Rapport de Stage dapplication

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La ralisation de ce modeste travail aurait tait inconcevable sans
lencouragement, laide et la comprhension de nombreuses personnes
!our ce, nous tenons " remercier en premier lieu notre encadrant Mr
#enbba , pour son aide utile et e$$icace, ses conseils prcieu% et pour tous
les moments de suivi &uil nous a accord lors de llaboration de ce
dossier
'otre reconnaissance et gratitude se dirigent galement " Mr
(bderrahmane OU(R)('*, )irecteur +nral de l(gence FORUM7
et " Mlle Frdri&ue +(,(R), che$ de pro-et, pour leur amabilit et
lattention particuli.re dont ils nous ont entours lors de notre stage
'os plus vi$s remerciements vont galement " tout le personnel de
l(gence FORUM7, pour leurs aides et recommandations, et " toute
personne &ui a contribu de pr.s ou de loin " la ralisation de ce
modeste travail
/ette derni.re dcennie $ut mar&ue par une mergence en son dbut et un
essor en cours, dun nouveau t0pe de communication /ette derni.re reprsente,
dsormais, un $acteur central et dominant de la survie et du dveloppement des
$irmes *lle est aussi un nouveau crneau &ui ne cesse de prendre de lampleur
pour devenir une activit " part enti.re avec ses propres r.gles, sa stratgie, ses
actions et sa client.le 1
*n e$$et, on constate de plus en plus dentreprises &ui commencent "
valoriser le r2le de la communication, primordial comme il est, pour vhiculer
leurs messages et transmettre leurs in$ormations de la mani.re la plus e$$icace
3u le co4t lev &uelles peuvent supporter pour -ouir de cet aspect
mar5eting, elles $ont appel au% agences spcialises en publicit pour laborer
leurs campagnes et utilisent les services de conseil en relations publi&ues pour
amliorer leur image
/es agences doivent 6tre capables et aptes " rpondre au% nouveau%
besoins, ns des mutations entreprises7environnement, a$in de donner une
rponse personnalise, rapide et pro$essionnelle " leurs probl.mes gnrau% de
communication dus " la perptuelle volution du comportement du
consommateur
(insi, et pour rpondre " cette nouvelle donne, nous assistons " une
augmentation spectaculaire du nombre dagences de conseils en communication
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et en publicit et " une naissance de nouvelles ides cratives Le march est
donc tr.s porteur et la demande en pleine croissance
(u milieu de tous ces $acteurs conomi&ues et sociau%, lannonceur ou le
prospecteur dagences est dans lobligation de choisir la meilleure de celles9ci
en publicit et communication pour &uelle puisse lui donner satis$action, et ce,
mo0ennant trois possibilits :
Un appel do$$re ;la mise en comptition de plusieurs agences<,
Le choi% sans mise en comptition mais avec une note de r$le%ion
pralable " tout engagement ,
La consultation dun cabinet conseil spcialis
)ans un univers concurrentiel, un march $ructueu% en changements et
devant une nouvelle donne conomi&ue, la di$$renciation se $era par les
relations publi&ues et la publicit = motivs par lenvie de dcouvrir ce mtier
davenir = nous avons opt pour notre choi% de stage de%cution pour une
agence de conseils en communication
)urant ce stage, nous avons mis en prati&ue toutes nos connaissances
ac&uises lors de notre cursus universitaire et nous avons partiellement combl
nos insu$$isances dans le riche domaine de la communication
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>
!asser notre stage au sein dune agence conseil en communication et
publicit tait une vritable opportunit pour souvrir sur un domaine riche
denseignements et de pro$essionnalisme
(insi, il a t un grand plaisir pour nous dintgrer lagence FORUM7 =
$aire partie de son &uipe et simpli&uer dans ses pro-ets $ort intressants
Laccueil chaleureu% &ue nous a accord le directeur gnral Mr (bderrahmane
OU(R)('*, avec sa s0mpathie et son ouverture desprit, tait un bon dpart et
nous a $acilit lintgration dans le groupe ( notre arrive, plusieurs chantiers
taient envisags mais apr.s les discussions &ue nous avons eu avec Mr le
directeur gnral, nous avons t a$$ects " l&uipe travaillant sur le $estival de
/asablanca /elle ci comportait des stagiaires de di$$rentes coles sous
lencadrement de Mlle Frdri&ue +a0ard, en sa &ualit de che$ de pro-et *n
e$$et, cet ensemble na pas mis beaucoup de temps pour se trouver dans un tat
de par$aite cohsion et de solidarit Les t?ches taient partages et le travail
avan@ait dans de bonnes conditions La &ualit de supervision de Mlle +a0ard
tait aussi une source de satis$action car elle nous a clairci beaucoup de choses
et nous a permis de partager son e%prience et tirer pro$it de son savoir9$aire
Lvnementiel est un domaine large et comple%e Lorganisation dun
vnement impli&ue le passage par un certain nombre dtapes et la mise en
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A
Buvre de plusieurs actions, &ui nont pas $orcement un lien avec notre domaine
dtude ou bien avec les connaissances acadmi&ues en gnral
/ependant, cela nous a donn loccasion de nous $amiliariser avec le
terrain et dvelopper de nouvelles comptences
/est pour cette raison &ue le prsent rapport ne sera &uun simple
document s0nthti&ue incapable de rendre compte de cette e%prience dans sa
globalit Mais, il sera $ocaliser sur un aspect techni&ue touchant de pr.s notre
spcialit " savoir la stratgie de communication &ue nous avons d4 laborer
dans le cadre de notre pro-et
( travers notre rapport, nous allons consacr la premi.re partie " la
prsentation de lagence FORUM7, ses activits, un diagnostic de ses atouts et
$aiblesses et des gnralits sur lvnementiel
La seconde partie, comprendra, &uant " elle, le vi$ du th.me, le pro-et
&uon avait prpar au sein de la dite agence
*n$in, une troisi.me partie, consacre spcialement " la stratgie de
communication &uon a mise au point a$in &uelle soit adapte le plus possible "
lattente gnrale
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C
PARTIE I : Prsentation du Groupe FORUM7 :
1 - Gnralits sur la communication nementielle :
Les organisations souhaitent donner de lclat " leur communication, &ui
souhaitent parler delles par les mdias, les entreprises &ui souhaitent entretenir
