MOCHILA

MASAJEADORA
COMFORTABLE BACK
PACK DIRIGIDO AL
MERCADO DE
SANTIAGO DE SURCO.




GENERALIDADES
Distrito Santiago de Surco
Resea Historica:
La historia del distrito de Santiago de Surco se remonta a la poca prehispnica,
cuando estas tierras pertenecan al Seoro de Sulco, el cual estaba surcado por
la acequia del mismo nombre.
El cronista Bernab Cobo lo describe como una de las ms caudalosas acequias.
Segn la ordenanza de regado de 1909, empezaba en el fundo Salinas y
terminaba en la Hacienda Villa.
El Seoro est dividido en 4 ayllus, stos fueron: el Calla Uno, Centaulli, Yacay, y
Cuchn.
La capital del Seoro estaba ubicada en la falda oriental del morro Solar y era
conocido como Armatampu o Armatambo.
En suma este Seoro comprenda los distritos que hoy conocemos como:
Chorrillos, Barranco, Surquillo, Santiago de Surco y parte de San Juan de
Miraflores.
Tambin existan barrios que formaban la vecindad de Armatambo, estos eran:
Comuco, Falana o Talana, Chamac o Chama y el Falcn. Otros barrios recibieron
nombres espaoles, como es el caso de Tejadita o Naranjuel.
Cada barrio tena una acequia del mismo nombre que se desprenda o bifurcaban
del ro o canal de Sulco.
El ro tenia un ancho y volumen considerable, que permita la navegacin en
embarcaciones ligeras, adems contena gran cantidad de peces, como la Lisa
que entraba en el mar, lo que hacia que se practicara la pesca en agua dulce.


El pueblo de Sulco era un pueblo netamente de pescadores y agricultores y tenan
ellos una divinidad a la que llamaban Sulcovilca, representada por una roca o
pen.
La poblacin disminuy cuando se fund la reduccin Toledana de Sulco, siendo
elegida como sede de reduccin el Ayllu de Yacay. Luego a los Jesuitas se les
asign un lugar donde construiran su iglesia Santiago Apstol en el ao 1571.
Durante la colonia, Surco sirvi de residencia temporal a varios virreyes debido a
las bondades del clima.
El Conde de Cautelar residi aqu entre los aos 1679 y 1681. Despues, l ya no
viva en este lugar pero lo visitaba con frecuencia, pues en este valle naci su
nico hijo y fue su hijo, quin mand a forrar de plata maciza la pileta de la Iglesia
Santiago Apstol.
La ley transitoria de las municipalidades se promulg el 2 de enero de 1857.
Durante esa poca Surco era parte del distrito de Barranco, pero los vecinos de
Surco consiguieron que el Presidente A gusto B. Legua promulgase la ley N
6644 en donde se crea el distrito de Santiago de Surco un 16 de noviembre de
1929.
1. Caractersticas del mercado de Santiago de Surco
Actualmente el distrito de Santiago de Surco cuanta con una
poblacin de 474116 habitantes, de los cuales 54% son mujeres y
46% son hombres (segn el INEI).
El promedio de los ltimos 10 aos es
Tasa de mortalidad 7,13%
Tasa de mortalidad 1,55%
En el sector educacin (inicial-primaria-secundaria) tenemos una
poblacin total de 93695 habitantes entre las edades de 5 a 19 aos
2. Elementos y factores que participan en el mercado del distrito de Santiago
de Surco
Existe 35.3% de habitantes de clase media alta
Existe mayor participacin del sector educacin con 445 centros
educativos
Existe mayor poblacin de mujeres que de hombres.


El 41.7 % de colegios caros de lima se encuentra en surco de un
ranking de 60 colegios.

3. Posibles productos que podran ser lanzados al mercado deacuerdo a las
caractersticas del mercado
Segn los factores analizados, los posibles productos d acuerdo a las
caractersticas del mercado serian
Mochila masajeadora diseada especialmente segn el rango de
edad
Un USB con entrada a computadora y a celular
Pack de lonchera nutritiva
Finalmente el producto ideal elegido es la mochila masajeadora.
Sobre nuestra empresa CREARTE
En 2014, crearte entra al mercado con un nico producto. Los fundadores de
crearte: Salinas Ramos carolina, Figueroa del Pino diana , Loayza serrano julio
Abel y Arteaga Llacza Angelica identificando las caractersticas del mercado de
Santiago de Surco diseamos un producto ideal el cual trata de solucionar un
problema grave que tienen los nios , jvenes y adultos al cargan grandes
mochilas llenas de libros , cuadernos, y trabajos , la solucin a este problema es la
creacin de una mochila masajeadora que ayuda a reducir los problemas de
columna que mas adelante estas personas pudieran enfrentar.
Misin
Hacer que todos nuestros clientes estn satisfechos al comprar nuestras
mochilas.
Visin
Ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante, en el mundo
de la produccin de mochilas enfocada a la creacin e innovacin gracias a la
buena reputacin y distincin adquirida por nuestros productos de gran calidad
siempre en contacto con la tendencia y moda , logrando as enfrentar mercados
internacionales.
Objetivos de mercado:
Corto plazo: Atraer la atencin de los ms exigentes clientes, lograr una
buena acreditacin y reconocimiento a nivel zona principalmente
Mediano plazo: Establecernos oficialmente como una empresa innovadora
y creativa en la cual nuestros clientes tengan fe y gusto por nuestros
productos adquiriendo as el favoritismo de estos.


