ADMINISTRAREA AFACERILOR SPECIALIZAREA : AFACERI INTERNAIONALE
Atitudini si opinii ale populatiei braovene cu privire la serviciile oferite de compania RCS & RDS
Autor:
Grupa :
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
2 www.rcs-rds.ro
CUPRINS:
Cap.1. Stabilirea temei de cercetat 3
1.1. Justificarea alegerii temei de cercetat 3
1.2. Denumirea temei de cercetat 4
Cap.2. Ipotezele i obiectivele cercetrii de marketing 5
2.1. Ipotezele generale ale cercetrii de marketing 5
2.2. Stabilirea obiectivelor cercetrii de marketing 6
Cap.3. Chestionarul 8
Concluzii i propuneri 14
Bibliografie 15
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
3 www.rcs-rds.ro
CAPITOLUL 1. STABILIREA TEMEI DE CERCETAT
1.1. JUSTIFICAREA ALEGERII TEMEI DE CERCETAT RCS & RDS este o companie modern, cu o experien de 15 ani n furnizarea soluiilor de telecomunicaii. Operatorul de telecomunicaii are 6500 angajai i dispune de un numr de peste 200 puncte de prezen la nivelul ntregii ri. RCS & RDS este totodat unul din cei mai importani operatori din regiune, furniznd servicii de telecomunicaii i n Spania, Italia, Ungaria, Cehia, Slovacia, Croaia i Serbia. RCS & RDS i-a ctigat premiul de cea mai valoroas dintre tinerele companii datorit unei ascensiuni explozive n ultimii ani, a serviciilor de calitate, ct i a numrului mare deabonai: aproape 2 milioane de utilizatori ai serviciilor de televiziune prin cablu sau satelit,telefonie i internet. RCS & RDS i-a dezvoltat propria infrastructur de telecomunicaii pe suport de fibr optic i acoper cu servicii de cablu TV, internet, telefonie fix i mobil peste 200 orae din ar. RCS & RDS este lider pe piaa din Romnia n furnizarea serviciilor de internet i de televiziune prin cablu i satelit i este cel mai mare furnizor alternativ de servicii de telefonie fix. De asemenea RCS & RDS este singura companie de telecomunicaii din Romnia care ofer pachete complete, cu 4 servicii: televiziune prin cablu sau satelit Digi TV, internet de mare vitez Digi Net, telefonie fix Digi Tel i telefonie mobil Digi Mobil. Pentru toate pachetele de servicii, compania practic cele mai accesibile tarife de pe pia. Compania RCS & RDS are la baz urmtorul motto: Servicii accesibile de o calitate care v depete ateptrile! , iar misiunea lor este: s oferim servicii multiple de comunicaii . Obiectivul principal al firmei este: s crem, mpreun cu RCS, o platform unic de servicii integrate de telecomunicaii (Internet, comunicaii, telefonie, televiziune) avnd ca suport reele metropolitane de mare vitez i o reea regional de fibr optic. In urma celor prezentate mai sus cred c este important de cercetat rolul acestei companii n viaa braovenilor,pentru a observa dac RCS & RDS a reuit s-i ating obiectivul. Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
4 www.rcs-rds.ro
1.2. DENUMIREA TEMEI DE CERCETAT In acest caz, tema general de cercetat va fi formulat astfel: Atitudini i opinii ale braovenilor cu privire la serviciile oferite de compania RCS-RDS.
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
5 www.rcs-rds.ro
CAPITOLUL 2. IPOTEZELE I OBIECTIVELE CERCETRII DE MARKETING
2.1. IPOTEZELE GENERALE ALE CERCETRII O mare parte a populaiei braovene consider c serviciile oferite de RCS & RDS sunt complexe. Cele mai des utilizate servicii RCS & RDS de ctre clieni sunt cele de televiziune prin cablu. Braovenii apreciaz mai multe pachete de servicii oferite de RCS & RDS. Serviciile de telefonie mobil oferite de RCS & RDS rspund din ce in ce mai bine cerinelor braovenilor. Un numr redus de braoveni ar renuna la serviciile RCS & RDS. Serviciile de internet oferite de RCS & RDS sunt mai utilizate de tineri dect de btrni.
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
6 www.rcs-rds.ro
2.2. STABILIREA OBIECTIVELOR CERCETRII DE MARKETING Aspecte de baza Intrebrile Cercettorului Obiectivele Cercetrii I.Contextul n care i-a fcut intrarea pe pia compania RCS & RDS. 1.Din ce surs de informare ai aflat de compania RCS & RDS?
2.Din ce motive ai ncercat serviciile companiei RCS & RDS?
1.Determinarea surselor de informare cu privire la compania RCS & RDS. 2.Determinarea motivelor care i- au determinat pe clieni s achiziioneze serviciile RCS & RDS. II.Percepia populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS. 1.Care sunt principalele caracteristici ale serviciilor oferite de RCS & RDS? 2.Care credei c este gradul de utilitate al serviciilor oferite de RCS & RDS? 3.Care credei c este principalul avantaj al serviciilor RCS & RDS n comparaie cu serviciile companiilor concurente? 1.Determinarea caracteristicilor serviciilor oferite de RCS & RDS.
2.Determinarea gradului de utilitate al serviciilor oferite de RCS & RDS. 3.Identificarea principalelor avantaje ale serviciilor RCS & RDS comparativ cu companiile concurente. III.Problemele pe care le ntmpin braovenii utiliznd serviciile RCS & RDS. 1.Care sunt principalele probleme pe care le ntmpinai utiliznd serviciile RCS & RDS? 2.Ce credei c determin apariia acestor probleme? 3.Ce mbuntiri credei c ar trebui aduse? 1.Determinarea principalelor probleme ntmpinate de braoveni. 2.Identificarea factorilor care produc eventualele probleme. 3.Identificarea soluiilor propuse de clieni. IV.Caracteristicile populaiei respondente. 1.n ce grupa de vrst v incadrati?