avec leur public des relations durables et de pro%imits, se tournent de plus en
plus vers la communication vnementielle
Le petit Robert d$init lvnement comme D ce &ui arrive et &ui a
&uel&ues choses dimportant pour lhomme par son caract.re e%ceptionnel E
*n e$$et, lvnement ne%iste &ue dans le sentiment de%ception &uil
suscite cheF le public ou la cible pralablement d$inie
(insi, la communication vnementielle peut 6tre d$inie comme :
9 Lvnement est un instrument de communication
9 /est un prte%te &ui sert " annoncer, $aire ou changer
&uel&ues choses
9 /est un procd &ui permet de rompre le classi&ue
publicitaire et datteindre une dimension de la communication &ui
toucherait le public di$$remment et donc plus e$$icacement
9 /est une techni&ue &ui vise " mar&uer $ortement les esprits
en permettant " rencontre le dveloppement de relations de comple%its
de pro%imits avec les publics cibles
)e ce $ait, crer la surprise et se distinguer par la nouveaut $ont partie
des conditions et la russite dun vnement mar5eting
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La communication vnementielle est constitue dun certain nombre de
mo0ens :
9 Le parrainage
9 Le mcnat
9 Les relations publi&ues
9 Les $oires et salons
9 Les $estivals
9 *t tout autre vnement particulier
Hout en sachant &ue cha&ue mo0en " ses spci$icits
Lvnement na rien dune mode phm.re (u contraire, il sancre sur
de vieilles prati&ues Les hommes ont en e$$et tou-ours " des $ins prives ou
commerciales amliorer leurs relations avec les publics &ui les intressaient
($in de prouver cette tradition dans le temps, on peut vo&uer les
empereurs romains &ui s0mbolisaient la toute puissance de leur empire en
mettant en sc.ne leurs vaincus ;ennemies< dans les ar.nes ou encore &ui
organisaient les combats de gladiateurs a$in de dtourner le peuple des
proccupations politi&ues et sociales
Les organisations ont recours " lvnement comme mo0en pour
communi&uer et crer un climat dchange et dinteraction pour plusieurs
raisons
!remi.rement, son choi% peut rsulter de linsatis$action des rsultats de
promotions traditionnellement utilises via des mdias /e constat sav.re aussi
part le $ait &ue le public est submerg sous le $lot de messages publicitaires
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Lannonceur est au-ourdhui en &u6te dides nouvelles &ui sortent des
logi&ues au%&uelles le public est habitu Ils recherchent des ides &ui $assent
D lvnement E
!ar cons&uent, ils seront de plus en plus conduits " choisir un mdia
in$ormel, celui de la surprise, du changement, de linnovation, bre$ : les
spci$icits dun vnement
Les spci$icits de lvnementiel peuvent 6tre rsumes ainsi :
9 /est une communication &ui engendre une interactivit
immdiate avec le public concern =
9 (u cours dune mani$estation, le public reste " lcoute plus
longtemps, rcepteur et metteur sont prsents ph0si&uement et
communi&uent directement Le $eed9bac5 est immdiat, le message gagne
en impact et en puissance /apti$s et rcepti$s, le public vis est
idalement disponible pour recevoir les messages &uon veut transmettre
9 !arce &uil touche une population cible et runit dans un
m6me lieu un groupe &ui partagera les m6mes motions, lvnement
donne " son public le sentiment de $aire partie dune communaut
homog.ne
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! - Fic"e si#nalti$ue :
Dnomination sociale : FORUM7
Forme juridique: Socit ( Responsabilit Limite ;S(RL<
Activit : +roupe de conseil en publicit et communication
Date de cration : 1KJ7
Adresse : C, Rue (bdelati$ #en Laddour, (ngle #d Mer5touni
9 /asablanca9
Tlphone : ;N88< >N9NG9NA7 71 7 8N 7 >> 7 CG
Fax : ;N88< >G9NG981
Accrditation :
+roupe accrdit par le Service (utonome de !ublicit
;S(!<
Membre de l(ssociation des (gences /onseil en /ommunication
;((//<
Membre du bureau de comit Interpro$essionnel de !ublicit ;/I!<
Effectif permanent : 8> personnes
Free Lance : >NN personnes ;consultants, animateurs, h2tesses,
prospecteurs, techniciens,1<
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% - Actiits :
)ans le but de rpondre au% besoins dtude et de prestations lis "
le%ploitation et au dveloppement, le +roupe FORUM7 dispose dentits
complmentaires spcialises /elles9ci sinscrivent pour la plupart dans le cadre
dune politi&ue dintgration de lensemble du processus compos de
comptences complmentaires, stratgi&ues et oprationnelles
FORUM 7 :
/lasse premi.re agence en vnementiel, lagence FORUM7, con@oit et
ralise des oprations vnementielles suivant les crit.res demands par le
client Son principal ob-ecti$ est de ren$orcer limage de lentreprise, la
rendre plus prsente dans lesprit du consommateur, asseoir sa notorit a$in
daccroOtre ses ventes /et vnementiel peut se prsenter sous trois $acettes :
9 *vnement sur mesure :
/onventions institutionnelles ou thmati&ues, stimulation des ventes,
incentive, runion de groupe, anniversaires, lancements, concours,
championnat,1etc
9 Salons spcialiss :
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1N
GR!"E FR!#$
FORUM7 P(RMO'I( FR('/PIS*
)*3*LO!!*M*'H
!(''*(U
#US
'*Q H*/P
/eu%9ci peuvent avoir lieu soit par secteur dactivit ; alimentaire,
cuisine, con$ort, mdical, tourisme, h2tellerie, architecture, 1< ou par
centre dintr6t ; -eunes entrepreneurs, commerce e%trieur,
communication, 1<
9 congr.s, con$rences :
$orums, caravanes, sminaires, soires de gala, 1
P(RMO'I( :
(gence conseil en publicit et en promotion, elle g.re plus de 8N budgets
publicitaires au pro$it dannonceurs oprant dans divers secteurs dactivits
Soccupant de toutes les tapes de laction de communication et de
promotion, P(RMO'I( se charge de #rie$ing, de stratgie de
communication, de conception, de cration, de production et dachat
despace
FR('/PIS* )*3*LO!!*M*'H :
/ette section soccupe essentiellement de mobiliser des rseau% et de
lancer et dvelopper des $ranchises
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FR('/PIS* )*3*LO!!*M*'H
Mobilisation des rseau% :
9 organisation de la
distribution et
encadrement de la $orce de
vente
9 $ormation, animation et
dveloppement des
rseau% de distribution
9 &uipe de vente, mapping,
circuits des tournes,
anal0se de ventes
