INTRODUO LINGUSTICA-

DOMNIOS E FRONTEIRAS

Fernanda Mussalim(org.)

Propaganda utiliza texto presente em bares.
Trs maneiras de interpretao:

1. A chuva molha fora, mas no dentro do bar.
2. A chuva molha fora e tambm dentro-
goteira.
3. A chuva molha fora, mas s h cachaa
dentro do bar.
HUMOR
Mussalim - o mesmo enunciado pode ser
compreendido de duas maneiras, a
depender do lugar ideolgico.

Ambiguidade da palavra PINGA- pode
remeter bebida aguardente e ao verbo
pingar.

Substituio da palavra S por NEM
CONDIES DE PRODUO
Conceito socio-cultural local- s faz sentido
dentro de um bar.
Frequentadores certamente conhecem a
existncia da referida empresa.
Ambiguidade s gerada devido s
condies de produo.
EFEITOS DE SENTIDO
Pcheux - h uma base lingustica regida
por leis internas sobre a qual se constituem
os Efeitos de Sentido.

Deslocamento do sentido da palavra PINGA
gera a ideia de garantia de qualidade do
produto anunciado- Telhas Ptala.

Para Pcheux, a ideologia a matriz
do sentido: as palavras, expresses,
proposies... mudam de sentido
segundo as posies sustentadas
por aqueles que as empregam, o quer
dizer que elas adquirem seu sentido
em referncia a essas
posies(formaes ideolgicas).
(PCHEUX, 1995, p. 160)
PCHEUX, Michel. Semntica e Discurso.
Campinas. Edit. da Unicamp. 1995