1.Determinarea grupelor de vrst din care fac parte respondenii. Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
7 www.rcs-rds.ro
2.Care este ultima coal absolvit? 3.Care este ocupaia dumneavoastr n acest moment? 4.Care este venitul mediu lunar al familiei dumneavoastr? 2.Stabilirea nivelului de colarizare a respondenilor. 3.Gruparea populaiei n funcie de ocupaie. 4.Stabilirea nivelului de trai al respondenilor.
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
8 www.rcs-rds.ro
CAPITOLUL 3.
UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV FACULTATEA DE STIINE ECONOMICE I ADMINISTRAREA AFACERILOR Specializarea: AFACERI INTERNAIONALE Data......................... Nr.chestionar..........
CHESTIONAR
Bun ziua / Bun seara!Numele meu este Ciobc Loredana i sunt student la Universitatea Transilvania-Braov,Facultatea de tiine Economice. n scopul elaborrii unui studiu cu privire la atitudinile i opiniile braovenilor privind serviciile oferite de compania RCS & RDS,v rugm s avei amabilitatea de a ne raspunde la cateva ntrebri.Rspunsurile dumneavoastr vor fi confideniale.
1.Ai apelat vreodat la serviciile RCS & RDS? a) da b) nu
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
9 www.rcs-rds.ro
2.La care din urmtoarele servicii ai apelat? a) televiziune b) telefonie mobil c) internet d) telefonie fix
3.De cat timp suntei client RCS & RDS? a) mai mult de 3 ani b) 1 3 ani c) mai puin de 1 an
4.Cunoatei ntreaga ofert RCS & RDS? a) da b) nu
5.Din ce motive nu cunoatei ntreaga ofert?
6. Repartizai 100 de puncte pentru fiecare dintre urmtoarele servicii oferite de compania RCS & RDS,avnd n vedere preferina dumneavoastr pentru acestea: a) televiziune ........... b) internet ............ c) telefonie .......... Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
10 www.rcs-rds.ro
7. Care credei c este principalul avantaj al serviciilor oferite de compania RCS & RDS n comparaie cu alte companii de pe pia? ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
8.Cuantificai calitatea serviciilor oferite de compania RCS & RDS utiliznd urmtoarea scal: +3 +2 +1 calitatea serviciilor -1 -2 -3
9.n ce msura suntei de acord cu aceast afirmaie: Serviciile RCS & RDS sunt complexe i ieftine. total dezacord dezacord nici,nici acord acord total
10.n caz de defeciune,timpul de reactie al depanatorilor a fost: a) foarte scurt b) scurt c) lung d) foarte lung Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
11 www.rcs-rds.ro
11. Suntei mulumit de modul de amplasare a sediilor RCS & RDS n judetul Braov? a) da b) nu
12. Ce alte servicii credei c ar trebui incluse n pachetele RCS & RDS? .................................................................................................................................... .....................................................................................................................................
13.Pe o scal de la 1 la 5 ce prere avei despre comportamentul angajailor companiei RCS & RDS fa de clieni? foarte bun 5 4 3 2 1 foarte rea
14. Ct de mult credei c s-a schimbat calitatea serviciilor RCS & RDS de la introducerea noii tehnologii? ............................................................................................................................ ............................................................................................................................ ............................................................................................................................
15. Ai recomanda i altor persoane serviciile oferite de RCS & RDS? a) da b) nu c) nu tiu
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
12 www.rcs-rds.ro
ntrebri de identificare a subiecilor
16. Sexul dumneavoastr: a) masculin b) feminin
17. Carei categorii de vrst aparinei? a) 18-25 ani b) 25-35 ani c) 35-45 ani d) peste 45 ani
18. Care este venitul mediu lunar realizat de familia dumneavoastr? a) <1.000 RON b) ntre 1.000 RON i 3.000 RON c) > 3.000 RON
19. Selectai ultima form de nvmnt: a) gimnazial b) liceal c) postliceal d) universitar
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
13 www.rcs-rds.ro
20. Din cai membri este compus familia dumneavoastr: a) 1-2 persoane b) 3-4 persoane c) peste 5 persoane
21. Ocupaia dumneavoastr actual este: a) elev/student b) muncitor calificat/meseria c) profesor d) patron/director e) pensionar f) altele.Care?...............................................................
22. Categoria profesional n care v ncadrai este: a) economist b) inginer c) jurist d) cadru medical e) informatician f) muncitor g) alt profesie. Care anume?................................
V mulumim anticipat! Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS
14 www.rcs-rds.ro
CONCLUZII I PROPUNERI
Concluzii: n general,clienii RCS & RDS sunt mulumii de serviciile oferite de companie,ceea ce se dovedete prin numrul mare de utilizatori.Raportul calitate-pret este principalul factor care influeneaz luarea unei decizii n alegerea furnizorului de telefonie fix,televiziune i internet. Majoritatea problemelor ntmpinate de utilizatori s-au regsit la serviciul de internet.
Propuneri : Compania trebuie s se afle ntr-o mbuntire continu a serviciilor oferite,prin achiziionarea tehnologiei necesare furnizrii serviciilor de televiziune,telefonie fix i internet,deoarece clienii nca mai au nemulumiri legate de serviciile oferite de ctre compania RCS &RDS.
Atitudini i opinii ale populaiei braovene cu privire la serviciile companiei RCS & RDS