9 anal0se des rsultats de
distribution
Lancements et dveloppements des
$ranchises :
9 crer un rseau de
$ranchise : tude de
$aisabilit, concept contrat,
manuel opratoire,
instrument dencadrement
9 optimiser un rseau de
$ranchise e%istant : anal0se,
animation, $ormation, tudes
de satis$action, contr2les
!(''*(U #US :
/est un rgie publicit &ui se spcialise dans la conception et la ralisation
des panneau% publicitaires de di$$rents $ormats sur plusieurs supports, ainsi
&u" la vente despaces publicitaires o$$erts par les autobus de la R(H/ ;Rgie
(utonome de transport " /asablanca<
'*Q H*/P :
/est un magaFine &ui retrace les derni.res nouveauts en terme de nouvelles
technologies &ue connaOt le globe terrestre en gnral, et le Maroc en particulier
(ussi il in$orme ses lecteurs des $oires, sminaires, congr.s,1 en cours ou "
venir
Les partenaires trangers :
)ans un monde en perptuels croissance et dveloppement, lagence a tabli
plusieurs partenariats avec ltranger *lle travaille donc en troite collaboration
avec :
9 #L*'P*IM
9 (#SI'HP*9!(RIS
9 (S!*' M*)I(9(''*/,
9 *3*'HI9IH(LI*
9 /R) ; /entre des Reunes )irigeants S!(RIS9<
&aractristi$ues #nrales :
'otorit :
Lagence FORUM7, a " son acti$ plus de >C vnements organiss et
mdiatiss, elle -ouit dune envergure nationale et internationale (ussi, elles est
classe premi.re agence prive de communication vnementielle au Maroc
dapr.s l(ssociation des (gences /onseil en /ommunication ;((//<
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Mission :
Leader sur le march, cette agence de communication cherche " conserver ce
titre en maintenant cette position privilgie sur le march /elle9ci a le tact de
tou-ours rester en contact avec le grand public gr?ce au% vnements "
connotation pro$essionnelle, sociale ou conomi&ue &uelle organise avec grand
soin pour un ventuel change de%prience et de savoir $aire
/ulture :
Mr OU(R)('* a dclar : D 'ous aimons le d$i /ela nous stimule, nous
passionne et nous $ait avancer /ha&ue -our nous pensons au lendemain pour
prparer pour nos clients les ides les plus cratives et lorganisation la plus
e$$icace pour se dmar&uer E
/eci re$l.te le portrait dune agence &ui se caractrise par une $orte
motivation daller vers lavant gr?ce " une &uipe soude et d0nami&ue &ui
constitue le personnel
Lh0mne :
)i$$rencier ses services par rapport au% autres concurrents prsents dans le
m6me secteur dactivit,
)i$$rencier la politi&ue prconise par la di$$renciation des th.mes, des
ides et des ob-ecti$s
Le pilier :
Respecter lidentit des clients et la culture des
marques
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1>
' - (ia#nostic Or#anisationnel :
a 9 *valuation des $orces et $aiblesses internes :
La gestion des di$$rents pro-ets et vnements dans lagence se caractrise
principalement par une centralisation de lin$ormation, une d$inition troite des
t?ches, un man&ue de communication et de transparence entre les organisateurs
dans lagence et entre le personnel de lagence et son environnement
)$inition des relations : FORUM77 !artenaires :
Lanal0se de la gestion des vnements peut se $aire sur plusieurs niveau% :
Au niveau planification :
Un planning annuel des vnements est normalement tabli Mais son
contenu reste trop charg et ne retrace pas clairement les ob-ecti$s de lagence
Hrop dvnements, de di$$rents t0pes ;pro$essionnels, culturels, sociau%1< et
dans un laps de temps tr.s rapproch sont programms ce &ui rend di$$icile leur
ralisation et leur russite
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/lients :
Man&ue de transparence
;promesses non respectes<
Rticence dans la
communication de
lin$ormation
Ob-ecti$s non prcis
%olla&orateurs
Man&uement au%
engagements
"ersonnel
Mauvaise
rpartition
des t?ches
FR!#$
1A
Au niveau organisationnel :
!lusieurs d$aillances sur le plan organisationnel entravent la bonne
marche de certains vnements et conduisent " la d$ormation des ides " la
base de leur conceptualisation
*n e$$et, le non respect des dlais de conception et de commercialisation
de lvnement prvus dans le planning des oprations engendre un D b?clage E
du travail et un man&uement au% engagements $i%s lors de la phase D avant
vnement E
!ar ailleurs, lorganigramme bien &ue plat et souple engendre une
con$usion des r2les des t?ches et des responsabilits dou la ncessit dune
meilleure ad&uation entre lob-ecti$, la mission de lentreprise et son cadre de
travail /ette structure inad&uate et pauvre de mo0ens et doutils de
$onctionnement ;matriels in$ormati&ues et logiciels, lignes tlphoni&ues1<,
paral0sent lorganisation des vnements et limitent m6me les capacits de
dveloppement de lagence
Au niveau communication :
Le dossier prsentant lvnement ou le dossier sponsoring &ue ralisent
les organisateurs dans une premi.re phase, paraissent tr.s optimistes /ar les
mo0ens et les supports prvus pour la campagne de communication sont tr.s
importants et tr.s encourageants
/ependant, la phase de commercialisation et de communication de
lvnement rv.lent un cart $lagrant entre les prvisions et les ralisations Les
promesses $ormules concernant les supports de promotion de lvnement ne
sont &ue partiellement respectes, les clients sont donc d@us ;man&ue de
con$iance< et leur $idlisation est compromise
Au niveau valuation :
*n principe, apr.s cha&ue vnement, une valuation est $aite pour runir
les impressions de toutes les parties impli&ues ;visiteurs, partenaires,
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1C
e%posants, organisateurs,1< et connaOtre leurs attentes pour amliorer la
prochaine dition
Domaines Atouts Fai&lesses
#A'AGE#E'T
*%prience de
plusieurs annes
/omptences
individuelles
Mauvaise rpartition
des t?ches
RGA'()AT('
Fle%ibilit Man&ue de mo0ens
Man&ue de structure
%##!'(%AT('
/rativit
Sens artisti&ue
Originalit
'on respect des
engagements
'gligence des
supports audiovisuels
Man&ue de
transparence
"LA'(F(%AT('
Lourdeur du plan
'on respect du plan
b 9 (nal0se des $orces T $aiblesses, des opportunits T menaces
;SQOH< :
Le diagnostic organisationnel des vnements raliss par FORUM7
re&uiert une anal0se de son environnement interne pour apprcier les
potentialits " e%ploiter et de son environnement e%terne pour relever les