Largo plazo: Ser una empresa totalmente reconocida y competente
internacionalmente, lograr ya la identificacin de un 50%(mnimo)
mundialmente, ser una empresa en la cual nuestros clientes ya estn
totalmente identificados con nuestra tienda y lograr que se sientan parte de
ella as como tomarla como necesidad.

SEGMENTACION DEL MERCADO
1. SEGMENTACION GEOGRAFICA
De acuerdo con el mapa urbanstico del distrito de Santiago de
Surco, podramos situar el producto en las zonas donde se
desarroles alguna actividad academica es decir E1 Eduacion Basica,
E2 Eduacion superior tecnolgica, E3 Eduacion superior
universitaria, E4 Eduacion superior post grado. Es en estos lugares
donde situare mi producto debido a que existe una necesidad ya que
se desarrollan distintas actividas y por ende los estudiantes de los
distintos niveles necesitan transportar sus pertenencias de manera
segura y confortable.

2. SEGMENTACION DEMOGRAFICA
a. Edad:
Deacuerdo con la informacin recopilada en el Censo del 2005, se
puede obvservar que la Poblacin de 15 aos y ms es de 218,105
La poblacin de 15 aos y ms representa una cantidad importante
del total poblacional quiere decir que para el ao 2013 la cantidad de
personas mayores de 15 seguir siendo mayor que los nios y
pberes. Por lo tanto la Conforable Back pack ira dirigida a los
siguientes pblicos:

Pblico adolescente temprano- pubertad (10 -14 aos)
Pblico adolescente medio (15 19 aos)
Pblico en juventud plena (20 24 aos)


Pblico joven adulto ( 25 30 aos)
Clasificacion segn propuesta de la OMS para el ao 2008
b. Sexo
Entre varones y mujeres sin distincin durante la adolescencia
temprana, pero sin embargo durante la juventud plena
muchas mujeres prefieren el uso de carteras, por una cuestin
esttica pero de lo que no tienen conocimiento es que el uso
frecuente de carteras puede ser perjudicial pues se lleva todo
el peso en un solo hombro y con el tiempo puede traer
repercusiones y fuertes dolores en la zona del omplato.

c. Situacion Economica
Este es un punto interesante a tener en cuenta pues la
Comfortable Back pack es un producto que saldra al mercado
con un precio aproximado de S/.150, el cual lo hace ms
asequible y adems cuenta con garanta para una mayor
confianza de que el producto realmente es bueno.
d. Ocupacin /Formacin
Est claro que la Comfortable Back pack est dirigida a
personas que desarrollan alguna actividad acadmica o que
tienen algn trabajo que se desempee en una oficina, o
quizs tambin para aquellas personas que desempeen
trabajos de investigacin en campo y necesiten llevar con ellos
sus implementos.
e. Socio cultural
No existe una diferenciacin sobre la cultura pues es un
producto que no va en contra de algn credo o raza. Por lo
tanto puede adquirirlo cualquier persona interesada.

3. SEGMENTACION PSICOGRAFICA
Nivel socio econmico


En este caso ir dirigido a los sectores socio econmicos A,B
y hasta C pues dichos sectores tendrn la disponibilidad de
poder adquirir el producto por su nivel de ingresos que es
superior a los niveles socio economicos C y D.


Estilo de vida
Ira dirigida con mayor nfasis a las personas que sean
sofisticadas, progresistas pues buscan la manera de
solucionar sus problemas, modernas pues se estn
adaptando a la tecnologa.

4. SEMENTACION CONDUCTUAL
Ocasin de compra
La ocasin ideal para poder adquirir la Comfortable Back pack
es durante la campaa escolar pues ah el producto tendr
mayor demanda, pues muchos de los padres de familia
adquieren la lista escolar en los meses de Enero a Marzo y
eso por ello que se vern atrados ante el producto si este se
logra exhibir en las libreras ms importantes de la capital
como Tai loy, Lpiz Lpez, Utilex; o en los diferentes centros
comerciales donde se desarrolle la campaa escolar.
Beneficios
Los beneficios que ofrece la Comfortable Back pack son :
- Permite la relajacin de los msculos superficiales de la
espalda asi como tambin de la espalda baja pues el
sistema de vibracin tiene inter accin con el trapecio
dorsal ancho.
- Reduce el estrs
- Mejora la postura de la columna vertebral



Frecuencia de uso
Como es de conocimiento la mayora de actividades
acadmicas y laborales se lleva a cabo de lunes a viernes
entonces su uso ser constante ( 5 das por semana)
ESTRUCTURA DEL MERCADO DEACUERDO AL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR





MERCADO
RELATIVO
MERCADO
NEGATIVO
MERCADO
COMPETITIVO
MERCADO
ACTUAL
El mercado actual estara
conformado por aquellas
personas que adquieran el
producto y que debido a su
calidad en otra ocasin
vuelvan a comprarlo.
Conformado por personas
o clientes que no van a
adquirir el producto y
tampoco van a adquirir
las mochilas Porta o
School. Por impedimento
econmico u otros.
Conformado por personas que
por alguna u otra razn
prefieren adquirir la marca de
la competencia es decir van a
adquirir mochilas de la marca
Billabong u otra.
Conformado por
personas que se
abstienen de consumir
en producto en este
caso puede ser por
dificultad de conseguir
la Comfortable Back
pack en su distrito.