Argumentacin

la Publicidad
Se divide en dos tipos :





1.- Argumentos lgico-racionales.


2.- Argumentos emotivo-afectivo.

1.- Argumentos
lgico-racionales.

Son tres :

a) Argumento de autoridad.
b) Argumento causal.
c) Argumento pragmtico.
a) Argumento de
autoridad.

Corresponde a respaldar una tesis por el consejo
de algn especialista o experto.

Ejemplo : Un dentista hablando sobre la forma
del cepillado dental.





b) Argumento causal.

Se establece la relacin causa-consecuencia

Ejemplo : Activia, el nico yogurt que regula el
trnsito lento .
c) Argumentos
pragmticos.

xito por sobre la validez.

Ejemplo : Ms del 80% de los egresados en UCV
obtienen trabajo inmediatamente, por eso,
estudia en la mejor universidad de nuestro pas.
2.- Argumentos
emotivo-afectivo

Se dan para persuadir, y se dividen en tres :

a) Afectivos
b) Argumentos por lo concreto
c) Recurso de la fama
a) Argumentos afectivos.


Apelan a sentimientos y emociones.
Se usan frecuentemente en campaas anti
tabaco mostrando imgenes de pulmones con
cncer.
b) Argumento por lo
concreto


Se emplean situaciones cotidianas de la
poblacin en general para sentirse identificado
con el comercial, y lograr captar atencin y
ventas del producto.
c) Recurso de la Fama.



Ejemplo : Un personaje de la televisin , famoso,
promocionando y auspiciando una multitienda.
Otros recursos
* Uso de cifras y datos estadsticos
Las cifras sirven de respaldo para sostener lo
afirmado. Tambin pueden ser parte de un
argumento

* Eslogan
Frase breve que intenta resumir las
caractersticas fundamentales de un producto o
marca.

Falacias Argumentativas
Se clasifican como un error en la argumentacin ,
provocado por la falta de lgica para sostener
una premisa.
Se divide en tres :

a) Falsa apelacin en la autoridad
b) Apelacin de piedad
c) Recurso al pueblo
a) Falsa apelacin en la
autoridad

Presenta como criterio vlido para apoyar una
tesis el que una persona de relevancia pblica
est de acuerdo con el.

Ejemplo : Fernando Gonzlez , recomendando un
medicamento.
b) Apelacin a la piedad

Se intenta manipular las emociones del receptor
para que acepte un punto de vista especfico.

Ejemplo : Se muestran imgenes de nios sin
recursos , para conseguir fondos para una
institucin.
c) Recurso al pueblo

Se generaliza la opinin de un grupo
considerable de personas para apoyar un punto
de vista.

Ejemplo : Ahumada. La farmacia en que Chile
confa