opportunits " saisir
Forces Fai&lesses
e%prience de 1A ans *&uipements et mo0ens de
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1G
1
.re
agence prive dorganisation
dvnement ;leader<
personnel comptent
volont dvolution et
damlioration de la )irection
di$$rentiation des services o$$erts
loriginalit des ides
la crativit
travail
Matriel in$ormati&ue
Fidlisation des clients
Man&ue de transparence
Rticence dans la
communication de
lin$ormation
Mauvaise plani$ication
pportunits #enaces
dveloppement de la
communication au Maroc et plus
particuli.rement le volet
vnementiel
croissance de la demande ;prise de
conscience des entreprises de
limportance de lvnementiel<
$orte concurrence nationale
louverture sur le monde
e%trieur
$orte sensibilit de la demande
au pri% o$$erts
man&ue des lieu% et pauvret
des in$rastructures pour
lorganisation des vnements
concurrence parasitaire de la
part des non pro$essionnels
la naissance de salons virtuels
Le poids des $aiblesses sav.re asseF lourd par rapport au% $orces de
lagence FORUM7 des mesures urgentes devraient 6tre prises pour pallier au%
d$aillances organisationnelles des vnements et saisir au mieu% les
opportunits &uo$$re le march principalement laugmentation de la demande
(utre mesure, les $orces devraient 6tre mieu% e%ploites pour $aire $ace au%
di$$rentes menaces de lenvironnement e%terne *n e$$et, la concurrence
nationale est de plus en plus rude et lentre dagence de communication
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
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trang.res sur le march avec louverture, ris&ue encore d6tre plus mena@ante
)e plus, le client reste tr.s sensible au% di$$rences de pri% e%istants et devient
de plus en plus e%igeant en &ualit de services o$$erts
PARTIE II : Prsentation du pro)et : le 1er *estial du
Grand &asa+lanca,
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1J
1- -e conte.te :
!arall.lement avec le processus de dveloppement conomi&ue et
social entrepris, notre pa0s connaOt une d0nami&ue remar&uable et des e$$orts
intressants &uant au% activits culturelles et artisti&ues /eci dcoule de la
conviction &ue le culturel est sans aucun doute un vecteur de dveloppement
et de promotion sociale )e plus louverture " la&uelle on assiste au-ourdhui
ncessite, plus &ue -amais, de tendre vers de nouveau% horiFons et de%celler
dans plus &uun domaine
*n e$$et, on constate au-ourdhui &ue la ville de /asablanca, dont
limportance histori&ue, conomi&ue et sociale nest plus " prouver, man&ue
dvnements culturels et artisti&ues intressants dignes de son statut et sa
richesse
(insi les responsables et les dcideurs de la ville ont -ug primordial
de la doter dune mani$estation grandiose Lob-ecti$ tant dintresser le
public et surtout donner un clat et un ra0onnement " /asablanca au niveau
national et international
On peut dire &ue toutes les grandes cits " travers le monde se sont
rattaches " des vnements particuliers dans un ou plusieurs domaines
culturels /es vnements -ouent un r2le dinteraction avec lenvironnement
et un mo0en de re$let dune certaine image, sans parler des retombes
positives de point de vue touristi&ue et conomi&ue
)e ce $ait, il a t &uestion de concevoir et mettre en Buvre cet
vnement &ui nest autre &ue le $estival du grand /asablanca /ependant,
grer la naissance dun vnement de cette dimension et dans ces en-eu%
Rapport de Stage dapplication
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1K
nest pas tache $acile !ar cons&uent une dmarche pro$essionnelle et
r$lchie tait un choi% indispensable
!our ce $aire, la rgion et la Uila0a du grand /asablanca ont d4 lancer
un appel do$$re au niveau des agences de conseil en communication de la
place pour gnrer les ides les plus originales et recueillir les meilleures
propositions " travers un climat de comptition
Lagence FORUM 7, " la&uelle nous appartenions en tant &ue
stagiaires, a pris part dans cette comptition
!- -es interenants :
/ette opration met en relation deu% parties principales :
)une part : La rgion et la Uila0a du grand /asablanca en tant
&uinitiateurs du pro-et
Leur r2le tait de mettre en place un cahier de charge clair, allouer les
ressources $inanci.res ncessaires et apportaient toutes les $acilits pour la
russite du $estival sur le plan administrati$, la scurit 1
)autre part : FORUM 7, en tant &uagence conseil en
communication et publicit engage dans ce pro-et et a0ant une mission
bien prcise contenant un certain nombre dactions :
9 /oncevoir lvnement et lui donner une D ?me E et une
e%istence originale au niveau de ses activits et son organisation
9 *tablir une stratgie de communication adapte " lensemble
de lvnement :
/ration et ralisation dune identit visuelle
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8N
)clinaison de cette identit visuelle au niveau des
spots publicitaires, les a$$iches, les annonces presse1
/onception des spots publicitaires
(chat despaces pour la di$$usion
9 *laborer une programmation en collaboration avec le
partenaire impli&u dans cet vnement ;(rtistes, intellectuels, 1<
9 /rer une cellule de coordination et de suivi permettant la
gestion et la coordination des divers agrgats et composantes du $estival
9 *valuer limpact " posteriori et $ormuler des
recommandations pour les ditions " venir
%- -es caractristi$ues mar/etin# :
a9 Fiche techni&ue :
*vnement : Le 1
er
$estival du +rand /asablanca
)nomination : D Sa0$ *l #eida E
Hh.me : /asablanca, histoire et devenir
)ate : )u 1J (o4t au 1
er
Septembre 8NN1
Lieu : ( travers les neu$ pr$ectures de /asablanca
Initiateur du pro-et : La rgion et la Qila0a du grand /asablanca
Organisateur dlgu : FORUM 7, agence conseil en communication
et publicit
/ible : +rand public sans distinction d?ge ni de se%e
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
81
/ontenu : Multidisciplinaire ;Sport, Musi&ue, (rt plasti&ue, /ulture,
/inma, Hh?tre, 1<
b9 Ob-ecti$s :
9 (nimer et valoriser la ville de /asablanca
9 )onner " la ville un ra0onnement culturel et social au niveau
national et international
9 Rendre accessible " tous et " toutes la richesse et la diversit
de lart et de la culture nationau% dans un esprit de $ait et de dpense
