 0 de productos industriales, los arquitectos de interiores, etc.) deben saber que efecto producen los colores en los dsrnas.

Los colores y los sentimientos no se combinan de manera accidental, sus asociaciones no son cuestiones de gusto, sino experiencias universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro lenguaje visual y nuestro pensamiento.

Conocemos muchos mas sentimientos que colores. Por eso, cada color puede producir muchos efectos distintos, a menudo contradictorios. Un mismo color actua en cada ocasi6n de manera diferente. iA que se deben tan particulares efectos? Ninqun color aparece aislado; cada color esta rodeado de otros colores. En un efecto intervienen varios colores, un acorde de colores. Un acorde crornatico se compone de aquellos colores mas frecuentemente asociados a un efecto

particular.

Ninqun color carece de significado. EI efecto de cada color esta determinado por su contexto, es decir, por la conexi6n de significados en la cual percibimos el color. EI contexte es el criterio para determinar si un color resulta agradable y correcto 0 falso y carente de gusto. Un color puede aparecer en todos los contextos posibles, en el arte, el vestido, los artfculos de consumo, etc. y despierta sentimientos posttivos y negativos.

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PSICOLOGIA DEL COLOR

RaJa: Domina cualquier conjunto. Se relaciona con las iniciativas y la vitalidad y en su aspecto negativo con la cetera y las actitudes agresivas. Simboliza el fuego, la sangre, el amor, el orgullo, la paslon, la ernocion, la acclon, la agresividad y el peligro.

AZUL: Es el mas frio de los colores, acentua los colores calidos y es escogido muy a menudo

para fondos. Transmite una sensacion de pureza, protecclon y calma. Es un color reservado y que

parece que se aleja. Simboliza lealtad, honradez, afecto, confianza, amistad, fidelidad, aSI como

el ideal.

AMARILLO: se asocia con la luz, la alegria, la prosperidad. Irradia siempre en todas partes y

sobre todas las cosas, es el color de la luz y puede significar calor, egolsmo, sosiego, ternura,

celos, envidia, adolescencia, risa, placer.

VERDE: simboliza la fecundidad y la naturaleza, es curatlvo, renovador, induce a la pasividad.Reservado y esplendoroso. Se dice que es el color de la esperanza y hoy en dla se Ie atribuyen facultades desestresantes, la paz y la arrnonla

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PSICOLOGIA DEL COLOR

NARANJA: es el mas calido de todos los colores. Es un color estimulante para el trabajo en equipo, ideal para todos aquellos que tengan dificultades para relacionarse con los otros, ya que propicia la recuperaci6n y la uni6n. Por ello su significado se Ie atribuye a la gloria, regocijo, el

esplendor, la vanidad, placer y el progreso.

ROSA: expresa la ternura y los afectos espontaneos, atempera la agresividad. Simboliza la ingenuidad, bondad, ternura, buen sentimiento, ausencia de todo mal.

VIOLETA: es un color serio, melanc6lico. Simboliza la espiritualidad y el sacrificio, color tradicional de duelo. Es el color que indica ausencia de tensi6n. Puede significar: magnificencia, distinci6n, calma, autocontrol, dignidad, aristocracia, y tam bien temor, engafio.

BLANCO: Cualquier color, por fuerte que sea, pierde brillo al ser utilizado con fondo blanco.Esta asociado a ideas de pureza, perfecci6n, limpieza, inocencia, castidad, modestia, calma y paz.

NEGRO: Todos los colores producen mayor efecto colocados sobre un fondo negro.Simb6licamente esta asociado a las ideas de muerte, luto, terror, asf como a la de ignorancia y soledad. Tarnbien tiene sensaciones positivas como: seriedad, elegancia y nobleza.

GRIS: Es el color que iguala todas las cosas y que deja a cada color sus caracterfsticas propiassin influir en elias, puede expresar: desconsuelo, aburrimiento, pasado, vejez, desanimo.