9 Faire en sorte &ue : !etits, hommes, $emmes issus de tous les
milieu% sociau% trouvant de &uoi remplir leur -ourne et leur soire durant
les &uinFe -ours du $estival
c9 *sprit, particularit et positionnement de lvnement :
Les $estivals sgr.nent au $il des saisons, ce &ui $era dire, peut 6tre "
certains, encore un de plus, oui, dans le nombre, mais peut 6tre aussi le seul dans
sa conception tout " $ait originale
La rgion de /asablanca, initiateur de pro-et, souhaite montrer
/asablanca sous un autre angle Le temps du $estival, elle vivra au r0thme de
lart, de la culture et de sport
/asablanca, capital conomi&ue du ro0aume poss.de une richesse
culturelle et artisti&ue peu connue du grand public Lart et la culture ne restent
le privil.ge &ue dune certaine catgorie de la population, le but de ce premier
$estival est de mettre " la porte, et la vue toute cette richesse cache
(insi :
D Sa0$ el #eVda E : 1
er
$estival de pro%imit :
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
88
!ro%imit dacc.s : +ratuit pour la &uasi9totalit des activits et
spectacles, ou tari$ication a pri% modi&ue a$in de garantir la scurit du public
!ro%imit despace : ( travers toutes les pr$ectures du +rand
/asablanca, pour permettre " tout un chacun, sans 6tre oblig " se dplacer, de
pouvoir bn$icier dun ma%imum dactivits, ou pour en bn$icier doublement
en se dpla@ant peu
D Sa0$ el #eVda E : Original de part son aspect :
+lobal :
Multidisciplinaire : !lusieurs agrgats couvrant la
culture, lart et le sport
/ouverture gographi&ue tendue : Les neu$
pr$ectures, accueilleront les spectacles des di$$rentes disciplines
)iversit : Une large panoplie dactivits dans cha&ue
discipline permettra de satis$aire tous les go4ts
Social :
Implication e$$ective des artistes marocains et surtout
casablancais
Ouverture sur les go4ts et les attentes des di$$rentes
couches et catgories sociales
/ollecte de $onds ;vente de tic5ets " pri% s0mboli&ue<
au pro$it dassociations dBuvres " caract.re social
Favoriser linteractivit entre la culture marocaine et
les peuples
/ulturel :
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
8>
Rehausser limage des arts populaires marocains
3aloriser le patrimoine culturel marocain
Reconnaissance pour les personnalits a0ant mar&u la
sc.ne culturelle marocaine " travers des crmonies dhommages
'- Partenariat et sponsorin#
*n raison de ce caract.re global et ses ob-ecti$s ambitieu%, il est absurde
de croire &ue lon peut russir le premier $estival du grand /asablanca sans une
implication e$$ective de lensemble des partenaires politi&ues et conomi&ues de
la rgion
a9 (cteurs conomi&ues :
Leur implication est capital dans la mesure oW ils peuvent apporter un
soutien $inancier et logisti&ue important !our ce une dmarche sponsoring a t
adopt ciblant un grand nombre doprateurs de haut niveau connu au niveau de
la mettre au point
)ans ce sens trois tapes $ondamentales constituaient cette dmarche :
1/Rdaction et envoi dun mailing aux oprateurs conomiques cibles :
/e mailing est dune importance ma-eure Il est le support par le&uel on
met ces partenaires au courant de lvnement et en leur communi&ue lesprit et
les $inalits de telles mani$estations, avant de solliciter leur implication /ette
phase est dcisive car elle permet de se $aire une premi.re impression de
lopration, et conditionne de ce $ait la nature et lintensit de la raction des
oprateurs au%&uels on sadresse
)onc ce mailing doit $aire lob-et dune rdaction soigne avec un st0le
soutenu, clair et surtout impli&uant :
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
8A
Ob-et : 1
er
$estival du grand /asablanca
)u 1J (o4t au 1
er
Septembre 8NN1
)ans le cadre des $estivits rgionales, la rgion et la Qila0a du +rand
/asablanca organise le 1
er
$estival intitul D Sa0$ el #eVda E du 1J (o4t au 1
er
Septembre 8NN1 " travers les neu$ pr$ectures de la ville
Les $estivals sgr.nent au $il des saisons, ce &ui $era peut 6tre dire "
certains, encore un de plus, oui, dans le nombre, mais cest le seul dans sa
conception tout " $ait originale : 1
er
$estival de pro%imit
Le $estival du +rand /asablanca se veut un carre$our dactivits
artisti&ues, culturels et sportives pour satis$aire lhtrognit du public
casablancais, " travers les disciplines suivantes :
Sports 7 Musi&ues 7 (rts plasti&ues 7 /ulture 7 /inma 7 Hh?tre 7
)ivertissement
/e large ventail dactivits vous laisse le choi% dassocier votre image "
une mani$estation sociale tout en ladaptant " vos ob-ecti$s
/asablanca mrite un $estival digne de sa richesse, un rendeF9vous
annuel dont la russite dpendra aussi de lappui &ue vous ne man&uereF pas de
lui apporter en tant &uoprateur conomi&ue ma-eur
'ous esprons vous rencontrer a$in de pouvoir tudier au mieu% notre
ventuelle collaboration
/onscient de lintr6t &ue vous portereF " la russite de D Sa0$ el
#eVda E, nous vous prions de bien vouloir agrer, madame, nos salutations les
plus sinc.res
/ !rparation dun dossier sponsoring :
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
8C
Il sagit dun document obissant " la structure suivante :
9 Fiche techni&ue de lvnement : !our in$ormer1
9 /ontenu de lvnement : !our $aire comprendre 1
9 Ob-ecti$ de lopration : !our intresser 1
9 /ible de lopration : !our situer 1
9 Matriel de promotion : !our D sduire E1
9 Formules de sponsoring : !our conclure 1
"/ !rise de contact et prsentation des dossiers :
Une $ois le dossier sponsoring pr6t, un reprsentant de lagence, a0ant
une maOtrise de lvnement, sera envo0 pour rencontrer le responsable de
lentreprise ou lorganisme en &uestion pour vendre lvnement
b9 Les mdias :
La russite et latteinte des ob-ecti$s pour cet vnement dpendent aussi
de la coopration et limplication de la presse, des chaOnes de tlvision et des
stations radio nationales
/onvaincu de ce $ait, nous avons $ait du dialogue avec les acteurs
nationau% dans ce domaine, une priorit, dans le cadre de l&uipe charge de
pro-et
)ans ce sens, plusieurs contacts et runions ont t entrepris pour gagner
le d$it de la couverture mdiati&ue tatteindre par cons&uent les ob-ecti$s en
terme dimpact
!ar ailleurs, on peut citer plusieurs autres partenaires avec &ui on a du travailler :
(dministration, (utorits locales, (rtistes, Intellectuels1
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
8G
Partie III : -a strat#ie de communication
1- Aper0u t"ori$ue :
)ans son D brie$ E " lagence, lannonceur, entreprise oW organisation
devra $ournir la stratgie mar5eting &uil a d-" labor pour son produit, service
ou vnement
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
87
/ependant, il est " noter &ue souvent au Maroc, lannonceur est incapable
dlaborer une stratgie mar5eting par$aitement claire Raison pour la&uelle,
lagence de conseil en communication et publicit prend en main la t?che de
tracer une stratgie mar5eting rpondant notamment au% &uestions de
segmentation et de positionnement
/ha&ue lment de la stratgie mar5eting devra, ensuite, 6tre traduit en
termes de stratgie de communication
1 -e c"ec/-list pour l2la+oration d2une strat#ie de communication :
($in dlaborer une stratgie de communication adapte et russie, il $aut
suivre un processus de raisonnement logi&ue constitu dun certain nombre de
&uestions au%&uelles on doit rpondre :
19 Rappel de la stratgie mar5eting et des $aits mar5eting de base : lments
essentiels du march, de la concurrence et des lments du Mi%1
89 S0nth.se de lanal0se de la communication des concurrents dans le
secteur concern1
>9 Xuelle est la contrainte budgtaireY
A9 Xuel est la place et le r2le de la communication dans la stratgie
mar5eting Y
a9 *st llment moteur de la stratgie Y
b9 Ou bien la communication ne vient elle &uen appoint dun autre
lment moteur Y
C9 Xuel est le Mi% de la communication Y
G9 Xuel sont les ob-ecti$s assigns " la communication Y
c9 Xuel lob-ecti$ est " privilgier Y
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
8J
9Faire savoir ;stade 1<
9Faire aimer ;stade 8<
9Faire agir ;stade ><
79 Xuelles sont les cibles Y
d9 Xuelle est la cible gnrale Y
e9 Xuel est le cBur de cible Y
$9 /omment peut on dcrire ces cibles Y
g9 Xuelles sont les cibles $inales Y
h9 Xuelles sont les cibles intermdiaires Y
J9 Xuelle sera la stratgie de cration Y
i9 Xuel doit 6tre le concept publicitaire Y La%e de communication Y
-9 Xuelle image veut on transmettre Y
59 /omment le concept sera9t9il dclinable Y
l9 Xuel doit 6tre le ton de la communication Y ;moti$, rationnel,
dmonstrati$, spectaculaire, humoristi&ue1
K9 )$inition de la stratgie mdia :
m9 Xuel;s< mdia;s< $aut il choisir Y Xuel mdia principal, &uelle
combinaison de mdias, &uelle rpartition budgtaire Y
n9 Xuelle combinaison de supports, pour cha&ue mdia retenu Y &uelle
couverture Y &uelle rpartition, &uel r0thme, " &uelles priodes Y
Xuel planning de compagne Y
La cop*+ strat,ie :
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
8K
La cop0 stratgie se prsente sous la $orme dun document oW lon rpond
de mani.re tr.s s0nthti&ue au% &uatre &uestions :
17 Xuelle est la cible Y
87 Xuel doit 6tre le bn$ice du consommateur ou du public cible Y
>7 Sur &uel support va9t9on sappu0er Y
A7 Xuel doit 6tre le ton du message Y
Le plan du travail crati$ ;!H/<, &uant " lui, est une version largie de la
cop0 stratgie " la&uelle on a a-outer &uel&ues rubri&ues permettant de mieu%
d$inir le probl.me de la communication envisage
/eci dit, une bonne cop0 stratgie doit 6tre crative et donc susciter de
nouvelles ides, elle ne doit pas se contenter d6tre une s0nth.se de la stratgie
de communication
La cop0 stratgie doit D $aire rebondir E limagination des crati$s sans
chercher " se substituer " eu%, en e%pli&uant ce &ue le message doit 6tre *lle
indi&ue ce &ue le message doit communi&uer, pas la $orme &uil doit avoir
! - Intr3t et en)eu. :
/omme nimporte &uel produit ou service, un vnement a besoin dune
stratgie de communication pour toucher le public cible )autant plus un
vnement tel &ue le premier $estival de /asablanca, ne peut avoir du succ.s
&uavec un e$$ort promotionnel e$$icace et adapt tenant compte de son
contenu, ses spci$icit et ses ob-ecti$s
(insi cette stratgie doit rpondre " deu% $onctions essentielles :
En terme de notorit :
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
>N
/est le premier niveau dimpact &ui correspond " la prise de
connaissance par le public casablancais et marocain en gnral de le%istence de
ce $estival *n e$$et il sagit dassurer la di$$usion dun minimum vital
din$ormations concernant les organisateurs, le lieu, la date,1
/ette $onction est particuli.rement importante dans ce conte%te puis&ue le
$estival est dans sa premi.re dition
En terme d2ima#e :
Un des principales a%es stratgi&ues du $estival de /asablanca rside dans
la volont de sortir des prati&ues courantes et de la redondance (insi les
organisateurs nont cess dinsister sur la ncessit de crer pour le $estival une
e%istence propre, un esprit particulier avec une certaine originalit aussi bien
dans sa conception &ue dans ses mo0ens de promotion
)onc, la stratgie de communication devait relever ce d$it de
positionnement et de mettre en avant lidentit et le caract.re de la
mani$estation
/ependant, plusieurs contraintes devaient 6tre prises en compte pour son
laboration :
-ud,et : il est clair au-ourdhui &ue pour mettre en Buvre une
stratgie de communication dans ce conte%te, il va $alloir mobiliser dnormes
$onds en raison, essentiellement, du co4t de location despaces publicitaires de
plus en plus lev
%i&le : large et htrog.ne

%ontenu : $estival multidisciplinaire de taille importante
%oncurrence : e%istence simultane de plusieurs mani$estations du
genre, donc il $aut savoir se distinguer et avoir un impact
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
>1
% - 4trat#ie de communication du Festial :
a9 !rliminaire :
9 *%istence de plusieurs $estivals " travers tout le ro0aume
9 La priode estivale connaOt un bouillonnement dactivits culturelles,
artisti&ues et sportives
9 Hous les $estivals paraissent plus ou moins identi&ues

A'AL.)E DE L/FFRE :
9 Il sagit des $estivals organiss pendant lt 8NN1 " travers tout le ro0aume
9 Lanal0se des points $orts et des points $aibles de ces v.nements permettre
de dmar&uer notre $estival D Sa0$ (l #eida E
9 Les concurrents ris&uent de contrecarrer notre vnement, dont
notamment :
FE)T(0AL L(E!
Festival de musi&ues et de chants (gadir
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
'E%E))(TE D/ELA-RER !'E )TRATEG(E DE %##!'(%AT('
ADE1!ATE
#$%AR&'$R L$ ($)*+,AL #$ -A)A.LA/-A
>8
Festival de Rabat Rabat
Festival RaUa$id /asablanca
Festival national des arts populaires Marra5ech
Festival +naoua et musi&ues du
monde
*ssaouira
Festival de luth Htouan
Festival d*l Radida *l Radida
Festival d(l Poceima (l Poceima
Festival de /hichaoua /hichaoua
Festival de HaFa #ab #oubdir ;province HaFa<
Festival Mohamed Lhamar +uenouni Lsar *l 5ebir
Festival d(haidous (On Leuh
Festival de Lhmisset Lhmisset
Festival de #errechid #errechid
)e lanal0se de lo$$re, il en ressort ce &ui suit pour la &uasi9 totalit des
concurrents :
"oints forts "oints fai&les
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
>>
9 *%istence depuis plusieurs annes
!rennit, e%prience
9 /ible plus ou moins limite
9 (ctivits relativement spci$i&ues
!ar ailleurs, lanal0se des $estivals marocains " plus grande notorit peut 6tre
rsume comme suit :
AGAD(R :
"oints forts "oints fai&les
9 'otorit importante
9 Forte compagne mdiati&ue
9 +rande audience
9 !robl.me dorganisation ;(rrivage
du matriel<
9 /ible limite
9 Festival " spci$icit musicale
E))A!(RA :
"oints forts "oints fai&les
9 International
9 Simplicit T convivialit
9 /ompagne mdiati&ue " lchelle
internationale
9 Festival " spci$icit musicale
9 Sure$$ecti$ de la ville
#arra2ech :
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
>A
"oints forts "oints fai&les
9 International
9 /ompagne mdiati&ue asseF
importante
9 Mise en valeur des arts populaires
9 +ala " but humanitaire ;lutte
contre le Sida<
9 (ctivits relativement limites
9 /ible limite et slective
A'AL.)E DE LA DE#A'DE :
!our llaboration dune stratgie de communication ad&uate, il est
imprati$ de cerner le pro$il de la demande :
#otivations :
9 Recherche de divertissements, de rela%ation et dactivits sportives
9 Recherche dpanouissement culturel et artisti&ue
9 #esoin en animation et en ambiance $estive
Attentes :
9 !ri% accessible
9 Implication
9 )iversi$ication des activits ;Originalit<
9 #onne organisation
9 #on &uipement
Freins :
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
>C
9 !ri% lev
9 Inscurit
9 #analisation des $estivals Multitude des $estivals e%istants
17 !roduit : Festival D Sa0$ (l #eida E
9 Le premier $estival dt de /asablanca, sous le th.me ZPistoire et devenir[
9 Le $estival aura lieu du 1J7NJ78NN1 au 17NK78NN1 " travers les K
pr$ectures de /asablanca
/aractristi&ues :
)IS/I!LI'*S (+R*+(HS
9 Musi&ue 9 Soires animes
9 Soires ouvertes
9 Soires patrimoines
9 (rt 9 (rt plasti&ue
9 Sculpture
9 /ulture 9 Sminaires T Lectures
9 Hh?tre 9 Hh?tre en$ant
9 Hh?tre adulte
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
+LO#(L SO/I(L
/ULHUR*L
T
'(HIO'(L
9 Multidisciplinaire
9 /ouvre toutes les
pr$ectures de
/asablanca
/ollecte de $onds " but humanitaire
Interactivit entre la culture marocaine et
le peuple
9 Hrouver des occupations " un ma%imum
dartistes
9 Rendre hommage " plusieurs artistes
Reconnaissance de la socit
9 Intgration de la socit marginalise
9 3aloriser le
patrimoine
culturel de notre
pa0s
#AR3ET('G+ #(4 DE 5 )A.F AL -E(DA 6
>G
9 /inma 9 !ro-ection cinmatographi&ue
9 Sport 9 Marathon
9 *checs
9 Football
87 !ri%
+ratuit pour la &uasi9 totalit des activits et spectacles
Hari$ication " pri% s0mboli&ue " $in de limiter lacc.s ; assurer une bonne
scurit<
>7 /ommunication
*lle portera aussi bien sur des actions mdia &uhors mdia
A7 )istribution
)istribution dInvitations
3ente de tic5ets sur place
b9 Ob-ecti$s :
Ob-ecti$s Mar5eting :
9 (nimer la ville pendant la saison estivale
9 Rehausser les activits sportives, culturelles et artisti&ues
9 (voir un ma%imum de participants et de spectateurs
Ob-ecti$s de /ommunication :
9 In$ormer sur le%istence du $estival de /asablanca
9 /rer une $orte identit
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
>7
9 Inciter " la participation
9 Faire du $estival un rendeF9vous annuel
9 (voir un grand nombre de prescripteurs
9 )velopper la corrlation : $estival D S(,F (L #*I)( E
c9 /ible :
/ible Mar5eting
9 +rand public : lensemble de la population est concerne
9 Socit marginalise ; !risonniers, malades<
/ible de /ommunication
9 +rand public
9 Les prescripteurs :
Minist.res
Rournalistes
Socit civile ; crivains, artistes, associations, 1<
' - -a &op5- 4trat#ie
a 9 Ob-ecti$
La cration publicitaire se poursuit par la copie stratgie &ui spci$ie :
La promesse de base : /est lavantage &ui est o$$ert " tout acheteur ou
utilisateur (ppele aussi \bn$ice consommateur\, elle doit 6tre e%clusive
;la concurrence n0 a0ant pas pens ou ntant pas en mesure de le $aire< et
attractive ;elle doit conclure la vente<
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
>J
La 0ustification de la promesse : *lle est apporte par la description du
produit, soit par la comparaison ;et la publicit comparative nominative du
produit concurrent est encore interdite au Maroc< ou le tmoignage dun
spcialiste ;mdecin pour le shampooing< ou utilisateur
La fa1on dont cette promesse sera traduite : La $a@on dont cette promesse
sera traduite par un ton, un st0le, une atmosph.re On montre, par e%emple, le
linge plus propre &ue -amais
b 9 La cop09plat$orm et le plan de travail crati$
La cop09strateg0 ;copie stratgie< se per$ectionne tour " tour avec
lapparition de la \cop09plat$orm\, puis du \plan de travail crati$\ On peut
recourir " ce niveau " :
Lapproc2e motivationniste : *lle utilise le rsultat des tudes de
motivations et emprunte les trois tapes ;cible, concept, a%e et th.me<
La voie de la smiotique : Limage, le mot, lillustration ont un caract.re
signi$iant et il $aut arriver " tablir un vritable le%i&ue des signi$iants
publicitaires /ette approche impli&ue lanal0se de la structure du mani$este
publicitaire, lutilisation de plusieurs registres de messages et la mise en
oeuvre de toute une s0nta%e publicitaire
Lapproc2e ps3c2osociale : La communication met en avant la
signi$ication sociale des ob-ets )eu% applications rcentes en sont les
approches du \star9s0stem\ ;agence RS/+< ou de la personnalit de mar&ue
!our ce &ui est de notre pro-et :
A//4/-$'R) : L( QIL(,( *H L( R*+IO' )* /(S(#L('/(
!R4#'+* : F*SHI3(L D S(,F (L #*I)( E
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
>K
FA(T "R('%("AL Lancement du premier $estival de
/asablanca
-7E%T(F) DE
%##!'(%AT('
9 In$ormer
9 /rer une $orte identit se
dmar&uer
9 Re$lter une bonne image du $estival
9 (ssocier le $estival D S(,F (L
#*I)( E " la notion de $estivits
9 Ma%imiser le tau% de prsence et de
participation
%(-LE 9 +rand public
9 Les prescripteurs ;Minist.res,
Rournalistes, socit civile<
A4E DE %##!'(%AT(' Festival " dimension $eri&ue,
culturelle et artisti&ue
"R#E))E "!-L(%(TA(RE (mbiance conviviale, &ualit de
service, redcouverte du patrimoine
culturel marocain, divertissement
7!)T(F(%AT(' "R('%("ALE 9 *vnement sous lgide de la
Uila0a et de la rgion de
/asablanca
9 *ncadrement assur par des
pro$essionnels e%perts en
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
AN
organisation dvnements
9 )iversi$ication des activits
9 !rsence du potentiel artisti&ue
Marocain
9 Implication e$$ective du grand
public
T'AL(TE DE LA
%##!'(%AT('
/onviviale S /haleureuse
d9 Stratgie de cration :
9 (%e de /ommunication :
5 Festival 8 dimension ferique9 culturelle et artistique 6
/oncept : +r?ce " D S(,F (L #*I)( E, toute la population
/asablancaise peut dsormais, se divertir tout en
redcouvrant le patrimoine culturel et artisti&ue de notre pa0s
dans une ambiance moderne
Stratgie des mo0ens :
!our cela, la stratgie de communication devra mettre en
avant :
9 La ville de /asablanca &ui porte en elle, " la $ois, lhistoire et le pass
dun pa0s mais aussi ses ambitions et ses r6ves
9 La diversit des activits
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
A1
(/HIO'S M*)I( :
'otre choi% des mdia sest bas sur trois principau% a%es :
9 3hiculer une image $avorable du $estival
9 !renniser la campagne dans lesprit de la cible
9 Susciter des retombes mdiati&ues
MO,*'S :
9 Hlvision :
Mdia de grande audience
#onne notorit
Forte image
9 Radio
(udience massive
Slectivit gographi&ue et dmographi&ue
9 !resse :
#onne slectivit
#onne circulation du message
/rdibilit
9 ($$ichage :
Fle%ibilit
#onne $r&uence
Faible concurrence
(/HIO'S PORS M*)I(
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
A8
Ob-ecti$s
9 Inciter les gens " assister et " participer
9 !ersonnaliser notre vnement et donc le di$$rencier par rapport au
concurrent
9 !rovo&uer un sentiment dadhsion cheF les participants
Mo0ens
9 Relation presse
9 *dition
9 Matriel de promotion
(/HIO'S M*)I(
A%T(') %(-LE
Hlvision 9 +rand public
Radio 9 +rand public
9 !rescripteurs
!resse 9 +rand public
9 !rescripteurs
($$ichage 9+rand public
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
A>
#.E' A%T(') %(-LE
Relation presse Organisation de deu%
con$rences de presse
9 Rournalistes
*dition 9 /atalogues
9 !rospectus
9 )pliants
9 Fl0ers
9 Invitations
9 Mailings
9 /hevalets
9 Hrophes T dipl2mes
9 !ins
9 !rescripteurs
9 +rand public
9 +rand public
9 +rand public
9 !rescripteurs
9 Rournalistes
9 Intervenants
9 !articipants
9 /omit dorganisation
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
AA
9 (utocollants S vignettes
9 #adges
9 Hic5ets
9 +rand public
9 Rournalistes T organisateurs
9 +rand public
Matriel de promotion 9 #anderoles
9 ($$iches
9 ($$ichettes
9 +adgets ; cartables,
st0los, bloc9 notes<
9 +rand public
9 +rand public
9 +rand public
9 !articipants
La stratgie de communication nous permettra de:
Mener " terme notre $estival dans les meilleurs conditions
(voir des retombes mdiati&ues
!ar ailleurs, un suivi continu au sein du terrain nous aidera " valuer
lvolution du $estival
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
AC
Le but de l*cole 'ationale de /ommerce et de +estion a tou-ours tait de
rapprocher les tudiants du monde des entreprises tant au niveau scolaire &ue
parascolaire
Le Stage de%cution en $in de troisi.me anne, avait un double but
)une part, concrtiser la thorie enseigne au cours de notre cursus scolaire,
dautre part , donner au% entreprises loccasion de tester nos capacits en
anal0ses et bn$icier de celles ci pour collecter des in$ormations $iables, &ui lui
Rapport de Stage dapplication
FORUM7
AG
serviront de base pour la dtermination dune stratgie e$$icace &ui lui permettra
d6tre au niveau des attentes de sa client.le
'otons aussi &ue ce travail nous a permis de dvelopper un esprit criti&ue
&ui nous a aid " $aire $ace " une situation concr.te gr?ce au travail de groupe

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FORUM7
A7